145 estadísticas de SEO para sitios web, noviembre de 2026

Las estadísticas de SEO para sitios web de 2025 y 2026 describen una web en la que los fundamentos están presentes casi en todas partes, pero los resultados son muy desiguales. La primera página recibe el 97,56 % de los clics en móviles (Ahrefs, oct 2025), la mayoría de los títulos y las descripciones se reescriben o se ignoran, y una gran proporción de las páginas nunca llega a entrar en el índice de Google.

Esta página aborda el aspecto del SEO relacionado con el sitio: estudios sobre factores de posicionamiento y pruebas propias de Google, tasas de clics por posición y función de la SERP, etiquetas de título, descripciones y encabezados, enlaces internos, datos estructurados, salud de la indexación y del rastreo, dispositivos móviles y seguridad, así como lo que sucede con el tráfico después de las migraciones y las actualizaciones principales. Cada cifra enlaza con la organización que la obtuvo e incluye la fecha de los datos. Los estudios de proveedores están identificados como tales, y ninguna cifra procede de otro recopilatorio.

Los datos sobre backlinks están en la página de estadísticas de link building, y la cuota de mercado, en estadísticas de uso de los motores de búsqueda. Para tener una visión más amplia, empieza por las estadísticas de SEO.

¿Qué determina la posición de una página en Google?

Ningún factor de la página explica por sí solo el posicionamiento. En los datos medidos, la relevancia del texto ocupa el primer lugar; el comportamiento de clics aparece debajo, en los documentos judiciales de Google; y la mayoría de los elementos de las listas de comprobación que debaten los profesionales de SEO presentan una correlación débil o nula.

¿Qué factores de posicionamiento muestran la relación más fuerte con la posición?

La relevancia para la consulta, seguida de las medidas del tráfico que ya reciben una página y su dominio. La correlación no demuestra causalidad, y todos los estudios siguientes lo señalan.

• Semrush analizó 16 298 palabras clave en inglés con más de 100 búsquedas mensuales y recopiló los 20 primeros resultados de cada una, unas 300 000 posiciones en total (Semrush, ene 2024).
• La puntuación de calidad del contenido tuvo una correlación con la posición de 0,17, la antigüedad del dominio, de 0,11, y la cobertura de palabras clave, de 0,08 (Semrush, ene 2024).
• El número de palabras de una página tuvo una correlación de 0,02 y HTTPS, de 0,01, mientras que la longitud de la URL en caracteres tuvo una correlación de -0,07 (Semrush, ene 2024).
• En un estudio de 1 millones de consultas y sus 20 primeros resultados, la cobertura temática fue la señal más sólida en la página, y el uso de palabras clave de concordancia exacta mostró una correlación casi nula, según un estudio del proveedor (Surfer SEO, sep 2026).
• En el propio blog de Surfer, las 10 páginas mejor posicionadas cubrían cerca del 74 % de los datos y subtemas pertinentes identificados en el análisis de la competencia, frente a aproximadamente el 50 % de las 10 páginas peor posicionadas (Surfer SEO, sep 2026).
• Las puntuaciones de contenido de cinco herramientas de optimización, probadas con 20 palabras clave, mostraron correlaciones débiles con los posicionamientos de Google (Ahrefs, may 2025).
• La facilidad de lectura de Flesch mostró una correlación prácticamente nula con el posicionamiento en un análisis de 15 000 palabras clave (Ahrefs, jul 2021).

¿Qué reveló el juicio antimonopolio de Google sobre las señales de posicionamiento?

Que Google recuerda en qué hacen clic las personas y que sus señales principales más antiguas dependen en gran medida de esa memoria. Las determinaciones de hecho del tribunal son un testimonio primario excepcional sobre cómo Google crea y posiciona su índice.

• Navboost vincula consultas y documentos al memorizar los datos de clics de los usuarios, de modo que Google puede recordar en qué documentos hicieron clic después de una consulta determinada (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, ago 2024).
• Antes de 2017, Google entrenaba Navboost con 18 meses de datos de usuarios (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, ago 2024).
• Salient Terms, basado en consultas y una señal que identifica las palabras que deberían aparecer de forma destacada en las páginas pertinentes, se entrena con unos 13 meses de datos de usuarios (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, ago 2024).
• Las señales más antiguas usan hasta 1 mil millones de ejemplos de entrenamiento, mientras que los sistemas lingüísticos más nuevos, como RankBrain y MUM, necesitan alrededor de 1 mil millones (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, ago 2024).
• Google divide su índice en niveles según la frecuencia con que debe actualizarse cada página y reconstruye más a menudo los niveles que necesitan mayor frescura (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, ago 2024).
• Google crea su índice rastreando primero billones de páginas web y luego asignándoles una puntuación para excluir el spam y los duplicados (Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, sep 2025).

¿Qué dice Google sobre sus propios sistemas de posicionamiento?

Que posiciona las páginas una por una, añade señales generales del sitio y aplica sistemas separados para limitar las ventajas obtenidas con trucos. Varias de esas afirmaciones se pueden contrastar con los estudios anteriores.

• Google afirma que sus sistemas de posicionamiento analizan numerosas señales de cientos de miles de millones de páginas web en su índice (Google Search Central, dic 2025).
• Sus sistemas funcionan a nivel de página, y las señales y los clasificadores generales del sitio contribuyen a entender las páginas (Google Search Central, dic 2025).
• El sistema de diversidad de sitios hace que, por lo general, Google no muestre más de dos resultados del mismo sitio entre los primeros resultados (Google Search Central, dic 2025).
• Un sistema de dominios de concordancia exacta limita el crédito que reciben los dominios creados para coincidir con una consulta; sin embargo, el estudio de Surfer sobre 1 millones de consultas encontró una fuerte correlación entre los dominios que contienen la palabra clave principal y el posicionamiento, según un estudio del proveedor (Surfer SEO, sep 2026).
• El sistema de contenido útil, anunciado en 2022, pasó a formar parte de los sistemas principales de posicionamiento de Google en marzo de 2024 (Google Search Central, dic 2025).
• Google afirma que no existe una única señal de experiencia en la página y que Core Web Vitals es el componente de la experiencia en la página que usan sus sistemas de posicionamiento (Google Search Central, sep 2026).

¿Cuántos clics reciben los posicionamientos, las funciones de las SERP y los sitios web completos?

Los clics se concentran en la parte superior de la primera página, y el diseño de la página de resultados altera el reparto más que la mayoría de las tareas de optimización en la página. La CTR de todo un sitio es mucho menor que las cifras de la primera posición en los estudios, y aumenta con el tamaño del sitio.

¿Qué concentración de clics hay en la primera página?

Prácticamente total. Después de la primera página, los clics son un error de redondeo en todos los conjuntos de datos grandes.

• Las posiciones de la 11 a la 20 recibieron el 1,77 % de los clics en ordenadores de escritorio de EE. UU. en agosto de 2025; las posiciones de la 21 a la 30, el 0,56 %, y todo lo que estaba más allá de la posición 30, el 0,7 % (Ahrefs, oct 2025).
• En los dos años anteriores, el top 10 nunca bajó del 95,5 % del total de clics (Ahrefs, oct 2025).
• El top 10 concentró el 54,29 % de las impresiones en ordenadores de escritorio y el 76 % de las impresiones en móviles; el resto de las impresiones en ordenadores de escritorio probablemente proceden de bots y rastreadores (Ahrefs, oct 2025).
• El primer resultado obtuvo una CTR media del 27,6 % en unos 4 millones de resultados, y tuvo 10 veces más probabilidades de recibir un clic que el resultado en la posición 10 (Backlinko, abr 2025).
• Solo el 0,63 % de quienes hicieron búsquedas pulsó algún resultado de la segunda página (Backlinko, abr 2025).
• En más de 80 millones de palabras clave, la tasa media de clics fue del 28,5 % en la posición 1, del 15,7 % en la posición 2, del 11 % en la posición 3 y del 2,5 % en la posición 10 (SISTRIX, jul 2020).
• Pasar de la posición 2 a la posición 1 aumenta la CTR en 12,8 puntos porcentuales, el salto más grande de los datos de SISTRIX (SISTRIX, jul 2020).
• Casi el 36 % de los usuarios de ordenadores de escritorio hizo clic en el primer resultado, frente a algo menos del 30 % en móviles, donde quienes buscan suelen hacer clic con más frecuencia en resultados de posiciones inferiores (SISTRIX, mar 2021).
• Las consultas de marca tuvieron una CTR media del 27,32 % en la posición 1, frente al 19,38 % de las consultas sin marca; en la posición 10, las cifras fueron del 4,04 % y el 0,81 %, respectivamente (Advanced Web Ranking, jul 2026).
• Las consultas de una sola palabra tuvieron una CTR del 25,7 % en la posición 1, pero perdieron el 63 % de esta al pasar a la posición 2; las consultas de tres palabras conservaron una CTR del 8,8 % en la posición 3, frente al 5,4 % de las consultas de una sola palabra (Advanced Web Ranking, jul 2026).
• El estudio State of Search 2023 de Semrush encontró una CTR media de cerca del 22 % en la primera posición, alrededor de 10 veces la de la posición 10 (Semrush, ene 2025).

¿Cómo modifican las funciones de las SERP el reparto de clics?

Los enlaces de sitio mejoran el resultado superior. Los módulos de Shopping, los anuncios, los paneles de conocimiento y los fragmentos lo perjudican. Además, la combinación de funciones de la página sigue cambiando.

• Solo el 26 % de las páginas de resultados para ordenadores de escritorio de la muestra estadounidense de julio de 2026 contenía únicamente resultados orgánicos; el resto incluía al menos una función (Advanced Web Ranking, jul 2026).
• En las páginas de resultados que solo mostraban resultados orgánicos, la posición 1 obtuvo una CTR del 34,2 % (SISTRIX, jul 2020).
• Cuando aparecían enlaces de sitio debajo del primer resultado, la posición 1 obtuvo una CTR del 46,9 % (SISTRIX, jul 2020).
• Un fragmento destacado redujo en 5,3 puntos porcentuales la CTR del primer resultado orgánico y elevó la de la posición 2 del 15,7 % al 20,5 % (SISTRIX, jul 2020).
• Cuando una aplicación de Google responde a la consulta, por ejemplo, con traducciones, diccionarios o información meteorológica, la CTR de la posición 1 cayó del 28,5 % al 16,3 %, mientras que la posición 2 recibió más clics, con un 16,7 % (SISTRIX, jul 2020).
• Cuando la página incluía un panel de conocimiento, el primer resultado orgánico recibió alrededor del 16 % de los clics, en lugar del 28 % (SISTRIX, jul 2020).
• Un paquete local por sí solo redujo en un 94 % la CTR del primer resultado orgánico, hasta el 1,17 %, mientras que las páginas de resultados con enlaces de sitio la elevaron un 286 % (Advanced Web Ranking, jul 2026).
• Las páginas de resultados con imágenes y vídeos, pero sin funciones de respuesta, tuvieron una CTR del 65,3 % en la posición 1, un 226 % por encima del valor de referencia (Advanced Web Ranking, jul 2026).
• Las CTR más bajas se dieron cuando Google Shopping aparecía en la parte superior, con un 13,7 % en la posición 1, y cuando aparecían anuncios de Google, con un 18,8 % (SISTRIX, jul 2020).
• Los fragmentos destacados aparecieron en el 5,53 % de 1 millones de páginas de resultados de ordenadores de escritorio de EE. UU. en junio de 2025, frente al 15,41 % de enero, mientras que AI Overviews pasó del 3,93 % al 27,43 % (Ahrefs, jul 2025).
• En el Reino Unido, AI Overviews apareció en más del 18 % de las palabras clave rastreadas en marzo de 2025, frente al 4 % de meses anteriores, mientras que los fragmentos destacados se redujeron a la mitad, de aproximadamente el 10 % (SISTRIX, mar 2025).

Para consultar las pérdidas de clics debidas a AI Overviews y las tasas de búsquedas sin clics, visita las estadísticas de búsqueda con IA.

¿Qué CTR y tráfico obtiene un sitio web típico?

Una CTR de un solo dígito y una distribución del tráfico tan amplia que el promedio describe a pocos sitios. La mediana es la cifra con la que conviene compararse.

• La CTR mediana por sector iba del 7,31 % en los sitios para adultos al 0,78 % en mascotas y animales, en un total de 26 categorías sectoriales (Ahrefs, jun 2026).
• La mayoría de los sectores se sitúa entre el 1 % y el 2 %, incluidos finanzas, con un 1,51 %; compras, con un 1,33 %; y salud, con un 1,15 % (Ahrefs, jun 2026).
• Los sitios con entre 1000 y 5000 páginas indexadas tuvieron una CTR mediana del 1,02 % (Ahrefs, jun 2026).
• La mediana de clics orgánicos mensuales fue de 400 en los sitios con entre 50 y 100 páginas indexadas y de 2463 en los que tenían entre 200 y 500 (Ahrefs, jun 2026).
• Los sitios de noticias tuvieron el mayor tráfico orgánico mensual mediano, con 102 910 clics, y los sitios jurídicos y gubernamentales, el menor, con 4417, en un conjunto de 344 956 sitios web (Ahrefs, jun 2026).
• La media puede ser muy superior a la mediana: los sitios de informática y electrónica tuvieron una media de 1 193 902 clics mensuales, frente a una mediana de 18 650 (Ahrefs, jun 2026).
• Las consultas anonimizadas representaron el 46,77 % de los clics en los datos de Search Console de 887 534 propiedades en abril de 2025, lo que significa que falta aproximadamente la mitad de los datos de consultas que ve el propietario de un sitio (Ahrefs, feb 2026).

¿Cómo se redactan los títulos, las descripciones, los encabezados y el texto de las páginas?

La mayoría son más largos de lo que recomiendan las guías, y Google suele reescribirlos o ignorarlos al generar los resultados. Eso no significa que sean irrelevantes, ya que el texto original sigue influyendo en la relevancia, y el título es lo que la persona que busca lee antes de hacer clic.

¿Cuánto miden las etiquetas de título y con qué frecuencia las reescribe Google?

Los títulos son largos, y Google reescribió la mayoría en una prueba grande y un tercio en otra. Ambas pruebas coinciden en que la longitud y los separadores influyen en las probabilidades.

• La mediana de palabras por título es de 12; la décima parte más larga llega a 24 palabras en ordenadores de escritorio y 25 en móviles, y la décima parte más corta tiene entre 3 y 4 palabras (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Los títulos de entre 51 y 60 caracteres tuvieron la menor tasa de reescritura, del 39 % al 42 %, mientras que los de más de 70 caracteres se reescribieron el 99,9 % de las veces (Zyppy, ago 2022).
• Los títulos de entre 1 y 5 caracteres, como un nombre de marca sin más, se reescribieron el 96,6 % de las veces (Zyppy, ago 2022).
• Los títulos con corchetes se reescribieron el 77,6 % de las veces, y Google eliminó por completo el texto entre corchetes en el 32,9 % de los casos (Zyppy, ago 2022).
• Google eliminó o sustituyó las barras verticales en el 41,0 % de los títulos y los guiones en el 19,7 % (Zyppy, ago 2022).
• De 953 276 páginas posicionadas en el top 10, Google usó la etiqueta de título tal como estaba escrita el 66,6 % de las veces, frente al 87 % que había afirmado; sin embargo, Ahrefs consideró coincidentes las diferencias menores (Ahrefs, nov 2021).
• El 7,4 % de las páginas mejor posicionadas no tenía ninguna etiqueta de título (Ahrefs, nov 2021).
• En un rastreo de más de 1 millones de dominios, el 63,19 % de los sitios tenía títulos demasiado largos, el 32,76 % demasiado cortos y el 5,55 % no tenía ninguno (Ahrefs, nov 2024).

¿Con qué frecuencia se muestra una metadescripción y modifica los clics?

Se muestra pocas veces, suele ser larga y, cuando se prueba, tiene un efecto pequeño. Los resultados que siguen proceden de pruebas controladas de división en sitios reales.

• Google reescribe las metadescripciones el 62,78 % de las veces, según un estudio anterior de la propia Ahrefs (Ahrefs, ago 2023).
• La mediana de las metadescripciones es ahora de 40 palabras y 274 caracteres, más del doble de la mediana de 2022, que era de 19 palabras (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• El 72,9 % de los sitios no tenía metadescripción o la tenía vacía, el 59,2 % la tenía demasiado corta y el 54,5 %, demasiado larga (Ahrefs, ago 2023).
• Cambiar los títulos de artículos de mayúsculas iniciales en todas las palabras a mayúscula inicial solo en la primera palabra redujo los clics orgánicos un 2,4 %, con un nivel de confianza del 96 %, durante 28 días en 70 páginas (Semrush, feb 2022).
• Un emoji de cóctel en los títulos de páginas de recetas aumentó los clics orgánicos un 11 % en una tienda en línea de bebidas (Semrush, sep 2022).
• Los caracteres especiales en las metadescripciones de una tienda de música aumentaron los clics orgánicos un 3 % (Semrush, sep 2022).
• En 3 365 835 367 resultados de búsqueda, una marca de verificación apareció en el 2,94 % de los fragmentos y el carácter de flecha » en el 0,89 % de los títulos (SISTRIX, oct 2020).

¿Cómo son los encabezados, las imágenes y el texto del cuerpo de una página típica?

Escasos y con un marcado poco coherente. La página interna mediana contiene unos cientos de palabras, la mayoría de los sitios tiene al menos un problema con los encabezados o el texto alternativo de las imágenes, y la longitud es una señal débil por sí sola.

• Los encabezados H2 aparecen en el 72 % de las páginas para ordenadores de escritorio, los H3 en el 60 % y los H4 en el 37 % (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• En una auditoría de más de 1 millones de dominios, el 59,5 % de los sitios no tenía H1 o lo tenía vacío, y el 51,3 % tenía más de un H1 (Ahrefs, ago 2023).
• En la página móvil mediana, el 60 % de las imágenes tiene texto alternativo y el 15 % tiene un valor alt vacío (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• El 80,4 % de los sitios tenía atributos alt faltantes (Ahrefs, ago 2023).
• La página interna mediana tiene 339 palabras en ordenadores de escritorio y 323 en móviles; el decil superior tiene 1232 y 1313, respectivamente (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Las páginas citadas por Google AI Overviews tenían una media de 1282 palabras, y el 53,4 % tenía menos de 1000 (Ahrefs, dic 2025).
• El 53,1 % de las páginas de inicio del millón de sitios más importantes tenía imágenes sin texto alternativo, y al 16,2 % de todas las imágenes de esas páginas de inicio le faltaba (WebAIM, feb 2026).
• El 13,5 % de esas páginas de inicio no declaraba el idioma del documento (WebAIM, feb 2026).

La frecuencia de publicación y la longitud de las publicaciones se tratan en las estadísticas de blogs.

¿Dan resultado los enlaces internos y los datos estructurados?

Los enlaces internos muestran la relación más clara con el tráfico de todos los elementos de la página, hasta cierto punto. Más de la mitad de los sitios usa datos estructurados, que permiten obtener resultados enriquecidos, pero hay pocas pruebas de que mejoren el posicionamiento o las citas en respuestas de IA.

¿Qué relación tienen los enlaces internos con el tráfico orgánico?

Un mayor número de enlaces internos se asocia con más clics de Google hasta cierto punto, y la variedad del texto de anclaje importa más que la cantidad bruta. Se trata de un estudio de correlación, como indica su autor.

• Zyppy analizó 23 millones de enlaces internos en 1800 sitios web y unas 520 000 URL, y los comparó con los clics de Google Search Console (Zyppy, feb 2026).
• Cuando una URL alcanza unos 45 a 50 enlaces internos, el efecto se invierte, probablemente porque las URL con muchos enlaces suelen ser enlaces de navegación de todo el sitio (Zyppy, feb 2026).
• Las URL sin procesar usadas como texto de anclaje eran poco frecuentes, menos del 1 % de los enlaces; sin embargo, las páginas que las recibían tenían casi un 50 % más de tráfico que las que no las recibían (Zyppy, feb 2026).
• Más del 6 % de los enlaces internos no tenía ningún texto de anclaje (Zyppy, feb 2026).
• El 46,3 % de las páginas de inicio del millón de sitios más importantes tenía al menos un enlace vacío, que no ofrece texto de anclaje que los rastreadores puedan leer (WebAIM, feb 2026).
• El 66,2 % de los sitios tenía al menos una página con un solo enlace interno entrante dofollow (Ahrefs, ago 2023).
• El 93,45 % de las páginas internas para móviles supera la comprobación de texto descriptivo de enlaces de Lighthouse, frente al 86,64 % de las páginas de inicio (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).

Los enlaces de otros sitios se tratan en las estadísticas de link building.

¿Qué grado de difusión tienen los datos estructurados?

La mitad de las páginas de inicio los incluye, sobre todo en formato JSON-LD, y los tipos utilizados son, en su gran mayoría, los básicos para describir el sitio y su navegación.

• El 50 % de las páginas de inicio, tanto para ordenadores de escritorio como para móviles, incluye datos estructurados, frente al 48 % en ordenadores de escritorio y el 49 % en móviles del año anterior (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• En 2025, el marcado Organization superó por primera vez al marcado WebPage en las páginas de inicio (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• JSON-LD pasó del 34 % de las páginas en 2022 al 41 % en 2024 (HTTP Archive Web Almanac, nov 2024).
• El marcado WebSite aparece en el 12,73 % de las páginas móviles y Organization, en el 7,16 %; BreadcrumbList aparece en el 5,66 % de las páginas (HTTP Archive Web Almanac, nov 2024).
• El marcado Product aparece en solo el 0,77 % de las páginas, y VideoObject, FAQPage y Event, en alrededor del 0,34 % cada uno (HTTP Archive Web Almanac, nov 2024).
• El marcado FAQPage aumentó ligeramente en ordenadores de escritorio, del 0,2 % al 0,6 %, entre 2022 y 2024, a pesar de que Google dejó de ofrecer resultados enriquecidos para FAQ y HowTo en agosto de 2023 (HTTP Archive Web Almanac, nov 2024).
• En 2024, más de 45 millones de dominios web habían marcado sus páginas con más de 450 mil millones de objetos de Schema.org (Schema.org, oct 2026).
• El vocabulario de Schema.org tiene 826 tipos y 1540 propiedades (Schema.org, oct 2026).

¿Los datos estructurados aumentan los clics o las citas en respuestas de IA?

Aumentan los clics cuando permiten obtener un resultado enriquecido, según estudios de caso publicados por Google. No se ha demostrado que aumenten las citas en respuestas de IA.

• Food Network convirtió el 80 % de sus páginas para habilitar funciones de búsqueda y registró un aumento del 35 % en las visitas (Google Search Central, dic 2025).
• Nestlé midió una tasa de clics un 82 % mayor en las páginas que aparecen como resultados enriquecidos (Google Search Central, dic 2025).
• El tráfico de búsqueda a las páginas de Rakuten Recipe aumentó 2,7 veces y la duración media de las sesiones, 1,5 veces, según un estudio de caso publicado por la empresa (Google Search Central, may 2018).
• El tráfico orgánico total de Jobrapido creció un 182 % y las nuevas inscripciones de usuarios procedentes del tráfico orgánico, un 395 %, después de adoptar el marcado de ofertas de empleo y la experiencia de búsqueda de empleo de Google (Google Search Central, ago 2018).
• Las impresiones de vídeo de Vidio aumentaron unas 3 veces y los clics en vídeos, casi 2 veces, después de añadir el marcado VideoObject (Google Search Central, jun 2024).
• Las páginas que añadieron JSON-LD registraron cambios del +2,2 % en las citas de ChatGPT y del +2,4 % en las citas de Google AI Mode frente a los grupos de control comparables; ninguno de los dos resultados fue estadísticamente distinto de cero (Ahrefs, may 2026).
• En un análisis de 6 millones de URL, las páginas citadas por IA tenían casi tres veces más probabilidades de usar JSON-LD que las no citadas; Ahrefs atribuye esta relación a que se trata de sitios mejor mantenidos, no al marcado (Ahrefs, may 2026).
• Un número excesivo de tipos de Schema en una página tuvo una correlación negativa con el posicionamiento en un estudio de 1 millones de consultas, según un estudio del proveedor (Surfer SEO, sep 2026).
• La cantidad de elementos de Schema.org en una página tuvo una correlación de 0,03 con la posición (Semrush, ene 2024).

Si quieres saber si las respuestas de IA mencionan tu marca, eso se mide por separado del posicionamiento.

¿Qué salud tienen la indexación, el rastreo, la experiencia móvil y la seguridad?

La mayoría de los sitios corrige los problemas más evidentes, pero sigue dejando una larga lista de problemas menores. Lograr que una página entre en el índice de Google es el primer filtro, y muchas páginas no lo superan.

¿Cuántas páginas indexa Google y las elimina después?

No las indexa todas, y las que indexa no permanecen necesariamente en el índice. Las tasas de indexación son más bajas en los sitios pequeños y más altas en los grandes y consolidados.

• El usuario mediano de IndexCheckr tenía indexado el 60 % de sus propias páginas, así que la mitad de los usuarios tenía una proporción menor (IndexCheckr, oct 2026).
• Los usuarios que añadieron menos de 100 páginas en 2026 tenían indexado el 47 % de sus propias páginas, frente al 74 % de los que añadieron 10 000 o más (IndexCheckr, oct 2026).
• En una muestra anterior de 16 millones de páginas, el 37,08 % estaba indexado, el 61,94 % pertenecía a sitios indexados pero no estaba indexado en sí y el 0,98 % se encontraba en dominios que Google no indexaba en absoluto (IndexCheckr, feb 2025).
• El 21,29 % de 310 705 páginas rastreadas dejó de estar indexado posteriormente, y la mayoría de esos casos ocurrió durante los primeros 90 días (IndexCheckr, feb 2025).
• Las herramientas de indexación consiguieron indexar, tras su envío, solo el 29,37 % de las 33 930 páginas no indexadas (IndexCheckr, feb 2025).

¿Cuáles son los errores de rastreo y marcado más comunes?

La gestión de redirecciones y la velocidad de las páginas son algunos de los problemas más frecuentes en las auditorías de sitios, y los rastreadores siguen reglas estrictas cuando no pueden obtener un archivo.

• Se encontraron redirecciones 3XX en el 95,2 % de 1 002 165 dominios, redirecciones de HTTP a HTTPS en el 88 %, y más del 6 % de los sitios redirigía en la dirección equivocada, de HTTPS a HTTP (Ahrefs, ago 2023).
• Se señaló que el 72,3 % de los sitios tenía una página lenta, y que el 62,7 % tenía un enlace a una URL que redirigía (Ahrefs, ago 2023).
• Las etiquetas meta robots se usan en el 47,9 % de las páginas móviles y las cabeceras X-Robots-Tag, en el 0,7 %; noindex aparece en el 2,4 % de las páginas móviles (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Si Google no puede obtener robots.txt, deja de rastrear durante 12 horas y después usa la última copia válida durante un máximo de 30 días (Google Search Central, ago 2026).
• De forma predeterminada, los rastreadores de Google siguen hasta 10 saltos de redirección (Google Search Central, feb 2026).

¿Qué grado de seguridad y adaptación a móviles tienen los sitios web?

Casi todos son seguros y adaptables. Las deficiencias restantes se concentran en sitios antiguos que reciben poco mantenimiento, y los valores predeterminados de los CMS cubren bien lo básico.

• Chrome carga el 95 % de las páginas de Windows, el 98 % de las páginas de Mac y el 88 % de las páginas de Linux mediante HTTPS, frente al 39 % en Windows en marzo de 2015 (Informe de transparencia de Google, oct 2026).
• El 90,3 % de los sitios web usa HTTPS de forma predeterminada y el 36,0 % envía una cabecera HSTS (W3Techs, oct 2026).
• En la red de Cloudflare durante 2025, el 50 % de las solicitudes usó HTTP/2, el 29 % HTTP/1.x y el 21 % HTTP/3 (Cloudflare, dic 2025).
• El 97,3 % de las páginas de inicio para móviles se sirve mediante HTTPS, frente al 95,6 % del año anterior (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Google trasladó los últimos sitios a la indexación centrada en móviles en mayo de 2023, después de anunciar el cambio en 2016 (Ahrefs, jun 2024).
• El 95,2 % de las páginas móviles define una etiqueta meta de viewport, y el 92 % supera la prueba de tamaño de fuente legible de Lighthouse (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Los sitios de Wix y Webflow tienen una puntuación mediana de SEO de Lighthouse de 100, mientras que WordPress, Shopify y Drupal obtienen 92 (HTTP Archive Web Almanac, ene 2026).
• Yoast SEO tiene más de 10 millones de instalaciones activas, Rank Math, más de 4 millones, y All in One SEO, más de 2 millones (WordPress.org, oct 2026).

¿Qué ocurre con el tráfico después de una migración, una actualización principal o un lanzamiento?

Todas las migraciones de los estudios de caso que aparecen a continuación perdieron visibilidad al principio, y la recuperación se mide en meses. Las actualizaciones principales se implementan en días o semanas, y Google aconseja a los propietarios de sitios esperar antes de evaluarlas.

¿Cuánta visibilidad pierde un sitio al migrar?

Desde una caída que se recupera en unos tres meses hasta la pérdida de la mayor parte de la visibilidad de un dominio, según lo bien que se asignen las URL antiguas a las nuevas.

• Antes del cambio de Asda, 6605 URL se posicionaban bajo 9 directorios de nivel superior en groceries.asda.com. El 18 de noviembre de 2025, 18 457 URL se posicionaban bajo 67 directorios de nivel superior en asda.com/groceries/ (SISTRIX, ene 2026).
• Según SISTRIX, Google lleva muchos años tardando tres meses en redescubrir desde cero un directorio nuevo, y la recuperación de Asda siguió ese patrón (SISTRIX, ene 2026).
• El dominio de Topshop perdió casi el 80 % de su visibilidad después de que las redirecciones con comodín lo apuntaran a ASOS (SISTRIX, feb 2021).
• Cuando Clarks consolidó sus dominios de país en directorios de clarks.eu alrededor del 20 de enero de 2020, su puntuación de visibilidad en España cayó de 1,579 a 0,050 (casi un 97 %), la de Francia bajó casi un 92 % y la de Alemania, casi un 61 % (SISTRIX, abr 2020).
• Quitar las redirecciones 301 que apuntaban a cuatro publicaciones de Ahrefs redujo sus dominios de referencia, pero el tráfico no cayó de forma clara (una publicación subió, otra bajó y dos se mantuvieron estables); Ahrefs lo consideró coherente con la afirmación de Google de 2021 de que las señales de las redirecciones se consolidan de forma permanente al cabo de un año, aunque no concluyente (Ahrefs, jun 2023).

¿Cuánto tardan las actualizaciones principales y cuándo se puede evaluar el resultado?

Tardan entre un día y tres semanas en implementarse, y después hay que esperar al menos una semana para que los datos sean significativos.

• La actualización principal de diciembre de 2024 se ejecutó del 12 al 18 de diciembre: 6 días (SISTRIX, dic 2024).
• La actualización principal de diciembre de 2025 se ejecutó del 11 al 29 de diciembre: 18 días (SISTRIX, dic 2025).
• La actualización contra el spam de marzo de 2026 duró 1 día, del 24 al 25 de marzo (SISTRIX, mar 2026).
• La actualización principal de marzo de 2026 se ejecutó del 27 de marzo al 8 de abril: 12 días (SISTRIX, abr 2026).
• La actualización principal de mayo de 2026 se ejecutó del 21 de mayo al 2 de junio: 12 días (SISTRIX, jun 2026).
• Google recomienda esperar al menos una semana completa después de que termine una actualización principal antes de analizar los datos de Search Console (Google Search Central, dic 2025).
• Después de introducir mejoras, algunos cambios surten efecto en unos días, pero los sistemas de Google pueden tardar varios meses en confirmar que el sitio, en su conjunto, ofrece contenido útil (Google Search Central, dic 2025).

¿Cuánto tardan la indexación y el posicionamiento tras un lanzamiento?

La indexación tarda semanas, y una sección nueva de un sitio puede tardar meses en posicionarse para algo más que su propio nombre.

• El 14,00 % de las páginas rastreadas se indexó en los 7 días posteriores a su incorporación, y el 64,86 % en un plazo de 30 días (IndexCheckr, feb 2025).
• El 76,81 % se indexó en un plazo de tres meses y el 93,2 %, en seis, por lo que el 6,8 % tardó más de 180 días (IndexCheckr, feb 2025).
• Ocho meses después de que Primark lanzara su nueva tienda en línea, solo el 2 % de sus palabras clave posicionadas estaba en la primera página, y su Índice de visibilidad previo al lanzamiento, de 3,412, era una fracción del de Next, que era de 175,81 (SISTRIX, ene 2023).
• En enero de 2023, la tienda de Primark tenía casi tres veces más visibilidad, y 6733 palabras clave que no incluían Primark habían llegado a la primera página (SISTRIX, ene 2023).
• Eliminar el contenido de dos publicaciones de Ahrefs durante 12 días les hizo perder algunas posiciones para numerosos términos, y el tráfico se recuperó cuando se restauró el contenido (Ahrefs, oct 2023).

Para saber cómo envejecen las páginas en el top 10, consulta las estadísticas de SEO.

Metodología y fuentes

Todas las estadísticas de esta página se rastrearon hasta la organización que produjo los datos: un expediente de un tribunal federal, la documentación y el informe de transparencia de Google, las encuestas sobre la web de HTTP Archive, W3Techs, Cloudflare y WebAIM, Schema.org y empresas que realizaron estudios con datos propios. Los estudios de proveedores son los de Advanced Web Ranking, Ahrefs, Semrush, SISTRIX, Surfer SEO, IndexCheckr y Zyppy; los estudios de caso de Google sobre datos estructurados están publicados por las propias empresas. El 14 de octubre de 2026 se abrió cada enlace para confirmar que la página se cargaba, que incluía la cifra y que la fecha era correcta. Los estudios de proveedores y de correlación miden sus propios conjuntos de datos, así que conviene interpretarlos como señales sólidas, no como recuentos censales. Cuando dos estudios discrepan, como sucede con la tasa de reescritura de títulos de Google, se muestran ambos junto con sus métodos. No citamos recopilatorios de estadísticas. La página se actualiza mensualmente, y primero se sustituyen las cifras que cambian con rapidez, como la cobertura de las funciones de las SERP y las fechas de las actualizaciones principales.

Glosario

• SERP: página de resultados de un motor de búsqueda.
• CTR: tasa de clics; número de clics dividido por las impresiones.
• Navboost: señal de Google que recuerda en qué resultados hicieron clic las personas para una consulta.
• JSON-LD: formato basado en scripts que Google recomienda para los datos estructurados.
• Schema.org: vocabulario compartido de tipos y propiedades que se usa en los datos estructurados.
• Resultado enriquecido: resultado de búsqueda que incluye información adicional, como valoraciones o imágenes, gracias a los datos estructurados.
• Índice: base de datos de páginas que Google puede mostrar en los resultados.
• Etiqueta canónica: etiqueta que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página.
• HSTS: HTTP Strict Transport Security, una cabecera que obliga a los navegadores a usar HTTPS.
• Índice de visibilidad: puntuación de SISTRIX sobre la visibilidad de un dominio en un conjunto amplio de palabras clave.
• Actualización principal: cambio amplio en los sistemas de posicionamiento de Google, anunciado y fechado en su panel de estado de búsqueda.
• Indexación centrada en móviles: uso por parte de Google de la versión móvil de una página para indexarla y posicionarla.

Fuentes

• Advanced Web Ranking: Google Organic CTR by Position, 2026 Study
• Ahrefs: 6 Insights About Title Tags, 953,276 Pages Studied
• Ahrefs: 96.98% of Clicks Happen in the Top 10 Search Results
• Ahrefs: Anonymized Queries Make Up Nearly Half of Google Search Console Traffic
• Ahrefs: Average Organic Traffic Benchmarks From Real Websites
• Ahrefs: Do Higher Content Scores Mean Higher Google Rankings?
• Ahrefs: Flesch Reading Ease, Does It Matter for SEO?
• Ahrefs: How SERP Features Have Evolved in the AI Era
• Ahrefs: I Deleted the Content From Two Posts to See if They'd Still Rank
• Ahrefs: Is It OK to Remove 301 Redirects After a Year?
• Ahrefs: Meta Descriptions, How to Write Them
• Ahrefs: Mobile-First Indexing Goes Mobile-Only
• Ahrefs: Short vs Long Content in AI Overviews
• Ahrefs: The Most Common Technical SEO Issues Across 1 Million Domains
• Ahrefs: Title Tags for SEO
• Ahrefs: We Tracked 1,885 Pages Adding Schema
• Ahrefs: What is a Good Organic CTR?
• Backlinko: We Analyzed 4 Million Google Search Results
• Cloudflare: The 2025 Cloudflare Radar Year in Review
• Google Search Central: A Guide to Google Search Ranking Systems
• Google Search Central: Core Updates
• Google Search Central: HTTP Status Codes and Redirects
• Google Search Central: Introduction to Structured Data
• Google Search Central: Jobrapido Case Study
• Google Search Central: Page Experience
• Google Search Central: Rakuten Case Study
• Google Search Central: Robots.txt Specification
• Google Search Central: Vidio Case Study
• Google Transparency Report: HTTPS Encryption on the Web
• HTTP Archive: Web Almanac 2024, Structured Data
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, CMS
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, Security
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, SEO
• IndexCheckr: Google Indexing Study, 16 Million Pages
• IndexCheckr: Your Pages vs. Your Backlinks, What Google Indexes
• Schema.org: Home
• Schema.org: Schemas
• Semrush: How Does Organic CTR Affect SEO?
• Semrush: Ranking Factors Study
• Semrush: SEO Split Test, Sentence Case or Title Case Title Tags
• Semrush: SEO Test, Emojis in Meta Descriptions
• SISTRIX: AIO Frequency Rises Sharply, Featured Snippets Dropping in UK
• SISTRIX: Asda Domain Visibility in a Subdomain to Subdirectory Migration
• SISTRIX: Clarks International SEO Migration
• SISTRIX: Emojis and Special Characters in Google SERPs
• SISTRIX: Google Core Update December 2024
• SISTRIX: Google December 2025 Core Update
• SISTRIX: March 2026 Core Update
• SISTRIX: March 2026 Spam Update
• SISTRIX: May 2026 Core Update
• SISTRIX: Primark Launches New Website, Live Migration Data
• SISTRIX: The Proportion of Mobile Searches Is More Than You Think
• SISTRIX: Topshop to ASOS, 80% Off in Search Visibility
• SISTRIX: Why Almost Everything You Knew About Google CTR Is No Longer Valid
• Surfer SEO: Ranking Factors, Insights from 1 Million SERPs
• US District Court for D.C.: United States v. Google LLC, Memorandum Opinion (Aug 2024)
• US District Court for D.C.: United States v. Google LLC, Remedies Memorandum Opinion (Sep 2025)
• W3Techs: Usage Statistics of Site Elements
• W3Techs: Usage Statistics of Structured Data Formats
• WebAIM: The WebAIM Million, 2026 Report
• WordPress.org: Yoast SEO plugin page
• Zyppy: 23 Million Internal Links SEO Case Study
• Zyppy: Google Rewrites 61% of Page Title Tags