139 estadísticas de publicidad, de noviembre de 2026

Las estadísticas de publicidad de 2026 muestran un sector que crece más rápido que la economía que lo rodea, mientras las personas a las que se dirige se siguen alejando. Se prevé que el gasto publicitario mundial alcance 1,06 billones de dólares este año, tras superar 1 billones en 2025, un año antes de lo previsto (Dentsu, may. 2026). En esos mismos meses, la audiencia ha encontrado salidas: bloqueadores de anuncios, suscripciones y asistentes que responden sin necesidad de hacer clic.

La página cubre el gasto publicitario por región y medio, lo que han ingresado las grandes plataformas y las empresas de tecnología publicitaria, cómo resisten la televisión, la radio, la publicidad exterior y la impresa, qué piensa la gente de los anuncios, cuánto dinero desperdician el fraude y las ubicaciones inseguras, y cómo las normas de privacidad, los casos de competencia y la IA están cambiando la segmentación. Cada cifra enlaza con la empresa, el regulador o el equipo de investigación que la produjo y lleva la fecha de sus datos. Las investigaciones de proveedores se señalan como tales, y los resultados comunicados por las propias empresas se señalan como comunicados por la empresa.

¿Cuánto se gasta en publicidad en todo el mundo y dónde crece más rápido?

El dinero publicitario sigue creciendo más rápido que las economías en las que se vende, y casi todo el crecimiento es digital. Todas las regiones crecen, a distintas velocidades.

¿Qué magnitud tiene el gasto publicitario mundial en 2026?

Lo bastante grande como para superar la marca de 1 billones de dólares, y lo digital supone más de dos tercios.

• Dentsu espera que el gasto publicitario mundial crezca un 5,0 % en 2026 en los 56 mercados que sigue, frente al 3,1 % de crecimiento de la economía mundial que prevé el FMI (Dentsu, may. 2026).
• Lo digital supone el 69 % de ese gasto, según Dentsu (Dentsu, may. 2026).
• WPP Media prevé que la publicidad integrada en contenidos, como vídeo, audio y publicaciones, ingrese 720,2 mil millones de dólares en 2026, mientras que su participación en los ingresos publicitarios totales descenderá de aquí a 2031 (WPP Media, jun. 2026).
• WPP Media afirma que los ingresos publicitarios mundiales van camino de alcanzar su mayor proporción del PIB desde 1999, superando el máximo de las puntocom de 2000 (WPP Media, jun. 2026).
• Los compradores de medios estadounidenses encuestados por IAB esperan que el gasto publicitario crezca un 9,5 % en 2026, tras el 5,7 % de 2025 (IAB, ene. 2026).
• Sin las elecciones de mitad de mandato, los Juegos Olímpicos y el Mundial, esos compradores prevén un crecimiento en 2026 del 7,1 % al 7,8 % (IAB, ene. 2026).

¿Qué medios crecen más rápido y cuáles más despacio?

La TV conectada, el retail media y el vídeo van en cabeza, la TV lineal se estanca y la búsqueda se desacelera.

• Se prevé que la TV conectada crezca un 11,5 % en 2026 y el vídeo digital un 8,7 % (Dentsu, may. 2026).
• Se prevé que la TV lineal se mantenga estancada, con un crecimiento del 0,0 % en 2026 (Dentsu, may. 2026).
• Se prevé que el retail media crezca un 12,3 % en 2026 y un 11,4 % en 2027, lo que Dentsu interpreta como un giro hacia medios impulsados por el comercio (Dentsu, may. 2026).
• El crecimiento de la búsqueda se modera hasta el 3,4 % en 2026, a medida que la IA, la búsqueda en comercios y la búsqueda social compiten con la búsqueda tradicional (Dentsu, may. 2026).
• Los compradores estadounidenses esperan que los medios del comercio crezcan un 12,1 % en 2026, casi un 30 % más rápido que el mercado publicitario en conjunto (IAB, ene. 2026).

Para saber cuánto cuestan los clics de búsqueda, consulte las estadísticas de PPC.

¿Qué tamaño tiene el mercado publicitario digital europeo?

Grande y todavía en crecimiento de dos dígitos, con el vídeo, las redes sociales y el retail media como principales impulsores.

• La publicidad en vídeo creció un 19,6 % hasta 34,0 mil millones de euros en 2025 y, por primera vez, supone más de la mitad de la inversión en display (IAB Europe, jul. 2026).
• La publicidad en redes sociales creció un 19,2 % hasta 35,5 mil millones de euros, liderada por el vídeo social, que creció un 25,7 % (IAB Europe, jul. 2026).
• El retail media creció un 16,7 % hasta 13,3 mil millones de euros y superó por primera vez el 10 % del gasto publicitario digital europeo (IAB Europe, jul. 2026).
• La búsqueda de retail supone ya el 17,8 % de todos los ingresos de anuncios de búsqueda, frente al 16,3 % en 2024, y creció casi tres veces más rápido que la búsqueda estándar (IAB Europe, jul. 2026).
• La búsqueda concentra el 35,2 % del gasto publicitario digital y las redes sociales el 27,1 %, frente al 25,1 % en 2024 (IAB Europe, jul. 2026).
• El gasto en display programático creció un 10,9 % en 2025, mientras que el display no programático creció un 1,5 % (IAB Europe, jul. 2026).
• Lo digital creció 17,0 puntos porcentuales más rápido que los medios tradicionales en 2025, frente a 13,7 puntos en 2024, y su participación en el mercado publicitario medido alcanzó el 70 % (IAB Europe, jul. 2026).

¿Cómo está cambiando el mercado publicitario japonés?

Está batiendo récords, y el crecimiento está en el vídeo y las compras en línea, no en los medios que construyeron el mercado.

• El gasto publicitario total en Japón creció un 5,1 % en 2025 hasta 8062,3 mil millones de yenes, el cuarto año récord consecutivo (Dentsu Japan, mar. 2026).
• Los costes de los medios de Internet crecieron un 11,8 % hasta 3309,3 mil millones de yenes, y los costes de producción de los anuncios de Internet subieron un 4,0 % hasta 492,2 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).
• La publicidad en vídeo vinculada a medios televisivos creció un 23,3 % hasta 80,5 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).
• Los anuncios en plataformas de comercio electrónico de bienes crecieron un 12,5 % hasta 244,4 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).
• La publicidad en medios tradicionales (periódicos, revistas, radio y televisión) cayó un 1,6 % hasta 2298,0 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).
• El gasto publicitario equivalió al 1,22 % del PIB nominal de Japón en 2025 (Dentsu Japan, mar. 2026).

¿Qué plataformas y empresas de tecnología publicitaria están ganando o perdiendo ingresos publicitarios?

Los informes trimestrales son la lectura más clara del mercado, y el segundo trimestre de 2026 lo dividió en dos. Las plataformas con audiencias y datos propios crecieron a dos dígitos, mientras que la web abierta y la tecnología publicitaria que la atiende crecieron despacio o se contrajeron.

¿Con qué rapidez crecen las grandes plataformas de redes sociales?

Rápido, y Meta muestra por qué: muestra más anuncios y cobra más por cada uno.

• Las impresiones de anuncios en las aplicaciones de Meta crecieron un 14 % interanual en el segundo trimestre de 2026 (Meta, jul. 2026).
• El precio promedio por anuncio subió un 12 % (Meta, jul. 2026).
• Por ubicación del usuario, los ingresos totales de Meta crecieron un 32 % en EE.UU. y Canadá y un 24 % en Europa en el trimestre, a pesar de la presión de la normativa de la UE (Meta Form 10-Q, jul. 2026).
• Los ingresos de Meta crecieron un 19 % en Asia-Pacífico y un 36 % en el resto del mundo (Meta Form 10-Q, jul. 2026).
• Los ingresos publicitarios de Reddit crecieron un 64 % hasta 762 millones de dólares, impulsados por precios e impresiones (Reddit, jul. 2026).
• Los ingresos de Pinterest crecieron un 18 % hasta 1180 millones de dólares (Pinterest, ago. 2026).
• Los ingresos de Snap crecieron un 19 % hasta 1599 millones de dólares (Snap, ago. 2026).

¿Cómo rinden los anuncios en streaming, compras y aplicaciones?

Los anuncios vendidos junto a compras y visualización crecen, mientras que la publicidad de servicios locales no.

• Los ingresos publicitarios de Roku crecieron un 25 % hasta 673 millones de dólares, y su margen bruto publicitario subió al 62,4 % (Roku, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios propios de eBay crecieron un 25 % hasta 570 millones de dólares (eBay, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios y otros de Instacart crecieron un 16 % hasta 297 millones de dólares, equivalentes al 2,9 % del valor bruto de las transacciones (Instacart, ago. 2026).
• Los ingresos de AppLovin crecieron un 53 % hasta 1924 millones de dólares en el trimestre (AppLovin, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de Yelp cayeron un 3 % interanual, y los ingresos de anunciantes de servicios se mantuvieron estables en 241 millones de dólares (Yelp, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de restaurantes, comercio minorista y otros negocios cayeron un 10 % en Yelp, por menos clics en anuncios y un menor coste por clic (Yelp, ago. 2026).

Para el gasto en publicidad en vídeo en EE.UU. y el Reino Unido, consulte las estadísticas de marketing de vídeo.

¿Cómo les va a la tecnología publicitaria y a las empresas de verificación?

El crecimiento se concentra en la TV conectada, mientras que la tecnología publicitaria de tipo búsqueda y la de la web abierta perdieron terreno.

• Los ingresos de The Trade Desk crecieron un 3 % hasta 715 millones de dólares, frente al 19 % de crecimiento en el segundo trimestre de 2025 (The Trade Desk, ago. 2026).
• La contribución ex-TAC de la TV conectada de Magnite creció un 36 % hasta 97,1 millones de dólares, frente al 2 % de crecimiento de DV+, su otra línea de resultados (Magnite, ago. 2026).
• Los ingresos de Criteo cayeron un 11 % hasta 428 millones de dólares, y su contribución ex-TAC cayó un 13 % (Criteo, ago. 2026).
• El gasto en medios de Criteo fue de 1,1 mil millones de dólares en el trimestre, un 9 % más a tipo de cambio constante (Criteo, ago. 2026).
• Los ingresos de Taboola crecieron un 2,4 % hasta 476,8 millones de dólares, mientras que su beneficio bruto después de los costes de tráfico creció un 11,8 % (Taboola, ago. 2026).
• Los ingresos de DoubleVerify crecieron un 3 % hasta 193,8 millones de dólares (DoubleVerify, ago. 2026).

¿Siguen creciendo los anuncios de televisión, radio, exterior e impresos?

Crecen cuando ocurre algo especial: un Mundial, unas elecciones, un nuevo plan de streaming. Sin esos eventos, la tendencia de fondo de la TV lineal, la radio y la prensa impresa es a la baja.

¿Cómo venden anuncios las cadenas de TV y las plataformas de streaming?

Los grandes eventos en vivo impulsaron a las cadenas en el segundo trimestre de 2026, y los ingresos publicitarios del streaming crecieron donde la oferta sigue siendo escasa.

• Los ingresos publicitarios nacionales de Comcast subieron un 55,0 % hasta 2163 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, y un 23,5 % hasta 1723 millones de dólares sin contar la Copa del Mundo de la FIFA (Comcast, jul. 2026).
• Los ingresos publicitarios de Fox subieron un 78 % en su trimestre cerrado en junio de 2026, principalmente por la retransmisión del Mundial y el crecimiento de su servicio de streaming Tubi (Fox Corporation, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de Entertainment de Disney cayeron un 1 % hasta 1625 millones de dólares en su tercer trimestre fiscal, con tarifas un 4 % más bajas e impresiones un 1 % más altas (Disney, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de vídeo por suscripción de Disney subieron un 3 %, lo que la empresa describió como un entorno de demanda más débil frente a una oferta creciente (Disney, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de TV Media de Paramount cayeron un 14 %, incluyendo unos ocho puntos por la comparación con la Final Four y los partidos de campeonato de la NCAA del año pasado (Paramount Skydance, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios en Paramount+ crecieron más del 30 % en el trimestre (Paramount Skydance, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios de streaming de Warner Bros. Discovery crecieron un 8 % sin contar los efectos de los tipos de cambio, por el mayor número de suscriptores de sus planes con poca publicidad (Warner Bros. Discovery, ago. 2026).
• E.W. Scripps registró un deterioro sin efectivo de 1,1 mil millones de dólares en su negocio de redes, citando entre otras presiones un mercado publicitario nacional débil (E.W. Scripps, ago. 2026).

¿Cuánto añade un año electoral a la televisión local?

Mucho, y oculta una demanda básica débil. Las estaciones reservaron cifras récord de dinero político mientras el resto de su publicidad caía.

• La previsión de AdImpact para el ciclo 2023-2024 fue de 10,7 mil millones de dólares y el total real fue de 11,2 mil millones de dólares, de modo que sus proyecciones quedaron dentro del 5 %; su previsión anterior para 2025-2026 fue de 10,8 mil millones de dólares (AdImpact, jun. 2026).
• Gray Media reservó 83 millones de dólares en publicidad política en el segundo trimestre de 2026, frente a 9 millones de dólares un año antes y 90 millones de dólares en el ciclo 2022 (Gray Media, ago. 2026).
• Los ingresos publicitarios básicos de Gray cayeron un 1 % hasta 357 millones de dólares (Gray Media, ago. 2026).
• Sinclair elevó su previsión política para 2026 de al menos 333 millones de dólares a al menos 375 millones de dólares (Sinclair, ago. 2026).
• Las estaciones locales de Scripps registraron un récord trimestral de 28 millones de dólares en ingresos políticos, mientras que su publicidad básica cayó un 8,7 % hasta 125 millones de dólares (E.W. Scripps, ago. 2026).
• Las ventas publicitarias de Charter subieron un 12,3 % hasta 416 millones de dólares por el gasto político, pero cayeron un 4,6 % sin él (Charter Communications, jul. 2026).

¿Cómo resisten la radio, el audio y los anuncios exteriores?

La radio tradicional se reduce, el audio digital y las vallas crecen, y las empresas de publicidad exterior dicen que la compra programática está elevando el rendimiento.

• Los ingresos de podcasts de iHeartMedia crecieron un 21 % hasta 162 millones de dólares, mientras que los ingresos de su Multiplatform Group, centrado en la radio, cayeron un 2 % hasta 536 millones de dólares (iHeartMedia, ago. 2026).
• Los ingresos de Spotify financiados con publicidad subieron un 1 % hasta 446 millones de euros, y su peso en los ingresos totales bajó del 10 % al 9 % (Spotify, ago. 2026).
• Los canales de venta automatizados de Spotify sumaron 75 millones de euros, mientras que su canal directo perdió 66 millones de euros (Spotify, ago. 2026).
• La publicidad digital de Townsquare Media creció un 11,0 %, mientras que su publicidad en radio cayó un 5,5 % (Townsquare Media, ago. 2026).
• Los ingresos por vallas publicitarias de Outfront Media crecieron un 8,0 % hasta 379,4 millones de dólares, gracias a mayores ingresos por pantalla, incluidas las ventas programáticas (Outfront Media, ago. 2026).
• Los ingresos netos de Lamar crecieron un 6,5 % hasta 616,7 millones de dólares (Lamar Advertising, ago. 2026).
• Los ingresos digitales del negocio aeroportuario de Clear Channel Outdoor crecieron un 15,6 % hasta 73,4 millones de dólares (Clear Channel Outdoor, ago. 2026).
• En Japón, la publicidad exterior creció un 5,3 % hasta 304,2 mil millones de yenes y la publicidad en transporte un 8,6 % hasta 173,6 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).

¿Qué está pasando con la prensa impresa y el correo directo?

La prensa impresa se reduce, el correo directo se reduce más despacio en EE.UU. que en Japón, y los editores apuestan por lo digital.

• Los ingresos publicitarios en papel de The New York Times cayeron un 11,1 % hasta 35,2 millones de dólares, mientras que su publicidad digital subió un 20,7 % hasta 114,0 millones de dólares (The New York Times Company, ago. 2026).
• Dow Jones aumentó su publicidad digital un 10 % en su trimestre cerrado en junio de 2026 mientras que la impresa cayó un 6 %, y lo digital supone ahora el 69 % de su publicidad, frente al 65 % (News Corp, ago. 2026).
• Los ingresos digitales fueron el 47,4 % del total de 536,3 millones de dólares de USA TODAY Co. en el segundo trimestre (USA TODAY Co., ago. 2026).
• El Servicio Postal de EE.UU. entregó 56,8 mil millones de piezas de correo publicitario en el año fiscal 2025 (USPS, may. 2026).
• En Japón, la publicidad en periódicos cayó un 8,2 % hasta 313,6 mil millones de yenes y el correo directo un 5,4 % hasta 270,8 mil millones de yenes (Dentsu Japan, mar. 2026).

¿Qué anuncios funcionan y qué piensan las personas sobre ellos?

La gente se queja un poco menos que el año pasado, pero sigue diciendo que los anuncios son lo más frustrante de estar en línea. Los anuncios que combinan formatos o que sacan una sonrisa funcionan mejor, así que la eficacia depende tanto del oficio como del canal.

¿Qué sienten los consumidores ante la publicidad?

Frustración. Los anuncios superan a la seguridad y a la privacidad como principal molestia en línea, y muchas personas dicen que comprarían menos por su culpa.

• El 73 % de los usuarios de escritorio estadounidenses calificó los anuncios en línea de frustrantes, por delante de la falta de seguridad (65 %) y la falta de privacidad (64 %), y lo mismo hizo el 79 % de los usuarios móviles, en una encuesta realizada para el proveedor eyeo (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• El 89 % de los encuestados deseaba que hubiera límites en el número o lo intrusivo de los anuncios, pero el 84 % creía que es posible un equilibrio justo entre anuncios y contenido gratuito (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• Los anuncios de juegos para móviles fueron el tipo de anuncio frustrante más citado, con el 25 %, y al pedirles que eligieran un tipo de anuncio dentro de los juegos, el 55 % eligió los anuncios de vídeo automáticos (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• El 61 % dijo que era menos probable que compraran un producto cuando anuncios repetidos interrumpían su visualización (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• El 43 % declaró que cambiaría con mucha o muchísima probabilidad de navegador para bloquear mejor los anuncios, y el 85 % si se cuenta a quienes lo harían con cierta probabilidad (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• Gallup señala que los profesionales de la publicidad se cuentan entre ocho profesiones cuyas valoraciones éticas por parte de adultos estadounidenses están estadísticamente cerca de mínimos históricos (Gallup, ene. 2026).
• Kantar encuentra que las campañas calan unas siete veces más con audiencias receptivas (Kantar, oct. 2026).

¿Qué formatos y combinaciones de canales mejoran el recuerdo?

Combinaciones, humor y honestidad. La evidencia es una mezcla de pruebas controladas y respuestas de encuestas, así que indica una dirección y no promete nada.

• La notoriedad general subió 12 puntos frente a un grupo de control en la prueba de Nielsen y Katz, y alcanzó el 32 % entre las personas expuestas a ambos formatos, frente al 16 % del grupo de control (Nielsen and Katz Digital, sept. 2026).
• El 56 % de los oyentes semanales de podcasts estadounidenses dijo que un anuncio que les hace reír les hace mucho más propensos a prestar atención (Edison Research, jun. 2026).
• El 52 % dijo lo mismo de un anuncio honesto y transparente (Edison Research, jun. 2026).
• El 51 % lo dijo de un anuncio que es único y diferente (Edison Research, jun. 2026).
• Los responsables de marketing europeos califican la publicidad exterior como el canal tradicional más eficaz, con el 51 % (Nielsen, jul. 2025).

¿Dónde depositan los responsables de marketing su confianza y sus presupuestos?

Los responsables de marketing recortan en algunas regiones, dudan de su propio mix de medios en todas partes y confían más en la medición que en el alcance.

• El 60 % de los responsables de marketing europeos dijo que estaba reduciendo el gasto publicitario en 2025, la cifra más alta de cualquier región y por encima del promedio global del 54 % (Nielsen, jul. 2025).
• Solo el 23 % de los responsables de marketing europeos mide los medios digitales y tradicionales juntos, la proporción más baja de cualquier región (Nielsen, jul. 2025).
• Cuatro de cada diez responsables de marketing dudan de estar haciendo bien lo básico del mix de medios, como la integración de canales y la adaptación de la creatividad (Kantar, oct. 2026).
• Ocho de cada diez consumidores están expuestos a anuncios en Google, que encabeza el ranking global de Kantar de marcas de medios por preferencia de los consumidores y alcance (Kantar, oct. 2026).
• Los asistentes de IA ocupan el puesto 20 de 27 como canal publicitario en la medida de ad equity de Kantar (Kantar, oct. 2026).

¿Cuántas personas bloquean anuncios y cuánto cuestan el fraude y las ubicaciones inseguras?

El bloqueo de anuncios ya no es un hábito de nicho, y las propias cifras de fraude y seguridad del sector muestran cuánto depende el sistema de canales de confianza.

¿Cuántas personas utilizan bloqueadores de anuncios?

Más de mil millones, y el crecimiento viene ahora de los teléfonos en países de bajos ingresos.

• Los usuarios de bloqueadores de anuncios en móvil crecieron un 27 % desde 2023 hasta unos 629 millones, mientras que los usuarios de escritorio cayeron un 4 % hasta 448 millones (eyeo, may. 2026).
• Los usuarios de bloqueadores de anuncios en países de ingresos bajos y medios crecieron un 23 % desde 2023, compensando una caída del 14 % en los países de ingresos más altos (eyeo, may. 2026).
• Acceptable Ads, un estándar para formatos de anuncios no intrusivos, tiene más de 400 millones de usuarios, y el 96 % de ellos lo tiene activado (eyeo, may. 2026).
• La tabla de países de eyeo sitúa la tasa de bloqueo de anuncios 2025 en el 33 % en EE.UU. y el 27 % en el Reino Unido (eyeo, may. 2026).
• La misma tabla muestra el 41 % en Indonesia y el 15 % en Japón (eyeo, may. 2026).
• El 73 % de los usuarios de bloqueadores de anuncios dijo que serían al menos algo propensos a crear una cuenta o iniciar sesión para acceder a contenido escrito, frente al 62 % de quienes no los usan (eyeo, may. 2026).
• Los anuncios de banner forzados reducen entre un 10 % y un 20 % el tiempo que los usuarios de bloqueadores de anuncios pasan en una página (eyeo, may. 2026).

¿Cuánto dinero desperdicia el tráfico inválido?

Menos que sin los programas del sector, pero aun así mucho. Los organismos del sector miden el fraude dentro de los canales que certifican, por lo que estas cifras se leen mejor como mínimos.

• Sin programas contra el fraude, la tasa de tráfico inválido en Europa habría sido de aproximadamente el 10,36 % en 2023, una pérdida potencial de unos 5 mil millones de euros (TAG Europe, jun. 2025).
• Las pérdidas reales de tráfico inválido fueron de 1,558 mil millones de euros, un 69 % inferior a la cifra sin filtrar (TAG Europe, jun. 2025).
• En canales con protecciones TAG, que representaban el 76 % del gasto publicitario europeo, las pérdidas fueron de 368 millones de euros, el 1 % del gasto (TAG Europe, jun. 2025).
• Extender los mismos estándares al 24 % restante del gasto podría ahorrar otros 1,075 mil millones de euros al año (TAG Europe, jun. 2025).
• El tráfico inválido se mantuvo por debajo del 1 % en los canales certificados por TAG en EE.UU. por cuarto año consecutivo (TAG US, oct. 2024).
• TAG y The 614 Group estiman que los programas del sector en EE.UU. ahorraron 10,8 mil millones de dólares a los anunciantes en 2023 (TAG US, oct. 2024).
• El volumen de impresiones en los canales certificados por TAG se multiplicó por 114 entre 2017 y 2024, de 6,5 mil millones a 745 mil millones (TAG US, oct. 2024).

¿Qué tan seguros son los sitios donde se ejecutan los anuncios?

Principalmente seguros en canales certificados, y mucho menos seguros en algunos tipos de inventario.

• El display web móvil concentra el 45 % de las impresiones pero el 72 % de los casos de sitios hechos para publicidad y el 55 % de los fallos de idoneidad de marca, según el proveedor Integral Ad Science (Integral Ad Science, jul. 2026).
• El vídeo superó al display en visibilidad por 11,8 puntos porcentuales (Integral Ad Science, jul. 2026).
• El 99,1 % del gasto publicitario se produce en entornos de bajo riesgo, según el informe de impacto de 2025 de TAG (TAG Impact Report, feb. 2026).
• El intercambio de amenazas de malvertising de TAG incrementó en un 82 % en un año la inteligencia de alto valor compartida (TAG Impact Report, feb. 2026).
• TAG tenía más de 434 empresas miembros a principios de 2026 (TAG Impact Report, feb. 2026).
• Nielsen acordó comprar DoubleVerify, la empresa de verificación, por un valor empresarial de unos 2,15 mil millones de dólares, o 13,60 dólares por acción (Nielsen and DoubleVerify, ago. 2026).

¿Cómo cambian los reguladores, las normas de privacidad y la IA la segmentación publicitaria?

Las normas y las demandas están reescribiendo lo que las plataformas publicitarias pueden recopilar y quién puede vender los anuncios, mientras que la IA se hace cargo de la compra y la creatividad. Ambas cosas cambian cuánto cuesta cada anuncio y quién cobra por él.

¿Cómo supervisan los reguladores los anuncios?

Cada vez más mediante máquinas. El regulador británico escanea anuncios a una escala que ningún sistema de quejas podría alcanzar.

• La ASA y la CAP lograron que se modificaran o retiraran 22 383 anuncios en 2025 (ASA and CAP, abr. 2026).
• Casi 60 millones de anuncios en línea fueron escaneados por el sistema de monitoreo activo de anuncios (Active Ad Monitoring) de la ASA, basado en IA (ASA and CAP, abr. 2026).
• La ASA resolvió más de 40 000 quejas, en su abrumadora mayoría procedentes del público (ASA and CAP, abr. 2026).
• Alrededor del 57 % de los anuncios de influencers cumplían las normas de divulgación, frente al 35 % en 2021, aunque el 34 % de las publicaciones revisadas no tenía ninguna divulgación (ASA and CAP, abr. 2026).
• El 96 % de los anuncios de alcohol en línea parecían cumplir la normativa, pero el 48 % de los anuncios sin alcohol evaluados planteaban posibles problemas de cumplimiento (ASA and CAP, abr. 2026).
• La Comisión Europea multó a X con 120 millones de euros en diciembre de 2025 por infracciones de la Ley de Servicios Digitales que incluían un repositorio de anuncios demasiado deficiente para que los investigadores pudieran hacer búsquedas (European Commission, dic. 2025).

¿Cómo han cambiado la segmentación las normas de privacidad y los casos de competencia?

Han cambiado los productos que las plataformas pueden vender, y los tribunales aún no han terminado.

• Meta lanzó anuncios menos personalizados en la UE en noviembre de 2024 y los ha modificado de nuevo desde entonces, y advierte de que nuevos cambios podrían tener un impacto significativo en su negocio e ingresos en Europa (Meta Form 10-Q, jul. 2026).
• En la presentación de Alphabet de julio de 2026, un tribunal estadounidense aún no había dictado sentencia final en el caso de las medidas correctivas de la tecnología publicitaria de Google tras los alegatos finales de noviembre de 2025, y Google dice que la propuesta del Departamento de Justicia de medidas estructurales podría perjudicar materialmente su negocio (Alphabet Form 10-Q, jul. 2026).
• Teads demandó a Google y Alphabet por daños y perjuicios en agosto de 2026, citando la sentencia de abril de 2025 según la cual Google monopolizó ilícitamente los servidores de anuncios y los intercambios de anuncios de los editores (Teads, ago. 2026).
• Google pagó 5,2 mil millones de dólares en julio de 2026 por la multa de Android después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea rechazara su apelación, con lo que la decisión es definitiva (Alphabet Form 10-Q, jul. 2026).
• Una sentencia final estadounidense en el caso de la búsqueda de Google, en diciembre de 2025, obliga a la empresa a compartir ciertos datos de búsqueda con sus competidores, y ambas partes han apelado (Alphabet Form 10-Q, jul. 2026).
• El 81 % de adultos estadounidenses encuestados para eyeo estaban preocupados por que los dispositivos registraran el historial de navegación para anuncios dirigidos (eyeo, may. 2026).
• El 77 % de los encuestados en 2024 estaban preocupados por que los dispositivos monitorearan sus conversaciones con fines de segmentación (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).

¿Cómo está cambiando la IA la compra de publicidad y la web que financian los anuncios?

Está asumiendo la compra, y las plataformas informan de mejores resultados. Al mismo tiempo, las respuestas de IA se llevan visitas de los editores que venden espacio publicitario.

• Dentsu prevé que el 75 % del gasto publicitario estará impulsado por algoritmos en 2028, es decir, que los algoritmos intervienen de forma significativa en la decisión de compra (Dentsu, may. 2026).
• Snap dice que sus herramientas de campaña impulsadas por IA mejoran los resultados: el coste por instalación de los anunciantes de aplicaciones bajó un 8 %, el coste por compra bajó un 18 % y el volumen de compras subió un 128 %, según datos de la propia empresa (Snap prepared remarks, ago. 2026).
• Los ingresos de Dynamic Product Ads de Snap crecieron un 43 % (Snap prepared remarks, ago. 2026).
• Reddit dice que las mejoras de aprendizaje automático elevaron las tasas de clics más de un 40 % interanual, según datos de la propia empresa (Reddit, jul. 2026).
• Reddit dice que los modelos mejorados aumentaron las tasas de visualización de vídeo de seis segundos en un 130 % y las tasas de finalización en un 71 % (Reddit, jul. 2026).
• Los pedidos realizados con el asistente de IA piloto de Instacart son, en promedio, mayores que su valor medio de pedido de 115 dólares (Instacart, ago. 2026).

Para saber cómo usan los equipos de marketing las herramientas de IA, consulte las estadísticas de marketing de IA.

Metodología y fuentes

Cada cifra de esta página enlaza con la organización que la produjo: presentaciones regulatorias y comunicados de resultados de las empresas (Meta, Alphabet, Disney, Comcast y otras), reguladores (la Comisión Europea, la ASA y la CAP británicas), organismos del sector (IAB, IAB Europe, TAG), el Servicio Postal de EE.UU., firmas de previsión (Dentsu, WPP Media, AdImpact) y empresas de investigación que realizaron el estudio (Kantar, Nielsen, Gallup, Edison Research). Los estudios de proveedores se señalan donde aparecen: eyeo (que fabrica software de bloqueo de anuncios) e Integral Ad Science (que vende verificación de anuncios). Los resultados de las plataformas sobre herramientas de campaña de IA son comunicados por las propias empresas. La encuesta a consumidores de eyeo y Harris Poll es de agosto de 2024 y es la fuente más antigua utilizada. Las previsiones indican quién las elabora, y las previsiones de distintas empresas difieren porque definen la publicidad de manera distinta. Ninguna cifra se tomó de una recopilación de estadísticas. Cada URL se abrió y la cifra se comprobó en la página o en el propio informe. La página se revisa cada mes y la fecha de actualización de la parte superior solo cambia cuando se han vuelto a comprobar las cifras.

Fuentes

• Dentsu
• Dentsu Japan
• IAB Europe
• Meta
• Netflix
• Warner Bros. Discovery
• AdImpact
• Nielsen and Katz Digital
• Kantar
• eyeo
• TAG Europe
• Meta Form 10-Q
• People Inc.
• WPP Media
• WPP Media
• IAB
• Reddit
• Pinterest
• Snap
• Roku
• eBay
• Instacart
• AppLovin
• Yelp
• The Trade Desk
• Magnite
• Criteo
• Taboola
• DoubleVerify
• Comcast
• Fox Corporation
• Disney
• Paramount Skydance
• E.W. Scripps
• Gray Media
• Sinclair
• Charter Communications
• iHeartMedia
• Spotify
• Townsquare Media
• Outfront Media
• Lamar Advertising
• Clear Channel Outdoor
• The New York Times Company
• News Corp
• USA TODAY Co.
• USPS
• eyeo and The Harris Poll
• Gallup
• Edison Research
• Nielsen
• TAG US
• Integral Ad Science
• TAG Impact Report
• Nielsen and DoubleVerify
• ASA and CAP
• European Commission
• Alphabet Form 10-Q
• Teads
• Snap prepared remarks

Glosario

• CTV: TV conectada, televisión entregada a través de Internet a un televisor.
• Ex-TAC: después de los costes de adquisición de tráfico, lo que una empresa de tecnología publicitaria conserva tras pagar a los editores.
• DMA: la Ley de Mercados Digitales de la UE, que establece reglas para las plataformas en línea más grandes.
• DSA: la Ley de Servicios Digitales de la UE, que establece deberes de transparencia para las plataformas en línea.
• IVT: tráfico inválido, vistas o clics de anuncios procedentes de bots, fraude o actividad accidental.
• MFA: sitios hechos para publicidad (made-for-advertising), construidos sobre todo para mostrar anuncios en lugar de contenido útil.
• Programático: espacio publicitario comprado y vendido automáticamente en subastas en tiempo real.
• Retail media: anuncios vendidos por minoristas en sus propios sitios, aplicaciones o datos.
• Acceptable Ads: un estándar para formatos de anuncios no intrusivos que algunos bloqueadores de anuncios permiten.
• Publicidad política: anuncios comprados por candidatos, partidos y grupos de campaña, que alcanzan su máximo en los años electorales.
• ASA y CAP: la Advertising Standards Authority y el Committee of Advertising Practice del Reino Unido, los reguladores británicos de la publicidad.