119 estadísticas de marketing de vídeo de noviembre de 2026

Las estadísticas de marketing de vídeo para 2026 apuntan en la misma dirección desde todos los ángulos: la gente ve más vídeos en más pantallas y los anunciantes siguen esa tendencia. YouTube alcanzó un récord del 14,2 % de toda la audiencia televisiva de EE. UU. en jul. 2026, más que cualquier empresa de medios (Nielsen, sep. 2026). Se prevé que la inversión en publicidad de vídeo digital en EE. UU. alcance los $81,9 mil millones este año, el doble que en 2021 (IAB, jul. 2026).

Hoy en día, hacer vídeos es la parte fácil. Lo más difícil es lograr que se vean, demostrar lo que generan y mantener la confianza de la audiencia a medida que las herramientas de IA hacen más del trabajo. Esta página abarca presupuestos, producción con IA, hábitos de visualización, vídeo en la búsqueda de Google, vídeo B2B, inversión publicitaria y ROI. Cada cifra enlaza a la organización que realizó la encuesta, midió la audiencia o publicó el informe, junto con la fecha de los datos. Las investigaciones de proveedores se identifican como tales, y las investigaciones financiadas por una plataforma se indican como comisionadas.

¿Cuánto invierten las empresas en vídeo en 2026?

Casi todos los equipos de marketing hacen vídeos hoy, pero los presupuestos han dejado de crecer. El dinero se está destinando a herramientas que reducen el tiempo de producción, mientras que quienes ven los vídeos desconfían cada vez más de lo que esas herramientas generan.

¿Cuántas empresas hacen vídeos y cuánto gastan?

La mayoría, con presupuestos reducidos. El 93 % de los profesionales del marketing de vídeo considera que el vídeo es una parte importante de su estrategia general (Wyzowl, dic. 2025), y el 76 % de las empresas publica al menos un vídeo al mes (Wistia, abr. 2026). Ambas cifras provienen de encuestas de proveedores.

• El 67 % de los profesionales del marketing que no utilizan vídeos planea empezar en 2026 (Wyzowl, dic. 2025).
• Los motivos más comunes para no utilizar vídeos son no ver la necesidad y el coste, ambos mencionados por el 24 % de quienes no los usan (Wyzowl, dic. 2025).
• Casi el 40 % de las empresas gastó menos de $5000 en producción de vídeo en 2025, y algo más del 30 % gastó más (Wistia, abr. 2026).
• El 46 % prevé mantener sin cambios su presupuesto de producción este año (Wistia, abr. 2026).
• La promoción recibe una mayor parte del dinero nuevo: el 48 % planea aumentar su presupuesto de promoción de vídeo y menos del 10 % planea recortarlo (Wistia, abr. 2026).
• El 41 % de los profesionales del marketing gastó dinero en anuncios de vídeo durante el último año, frente al 36 % del año anterior (Wyzowl, dic. 2025).
• El 38 % de los profesionales del marketing dice que los costes del vídeo están aumentando, el 30 % dice que están bajando y el 32 % no observa cambios (Wyzowl, dic. 2025).

Los equipos siguen dedicando más esfuerzo a crear vídeos que a lograr que la gente los vea: el 57 % dedica más tiempo a crear vídeos que a promocionarlos (Wistia, abr. 2026).

¿Cómo está cambiando la IA la producción de vídeo?

La IA está entrando en todas las etapas de la producción, empezando por la planificación y los subtítulos. Más de un tercio de las empresas ya utiliza IA en su flujo de trabajo de vídeo, y casi una cuarta parte adicional planea empezar pronto (Wistia, abr. 2026).

• Las empresas que producen vídeos a diario tienen un 58 % más de probabilidades de utilizar IA que otros productores (Wistia, abr. 2026).
• El 84 % de los profesionales del marketing encuestados por Animoto, un proveedor, utiliza IA para crear vídeos, y el 97 % quiere utilizar más IA en 2026 (Animoto, mar. 2026).
• En promedio, más de 1 millones de canales de YouTube utilizaron a diario las herramientas de creación con IA de YouTube en dic. 2025 (YouTube, ene. 2026).
• Durante el mismo mes, más de 6 millones de personas al día vieron al menos 10 minutos de vídeos de YouTube doblados automáticamente (YouTube, ene. 2026).
• Los compradores de anuncios de vídeo esperan que un tercio de sus piezas publicitarias utilice IA generativa este año, y que la cifra llegue al 43 % en 2027 (IAB, jul. 2026).
• Más de 9 millones de pequeñas empresas utilizan al menos una de las herramientas de Meta para crear piezas publicitarias con IA generativa (Meta, jul. 2026).

SynthID de Google ha añadido marcas de agua a más de 100 mil millones de imágenes y vídeos creados con IA desde su lanzamiento (Google, may. 2026), por lo que una proporción cada vez mayor de ese contenido lleva una etiqueta que la audiencia puede comprobar.

¿Confía la audiencia en los vídeos creados con IA?

Menos que en los vídeos donde aparecen personas reales. En la encuesta de Animoto, el 77,9 % de los consumidores dijo confiar en los vídeos con personas reales, y el 36 % afirmó que los vídeos generados con IA reducen su confianza en una marca (Animoto, ene. 2026).

• El 53 % de los estadounidenses no confía demasiado o no confía nada en su capacidad para reconocer si algo fue creado por IA o por una persona (Pew Research Center, sep. 2025).
• El 83 % de los consumidores encuestados por Animoto cree que puede reconocer los vídeos generados con IA (Animoto, mar. 2026).
• Casi el 40 % de los aficionados a los medios en EE. UU. aceptaría contenido creado con IA en servicios de streaming, redes sociales, música y videojuegos si estuviera claramente etiquetado (Deloitte, mar. 2026).
• El 42 % de los consumidores semanales de pódcast en EE. UU. aprueba que los pódcast utilicen IA generativa para crear vídeos (Edison Research, jun. 2026).

La fórmula segura es utilizar la IA para el trabajo detrás de cámara y poner a personas frente a ella.

¿Dónde ve vídeos la gente hoy?

En la pantalla más grande de la casa. Antes, el vídeo en línea significaba teléfonos y ordenadores portátiles, pero ahora YouTube y los servicios de streaming ocupan más tiempo de televisión que la televisión abierta y el cable juntos, y los clips cortos conviven con los programas de larga duración.

¿Cuánto tiempo de televisión se destina a YouTube y al streaming?

Cerca de la mitad. El streaming alcanzó el 49,0 % de toda la audiencia televisiva de EE. UU. en jul. 2026 (Nielsen, sep. 2026), frente al 19,5 % de la televisión abierta y el 18,7 % del cable (Nielsen, sep. 2026).

• La audiencia de YouTube aumentó un 6 % de junio a julio de 2026, lo que le dio una ventaja de 5,0 puntos en el Media Distributor Gauge de Nielsen (Nielsen, sep. 2026).
• El streaming representó el 48,2 % de toda la audiencia televisiva con publicidad de EE. UU. en el segundo trimestre de 2026, un aumento de 1,6 puntos porcentuales (Nielsen, ago. 2026).
• En el Reino Unido, YouTube representó el 15 % de toda la visualización de vídeo en el hogar en 2025 y el 23 % entre las personas de 16 a 34 años (Ofcom, jul. 2026).
• En 2025, los espectadores del Reino Unido vieron un promedio de 41 minutos diarios de YouTube en casa, en todos los dispositivos, un 18 % más que en 2024 (Ofcom, jul. 2026).
• El 52 % de los adultos del Reino Unido de 55 a 64 años vio YouTube en casa cada semana en 2025, frente al 46 % en 2022 (Ofcom, jul. 2026).
• Más del 80 % de los miembros del plan con anuncios de Netflix lo ven cada semana (Netflix, may. 2026).

¿Cuánto vídeo ve la gente fuera de la televisión?

Cada trimestre ve más, y gran parte está en los canales de redes sociales. El tiempo dedicado a ver vídeos en Facebook creció un 9 % interanual en todo el mundo en el segundo trimestre de 2026, y más del 10 % en EE. UU. y Canadá (Meta, jul. 2026).

• Más de la mitad del contenido recomendado en el canal de Instagram tiene ahora menos de un día, más del doble de la proporción de hace un año (Meta, jul. 2026).
• En 45 de 48 mercados, ahora hay más personas que ven noticias en vídeo en línea que noticias en televisión (Reuters Institute, jun. 2026).
• La visualización de noticias en vídeo en los sitios web y las aplicaciones propias de los editores cayó 5 puntos, hasta el 23 %, mientras que el crecimiento se trasladó a plataformas de terceros (Reuters Institute, jun. 2026).
• El 44 % de los adultos de EE. UU. prefiere ver las noticias en lugar de leerlas o escucharlas (Pew Research Center, nov. 2025).
• El 82 % de los consumidores semanales de pódcast en EE. UU. dijo que veía videopódcast en el tercer trimestre de 2025, frente al 78 % que veía programas solo de audio: fue la primera vez que el vídeo se impuso, aunque el audio volvió a quedar ligeramente por delante en el primer trimestre de 2026, con un 80 % frente al 78 % (Edison Research, jun. 2026).
• YouTube es el servicio que más suelen utilizar para escuchar pódcast los consumidores semanales de pódcast en EE. UU.: el 37 % en el primer trimestre de 2026 (Edison Research, jun. 2026).

¿Los vídeos cortos captan la atención mejor que los largos?

Sí, aunque los vídeos largos mantienen a los espectadores que los eligen. En su análisis de casi un millón de vídeos empresariales, Vidyard descubrió que la audiencia veía los clips cortos hasta el final con mucha más frecuencia; sin embargo, los usuarios de Vidyard crearon un 420 % más de vídeos de más de 20 minutos que el año anterior (Vidyard, feb. 2025).

• Los vídeos de menos de 3 minutos aumentaron alrededor de un 30 % en Vidyard durante el mismo período, y los vídeos de 3 a 20 minutos, cerca de un 60 % (Vidyard, feb. 2025).
• El 45 % de los usuarios de YouTube Shorts no usa TikTok y el 65 % no usa Instagram Reels, según datos de GWI citados por Google (Google, abr. 2026).
• En Wistia, las subidas en HD vertical aumentaron un 24 % interanual y las subidas en 4K, un 16 %, mientras que las de 720p cayeron un 8 % (Wistia, abr. 2026).
• Los formularios de captación de clientes potenciales en vídeos de más de 60 minutos obtuvieron tasas de clics de entre el 67 % y el 75 % (Wistia, abr. 2026).
• El 21 % de quienes usan YouTube para informarse ve allí noticias en directo (Reuters Institute, jun. 2026).

La lección es presentar el punto principal al principio y dejar que quienes tengan interés profundicen.

¿Es YouTube un motor de búsqueda para compradores?

Para investigar productos, sí. Los espectadores dicen que lo utilizan para encontrar y evaluar cosas que podrían comprar, mientras que Google está sacando a YouTube de los enlaces azules y mostrándolo en funciones de vídeo independientes. Hoy, posicionar un vídeo significa aparecer en esos espacios de vídeo, no en los tres primeros resultados clásicos.

¿Con qué frecuencia aparece YouTube en los resultados de Google?

Con menos frecuencia que antes en los resultados habituales. YouTube ocupaba el 2,50 % de los tres primeros puestos de Google tras la actualización de marzo de 2026 y el 2,40 % tras la actualización de diciembre de 2025, antes de caer después de mayo (SE Ranking, jun. 2026). SE Ranking, proveedor, interpreta la caída como un traslado del vídeo a las funciones de las SERP.

• YouTube sigue siendo el dominio con más probabilidades de ocupar los tres primeros puestos para una palabra clave, detrás del 15,4 % de esas palabras clave «monopolizadas» tras la actualización de mayo, frente al 19,2 % tras la de diciembre (SE Ranking, jun. 2026).
• Esas palabras clave monopolizadas disminuyeron del 0,67 % al 0,31 % de todas las palabras clave que SE Ranking registró (SE Ranking, jun. 2026).
• El carrusel de vídeos de Google apareció aproximadamente un 75 % más que el año anterior en el seguimiento de seoClarity de 2024, un estudio de un proveedor (seoClarity, ago. 2024).
• Las búsquedas móviles activaron el carrusel de vídeos aproximadamente un 400 % más que las búsquedas en ordenadores (seoClarity, ago. 2024).

En las estadísticas de búsqueda con IA se explica cómo citan YouTube las respuestas de IA, y en las estadísticas de SEO se ofrece una perspectiva más amplia sobre el posicionamiento.

¿La gente investiga sus compras en YouTube?

Sí. En una encuesta de Kantar comisionada por Google a 7621 espectadores de vídeo en EE. UU., estos situaron a YouTube como la primera plataforma a la que recurren para investigar o decidir sobre una marca, un producto o un servicio (Google, abr. 2026).

• El 87 % de los espectadores dice que YouTube le descubre cosas que no habría encontrado por su cuenta (Google, abr. 2026).
• El 78 % de los espectadores de YouTube de la generación Z dice que YouTube es la plataforma en la que más confía (Google, abr. 2026).
• El 93 % de los espectadores de EE. UU. de 18 a 27 años está de acuerdo en que YouTube les ayuda a aprender nuevas habilidades, según una encuesta de Kantar de 2025 publicada por YouTube (YouTube, ene. 2026).
• Más de 500 000 creadores venden a través de YouTube Shopping (YouTube, ene. 2026).
• En dic. 2025, más de 20 millones de personas utilizaron la herramienta de IA Ask de YouTube para obtener más información sobre los vídeos que estaban viendo (YouTube, ene. 2026).
• El 96 % de las personas ha visto un vídeo explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio (Wyzowl, dic. 2025).
• El 80 % ha comprado o descargado una aplicación después de ver una demostración en vídeo (Wyzowl, dic. 2025).

¿Cómo funciona el vídeo en el marketing y las ventas B2B?

El vídeo B2B vive tanto en LinkedIn y en las bandejas de entrada de ventas como en YouTube. Los mejores resultados se obtienen con vídeos que muestran a una persona real ante el comprador, ya sea en la historia de un cliente, como presentador de un seminario web o como representante de ventas.

¿Cuántos profesionales del marketing B2B utilizan vídeos y dónde los publican?

La mayoría, y LinkedIn es su primera parada. El 56 % de los profesionales del marketing B2B planea aumentar el uso de vídeos durante el próximo año (LinkedIn, ene. 2026).

• El 81 % de los equipos de la encuesta de Wistia comparte vídeos en LinkedIn y el 76 % en YouTube (Wistia, abr. 2026).
• Aproximadamente la mitad comparte vídeos en Instagram y algo menos de la mitad en Facebook, mientras que menos de una cuarta parte publica en TikTok (Wistia, abr. 2026).
• Los profesionales del marketing B2B utilizan vídeos principalmente para dar a conocer la marca (35 %), generar confianza y credibilidad (29 %) e impulsar las conversiones y las ventas (23 %) (LinkedIn, ene. 2026).
• El 40 % de quienes toman decisiones B2B dice que los anuncios creativos les hacen más propensos a plantearse comprar a una marca, según una investigación de LinkedIn y MAGNA (LinkedIn, ene. 2026).
• Según LinkedIn, los vídeos tienen 20 veces más probabilidades de compartirse que cualquier otro tipo de publicación en LinkedIn (LinkedIn, ene. 2026).

Para conocer los presupuestos de búsqueda y contenido B2B, consulta las estadísticas de SEO B2B.

¿El vídeo ayuda a los equipos de ventas?

Los equipos de ventas actúan como si así fuera. Los usuarios de Vidyard crearon 943 305 vídeos en 2024, un 88 % más que en 2023 (Vidyard, feb. 2025), y el usuario promedio pasó de un vídeo al mes a casi uno cada diez días (Vidyard, feb. 2025).

• La adopción de AI Avatars de Vidyard, que envían vídeos personalizados en nombre de un representante, se multiplicó por 12 en los ocho meses posteriores a su lanzamiento (Vidyard, feb. 2025).
• Las empresas educativas crearon un 436 % más de vídeos en Vidyard y las consultoras, un 280 % más (Vidyard, feb. 2025).
• El 57 % de los profesionales del marketing de vídeo dice que el vídeo ha reducido la cantidad de consultas de asistencia que reciben (Wyzowl, dic. 2025).
• El 93 % dice que el vídeo ha ayudado a los usuarios a entender su producto o servicio (Wyzowl, dic. 2025).

Las cuatro cifras provienen de proveedores que venden herramientas de vídeo. Para comparar las tasas de respuesta de los contactos que solo reciben texto, consulta las estadísticas de correo electrónico en frío.

¿Qué formatos de vídeo B2B están creciendo?

Las historias de clientes, los seminarios web y los videopódcast. El 47 % de las empresas planeaba hacer vídeos testimoniales de clientes este año, frente al 17 % en 2023 (Wistia, abr. 2026).

• El 21 % de las empresas planea producir pódcast este año, frente al 14 % en 2024 (Wistia, abr. 2026).
• El 72 % de las empresas que tienen un pódcast lo utiliza principalmente para dar a conocer la marca y mejorar su reputación, y solo el 12 % para generar clientes potenciales (Wistia, abr. 2026).
• Asiste aproximadamente el 40 % de las personas que se inscriben en un seminario web organizado por Wistia (Wistia, abr. 2026).
• El 46 % de las empresas transmite en directo al menos una vez al mes (Wistia, abr. 2026).
• El 57 % de los profesionales del marketing de vídeo ha hecho vídeos testimoniales, el 39 % demostraciones de productos y el 37 % vídeos de ventas (Wyzowl, dic. 2025).

¿Adónde va el dinero de la publicidad en vídeo?

A los vídeos en redes sociales y a la televisión por streaming, que crecen más rápido que la publicidad en general. Los compradores gastan más y confían menos: cuanto más rápido crece el mercado, más cuestionan dónde aparecen realmente sus anuncios.

¿Qué tamaño tiene la publicidad de vídeo digital?

Hoy es mayor que la televisión lineal. Se prevé que el vídeo digital represente más del 60 % de toda la inversión publicitaria en televisión y vídeo de EE. UU. en 2026 por primera vez (IAB, may. 2026), con un crecimiento de la inversión del 11 % este año, casi un 20 % más rápido que el mercado publicitario total (IAB, may. 2026).

• IAB y Guideline estiman que la inversión en publicidad de vídeo digital en EE. UU. fue de $73,6 mil millones en 2025 y de $39,0 mil millones en 2021 (IAB, jul. 2026).
• En términos de ingresos, IAB y PwC sitúan el vídeo digital de EE. UU. en $78,0 mil millones en 2025 (IAB and PwC, abr. 2026).
• Los ingresos del vídeo digital crecieron un 25,4 % en 2025, la tasa más alta entre los formatos de publicidad en internet, frente al crecimiento del 19,2 % en 2024 (IAB and PwC, abr. 2026).
• Ese crecimiento añadió $15,8 mil millones en ingresos de vídeo en un solo año (IAB and PwC, abr. 2026).

Las dos cifras de IAB para 2025 difieren porque una es una estimación de inversión y la otra, una encuesta de ingresos. Cita cada una junto con su metodología.

¿El vídeo en redes sociales o la CTV crece más rápido?

El vídeo en redes sociales. Se prevé que la inversión en EE. UU. crezca un 13 % en 2026, frente al 11 % de la CTV y el 10 % del vídeo en línea (IAB, jul. 2026). El vídeo en línea alcanzará los $20,7 mil millones (IAB, jul. 2026).

• Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los $20,94 mil millones en el primer semestre de 2026, frente a los $18,72 mil millones del mismo período del año anterior (Alphabet, jul. 2026).
• Alphabet dice que los anuncios de respuesta directa impulsaron la mayor parte de ese crecimiento, seguidos por la publicidad de marca (Alphabet, jul. 2026).
• Más de 1,7 mil millones de espectadores únicos vieron vídeos de la Copa Mundial en YouTube durante el torneo de 2026 (Alphabet, jul. 2026).
• El 44 % de los miembros de Netflix que ven un anuncio en Netflix nunca lo había visto en la televisión abierta ni en otro servicio de streaming (Netflix, may. 2026).
• El 93 % de los compradores de anuncios de vídeo está de acuerdo en que el vídeo en directo vale más que otros contenidos de vídeo (IAB, jul. 2026).

¿Qué preocupa a los compradores de anuncios de vídeo?

La calidad del inventario y la pérdida de señales de segmentación. El 43 % de los compradores tiene poca o ninguna confianza en la calidad del inventario de CTV, incluso cuando lo compra directamente (IAB, jul. 2026).

• La desconfianza aumenta al 55 % en los mercados privados y al 67 % en las subastas abiertas (IAB, jul. 2026).
• La segmentación es ahora el principal criterio para la compra de televisión y vídeo, mencionado por el 49 % de los compradores, frente al 39 % del año anterior (IAB, jul. 2026).
• El 21 % de los compradores ya utiliza IA agéntica en campañas de vídeo, el 20 % la está probando y el 25 % planea empezar en 2026 (IAB, may. 2026).
• El 40 % de los compradores quiere que una persona supervise la compra de vídeo por agentes de IA, y el 36 % quiere un registro de las acciones del agente (IAB, jul. 2026).

¿Es rentable el marketing de vídeo?

Por lo general, según los criterios que utilizan los profesionales del marketing. El problema es que esos criterios suelen ser las visualizaciones y los «me gusta», y solo una minoría de los equipos sigue el rendimiento del vídeo hasta los ingresos.

¿Qué resultados dicen obtener los profesionales del marketing y los anunciantes?

Por lo general, buenos resultados, sobre todo en reconocimiento y tráfico. El 93 % de los profesionales del marketing de vídeo dice que el vídeo ha aumentado el reconocimiento de marca (Wyzowl, dic. 2025), y el 82 % afirma que ha aumentado el tráfico a su sitio web (Wyzowl, dic. 2025).

• El 82 % de los profesionales del marketing de vídeo dice que el vídeo consigue que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio web (Wyzowl, dic. 2025).
• En un estudio de Nielsen para Google, un aumento del 1 % en el reconocimiento de marca se tradujo en un aumento del 0,4 % en las ventas a corto plazo y del 0,6 % en las ventas a largo plazo (Google, ene. 2025).
• Netflix dice que las campañas en su servicio casi duplican el promedio televisivo en la construcción de marca a largo plazo y superan en un 23 % los parámetros de referencia de la competencia en intención de compra (Netflix, may. 2026).

Tómalas como cifras indicativas. Las cifras de Nielsen y Netflix provienen de una plataforma o de un estudio que esta financió. Para conocer la proporción de profesionales del marketing que considera que el vídeo es el formato que más rendimiento ofrece, consulta las estadísticas de marketing de contenidos.

¿Cómo miden los equipos el éxito del vídeo?

Principalmente por el alcance y las reacciones, más que por los ingresos. El 63 % de los profesionales del marketing de vídeo mide el ROI mediante la interacción, como los «me gusta», los compartidos y las republicaciones (Wyzowl, dic. 2025).

• El 52 % mide los clientes potenciales o los clics (Wyzowl, dic. 2025).
• El 17 % de los profesionales del marketing no registra cuánto gasta en vídeo (Wyzowl, dic. 2025).
• Menos de la mitad de los profesionales del marketing conecta su plataforma de vídeo con su CRM o herramienta de correo electrónico (Wistia, abr. 2026).
• La interacción en redes sociales es ahora la principal métrica de éxito para casi una cuarta parte de los profesionales del marketing, casi el doble que el año anterior (Wistia, abr. 2026).
• Un tercio de los compradores de anuncios de vídeo señala los resultados y la medición como las principales carencias a la hora de demostrar el ROI (IAB, jul. 2026).

Metodología y fuentes

Cada estadística de esta página se rastreó hasta la organización que la produjo: una empresa de medición de audiencia (Nielsen, Ofcom, Edison Research), un organismo de investigación (Pew Research Center, Reuters Institute, Deloitte), una asociación comercial (IAB), un informe corporativo o un anuncio de una plataforma (Alphabet, Meta, Netflix, YouTube, Google, LinkedIn), o el proveedor que realizó la encuesta o analizó los datos de su propia plataforma (Wyzowl, Wistia, Vidyard, Animoto, SE Ranking, seoClarity). Visitamos todas las URL el 5 de octubre de 2026, confirmamos que la cifra aparecía en la página y registramos la fecha de los datos. No se utilizaron recopilaciones ni listas que reprodujeran cifras ajenas. En el texto se identifican las investigaciones de proveedores y las comisionadas por plataformas. El análisis de Vidyard abarca vídeos de 2024 y el seguimiento de carruseles de seoClarity data de 2024; ambos se conservan porque no hay mediciones más recientes de lo mismo. Esta página se actualiza mensualmente.

Fuentes

• Alphabet: comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026
• Alphabet: Formulario 10-Q del trimestre terminado el 30 de junio de 2026
• Animoto: State of Vídeo 2026
• Animoto: resultados de la encuesta, lo que los consumidores piensan realmente sobre los vídeos generados con IA
• Deloitte: 2026 Digital Media Trends
• Edison Research: The Podcast Consumer 2026
• Google: Descubre el 50% oculto de tu ROI de marketing
• Google: Bienvenido a la era de YouTube
• Google: conferencia principal de I/O 2026
• IAB: 2026 Digital Vídeo Ad Spend & Strategy Report
• IAB: La inversión en publicidad de vídeo digital en EE. UU. superará los $80B en 2026
• IAB: Los resultados comerciales son solo el comienzo
• IAB y PwC: Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2025
• LinkedIn: 6 perspectivas de marketing B2B para 2026: el vídeo no es solo contenido
• Meta: transcripción de la llamada sobre resultados del segundo trimestre de 2026
• Netflix: Upfront 2026
• Nielsen: The Gauge y Media Distributor Gauge, julio de 2026
• Nielsen: Ad Supported Gauge, segundo trimestre de 2026
• Ofcom: Media Nations UK 2026
• Pew Research Center: cómo ven los estadounidenses la IA y su impacto en las personas y la sociedad
• Pew Research Center: más estadounidenses prefieren ver las noticias que leerlas o escucharlas
• Reuters Institute: resumen ejecutivo del Digital News Report 2026
• SE Ranking: análisis de la actualización principal de Google de mayo de 2026
• seoClarity: impacto de la función de carrusel de vídeos en las SERP
• Vidyard: 2025 Vídeo in Business Benchmark Report
• Wistia: 2026 State of Vídeo Report
• Wyzowl: Vídeo Marketing Statistics 2026
• YouTube: mensaje del director ejecutivo, novedades de YouTube para 2026

Glosario

• CTV: televisión conectada; vídeo que se transmite por internet a un televisor mediante un televisor inteligente, un dispositivo de streaming o una consola.
• Vídeo en redes sociales: anuncios de vídeo en plataformas sociales, incluido YouTube, según la definición de IAB.
• Vídeo en línea (OLV): anuncios de vídeo en sitios web y aplicaciones fuera de las plataformas sociales y de la CTV.
• SVoD / AVoD: vídeo bajo demanda por suscripción y con publicidad.
• VSP: plataforma para compartir vídeos, como YouTube, TikTok o Twitch.
• Subasta abierta / PMP: formas de comprar anuncios mediante programación. La subasta abierta está disponible para todos los compradores; el mercado privado (PMP) es solo por invitación.
• IA agéntica: agentes de IA que planifican y realizan tareas, como comprar anuncios, con una intervención humana limitada.
• ROAS: retorno de la inversión publicitaria; ingresos obtenidos por unidad de inversión publicitaria.
• MMM: modelado de la mezcla de marketing; método estadístico que calcula cuánto aporta cada canal a las ventas.
• Función de las SERP: cualquier elemento de una página de resultados de Google que no sea un enlace azul habitual, como un carrusel de vídeos.
• Actualización principal: cambio amplio que Google realiza en sus sistemas de clasificación varias veces al año.
• B2B: de empresa a empresa.
• IA generativa: IA que crea textos, imágenes, audio o vídeos a partir de una instrucción.