122 Social-Media-Statistiken im November 2026

Social-Media-Statistiken für 2026 beschreiben einen Kanal, der trotz jahrelanger Schlagzeilen über seinen Niedergang weiter wächst. DataReportal zählt 294 Millionen neue Social-Media-Nutzeridentitäten in den 12 Monaten bis April 2026, also etwa 9,3 neue Nutzer pro Sekunde (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update, Apr. 2026). Das Wachstum findet bei Video-Feeds und Messaging statt. Ältere textbasierte Feeds treten auf der Stelle oder schrumpfen.

Für Marketer geht es bei diesem Wandel um Reichweite. Plattformen zeigen Menschen heute, was ihre Algorithmen auswählen, und nicht mehr, was ihre Freunde posten. Links werden nur sehr wenig verbreitet, und bezahlte Werbung in sozialen Medien ist zu einem der größten Werbekanäle in den USA geworden. Menschen suchen, kaufen ein und beziehen ihre Nachrichten ebenfalls in diesen Apps, wodurch sich verändert, wo eine Marke auffindbar sein muss.

Jede Zahl unten verweist auf die Organisation, die sie erhoben hat: Geschäftsberichte und Pressebereiche der Plattformen, Regulierungsbehörden, Pew Research Center, Ofcom, das Reuters Institute, IAB und PwC sowie namentlich genannte Anbieterumfragen, die wir als Anbieterforschung kennzeichnen. Die Zahlen von DataReportal kombinieren eigene Analysen mit Daten von GWI und Similarweb; wir nennen jeweils den Urheber. Wie Inhalte über verschiedene soziale Kanäle hinweg wiederverwendet werden, behandeln wir auf unserer Seite mit Content-Marketing-Statistiken, und das Suchverhalten auf der Seite mit SEO-Statistiken.

Wie viele Menschen nutzen soziale Medien, und wie lange?

Soziale Medien haben ihren Höhepunkt noch nicht erreicht. Die Nutzerzahlen steigen jedes Jahr weiter, und soziale Medien sowie Video-Feeds machen inzwischen mehr als die Hälfte der Zeit aus, die Erwachsene online mit sämtlichen digitalen Medien verbringen – einschließlich Streaming-TV (DataReportal, Daten von GWI, Okt. 2025).

Wie viele Nutzer sozialer Medien gibt es weltweit?

Etwa 70 % der Weltbevölkerung, wenn man die Nutzeridentitäten für bare Münze nimmt. DataReportal weist darauf hin, dass Nutzeridentitäten nicht mit einzelnen Personen gleichzusetzen sind, da eine Person mehrere Konten haben kann.

• Social-Media-Nutzeridentitäten entsprechen 69,9 % der Weltbevölkerung (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update, Apr. 2026).
• Die Gesamtzahl stieg in den 12 Monaten bis April 2026 um 5,4 % (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update, Apr. 2026).
• 94,7 % der Internetnutzer weltweit nutzen jeden Monat soziale Medien, unabhängig vom Alter (DataReportal, Apr. 2026).
• In einer Umfrage unter mehr als 240.000 Menschen in 54 Volkswirtschaften nutzen 96,7 % der Internetnutzer ab 16 Jahren jeden Monat ein soziales Netzwerk oder eine Messaging-App (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• Im Oktober 2015 gab es knapp 2,27 Milliarden Social-Media-Nutzeridentitäten (DataReportal, Digital 2026 Global Overview, Okt. 2025).
• 54,4 % der Social-Media-Nutzer weltweit sind männlich, basierend auf den Werbezielgruppendaten der Plattformen (DataReportal, Digital 2026 Global Overview, Okt. 2025).

Wie viel Zeit verbringen Menschen auf sozialen Plattformen?

Eine Menge, und laut den Plattformen nimmt sie weiter zu. Videos treiben den Großteil des Anstiegs.

• Der typische Social-Media-Nutzer ist jeden Monat auf 6,5 verschiedenen Plattformen aktiv (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren verbringen pro Woche 25 Stunden und 45 Minuten in sozialen Medien und Video-Feeds, also mehr als 3 Stunden und 40 Minuten am Tag (DataReportal, Daten von GWI, Okt. 2025).
• Der typische erwachsene Internetnutzer verbringt etwa 16 % seiner Wachzeit damit, durch soziale Medien und Video-Feeds zu scrollen (DataReportal, Daten von GWI, Okt. 2025).
• Weltweit stieg die auf Instagram verbrachte Zeit im Jahresvergleich in Q2 2026 zweistellig, vor allem dank besserer Empfehlungen im Feed und bei Reels (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Erwachsene im Vereinigten Königreich verbringen durchschnittlich viereinhalb Stunden täglich online, davon 51 Minuten auf YouTube außerhalb des Fernsehers (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).

Warum öffnen Menschen soziale Apps?

Vor allem, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, und an zweiter Stelle, um sich die Zeit zu vertreiben. Die Gründe unterscheiden sich je nach Plattform deutlich, was für die Frage wichtig ist, welche Inhalte eine Marke wo veröffentlicht.

• 49,0 % der erwachsenen Social-Media-Nutzer sagen, dass sie soziale Plattformen nutzen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• 39,3 % nutzen soziale Medien, um sich die Zeit zu vertreiben, und 30,1 %, um Nachrichten zu lesen (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• Mehr als 80 % der TikTok-Nutzer besuchen die Plattform wegen lustiger oder unterhaltsamer Inhalte, gegenüber 21,3 % der Pinterest-Nutzer (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• Mehr als 7 von 10 Facebook-Nutzern besuchen die Plattform, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, verglichen mit kaum einem Viertel der TikTok-Nutzer (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• WhatsApp ist die bevorzugte soziale Plattform von 17,4 % der Social-Media-Nutzer ab 16 Jahren und weltweit die erste Wahl (DataReportal, Daten von GWI, Okt. 2025).

Welche sozialen Plattformen wachsen 2026?

Die Apps von Meta und YouTube sind nach wie vor mit großem Abstand die größten, während die neueren textbasierten Feeds klein bleiben. Das Wachstum kommt von Videos und von Apps, die Inhalte Menschen empfehlen, die dem jeweiligen Konto nicht folgen.

Wie viele Menschen nutzen Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads?

Milliarden, auch wenn die Gesamtzahl inzwischen nur noch langsam wächst.

• Facebook hat schon seit einiger Zeit mehr als 2 Milliarden täglich aktive Nutzer (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Threads erreichte 500 Millionen monatlich aktive Nutzer (Meta, Juni 2026).
• Während des WM-Endspiels 2026 wurden über WhatsApp in der Spitze 30 Millionen Nachrichten pro Sekunde verschickt (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Facebook ist mit 56,3 % der erwachsenen Internetnutzer weltweit die meistgenutzte Plattform; ohne China und Russland sind es 73,4 % (DataReportal, Daten von GWI, Apr. 2026).
• Die potenzielle Anzeigenreichweite im Messenger sank innerhalb von sechs Monaten um mehr als 95 %, nachdem Meta am 11. November 2025 den Verkauf von Anzeigen im Messenger-Posteingang eingestellt hatte (DataReportal, Apr. 2026).

Wie groß sind YouTube, TikTok, Snapchat, Pinterest und Reddit?

YouTube spielt in einer eigenen Liga, und die nächstkleineren Plattformen wachsen schneller als Meta. Die Reichweitenzahlen der Werbetools der Plattformen überschätzen die tatsächlichen Zielgruppen. Man sollte sie daher als Obergrenze verstehen.

• YouTube gibt an, dass seine Anzeigen monatlich 2,65 Milliarden Nutzer erreichen, etwa 10 % mehr als die von Meta gemeldeten 2,39 Milliarden Facebook-Nutzer (DataReportal, Apr. 2026).
• TikTok meldet eine Anzeigenreichweite von 2,21 Milliarden und liegt damit vor den 1,99 Milliarden von Instagram (DataReportal, Apr. 2026).
• App-Daten von Similarweb zeigen, dass die aktive Nutzung der TikTok-Apps zwischen September 2025 und Februar 2026 um etwa 10 % zurückging (DataReportal, Daten von Similarweb, Apr. 2026).
• TikTok gibt an, dass mehr als 200 Millionen Amerikaner und 7,5 Millionen US-Unternehmen die App nutzen (TikTok USDS Joint Venture, Jan. 2026).
• Snapchat hatte in Q2 2026 493 Millionen täglich und 971 Millionen monatlich aktive Nutzer (Snap Inc., Aug. 2026).
• Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest stieg um 11 % auf einen Rekordwert von 640 Millionen (Pinterest, Aug. 2026).
• Der Umsatz von Reddit stieg in Q2 2026 um 61 % auf $805 Millionen. Damit lag das Wachstum zum achten Quartal in Folge über 60 % (Reddit, Juli 2026).

Verliert X gegenüber Threads und Bluesky an Boden?

Bei den Nutzerzahlen hat Threads X auf Mobilgeräten überholt. Bei der Interaktion liegt X weiterhin weit vorn, und Bluesky bleibt im Vergleich zu beiden ein Bruchteil davon.

• Die mobile Threads-App hat mehr als 1,5-mal so viele monatlich aktive Nutzer wie die X-App (DataReportal, Daten von Similarweb, Apr. 2026).
• Der typische Threads-Nutzer verbringt 5 Minuten pro Tag in der App, gegenüber 32 Minuten bei X-Nutzern (DataReportal, Daten von Similarweb, Apr. 2026).
• 42,4 % der aktiven X-Nutzer öffnen die App täglich, verglichen mit 29,9 % bei Threads (DataReportal, Daten von Similarweb, Apr. 2026).
• X-Nutzer öffnen die App im Durchschnitt 6,9-mal am Tag, etwa 3,6-mal so oft wie Threads mit 1,9-mal (DataReportal, Daten von Similarweb, Apr. 2026).
• Bluesky wuchs zwischen Oktober 2024 und März 2026 von 13 Millionen auf mehr als 43 Millionen Nutzer weltweit (Bluesky, März 2026).
• 10 % der Erwachsenen in den USA geben an, X täglich zu nutzen (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 24 % der Republikaner nutzen inzwischen X, gegenüber 19 % der Demokraten – eine Umkehrung gegenüber zwei Jahren zuvor (Pew Research Center, Nov. 2025).

Wer nutzt soziale Medien in den USA und im Vereinigten Königreich?

Das Alter bestimmt stärker als alles andere, welche Plattform jemand am häufigsten nutzt. Facebook ist das Netzwerk der Erwachsenen mittleren Alters, Instagram und TikTok gehören den unter 30-Jährigen, und Teenager sind auf YouTube unterwegs.

Welche Plattformen nutzen Erwachsene in den USA?

Facebook und YouTube erreichen die meisten Erwachsenen in den USA, und Instagram ist die einzige weitere App, die etwa die Hälfte nutzt. Alle anderen sind Plattformen für Minderheiten.

• 71 % der Erwachsenen in den USA nutzen Facebook (Pew Research Center, Nov. 2025).
• Die Hälfte der Erwachsenen in den USA nutzt Instagram, gegenüber 40 % im Jahr 2021 (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 37 % nutzen TikTok, gegenüber 21 % im Jahr 2021 (Pew Research Center, Nov. 2025).
• Etwa ein Drittel nutzt WhatsApp, gegenüber 23 % im Jahr 2021 (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 55 % der Frauen nutzen Instagram, verglichen mit 44 % der Männer (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 62 % der hispanischen Erwachsenen nutzen Instagram, gegenüber 45 % der weißen Erwachsenen (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 37 % der Erwachsenen in den USA besuchen Facebook mehrmals täglich (Pew Research Center, Nov. 2025).
• Etwa die Hälfte der Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren nutzt TikTok täglich, verglichen mit 5 % der mindestens 65-Jährigen (Pew Research Center, Nov. 2025).

Wie nutzen Teenager in den USA soziale Medien?

YouTube, TikTok und Instagram dominieren. Facebook und X haben in den vergangenen zehn Jahren den Großteil ihres jugendlichen Publikums verloren.

• Etwa sechs von zehn oder mehr Teenagern in den USA nutzen TikTok und Instagram (Pew Research Center, Dez. 2025).
• Etwa neun von zehn Teenagern in den USA nutzen YouTube (Pew Research Center, Dez. 2025).
• 55 % der Teenager nutzen Snapchat, wobei Mädchen die App häufiger nutzen als Jungen: 61 % gegenüber 49 % (Pew Research Center, Dez. 2025).
• Etwa drei von zehn Teenagern nutzen Facebook, gegenüber 71 % im Zeitraum von 2014 bis 2015 (Pew Research Center, Dez. 2025).
• 16 % der Teenager nutzen X, gegenüber 33 % vor zehn Jahren (Pew Research Center, Dez. 2025).
• 61 % der Teenager nutzen TikTok täglich (Pew Research Center, Dez. 2025).
• 21 % der Teenager sagen, dass sie fast ständig auf TikTok sind, gegenüber 16 % im Jahr 2022 (Pew Research Center, Dez. 2025).
• 36 % der Teenager nutzen mindestens eine der Plattformen YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat oder Facebook fast ständig (Pew Research Center, Dez. 2025).
• Vier von zehn Teenagern sagen, dass sie fast ständig online sind (Pew Research Center, Dez. 2025).

Wie nutzen Erwachsene und Kinder im Vereinigten Königreich soziale Apps?

Erwachsene im Vereinigten Königreich nutzen fast durchweg dieselben wenigen Dienste. Kinder verbringen die meiste Zeit vor dem Bildschirm auf zwei Apps: YouTube und Snapchat.

• 94 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich nutzen YouTube (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• Facebook und Messenger erreichen zusammen 93 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich, und WhatsApp erreicht 90 % (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• Kinder zwischen 8 und 14 Jahren im Vereinigten Königreich verbringen täglich etwa 48 Minuten auf YouTube und 45 Minuten auf Snapchat – zusammen ungefähr die Hälfte ihrer Online-Zeit (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• 58 % der Kinder zwischen 8 und 14 Jahren im Vereinigten Königreich nutzen TikTok, und 63 % nutzen WhatsApp (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• Zwischen 15 % und 24 % der Zeit, die 8- bis 14-Jährige auf YouTube, Snapchat, TikTok und WhatsApp verbringen, entfällt auf die Zeit zwischen 21 Uhr und 5 Uhr (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• 72 % der 13- bis 17-Jährigen, die soziale Medien und Messaging-Apps nutzen, sagen, dass die Apps ihnen helfen, sich ihren Freunden näher zu fühlen (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).

Ersetzen soziale Medien die Suche bei der Entdeckung von Inhalten und Nachrichten?

Bei Nachrichten teilweise. Bei der Suche noch nicht: Die meisten Suchanfragen laufen weiterhin über Suchmaschinen, auch wenn soziale Plattformen einen nennenswerten Anteil übernehmen. Am wichtigsten sind soziale Medien für die Entdeckung, denn dort stoßen Menschen auf Produkte und Geschichten, ohne danach zu suchen.

Wie viel wird auf sozialen Plattformen gesucht?

Ein kleiner, aber tatsächlicher Anteil – und mehr, als über KI-Chattools gesucht wird. Die Studie untersuchte nur Desktop-Browser, nicht mobile Apps, in denen der Großteil der sozialen Medien genutzt wird. Der tatsächliche Anteil sozialer Plattformen dürfte daher höher sein.

• Traditionelle Suchmaschinen machen etwa 80 % der Suchanfragen am Desktop in den USA aus, Handelswebsites etwa 10 % und soziale Netzwerke etwa 5,5 % (SparkToro, Daten von Datos, März 2026).
• KI-Tools machen in derselben Studie 3,2 % der Suchanfragen am Desktop aus (SparkToro, Daten von Datos, März 2026).
• Amazon, Bing und YouTube verzeichnen jeweils mehr Suchaktivitäten am Desktop als ChatGPT (SparkToro, Daten von Datos, März 2026).
• Googles Anteil an diesen Suchanfragen sank 2025 um 3,5 Prozentpunkte, während Amazon, Bing und YouTube zulegten (SparkToro, Daten von Datos, März 2026).

Suchmaschinen bleiben der wichtigste Weg, auf dem Menschen nach etwas Bestimmtem suchen. Auf unserer Seite mit SEO-Statistiken geht es darum, wie sich Googles eigene Ergebnisse verändern.

Entdecken Menschen Marken und Produkte über soziale Medien?

Ja. Werbung in sozialen Medien ist eine der drei wichtigsten Möglichkeiten, über die erwachsene Internetnutzer neue Marken entdecken, und jüngere Käufer lassen sich bei der Suche nach Ideen stärker von sozialen Medien inspirieren als ältere.

• Mehr als 30 % der erwachsenen Internetnutzer entdecken neue Marken, Produkte und Dienstleistungen über Werbung auf sozialen Plattformen – die drittgrößte Quelle nach Suchmaschinen und TV-Werbung (DataReportal, Daten von GWI, Okt. 2025).
• Für Verbraucher sind Geschäfte vor Ort und soziale Medien mit jeweils 46 % die wichtigsten Quellen für Geschenkideen (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).
• 54 % der Generation Z suchen in sozialen Medien nach Geschenkideen, gegenüber 31 % der Babyboomer (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).
• 38,8 % der Marketingverantwortlichen in den USA sagen, dass sie ihre sozialen Kanäle inzwischen nutzen, um mehr ihrer Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen (The CMO Survey, März 2026).
• 43 % der Kinder im Vereinigten Königreich, die etwas über soziale Medien gekauft haben, bereuten den Kauf (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• 22 % der Kinder zwischen 8 und 17 Jahren im Vereinigten Königreich sagen, dass Influencer-Inhalte sie dazu verleitet haben, online Geld auszugeben (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).

Wie viele Menschen beziehen ihre Nachrichten über soziale Medien?

Ein großer Anteil der Erwachsenen tut das, und je jünger das Publikum, desto höher ist der Anteil. Videoplattformen lösen textbasierte Feeds als Ort ab, an dem Menschen Nachrichten begegnen.

• 53 % der Erwachsenen in den USA beziehen zumindest gelegentlich Nachrichten über soziale Medien (Pew Research Center, Sept. 2025).
• 38 % der Erwachsenen in den USA beziehen regelmäßig Nachrichten über Facebook und 35 % über YouTube (Pew Research Center, Sept. 2025).
• 55 % der TikTok-Nutzer beziehen dort regelmäßig Nachrichten, gegenüber 22 % im Jahr 2020 (Pew Research Center, Sept. 2025).
• 43 % der Erwachsenen unter 30 Jahren in den USA beziehen regelmäßig Nachrichten über TikTok, gegenüber 9 % im Jahr 2020 (Pew Research Center, Sept. 2025).
• Facebook ist weiterhin weltweit die größte Plattform für Nachrichten: 43 % der Menschen nutzen sie dafür, vor YouTube mit 34 % (Reuters Institute, Juni 2026).
• Instagram ist inzwischen die größte soziale Plattform für Nachrichten unter 18- bis 24-Jährigen und erreicht 42 % von ihnen (Reuters Institute, Juni 2026).
• 52 % der 18- bis 24-Jährigen sagen, soziale Medien, Videonetzwerke und KI-Chatbots seien ihre wichtigste Möglichkeit, Nachrichten zu beziehen (Reuters Institute, Juni 2026).
• 27 % der Befragten stießen in der vergangenen Woche auf Nachrichten von Nachrichten-Creators oder Influencern (Reuters Institute, Juni 2026).

Was kostet Social-Media-Marketing, und welche Erträge bringt es?

Bezahlte Werbung in sozialen Medien ist inzwischen einer der größten Werbekanäle in den USA, und die organische Reichweite von Marken schrumpft weiter. Das bedeutet, dass Marketer für den Großteil ihrer Reichweite in sozialen Medien bezahlen müssen, während die Plattformen native Videos gegenüber Links bevorzugen.

Wie groß ist die Werbung in sozialen Medien?

Sehr groß, und sie wächst weiterhin schneller als die meisten Bereiche der digitalen Werbung. Meta erhält den größten Teil der Werbeausgaben, während die kleineren Plattformen von einer niedrigeren Basis aus schneller wachsen.

• Der Werbeumsatz von Metas Family of Apps betrug in Q2 2026 $59,4 Milliarden, ein Plus von 27 % im Jahresvergleich (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Die Zahl der von Meta ausgelieferten Anzeigenimpressionen stieg um 14 %, und der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 12 % (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Die sonstigen Umsätze von Metas Family of Apps, hauptsächlich durch kostenpflichtiges Messaging und Abonnements auf WhatsApp, erreichten zum ersten Mal $1 Milliarden in einem Quartal, ein Anstieg um 73 % (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Metas KI-gesteuerte Advantage+-Kampagnen erreichten eine annualisierte Umsatzrate von mehr als $75 Milliarden (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• Der Werbeumsatz von Reddit stieg in Q2 2026 um 64 % auf $762 Millionen (Reddit, Juli 2026).
• Der Umsatz von Pinterest stieg um 18 % auf $1,18 Milliarden (Pinterest, Aug. 2026).
• Pinterest erzielt $8,30 pro Nutzer in den USA und Kanada, gegenüber $0,23 in den übrigen Regionen außerhalb Europas (Pinterest, Aug. 2026).
• Der Umsatz von Snap stieg in Q2 2026 um 19 % auf $1,6 Milliarden (Snap Inc., Aug. 2026).

Wie groß ist die organische Reichweite von Markenbeiträgen?

Bei Beiträgen mit ausgehenden Links ist sie sehr gering, und die Interaktionsrate liegt auf den meisten Plattformen unter 1 %. TikTok ist die Ausnahme: Dort ist die Interaktionsrate um ein Mehrfaches höher als auf allen anderen Netzwerken.

• Nicht verbundene Beiträge, die Nutzern von Konten empfohlen werden, denen sie nicht folgen, machten 41,0 % der Aufrufe des Facebook-Feeds in den USA aus – etwa doppelt so viele wie die 20,1 % von Freunden (Meta, Widely Viewed Content Report, Dez. 2025).
• Die mediane Interaktionsrate von Marken auf Instagram sank innerhalb eines Jahres um etwa 17 % – der zweite Rückgang in Folge (Anbieterforschung) (Rival IQ, März 2026).
• Die mediane Interaktionsrate auf X verdoppelte sich von 0,015 % auf 0,03 % – die erste Erholung seit Jahren (Anbieterforschung) (Rival IQ, März 2026).
• Die mediane Interaktionsrate von Marken auf YouTube liegt bei 0,21 % (Anbieterforschung) (Rival IQ, März 2026).
• Marken posten 3,7-mal pro Woche auf Instagram und 2,0-mal auf TikTok, doch TikTok erzielt deutlich mehr Interaktionen (Anbieterforschung) (Rival IQ, März 2026).
• Die Zahl der Facebook-Beiträge sank auf 3,0 pro Woche und damit auf den niedrigsten Stand seit Beginn der Erfassung vor sechs Jahren (Anbieterforschung) (Rival IQ, März 2026).

Die Reichweite in sozialen Medien ist gemietet. Seiten auf der eigenen Website, die in der Suche gut platziert sind, bringen weiterhin Besucher, auch wenn ein Beitrag nicht mehr angezeigt wird.

Wie planen Marketer ihre Ausgaben für soziale Medien?

Sie erwarten, weiterhin Budget in soziale Medien zu verlagern. Kunden erwarten außerdem, dass soziale Medien als Supportkanal funktionieren – mit schnellen Antworten.

• Marketingverantwortliche in den USA erwarten, dass soziale Medien innerhalb der nächsten fünf Jahre 23,1 % ihrer Marketingbudgets ausmachen werden (The CMO Survey, März 2026).
• 83,3 % der Marketingverantwortlichen in den USA sagen, dass in ihrem Unternehmen die Marketingabteilung für soziale Medien zuständig ist (The CMO Survey, März 2026).
• Mehr als 1 Millionen Unternehmen nutzen jede Woche Metas KI-Geschäftsagenten auf WhatsApp und Messenger, um mit Kunden zu sprechen oder Verkäufe abzuschließen (Meta, Q2 2026 earnings call, Juli 2026).
• TikTok (50 %) und Facebook (46 %) sind die Plattformen, an die sich Verbraucher zuerst wenden, wenn sie Kundenservice benötigen (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).
• 68 % der Verbraucher erwarten, dass eine Marke innerhalb von 24 Stunden in sozialen Medien antwortet, und 14 % erwarten eine Antwort innerhalb einer Stunde (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).
• 27 % der Verbraucher planen, soziale Medien in dieser Feiertagssaison häufiger für Fragen an den Kundenservice zu nutzen als in der vergangenen (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).

Welche Risiken und Regeln prägen soziale Medien 2026?

Die Sorgen über die Auswirkungen sozialer Medien nehmen zu, obwohl die Nutzung nicht zurückgeht, und Regierungen ergreifen inzwischen Maßnahmen. Altersbeschränkungen und Transparenzregeln sind die beiden Bereiche, die den Betrieb der Plattformen verändern werden.

Glauben Menschen, dass soziale Medien ihnen guttun?

Weniger als früher. Teenager und Erwachsene berichten von echten Vorteilen, vor allem davon, mit Freunden in Kontakt zu bleiben. Zugleich sagt ein wachsender Anteil, dass sie soziale Medien zu viel nutzen.

• 45 % der Teenager in den USA sagen, dass sie zu viel Zeit in sozialen Medien verbringen, gegenüber 36 % im Jahr 2022 (Pew Research Center, Apr. 2025).
• 74 % der Teenager sagen, soziale Medien ließen sie sich ihren Freunden näher fühlen (Pew Research Center, Apr. 2025).
• Teenagerinnen sagen häufiger als Teenager, dass soziale Medien ihrer psychischen Gesundheit geschadet haben: 25 % gegenüber 14 % (Pew Research Center, Apr. 2025).
• Die Hälfte der Teenagerinnen sagt, soziale Medien hätten ihrem Schlaf geschadet, verglichen mit 40 % der Teenager (Pew Research Center, Apr. 2025).
• Nur 33 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich finden, dass das Internet gut für die Gesellschaft ist, gegenüber 40 % ein Jahr zuvor (Ofcom, Online Nation 2025, Dez. 2025).
• 26 % der Verbraucher in den USA planen, während der Wahlkampfsaison weniger Zeit in sozialen Medien zu verbringen, um politische Inhalte zu vermeiden (Anbieterforschung) (Sprout Social, Sept. 2026).

Welche neuen Gesetze schränken soziale Medien ein?

Das Verbot für unter 16-Jährige in Australien und der Digital Services Act der EU werden inzwischen durchgesetzt. In den USA war die größte Veränderung die erzwungene Umstrukturierung von TikTok.

• Das Mindestalter für die Nutzung sozialer Medien in Australien trat am 10. Dezember 2025 in Kraft. Seitdem konzentriert sich eSafety auf Überwachung und Durchsetzung (eSafety Commissioner, Jan. 2026).
• Die Europäische Kommission stufte Xs kostenpflichtiges blaues Häkchen als irreführende Gestaltung nach dem DSA ein. Zudem stellte sie Mängel bei der Transparenz von Werbung und beim Datenzugang für Forschende fest (European Commission, Dez. 2025).
• Die Kommission stellte vorläufig fest, dass TikTok und Meta gegen ihre DSA-Pflicht verstoßen, Forschenden angemessenen Zugang zu öffentlichen Daten zu gewähren (European Commission, Okt. 2025).
• TikToks neues US-Joint-Venture hat drei geschäftsführende Investoren: Silver Lake, Oracle und MGX, die jeweils 15 % halten (TikTok USDS Joint Venture, Jan. 2026).

Methodik und Quellen

Wir haben diese Zahlen im Oktober 2026 erhoben. Jede Zahl verweist auf die Organisation, die sie erstellt hat: Geschäftsberichte, Transkripte von Telefonkonferenzen zu Geschäftsergebnissen und Pressebereiche der Plattformen, Regulierungsbehörden, Pew Research Center, Ofcom, das Reuters Institute, IAB und PwC, The CMO Survey sowie namentlich genannte Anbieterumfragen von Sprout Social und Rival IQ, die wir als Anbieterforschung kennzeichnen. Zahlen von DataReportal schreiben wir dem Urheber der zugrunde liegenden Daten (GWI oder Similarweb) zu, sofern DataReportal die Forschung eines Dritten wiedergibt. Die Anzeigenreichweiten der Plattformen stammen aus deren eigenen Planungstools und können die tatsächliche Reichweite übersteigen. Nutzeridentitäten sind keine einzelnen Personen. Vor der Veröffentlichung haben wir jede URL aufgerufen und die jeweilige Zahl auf der Seite überprüft. Diese Seite wird monatlich geprüft und aktualisiert, sobald eine neuere Ausgabe einer Quelle veröffentlicht wird.

Glossar

• DAP: täglich aktive Personen; Metas Zählung einzelner Personen, die an einem Tag mindestens eine der Apps nutzen.
• DAU / MAU: täglich oder monatlich aktive Nutzer.
• ARPU: durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer.
• DSA: der Digital Services Act der EU, der Transparenz- und Sicherheitsauflagen für große Online-Plattformen festlegt.
• GWI: ein Marktforschungsunternehmen, das vierteljährliche Umfragen unter Internetnutzern in mehr als 50 Ländern durchführt.
• Interaktionsrate: Interaktionen (Likes, Kommentare, geteilte Inhalte) geteilt durch die Zahl der Follower, gemessen von Rival IQ.
• Nicht verbundener Beitrag: ein Beitrag im Feed eines Nutzers von einem Konto, dem dieser nicht folgt und den die Plattform aufgrund ihrer Empfehlungen auswählt.

Quellen

• DataReportal, Global Social Media Statistics
• DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update Report
• DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report
• Meta, Q2 2026 earnings call transcript
• Meta, New Features to Celebrate 500 Million Monthly Users on Threads
• Meta, Widely Viewed Content Report
• Snap Inc., Second Quarter 2026 Financial Results
• Pinterest, Second Quarter 2026 Results
• Reddit, Second Quarter 2026 Results (SEC filing)
• TikTok USDS Joint Venture, announcement
• Bluesky, Series B announcement
• Pew Research Center, Americans' Social Media Use 2025
• Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
• Pew Research Center, Teens, Social Media and Mental Health
• Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet
• Pew Research Center, 1 in 5 Americans now regularly get news on TikTok
• Ofcom, Online Nation 2025
• Reuters Institute, Digital News Report 2026
• SparkToro, Search Happens Everywhere
• IAB and PwC, Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2025
• The CMO Survey, Topline Report 2026
• Sprout Social, The State of Social Media 2026
• Rival IQ, 2026 Social Media Industry Benchmark Report
• eSafety Commissioner, Platforms restrict access to 4.7 Millionen under-16 accounts
• European Commission, Commission fines X €120 Millionen under the Digital Services Act
• European Commission, Commission preliminarily finds TikTok and Meta in breach of their transparency obligations