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118 estadísticas de marketing digital de noviembre de 2026

Actualizado 118 citas de fuentes primarias Actualizado mensualmente

En esta página
  1. Conclusiones clave
  2. ¿A qué ritmo crece el marketing digital y adónde va el dinero de la publicidad?
  3. ¿Quién está en línea, qué dispositivos utiliza y qué hace allí?
  4. ¿Cuántas compras se hacen en línea y quién vende allí?
  5. ¿Qué canales generan pedidos y qué tasa de conversión alcanzan las tiendas en línea?
  6. ¿Qué tamaño tienen la publicidad programática, la publicidad en televisión conectada y los medios minoristas?
  7. ¿Qué capacidad tienen los profesionales del marketing para medir el ROI del marketing digital con las normas de privacidad actuales?
  8. Metodología y fuentes

Las estadísticas de marketing digital de 2026 describen un mercado que sigue creciendo más rápido que las economías que lo rodean, mientras las herramientas para medirlo se quedan cortas. Los anunciantes británicos invirtieron £21,2bn en publicidad digital durante el primer semestre de 2026, un 13 % más que el año anterior (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sep 2026), y el tráfico mundial de internet creció un 19 % en 2025 (Cloudflare, Radar 2025 Year in Review, dic 2025).

Esta página se centra en el conjunto de canales: cómo se reparten los presupuestos entre canales, cómo usan las personas los dispositivos y las tiendas en línea, cómo se compran y venden la publicidad programática y la televisión conectada, y cuánto de todo ello pueden medir los profesionales del marketing. Los detalles de cada canal se encuentran en las páginas de SEO, PPC, marketing por correo electrónico, redes sociales, marketing de contenidos y marketing de afiliación. Todas las cifras enlazan a la organización que las produjo: oficinas estadísticas, organismos reguladores, informes de empresas, asociaciones sectoriales y conjuntos de datos de investigación con nombre propio. Las encuestas y los conjuntos de datos de proveedores se identifican como tales, y la página se actualiza cada mes.

Conclusiones clave

  • El mercado británico de publicidad digital superó los £40bn en 2025 y creció un 10 %, frente al crecimiento del PIB británico del 1,4 % (IAB UK, Digital Adspend 2025, mar 2026).
  • La publicidad programática representó £17,2bn de la inversión publicitaria digital británica durante el primer semestre de 2026, el 81 % del total, frente al 78 % del año anterior (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sep 2026).
  • Las ventas minoristas de comercio electrónico de EE. UU. alcanzaron una cifra preliminar de $340,2 mil millones en el segundo trimestre de 2026, un 12,2 % más que el año anterior, mientras que las ventas minoristas totales crecieron un 6,7 % (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2nd Quarter 2026, ago 2026).
  • El tráfico digital mundial creció un 18 % en el segundo trimestre de 2026, pero el volumen de pedidos aumentó apenas un 1 %, según el Salesforce Shopping Index (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • El índice TrueAdSpend alcanzó un récord del 45,1 % en el segundo trimestre de 2026, mientras que la inversión no visible cayó del 13,3 % al 10,1 % (ANA, Programmatic Transparency Benchmark Q2 2026 (release hosted by Fiducia), ago 2026).
  • El 76 % de los responsables de decisiones del lado de la compra en EE. UU. usa pruebas de incrementalidad, el 73 % análisis de atribución y el 67 % modelos de mezcla de marketing (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026).
  • Casi tres cuartas partes de la población mundial está en línea, mientras que 2,2 mil millones de personas siguen sin conexión (ITU, Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025, nov 2025).
  • En 2025, los consumidores pasaron 5,3 billones de horas en aplicaciones de iOS y Google Play, un 3,8 % más, o unas 3,6 horas al día por usuario de móvil (Sensor Tower, State of Mobile 2026, ene 2026).
  • En septiembre de 2025, CNIL multó a Google con 325 millones de euros por anuncios insertados entre correos de Gmail y por establecer cookies publicitarias sin consentimiento válido (CNIL, Google fined 325 millones euros, sep 2025).
  • En el primer trimestre de 2026, los anunciantes con mejor rendimiento convirtieron el 54,0 % de la inversión programática en impresiones válidas, frente al 32,1 % de los de menor rendimiento: una brecha récord de 21,9 puntos (ANA, Programmatic Transparency Benchmark Q1 2026, may 2026).
  • El 77 % de los usuarios de modelos de mezcla de marketing afirma que los juegos están infrarrepresentados en sus modelos, el 50 % señala los medios de comercio y el 48 %, el marketing de creadores e influencers (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026).
  • El 48 % de los compradores de la Generación Z se identifica como comprador en redes sociales, frente al 37 % de los millennials, el 18 % de la Generación X y el 6 % de los baby boomers (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • El 75 % de las páginas de escritorio y el 74 % de las páginas móviles contienen al menos un rastreador de terceros (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).

¿A qué ritmo crece el marketing digital y adónde va el dinero de la publicidad?

El vídeo y las redes sociales crecen más rápido, las búsquedas siguen siendo la mayor partida y los tres mercados con informes anuales completos de 2025 crecieron a tasas de dos dígitos.

Estadísticas de marketing digital: inversión en publicidad en internet en Australia por categoría, de 2019 a 2025
Figura 1: El mercado australiano de publicidad en internet creció todos los años entre 2019 y 2025, y el vídeo es ahora su segunda categoría más grande, después de las búsquedas, por lo que los presupuestos se están desplazando hacia el vídeo más rápido. Fuente: IAB Australia and PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025, mar 2026. Gráfico publicado por la fuente (página 6 del informe), captura del 14 oct 2026.

¿Qué tamaño tienen los mercados nacionales de publicidad digital?

Son grandes y crecen a tasas de dos dígitos en los tres mercados con informes anuales completos de 2025. El Reino Unido, Canadá y Australia aumentaron sus mercados de publicidad digital alrededor de una décima parte o más en un año.

¿Qué canales digitales reciben la mayor parte de los presupuestos publicitarios?

Las búsquedas son el canal más grande en los tres mercados, con las redes sociales o el vídeo en segundo lugar. Los canales que más crecen están por debajo de ellos.

¿Quién está en línea, qué dispositivos utiliza y qué hace allí?

Casi todo el mundo en los mercados ricos está en línea y el teléfono es el dispositivo principal. La atención se reparte entre la mensajería, el correo electrónico, las redes sociales, el vídeo y el audio, así que ningún canal por sí solo llega a todo el mundo.

Porcentaje de personas de 16 a 74 años que utilizan cada dispositivo para acceder a internet en 2025, por país de la UE
Figura 2: En todos los países de la UE, el teléfono móvil es el dispositivo más usado para conectarse a internet, por delante de portátiles, ordenadores de escritorio y tabletas; por eso, las campañas y las páginas de destino deben funcionar primero en el teléfono. Fuente: Eurostat, Digital economy and society statistics, households and individuals, dic 2025. Gráfico publicado por la fuente, captura del 14 oct 2026.

¿Cuántas personas están en línea y qué dispositivos usan?

La mayoría de las personas de EE. UU. y la UE está en línea y casi todas tienen un teléfono. La proporción del tráfico que circula por dispositivos móviles depende de quién la mida: algunos conjuntos de datos la sitúan por encima de la mitad y otros, por debajo.

¿Cuánto tiempo y dinero absorben las aplicaciones móviles?

Cada vez más, aunque el número de nuevas descargas apenas ha dejado de crecer. El tiempo y los ingresos aumentan porque los usuarios actuales hacen más cosas en las aplicaciones.

  • Las descargas de aplicaciones crecieron un 0,8 %, hasta casi 150 mil millones, en 2025, mientras que los ingresos por compras dentro de las aplicaciones aumentaron un 10,6 %, hasta $167 mil millones (Sensor Tower, State of Mobile 2026, ene 2026).
  • En 2025, los consumidores de EE. UU. gastaron casi $60 mil millones en aplicaciones, y el tiempo que pasaron en ellas aumentó un 4 % (Sensor Tower, State of Mobile 2026, ene 2026).
  • Las suscripciones mundiales a 5G se acercan a 3,3 mil millones, la mitad del tráfico de datos móviles mundial circula por 5G y el tráfico de datos de redes móviles creció un 23 % entre el segundo trimestre de 2025 y el segundo trimestre de 2026 (Ericsson, Mobility Report June 2026, jun 2026).
  • La cobertura de 5G alcanza ahora a más de la mitad de la población mundial y representa más de un tercio de las suscripciones de banda ancha móvil (ITU, Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025, nov 2025).

¿Adónde va la atención una vez que las personas están en línea?

A la mensajería, el correo electrónico, las redes sociales y el vídeo, mientras que la transmisión en continuo ya ocupa una parte importante del visionado televisivo. Las búsquedas son solo uno de varios hábitos.

¿Cuántas compras se hacen en línea y quién vende allí?

Las compras en línea siguen ganando terreno a las tiendas físicas, a un ritmo constante, y cada año destacan algunos días de máxima actividad. La mayoría de las empresas que venden en línea sigue dando prioridad a su propio sitio web.

Ventas minoristas trimestrales y ventas de comercio electrónico en EE. UU., con el comercio electrónico como porcentaje del total, cifras ajustadas y sin ajustar, de 2025 a 2026
Figura 3: La proporción ajustada estacionalmente de las ventas minoristas de EE. UU. que corresponde al comercio electrónico aumentó en cada uno de los cinco trimestres mostrados, y la serie sin ajustar se dispara en el trimestre de las fiestas. Fuente: US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2nd Quarter 2026, ago 2026. Captura de la tabla de la fuente (tabla 1, cifra preliminar para el último trimestre), del 14 oct 2026.

¿Qué proporción de las ventas minoristas se hace ahora en línea?

Depende del país. Gran Bretaña está muy por delante de EE. UU. y Canadá, aunque cada oficina estadística define las ventas en línea de una manera algo distinta, y la proporción de EE. UU. aumenta en el cuarto trimestre.

¿Qué volumen alcanzan los días de mayor actividad de las compras en línea?

Lo suficiente para destacar en los totales anuales. La temporada de fiestas de 2025 en EE. UU. batió récords de gasto, de ventas en un solo día y de pagos a plazos.

¿Cómo venden en línea las empresas?

Principalmente a través de sus propios sitios web, y los mercados en línea son la segunda vía. Las ventas electrónicas siguen siendo una parte minoritaria de la facturación de la empresa media de la UE.

  • El 23,59 % de las empresas de la UE realizó ventas electrónicas en 2024, frente al 18,93 % de 2014, y estas generaron el 19,49 % de su facturación (Eurostat, E-commerce statistics, feb 2026).
  • Las ventas por internet representaron el 8,39 % de la facturación total de las empresas de la UE en 2024: el 7,08 % a través de sus propios sitios web o aplicaciones y el 1,30 % a través de mercados en línea (Eurostat, E-commerce statistics, feb 2026).
  • En 2024, el 85,65 % de las empresas de la UE que vendieron por internet usó sus propios sitios web o aplicaciones, y el 45 % también recurrió a un mercado de comercio electrónico (Eurostat, E-commerce statistics, feb 2026).

¿Qué canales generan pedidos y qué tasa de conversión alcanzan las tiendas en línea?

Más tráfico no significa más pedidos. Antes de comprar, los compradores pasan de las búsquedas a las redes sociales, los mercados en línea, los socios y las tiendas, y la combinación se desplaza hacia las redes sociales, los socios y los canales de IA.

Distribución de las tasas de conversión de tiendas Shopify en 427 tiendas, del 10% más bajo al 10% más alto, octubre de 2026
Figura 4: Incluso entre las tiendas Shopify, la variación en las tasas de conversión es amplia: las mejores convierten muchas veces más sesiones que las más débiles, así que la calidad del sitio importa tanto como el canal que atrae la visita. Fuente: Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct 2026. Captura de la página de la fuente, del 14 oct 2026.

¿Qué canales están ganando y perdiendo compradores en un recorrido multicanal?

Las redes sociales, los afiliados y los nuevos canales de IA están ganando terreno. Los espacios propios de las marcas, las búsquedas tradicionales y los mercados en línea lo están perdiendo entre los compradores.

  • Las redes sociales generaron un 29 % más de visitas de comercio electrónico en el segundo trimestre de 2026 que el año anterior (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • La interacción en los espacios propios de las marcas cayó un 7 % interanual, mientras que la proporción de compradores que usó motores de búsqueda tradicionales y mercados en línea cayó un 15 % en ambos casos (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • El uso por parte de los compradores de canales nuevos, como los asistentes de IA y las redes sociales, aumentó un 38 % interanual (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • Las compras en redes sociales aumentaron un 17 % interanual en la investigación de Salesforce, mientras que las compras en sitios web de marcas y mercados en línea se mantuvieron estables (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • Las tiendas nativas de las redes sociales representan del 7 % al 9 % del total de pedidos de las marcas que las han creado y se mantuvieron en el 8 % en el primer trimestre de 2026 (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • Los afiliados y socios generaron el 20,4 % de los ingresos por ventas en línea durante las fiestas en EE. UU. en 2025, frente al 17,6 % de 2024 (Adobe, Holiday Shopping Season Drove a Record $257.8 Billion Online, ene 2026).
  • Entre enero y agosto de 2026, frente a los mismos meses de 2025, los afiliados y socios, junto con las redes sociales, fueron quienes más cuota de ingresos en línea ganaron en EE. UU.; las búsquedas de pago ganaron un poco de cuota y las búsquedas orgánicas la perdieron (Adobe Digital Insights, 2026 Holiday Shopping Trends Forecast, ago 2026).
  • El uso conjunto de motores de búsqueda, anuncios de televisión y anuncios en redes sociales solo presentaría una marca al 62,2 % de los adultos del mundo que usan internet (DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report, data from GWI, oct 2025).

¿Dónde eligen comprar los compradores?

Muchos siguen prefiriendo las tiendas, pero investigan primero en línea y desde el teléfono; así que la tienda es el último paso de un recorrido digital.

  • Para las compras de las fiestas, el 77 % de los consumidores prefiere las tiendas físicas, el 69 % los mercados en línea, el 36 % los sitios web de marcas y el 30 % los sitios web de minoristas (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).
  • El 42 % de los consumidores visita una tienda específicamente para comprar algo que investigó en línea, y el 79 % usa el teléfono mientras recorre los pasillos (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, jul 2026).

¿Qué tasa de conversión debería esperar una tienda en línea?

La mayoría de las tiendas convierte una pequeña proporción de un solo dígito de sus sesiones, y la tienda mediana convierte las visitas desde móviles y ordenadores de escritorio a la misma tasa.

¿Qué tamaño tienen la publicidad programática, la publicidad en televisión conectada y los medios minoristas?

En el Reino Unido, la publicidad programática ya no es un canal aparte, sino la forma en que se compra la mayoría de los anuncios digitales; su punto débil es la calidad, no el acceso. En el lado de la oferta, el crecimiento se concentra en la televisión conectada.

Contribución de Magnite excluidos los costes de adquisición de tráfico, por canal —televisión conectada, móviles y ordenadores de escritorio—, durante los tres y seis meses hasta junio de 2026
Figura 5: La televisión conectada aportó más a la contribución de Magnite que los móviles o los ordenadores de escritorio en el segundo trimestre de 2026 y creció mientras que los ordenadores de escritorio se estancaron, lo que muestra hacia dónde se desplaza la oferta programática. Fuente: Magnite, Form 10-Q for the quarter ended June 2026, ago 2026. Captura de la tabla del informe, del 14 oct 2026.

¿Qué formatos programáticos y de vídeo crecen más rápido?

Los medios minoristas y el vídeo lideran el crecimiento, y la televisión conectada impulsa la mayor parte del aumento del vídeo.

  • Los medios minoristas fueron la categoría de publicidad digital británica que más creció en el primer semestre de 2026, con un aumento del 32 %, hasta £2,0bn (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sep 2026).
  • La inversión británica en publicidad en vídeo aumentó un 18 %, hasta £5,1bn, en el primer semestre de 2026, y un tercio se destina ahora a TV+, la categoría que IAB UK vincula con la transmisión en continuo (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sep 2026).
  • La inversión británica en publicidad en vídeo aumentó un 20 %, hasta £9,3bn, en 2025, y representó el 23 % de la inversión digital; TV+ recibió el 34 % de toda la inversión en vídeo (IAB UK, Digital Adspend 2025, mar 2026).
  • Los medios minoristas británicos crecieron un 18 %, hasta £3,8bn, en 2025, mientras que la publicidad digital exterior aumentó un 3 %, hasta £1,1bn, y los videojuegos, un 11 %, hasta £1,3bn (IAB UK, Digital Adspend 2025, mar 2026).
  • Los ingresos por vídeo digital en Canadá aumentaron un 26 %, hasta C$2,79 mil millones, en 2025, impulsados por la televisión conectada y la transmisión prémium en continuo (IAB Canada, 2025 Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast, jun 2026).

¿Qué parte de la inversión programática llega a personas reales?

Según la medición de ANA, la mayor parte de la inversión programática sigue sin convertirse en una impresión medible, visible y libre de fraude en un sitio que no esté hecho para mostrar publicidad.

¿Cómo les va a las plataformas de tecnología publicitaria?

De forma desigual. Los vendedores de televisión conectada crecieron rápidamente, mientras que los proveedores del lado de la compra y de medios minoristas registraron trimestres lentos o a la baja.

¿Qué capacidad tienen los profesionales del marketing para medir el ROI del marketing digital con las normas de privacidad actuales?

La mayoría de los profesionales del marketing usa al menos un método avanzado de medición, una minoría usa los tres y la mayoría dice que los métodos no son suficientes. Los reguladores y los navegadores están reduciendo la capa de seguimiento que hay debajo.

Porcentaje de usuarios de modelos de mezcla de marketing que afirma que cada canal está infrarrepresentado en sus modelos, 2026
Figura 6: Los modelos de mezcla de marketing siguen cubriendo de forma insuficiente la mayoría de los canales; los peores son los videojuegos, los medios de comercio y el marketing de creadores, y la publicidad gráfica digital es el mejor cubierto. Fuente: IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026. Gráfico publicado por la fuente (página 8 del informe), captura del 14 oct 2026.

¿Qué métodos de medición usan los profesionales del marketing y qué eficacia tienen?

La mayoría de los compradores usa pruebas de incrementalidad, análisis de atribución o modelos de mezcla de marketing, pero también afirma que los métodos no responden a sus necesidades.

  • Solo el 39 % de esos compradores combina pruebas de incrementalidad, atribución y modelos de mezcla de marketing (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026).
  • Incluso la publicidad gráfica digital, el canal mejor representado en los modelos de mezcla de marketing, está infrarrepresentada según el 31 % de los usuarios (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026).
  • Los planificadores dijeron que unos modelos de mezcla de marketing con IA más precisos y fiables les llevarían a aumentar un promedio del 5,6 % la inversión en canales infrarrepresentados, lo que equivaldría a unos $14,5 mil millones de inversión digital en EE. UU. (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, feb 2026).
  • El 33,02 % de las empresas de la UE realizó análisis de datos con sus propios empleados en 2025 y el 13,85 % recurrió a un proveedor externo; en conjunto, estas opciones cubrieron al 39,85 % de las empresas (Eurostat, Digital economy and society statistics, enterprises, ene 2026).
  • Google Analytics está presente en el 47,2 % de todos los sitios web, mientras que el 42,7 % no utiliza ninguna de las herramientas de análisis de tráfico que supervisa W3Techs (W3Techs, Usage statistics of traffic analysis tools, oct 2026).
  • Google Tag Manager se utiliza en el 45,1 % de todos los sitios web (W3Techs, Usage statistics of tag managers, oct 2026).

¿Cuánto seguimiento hay en la web abierta?

Una gran mayoría de las páginas contiene al menos un rastreador, y los servicios de Google y Meta dominan la lista.

  • Los dominios publicitarios aparecen en el 59 % de las páginas web y los rastreadores de análisis de sitios en el 52 % (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • Google Analytics es la tecnología de seguimiento más usada, presente en el 53 % de las páginas, seguido de Facebook Pixel, con un 15 % (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • La cookie _ga se establece en el 46 % de las páginas web, y DoubleClick es el dominio de cookie de terceros más común, presente en el 20 % de los sitios de escritorio (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • Al menos el 90 % de las páginas web carga uno o más servicios de terceros, y la página mediana realiza 83 solicitudes a terceros en ordenadores de escritorio y 79 en móviles (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Third Parties, ene 2026).
  • facebook.com, de Meta, es el único dominio que no pertenece a Google entre los 10 principales servicios de terceros, y aparece en el 21 % de las páginas (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Third Parties, ene 2026).

¿Qué cambios han introducido los reguladores y los navegadores?

Los reguladores imponen multas elevadas por incumplimientos relacionados con el consentimiento, y los ajustes de privacidad de los navegadores están cambiando lo que los sitios pueden medir, aunque pocos siguen los estándares de consentimiento del sector.

  • Alrededor del 6 % de los sitios usa algún marco de privacidad de IAB, y solo el 1,7 % cumple plenamente con la versión 2 de TCF (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • El uso de Referrer Policy aumentó del 32 % de los sitios en 2024 al 37,66 % en 2025 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • La prueba de origen de Chrome que permite a los sitios excluirse de la partición del almacenamiento de terceros aumentó del 10,21 % en 2024 al 12,33 % en 2025, según la medición de Web Almanac (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • El uso de la prueba de origen entre aplicaciones y web de Attribution Reporting cayó del 2,10 % al 0,04 % entre las mediciones de Web Almanac de 2024 y 2025 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, ene 2026).
  • La filtración de cookies objeto de la resolución contra Google afectó a más de 74 millones de cuentas, y 53 millones de personas vieron anuncios de Gmail sin dar su consentimiento (CNIL, Google fined 325 millones euros, sep 2025).
  • CNIL multó a Shein con 150 millones de euros por instalar cookies publicitarias en los dispositivos de los visitantes antes de que interactuaran con el aviso de consentimiento (CNIL, Shein fined 150 millones euros, sep 2025).

Metodología y fuentes

Recopilamos estas cifras entre el 13 y el 14 de octubre de 2026 y accedimos a cada enlace ese día para confirmar que se cargaba, incluía la cifra y mostraba su fecha. Cada cifra procede de la organización que la produjo: oficinas estadísticas (US Census Bureau, ONS, Statistics Canada, Eurostat, ITU), organismos reguladores (CNIL), informes de empresas (The Trade Desk, Magnite, Criteo), asociaciones sectoriales (IAB UK, IAB Canada, IAB Australia, ANA, IAB), informes de plataformas e infraestructura (Google, Cloudflare, Ericsson, Sensor Tower, HTTP Archive) y conjuntos de datos de investigación con nombre propio (Salesforce, Adobe, Littledata, Nielsen, Edison Research, Pew Research Center, DataReportal con GWI). Las encuestas indican quién las realizó y dónde se conoce la muestra. Las previsiones se identifican como tales. Las cifras monetarias conservan la moneda de la fuente. Las estadísticas de un solo canal se encuentran en las páginas específicas enlazadas en la introducción. La página se actualiza mensualmente.

Fuentes

Glosario

  • 5G: tecnología de redes móviles de quinta generación.
  • ANA: Association of National Advertisers, la asociación sectorial de marketing de EE. UU.
  • Atribución: asignación del mérito por una venta o un registro a los puntos de contacto de marketing que llevaron a ella.
  • BNPL: compra ahora, paga después; método de pago a plazos en el punto de venta.
  • CNIL: Commission nationale de l'informatique et des libertes, el organismo francés de protección de datos.
  • Contribución excluidos los costes de adquisición de tráfico: ingresos menos costes de adquisición de tráfico; medida que usan las empresas de tecnología publicitaria para comparar el crecimiento en términos netos.
  • CPM: coste por mil impresiones.
  • CTV: televisión conectada; contenido televisivo transmitido en continuo a través de un dispositivo conectado a internet.
  • Prueba de incrementalidad: experimento que mide las ventas adicionales provocadas por una campaña frente a un grupo de control.
  • MFA: hecho para mostrar publicidad; sitios creados principalmente para alojar anuncios en lugar de contenido útil.
  • MMM: modelo de mezcla de marketing; modelo estadístico que estima la contribución de cada canal a las ventas.
  • Programática: compra y venta automatizadas de impresiones publicitarias mediante subastas y acuerdos de software.
  • Medios minoristas: publicidad que se vende en los sitios, aplicaciones o datos propios de un minorista.
  • TCF: Transparency and Consent Framework, el estándar de IAB Europe para transmitir señales de consentimiento.
  • TrueAdSpend: medida del referente de ANA que calcula la proporción de la inversión programática que llega a impresiones medibles, visibles y libres de fraude, y que no están en sitios hechos para mostrar publicidad.
  • TV+: categoría que usa IAB UK para la inversión en vídeo de estilo televisivo, vinculada por la organización a la transmisión en continuo.

Cita esta página

Cada cifra enlaza al estudio que la produjo. Cita cualquiera de ellas con un enlace a esta página o a la fuente original.

BlazeHive. "118 estadísticas de marketing digital de noviembre de 2026." BlazeHive, noviembre de 2026. https://www.blazehive.io/es/statistics/digital-marketing-statistics/
<a href="https://www.blazehive.io/es/statistics/digital-marketing-statistics/">Estadísticas de marketing digital 2026</a> (BlazeHive, noviembre de 2026)
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