115 PPC-Statistiken im November 2026

PPC-Statistiken für 2026 zeigen, dass Werbetreibende für einen Klickpool, der nicht mehr wächst, mehr bezahlen. Im zweiten Quartal stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche im Jahresvergleich um 17 %, während die Klicks nur um 2 % zunahmen (Skai, Q2 2026 Quarterly Digital Trends Report, Jul. 2026). Gleichzeitig wandern Anzeigen in KI-Antworten: Google AI Mode, ChatGPT und Microsoft Copilot verkaufen jetzt alle Anzeigenplätze innerhalb der Antworten.

Die folgenden Zahlen decken die Größe des Suchanzeigenmarkts ab, die Kosten von Klicks und Leads nach Branche, Anzeigen in der KI-Suche, automatisierte Kampagnen, ungültigen Traffic, Regulierung und die Kosten für PPC-Management. Jede Zahl verweist auf das Unternehmen, die Aufsichtsbehörde oder das Forschungsteam, das sie ermittelt hat, enthält das Datum der Datenerhebung und wird monatlich erneut geprüft. Anbieter-Benchmarks sind als Anbieterdaten gekennzeichnet.

Wie groß ist der Markt für bezahlte Suche, und wer kontrolliert ihn?

Suchmaschinenwerbung ist nach wie vor der größte einzelne Bereich der digitalen Werbeausgaben, und der Markt konzentriert sich zunehmend. Eine Handvoll Unternehmen verkauft fast alles, und das jüngste Wachstum kommt von Händlern und KI-Produkten statt von neuen Suchmaschinen.

Wie viel geben Werbetreibende für Suchanzeigen aus?

Auf die Suche entfällt etwa ein Fünftel aller weltweiten Werbeausgaben, und die digitalen Werbeumsätze in den USA erreichten 2025 einen Rekordwert. Das Wachstum der Suche ist langsamer als das des Videos, doch der Zuwachs in Dollar ist weiterhin beträchtlich.

• Die US-Internetwerbeumsätze erreichten 2025 mit $294,6 Milliarden einen Rekordwert, ein Plus von 13,9 % (IAB and PwC, Apr. 2026).
• Die US-Umsätze mit Suchanzeigen stiegen 2025 um $11,4 Milliarden (IAB and PwC, Apr. 2026).
• Unternehmen auf den Plätzen 11 bis 25 erzielten 2025 8,3 % der US-Internetwerbeumsätze, alle übrigen Unternehmen 7,5 % (IAB and PwC, Apr. 2026).
• Traditionelle und generative Suche zusammen werden 2026 21,8 % der weltweiten Werbeumsätze ausmachen (WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast, Jun. 2026).
• WPP Media prognostiziert, dass die weltweiten Werbeumsätze 2026 um 8,9 % auf $1,3 Billionen steigen (WPP Media, Jun. 2026).
• Für die US-Werbeumsätze wird 2026 ein Wachstum von 11,9 % prognostiziert. Dort konzentrieren sich die KI-Ausgaben am stärksten (WPP Media, Jun. 2026).
• Alphabet, Meta und Amazon kontrollieren 57,6 % der weltweiten Werbeumsätze außerhalb Chinas (WPP Media, Jun. 2026).

Wie viel verdient Google mit Suchanzeigen?

Jedes Jahr mehr, und Anfang 2026 nahm das Wachstum Fahrt auf. Werbetreibende verlassen die Google-Suche wegen der KI-Antworten nicht.

• Die Umsätze von Google Search und anderen Produkten stiegen von 2024 bis 2025 um $26,4 Milliarden (Alphabet, Form 10-K 2025, Feb. 2026).
• Die Umsätze von Google Search und anderen Produkten beliefen sich im ersten Quartal 2026 auf $60,4 Milliarden, ein Plus von 19 % gegenüber dem Vorjahr (Alphabet, Q1 2026 earnings release, Apr. 2026).
• Die Umsätze von Google Services, zu denen Suche, YouTube und das Werbenetzwerk zählen, stiegen im selben Quartal um 16 % auf $89,6 Milliarden (Alphabet, Q1 2026 earnings release, Apr. 2026).

Microsoft ist die einzige andere Suchmaschine, die ihr Werbegeschäft ausweist, und wächst etwa halb so schnell wie Google.

• Die Umsätze von Microsoft mit Suchmaschinenwerbung stiegen im Quartal von April bis Juni 2026 ohne Kosten für die Traffic-Akquise um 10 %, beziehungsweise bei konstanten Wechselkursen um 9 % (Microsoft, FY26 Q4 results, Jul. 2026).

Die organische Seite derselben Suchergebnisse behandeln die SEO-Statistiken.

Wie schnell wachsen Amazon und Suchanzeigen in Retail Media?

Schneller als Google. Händler verkaufen gesponserte Einträge in der Produktsuche auf ihren eigenen Seiten. Dieses Format gehört inzwischen zu den am schnellsten wachsenden Bereichen der bezahlten Suche.

• Die Werbeumsätze von Amazon beliefen sich im vierten Quartal 2025 auf $21,3 Milliarden und erreichten damit den höchsten Quartalswert aller Zeiten (Amazon, Q4 2025 results, Feb. 2026).
• Das weltweite Werbegeschäft von Walmart wuchs im Quartal bis Juli 2026 um 38 % (Walmart, Q2 FY27 earnings, Aug. 2026).
• Walmart Connect, das US-Werbegeschäft des Unternehmens, wuchs ohne VIZIO um 43 % (Walmart, Q2 FY27 earnings, Aug. 2026).
• Das Werbegeschäft von Uber überschritt im zweiten Quartal 2026 eine annualisierte Umsatzrate von $2,5 Milliarden und wächst weiterhin um etwa 50 % pro Jahr (Uber, Q2 2026 prepared remarks, Aug. 2026).
• Die Werbeumsätze in den US-Commerce-Medien stiegen 2025 um 18,0 % auf $63,4 Milliarden (IAB and PwC, Apr. 2026).

Laut Anbieterdaten aus dem Werbetreibendenstamm von Skai sind die Preise in der Produktsuche stabil geblieben, während das Volumen wächst.

• Die Ausgaben für Retail Media stiegen im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 26 %, die Klicks um 27 % (Skai, Jul. 2026).
• Die Kosten pro Klick in Retail Media bewegen sich seit sieben Jahren in Folge innerhalb weniger Cent um $1 (Skai, Jul. 2026).
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick erreichten während des Prime Day 2026 mit $1,63 einen Rekordtiefstand (Skai, Jul. 2026).

Welche Branchen zahlen am meisten für Klicks und Leads bei Google Ads?

Dienstleistungsunternehmen mit hohem Kundenwert zahlen am meisten, und die Unterschiede sind beträchtlich: Die teuerste Branche zahlt pro Klick sechsmal so viel wie die günstigste. Durchschnittswerte verschleiern das, vergleichen Sie sich daher mit Ihrer eigenen Branche und nicht mit dem Gesamtwert.

Welche Branchen haben die höchsten Kosten pro Klick?

Recht, Hausverbesserung und Zahnmedizin. Alle drei bieten Käufern vor Ort hochwertige Dienstleistungen an, sodass viele Unternehmen auf dieselben wenigen Suchanfragen bieten. Die folgenden Zahlen sind Anbieter-Benchmarks von LocaliQ aus Tausenden von Kundenkampagnen.

• Für Haus und Hausverbesserung werden im Durchschnitt $8,33 pro Klick gezahlt, der zweithöchste Wert von 23 Branchen (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Zahnärzte und zahnmedizinische Dienstleistungen zahlen $8,00 pro Klick (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Persönliche Dienstleistungen zahlen $7,17 pro Klick, Gesundheit und Fitness $6,17 (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Kunst und Unterhaltung hat mit $1,63 die günstigsten Klicks (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Restaurants und Lebensmittel zahlen $2,05 pro Klick, Reisen $2,14 (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).

Was kostet ein Lead aus bezahlter Suche?

Je nach Branche weniger als $30 bis mehr als $130. Hohe Kosten pro Lead sind nicht immer schlecht: Ein Rechtsmandat ist deutlich mehr wert als eine Restaurantreservierung, deshalb können Kanzleien diese Kosten tragen.

• Anwaltskanzleien und juristische Dienstleistungen zahlen mit $131,63 am meisten pro Lead (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Möbel kosten $106,70 pro Lead, Immobilien $102,51 (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Unternehmensdienstleistungen kosten $93,69 pro Lead (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Kunst und Unterhaltung hat mit $26,84 die günstigsten Leads (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).

Die Konversionsraten erklären einen Teil der Unterschiede. Manche Branchen verwandeln jeden sechsten Klick in einen Lead, andere weniger als jeden dreißigsten.

• Tierbedarf und Haustiere wandeln 16,22 % der Klicks auf Suchanzeigen in Leads um – mehr als jede andere Branche (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).
• Finanz- und Versicherungswesen wandeln 2,64 % um – der niedrigste Wert (LocaliQ and WordStream, Jun. 2026).

Was nach dem Klick passiert, behandeln die Statistiken zur Conversion-Rate-Optimierung.

Wie schnell steigen die Preise für Suchklicks?

Schneller als die Zahl der Klicks wächst. Werbetreibende zahlen jedes Jahr mehr, um denselben Traffic zu erhalten, weil immer weniger Suchanfragen mit einem Klick auf ein Suchergebnis enden.

• Die bezahlten Klicks bei Google stiegen 2025 um 6 %, die durchschnittlichen Kosten pro Klick um 7 % (Alphabet, Form 10-K 2025, Feb. 2026).
• Die Kosten pro Klick in der bezahlten Suche stiegen im zweiten Quartal 2026 bei den Werbetreibenden von Skai im Jahresvergleich um 14 % (Skai, Jul. 2026).
• Die Impressionen bezahlter Suchanzeigen gingen im selben Zeitraum um 6 % zurück (Skai, Jul. 2026).

Skai zufolge beantworten KI-Antworten inzwischen mehr Suchanfragen, bevor jemand klickt. Daher konkurriert dasselbe Budget um einen kleineren Klickpool. In Googles Geschäftsbericht wird der Preisanstieg neben der Nachfrage der Werbetreibenden nicht näher begründet; genannt werden Anzeigenformate und das Wachstum der Suchanfragen.

Wie verändern KI-Antworten die Platzierung von Suchanzeigen?

Anzeigen sind den Nutzern in die KI-Antworten gefolgt, und die ersten Daten zeigen, dass sie anders funktionieren als Anzeigen mit blauen Links. Die Platzierung hängt davon ab, wie viel ein Keyword wert ist, und eine bezahlte Anzeige sorgt nicht dafür, dass eine Marke in der Antwort selbst zitiert wird.

Wie oft erscheinen Anzeigen in Google AI Mode und AI Overviews?

Bei fast einem Drittel der kommerziellen Suchanfragen in AI Mode, üblicherweise paarweise. Die Zahlen stammen aus der Anbieterstudie von SE Ranking zu 50.032 kommerziellen US-Keywords.

• Wenn AI Mode eine Anzeige zeigt, erscheinen in 71,1 % der Fälle zwei Anzeigen zusammen (SE Ranking, Jul. 2026).
• Bei Keywords, die $10 oder mehr pro Klick kosten, erscheinen in AI Mode in 53,56 % der Fälle Anzeigen, gegenüber 24,33 % bei Keywords unter $2 (SE Ranking, Jul. 2026).
• Bei Keywords rund um Haustiere werden in AI Mode in 72,38 % der Fälle Anzeigen ausgelöst, bei Keywords aus dem Gesundheitsbereich in 2,64 % (SE Ranking, Jul. 2026).
• Nur 11,53 % der Domains von Werbetreibenden wurden auch als Quelle in der AI-Mode-Antwort zitiert (SE Ranking, Jul. 2026).
• Nur 2,32 % der beworbenen URLs erzielten für dasselbe Keyword auch ein organisches Ranking (SE Ranking, Jul. 2026).

Googles eigene Dokumente legen fest, wo Anzeigen rund um AI Overviews erscheinen können.

• Anzeigen innerhalb von AI Overviews sind auf Englisch auf Mobilgeräten und Desktop-Computern in 12 Ländern verfügbar, darunter die USA, Kanada, Indien und Australien (Google Ads Help, Okt. 2026).
• Anzeigen können in allen mehr als 200 Märkten, in denen AI Overviews verfügbar sind, oberhalb oder unterhalb der AI Overviews erscheinen (Google Ads Help, Okt. 2026).
• 75 % der Befragten sagen, dass sie mit AI Mode schneller und sicherer entscheiden, laut einer von Google in Auftrag gegebenen Ipsos-Umfrage unter Online-Käufern (Google, Mai 2026).

Ob Ihre Marke in diesen Antworten zitiert wird, ist eine andere Frage. Sie wird in den Statistiken zur KI-Suche behandelt.

Funktionieren Anzeigen in KI-Assistenten?

Sie verkaufen sich schnell, doch die meisten bisherigen Leistungsdaten stammen von den Plattformen selbst. OpenAI und Microsoft berichten von starken ersten Ergebnissen, und wir haben bislang keine unabhängige Studie zur Anzeigenleistung in Chatbots gefunden.

• Zehntausende Werbetreibende nutzen ChatGPT Ads (OpenAI, Aug. 2026).
• ChatGPT Ads ist in mehr als 40 Ländern verfügbar (OpenAI, Aug. 2026).
• OpenAI weitete ChatGPT Ads sechs Monate nach Beginn des US-Tests auf 31 europäische Märkte aus (OpenAI, Aug. 2026).
• OpenAI kündigte an, Anzeigen am Ende von ChatGPT-Antworten für angemeldete Erwachsene in den USA mit den kostenlosen und Go-Tarifen zu testen (OpenAI, Jan. 2026).
• Ein Technologiepartner meldete, dass mehr als 80 % des durch Anzeigen generierten ChatGPT-Traffics von Neukunden stammten (OpenAI, Aug. 2026).

Die Zahlen von Microsoft zu Copilot-Anzeigen werden mit den eigenen Suchanzeigen des Unternehmens verglichen.

• Copilot-Anzeigen erzielen um 16 % höhere Konversionsraten als herkömmliche Suchanzeigen (Microsoft Advertising, Aug. 2025).
• Kundenreisen mit Copilot sind um 33 % kürzer (Microsoft Advertising, Aug. 2025).
• Responsive Suchanzeigen in Copilot erhalten 52 % weniger schnelle Rückkehrklicks als in der Suche – ein Anzeichen für unzufriedene Besucher (Microsoft Advertising, Aug. 2025).

Wie viel werden Anzeigen in der KI-Suche wert sein?

Heute noch ein kleiner Bereich, laut einer Prognose jedoch einer der am schnellsten wachsenden Werbekanäle aller Zeiten. Praktiker machen sich Sorgen darüber, was das für ihre Konten bedeutet.

• Die weltweiten Umsätze mit Anzeigen in der generativen Suche werden 2026 etwa $5,1 Milliarden betragen (WPP Media, Jun. 2026).
• WPP Media prognostiziert, dass Anzeigen in der generativen Suche bis 2030 $100 Milliarden übersteigen werden (WPP Media, Jun. 2026).
• 8 von 10 PPC-Fachleuten machen sich Sorgen um bezahlte Medien, weil Menschen zunehmend KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity nutzen, um Produkte zu finden (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Diese Prognose ist mit Vorsicht zu betrachten: Sie stammt aus dem Modell einer Medienagenturgruppe und nicht aus gemeldeten Anzeigenumsätzen.

Welcher Anteil eines Google-Ads-Kontos wird inzwischen durch automatisierte Kampagnen verwaltet?

Bei vielen Werbetreibenden ein großer Anteil. KI-gestützte Kampagnentypen von Google sind inzwischen Standard, doch die Kontoverantwortlichen vertrauen weiterhin eher sichtbaren Kontrollmöglichkeiten wie genau passenden Keywords und zielbasierten Geboten als den neuesten Tools von Google.

Wie viele Werbetreibende nutzen Performance Max?

Etwa die Hälfte nutzt die Funktion häufig oder immer, und die meisten setzen sie zusätzlich zu ihren anderen Kampagnen ein, statt diese zu ersetzen.

• 50 % der PPC-Fachleute nutzen Performance Max mit einem Produktfeed häufig oder immer (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Standard Shopping, die ältere manuelle Alternative, wird weiterhin von 38 % häufig oder immer genutzt (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 46 % verwenden immer genau passende Keywords, mehr als jede andere Option (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Die Studie von Optmyzr zu 9.199 Google-Ads-Konten und 24.702 Performance-Max-Kampagnen zeigt, wie das Budget aufgeteilt wird. Es handelt sich um Anbieterdaten aus dem eigenen Kundenstamm.

• 82 % der Werbetreibenden schalten Performance Max neben anderen Kampagnentypen (Optmyzr, Okt. 2024).
• 51 % stecken mehr als die Hälfte ihres Budgets in Performance Max (Optmyzr, Okt. 2024).
• 55 % der Werbetreibenden in der Studie verwenden für Performance Max die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ (Optmyzr, Okt. 2024).

Was bringt laut Google AI Max?

Laut Google einen Anstieg der Konversionen. Werbetreibende sind langsamer überzeugt: AI Max ist die am seltensten genutzte Option in der oben genannten Umfrage.

• Werbetreibende, die AI Max in Suchkampagnen aktivieren, erzielen laut Google in der Regel 14 % mehr Konversionen oder einen höheren Konversionswert bei ähnlichen Kosten pro Akquisition oder ähnlichem Return on Ad Spend (Google Ads Help, Okt. 2026).
• Suchkampagnen, die den gesamten Funktionsumfang von AI Max nutzen, erzielen durchschnittlich 7 % mehr Konversionen oder einen höheren Konversionswert als Kampagnen, die nur das Abgleichen von Suchbegriffen nutzen (Google, Apr. 2026).
• Hunderttausende Werbetreibende weltweit nutzen AI Max bereits, und Google überführt Dynamic Search Ads in AI Max (Google, Apr. 2026).
• 34 % der PPC-Fachleute haben AI Max für Search noch nie genutzt, nur 10 % nutzen es häufig oder immer (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Die Autoren der Umfrage weisen darauf hin, dass AI Max gerade erst die Betaphase verlassen hatte, als sie die Frage stellten. Das könnte einen Teil des Unterschieds erklären. Gebotsstrategien mit expliziten Zielvorgaben, Ziel-ROAS und Ziel-CPA, sind weiterhin sowohl die am häufigsten verwendeten als auch die beliebtesten Automatisierungen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Wie nutzen PPC-Teams KI-Tools?

Vor allem zum Schreiben und Recherchieren, nicht zur durchgängigen Verwaltung von Kampagnen. Die Nutzung hat innerhalb von zwei Jahren stark zugenommen, während KI-Agenten noch in der Erprobungsphase sind.

• 59 % der PPC-Fachleute nutzen große Sprachmodelle zum Verfassen von Anzeigentexten, gegenüber 42 % vor zwei Jahren (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 39 % nutzen sie für die Keyword-Recherche, gegenüber 27 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 35 % nutzen sie zum Zusammenfassen von Besprechungen, gegenüber 9 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 22 % nutzen KI inzwischen, um ohne herkömmlichen Code eigene Tools und Automatisierungen zu erstellen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Nur 21 % nutzen oder testen KI-Agenten für PPC-Aufgaben, 30 % haben das nicht vor (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Fast 60 % der internen Teams geben an, KI in mehreren Arbeitsabläufen oder vollständig eingeführt zu haben (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Wie viel PPC-Budget geht durch ungültige Klicks, schlechte Anzeigen und Regelverstöße verloren?

Ein erheblicher Teil jedes Budgets entfällt auf Klicks, die kein Kunde getätigt hat, und die meisten PPC-Teams setzen kein Tool ein, um solche Klicks zu erkennen. Plattformen entfernen jedes Jahr Milliarden schlechter Anzeigen, und Aufsichtsbehörden urteilen inzwischen auch darüber, wie Google die Auktion selbst durchführt.

Wie viel bezahlter Traffic ist ungültig?

Je nach Plattform etwa 7 % bis 24 %, laut Lunio, einem Anbieter zur Erkennung von Klickbetrug, der Kampagnen der eigenen Kunden misst. Bots machen inzwischen den Großteil des Web-Traffics aus.

• Google hat mit 7,57 % die niedrigste Rate ungültigen Traffics unter den großen Anzeigenplattformen, gefolgt von Meta mit 8,20 % (Lunio, Jun. 2026).
• TikTok hat mit 24,20 % die höchste Rate, gefolgt von LinkedIn mit 19,88 % (Lunio, Jun. 2026).
• Die Rate ungültigen Traffics bei Bing beträgt 10,32 % (Lunio, Jun. 2026).
• 71 % der PPC-Fachleute nutzen überhaupt kein Tool zur Erkennung von Klickbetrug, gegenüber 68 % im Jahr 2024 (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Automatisierter Traffic ist die Ursache, und er wächst schneller als menschlicher Traffic.

• Bots machten 2025 mehr als 53 % des gesamten Web-Traffics aus, gegenüber 51 % im Jahr 2024 (Imperva, 2026 Bad Bot Report, Apr. 2026).
• Automatisierter Traffic wuchs im Jahresvergleich 8-mal schneller als menschlicher Traffic (HUMAN Security, 2026 State of AI Traffic and Cyberthreat Benchmark Report, Mär. 2026).
• Der Traffic von KI-Agenten und agentenbasierten Browsern wuchs im Jahresvergleich um 7.851 % (HUMAN Security, Mär. 2026).

Wie viele schlechte Anzeigen entfernt Google?

Milliarden pro Jahr, und ein wachsender Anteil wird entfernt, bevor die Anzeigen überhaupt ausgeliefert werden. Betrugsversuche sind das Hauptziel.

• 602 Millionen der Anzeigen, die Google 2025 entfernte, standen mit Betrugsversuchen in Verbindung (Google, 2025 Ads Safety Report, Apr. 2026).
• 4 Millionen der gesperrten Konten standen mit Betrugsversuchen in Verbindung (Google, 2025 Ads Safety Report, Apr. 2026).
• Googles Systeme erkannten mehr als 99 % der richtlinienwidrigen Anzeigen, bevor sie ausgeliefert wurden (Google, 2025 Ads Safety Report, Apr. 2026).
• Google zufolge gingen irrtümliche Sperrungen von Werbetreibenden 2025 um 80 % zurück (Google, 2025 Ads Safety Report, Apr. 2026).

Diese Zahlen stammen von Google selbst und wurden nicht unabhängig geprüft. Für Werbetreibende sperren dieselben Systeme auch versehentlich legitime Konten. Der Rückgang der irrtümlichen Sperrungen ist daher ebenso wichtig wie die Zahl der entfernten Anzeigen.

Wie haben Aufsichtsbehörden über Googles Suchanzeigen entschieden?

Google hält ein Monopol in der US-Suche und bei Suchanzeigen und verstößt in der EU gegen Regeln, indem es seine eigenen Dienste bevorzugt. Im US-Fall standen Exklusivvereinbarungen im Mittelpunkt, durch die Google zur Standardsuchmaschine wird.

• Ein US-Bundesgericht entschied im August 2024, dass Google ein Monopolist bei der Suche und Suchmaschinenwerbung ist; jahrelang bearbeitete Google etwa 90 % der Suchanfragen in den USA (US Department of Justice, Sep. 2025).
• Im Verfahren zu den Abhilfemaßnahmen, über das im September 2025 entschieden wurde, schlossen sich 49 Bundesstaaten, zwei Territorien und der District of Columbia den USA an (US Department of Justice, Sep. 2025).
• Die Europäische Kommission verhängte gegen Google eine Geldbuße von €2,95 Milliarden, weil das Unternehmen seine eigene Display-Werbetechnologie bevorzugt hatte. In diesem Fall ging es um Anzeigen, die nicht an Suchanfragen gebunden sind (European Commission, Sep. 2025).
• Die beiden Entscheidungen der Kommission gemäß dem Digital Markets Act gegen Google beliefen sich im Juli 2026 auf insgesamt €890 Millionen und betrafen Search und Google Play (European Commission, Jul. 2026).
• Die britische Competition and Markets Authority stufte Google im Oktober 2025 als Unternehmen mit strategischer Marktstellung in der allgemeinen Suche einschließlich Suchanzeigen ein (CMA, Okt. 2025).
• Die CMA auferlegte Google Search im Juni 2026 Auflagen für faire Rankings und die Datenübertragbarkeit (CMA, Jun. 2026).

Wer verwaltet PPC-Konten, und was kostet die Arbeit?

Agenturen und Freiberufler erledigen den Großteil der PPC-Arbeit, doch Marken holen sie zunehmend ins Unternehmen und manche wollen sie stattdessen an KI übergeben. Die Agenturpreise haben sich währenddessen kaum verändert, was Agenturen unter Druck setzt.

Wie berechnen Agenturen das PPC-Management?

Es gibt keinen Standard: Die drei beliebtesten Modelle werden jeweils von etwa einem Fünftel der Agenturen verwendet. Die Abrechnung nach Stunden geht zurück, liegt in Europa aber weiterhin vorn.

• 20 % der Agenturen berechnen eine Pauschalgebühr, die sich nach dem monatlichen Ausgabenbereich des Kunden richtet. Das ist das häufigste Modell (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Der Anteil der Agenturen mit vollständig individuell vereinbarten Preisen stieg innerhalb von zwei Jahren von 16 % auf 20 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Der Anteil der nach Stunden abrechnenden Agenturen sank von 19 % auf 18 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• In Kontinentaleuropa liegt die Abrechnung nach Stunden mit 25 % weiterhin vorn, gegenüber 12 % in Nordamerika (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 39 % der Agenturen, die nach Stunden abrechnen, halten das Modell für zukunftssicher, gegenüber 46 % vor zwei Jahren (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 58 % der Agenturen übernehmen die Kosten für ihre PPC-Software, statt sie den Kunden in Rechnung zu stellen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Behalten Marken ihr PPC-Management intern?

Ja, und Agenturkunden erwägen KI als Ersatz. Die Teams auf beiden Seiten sind klein, und Agenturen benötigen für dieselben Ausgaben weniger Mitarbeiter als vor zwei Jahren.

• 70 % der PPC-Fachleute verwalten Kampagnen für Kunden als Agenturmitarbeiter oder Freiberufler, 23 % arbeiten intern (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 20 % der Werbetreibenden, die eine Agentur beauftragen, wollen die Agenturarbeit durch KI ersetzen, gegenüber 12 %, die zu einer anderen Agentur wechseln wollen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Nur 12 % der internen PPC-Teams haben mehr als fünf Mitarbeiter (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 50 % der PPC-Teams in Agenturen haben sechs oder mehr Mitarbeiter (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• Agenturteams, die mehr als $1 Millionen pro Monat verwalten, sind für dieselben Ausgaben um 20 % kleiner als vor zwei Jahren (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Wie viel verdienen PPC-Fachleute, und wird die Arbeit schwieriger?

Führungspositionen sind gut bezahlt, und die Nachfrage wächst. Die meisten Praktiker sagen jedoch, dass der Job schwieriger geworden ist, weil Plattformen automatisiert werden und Daten weniger zugänglich sind.

• Werbe- und Promotionsmanager in den USA verdienten im Mai 2025 im Median $133.660 pro Jahr (US Bureau of Labor Statistics, Aug. 2026).
• Die Zahl der Stellen für Manager in den Bereichen Werbung, Promotion und Marketing soll von 2025 bis 2035 um 27.900 steigen (US Bureau of Labor Statistics, Aug. 2026).
• Zwei Jahre zuvor sagten 49 % der PPC-Fachleute, dass die Arbeit schwieriger geworden sei (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).
• 27 % erwarten, dass KI die PPC-Einstellungen in den nächsten 12 Monaten beeinträchtigen wird, 15 % erwarten positive Auswirkungen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Die meisten Praktiker sagen, dass KI ihnen pro Woche ein bis fünf Stunden spart. Das ist hilfreich, reicht aber bei Weitem nicht aus, um eine Stelle zu ersetzen (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, Mär. 2026).

Methodik und Quellen

Jede Zahl auf dieser Seite verweist auf die Organisation, die sie ermittelt hat: Unternehmensberichte und Ergebnisveröffentlichungen (Alphabet, Microsoft, Amazon, Walmart, Uber), Aufsichtsbehörden (US Department of Justice, European Commission, UK CMA), das US Bureau of Labor Statistics, Branchenstudien (IAB and PwC, WPP Media) und Studien, die Anbieter mit ihren eigenen Daten durchgeführt haben (LocaliQ and WordStream, Skai, SE Ranking, Optmyzr, Lunio, Imperva, HUMAN Security, Microsoft Advertising, OpenAI). Zahlen von Anbietern und Plattformen sind an den jeweiligen Stellen gekennzeichnet. The State of PPC 2026 ist eine Umfrage unter 1.306 PPC-Fachleuten, die PPCsurvey.com gemeinsam mit neun Branchenpartnern durchgeführt hat; 45,8 % der Befragten kommen aus Kontinentaleuropa und 29,4 % aus Nordamerika, die Umfrage ist also europalastig. Google-Hilfeseiten sind undatiert und mit dem Monat versehen, in dem sie aufgerufen wurden. Keine Zahl stammt aus einer Statistiksammlung. Jede URL wurde im Oktober 2026 geöffnet und die Zahl auf der Seite überprüft; die Seite wird monatlich erneut geprüft. Zahlen, die bereits auf unserer Seite mit SEO-Statistiken veröffentlicht wurden, etwa die durchschnittliche Klickrate und die Kosten pro Lead bei Google Ads, werden hier nicht wiederholt.

Glossar

• PPC: Pay-per-Click, Werbung, bei der der Werbetreibende jedes Mal bezahlt, wenn jemand auf eine Anzeige klickt.
• CPC: Kosten pro Klick, der Preis, den ein Werbetreibender für einen Klick zahlt.
• CPL: Kosten pro Lead, die Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der Leads.
• CTR: Klickrate, der Anteil der Anzeigenaufrufe, die zu einem Klick führen.
• CPA: Kosten pro Akquisition, die Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der Konversionen.
• ROAS: Return on Ad Spend, der mit jeder Einheit der Werbeausgaben erzielte Umsatz.
• TAC: Kosten für die Traffic-Akquise, die Zahlungen einer Suchmaschine an Partner wie Browser und Websites für Traffic.
• IVT: ungültiger Traffic, Anzeigenklicks oder Impressionen von Bots, durch Betrug oder durch versehentliche Klicks.
• Performance Max: ein Kampagnentyp von Google Ads, der Anzeigen über ein einziges Budget in Search, YouTube, Display, Gmail und Maps schaltet, wobei Googles KI die Platzierungen auswählt.
• AI Max: eine Einstellung in Google Ads, mit der Googles KI die Keyword-Zuordnung ausweiten und Anzeigentexte in Suchkampagnen verfassen kann.
• AI Mode: der dialogorientierte Suchmodus von Google, der mit KI verfasste Antworten liefert.
• Retail Media: von Händlern verkaufte Anzeigen, etwa gesponserte Produkte in Amazon- oder Walmart-Suchergebnissen.
• DMA: der Digital Markets Act der EU, der Regeln für die größten Onlineplattformen festlegt.
• SMS: strategische Marktstellung, eine Einstufung der britischen CMA für Unternehmen mit gefestigter Marktmacht.

Quellen

• Alphabet, Form 10-K 2025
• Alphabet, Q1 2026 earnings release
• Microsoft, FY26 Q4 press release
• Amazon, Q2 2026 results
• Amazon, Q4 2025 results
• Walmart, Q2 FY27 earnings
• Uber, Q2 2026 prepared remarks
• IAB and PwC, Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2025
• WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast (news release)
• WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast (report page)
• Skai, Q2 2026 Quarterly Digital Trends Report
• LocaliQ and WordStream, 2026 Search Advertising Benchmarks
• SE Ranking, AI Mode shows ads on nearly 1 in 3 commercial queries
• Google Ads Help, About ads and AI Overviews
• Google, A new generation of ads for the AI era of Search
• OpenAI, A milestone in expanding access to AI
• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe
• OpenAI, Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT
• Microsoft Advertising, 73% higher CTRs: conversational AI
• PPCsurvey.com, The State of PPC 2026 Global Report
• Optmyzr, Performance Max Study
• Google Ads Help, About AI Max for Search campaigns
• Google, Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max
• Lunio, What Is Invalid Traffic (IVT)? 2026 Guide
• Imperva, 2026 Bad Bot Report
• HUMAN Security, 2026 State of AI Traffic and Cyberthreat Benchmark Report
• Google, 2025 Ads Safety Report
• US Department of Justice, Department of Justice wins significant remedies against Google
• European Commission, Commission fines Google €2.95 Milliarden over abusive practices in online advertising technology
• European Commission, Commission fines Google €890 Millionen for breaches of the Digital Markets Act
• UK Competition and Markets Authority, Google's general search and search advertising services
• US Bureau of Labor Statistics, Advertising, Promotions, and Marketing Managers