171 estadísticas de marketing de afiliación de noviembre de 2026

Las estadísticas de marketing de afiliación para 2026 describen un canal que crece en dinero mientras se hace más difícil de convertir por clic. El gasto de afiliación estadounidense aumentó de 9,1 mil millones de dólares en 2021 a 13,62 mil millones de dólares en 2024, un aumento de 49,8 % (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025). Sin embargo, los editores recibieron aproximadamente 1,4 mil millones de los 19 mil millones de dólares que la red de Awin generó para los anunciantes en su último año fiscal (Awin, Acerca de nosotros, oct. 2026).

La página cubre el tamaño del mercado, las tasas de comisión y los términos de pago, la conversión, quién gana el dinero (editores, creadores y plataformas), la pérdida de seguimiento y el fraude, la ley de divulgación y el efecto de la IA. Cada uno vincula a la organización que lo produjo: un organismo comercial, una red que reporta sus propios datos de plataforma, un regulador, una presentación de empresa o una página de ayuda de plataforma. Las encuestas de red y proveedor se etiquetan como tales, y donde dos fuentes no están de acuerdo, ambas aparecen. La página se actualiza cada mes.

¿Qué tan grande es el canal de afiliación y sigue creciendo?

Sí. En los EE. UU., está creciendo aproximadamente el doble de rápido que el comercio electrónico que alimenta, pero el crecimiento es desigual. El dinero se está moviendo del comercio minorista hacia finanzas, viajes y creadores, y la economía por clic se está volviendo peor incluso donde suben los totales.

¿Cuánto gastan las marcas en programas de afiliación y socios?

El gasto está aumentando en ambos grandes mercados, pero los datos de la red muestran marcas que pagan más por venta en lugar de comprar muchas más ventas.

• El aumento del gasto estadounidense equivale a una tasa de crecimiento anual compuesta de 14,42 %, el doble de la velocidad del mercado de comercio electrónico más amplio (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025).
• El canal de afiliación y socio del Reino Unido creció 7,3 % en 2025, cinco veces más rápido que la economía británica (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• El gasto total de la marca en programas de afiliación de impact.com aumentó solo 1 % en 2025, en más de 2368 marcas minoristas de América del Norte (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, feb. 2026).
• En la primera mitad de 2026, esas marcas aumentaron el gasto total de asociación 10 %, y las comisiones constituían el 90 % del mismo, frente al 86 % en 2025 (impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends, ago. 2026).
• Casi una de cada cinco libras del gasto de afiliación británico ahora va más allá de los acuerdos de coste por adquisición de último clic tradicional, en modelos de arrendamiento, híbrido y otros (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Los anunciantes de Awin se comprometieron con más de 31 millones de dólares en tarifas de arrendamiento planas durante la temporada de picos 2025, un aumento de 26 % en el año, y esas tarifas ahora representan el 9,4 % de los presupuestos (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, dic. 2025).
• El 74 % de las marcas en la encuesta de impact.com de 818 comerciantes generan 11 % a 30 % de sus ingresos totales a partir del marketing de afiliación (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).
• El 69 % de las empresas SaaS B2B encuestadas planean aumentar su inversión en asociaciones en el próximo año, en una muestra de 100 líderes senior (PartnerStack and Wynter, State of Partnerships in GTM 2026, sep. 2025).

¿Cuántos ingresos genera el canal y con qué rentabilidad?

Mucho, con devoluciones que se ven bien en cada conjunto de datos nacional, aunque cada red cuenta de manera diferente y los totales no suman un número global.

• El marketing de afiliación genera un estimado de 15 % a 20 % de ventas para empresas que lo utilizan como estrategia (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025).
• El retorno de la inversión publicitaria en los EE. UU. alcanzó 19 dólares por dólar en viajes y 11 dólares en comercio minorista, con tiendas departamentales en 21 dólares, suministros de oficina en 20 dólares y piezas de automóviles en 19 dólares (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025).
• El canal británico impulsó 357 millones de transacciones en 2025, aproximadamente 41 000 cada hora (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• También produjo 14,8 mil millones de clics en 2025, o 470 por segundo (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Durante Cyber Weekend 2025, más de £1 de cada £7 gastadas en el Reino Unido fueron rastreadas a través de un enlace de afiliación, frente a £1 de cada £8 un año antes (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• CJ informa de más de 1,8 mil millones de dólares en comisiones de editor anuales en su plataforma (CJ, Publisher page, oct. 2026).

¿Qué sectores, redes y tipos de socios están creciendo?

El comercio minorista sigue liderando, pero su participación está cayendo, y las redes ahora se describen a sí mismas como plataformas de asociación en lugar de listados de afiliación.

• La participación del comercio minorista en el gasto de afiliación estadounidense cayó de 76 % a 63 %, mientras que los servicios financieros aumentaron de 12 % a 15 %, viajes de 5 % a 9 % y telecomunicaciones de 3 % a 7 % (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025).
• El comercio minorista es el 47 % del gasto británico, y en telecomunicaciones, los afiliados entregan alrededor de un millón de clientes nuevos al mes (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Awin describe una red de 1 millones de socios y 30 000 marcas en 17 países (Awin, US momentum release, abr. 2026).
• CJ dice que sirve a más de 3800 marcas y un ecosistema de más de 167 000 editores y marcas (CJ, About us, oct. 2026).
• PartnerStack lista más de 123 000 socios activos en su red B2B (PartnerStack, State of Partnerships in GTM 2026 release, sep. 2025).
• Las comisiones de socios empresariales en PartnerStack crecieron 63 % en 2024, superando el crecimiento del mercado medio (PartnerStack, Research Lab, ene. 2025).
• Awin dice que las ventas de asociaciones de marca aumentaron 93 % año tras año, convirtiéndolas en su tipo de socio de crecimiento más rápido (Awin x Forrester, Deep Dive, jun. 2025).
• El 59 % de las marcas planean dedicar al menos el 25 % de sus presupuestos de afiliación a asociaciones de creadores (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).

¿Qué pagan los programas de afiliación en comisiones, ventanas de cookies y tarifas?

Un dígito bajo en bienes físicos, mucho más en software, y condiciones distintas en cada programa.

¿Qué tasas de comisión pagan los programas principales?

Los programas minoristas pagan algunos por ciento del pedido, mientras que los programas de software pagan una parte de la primera venta o una recompensa plana.

• Amazon paga 4,5 % en libros físicos, cocina y automoción, y 3 % en juguetes, muebles, mejoras del hogar, belleza y deportes (Amazon Associates, Standard Commission Income Statement, oct. 2026).
• Las tarjetas de regalo, los planes inalámbricos y el alcohol ganan 0 % en Amazon, mientras que la tasa de "todas las otras categorías" es 4 % (Amazon Associates, Standard Commission Income Statement, oct. 2026).
• Target Partners anuncia ganancias de hasta 8 % en compras calificadas (Target Partners, Program page, oct. 2026).
• Apple paga 7 % de los ingresos de ventas en TV, películas y Apple Books, con una ventana de cookies de 30 días (Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments, oct. 2026).
• Nike ofrece hasta 15 % en ventas válidas en EE. UU. a través de su programa de afiliación (Nike Help, Nike Affiliate Program, oct. 2026).
• Shopify paga hasta 150 dólares por referencia calificada, sin límite en las ganancias totales (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Adobe paga 85 % del precio de suscripción del primer mes en planes elegibles y 8,33 % del primer año en planes anuales prepagados (Adobe, Affiliate Program, oct. 2026).
• HubSpot paga 30 % de comisión recurrente por hasta un año, hasta 1000 dólares o más por venta (HubSpot, Affiliate Program, oct. 2026).
• Semrush paga 100 a 300 dólares por venta, hasta 450 dólares por producto y nivel, más 10 dólares por activación de prueba (Semrush, Affiliate Program, oct. 2026).
• Entre los 25 mejores proveedores de PartnerStack, el pago de comisión promedio fue 23,53 % (PartnerStack, Research Lab, mar. 2024).
• Los programas Awin con dos o tres grupos de comisión generaron 126 % más valor de ventas que programas con una tasa fija única, y programas con cuatro o más grupos generaron 546 % más (Awin, The Commission Group Multiplier Effect, ago. 2026).

¿Cuánto duran las ventanas de seguimiento de afiliación?

De un día a seis meses.

• Amazon acredita un pedido realizado dentro de 24 horas del clic, o un artículo añadido al carrito y comprado dentro de 89 días del clic (Amazon Associates, Program Policies, abr. 2026).
• eBay paga en una compra Buy It Now dentro de 24 horas del clic, y en una oferta colocada dentro de 24 horas que el usuario gana dentro de 10 días (eBay Partner Network, Rate Card, oct. 2026).
• Target usa una cookie de 7 días con atribución de último clic y coloca sus ganancias por 100 clics en aproximadamente 3 a 4 dólares (Target Partners, FAQ, oct. 2026).
• Shopify rastrea referencias durante 30 días, y rastrea referencias de prueba gratuita durante hasta 400 días hasta que la tienda se convierte en un plan de pago (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Semrush ofrece atribución de último clic con 120 días de vida de cookies (Semrush, Affiliate Program, oct. 2026).
• La ventana de HubSpot es de 180 días (HubSpot, Affiliate Program, oct. 2026).
• La cookie de Nike dura siete días (Nike Help, Nike Affiliate Program, oct. 2026).
• En impact.com, cada contrato entre una marca y un socio define su propia ventana de referencia, por lo que no hay un estándar de red amplia (impact.com Help Center, Referral Window Explained, oct. 2026).

¿Cuándo se paga a los afiliados y qué cobran las redes?

Lentamente, y con mínimos. El dinero a menudo llega dos a tres meses después del clic, porque las redes esperan devoluciones antes de liberarlo.

• Amazon paga comisiones aproximadamente 60 días después del final del mes calendario en el que se ganaron (Amazon Associates, Program Policies, abr. 2026).
• El mínimo de pago estadounidense de Amazon es 10 dólares para depósito directo y tarjetas de regalo y 100 dólares para cheques, que también llevan una tarifa de procesamiento de 15 dólares (Amazon Associates, Program Policies, abr. 2026).
• La red de socios eBay paga el 10.º día hábil de cada mes o alrededor de él (eBay Partner Network, Payment Calendar, oct. 2026).
• Apple ejecuta un ciclo de pago de 60 a 90 días y desencadena automáticamente un pago a 30 dólares cuando no se establece un umbral personalizado (Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments, oct. 2026).
• Shopify contabiliza comisiones una vez al mes, el 22, y requiere un saldo mínimo de 10 dólares antes de retiros (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Etsy dice que las comisiones generalmente se validan 30 días después de la venta para contabilizar devoluciones o cancelaciones (Etsy, Affiliates and Creators, oct. 2026).
• Awin libera pagos de editor dos veces al mes, el 1.º y 15 (Awin, What is affiliate marketing?, oct. 2026).
• El plan Access de Awin cuesta a los anunciantes 49 dólares al mes más una tarifa de seguimiento de 3,5 % por transacción, y su plan Accelerate comienza en 99 dólares al mes más 2,5 % (Awin, Pricing and Plans, oct. 2026).
• impact.com recomienda un período de bloqueo predeterminado de 27 días después del final del mes en el que se rastrea una acción (impact.com Help Center, Action life cycle, oct. 2026).
• A partir del 1 de octubre de 2026, impact.com suspende la cuenta de una marca cuando una factura está más de 40 días vencida, frente a 60 días anteriormente (APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days, oct. 2026).
• El 51 % de los editores en investigaciones anteriores de APMA dijeron que los problemas de pago tenían un impacto moderado a significativo en su negocio (APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days, oct. 2026).

¿Cuán bien convierten y gastan los compradores de afiliación?

Los valores de pedido están aumentando y las tasas de conversión se están desplomando, lo que significa que el canal se está volviendo más valioso por venta y más difícil por clic. La evidencia proviene de redes que informan sus propias plataformas, por lo que los números son una señal fuerte en lugar de una auditoría.

¿Creen los comerciantes que el canal funciona?

Sí, por un amplio margen. Las quejas se refieren a fraude y control de marca más que a resultados.

• El 92 % de casi 700 tomadores de decisiones de marketing en el Reino Unido, EE. UU., Francia y Alemania calificaron el marketing de afiliación efectivo o muy efectivo (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• Los comerciantes alemanes lo calificaron más alto en 99 %, frente a 88 % en Francia (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• En el Reino Unido, EE. UU. y Alemania, el principal desafío fue la consistencia de marca, seguida de fraude y luego gestión de relaciones (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• Los socios de correo electrónico y boletín estaban en el 59 % de los programas encuestados, y los asociaciones de marca en el 54 % (Awin x Forrester, Deep Dive, jun. 2025).
• El 94 % de las marcas están experimentando o planean adoptar modelos de atribución alternativos dentro de un año (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).

¿Cómo se comparan los pedidos de afiliación y las tasas de conversión año tras año?

Menos transacciones a valores más altos, con un puñado de tipos de socios haciendo la mayoría de los cierres.

• En 2025, los clics aumentaron 2 % en 2368 marcas minoristas de América del Norte de impact.com, mientras que las transacciones cayeron 5 % y las tasas de conversión cayeron 6 % (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, feb. 2026).
• El pedido promedio subió 4 % en 2025, de 118 dólares a 123 dólares, ya que los artículos por pedido fueron de 2,3 a 2,5 (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, feb. 2026).
• Los socios de lealtad y recompensas impulsaron el 55 % de las transacciones de impact.com en la primera mitad de 2026 (impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends, ago. 2026).
• Los socios de contenido y red generaron el 63 % de clics en 2025 pero solo el 27 % de transacciones, porque funcionan antes en el viaje de compra (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, feb. 2026).
• Los influencers representaron el 6 % de las transacciones y el 3 % del gasto del consumidor en 2025, pero su volumen de transacciones creció 65 % (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, feb. 2026).
• Los socios de Comprar Ahora Pagar Después tuvieron el valor de pedido promedio más alto de cualquier tipo de socio de Partnerize, en 156,19 dólares, y una participación de 50,46 % de clientes nuevos en la temporada de picos de 2025 (Partnerize, Decoding Peak 2025, nov. 2025).
• Entre 1046 compradores estadounidenses, el 36 % dijo que saber que una guía de regalos contiene enlaces de afiliación aumenta su confianza, el 31 % dijo que no tiene efecto y el 25 % dijo que la reduce (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).

¿Qué sucede con las ventas de afiliación en Black Friday y Prime Day?

Las semanas de picos traen más clics y menos conversiones, y las redes no están de acuerdo sobre la dirección del valor del pedido porque sus cohortes difieren.

• En la cohorte similar para Awin, las ventas de Cyber Weekend 2025 fueron 1 % menos y el tráfico 1 % más año tras año (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, dic. 2025).
• Las ventas del Black Friday aumentaron 3 % en Awin, mientras que las ventas del Cyber Monday cayeron 11 % (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, dic. 2025).
• Durante Cyber Weekend, las ventas de EE. UU. en Awin cayeron 3 %, Brasil 11 % y Australia 12 %, mientras que el Reino Unido, Italia, Francia, España y los Países Bajos crecieron (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, dic. 2025).
• Las ventas de mascotas y cuidado de mascotas aumentaron 32 % durante Cyber Weekend, mientras que las tiendas departamentales cayeron 15 % (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, dic. 2025).
• El Black Friday tomó el 31 % de todos los ingresos de Cyber Week en impact.com, y Cyber Monday tuvo la tasa de conversión más alta de la semana, subiendo 7 % (impact.com, Cyber Week 2025 research, dic. 2025).
• Partnerize registró un aumento del 31 % en los clics y una caída del 26 % en la tasa de conversión durante el Cyber 5 de 2025, 27 de noviembre a 1 de diciembre (Partnerize, Peak 2025 Cyber 5 performance summary, dic. 2025).
• Móvil produjo el 63 % de los ingresos de afiliación minorista global de Partnerize en la temporada de picos hasta el Día de los Solteros 2025 (Partnerize, Decoding Peak 2025, nov. 2025).
• Durante Prime Day 2026, el gasto rastreado a través de canales de socios en los propios sitios de minoristas cayó 45 % año tras año (impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis, jul. 2026).
• El valor promedio de pedido en marcas de impact.com durante ese evento cayó 27 %, de 221 dólares a 160 dólares (impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis, jul. 2026).

¿Quién gana ingresos de afiliación: editores, creadores o plataformas?

Los ingresos de afiliación se están concentrando en un puñado de editores grandes y un minorista, y los registros muestran una división: crecieron en algunos editores en 2025 y cayeron en otros, con la mayoría informando tráfico más débil en 2026.

¿Cuántos ingresos de afiliación informan los editores cotizados?

Solo algunos lo desglozan. Donde lo hacen, las líneas son grandes y se mueven en direcciones opuestas.

• IAC dice que los ingresos de marketing de rendimiento de People Inc. aumentaron 21 % en 2025, principalmente porque las comisiones de comercio de afiliación crecieron en volúmenes de transacciones más altos e incentivos de volumen de minorista (IAC, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• Ese ingreso equivale a aproximadamente el 26 % del ingreso digital de People Inc. y aproximadamente el 12 % del ingreso consolidado de IAC 2025 (IAC, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• En la primera mitad de 2026, el ingreso de marketing de rendimiento digital de People Inc. aumentó 14 %, de 118,3 millones de dólares a 134,9 millones de dólares (People Inc., Form 10-Q for June 2026, ago. 2026).
• BuzzFeed ganó 55,5 millones de dólares de ingresos de comercio de afiliación en 2025, frente a 59,6 millones de dólares, porque los socios pagaron menos bonificaciones complementarias (BuzzFeed, Form 10-K for 2025, mar. 2026).
• Los ingresos de comercio de afiliación de BuzzFeed cayeron a 15,6 millones de dólares en la primera mitad de 2026 de 22,7 millones de dólares, lo que atribuye a una reducción deliberada del gasto de marketing y vientos contrarios de tráfico (BuzzFeed, Form 10-Q for June 2026, ago. 2026).
• The New York Times reportó 308,1 millones de dólares de ingresos de afiliación, licencia y otros en 2025, aproximadamente el 11 % del total, una línea que incluye referencias de Wirecutter (New York Times Company, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• Los ingresos de referencias de afiliación de Wirecutter crecieron 5,1 millones de dólares en 2025 (New York Times Company, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• El Grupo Arena aumentó los ingresos de marketing de rendimiento 79,7 % a 19,6 millones de dólares en 2025, aproximadamente el 15 % de sus ingresos, mediante la expansión de su red de socios de afiliación (Arena Group, Form 10-K for 2025, mar. 2026).
• Future plc dice que sus ingresos de afiliación cayeron 6 % orgánicamente en el año hasta septiembre de 2025, "principalmente impulsado por el declive de la audiencia", ya que las sesiones cayeron 10 % a 317 millones (Future plc, 2025 Full Year Results, dic. 2025).
• Future también informa que solo el 16 % de sus ingresos totales ahora se correlaciona directamente con sesiones de sitios web (Future plc, Half Year Results, mar. 2026).
• Un cliente, un proveedor de servicios financieros, representaba el 26 % de los ingresos de NerdWallet 2025, que la empresa gana principalmente a través de tarifas de referencia, generación de leads y monetización basada en socios (NerdWallet, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• En el lado del anunciante, Beachbody reemplazó su red multinivel con un modelo de afiliación de un solo nivel en noviembre de 2024, y la compensación de socios cayó de 119,3 millones de dólares en 2024 a 26,3 millones de dólares en 2025 (Beachbody Company, Form 10-K for 2025, mar. 2026).

¿Cuánto impulsan los creadores a través de enlaces de afiliación?

Miles de millones en ventas, y las marcas distribuyen sus presupuestos a muchos más creadores.

• Los creadores en LTK impulsan más de 6 mil millones de dólares en ventas minoristas anuales (LTK, 2026 LTK Awards release, sep. 2026).
• Las marcas invirtieron 450 millones de dólares en creadores de LTK en los 12 meses hasta septiembre de 2026 (LTK, 2026 LTK Awards release, sep. 2026).
• LTK dice que más de 500 000 creadores verificados alimentan su experiencia de descubrimiento de compras (LTK, Shopping discovery release, sep. 2026).
• Más de 3700 marcas usan la Plataforma de Marca de LTK, y el número de creadores en los que invierten las marcas ha aumentado más de 275 % (LTK, Agentic experience release, ago. 2026).
• Un canal de YouTube necesita solo 500 suscriptores y membresía del Programa de Socios para unirse al programa de afiliación de YouTube Shopping (YouTube for Creators, YouTube Shopping, oct. 2026).
• La participación de Instagram de la plataforma principal de creadores de Awin cayó de 78 % en 2024 a 62 % en 2026, mientras que TikTok subió de 6 % a 15 % y YouTube de 8 % a 14 % (Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?, jul. 2026).
• Durante Cyber Week 2025, la participación de influencers en transacciones de impact.com aumentó de 5 % a 9 %, con ingresos hasta 51 % (impact.com, Cyber Week 2025 research, dic. 2025).

¿Qué ganan los editores de afiliación independientes y qué les preocupa?

El ingreso está sesgado hacia la experiencia, el tráfico viene de la búsqueda, y la mayor preocupación es Google. La única gran encuesta independiente es de 2023, así que trata sus ganancias como una instantánea de propietarios de sitios.

• El encuestado promedio en la encuesta de Authority Hacker de 2270 comerciantes de afiliación ganó 8038 dólares al mes, y el sitio web de afiliación promedio ganó 149,76 dólares por 1000 visitantes (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• Los afiliados con tres o más años de experiencia ganaron 9,45 veces más que los principiantes (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• El 78,3 % nombró SEO como fuente de tráfico principal, frente al 35,5 % para redes sociales orgánicas, 22,8 % para correo electrónico y 20,2 % para anuncios pagados (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• El 58,5 % usaba Amazon Associates, seguido de ClickBank en 24,6 % y ShareASale en 21,8 % (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• El 77,1 % trabajaba solo sin equipo, y el 45,3 % dijo que obtener tráfico era su mayor desafío (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• El 54 % de los editores en el estudio de PMA están confiados o muy confiados en su negocio de afiliación, y el 52 % probará nuevas formas de promoción (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, jun. 2025).

¿Cuántos ingresos de afiliación ponen en riesgo las brechas de seguimiento, fraude y reglas?

La mayoría de los ingresos perdidos es un problema de seguimiento en lugar de fraude, y la brecha de cumplimiento más grande está en el lado del creador. Las sumas que las redes informan haber recuperado son grandes, y las reglas se endurecen a ambos lados del Atlántico.

¿Cuánto ingreso cuesta el seguimiento roto?

Lo suficiente para que la red europea más grande lo haya hecho obligatorio de corregir. Los navegadores limitan las cookies en las que dependen los enlaces de afiliación.

• Awin anunció su Iniciativa de Protección de Conversión el 23 de octubre de 2024, requiriendo que los anunciantes actualicen el seguimiento o agreguen ventas modeladas a sus programas a partir del 7 de abril de 2025 (Awin, Conversion Protection Initiative announcement, oct. 2024).
• Para septiembre de 2025, Awin había actualizado o aumentado el seguimiento para más de 3000 anunciantes, recuperando más de un millón de conversiones y más de 100 millones de dólares en ingresos (Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue, sep. 2025).
• En un estudio interno de Awin de 25 000 ventas, el 22 % de las conversiones rastreadas eran visibles solo debido al seguimiento de servidor a servidor (Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue, sep. 2025).
• Un año después del lanzamiento, más de 2300 anunciantes habían actualizado y más de 37 millones de dólares en comisiones habían sido recuperados para editores (Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI, abr. 2026).
• Los anunciantes que actualizaron vieron ventas hasta 3,5 % e tasas de conversión hasta 6,4 % año tras año, mientras que el promedio de plataforma para tráfico cayó 15 % (Awin, CPI: What Happened Next, may. 2026).
• Los afiliados de Awin impulsaron más de ocho mil millones de clics en el año hasta abril de 2026, menos 15 % año tras año (Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI, abr. 2026).
• Safari elimina las cookies creadas en JavaScript y otros almacenamientos editables por script después de 7 días sin interacción del usuario con el sitio (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Cuando un enlace lleva ID de clic en la URL, Safari limita la caducidad de las cookies de JavaScript en la página de destino a 24 horas (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Safari también limita las cookies establecidas a través de solicitudes CNAME-enmascaradas o IP-enmascaradas de terceros a 7 días, lo que afecta los dominios de seguimiento asignados a los servidores de una red (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Safari 17 comenzó a bloquear parámetros de consulta de seguimiento conocidos en enlaces en Navegación Privada en septiembre de 2023 (WebKit, WebKit Features in Safari 17.0, sep. 2023).

¿Cómo distorsionan las extensiones de navegador y el spam de búsqueda la atribución?

Las extensiones de cupones y reembolso son la parte más controvertida del canal. Las redes las controlan ahora, y Google ha actuado contra las páginas de afiliación que existen para clasificarse.

• Awin Group confirmó que Honey violó sus políticas de editor y suspendió los pagos y su acceso a nuevos programas de anunciantes (Awin, Statement on Honey investigation, ene. 2026).
• Honey estuvo de acuerdo en financiar el acceso de la red a su código fuente para verificación y dar aviso previo de cambios materiales en la lógica de atribución o stand-down (Awin, Statement on Honey investigation, ene. 2026).
• El código de conducta de Awin requiere que cada editor que ofrezca una extensión de navegador la declare y, cuando sea apropiado, se coloque en estado de clic suave para que sus cookies no puedan anular a otros editores (Awin, Ensuring fair attribution, ene. 2025).
• La tecnología de clic suave de Awin protegió más de 29,4 millones de transacciones en todo el mundo en 2025 y ahorró 6,55 millones de dólares a los adoptadores de marcas estadounidenses (Awin, US momentum release, abr. 2026).
• PayPal pagó aproximadamente 4,0 mil millones de dólares por Honey en enero de 2020 (PayPal, Form 10-K for 2020, feb. 2021).
• El listado de Chrome Web Store para PayPal Honey muestra 13 000 000 usuarios y una calificación de 2,2 de 5 de 179,6 K calificaciones (Chrome Web Store, PayPal Honey listing, oct. 2026).
• La política de la tienda web de Chrome prohíbe que las extensiones inyecten enlaces de afiliación sin acción del usuario relacionada y beneficio tangible, y enumera el reemplazo de un código de afiliación existente como una violación (Google, Chrome Web Store Affiliate Ads policy, mar. 2025).
• Una extensión de cupón no debe inyectar un enlace de afiliación si no hay cupón válido o descuento disponible (Google, Chrome Web Store Affiliate Ads FAQ, mar. 2025).
• La política de abuso de reputación del sitio de Google, anunciada el 5 de marzo de 2024, entró en vigor el 5 de mayo de 2024 (Google Search Central, March 2024 core update and new spam policies, mar. 2024).
• Awin y Forrester encontraron que la adopción de socios de la casa de medios cayó 17 % en un año, una caída que Awin vincula a la política de Google que afecta el contenido de cupones en sitios de editores (Awin x Forrester, Deep Dive, jun. 2025).
• Google define "afiliación delgada" como páginas de afiliación cuyas descripciones de productos y reseñas se copian del comerciante sin contenido original (Google Search Central, Spam Policies, ago. 2026).
• Una medida de 2015 de la Universidad de California San Diego encontró cookie stuffing "parece ser menos generalizado que el sugerido por informes previos" (Chachra, Savage and Voelker, Affiliate Crookies, oct. 2015).

¿Qué requieren las reglas de divulgación y cuántos creadores las siguen?

Las reglas son claras y la tasa de cumplimiento es baja. Los reguladores en EE. UU., el Reino Unido y la UE tratan al afiliado como responsable de la divulgación, y los poderes de penalización ahora son directos.

• Un estudio de un conjunto de datos de 10 años de 2 millones de vídeos de YouTube de casi 540 000 creadores encontró enlaces de afiliación en el 7,35 % de ellos (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, may. 2026).
• Entre 139,9 K vídeos de afiliación en idioma inglés, solo el 45,52 % incluía alguna divulgación, y solo el 12,20 % cumplía claramente con las directrices de la FTC (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, may. 2026).
• Los vídeos realizados a través de las herramientas de afiliación integradas de YouTube Shopping fueron la fuente más conforme, con una tasa de no conformidad de 20,7 % y una tasa de cumplimiento claro de 61,9 % (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, may. 2026).
• Un estudio de 2018 de más de 500 000 vídeos de YouTube y 2,1 millones de pines de Pinterest encontró solo aproximadamente el 10 % de contenido de afiliación con divulgación (Mathur, Narayanan and Chetty, Endorsements on Social Media, nov. 2018).
• Las Guías de Respaldo revisadas de la FTC tomaron efecto el 26 de julio de 2023 y dicen que un bloguero con enlaces de afiliación debe divulgar clara y notablemente la compensación (Federal Register, FTC Endorsement Guides, jul. 2023).
• La FTC dice que "enlace de afiliación" solo puede no ser una divulgación adecuada, "enlace comisionable" probablemente no sea claro, y "enlace pagado" junto al enlace debería ser adecuado (FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking, jun. 2023).
• La regla de reseña del consumidor de la FTC, que permite a la agencia buscar sanciones civiles por reseñas falsas, entró en vigor el 21 de octubre de 2024 (Federal Register, Consumer Reviews and Testimonials rule, ago. 2024).
• El acuerdo de Amazon Associates requiere que los miembros declaren "Como socio de Amazon, gano con compras calificadas" clara y prominentemente (Amazon Associates, Operating Agreement, oct. 2026).
• El regulador publicitario del Reino Unido dice que tanto la empresa como el afiliado son responsables bajo el código CAP, incluso cuando el afiliado creó el anuncio sin aporte de la empresa (ASA, Online Affiliate Marketing, oct. 2026).
• Las Reglas de Cumplimiento del Consumidor de la CMA entraron en vigor el 6 de abril de 2025, la fecha en que obtuvo poder para multar directamente las violaciones de la ley del consumidor (CMA, Direct consumer enforcement guidance, abr. 2025).
• La Directiva Ómnibus de la UE requiere que los Estados miembros permitan multas de al menos el 4 % de la facturación anual por infracciones generalizadas y prohíbe encargar reseñas y respaldos falsos (European Union, Directive 2019/2161, nov. 2019).
• En el barrido de revisión 2021 de la UE, las autoridades no pudieron confirmar que 144 de 223 sitios web hicieron suficiente para mantener las reseñas autenticadas (European Commission, Sweeps, ene. 2022).
• En el barrido 2023 de la UE de 576 influencers, solo el 34 % hizo la divulgación inmediatamente visible sin hacer clic en "más" o desplazarse (European Commission, Sweeps, feb. 2024).

¿Cómo está cambiando la IA el tráfico de afiliación y el comercio?

La IA toca una pequeña participación de las ventas de afiliación hasta ahora, pero los editores informan de la caída del tráfico, y el modelo comercial para las compras de IA aún se está escribiendo.

¿Están cortando el tráfico a los editores de afiliación las respuestas de IA?

Menos búsquedas terminan en un clic, y los propios registros de editores nombran la dependencia de Google y otras plataformas como un riesgo para un modelo construido sobre clics de referencia.

• En el panel de navegación de Pew de 900 adultos estadounidenses, el 58 % realizó al menos una búsqueda de Google en marzo de 2025 que produjo un resumen de IA (Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?, jul. 2025).
• Aproximadamente dos tercios de todas las búsquedas en ese estudio terminaron con el usuario navegando a otro lugar en Google o saliendo sin hacer clic en un resultado (Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?, jul. 2025).
• En datos de Chartbeat que cubre editores, Google proporciona 500 veces más referencias que ChatGPT solo de la búsqueda, y 1300 veces más una vez que se incluye Discover (Reuters Institute, Journalism, media, and technology trends and predictions 2026, ene. 2026).
• The New York Times dice que depende de plataformas de terceros para una porción significativa de sus ingresos de referencia de afiliación y licencia mientras compite con esas plataformas por descubrimiento y recomendación de productos (New York Times Company, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• NerdWallet declara que depende de motores de búsqueda, particularmente Google, para tráfico, y que los cambios pasados han causado declives en tráfico y crecimiento de usuarios (NerdWallet, Form 10-K for 2025, feb. 2026).
• La brecha de Partnerize entre conversiones impulsadas por editores y rastreadas por clics fue más amplia en mejora del hogar a 2,71 veces y moda a 2,70 veces, frente a 1,87 en electrónica de consumidor y 1,50 en belleza (Partnerize, 2025 Clickless Affiliation Index, dic. 2025).
• El análisis de Evertune de las 10 000 fuentes principales citadas por modelos de IA encontró que más del 40 % de ese contenido contiene enlaces de afiliación o está patrocinado (Evertune, via impact.com partnership release, dic. 2025).
• En los datos de Awin, los viajes de afiliación que incluyen IA llevan valores de cesta hasta 119 % más altos, y toman en promedio 60 % más para completar (Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?, jul. 2026).

¿Se están convirtiendo los asistentes de IA en un canal de comercio y afiliación?

Se están convirtiendo en un canal de comercio primero. El modelo de negocio hasta ahora es una tarifa de comerciante y publicidad, sin comisión de editor.

• OpenAI dice que los resultados de productos ChatGPT son orgánicos y no patrocinados, y que los comerciantes pagan una pequeña tarifa en compras de Checkout Instantáneo completadas sin afectar el ranking (OpenAI, Buy it in ChatGPT, sep. 2025).
• La investigación de compras de ChatGPT envía compradores al sitio del minorista para comprar, y OpenAI dice que sus resultados son orgánicos y extraídos de sitios minoristas públicos (OpenAI, Introducing shopping research in ChatGPT, nov. 2025).
• OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT en EE. UU. el 9 de febrero de 2026, diciendo que los anuncios no influyen en las respuestas, y para agosto de 2026 los había lanzado en el Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur (OpenAI, Testing ads in ChatGPT, feb. 2026).
• OpenAI dice que ChatGPT llega a 1,2 mil millones de personas cada semana (OpenAI, Building advertising for the way people use AI, oct. 2026).
• Google dice que el comercio del modo IA se basa en un Gráfico de Compras de más de 50 mil millones de listados de productos, y comenzó a implementar la extracción agencia a comerciantes estadounidenses en noviembre de 2025 (Google, Agentic checkout and AI shopping tools, nov. 2025).
• Google co-desarrolló el Protocolo de Comercio Universal como un estándar abierto para agentes de compra de IA, y añadió capacidades de carrito, catálogo e identidad en marzo de 2026 (Google, Universal Commerce Protocol updates, mar. 2026).
• Perplexity dice que sus tarjetas de productos de compra no están patrocinadas y su Programa de Comerciantes es gratuito para comerciantes (Perplexity, Shop like a Pro, nov. 2024).

¿Con qué frecuencia usan las marcas y los afiliados la IA?

Casi universalmente, pero estrechamente. Los compradores la usan ampliamente y confían en recomendar solo marcas que ya conocen.

• El 97 % de las marcas y el 96 % de los creadores ya usan IA en sus programas de asociación (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).
• La mayoría de las marcas implementan solo dos o tres casos de uso de IA dentro de su estrategia de afiliación (impact.com, How to improve brand visibility in AI search, may. 2026).
• El 79,3 % de los comerciantes de afiliación en la encuesta de 2023 de Authority Hacker ya usaban IA para la creación de contenido (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• El 69 % de los compradores estadounidenses dijeron que usarían herramientas de IA esta temporada navideña, incluido el 86 % de la Gen Z y el 41 % de los Baby Boomers (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).
• Solo el 13 % dijeron que la recomendación de una herramienta de compra de IA los convencería de comprar de una marca desconocida (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).
• El 24 % de los consumidores del sudeste asiático usan herramientas de IA generativa para apoyar las compras, Vietnam en 34 % e Indonesia en 31 % (impact.com, Southeast Asia influencer and affiliate report, jul. 2026).
• Rakuten Advertising lanzó Mirai en mayo de 2026, un agente de IA conversacional para administrar campañas de afiliación, sin cifras de adopción adjuntas (Rakuten Advertising, Mirai launch, may. 2026).

Metodología y Fuentes

Cada estadística en esta página fue rastreada a la organización que realizó la encuesta, reportó los datos de la plataforma, presentó los cambios, publicó los términos del programa o escribió la regla, y cada URL fue recuperada y verificada por la cifra y su fecha en octubre de 2026. Las páginas que republican números de otras personas, incluidos otros resúmenes de afiliación, no fueron utilizadas. Las cifras de red y proveedor de Awin, impact.com, Partnerize, CJ y PartnerStack describen sus propias plataformas o encuestas encargadas, que están nombradas como tales, y utilizan cohortes y definiciones diferentes, por lo que se muestran lado a lado y nunca en promedio. Los términos del programa como tasas de comisión, ventanas de cookies y reglas de pago fueron leídos de la propia página de cada programa en octubre de 2026 y cambian sin previo aviso. La encuesta de Authority Hacker fue realizada en 2023 y se cita de la copia archivada de su propia página, porque la página en vivo ya no existe. Los porcentajes marcados "aproximadamente" fueron calculados de dos cifras en la misma presentación. La página se actualiza cada mes.

Fuentes

• Performance Marketing Association, Industry Study 2025
• Awin, Acerca de nosotros
• APMA, State of the Affiliate Nation 2026
• impact.com, 2025 momentum release
• Amazon Associates, Standard Commission Income Statement
• impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends
• BuzzFeed, Form 10-K for 2025
• IAC, Form 10-K for 2025
• Arena Group, Form 10-Q for June 2026
• Awin, CPI: What Happened Next
• Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026
• Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?
• Reuters Institute, Journalism, media, and technology trends and predictions 2026
• Partnerize, 2025 Clickless Affiliation Index
• Performance Marketing Association, Industry Study 2025
• impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark
• Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped
• impact.com, State of Affiliate Marketing 2025
• PartnerStack and Wynter, State of Partnerships in GTM 2026
• CJ, Publisher page
• Awin, US momentum release
• CJ, About us
• PartnerStack, Research Lab
• Awin x Forrester, Deep Dive
• Target Partners, Program page
• Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments
• Nike Help, Nike Affiliate Program
• Shopify, Affiliate Program
• Adobe, Affiliate Program
• HubSpot, Affiliate Program
• Semrush, Affiliate Program
• PartnerStack, Research Lab
• Awin, The Commission Group Multiplier Effect
• Amazon Associates, Program Policies
• eBay Partner Network, Rate Card
• Target Partners, FAQ
• impact.com Help Center, Referral Window Explained
• eBay Partner Network, Payment Calendar
• Etsy, Affiliates and Creators
• Awin, What is affiliate marketing?
• Awin, Pricing and Plans
• impact.com Help Center, Action life cycle
• APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days
• Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing
• Partnerize, Decoding Peak 2025
• impact.com, 2026 holiday shopping trends survey
• impact.com, Cyber Week 2025 research
• Partnerize, Peak 2025 Cyber 5 performance summary
• impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis
• People Inc., Form 10-Q for June 2026
• BuzzFeed, Form 10-Q for June 2026
• New York Times Company, Form 10-K for 2025
• Arena Group, Form 10-K for 2025
• Future plc, 2025 Full Year Results
• Future plc, Half Year Results
• NerdWallet, Form 10-K for 2025
• Beachbody Company, Form 10-K for 2025
• LTK, 2026 LTK Awards release
• LTK, Shopping discovery release
• LTK, Agentic experience release
• YouTube for Creators, YouTube Shopping
• Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey
• Awin, Conversion Protection Initiative announcement
• Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue
• Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI
• WebKit, Tracking Prevention in WebKit
• WebKit, WebKit Features in Safari 17.0
• Awin, Statement on Honey investigation
• Awin, Ensuring fair attribution
• PayPal, Form 10-K for 2020
• Chrome Web Store, PayPal Honey listing
• Google, Chrome Web Store Affiliate Ads policy
• Google, Chrome Web Store Affiliate Ads FAQ
• Google Search Central, March 2024 core update and new spam policies
• Google Search Central, Spam Policies
• Chachra, Savage and Voelker, Affiliate Crookies
• Mathur, Narayanan and Chetty, Endorsements on Social Media
• Federal Register, FTC Endorsement Guides
• FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking
• Federal Register, Consumer Reviews and Testimonials rule
• Amazon Associates, Operating Agreement
• ASA, Online Affiliate Marketing
• CMA, Direct consumer enforcement guidance
• European Union, Directive 2019/2161
• European Commission, Sweeps
• Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?
• Evertune, via impact.com partnership release
• OpenAI, Buy it in ChatGPT
• OpenAI, Introducing shopping research in ChatGPT
• OpenAI, Testing ads in ChatGPT
• OpenAI, Building advertising for the way people use AI
• Google, Agentic checkout and AI shopping tools
• Google, Universal Commerce Protocol updates
• Perplexity, Shop like a Pro
• impact.com, How to improve brand visibility in AI search
• impact.com, Southeast Asia influencer and affiliate report
• Rakuten Advertising, Mirai launch

Glosario

• AOV: Valor promedio de pedido, la cantidad promedio gastada por pedido.
• APMA: Affiliate and Partner Marketing Association, el organismo comercial británico para el marketing de afiliación y asociados.
• Código CAP: El código británico de publicidad no radiodifundida, implementado por la ASA.
• CMA: Competition and Markets Authority, el regulador de competencia y protección del consumidor británico.
• CPA: Coste por adquisición, un modelo en el que el anunciante paga una cantidad fija o porcentaje por venta o registro.
• Ventana de cookies: El período después de un clic durante el cual se acredita una venta al afiliado.
• EPC: Ganancias por cien clics (o por clic), una medida de cuánto gana un enlace.
• FTC: Comisión Federal de Comercio, la agencia de protección del consumidor estadounidense que implementa las Guías de Respaldo.
• GMV: Valor bruto de mercancía, el valor total de ventas rastreadas por referencias de socios.
• ITP: Prevención Inteligente de Seguimiento, el sistema de Safari para limitar el seguimiento entre sitios y la vida útil de las cookies.
• Atribución de último clic: Acreditar toda la venta al último enlace hecho clic antes de la compra.
• PMA: Performance Marketing Association, el organismo comercial global para el marketing de afiliación.
• ROAS: Retorno sobre gasto de publicidad, ingresos ganados por dólar gastado.
• Seguimiento servidor a servidor: Registro de una conversión del servidor del anunciante al servidor de la red, sin depender de una cookie del navegador.
• Clic suave: Un estado de cookie de Awin que evita que los clics de extensión del navegador anulen los clics anteriores del editor.
• Arrendamiento: Una tarifa fija que paga un anunciante por una colocación fija con un editor.