138 estadísticas de SEO de noviembre de 2026

Las estadísticas de SEO de 2026 muestran que las búsquedas crecen y los clics disminuyen. La gente no ha dejado de buscar: los ingresos de Google por Búsqueda y otros crecieron un 17 % interanual, hasta alcanzar los $63,27 mil millones en el segundo trimestre de 2026 (Alphabet, Q2 2026 earnings release, jul. 2026). Los clics se están yendo a otra parte. En su mayoría, no a los chatbots: las herramientas de IA generan menos del 1 % de todo el tráfico web (SparkToro, jun. 2026). Google mantiene una proporción cada vez mayor de cada búsqueda en sus propias páginas.

Las cifras que aparecen a continuación abarcan la cuota de mercado, el comportamiento de búsqueda, las tasas de clics, las búsquedas sin clics, los factores de posicionamiento, los enlaces entrantes, la salud técnica, las búsquedas móviles y locales, los costes y los retornos. Cada una incluye un enlace a la organización que la produjo y la fecha de sus datos. Ninguna se ha copiado de otro resumen, y la página se actualiza cada mes.

¿Cómo busca la gente en Google?

El liderazgo de Google no se está reduciendo de una forma que cambie la estrategia de tráfico. Las búsquedas que la gente escribe se concentran en un grupo pequeño de consultas, y muchas son de marcas que ya conoce.

¿Cuál es la cuota de mercado de los motores de búsqueda en 2026?

Google concentra la gran mayoría de las búsquedas, y una proporción aún mayor en teléfonos. La cuota de Bing en EE. UU. es aproximadamente el doble de su cuota mundial.

• Bing tiene el 4,5 % de las búsquedas mundiales, seguido de Yahoo con un 1,23 %, Yandex con un 0,99 %, DuckDuckGo con un 0,7 % y Baidu con un 0,62 % (StatCounter, ago. 2026).
• En EE. UU., Google tiene un 86,1 %, Bing un 8,92 %, Yahoo un 2,74 % y DuckDuckGo un 1,7 % (StatCounter, ago. 2026).
• En dispositivos móviles, la cuota mundial de Google sube al 95,59 % y la de Bing baja al 0,6 % (StatCounter, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de búsqueda de Microsoft, excluidos los costes de adquisición de tráfico, crecieron un 10 % en el trimestre que terminó en junio de 2026 (Microsoft, jul. 2026).

El volumen total también sigue creciendo: más de 5 billones de búsquedas al año. Google indicó que se realizan más de 5 billones de búsquedas al año, la primera cifra que publica desde 2016 (Google, mar. 2025). Luego, en el primer trimestre de 2026, las consultas en Google Search alcanzaron un máximo histórico (Google, may. 2026).

La búsqueda por voz es el otro canal. Aproximadamente cuatro de cada diez estadounidenses tienen un altavoz inteligente, y la cifra volvió a crecer en 2026 tras cuatro años sin cambios.

• El 39 % de los estadounidenses de 12 años o más tiene un altavoz inteligente, lo que equivale a unos 112 millones de personas (Edison Research, mar. 2026).

¿Qué busca la gente?

Más de dos de cada cinco búsquedas de Google en EE. UU. son de marcas, mientras que las búsquedas que indican intención de compra son poco frecuentes: menos de una de cada cien.

• Algo más del 44 % de las búsquedas de Google en EE. UU. son de términos de marca (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• El 14,5 % de las búsquedas tiene intención comercial, como comparar productos o investigar (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• Las búsquedas transaccionales, que indican intención de comprar o registrarse, representan el 0,69 % de todas las búsquedas (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• Una cuarta parte de las búsquedas de Google trata sobre actores, películas, televisión, música y videojuegos (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).

La demanda está concentrada. Los diez mil términos principales representan casi la mitad de todas las búsquedas en EE. UU., y la cola larga existe, pero es pequeña.

• Los 10 000 términos de consulta principales representan el 46 % de la demanda de búsqueda en EE. UU. (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• Solo 148 términos constituyen casi el 15 % del volumen de búsqueda de las consultas con 100 búsquedas o más (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• Las consultas que se buscan menos de 11 veces al mes, es decir, la cola larga, suman el 3,6 % de la demanda (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).
• El 59 % de los 1,05 millones de términos de consulta del panel se buscó una sola vez durante el mes (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).

La búsqueda visual crece rápidamente, según las cifras de Google sobre Lens:

• Google Lens procesa más de 25 mil millones de consultas al mes (Think with Google, dic. 2025).
• Una de cada cinco búsquedas en Google Lens muestra intención comercial (Think with Google, dic. 2025).
• Más del 60 % de las búsquedas de compras y ropa son amplias: exploran estilos en lugar de mencionar un producto específico (Think with Google, dic. 2025).

¿Cómo encuentran los consumidores negocios locales?

Primero, a través de las reseñas. Google sigue siendo la principal fuente de reseñas, pero su cuota disminuye a medida que crecen las herramientas de IA y Apple Maps.

• El 97 % de los consumidores lee reseñas en línea de negocios locales (BrightLocal, feb. 2026).
• El 41 % de los consumidores siempre lee reseñas cuando busca negocios, frente al 29 % del año anterior (BrightLocal, feb. 2026).
• La proporción de consumidores que usa Google como fuente de reseñas bajó del 83 % en 2025 al 71 % en 2026 (BrightLocal, feb. 2026).
• El uso de Apple Maps para consultar reseñas casi se duplicó, del 14 % al 27 % (BrightLocal, feb. 2026).

En las estadísticas de SEO local se abordan Maps, Google Business Profile y las búsquedas de negocios «cerca de mí».

¿Cuántos clics envía Google a los sitios web?

Las búsquedas sin clics son ahora el resultado habitual de una búsqueda en Google. La web abierta recibe lo que queda después de las propiedades de Google, las búsquedas posteriores y los anuncios.

¿Cuál es la tasa de búsquedas sin clics en 2026?

Algo más de dos tercios de las búsquedas de Google en EE. UU. no generan clics, y la proporción sigue aumentando.

• Las búsquedas de Google sin clics en EE. UU. representaban el 60,45 % en 2024, por lo que la proporción creció 7,5 puntos porcentuales en dos años (SparkToro, jun. 2026).
• Hace diez años, alrededor del 45 % de las búsquedas de Google no generaba clics (SparkToro, jun. 2026).
• El 39 % de las búsquedas de Google en EE. UU. termina la sesión sin ningún clic, y el 29 % conduce a otra búsqueda (SparkToro, datos de Similarweb, jun. 2026).
• De los clics que sí se producen, el 27,38 % va a AI Mode, YouTube, Maps u otra propiedad de Google, y el 6,01 % va a anuncios pagados (SparkToro, datos de Similarweb, jun. 2026).
• Solo el 0,34 % de las búsquedas de Google pasó a AI Mode entre enero y abril de 2026 (SparkToro, jun. 2026).
• Entre el 92 % y el 94 % de las sesiones de AI Mode termina sin una visita a un sitio externo (Semrush, jul. 2025).

¿Cuál es la tasa de clics orgánicos por posición?

Aproximadamente uno de cada cinco clics va al primer resultado en ordenadores de escritorio. Es menos que hace un año, pero sigue siendo mucho más de lo que recibe cualquier otra posición. Por debajo de la posición tres, los clics casi desaparecen.

• En ordenadores de escritorio en EE. UU., durante julio de 2026, la posición 2 obtuvo un CTR del 10,36 % y la posición 3, del 3,89 % (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• Las posiciones 1 a 3 reúnen aproximadamente el 92 % de los clics que llegan a los diez primeros resultados (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• El CTR promedio de la primera posición fue del 20,9 % durante los últimos 12 meses, frente al 28,0 % de los 12 meses anteriores (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• Desde 2015, el CTR de la posición 1 ha bajado un 12 %, mientras que las posiciones 2 a 10 han perdido entre el 40 % y el 47 % de sus clics (Advanced Web Ranking, sep. 2026).

Los dispositivos móviles y las ordenadores de escritorio son distintos y, en 2026, siguieron tendencias opuestas. El CTR de la posición 1 en ordenadores de escritorio bajó del 45,6 % en febrero de 2026 al 14,6 % en mayo, mientras que en dispositivos móviles subió de aproximadamente el 30 % al 39 % durante los mismos meses (Advanced Web Ranking, sep. 2026).

¿Los chatbots de IA están desviando tráfico de búsqueda?

Captan la atención y generan muy pocas visitas. Los chatbots tienen cientos de millones de usuarios, pero solo una pequeña parte hace clic para visitar un sitio web.

• ChatGPT tiene más de 900 millones de usuarios activos semanales (OpenAI, feb. 2026).
• Aproximadamente cuatro de cada diez adultos de EE. UU. dicen que usan chatbots para buscar información (Pew Research Center, jun. 2026).
• Según las referencias a sitios web, Google tiene el 99,77 % y ChatGPT, el 0,23 % (StatCounter, ago. 2026).
• Entre los chatbots de IA, ChatGPT genera el 79,4 % de las referencias, Gemini el 10,9 %, Perplexity el 4,31 %, Copilot el 2,79 % y Claude el 2,57 % (StatCounter, ago. 2026).
• Google recibe menos del 9 % de todas las visitas web, pero genera más del 60 % del tráfico de referencia que llega a otros sitios (SparkToro, datos de Datos, dic. 2024).

La IA en las búsquedas tiene su propia página: estadísticas de búsqueda con IA.

¿Cómo afectan las AI Overviews al tráfico orgánico?

Las AI Overviews aparecen ahora en una proporción grande de las páginas de resultados, y los resultados orgánicos que aparecen debajo reciben menos clics. Ser citado ayuda, pero no devuelve las tasas de clics de antes.

¿Con qué frecuencia aparecen las AI Overviews?

Aparecen en casi la mitad de los resultados de escritorio analizados, y con mucha más frecuencia en comparaciones, preguntas y consultas largas que en consultas cortas o transaccionales.

• Las AI Overviews aparecieron en el 43 % de las páginas de resultados de escritorio analizadas en EE. UU. en julio de 2026 (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• Las consultas de comparación activan una AI Overview el 95,4 % de las veces, y las consultas formuladas como preguntas, el 85,9 % de las veces (Seer Interactive, abr. 2026).
• Las AI Overviews aparecen en el 36 % de las consultas informativas, el 8 % de las comerciales y el 5 % de las transaccionales (Seer Interactive, abr. 2026).
• El 18 % de las búsquedas de Google del panel de Pew de marzo de 2025 produjo un resumen de IA (Pew Research Center, jul. 2025).
• El 53 % de las búsquedas con 10 palabras o más produjo un resumen de IA, frente al 8 % de las búsquedas de una o dos palabras (Pew Research Center, jul. 2025).

El AI Mode independiente de Google está creciendo rápidamente, según las cifras de la propia empresa, que no proceden de un panel independiente.

• AI Mode superó los 1 mil millones de usuarios activos mensuales desde su expansión mundial en octubre de 2025 (Alphabet, Q2 2026 CEO remarks, jul. 2026).
• Las consultas en AI Mode se han más que duplicado cada trimestre desde su lanzamiento (Google, may. 2026).

¿Cuánto reducen las AI Overviews los clics orgánicos?

Mucho, y las pérdidas se acumulan. Por sí sola, una AI Overview se lleva una gran parte de los clics. Si se le suman un paquete local, cuadrículas de productos y un cuadro de «Otras preguntas de los usuarios», al primer resultado casi no le queda nada.

• La presencia de una AI Overview se correlaciona con un CTR promedio un 58 % menor para la página mejor posicionada (Ahrefs, feb. 2026).
• El CTR promedio de la posición 1 para las palabras clave informativas bajó del 7,6 % en diciembre de 2023 al 3,9 % en diciembre de 2025 (Ahrefs, feb. 2026).
• Una AI Overview por sí sola reduce el CTR de la posición 1 en un 36 %; si se combina con un paquete local, cuadrículas de productos, «Otras preguntas de los usuarios» y vídeos, la pérdida llega al 99 % (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• El 74,3 % de las páginas de resultados con una AI Overview termina sin un clic orgánico, frente al 53,6 % de las páginas sin ella (Advanced Web Ranking, sep. 2026).
• El CTR orgánico de las consultas con una AI Overview se recuperó del 1,3 % en diciembre de 2025 al 2,4 % en febrero de 2026 (Seer Interactive, abr. 2026).

Quienes buscan también terminan sus sesiones antes y casi nunca consultan las fuentes incluidas en el resumen.

• Los usuarios hicieron clic en un enlace dentro del propio resumen de IA en el 1 % de las visitas (Pew Research Center, jul. 2025).
• Los usuarios terminaron su sesión de navegación en el 26 % de las páginas con un resumen de IA, frente al 16 % de las páginas sin él (Pew Research Center, jul. 2025).

¿A quiénes citan las AI Overviews?

Cada vez más, citan páginas que no aparecen entre los 10 primeros resultados. El posicionamiento y las citas se están distanciando, y vale la pena conseguir una cita.

• El 37,9 % de las URL citadas en AI Overviews también aparece entre los 10 primeros resultados, frente al 76 % del año anterior (Ahrefs, mar. 2026).
• Wikipedia, YouTube y Reddit representaron en conjunto el 15 % de las fuentes enlazadas en los resúmenes de IA (Pew Research Center, jul. 2025).
• El 6 % de las fuentes enlazadas en AI Overviews eran sitios .gov, frente al 2 % de los resultados estándar (Pew Research Center, jul. 2025).
• Las marcas citadas en una AI Overview obtienen un 120 % más de clics orgánicos por impresión que las marcas que no aparecen citadas (Seer Interactive, abr. 2026).
• Google afirma que ahora envía miles de millones de clics a sitios web cada semana a través de las funciones de IA de Search (Alphabet, Q2 2026 CEO remarks, jul. 2026).

Si quieres saber si las respuestas de IA mencionan tu marca, eso se mide de manera independiente del posicionamiento. El conjunto completo de datos sobre las respuestas de IA está en la página de estadísticas de búsqueda con IA.

¿Qué hace falta para posicionarse en Google?

Las páginas establecidas superan a las nuevas para la mayoría de los términos. Las páginas nuevas pueden posicionarse, pero la mayoría nunca lo consigue, y las actualizaciones de Google siguen elevando el nivel para el contenido superficial, lo escriba quien lo escriba.

¿Qué tan difícil es posicionar una página nueva?

La mayoría de las páginas nuevas nunca llega a los 10 primeros puestos. Las pocas que lo consiguen suelen lograrlo rápidamente.

Solo el 1,74 % de las páginas publicadas recientemente llega a los 10 primeros puestos en un año, frente al 5,7 % en 2017 (Ahrefs, may. 2025). En el caso de las páginas que lo consiguen, la espera es corta: el 40,82 % de las que llegaron a los 10 primeros puestos lo hizo dentro del primer mes desde su publicación (Ahrefs, may. 2025).

El nivel también cambia. Google modifica sus sistemas de posicionamiento varias veces al año, y ahora publica más actualizaciones contra el spam que actualizaciones principales.

• Google ha confirmado seis actualizaciones de posicionamiento en 2026 hasta la fecha: actualizaciones principales en marzo y mayo, y actualizaciones contra el spam en marzo, junio, agosto y septiembre (Google Search Status Dashboard, sep. 2026).
• Google confirmó cuatro actualizaciones de posicionamiento en 2025: actualizaciones principales en marzo, junio y diciembre, y una actualización contra el spam en agosto (Google Search Status Dashboard, sep. 2026).
• Después de la actualización principal de marzo de 2024, Google afirmó que sus resultados mostraban un 45 % menos de contenido de baja calidad y poco original, frente al 40 % que esperaba (Google, abr. 2024).

¿Qué tipo de contenido se posiciona en Google?

Contenido original que se mantiene actualizado, lo escriba quien lo escriba. Google no penaliza el texto de IA por el simple hecho de serlo: la mayoría de las páginas nuevas contiene algo de ese tipo de texto, y las páginas escritas íntegramente con IA sí llegan a los tres primeros puestos. Su indexación es un poco menos frecuente.

• El 74,2 % de las 900 000 páginas web nuevas publicadas en abril de 2025 contenía contenido generado por IA (Ahrefs, may. 2025).
• El 2,5 % de esas páginas nuevas se había escrito íntegramente con IA, y el 25,8 %, íntegramente por personas (Ahrefs, may. 2025).
• El 87 % de los 879 especialistas en marketing de contenidos encuestados usa IA para crear contenido o ayudar a crearlo (Ahrefs, may. 2025).
• El 5,3 % de las páginas que aparecen en las posiciones 1 a 3 se generó con IA al 100 % (Ahrefs, jul. 2026).
• Las páginas con menos del 50 % de contenido de IA ocupan el 82,2 % de los tres primeros puestos (Ahrefs, jul. 2026).
• Se indexó el 49,28 % de las páginas con poco contenido de IA, frente al 40,35 % de las páginas con un nivel muy alto de contenido de IA (Ahrefs, jul. 2026).

Los profesionales de SEO priorizan la creación de contenido original, seguida de la actualización del contenido existente, con las mejoras técnicas en un tercer puesto muy cercano.

• El 66 % de los profesionales de SEO mencionó la creación de contenido original como la táctica de mayor impacto positivo, por delante de la actualización de contenido, con un 42,6 % (Search Engine Journal, State of SEO 2026, sep. 2025).
• El 42,3 % mencionó las mejoras de SEO técnico como una táctica de gran impacto (Search Engine Journal, State of SEO 2026, sep. 2025).
• Más del 40 % afirma que la creación de contenido requiere más tiempo que cualquier otra tarea de SEO (Search Engine Journal, State of SEO 2026, sep. 2025).

Los presupuestos de contenido, los formatos y los retornos se abordan en las estadísticas de marketing de contenidos; la frecuencia de publicación y la extensión de las entradas, en las estadísticas de blogs.

¿Qué importancia tienen los enlaces entrantes para el SEO?

Los enlaces siguen diferenciando las páginas que se posicionan de las que no. Los profesionales de SEO valoran un buen enlace en varios cientos de dólares, y la mayoría espera que el precio siga aumentando.

• Los profesionales de SEO sitúan en $508,95 el precio promedio aceptable de un enlace entrante de alta calidad (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• El 80,9 % espera que los costes de construcción de enlaces aumenten en los próximos dos o tres años (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• El presupuesto mensual mínimo promedio para enlaces que se necesita para competir en nichos muy competitivos es de $8406 (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• Las agencias destinan el 32,1 % del presupuesto de SEO a la construcción de enlaces, y los equipos internos, el 36,03 % (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• El 73,2 % de los profesionales de SEO cree que los enlaces entrantes influyen en las probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda con IA (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• El 64,9 % afirma que un sitio web puede posicionarse bien en Google sin enlaces entrantes (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).
• El 48,6 % cree que las relaciones públicas digitales son la táctica de construcción de enlaces más eficaz en 2026 (Editorial.Link, encuesta a 518 SEO, may. 2026).

Además, la web sigue perdiendo enlaces, así que conviene presupuestar su reemplazo. Una cuarta parte de las páginas que analizó Pew ya no carga:

• El 8 % de las páginas web que existían en 2023 ya había desaparecido para octubre de ese año (Pew Research Center, may. 2024).
• El 25 % de todas las páginas recopiladas entre 2013 y 2023 ya no era accesible en octubre de 2023 (Pew Research Center, may. 2024).
• El 23 % de las páginas web de noticias y el 21 % de las páginas web gubernamentales contienen al menos un enlace roto (Pew Research Center, may. 2024).
• El 54 % de las páginas de Wikipedia tiene al menos un enlace de referencia que apunta a una página que ya no existe (Pew Research Center, may. 2024).

Los costes, las tasas de respuesta y las tácticas se desglosan en las estadísticas de construcción de enlaces.

¿Qué tan saludable es técnicamente el sitio web promedio?

La mayoría de los sitios tiene lo básico en su lugar. La velocidad es el punto débil: peor en teléfonos, y aún peor en las páginas de inicio.

¿Cuántos sitios superan las pruebas de Core Web Vitals?

Aproximadamente la mitad en dispositivos móviles, y un poco más en ordenadores de escritorio. La velocidad de carga (LCP) es donde las páginas móviles se quedan más atrás con respecto a las de escritorio.

• El 56 % de los sitios web de escritorio tiene buenos resultados en Core Web Vitals, frente al 55 % del año anterior (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 51 % de los 1000 sitios móviles más populares supera las pruebas de Core Web Vitals (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• Las páginas de inicio las superan con menos frecuencia que las páginas internas: el 45 % frente al 56 % en dispositivos móviles (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 74 % de las páginas de escritorio tiene un buen valor de Largest Contentful Paint, frente al 62 % de las páginas móviles (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• Una imagen es el elemento más grande en el 85,3 % de las páginas de escritorio y el 76 % de las páginas móviles (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).

La puntuación móvil es la más importante. Los teléfonos representan la mitad del tráfico web y Google indexa todos los sitios tal como se ven en un teléfono.

• Los dispositivos móviles representan el 49,36 % del tráfico web mundial, las ordenadores de escritorio el 49,11 % y las tabletas el 1,54 % (StatCounter, ago. 2026).
• Desde el 5 de julio de 2024, Google rastrea e indexa los sitios únicamente con Googlebot Smartphone (Google Search Central, jun. 2024).

¿Qué tan comunes son los elementos básicos del SEO en la página?

Las etiquetas de título son casi universales. Las metadescripciones, los encabezados y los datos estructurados no lo son; un tercio de las páginas sigue prescindiendo de ellos.

• El 98,62 % de las páginas de escritorio tiene una etiqueta de título (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 67,7 % de las páginas de escritorio tiene una metadescripción (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 71 % de las páginas de escritorio tiene un H1, pero solo el 66 % tiene uno que no está vacío (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 68 % de las páginas de escritorio y el 67 % de las páginas móviles usa una etiqueta canónica (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 91,7 % de las páginas de escritorio y el 91,5 % de las páginas móviles carga mediante HTTPS (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• Los datos estructurados JSON-LD aparecen en el 43 % de las páginas de inicio (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).

¿Los sitios web bloquean los rastreadores de IA?

Una minoría pequeña, pero en rápido crecimiento, menciona bots de IA en robots.txt. Muy pocos sitios han adoptado llms.txt.

• GPTBot aparece en el 4,5 % de los archivos robots.txt de escritorio, frente al 2,9 % del año anterior (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• ClaudeBot aparece en el 3,6 % de los archivos robots.txt de escritorio, casi el doble que el 1,9 % del año anterior (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 2,13 % de los sitios de escritorio publica un archivo llms.txt (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).
• El 85 % de las solicitudes a robots.txt devuelve un código de estado 200 válido (HTTP Archive Web Almanac, ene. 2026).

La velocidad y su efecto en las conversiones se abordan en las estadísticas de optimización de la tasa de conversión.

¿Es más rentable el SEO que la búsqueda pagada?

Los clics pagados siguen encareciéndose, mientras que los clics orgánicos son cada vez más difíciles de conseguir. Ningún canal es gratuito, y cuál conviene depende ahora de la consulta y de si aparece una AI Overview encima.

¿Cuánto cuestan los servicios de SEO?

La mayoría de las empresas paga entre unos cientos y unos miles de dólares al mes. Las agencias y los consultores cobran más del doble que los profesionales independientes, y los precios pueden variar diez veces por un trabajo que parece igual en una propuesta.

• El SEO cuesta en promedio $2917 al mes (Ahrefs, dic. 2023).
• Las agencias cobran en promedio $3209 al mes, los consultores $3250 y los profesionales independientes $1348 (Ahrefs, dic. 2023).
• El SEO local cuesta en promedio $1557 al mes (Ahrefs, dic. 2023).
• La tarifa promedio por hora para el trabajo de SEO es de $111 (Ahrefs, dic. 2023).
• El 63 % de las empresas gasta entre $500 y $5000 al mes en SEO (Ahrefs, dic. 2023).

El trabajo lo realiza una profesión grande y en crecimiento: cerca de un millón de personas en el grupo ocupacional de EE. UU. que incluye a los estrategas de marketing de búsqueda, cuyo crecimiento supera el promedio.

• Los trabajadores de EE. UU. en la ocupación que incluye a los estrategas de marketing de búsqueda ganan un salario medio de $78 760 al año (O*NET OnLine, US Department of Labor, may. 2025).
• Ese grupo ocupacional empleó a 941 700 personas en 2024 (O*NET OnLine, US Department of Labor, may. 2025).
• Se prevén 87 200 vacantes en el grupo entre 2024 y 2034 (O*NET OnLine, US Department of Labor, may. 2025).

En las estadísticas de SEO B2B se explica cómo las empresas B2B y SaaS presupuestan la búsqueda.

¿Cuánto gastan las empresas en marketing?

Bastante menos de una décima parte de los ingresos, casi sin cambios con respecto al año anterior y con una proporción cada vez mayor destinada a la IA. Los presupuestos no varían, así que el SEO compite ahora con los proyectos de IA por el mismo dinero.

• Los presupuestos de marketing representan en promedio el 7,8 % de los ingresos de las empresas en 2026, frente al 7,7 % en 2025 (Gartner, CMO Spend Survey 2026, may. 2026).
• Los CMO destinan en promedio el 15,3 % de los presupuestos de marketing a iniciativas de IA (Gartner, CMO Spend Survey 2026, may. 2026).
• El 56 % de los CMO afirma que no dispone del presupuesto necesario para llevar a cabo su estrategia de 2026 (Gartner, CMO Spend Survey 2026, may. 2026).
• El 40,6 % de los profesionales de marketing menciona la actualización del SEO para adaptarlo a los cambios en las búsquedas como una tendencia importante de 2026 (HubSpot, State of Marketing 2026, abr. 2026).
• El 35,4 % de los profesionales de marketing planea aumentar la inversión en sitios web, blogs y SEO, apenas por detrás de los chatbots de IA, con un 37,7 % (HubSpot, State of Marketing 2026, abr. 2026).

Lo que más preocupa a los equipos de SEO son las respuestas de IA que se llevan los clics y la posibilidad de que el presupuesto no alcance.

• El 77 % de los profesionales de SEO teme que las respuestas de IA reduzcan los clics a sus sitios web (Search Engine Journal, State of SEO 2026, sep. 2025).
• El 79,2 % de los equipos de marketing espera que su presupuesto de 2026 sea, al menos, un poco mayor que el de 2025 (HubSpot, State of Marketing 2026, abr. 2026).

¿Cuánto cuesta un clic pagado en 2026?

Unos cuantos dólares por clic en Google Ads, y un cliente potencial cuesta más de diez veces esa cantidad. La búsqueda pagada es el mayor formato de publicidad digital en EE. UU., aunque su crecimiento se está desacelerando.

• La búsqueda representa el 38,8 % de los ingresos de la publicidad en Internet en EE. UU. (IAB and PwC, abr. 2026).
• Los ingresos de los anuncios de búsqueda en EE. UU. crecieron un 11,0 % en 2025, frente al crecimiento del 15,9 % en 2024 (IAB and PwC, abr. 2026).
• Los clics pagados en Google Search crecieron un 13 % interanual en el segundo trimestre de 2026 (Alphabet, Form 10-Q, jul. 2026).
• El coste por clic promedio de Google subió un 3 % interanual en el segundo trimestre de 2026 (Alphabet, Form 10-Q, jul. 2026).
• La tasa de clics promedio de Google Ads en 2026 es del 6,64 % (WordStream by LocaliQ, may. 2026).
• El coste promedio por cliente potencial es de $66,69: bajó por primera vez en cinco años, pero sigue por encima de los $59,18 de 2016 (WordStream by LocaliQ, may. 2026).

Las AI Overviews están empujando las tasas de clics pagados y orgánicos en direcciones distintas. El CTR pagado evolucionó de forma opuesta para los dos tipos de consulta:

Para los canales propios que no dependen de Google, consulta las estadísticas de marketing por correo electrónico y, para la difusión, las estadísticas de correo electrónico en frío.

Metodología y fuentes

Cada estadística de esta página se rastreó hasta la organización que produjo los datos: motores de búsqueda y sus informes financieros, organismos gubernamentales, institutos de investigación como Pew y HTTP Archive, y empresas que realizaron estudios propios con sus propios datos (investigaciones de proveedores como Ahrefs, Advanced Web Ranking, Seer Interactive, SparkToro con Similarweb y Datos, BrightLocal, Editorial.Link y WordStream). Cada enlace se abrió el 30 de septiembre de 2026 para confirmar que la página carga, que incluye la cifra y que la fecha es correcta. Los estudios de proveedores miden sus propios paneles o clientes, así que conviene interpretar sus cifras como señales sólidas, no como recuentos censales. No citamos recopilaciones de estadísticas. La página se actualiza mensualmente, y primero se reemplazan las cifras que cambian rápidamente, como el CTR, las tasas de búsquedas sin clics y la presencia de AI Overviews.

Glosario

• SEO: optimización para motores de búsqueda; trabajo destinado a obtener tráfico no pagado de los motores de búsqueda.
• SERP: página de resultados de un motor de búsqueda.
• CTR: tasa de clics; clics divididos entre impresiones.
• AI Overview: resumen generado por IA que Google muestra encima de algunos resultados de búsqueda.
• AI Mode: experiencia de búsqueda conversacional de Google, basada exclusivamente en IA.
• Búsqueda sin clics: búsqueda que termina sin que se haga clic en ningún sitio web.
• Core Web Vitals: las tres métricas de experiencia de página de Google: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint y Cumulative Layout Shift.
• Etiqueta canónica: etiqueta que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página.
• llms.txt: archivo propuesto que enumera las páginas principales de un sitio para las herramientas de IA.
• CPC / CPL: coste por clic y coste por cliente potencial en la búsqueda pagada.
• TAC: costes de adquisición de tráfico; lo que paga un motor de búsqueda a sus socios para que le envíen búsquedas.

Fuentes

• Advanced Web Ranking: Google Organic CTR by Position, 2026 Study
• Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
• Ahrefs: 38% of AI Overview Citations Pull From the Top 10
• Ahrefs: 96.55% of Content Gets No Traffic From Google
• Ahrefs: How Long Does It Take to Rank in Google?
• Ahrefs: 74% of New Webpages Include AI Content
• Ahrefs: Google Doesn't Punish AI Content
• Ahrefs: SEO Pricing, 439 People Polled
• Alphabet: Q2 2026 earnings release
• Alphabet: Form 10-Q, Q2 2026
• Alphabet: Q2 2026 CEO remarks
• BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2026
• Edison Research: The Infinite Dial 2026
• Editorial.Link: Link Building Statistics, survey of 518 SEO experts
• Gartner: 2026 CMO Spend Survey
• Google: AI, personalization and the future of shopping
• Google: New opportunities, control and insights for website owners
• Google: Search I/O 2026 updates
• Google: March 2024 core update and spam policies
• Google Search Central: mobile-first indexing, final phase
• Google Search Status Dashboard: ranking update history
• HTTP Archive Web Almanac 2025: SEO
• HTTP Archive Web Almanac 2025: Performance
• HubSpot: 2026 State of Marketing
• IAB and PwC: Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2025
• Microsoft: FY26 Q4 results
• O*NET OnLine: Search Marketing Strategists
• OpenAI: Scaling AI for everyone
• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Pew Research Center: When Online Content Disappears
• Pew Research Center: Americans and AI 2026
• Search Engine Journal: State of SEO 2026
• Seer Interactive: AIO Impact on Google CTR, 2026 Update
• Semrush: Google AI Mode's Early Adoption and SEO Impact
• SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
• SparkToro: We analyzed 332 millones queries over 21 months
• StatCounter: Search engine market share worldwide
• StatCounter: Search engine market share, United States
• StatCounter: Mobile search engine market share
• StatCounter: Search vs social vs AI chatbot referrals
• StatCounter: Google vs ChatGPT referrals
• StatCounter: AI chatbot market share
• StatCounter: Desktop vs mobile vs tablet market share
• Think with Google: Top search trends and marketing takeaways
• WordStream by LocaliQ: Google Ads Benchmarks 2026