165 estadísticas de motores de búsqueda, noviembre de 2026

Las estadísticas de uso de motores de búsqueda para 2026 describen un mercado que parece inamovible en la cima y cambia por debajo. La cuota mundial de Google se ha mantenido entre el 88,72 % y el 93,37 % todos los meses desde enero de 2009 (StatCounter, sep 2026). Lo que ha cambiado es quién busca, en qué pantalla y a través de qué opción predeterminada.

La página abarca cuántas personas buscan y con qué frecuencia, qué motor lidera en cada país y en cada dispositivo, los motores centrados en la privacidad y los regionales, los acuerdos de opciones predeterminadas y las resoluciones que dirigen las consultas, así como las plataformas sociales, los asistentes de IA, la búsqueda por voz y la búsqueda por imágenes que ahora captan algunas de ellas. Cada cifra enlaza a la organización que la produjo, incluidas opiniones judiciales, organismos reguladores y documentos presentados por empresas, junto con la fecha de sus datos. Cuando una empresa comunica sus propias cifras o un panel de proveedores es la única fuente, el texto lo indica. La página se actualiza todos los meses.

¿Cuántas personas usan un motor de búsqueda y con qué frecuencia?

La búsqueda sigue siendo un hábito casi universal, pero ya no va en aumento. El descenso medido es pequeño en la mayoría de los países y pronunciado en China; la brecha entre edades está en la herramienta con la que se busca.

¿Qué proporción de los usuarios de Internet busca algo cada mes?

Alrededor de cuatro de cada cinco, y un poco más fuera de China y Rusia. La cifra ha ido descendiendo desde mediados de 2024.

• El 86,1 % de los adultos en línea fuera de China y Rusia usa motores de búsqueda cada mes (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• El uso mensual fue del 82,4 % en el segundo trimestre de 2024, tras aumentar en todos los trimestres desde el cuarto trimestre de 2022, y ha bajado 3,1 puntos porcentuales desde entonces (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Una oleada anterior situó el uso mensual en el 80,3 %, la lectura más baja registrada por GWI para la pregunta hasta ese momento (DataReportal, Digital 2026 Global Overview, datos de GWI, oct 2025).
• Los motores de búsqueda ocupan el tercer lugar entre los tipos de sitios y aplicaciones por los que pregunta GWI, por delante del correo electrónico, con un 74,4 %, y de las compras, subastas y clasificados, con un 74,2 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• El uso mensual es más alto en Ghana, con el 98,1 %, Sudáfrica, con el 94,0 %, y Rumanía, con el 93,8 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• El uso mensual de motores de búsqueda es del 88,8 % en EE. UU., del 88,2 % en el Reino Unido y del 80,0 % en India (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• El uso mensual de motores de búsqueda es más bajo en Japón, con el 75,8 %, Rusia, con el 71,5 %, y China, con el 59,1 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• La encuesta nacional de Internet de China contabilizó 828,8 millones de usuarios de motores de búsqueda (el 80,3 % de los usuarios de Internet) en diciembre de 2021, 801,7 millones (el 75,1 %) en diciembre de 2022 y 826,7 millones (el 75,7 %) en diciembre de 2023 (CNNIC, 57th Statistical Report on Internet Development in China, dic 2025).
• CNNIC afirma que los productos de búsqueda con IA han reducido la base de usuarios de los motores de búsqueda tradicionales y que, como resultado, los ingresos de estos motores han caído (CNNIC, 57th Statistical Report on Internet Development in China, dic 2025).

¿Cuántas búsquedas hace una persona al día?

Varias, solo en Google, en el Reino Unido. En todo el mundo, la cifra alcanza miles de millones al día y aproximadamente una de cada siete búsquedas es una frase que Google nunca había visto antes.

• La gente busca en Google miles de millones de veces todos los días y el 15 % de las búsquedas que Google recibe cada día son nuevas (Google, How Search works, oct 2026).
• Siri, Spotlight y Safari gestionan en conjunto alrededor de 10 mil millones de consultas de usuarios a la semana y aproximadamente el 80 % se introduce en Safari (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Las consultas móviles representaban entre el 50 % y el 60 % de las consultas de Google Search en el Reino Unido en 2017 y entre el 70 % y el 80 % a finales de 2024 (CMA, Appendix B market outcomes, oct 2025).
• El 80 % de las consultas de Google no tiene fines comerciales y el 20 % restante sí (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Casi el 12 % de las consultas de Google son de navegación y sus cinco consultas principales por volumen son todas de navegación (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• El 77 % de las sesiones de búsqueda en dispositivos de escritorio con Windows empezó en un motor de búsqueda general; el tribunal señaló que la proporción probablemente es menor en los teléfonos, donde la gente suele empezar más a menudo dentro de una aplicación (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Casi el 65 % de las sesiones de búsqueda de 24 horas en los datos de Google de 2019 y 2021 incluyó búsquedas en más de un segmento temático (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Una visita promedio a google.com duró 10 minutos y abarcó 8,68 páginas, frente a 7 minutos y 5 segundos y 5,62 páginas en bing.com, y 14 minutos y 37 segundos y 11,88 páginas en naver.com (Similarweb, Top Websites Ranking, sep 2026).

¿Las personas jóvenes y mayores buscan de manera diferente?

No tanto en cuanto a si buscan: el uso mensual se sitúa entre aproximadamente el 75 % y el 86 % en todos los grupos de edad y género que informa GWI. La diferencia está en la herramienta: las personas menores de 35 recurren mucho más a menudo a un asistente de IA para cualquier cosa que no sea un dato sencillo.

• El uso mensual de búsquedas entre las mujeres es del 80,6 % entre los 16 y los 24 años y del 81,5 % entre los 25 y los 34, frente al 79,1 % y el 79,7 % de los hombres (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• El uso mensual de búsquedas es del 74,7 % entre las mujeres y del 78,9 % entre los hombres de 55 a 64 años, y del 85,3 % y el 86,1 % entre las personas de 65 años o más; GWI advierte que los datos aún no están disponibles en todos los países (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Para preguntas menos sencillas, el 68 % de los usuarios de smartphones del Reino Unido de 16 a 24 años usa con mayor frecuencia una aplicación de búsqueda o un navegador, frente al 85 % de las personas de 65 años o más (CMA, consumer survey data tables, jun 2025).
• Para las mismas preguntas, el 24 % de las personas de 16 a 24 años usa con mayor frecuencia un producto de IA, frente al 4 % de las personas de 65 años o más (CMA, consumer survey data tables, jun 2025).
• Para datos sencillos, como la fecha de un evento, el 83 % de las personas de 16 a 24 años usa con mayor frecuencia una aplicación de búsqueda o un navegador, frente al 91 % de las personas de 55 años o más (CMA, consumer survey data tables, jun 2025).
• El 40 % de los usuarios de smartphones del Reino Unido usa un producto de IA; la cifra sube al 62 % entre las personas de 16 a 24 años y baja al 18 % entre las de 65 años o más (CMA, consumer survey report, jun 2025).
• Es más probable que los hombres que las mujeres usen un producto de IA: el 44 % frente al 36 %; también es más probable entre los estudiantes que entre las personas jubiladas: el 72 % frente al 18 % (CMA, consumer survey report, jun 2025).
• El uso de la búsqueda como principal puerta de acceso a las noticias no ha cambiado entre las audiencias mayores, pero ha bajado 3 puntos porcentuales entre las personas menores de 35 años (Reuters Institute, Digital News Report 2026, jun 2026).

Para saber qué ocurre con los clics después de una búsqueda, consulta estadísticas de SEO.

¿Qué motor de búsqueda lidera en cada país y en cada dispositivo?

El liderazgo mundial de Google depende de la pantalla. En los teléfonos es casi absoluto; en los equipos de escritorio, la ubicación predeterminada de Microsoft mantiene a Bing en cifras de dos dígitos y, en Japón, lo ha puesto por delante de Google.

¿Cómo cambia la cuota de mercado entre equipos de escritorio, tabletas y teléfonos?

Los rivales están presentes en los equipos de escritorio y las tabletas. Bing concentra alrededor de una de cada siete búsquedas en equipos de escritorio de todo el mundo y una de cada cuatro en las tabletas de EE. UU.

• En equipos de escritorio de todo el mundo, Google tiene el 78,12 %, Bing el 14,62 %, Yahoo el 3,35 %, Yandex el 1,51 % y DuckDuckGo el 0,94 % (StatCounter, sep 2026).
• En tabletas de todo el mundo, Google tiene el 84,89 % y Bing el 11,5 % (StatCounter, sep 2026).
• En equipos de escritorio de EE. UU., Google tiene el 74,71 %, Bing el 18,8 %, Yahoo el 4,11 % y DuckDuckGo el 1,94 % (StatCounter, sep 2026).
• En las tabletas de EE. UU., Bing tiene el 26,47 %, frente al 69,33 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En los teléfonos de EE. UU., Google tiene el 94,13 % y Bing el 2,15 % (StatCounter, sep 2026).
• En el Reino Unido, Bing tiene el 18,33 % de las búsquedas en equipos de escritorio, frente al 75,99 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En los teléfonos del Reino Unido, Google tiene el 98,03 % y Bing el 0,43 % (StatCounter, sep 2026).
• En Japón, Bing lidera en los equipos de escritorio con el 51,83 %, frente al 42,17 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En los teléfonos japoneses, Google tiene el 85,08 % y Yahoo el 11,79 % (StatCounter, sep 2026).
• En un panel de proveedores de usuarios de equipos de escritorio, la cuota de Google en EE. UU. bajó a un mínimo del 92,1 % en diciembre de 2025 y se recuperó hasta el 94,3 % en marzo de 2026 (Datos, State of Search Q1 2026 preview, abr 2026).
• En el mismo panel, la cuota de Google en las búsquedas en equipos de escritorio de la UE y el Reino Unido bajó del 96,0 % en octubre de 2025 al 93,9 % en diciembre y se recuperó hasta el 95,5 % a principios de 2026 (Datos, State of Search Q1 2026 preview, abr 2026).

¿Dónde no lidera Google?

En China y Rusia, y en ningún otro mercado grande. Un motor regional o local todavía concentra entre el 15 % y el 43 % de las búsquedas en Corea del Sur, Bielorrusia, Kazajistán, Turquía y la República Checa.

• En China, Baidu tiene el 46,65 %, Bing el 21,76 %, Yandex el 14,98 %, Haosou el 12,26 % y Google el 1,46 % (StatCounter, sep 2026).
• En Rusia, Yandex tiene el 70,33 % y Google el 28,12 % (StatCounter, sep 2026).
• En Corea del Sur, Google tiene el 47,97 % y Naver el 43,06 % (StatCounter, sep 2026).
• En Bielorrusia, Yandex tiene el 38,54 %, frente al 58,98 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En Kazajistán, Yandex tiene el 29,72 %, frente al 68,15 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En Turquía, Yandex tiene el 25,19 %, frente al 73,42 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En la República Checa, Seznam tiene el 15,05 %, frente al 78,71 % de Google (StatCounter, sep 2026).
• En Taiwán, Yahoo tiene el 11,37 % (StatCounter, sep 2026).
• En Vietnam, Coc Coc tiene el 5,92 % (StatCounter, sep 2026).

¿Cuánto varía la cuota de Google entre los principales mercados?

Desde alrededor del 80 % en Suiza hasta el 99 % en Tailandia. La fuerza de Bing en la Europa germanófona y América del Norte explica la mayoría de las cifras más bajas.

• Google tiene el 99,37 % de las búsquedas en Tailandia (StatCounter, sep 2026).
• Google tiene el 96,63 % de las búsquedas en India, donde Bing ocupa el segundo lugar, con el 1,92 % (StatCounter, sep 2026).
• Google tiene el 93,81 % de las búsquedas en España (StatCounter, sep 2026).
• Google tiene el 87,84 % de las búsquedas en Alemania, donde Bing tiene el 6,49 % (StatCounter, sep 2026).
• Google tiene el 85,3 % de las búsquedas en Canadá, donde Bing tiene el 10,06 % (StatCounter, sep 2026).
• Google tiene el 80,19 % de las búsquedas en Suiza, donde Bing tiene el 12,11 % (StatCounter, sep 2026).

¿Cómo han cambiado las cuotas desde 2009?

Lentamente en la cima y rápidamente en los márgenes. Las cifras de esta lista provienen de los datos mensuales que StatCounter publica para descargar, que pueden diferir hasta en 0,3 puntos porcentuales de la tabla principal de sus páginas por país.

• La cuota mundial de Yahoo era del 5,91 % en enero de 2009 y del 1,36 % en septiembre de 2026 (StatCounter, sep 2026).
• Bing superó por primera vez el 5 % mundial en marzo de 2026 y llegó al 5,27 % en septiembre de 2026, la lectura mensual más alta de una serie que empieza en enero de 2009 (StatCounter, sep 2026).
• DuckDuckGo alcanzó un máximo mundial del 0,95 % en julio de 2025 y se situó en el 0,74 % en septiembre de 2026 (StatCounter, sep 2026).
• En EE. UU., la cuota de Bing subió del 6,77 % en octubre de 2024 al 10,45 % en febrero de 2026 (StatCounter, sep 2026).
• En EE. UU., DuckDuckGo cayó del 2,53 % en septiembre de 2025 al 1,52 % en junio de 2026 (StatCounter, sep 2026).
• Baidu tenía el 86,95 % de las búsquedas chinas en agosto de 2015 y el 63,33 % en septiembre de 2025 (StatCounter, sep 2026).
• Yahoo tenía el 40,49 % de las búsquedas japonesas en julio de 2015 (StatCounter, sep 2026).
• Naver tenía el 61,78 % de las búsquedas surcoreanas en octubre de 2011 (StatCounter, sep 2026).
• La cuota de Yandex en las búsquedas rusas subió del 41,69 % en septiembre de 2021 a un máximo del 76,19 % en mayo de 2025, cuando la de Google cayó al 21,72 % (StatCounter, sep 2026).
• La cuota de Yandex en las búsquedas turcas alcanzó un máximo del 52,83 % en octubre de 2024 y se situó en el 33,17 % un año después (StatCounter, sep 2026).

¿Los motores centrados en la privacidad y los regionales tienen audiencias reales?

Sí, en términos absolutos. Sus cuotas son pequeñas, pero DuckDuckGo y Brave procesan cada uno miles de millones de búsquedas al mes y los motores nacionales llegan a cientos de millones de personas.

¿Cuántas búsquedas gestionan DuckDuckGo, Brave y Kagi?

Miles de millones al mes en DuckDuckGo y Brave, y alrededor de un millón al día en Kagi, el motor de pago. Todas las cifras aquí son comunicadas por las empresas.

• DuckDuckGo informa de 9 millones de descargas al mes de sus aplicaciones y su navegador (DuckDuckGo, oct 2026).
• Brave Search informa de más de 80 millones de consultas al día, 2,4 mil millones al mes y 28,9 mil millones al año (Brave, oct 2026).
• El navegador Brave tiene más de 120 millones de usuarios activos mensuales y 51 millones de usuarios activos diarios (Brave, oct 2026).
• Las respuestas de IA de Brave aparecen en una cuarta parte de las consultas diarias: alrededor de 20 millones al día (Brave, oct 2026).
• Kagi, que cobra una suscripción, contabilizó 75 623 miembros y 1 017 000 consultas en el día anterior (Kagi, oct 2026).
• Yahoo y DuckDuckGo distribuyen resultados de búsqueda de Bing, según determinó el tribunal (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Brave empezó a ofrecer el 100 % de sus resultados desde su propio índice en aproximadamente dos años, señaló el tribunal (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).

¿Dónde tienen más fuerza DuckDuckGo, Ecosia y Qwant?

En Austria, Indonesia y Suecia, DuckDuckGo; y en Francia y Suiza, Ecosia. Ninguno supera el 2,4 % en los países enumerados aquí.

• DuckDuckGo tiene el 2,38 % de las búsquedas en Austria (StatCounter, sep 2026), el 2,21 % en Indonesia (StatCounter, sep 2026) y el 2,11 % en Suecia (StatCounter, sep 2026).
• Ecosia tiene el 1,34 % en Francia y Qwant el 0,86 % (StatCounter, sep 2026).
• Ecosia tiene el 1,26 % en Suiza (StatCounter, sep 2026) y el 1,03 % en Alemania (StatCounter, sep 2026).
• En un panel de proveedores de usuarios de equipos de escritorio, la cuota de DuckDuckGo en EE. UU. alcanzó un máximo del 1,93 % en enero de 2026 y cayó al 1,21 % en marzo (Datos, State of Search Q1 2026 preview, abr 2026).
• En el mismo panel, DuckDuckGo alcanzó un máximo del 1,83 % de las búsquedas en equipos de escritorio de la UE y el Reino Unido en diciembre de 2025 (Datos, State of Search Q1 2026 preview, abr 2026).
• Fuera de China y Rusia, GWI detectó que el uso de Bing y DuckDuckGo aumentó durante los 18 meses hasta el cuarto trimestre de 2025, mientras que el uso de Google cayó más lentamente que el uso general de la búsqueda (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Ecosia empezó a ofrecer resultados de búsqueda de EUSP, su índice europeo creado con Qwant, en Alemania el 30 de julio de 2026, después de que la mayor parte de su tráfico francés ya se hubiera trasladado a él (Ecosia, jul 2026).
• Ecosia aspira a responder la mayoría de las consultas alemanas desde EUSP para finales de 2026 (Ecosia, jul 2026).
• Ecosia añadió el 2 de julio de 2026 una opción para desactivar todas las funciones de IA, incluidas las descripciones generales de IA y el chat de IA (Ecosia, jul 2026).

¿Qué tamaño tienen Baidu, Yandex, Naver y Bing?

Los cinco están entre los 25 sitios web principales por tráfico y todos están añadiendo una capa de IA a la búsqueda clásica.

• La aplicación Baidu tenía 644 millones de usuarios activos mensuales en junio de 2026 (Baidu, second quarter 2026 results, ago 2026).
• Baidu mejoró su página de resultados tradicional para ofrecer respuestas resumidas redactadas por IA, informa CNNIC (CNNIC, 57th Statistical Report on Internet Development in China, dic 2025).
• El segmento de búsqueda y servicios de IA de Yandex generó RUB 137,4 mil millones en el segundo trimestre de 2026, un 9 % más que un año antes (Yandex, second quarter 2026 results, jul 2026).
• Los ingresos por publicidad de plataforma de Naver fueron de KRW 1447,2 mil millones en el segundo trimestre de 2026, un 7,5 % más (Naver, 2Q26 earnings results, ago 2026).
• AI Tab de Naver llegó a 10 millones de usuarios activos mensuales en el mismo trimestre (Naver, 2Q26 earnings results, ago 2026).
• bing.com ocupó el décimo lugar y yahoo.co.jp el duodécimo entre todos los sitios web según el tráfico de septiembre de 2026 (Similarweb, Top Websites Ranking, sep 2026).
• yandex.ru ocupó el decimocuarto lugar, baidu.com el decimonoveno y naver.com el vigesimoprimero (Similarweb, Top Websites Ranking, sep 2026).
• Según la medición del tribunal, Bing tenía el 5,5 % de las consultas de búsqueda en EE. UU. y el 1,3 % en dispositivos móviles, mientras que Yahoo y DuckDuckGo tenían cada uno menos del 3 % (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).

¿Hasta qué punto los acuerdos de opciones predeterminadas y los organismos reguladores determinan dónde busca la gente?

Muchísimo. La opción predeterminada es la principal vía por la que la mayoría llega a un motor de búsqueda, y los tribunales y organismos reguladores ya han cuantificado su efecto.

¿Qué proporción de las búsquedas pasa por opciones predeterminadas pagadas?

Aproximadamente la mitad en EE. UU., y la persistencia de una opción predeterminada se ve en lo que sucede cuando se cambia.

• El 19,4 % de las consultas de búsqueda general en EE. UU. pasa por los acuerdos de Google con fabricantes de Android y operadores, y el 2,3 % por navegadores de terceros como Firefox (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Otro 20 % de las consultas de búsqueda general en EE. UU. pasa por Chrome, que los usuarios descargan y cuya opción predeterminada es Google (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• En los dispositivos móviles de Apple, el 61,8 % del volumen de consultas pasa por puntos de acceso regidos por el acuerdo entre Google y Apple, y solo el 5,1 % de las búsquedas en iPhone se dirige a un motor de búsqueda general que no sea Google (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Google calculó en 2017 que las ubicaciones predeterminadas generaban el 54 % de sus ingresos por búsquedas y el 80 % de los ingresos por búsquedas en dispositivos Samsung en 2016 (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Los modelos de Google de 2020 proyectaron una pérdida del 60 % al 80 % de su volumen de consultas en iOS si dejaba de ser la opción predeterminada de Safari, lo que equivaldría a entre $28,2 mil millones y $32,7 mil millones en ingresos netos (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Cuando Firefox estableció Yahoo como opción predeterminada de 2014 a 2017, la cuota de Google en las consultas de Firefox bajó de entre el 80 % y el 90 % a entre el 60 % y el 70 % (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• En la prueba de Mozilla de 2017, Bing mantuvo el 52,3 % del volumen de búsquedas tras 14 días como opción predeterminada y, en una prueba de 2016, Yahoo mantuvo el 16,5 % (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• En la prueba de Mozilla de 2021 a 2022, el 35,5 % de los usuarios que cambiaron a Bing volvió a cambiar su opción predeterminada; el volumen de búsquedas cayó un 7 % y los clics en anuncios, un 13 % (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Los pagos de Google a Mozilla superaron los $400 millones en 2021, alrededor del 80 % del presupuesto operativo de Mozilla (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Bing recibe el 80 % de las consultas de los usuarios que conservan el navegador Microsoft Edge en Windows, señaló la CMA, citando al juez estadounidense (CMA, final decision on Google's strategic market status, oct 2025).

¿Cuánto paga Google por la distribución?

Decenas de miles de millones de dólares al año, y la factura sigue creciendo.

• Los costes de adquisición de tráfico de Alphabet fueron de $54,9 mil millones en 2024, y su tasa de TAC bajó del 20,7 % al 20,3 % de los ingresos por publicidad en 2025 (Alphabet, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• Los ingresos de Google Search y otros fueron de $224,5 mil millones en 2025, frente a $198,1 mil millones en 2024 (Alphabet, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• El TAC total fue de $16,2 mil millones en el segundo trimestre de 2026, frente a $14,7 mil millones un año antes (Alphabet, Q2 2026 earnings release, jul 2026).
• Google pagó más de $26 mil millones en costes de adquisición de tráfico a sus socios de distribución en 2021 (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• Se calcula que el pago de Google a Apple por participación en los ingresos fue de $20 mil millones en 2022 (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• Los dispositivos móviles de Apple representaron entre el 30 % y el 40 % de todas las consultas a proveedores tradicionales de búsqueda general en el Reino Unido en 2024 (CMA, final decision on Google's strategic market status, oct 2025).
• Los navegadores generan entre el 70 % y el 80 % de las consultas de Google en el Reino Unido, y los dispositivos móviles, entre el 70 % y el 80 %, según la CMA (CMA, final decision on Google's strategic market status, oct 2025).
• El acuerdo de Gemini de Google con Samsung, vigente desde enero de 2025 hasta finales de 2027, solo paga a Samsung por los dispositivos que configuran las palabras de activación «Hey Google» y «Hey Gemini» y la pulsación prolongada de la tecla lateral para abrir Gemini (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• El organismo regulador de Japón determinó que los acuerdos de licencia de Android de Google estaban vigentes con al menos seis fabricantes de teléfonos en diciembre de 2024, y que había acuerdos de participación en los ingresos con al menos cuatro fabricantes y un operador en julio de 2024 (Japan Fair Trade Commission, abr 2025).

¿Qué han ordenado los tribunales y los organismos reguladores?

En EE. UU., la prohibición de acuerdos exclusivos, pero no de los pagos. En el Reino Unido y la UE, normas orientadas a la elección y al acceso a los datos.

• En agosto de 2024, el tribunal determinó que Google tenía una cuota del 89,2 % de las consultas de búsqueda general en EE. UU. y del 94,9 % en dispositivos móviles (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• Las medidas correctivas del tribunal de septiembre de 2025 prohíben a Google celebrar contratos exclusivos para Search, Chrome, Assistant y la aplicación Gemini, y vincular los pagos por participación en los ingresos a mantener sus aplicaciones instaladas durante más de un año (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• El tribunal no ordenó a Google desprenderse de Chrome, no prohibió los pagos a socios de distribución ni exigió pantallas de elección (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• Los competidores cualificados recibirán algunos datos del índice de búsqueda y de interacciones de usuarios, y podrán licenciar los resultados de búsqueda de Google, con un límite del 40 % de sus consultas en el primer año; la sentencia estará vigente durante seis años (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• Un estudio citado en la opinión determinó que las pantallas de elección exigidas en dispositivos Android en Europa redujeron allí la cuota de Google entre un 0,5 % y un 1,5 % (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• El 23 de septiembre de 2026, la CMA propuso que Google mostrara a los usuarios de Android y Chrome una elección de servicios de búsqueda la primera vez que los usaran y, después, una vez al año; los asistentes de IA podrían aparecer entre las opciones (CMA, sep 2026).
• La CMA prevé decidir sobre ese requisito de elección para finales de 2026 (CMA, sep 2026).
• El 16 de julio de 2026, la Comisión Europea especificó cómo debe Google compartir datos de búsqueda con motores de búsqueda rivales e hizo que los chatbots de IA con funciones de búsqueda pudieran recibirlos (European Commission, jul 2026).
• El organismo regulador de Japón emitió una orden de cese y desistimiento contra Google el 15 de abril de 2025 por las condiciones de preinstalación de búsquedas en Android vigentes, como mínimo, desde julio de 2020 (Japan Fair Trade Commission, abr 2025).

¿Las plataformas sociales y los asistentes de IA están reemplazando el cuadro de búsqueda?

Todavía no. Se han llevado una parte medible de las preguntas que requieren una respuesta o una opinión, y han dejado la navegación y las compras a los motores de búsqueda.

¿Qué canales usa la gente para investigar marcas?

Primero los motores de búsqueda, después las redes sociales y, luego, las reseñas y los sitios web de marcas. Los servicios de IA ocupan el octavo lugar.

• El uso de motores de búsqueda para investigar marcas fue del 51,3 % en el segundo trimestre de 2024 y la caída relativa desde entonces supera el 10 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• La caída trimestral más pronunciada se produjo en el tercer trimestre de 2025, cuando la cifra bajó un 6,2 % en términos relativos, hasta el 46,8 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Los sitios de comparación de precios son un canal de investigación principal para el 25,3 % de los usuarios de Internet y los sitios de vídeo, para el 22,2 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Los sitios de preguntas y respuestas llegan al 18,3 %, y los foros y tableros de mensajes, al 12,7 % (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• Solo el 14,8 % de las personas dice descubrir marcas mediante herramientas de IA, menos que el 16,7 % que menciona los carteles y las vallas publicitarias exteriores (DataReportal, datos de GWI, abr 2026).
• google.com tuvo 3,19 mil millones de visitantes mensuales únicos entre diciembre de 2025 y febrero de 2026, unas siete veces los 456 millones de chatgpt.com (DataReportal, datos de Similarweb, abr 2026).
• google.com recibió el 19,79 % del tráfico de los 10 000 dominios principales del mundo durante ese período, frente al 1,32 % de chatgpt.com (DataReportal, datos de Similarweb, abr 2026).
• Al combinar los usuarios de sitios web y aplicaciones sin eliminar las coincidencias, Google tuvo 4,80 mil millones y ChatGPT, 1,04 mil millones (DataReportal, datos de Similarweb, abr 2026).
• Kepios, que publica DataReportal, situó el descenso de las visitas totales a los sitios de Google entre el 1 % y el 2 % en dos años (DataReportal, Digital 2026 Global Overview, datos de Similarweb, oct 2025).

¿Qué importancia tienen las plataformas sociales como herramientas de búsqueda?

Tienen un gran alcance y son más fuertes cuando la consulta es visual o social. Los documentos presentados y el expediente judicial las describen como herramientas de descubrimiento que complementan la búsqueda.

• Pinterest tenía 619 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2025 (Pinterest, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• Pinterest describe miles de millones de búsquedas y guardados al mes, y más del 90 % de sus búsquedas no incluyen marcas (Pinterest, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• Reddit afirma que cientos de millones de personas acuden a la plataforma cada semana en busca de consejos y que, en 2025, empezó a integrar su herramienta de respuestas de IA, Reddit Answers, en su búsqueda principal (Reddit, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• Más de 140 millones de usuarios usaron Ask YouTube en la página de visualización en junio de 2026 (Google, Q2 2026 earnings remarks, jul 2026).
• Para las 25 principales consultas de compras no relacionadas con navegación en Google, Amazon atrajo 3,7 millones de consultas a la semana y Bing, 0,4 millones (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• El tribunal escuchó pocas pruebas de que la búsqueda en redes sociales iguale lo que ofrecen los motores de búsqueda general (US District Court for the District of Columbia, liability opinion, ago 2024).
• El 44 % de los consumidores de noticias que usan la búsqueda afirma que siempre o a menudo hace clic para acceder a la fuente original, frente al 36 % en redes sociales y el 42 % entre quienes usan chatbots de IA (Reuters Institute, Digital News Report 2026, jun 2026).

¿Cuántas consultas gestionan los asistentes de IA en comparación con los motores de búsqueda?

Muchas menos que Google, aunque la diferencia se está cerrando a partir de una base pequeña. La CMA, los tribunales y un panel de usuarios de equipos de escritorio apuntan en la misma dirección.

• El 28 de marzo de 2025, Google estimó que ChatGPT recibía 1,2 mil millones de consultas diarias, Meta AI más de 200 millones, la aplicación Gemini alrededor de 140 millones, Grok 75 millones, DeepSeek 50 millones y Perplexity 30 millones (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• ChatGPT tenía más de 100 millones de usuarios activos diarios a finales de 2024, y OpenAI calculó que su cuota del mercado de IA generativa de EE. UU. era de alrededor del 85 % en diciembre de 2024 (US District Court for the District of Columbia, remedies opinion, sep 2025).
• Las consultas a asistentes de IA en el Reino Unido crecieron un 250 % entre octubre de 2024 y junio de 2025, y ChatGPT acaparó entre el 90 % y el 100 % de ellas (CMA, Appendix B market outcomes, oct 2025).
• ChatGPT recibió entre 1 mil millones y 2 mil millones de consultas en el Reino Unido en junio de 2025 (CMA, Appendix B market outcomes, oct 2025).
• Solo entre el 5 % y el 10 % de las consultas de ChatGPT en el Reino Unido usó la infraestructura de búsqueda de OpenAI en junio de 2025, frente al 1 %–2 % de septiembre de 2024 (CMA, Appendix B market outcomes, oct 2025).
• Si se cuentan solo las consultas basadas en búsquedas, los asistentes de IA representaban como máximo el 5 % del volumen de Google Search, y Google Search mantuvo más del 90 % de todas las consultas de septiembre de 2024 a junio de 2025 (CMA, final decision on Google's strategic market status, oct 2025).
• En un panel de proveedores, las herramientas de IA pasaron del 0,41 % de los eventos en equipos de escritorio de EE. UU. en enero de 2025 al 0,93 % en marzo de 2026, y del 0,54 % al 1,08 % en la UE y el Reino Unido (Datos, State of Search Q1 2026 preview, abr 2026).
• China tenía 602 millones de usuarios de IA generativa en diciembre de 2025, 353 millones más que un año antes (CNNIC, 57th Statistical Report on Internet Development in China, dic 2025).
• CNNIC calculó que había más de 700 millones de usuarios de IA generativa, más de la mitad de la población, en junio de 2026, y que el 76,0 % de los usuarios de su encuesta de diciembre de 2025 utilizó estas herramientas para responder preguntas (CNNIC, Generative AI Application Development Report 2026, oct 2026).
• En julio de 2026, los motores de búsqueda con IA en China se usaron 38,5 mil millones de veces, un 9,9 % más en un año, mientras que los asistentes generales de IA se usaron 43,5 mil millones de veces, un 162,8 % más, según datos de QuestMobile (CNNIC, Generative AI Application Development Report 2026, oct 2026).

Para conocer el tráfico de referencia relacionado con este cambio, consulta estadísticas de tráfico de chatbots de IA y estadísticas de búsqueda con IA.

¿Cuánto busca la gente por voz y por imágenes?

La voz representa una pequeña proporción de las tareas de búsqueda, mientras que la búsqueda con cámara y pantalla ya funciona en cientos de millones de dispositivos.

¿Qué tan común es la búsqueda por voz?

Es común como dispositivo, pero poco habitual como primera opción. Menos de uno de cada diez usuarios de smartphones del Reino Unido menciona un asistente de voz como la forma que usa con más frecuencia para buscar cualquier cosa.

• El 5 % de los usuarios de smartphones del Reino Unido usa con mayor frecuencia asistentes de voz para obtener información sencilla, y el 6 % para información menos sencilla (CMA, consumer survey data tables, jun 2025).
• El 4 % usa con mayor frecuencia asistentes de voz para encontrar un sitio web concreto y el 2 % para encontrar un producto que comprar (CMA, consumer survey data tables, jun 2025).
• La redacción de la encuesta excluía Alexa y Siri de su definición de producto de IA, por lo que los asistentes de voz y los chatbots de IA se contabilizaron por separado (CMA, consumer survey report, jun 2025).
• La especificación de la Comisión Europea de julio de 2026 permite a los usuarios de Android activar por voz un asistente de IA rival, como pueden hacer con «Hey Google», y permite que este funcione dentro de las aplicaciones; la Comisión calcula que el grupo afectado abarca al 60 % de los usuarios de la UE que tienen un dispositivo Android (European Commission, jul 2026).

¿Qué importancia tiene la búsqueda visual?

Es importante en Android y Pinterest, y crece más rápido donde la IA puede interpretar la imagen.

• Pinterest afirma que la gran mayoría de sus consultas son visuales (Pinterest, 2025 Form 10-K, feb 2026).
• En China, el 47,8 % de los usuarios de IA generativa la usa para generar o procesar imágenes y vídeos, la segunda función más habitual después de responder preguntas (CNNIC, Generative AI Application Development Report 2026, oct 2026).
• Las aplicaciones de procesamiento de imágenes con IA en China se usaron 3,83 mil millones de veces en julio de 2026, un 5,1 % más en un año, según datos de QuestMobile (CNNIC, Generative AI Application Development Report 2026, oct 2026).
• Google combinó Lens con AI Mode en 2025 y añadió el reconocimiento de varios objetos a Circle to Search en 2026 (Google, jul 2026).

Metodología y fuentes

Recopilamos estas cifras el 14 de octubre de 2026 y abrimos cada enlace ese día para confirmar que cargara, incluyera la cifra y mostrara su fecha. Cada cifra procede de la organización que la produjo: un tribunal federal de EE. UU. (las opiniones sobre responsabilidad y medidas correctivas de United States v. Google), organismos reguladores y entidades estadísticas (la CMA del Reino Unido, la Comisión Europea, la Fair Trade Commission de Japón y CNNIC de China), documentos y anuncios de empresas (Alphabet, Baidu, Yandex, Naver, Pinterest, Reddit, Google, Brave, DuckDuckGo, Kagi y Ecosia), empresas de encuestas y medición que gestionan sus propios paneles (DataReportal con GWI y Similarweb, StatCounter, Pew Research Center y Reuters Institute) y un panel de proveedores (Datos). Las cifras de uso comunicadas por empresas se identifican como tales. StatCounter infiere la cuota a partir de las referencias de búsqueda que llegan a los más de un millón de sitios que llevan su código, no de consultas contabilizadas en los motores, y revisa sus cifras después de que termine el mes. Los datos mensuales descargables y las tablas principales de sus páginas por país pueden diferir hasta en 0,3 puntos porcentuales, así que cada lista usa una u otra fuente. Las cifras que la CMA publicó como intervalos se citan como intervalos. No se utilizaron recopilaciones ni páginas de «estadísticas» que repiten cifras ajenas; cuando la página de una fuente impedía el acceso automatizado, se descartó la cifra. Actualizamos la página mensualmente.

Fuentes

• Alphabet, Form 10-K for 2025
• Alphabet, Q2 2026 earnings release
• Baidu, Announces Second Quarter 2026 Results
• Brave, About Brave
• CMA and Accent, Mobile Consumer Survey: data tables
• CMA and Accent, Mobile Consumer Survey: search questions, final report
• CMA, Appendix B: market outcomes
• CMA, CMA strengthens proposals allowing people choice over their search service
• CMA, Strategic market status investigation into Google's general search services: final decision
• CNNIC, 57th Statistical Report on Internet Development in China
• CNNIC, Generative AI Application Development Report (2026)
• DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report (data from GWI and Similarweb)
• DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update Report (data from GWI and Similarweb)
• Datos, State of Search Q1 2026 (preview; vendor research)
• DuckDuckGo, About DuckDuckGo
• Ecosia, EUSP search results are now live in Germany
• Ecosia, You can now choose AI-free search
• European Commission, Commission provides guidance to Google for AI interoperability on Android and sharing of Google Search data under the Digital Markets Act
• Google, 25 years of Google Images
• Google, How Search works
• Google, Q2 2026 earnings call: remarks from our CEO
• Japan Fair Trade Commission, JFTC Issues a Cease and Desist Order to Google LLC
• Kagi, Search Stats
• Naver, 2Q26 Earnings Results
• Pew Research Center, Americans and AI 2026: Chatbots, Smart Devices and Views on Impact
• Pinterest, Form 10-K for 2025
• Reddit, Form 10-K for 2025
• Reuters Institute, Digital News Report 2026: executive summary
• Similarweb, Top Websites Ranking (September 2026)
• US District Court for the District of Columbia, United States v. Google LLC, memorandum opinion (liability), 5 Aug 2024
• US District Court for the District of Columbia, United States v. Google LLC, memorandum opinion (remedies), 2 Sep 2025
• Yandex, Announces Second Quarter 2026 Financial Results
• StatCounter, Search Engine Market Share Worldwide (all platforms, monthly data)
• StatCounter, Search Engine Market Share Japan (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Worldwide (desktop)
• StatCounter, Search Engine Market Share Worldwide (tablet)
• StatCounter, Search Engine Market Share United States (desktop)
• StatCounter, Search Engine Market Share United States (tablet)
• StatCounter, Search Engine Market Share United States (mobile)
• StatCounter, Search Engine Market Share United Kingdom (desktop)
• StatCounter, Search Engine Market Share United Kingdom (mobile)
• StatCounter, Search Engine Market Share Japan (desktop)
• StatCounter, Search Engine Market Share Japan (mobile)
• StatCounter, Search Engine Market Share China (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Russia (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share South Korea (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Belarus (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Kazakhstan (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Turkey (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Czech Republic (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Taiwan (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Viet Nam (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Thailand (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share India (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Spain (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Germany (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Canada (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Switzerland (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share United States (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Austria (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Indonesia (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share Sweden (all platforms)
• StatCounter, Search Engine Market Share France (all platforms)

Glosario

• Punto de acceso: cualquier lugar desde el que una persona puede iniciar una búsqueda, como la barra de direcciones de un navegador, un widget de la pantalla de inicio, un asistente de voz o una aplicación.
• AI Overviews / AI Mode: respuestas de Google redactadas por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda y su modo conversacional de búsqueda.
• CMA: la Competition and Markets Authority del Reino Unido.
• CNNIC: el China Internet Network Information Center, que realiza la encuesta nacional de Internet de China.
• Opción predeterminada: el motor de búsqueda que usa un dispositivo o navegador a menos que la persona lo cambie.
• EUSP: European Search Perspective, el índice de búsqueda creado por Ecosia y Qwant.
• GSE: motor de búsqueda general; término del tribunal para servicios como Google y Bing.
• GWI: empresa de investigación cuya encuesta usa DataReportal para sus cifras sobre búsquedas e investigación de marcas.
• MADA / RSA: Mobile Application Distribution Agreement y acuerdo de participación en los ingresos de Google con fabricantes de teléfonos Android y operadores.
• MAU: usuarios activos mensuales.
• Consulta de navegación: búsqueda introducida para llegar a un sitio web conocido, como el nombre de una marca.
• Distribución sindicada: concesión de licencias de resultados de búsqueda o anuncios de un motor para que otro los use.
• TAC: costes de adquisición de tráfico; pagos que Google hace a los socios que le envían tráfico de búsqueda.