134 estadísticas de SEO empresarial noviembre de 2026

Las estadísticas de SEO empresarial describen un trabajo diferente al SEO en sitios pequeños. El trabajo se ejecuta a través de varios equipos y varios proveedores, en sitios que pueden contener millones de URL, y la mayoría del retraso se produce en la cola del tiempo del desarrollador. En una encuesta de 204 líderes digitales en sitios con más de 10 000 URL, el 60 % dijo que luchan por ejecutar mejoras de SEO y monitorear resultados a escala (Lumar, feb. 2023).

Cada cifra proviene de la organización que realizó la encuesta, rastreó la web, escribió la documentación o presentó las cuentas. Varias fuentes son proveedores de software de SEO, y cada una se etiqueta como investigación de proveedores en la sección Metodología. Los números de búsqueda generales se encuentran en el pilar estadísticas de SEO, el comportamiento de compra en la página estadísticas de SEO B2B y los asistentes de IA en estadísticas de búsqueda con IA.

¿Cuánto gastan las grandes organizaciones en SEO y qué obtienen a cambio?

Las cifras públicas para presupuestos de SEO empresarial son escasas, por lo que la evidencia es indirecta: lo que ganan los proveedores de plataformas de cada cliente, cuántas empresas planean presupuestos más grandes y qué dicen los equipos encuestados que obtienen. El gasto está aumentando, los retornos se reportan como positivos y la presentación de reportes es el eslabón débil.

¿Cuánto pagan las empresas por las plataformas de SEO?

Más por cliente cada año, y el nivel empresarial es la parte que crece más rápido. El informe anual de Semrush muestra el cambio de planes de autoservicio a contratos más grandes.

• Semrush aumentó su ingresos recurrentes anuales por cliente pagador de $3522 a $4369 durante 2025 (Semrush, mar. 2026).
• Tenía aproximadamente 108 000 clientes pagadores al 31 de diciembre de 2025 (Semrush, mar. 2026).
• Sus ingresos de 2025 fueron de $443,6 millones (Semrush, mar. 2026).
• La retención neta de ingresos basada en dólares fue de aproximadamente el 104 % a fines de 2025, frente al 106 % un año antes (Semrush, mar. 2026).
• Semrush lanzó su solución Enterprise SEO en junio de 2024 y vende la cartera empresarial a un punto de precio más alto, en suscripciones de al menos un año (Semrush, mar. 2026).
• Los ingresos recurrentes anuales en su segmento de clientes empresariales crecieron un 33 % año tras año en el trimestre anterior al anuncio del acuerdo de Adobe (Adobe, nov. 2025).
• Adobe completó la adquisición el 28 de abril de 2026 (Semrush, abr. 2026).

¿Continúan creciendo los presupuestos de SEO y contenido en las grandes empresas?

Mayormente sí, aunque las encuestas provienen de años diferentes y diferentes grupos de encuestados, así que trátalas como dirección y no como punto de referencia.

• El 87 % de 459 especialistas en marketing de contenidos encuestados en enero de 2026 planearon aumentar los presupuestos de marketing de contenidos ese año (Conductor, feb. 2026).
• Más del 55 % de ellos planearon producir más contenido, y el 75 % ya utilizan herramientas impulsadas por IA en su proceso de contenido estándar (Conductor, feb. 2026).
• El 65 % de 140 profesionales de sitios web esperaba que su presupuesto para proyectos de sitios web aumentara en 2023, el 20,71 % esperaba que se mantuviera estable y el 14,29 % esperaba un corte (Lumar, nov. 2023).
• La respuesta más común sobre tiempo de SEO, en el 31 % de los encuestados, fue gastar del 21 % al 40 % del ancho de banda general en SEO (Conductor, ene. 2025).
• El encuestado promedio en la encuesta de seoClarity reportó ingresos de la empresa de $132,1 millones, de los cuales $55,6 millones provinieron de canales orgánicos (seoClarity, sep. 2021).

¿Qué retorno reportan las grandes organizaciones del SEO?

Positivo, y más fuerte donde el SEO se trata como un proceso en toda la empresa. La mayoría de estos números son informados automáticamente por equipos o modelados por un proveedor, por lo que reflejan la percepción y no han sido auditados.

• El 91 % de los encuestados dijeron que el SEO afectó positivamente el desempeño del sitio web y los objetivos de marketing en 2024 (Conductor, ene. 2025).
• Entre las organizaciones con alta madurez de SEO, la cifra fue del 97 % (Conductor, ene. 2025).
• La búsqueda orgánica produjo el 33 % del tráfico general del sitio web en promedio en más de 800 dominios empresariales en siete industrias (Conductor, jul. 2024).
• Un estudio Forrester Total Economic Impact encargado por Conductor modeló un retorno del 571 % durante tres años para clientes empresariales de su plataforma (Conductor, abr. 2024).
• El mismo estudio encargado por el proveedor reportó crecimiento del tráfico orgánico de hasta el 113 % y reducciones en los costes de búsqueda pagada de hasta el 20 % sin reducir las ubicaciones de anuncios (Conductor, abr. 2024).
• El 86 % de los especialistas en SEO estimaron que los ingresos orgánicos crecerían entre el 50 % y el 100 % si se implementaran sus cambios pendientes (seoClarity, sep. 2021).
• Estos especialistas en SEO estimaron la ganancia no realizada en aproximadamente $36 millones anuales para la empresa promedio (seoClarity, sep. 2021).

¿Cómo reportan los equipos de SEO los resultados a los ejecutivos?

Mal en la mayoría de las empresas. La presentación de reportes es la brecha más clara entre equipos que ganan presupuesto y equipos que lo pierden.

• El 60 % de los encuestados describieron sus reportes de SEO como ensilados, ad hoc e inconsistentes, o sin reportes regulares (Conductor, ene. 2025).
• Las organizaciones con alta madurez de SEO tenían 4 veces más probabilidad de ejecutar reportes completos basados en equipos (Conductor, ene. 2025).
• Los reportes promediaron 3 métricas en organizaciones de baja madurez, 5 en organizaciones de madurez media y 9 en organizaciones de madurez alta (Conductor, ene. 2025).
• Las organizaciones de alta madurez tenían 5 veces más probabilidad que las de baja madurez de ejecutar análisis regular de competidores (Conductor, ene. 2025).
• El 37 % de los profesionales dijeron que la falta de una fuente centralizada de información del sitio web era un desafío para su equipo (Lumar, nov. 2023).

¿Quién es propietario del SEO dentro de una gran organización?

Ningún equipo único lo tiene todo. La propiedad se divide entre marketing, ingeniería y equipos digitales separados, y el coste aparece como tiempo de espera.

¿Qué tan grandes son los equipos de SEO internos y cuánto se externaliza?

Grandes y parcialmente externalizados. Las dos encuestas de Lumar de equipos en sitios grandes muestran quién está en nómina y qué agencias cierran las brechas.

• El 35 % de los equipos a escala empresarial tenían un equipo de SEO interno de 6 a 10 personas y el 31 % tenían más de 10 (Lumar, feb. 2023).
• El 28 % tenía de 3 a 4 personas, el 3 % tenía de 1 a 2, y solo el 2 % no tenía nadie interno trabajando en SEO (Lumar, feb. 2023).
• Casi el 70 % de los encuestados que trabajaban en sitios con 10 000 o más URL reportaron al menos 10 empleados internos trabajando en el sitio (Lumar, nov. 2023).
• El 45,71 % de todos los encuestados emplearon especialistas en SEO internamente, frente al 61,43 % con gestores de sitios web y el 60 % con desarrolladores (Lumar, nov. 2023).
• Las agencias de contenido enfocadas en SEO fueron utilizadas por el 61 % de los equipos empresariales, las agencias de SEO técnico por el 58 %, las agencias de gestión de sitios web por el 54 % y las agencias de construcción de enlaces por el 31 % (Lumar, feb. 2023).
• Solo el 7 % de los equipos empresariales no utilizaron agencia de SEO externa (Lumar, feb. 2023).

La dirección del viaje es hacia el lado interno.

• La participación de organizaciones que informan una estrategia de SEO interna aumentó un 9 % año tras año, y las organizaciones de mayor madurez priorizaron la contratación de talento de SEO calificado sobre la externalización a una agencia o freelancer (Conductor, ene. 2025).
• Las empresas de todos los sectores realizaron el 33,6 % de sus actividades de marketing digital a través de agencias externas, socios y servicios, frente al 31,6 % en 2022 (The CMO Survey, abr. 2026).
• Esperan que esa participación alcance el 34,3 % en dos años, y las empresas minoristas y mayoristas externalizan la mayoría en un 57 % (The CMO Survey, abr. 2026).
• El 47,86 % de los equipos de sitios web contrataron a un desarrollador de sitios web externo además de cualquier desarrollador interno (Lumar, nov. 2023).

¿Qué departamento posee el SEO?

Depende de a quién le preguntes: cada función tiende a nombrarse a sí misma.

• El 78 % de los líderes de marketing dijeron que el marketing posee SEO en su empresa, y el 72 % de los líderes de desarrollo dijeron que la ingeniería lo hace (Lumar, feb. 2023).
• En todos los encuestados, el 35 % dijo que un equipo digital separado posee SEO, el 25 % dijo ingeniería, el 17 % marketing, el 12 % operaciones y el 5 % producto (Lumar, feb. 2023).
• Para la operación diaria del sitio web, el 39,29 % nombró ingeniería, el 35 % marketing, el 12,86 % producto y el 11,43 % un equipo digital separado (Lumar, nov. 2023).
• El 60 % de las organizaciones empresariales reportaron una estructura de SEO centralizada, frente al 80 % de empresas medianas y al 79 % de organizaciones pequeñas (Conductor, ene. 2025).
• El 53 % de los equipos empresariales tuvieron dificultades para administrar tareas de SEO en múltiples departamentos, y el 45 % para crear procesos internos más eficientes (Lumar, feb. 2023).
• La colaboración interdepartamental tuvo el impacto más bajo reportado en los resultados de SEO, en el 9 %, pero el 37 % de las empresas planean aumentarlo (Search Engine Journal, sep. 2025).

¿Cuánto tiempo esperan las correcciones de SEO a los desarrolladores?

Más de lo que los equipos de SEO quisieran. La mayoría de las solicitudes se completan dentro de dos semanas, pero una cola espera meses.

• El 27 % de los encuestados dijeron que una solicitud de SEO tarda menos de una semana en completarse, y el 21 % dijeron de dos a cuatro semanas (Conductor, ene. 2025).
• El 7 % dijo de uno a tres meses y el 4 % dijo más de tres meses (Conductor, ene. 2025).
• Las organizaciones con madurez de SEO de media a alta tenían 2 veces más probabilidad de tener tareas de SEO completadas dentro de dos semanas que las organizaciones de baja madurez (Conductor, ene. 2025).
• El 37 % de los especialistas en SEO dijeron que las correcciones técnicas normalmente toman semanas, el 30 % dijeron días y el 16 % dijeron horas (seoClarity, sep. 2021).
• Los dos mayores obstáculos para implementar cambios fueron la falta de recursos de SEO, en el 55 %, y la falta de recursos de desarrollo o ingeniería, en el 52,5 % (seoClarity, sep. 2021).
• El 79 % de los especialistas en SEO no pudieron implementar mejoras de velocidad de página sin recursos de desarrollo o ingeniería (seoClarity, sep. 2021).
• El 40 % de los profesionales de sitios web dijeron que toma mucho tiempo que los equipos de desarrollo implementen los cambios solicitados del sitio web, y el 49 % citó la falta de personas adecuadas o suficientes (Lumar, nov. 2023).

¿Cómo afectan los límites de rastreo y la representación a los sitios muy grandes?

Los propios documentos de Google establecen los umbrales. La mayoría de los sitios nunca los alcanzan. Los que sí lo hacen tienen un conjunto específico de límites para diseñar.

¿Cuándo comienza a importar el presupuesto de rastreo?

En un millón de páginas o unos miles que cambian rápidamente. Por debajo de eso, Google dice que un mapa del sitio actual y el informe de indexación de páginas son suficientes.

• Google cuenta cada nombre de host único como un sitio separado con su propio presupuesto de rastreo, por lo que un subdominio no comparte el presupuesto del dominio principal (Google Search Central, jul. 2026).
• Los sitios con una gran parte de sus URL clasificadas en Search Console como Descubierto, actualmente no indexado también caen bajo la guía (Google Search Central, jul. 2026).
• Google dice que los umbrales son estimaciones aproximadas para ayudar a clasificar un sitio y no puntos de corte exactos (Google Search Central, jul. 2026).
• El 40 % de los encuestados en la encuesta de inteligencia de sitios web de Lumar trabajaban en sitios con 10 000 o más URL, y casi el 8 % en sitios con más de 1 millones de páginas (Lumar, nov. 2023).

¿Qué límites de archivo, mapa del sitio y API se aplican a los sitios grandes?

Varios, y son fáciles de alcanzar en una plantilla grande. Una página que supera un límite de tamaño pierde su cola, y un mapa del sitio que supera su límite no se lee completamente.

• Googlebot rastrea los primeros 64 MB de un PDF, y cada archivo CSS o JavaScript referenciado en el HTML se obtiene por separado bajo el mismo límite de tamaño que otros archivos (Google Search Central, feb. 2026).
• De forma predeterminada, los rastreadores y buscadores de Google leen solo los primeros 15 MB de un archivo (Google Search Central, jun. 2026).
• Un mapa del sitio individual está limitado a 50 MB sin comprimir o 50 000 URL (Google Search Central, jul. 2026).
• Un archivo de índice de mapa del sitio puede contener hasta 50 000 ubicaciones de mapa del sitio (Google Search Central, dic. 2025).
• Google ignora todo en un archivo robots.txt después de 500 KiB (Google Search Central, ago. 2026).
• El estándar del protocolo de exclusión de robots requiere que los rastreadores analicen al menos 500 KiB y dice que no deben usar un robots.txt en caché durante más de 24 horas (IETF, sep. 2022).
• Solo el 0,1 % de los sitios sirvieron un archivo robots.txt por encima del límite de 500 KiB de Google en el rastreo del Almanaque Web (HTTP Archive, ene. 2026).
• La respuesta HTML mediana es 35 KB en ordenador de escritorio y 33 KB en dispositivo móvil, y el percentil 90 es 152 KB y 151 KB (HTTP Archive, ene. 2026).
• La API de Search Console devuelve hasta 25 000 filas por solicitud y expone un máximo de 50 000 filas de datos por día por tipo de búsqueda, lo que limita la cantidad de datos de consulta de un sitio muy grande que un script puede extraer (Google Search Central, ago. 2025).
• La API de inspección de URL permite 2000 consultas por día para cada sitio (Google Search Central, ago. 2025).

¿Con qué velocidad representa Google las páginas de JavaScript?

Dentro de segundos para la mayoría de las páginas. La creencia antigua en una larga cola de representación no se sostiene en el mejor conjunto de datos público, aunque los datos provienen de un sitio.

• Google envía cada página con un código de estado 200 a la cola de representación, independientemente de si usa JavaScript (Google Search Central, mar. 2026).
• En más de 100 000 búsquedas de Googlebot en nextjs.org, el 100 % de las páginas HTML indexables resultaron en representaciones de página completa (Vercel and MERJ, jul. 2024).
• El retraso de representación mediano fue de 10 segundos y el percentil 75 fue de 26 segundos (Vercel and MERJ, jul. 2024).
• El percentil 90 fue de aproximadamente 3 horas y el percentil 99 fue de aproximadamente 18 horas, en 37 469 páginas (Vercel and MERJ, jul. 2024).
• En toda la web, la página de inicio mediana difiere en el 18 % en el recuento de palabras entre su HTML representado y sin procesar en ordenador de escritorio y en el 16 % en dispositivos móviles (HTTP Archive, ene. 2026).
• Los datos estructurados se agregan a través de JavaScript en solo el 2 % de los rastreos, y el canónico representado difiere del sin procesar en el 2,71 % de los sitios de ordenador de escritorio y el 3,02 % de los sitios móviles (HTTP Archive, ene. 2026).
• El 10,1 % de las páginas de ordenador de escritorio y el 10,3 % de las páginas móviles tienen HTML inválido en el encabezado, lo que puede empujar las etiquetas de título, canónicas y hreflang al cuerpo donde dejan de funcionar (HTTP Archive, ene. 2026).

¿Con qué frecuencia fallan las configuraciones internacionales y multi-sitio?

A menudo. Hreflang es el control principal para versiones de idioma y país, y la mayoría de las implementaciones contienen un error. Los movimientos de sitio y las URL antiguas añaden una segunda fuente de pérdida.

¿Qué tan común es hreflang y con qué frecuencia está roto?

Utilizado en aproximadamente una de cada cinco páginas, y roto en dos de cada tres sitios. La adopción se duplicó en un año.

• Aproximadamente una de cada cinco páginas ahora incluye marcado de hreflang, el doble del 9 % al 10 % del año anterior (HTTP Archive, ene. 2026).
• El valor x-default aparece en el 7,2 % de las páginas de inicio de ordenador de escritorio, por delante del francés en 3,1 %, alemán en 2,9 % y español en 2,9 % (HTTP Archive, ene. 2026).
• Ahrefs estudió 374 756 dominios que usan hreflang (Ahrefs, ago. 2023).
• El 56,3 % tenía páginas faltantes x-default y el 18 % tenía páginas faltantes etiquetas de hreflang de autoreferencia (Ahrefs, ago. 2023).
• El 16,9 % tenía etiquetas de hreflang que hacían referencia a páginas redirigidas o rotas, y el 15,3 % tenía páginas faltantes etiquetas recíprocas (Ahrefs, ago. 2023).
• El 8 % tenía etiquetas de hreflang que apuntaban a URL no canónicas y el 4,6 % tenía valores de hreflang incorrectos (Ahrefs, ago. 2023).
• Google requiere que cada versión de idioma se enumere a sí misma así como todas las otras versiones de idioma (Google Search Central, sep. 2026).

¿Qué idiomas sirven los sitios web?

Inglés primero, por un amplio margen, luego una cola larga que las grandes marcas tienen que cubrir mercado por mercado.

• El inglés es el idioma de contenido del 49,5 % de los sitios web cuyo idioma se conoce, por delante del español en 6,0 %, alemán en 5,9 % y japonés en 4,9 % (W3Techs, oct. 2026).
• El francés es utilizado por el 4,5 % de los sitios web y el portugués por el 4,1 % (W3Techs, oct. 2026).
• El 29,51 % de las empresas de la UE ofrecían contenido del sitio web en al menos dos idiomas en 2025 (Eurostat, ene. 2026).
• El 95,65 % de las grandes empresas de la UE tenían un sitio web, frente al 76,66 % de las empresas pequeñas (Eurostat, ene. 2026).

¿Qué sucede con el tráfico y los rastreadores cuando cambian las URL?

Los rankings se mueven por un tiempo, y los bots siguen solicitando direcciones que ya no existen. La orientación de Google para una mudanza viene con una línea de tiempo medida en semanas y un período de redireccionamiento medido en años.

• Para un sitio pequeño o mediano, la mayoría de las páginas tardan algunas semanas en cambiar en los sistemas de Google, y los sitios más grandes tardan más (Google Search Central, ago. 2026).
• Google recomienda mantener los redireccionamientos en su lugar el mayor tiempo posible, generalmente al menos un año (Google Search Central, ago. 2026).
• La visibilidad en la búsqueda puede fluctuar temporalmente durante una mudanza, y las clasificaciones se estabilizan con el tiempo (Google Search Central, ago. 2026).
• El rastreador de ChatGPT pasó el 34,82 % de sus búsquedas en páginas 404 y el 14,36 % en redireccionamientos, frente al 8,22 % y 1,49 % para Googlebot (Vercel and MERJ, dic. 2024).
• El rastreador de Claude pasó el 34,16 % de sus búsquedas en páginas 404 (Vercel and MERJ, dic. 2024).
• El 13,3 % de los sitios de ordenador de escritorio devuelven 404 para robots.txt, y una respuesta 5xx en ese archivo puede hacer que los motores de búsqueda traten un sitio como bloqueado hasta que una copia en caché o una búsqueda posterior exitosa esté disponible (HTTP Archive, ene. 2026).

¿Cómo está cambiando la búsqueda con IA la visibilidad de las grandes marcas?

Para una marca grande, el primer cambio es que las respuestas de IA al respecto están escritas por las páginas de otras personas, antes de que se pierdan clics. Los datos a continuación provienen principalmente de proveedores que venden seguimiento de visibilidad de IA, así que lee la dirección y no los decimales.

¿Con qué frecuencia aparecen los resúmenes de IA en las búsquedas de marca?

Para la mayoría de ellos. Las búsquedas de marca solían ser la parte segura de la búsqueda, y esa brecha se cerró en un trimestre.

• En 232,8 millones de rastreos de resultados de búsqueda de ordenador de escritorio estadounidense de julio a septiembre de 2026, el 73,3 % de las palabras clave de marca desencadenaron un resumen de IA en septiembre, frente al 65,1 % en agosto y 61,3 % en julio (Ahrefs, oct. 2026).
• El mismo mes, el 78,3 % de las palabras clave que no son de marca desencadenaron una, por lo que la brecha entre los dos grupos se estrechó de 12,2 puntos en julio a 5 puntos en septiembre (Ahrefs, oct. 2026).
• Para las consultas de nombre exacto de 100 marcas de las mejores marcas globales de Interbrand 2025, 63 tenían un resumen de IA el 30 de septiembre, contra 5 de 98 resultados utilizables el 1 julio (Ahrefs, oct. 2026).
• De esos 63, 48 aparecieron en posición uno, o 76,2 % (Ahrefs, oct. 2026).
• Wikipedia representó el 71,9 % de las citas externas en esos resúmenes de IA de marca, YouTube el 38,6 % y LinkedIn el 22,8 % (Ahrefs, oct. 2026).

¿Cuánto de la búsqueda con IA puede influir directamente una marca?

Poco, directamente. La mayoría de lo que citan los motores de IA se encuentra fuera del dominio de la marca.

• El 50 % de los consumidores usan búsqueda alimentada por IA hoy, y McKinsey proyecta que del 20 % al 50 % del tráfico de búsqueda tradicional está en riesgo para marcas no preparadas (McKinsey, oct. 2025).
• McKinsey proyecta que $750 mil millones del gasto del consumidor estadounidense fluirán a través de búsqueda alimentada por IA para 2028 (McKinsey, oct. 2025).
• El 44 % de los usuarios de búsqueda alimentada por IA la llaman su fuente de información principal y preferida, por delante de la búsqueda tradicional en 31 % (McKinsey, oct. 2025).
• Solo el 16 % de las marcas rastrean sistemáticamente el desempeño de la búsqueda con IA, en una encuesta de McKinsey de aproximadamente 30 CMOs de marcas de consumo de Fortune 500, una muestra muy pequeña (McKinsey, oct. 2025).
• Casi el 25 % de 459 especialistas en marketing de contenidos dijeron que los LLM son el público principal para la mayoría de su contenido, y la participación sube al 32 % en organizaciones empresariales (Conductor, feb. 2026).
• El 73 % de CMOs y líderes digitales en empresas con 500 o más empleados calificaron sus programas de AEO como avanzados o muy avanzados (Conductor, abr. 2026).
• Las organizaciones con alta madurez de AEO tenían casi 6 veces más probabilidad de usar una plataforma AEO completamente integrada que las organizaciones de baja madurez (Conductor, abr. 2026).
• En 87 dominios rastreados semanalmente durante seis meses, las citas de IA se correlacionaron con tráfico orgánico sin marca en un coeficiente de Spearman de 0,2494 una semana después, frente a 0,2210 para tráfico de marca, un enlace débil a moderado (Conductor, jul. 2026).

¿Qué tan estable es la visibilidad de IA de mes a mes?

No muy, fuera de algunas industrias. Cuanto más a menudo se cita un dominio, más estable es su posición.

• Conductor analizó 274 524 214 búsquedas de Google en EE.UU. entre septiembre de 2025 y febrero de 2026 y encontró una tasa promedio de cobertura de resumen de IA del 34,5 % (Conductor, abr. 2026).
• Los servicios de comunicación promediaron el 46,4 % de cobertura y la atención médica 42,8 %, mientras que los bienes raíces promediaron 20,0 % (Conductor, abr. 2026).
• La cobertura de energía subió 62,2 % en enero y cayó 46,0 % en febrero, la más errática de las 11 industrias (Conductor, abr. 2026).
• Conductor describe 10 de las 11 industrias como en modo de prueba activa para resúmenes de IA (Conductor, abr. 2026).
• El 96,8 % de los dominios citados no vieron cambios en la participación de citas de semana a semana en cinco motores de IA, y el 87 % de los aproximadamente 3 % que se movieron declinaron (BrightEdge, feb. 2026).
• Los dominios citados frecuentemente mostraron volatilidad semanal del 0,7 %, mientras que los dominios citados esporádicamente oscilaron 50 % o más, una brecha de 70 veces (BrightEdge, oct. 2025).
• La participación de las citas de resumen de IA que también clasifican orgánicamente aumentó de 32,3 % en mayo de 2024 a 54,5 % en septiembre de 2025, y el comercio electrónico se mantuvo casi plano en 22,9 % (BrightEdge, sep. 2025).

¿Qué están haciendo los rastreadores de IA en sitios grandes?

Rastreo a escala, principalmente para entrenamiento, y desperdicio de muchas solicitudes. Son pequeños al lado de Googlebot, pero lo suficientemente grandes para aparecer en la carga del servidor.

• En la red de Vercel el mes anterior a diciembre de 2024, Googlebot realizó 4,5 mil millones de búsquedas, GPTBot 569 millones y el rastreador de Claude 370 millones (Vercel and MERJ, dic. 2024).
• El rastreador de ChatGPT pasó el 11,50 % de sus búsquedas en archivos JavaScript y el de Claude 23.84%, aunque ninguno ejecuta JavaScript (Vercel and MERJ, dic. 2024).
• En la muestra de BrightEdge de enero a agosto de 2025 de miles de consultas y sitios de alto desempeño, incluidas muchas marcas de Fortune 100, la búsqueda con IA representaba menos del 1 % del tráfico de referencia (BrightEdge, ago. 2025).
• Los sitios de noticias, publicaciones de la industria y otra cobertura de medios representaban el 34 % de las citas de IA en esa muestra (BrightEdge, ago. 2025).
• El agente de usuario en tiempo real de ChatGPT casi duplicó sus solicitudes de página durante julio de 2025 (BrightEdge, ago. 2025).

¿En qué se diferencian los sitios más visitados del resto de la web?

Su desempeño es mixto. Los sitios más concurridos lideran en infraestructura de entrega y se quedan atrás en la experiencia de página móvil, lo que importa porque llevan la mayor complejidad.

¿Aprueban los sitios más ocupados Core Web Vitals?

En escritorio, un poco más a menudo que el resto. En dispositivos móviles, solo el muy arriba.

• En ordenador de escritorio, el 59 % de los 1000 principales tienen buenos Core Web Vitals, mientras que los otros grupos de clasificación se mantienen entre 55 % y 57 % (HTTP Archive, ene. 2026).
• Los 1000 principales aumentaron su participación de sitios móviles con buena interacción hasta el siguiente clic de 53 % a 63 % en un año, la ganancia más grande de cualquier grupo de clasificación (HTTP Archive, ene. 2026).
• Su brecha con el promedio de todos los sitios en esa métrica se estrechó de 21 puntos a 14 (HTTP Archive, ene. 2026).
• El 28 % de las páginas de ordenador de escritorio y el 20 % de las páginas móviles en los 1000 principales utilizan controladores de descarga, frente al 11 % y 10 % en todos los sitios, lo que limita la elegibilidad del caché hacia adelante (HTTP Archive, ene. 2026).
• Los 1000 principales tienen una mediana de 129 solicitudes de terceros por página en ordenador de escritorio y 106 en dispositivos móviles, 15 más cada una que un año antes (HTTP Archive, ene. 2026).
• Las reglas especulativas aparecen en el 3 % de las páginas de inicio de ordenador de escritorio y el 5 % de las páginas de inicio móviles en los 1000 principales (HTTP Archive, ene. 2026).

¿Qué ejecutan los sitios más ocupados?

Más redes de entrega de contenido y más CMS de código abierto, y casi ningún constructor alojado.

• Entre los 10 000 principales sitios web, WordPress representa aproximadamente el 58 % del uso de CMS, y Drupal aproximadamente del 6 % al 7 %, frente a aproximadamente el 1 % en todos los sitios (HTTP Archive, ene. 2026).
• WordPress es utilizado por el 40,0 % de todos los sitios web, una participación del 58,5 % del mercado de sistemas de gestión de contenidos (W3Techs, oct. 2026).
• El 71 % de los 1000 principales utilizan un CDN, frente al 70 % de los 10 000 principales, 62 % de los 100 000 principales, 49 % del millón principal y 35 % de los 10 millones principales (HTTP Archive, ene. 2026).
• La adopción de plataformas de comercio electrónico es del 1 % entre los 1000 principales y sube al 22 % en ordenador de escritorio en los 10 millones principales, con sistemas empresariales y personalizados apareciendo más en la parte superior (HTTP Archive, ene. 2026).

Metodología y fuentes

Cada estadística en esta página fue rastreada hasta la organización que realizó la encuesta, rastreó la web, publicó la documentación o presentó las cuentas. Cada URL fue recuperada y verificada para la figura, el texto y la fecha el 14 de octubre de 2026. Cuando un número aparece solo en un PDF, el enlace va al PDF. La documentación del motor de búsqueda (Google Search Central, IETF) establece reglas y límites y no mediciones. La investigación de proveedores está etiquetada por editorial: Conductor, Lumar, seoClarity, BrightEdge, Ahrefs y Semrush venden cada uno software de SEO o visibilidad, y el estudio Forrester citado bajo Conductor fue encargado por Conductor. Las encuestas de Lumar (2023) y la encuesta de seoClarity (2021) son más antiguas que la mayoría de los datos aquí y son las únicas encuestas públicas que cubren el tamaño del equipo, la propiedad y los tiempos de espera de los desarrolladores en sitios grandes. La muestra de CMO de McKinsey es de aproximadamente 30 y el estudio de renderizado de Vercel y MERJ cubre un sitio. Las definiciones de muestra difieren entre las fuentes, por lo que las cifras de diferentes encuestas no deben sumarse. La página se actualiza mensualmente.

Fuentes

• Adobe, Adobe to Acquire Semrush
• Ahrefs, AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches
• Ahrefs, Over 67% of Domains Using Hreflang Have Issues
• BrightEdge, AI Search Citations: How Much Do They Really Change Week to Week?
• BrightEdge, AI Search Engine Citation Volatility: The 70x Stability Gap
• BrightEdge, AI Overview Citations Now 54% from Organic Rankings
• BrightEdge, AI Search Visits Surging in 2025
• BrightEdge, Agentic AI Activity Doubles
• Conductor, The State of SEO in 2025 (page)
• Conductor, The State of SEO in 2025 (PDF)
• Conductor, The 2024 Organic Search Traffic Benchmarks Report
• Conductor, Enterprise SEO ROI (Forrester TEI)
• Conductor and Clutch, The 2026 State of Content Report
• Conductor, The State of AEO / GEO in 2026: CMO Investment Report
• Conductor, Google AIO Volatility by Industry
• Conductor, AI Citations Boost Non-Branded Organic Traffic
• Eurostat, Digital economy and society statistics: enterprises
• Google Search Central, Optimize your crawl budget
• Google Search Central, Googlebot
• Google Search Central, Overview of Google crawlers and fetchers
• Google Search Central, Build and submit a sitemap
• Google Search Central, Manage large sitemaps
• Google Search Central, How Google interprets the robots.txt specification
• Google Search Central, JavaScript SEO basics
• Google Search Central, Localized versions of your pages
• Google Search Central, Site move with URL changes
• Google Search Central, Get all your Search Console data
• Google Search Central, Search Console API usage limits
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: SEO
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: Performance
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: Page Weight
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: Third Parties
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: CMS
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: CDN
• HTTP Archive, Web Almanac 2025: Ecommerce
• IETF, RFC 9309: Robots Exclusion Protocol
• Lumar, Enterprise SEO Insights From 200+ Digital Leaders
• Lumar, The State of Website Intelligence Report
• McKinsey, New front door to the internet: Winning in the age of AI search
• Search Engine Journal, The State of SEO 2026
• seoClarity, Top Enterprise SEO Priorities and Roadblocks
• Semrush, Form 10-K for fiscal year 2025
• Semrush, Form 8-K, completion of the Adobe acquisition
• The CMO Survey, Highlights and Insights Report 2026
• Vercel and MERJ, How Google handles JavaScript throughout the indexing process
• Vercel and MERJ, The rise of the AI crawler
• W3Techs, Usage statistics of content languages for websites
• W3Techs, Usage statistics and market shares of content management systems

Glosario

• AEO: optimización de motores de respuesta, conseguir que una marca sea citada en respuestas de IA
• Resumen de IA: el resumen generado por IA que Google muestra encima de algunos resultados orgánicos
• ARR: ingresos recurrentes anuales
• CDN: red de entrega de contenido
• CMS: sistema de gestión de contenidos
• Presupuesto de rastreo: el número de URL que Google puede y quiere rastrear en un sitio
• CWV: Core Web Vitals, las métricas de experiencia de página de Google
• GEO: optimización de motores generativos, otro nombre para AEO
• hreflang: marcado que indica a los motores de búsqueda qué versión de idioma o país de una página mostrar
• INP: Interaction to Next Paint, una métrica de capacidad de respuesta
• Madurez de SEO: escala autocalificada de Conductor sobre qué tan central es el SEO para una organización