123 KI-Suchstatistiken im November 2026

KI-Suchstatistiken für 2026 zeigen intensive Nutzung und geringen Traffic. In dreieinhalb Jahren hat generative KI etwa 2,5 Milliarden Menschen erreicht, die sie regelmäßig nutzen (Cloudflare, Juli 2026), und die meisten von ihnen begegnen ihr in Google, nicht in einem Chatbot. Die Antworten, die sie lesen, speisen sich aus Websites. Nur wenige dieser Leser besuchen eine davon.

Jede Zahl auf dieser Seite verweist auf die Organisation, die die Daten erhoben hat: Plattformbetreiber, Forschungsinstitute, Clickstream-Panels und die SEO-Softwareanbieter, die eigene Studien durchgeführt haben. Studien von Anbietern werden als solche gekennzeichnet, damit Sie sie einordnen können. Einen breiteren Überblick über organische Suche, Rankings und Budgets bietet unser SEO-Statistik-Hub.

Wie nutzen Menschen KI-Assistenten?

Die Zielgruppe besteht nicht mehr nur aus Early Adoptern. Google erreicht mit KI mehr Menschen als jeder Chatbot, aus einem einfachen Grund: Seine KI sitzt in einem Suchfeld, das die Menschen ohnehin nutzen.

Wie viele Menschen nutzen ChatGPT und Gemini?

ChatGPT ist weiterhin der größte eigenständige Assistent, und Gemini ist der einzige, der ihm in der Größe auch nur nahekommt.

• ChatGPT überschritt im Februar 2026 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer und 50 Millionen Abonnenten im Privatkundengeschäft (OpenAI, Feb. 2026).
• 44 % der US-Erwachsenen geben an, ChatGPT zu nutzen, gegenüber 34 % im Jahr 2025 und 18 % im Jahr 2023 (Pew Research Center, Juni 2026).
• Erwachsene unter 50 Jahren nutzen ChatGPT etwa doppelt so häufig wie ältere Erwachsene, 57 % gegenüber 28 % (Pew Research Center, Juni 2026).
• Sechs Monate nach der Anmeldung senden ChatGPT-Nutzer pro Tag 50 % mehr Nachrichten als im ersten Monat (OpenAI, Juni 2026).
• Die Gemini-App hat 950 Millionen monatlich aktive Nutzer, und die Zahl ihrer täglichen Nutzer hat sich innerhalb eines Jahres verdreifacht (Google, Juli 2026).
• Die täglichen Anfragen an die Gemini-App wuchsen zwischen I/O 2025 und I/O 2026 auf mehr als das Siebenfache (Google, Mai 2026).
• 24 % der US-Erwachsenen geben an, Gemini zu nutzen, womit es nach ChatGPT der am zweithäufigsten genutzte Chatbot ist (Pew Research Center, Juni 2026).
• Google sagt, dass der KI-Modus ebenso wie KI-Übersichten zusätzliche Suchanfragen bringt (Google, Juli 2026).

Welche anderen KI-Assistenten gewinnen Nutzer?

Claude wächst am schnellsten, und Gemini hat ChatGPT die meisten Marktanteile abgenommen. Die kleineren Assistenten erreichen zusammen inzwischen eine große Minderheit der Erwachsenen.

• Gemini ist innerhalb eines Jahres von unter 9 % auf etwa 27 bis 28 % des Web-Traffics generativer KI gestiegen, und Claude von etwa 2 % auf knapp 9 % (Similarweb, Juli 2026).
• Die weltweiten monatlich aktiven Nutzer der Claude-App wuchsen zwischen Juni 2025 und Mai 2026 um etwa 1.318 %, das schnellste Wachstum aller großen Assistenten (Similarweb, Juli 2026).
• 17 % der US-Erwachsenen nutzen Copilot, 14 % Meta AI, 8 % Grok und 6 % Claude (Pew Research Center, Juni 2026).
• Microsoft hat mehr als 30 Millionen zahlende Lizenzen für Microsoft 365 Copilot (Microsoft, Juli 2026).
• Websites generativer KI kamen weltweit auf durchschnittlich 9,5 Milliarden Web-Besuche pro Monat, ein Plus von 70 %, bei 655 Millionen eindeutigen Besuchern (Similarweb, Juli 2026).
• Etwa ein Viertel der US-Erwachsenen nutzt KI-Chatbots täglich, davon 12 % mehrmals täglich (Pew Research Center, Juni 2026).
• 64 % der US-Jugendlichen geben an, KI-Chatbots zu nutzen, ein höherer Anteil, als ihre Eltern angeben (Pew Research Center, Feb. 2026).

Wofür nutzen Menschen KI-Assistenten?

Zum Nachschlagen von Informationen, zunehmend außerhalb der Arbeit. Nachrichten sind ein kleiner, aber wachsender Anwendungsfall.

• Das Nachschlagen von Informationen wuchs zwischen Juli 2024 und Juli 2025 von 14 % auf 24 % aller ChatGPT-Nachrichten (NBER, Sep. 2025).
• Nachrichten ohne Arbeitsbezug stiegen zwischen Juni 2024 und Juni 2025 von 53 % auf 73 % der ChatGPT-Nutzung (NBER, Sep. 2025).
• 57 % der US-Jugendlichen haben Chatbots zur Informationssuche genutzt (Pew Research Center, Feb. 2026).
• Von den Menschen, die KI-Modelle nutzen, verwenden 68 % sie zum Recherchieren und Zusammenfassen von Informationen und 42 % für Kaufempfehlungen (Bain & Company, Feb. 2025).
• 39 % der US-Verbraucher haben KI-Assistenten zum Online-Shopping genutzt, und 85 % von ihnen sagen, dass es ihr Einkaufserlebnis verbessert hat (Adobe, Juni 2026).
• Die wöchentliche Nutzung von KI-Chatbots für Nachrichten stieg binnen eines Jahres über alle Märkte hinweg von 7 % auf 10 % der Menschen (Reuters Institute, Juni 2026).
• 18- bis 24-Jährige nutzen Chatbots für Nachrichten dreimal so häufig wie Menschen über 55, 17 % gegenüber 5 % (Reuters Institute, Juni 2026).
• 13 % der US-Erwachsenen nutzen Chatbots, um sich über Nachrichten zu informieren (Pew Research Center, Juni 2026).

Wie verändert KI die Google-Suche?

Nicht, indem sie ihm Volumen abnimmt. Google beantwortet immer noch weit mehr Fragen als jeder Chatbot. Die Veränderung findet auf Googles eigener Ergebnisseite statt, wo KI-Übersichten inzwischen bei einem großen und wachsenden Anteil der Suchen oberhalb der Links stehen.

Wie groß ist die KI-Suche im Vergleich zu Google?

Ein kleiner Bruchteil, nach jedem der folgenden Maßstäbe. Selbst innerhalb von Google hat der eigene KI-Modus das Suchverhalten kaum verändert.

• ChatGPTs suchähnliche Anfragen machen etwa 12 % von Googles Suchvolumen aus (Ahrefs, Feb. 2026).
• ChatGPTs Klickrate auf Websites ist 96 % niedriger als Googles (Ahrefs, Feb. 2026).
• Google verarbeitet über 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr (Google, Mar. 2025).
• Nur 0,34 % der Google-Suchen in den USA wechselten zwischen Januar und April 2026 in den KI-Modus (SparkToro, Juni 2026).
• In der EU und im Vereinigten Königreich kamen KI-Tools im Q2 2026 auf 1,91 % der Desktop-Aktivität, gegenüber 1,34 % zwölf Monate zuvor, während die klassische Suche bei 11,63 % lag (Datos, Juli 2026).
• Die Nutzung von KI-Tools in den USA erreichte im Mai 2026 mit 1,10 % der monatlichen Desktop-Aktivität ihren Höchststand und ging im Juni leicht zurück (Datos, Juli 2026).
• Google hielt im gesamten Q2 2026 zwischen 92,4 % und 94,0 % der Desktop-Suche in den USA, und Bing erreichte im April mit 5,36 % seinen Höchststand (Datos, Juli 2026).

Bei welchem Anteil der Suchen erscheint eine KI-Übersicht?

Irgendwo zwischen einem Fünftel und der Hälfte, je nach Studie. Jede Studie beobachtet ihr eigenes Keyword-Set, daher weichen die Schätzungen voneinander ab, und der kommerzielle Anteil wächst am schnellsten.

• Bei 146 Millionen Ergebnisseiten erschienen KI-Übersichten bei 21 % der Keywords (Ahrefs, Nov. 2025).
• 25,11 % von 21,9 Millionen Google-Suchen in den USA lösten in einer vierwöchigen Stichprobe eine KI-Übersicht aus (Conductor, Nov. 2025).
• Im Browsing-Panel von Pew zeigten 18 % der Google-Suchen im März 2025 eine KI-Zusammenfassung (Pew Research Center, Juli 2025).
• Wenn sie erscheinen, sind KI-Übersichten inzwischen durchschnittlich mehr als 1.200 Pixel hoch, genug, um organische Ergebnisse auf einem Standardbildschirm unter den sichtbaren Bereich zu drängen (BrightEdge, Feb. 2026).
• Der Anteil der Ergebnisseiten mit kommerzieller Suchabsicht, die eine KI-Übersicht zeigen, wuchs in sechs Monaten um 71 %, während der von transaktionalen Seiten um 5 % fiel (Semrush, Juli 2026).
• Finanzen verzeichnete den größten Sprung: Bei kommerziellen Suchanfragen stieg die Auslösung von KI-Übersichten um 231 % (Semrush, Juli 2026).
• Suchen zum Thema Gesundheit zeigten mit 48,75 % am häufigsten KI-Übersichten, Immobilien mit 4,48 % am seltensten (Conductor, Nov. 2025).

Welche Suchanfragen lösen KI-Übersichten aus?

Lange Suchen, Fragen und Vergleiche lösen sie am häufigsten aus. Kurze und transaktionale Suchen lösen nur selten eine aus.

• 36 % der informationsorientierten Suchanfragen zeigen eine KI-Übersicht, gegenüber 8 % der kommerziellen und 5 % der transaktionalen Suchanfragen (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Bei 30.842 beobachteten informationsorientierten Suchanfragen lösten Vergleichsanfragen in 95,4 % der Fälle eine KI-Übersicht aus und Anfragen in Frageform in 85,9 % (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Informationsorientierte „in meiner Nähe“-Suchen zeigten in 76,9 % der Fälle eine KI-Übersicht (Seer Interactive, Apr. 2026). Mehr zur lokalen Suche finden Sie in unseren lokalen SEO-Statistiken.
• 46 % der Suchanfragen mit sieben oder mehr Wörtern lösen eine KI-Übersicht aus, gegenüber 7,9 % der lokalen Suchen (Ahrefs, Nov. 2025).
• Kurze Suchen lösen selten eine aus: 8 % der Suchen mit ein oder zwei Wörtern zeigten eine KI-Zusammenfassung, gegenüber 53 % der Suchen mit zehn oder mehr Wörtern (Pew Research Center, Juli 2025).

Was passiert mit den Klicks, wenn eine KI-Antwort erscheint?

Die Klicks gehen zurück. Jede unabhängige Studie, die wir geprüft haben, findet einen Rückgang, nur über sein Ausmaß sind sie sich uneinig. Die Seiten, die weiterhin Klicks gewinnen, sind diejenigen, die die KI-Antwort zitiert.

Wie viele Google-Suchen enden ohne Klick?

Die meisten, und ihr Anteil wächst schneller, seit es KI-Übersichten gibt. Eine KI-Zusammenfassung macht es außerdem wahrscheinlicher, dass Menschen die Suche ganz abbrechen.

• Null-Klick-Suchen in den USA lagen 2024 bei 60,45 % und zehn Jahre zuvor bei etwa 45 % (SparkToro, Juni 2026).
• Suchen, die zu einem Klick beliebiger Art führten, gingen zwischen 2024 und 2026 um 9,51 Punkte zurück, ein Rückgang von 22,9 % (SparkToro, Juni 2026).
• Auf 26 % der Seiten mit einer KI-Zusammenfassung beendeten die Nutzer ihre Browsing-Sitzung, gegenüber 16 % der Seiten mit nur regulären Ergebnissen (Pew Research Center, Juli 2025).
• Etwa 80 % der Verbraucher verlassen sich bei mindestens 40 % ihrer Suchen auf Null-Klick-Ergebnisse (Bain & Company, Feb. 2025).
• Bain schätzt, dass dieses Verhalten den organischen Web-Traffic um 15 % bis 25 % reduziert (Bain & Company, Feb. 2025).

Wie stark verringern KI-Übersichten die Klicks?

Stark bei Seiten, die die Antwort auslässt. Wer darin zitiert wird, gewinnt einen Teil des Verlusts zurück, aber nicht alles.

• Suchende, die eine KI-Zusammenfassung sahen, klickten bei 8 % der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, gegenüber 15 % bei denen, die keine sahen (Pew Research Center, Juli 2025).
• Die Links in der KI-Zusammenfassung selbst erhielten bei 1 % der Besuche einen Klick (Pew Research Center, Juli 2025).
• Die organische CTR bei Suchanfragen mit KI-Übersicht erholte sich von 1,3 % im Dezember 2025 auf 2,4 % im Februar 2026 (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Bei Suchanfragen ohne KI-Übersicht stieg die organische CTR von 2,8 % im Januar 2025 auf 3,8 % im Februar 2026 (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Die CTR bezahlter Ergebnisse entwickelte sich besser und stieg im gleichen Zeitraum bei Suchanfragen mit KI-Übersicht leicht von 14,6 % auf 16,2 % (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Marken, die in einer KI-Übersicht zitiert wurden, erzielten pro Impression 120 % mehr organische Klicks als nicht zitierte Marken auf derselben Ergebnisseite, lagen aber immer noch 38 % unter Seiten ohne KI-Übersicht (Seer Interactive, Apr. 2026).
• Wenn eine KI-Übersicht erschien und die Marke nicht zitiert wurde, fiel die organische CTR 2025 um 67 %, das sind etwa 13.000 Klicks weniger pro Million Impressionen (Seer Interactive, Apr. 2026).

Wie sehr vertrauen Menschen KI-generierten Antworten?

Genug, um sie zu lesen, ohne sie zu überprüfen. Das Vertrauen in KI insgesamt sinkt, am stärksten bei jüngeren Erwachsenen.

• Sechs von zehn US-Erwachsenen sagen, sie lesen die KI-Zusammenfassungen oben in den Suchergebnissen (Pew Research Center, Juni 2026).
• In 27 Märkten sagen 4 % der Menschen, dass sie von einem KI-Chatbot immer oder oft zur ursprünglichen Quelle weiterklicken (Reuters Institute, Juni 2026).
• 66 % der US-Verbraucher stimmen zu, dass generative KI korrekte Ergebnisse liefert (Adobe, Juni 2026).
• 28 % der US-Erwachsenen sagen, dass Chatbots ihnen helfen, besser informiert zu sein, gegenüber 5 %, die sagen, dass sie ihnen schaden (Pew Research Center, Juni 2026).
• 39 % der Amerikaner glauben, dass KI mehr schadet als nützt, gegenüber 31 % im Jahr 2025 (Gallup, Juli 2026).
• 47 % der Amerikaner im Alter von 18 bis 29 Jahren glauben, dass KI mehr schadet als nützt, gegenüber 36 % im Vorjahr (Gallup, Juli 2026).
• 27 % der Amerikaner trauen Unternehmen sehr oder einigermaßen zu, KI verantwortungsvoll einzusetzen, gegenüber 31 % zuvor (Gallup, Juli 2026).

Wie viel Traffic senden KI-Chatbots an Websites?

Bisher sehr wenig, und der Traffic, den die Suche verliert, wandert nicht zu den Chatbots. Was KI schickt, wächst schnell und kommt näher an eine Entscheidung, daher sollten Sie diesen Traffic nach Konversionen beurteilen, nicht nach seinem Anteil an den Besuchen.

Wie viel Referral-Traffic kommt von KI-Plattformen?

Etwa ein Besuch von hundert, konzentriert auf Shopping, Nachrichten und Reisen. ChatGPT liefert den größten Teil davon.

• KI-Verweise machten 1,08 % des gesamten Website-Traffics in 10 Branchen mit 3,3 Milliarden Sitzungen aus (Conductor, Nov. 2025).
• Marktplätze erhielten mit 46,8 Millionen Besuchen pro Monat die meisten KI-Verweise, Nachrichten und Reisen lagen mit je 44,5 Millionen gleichauf (Similarweb, Sep. 2026).
• KI-Verweise auf Marktplätze stiegen von 33,2 Millionen im Juni 2025 auf 89,9 Millionen im Mai 2026 (Similarweb, Sep. 2026).
• Der KI-Referral-Traffic zu Beauty-Websites wuchs in einem Jahr um 312,5 % und zu Mode-Websites um 278,2 % (Similarweb, Sep. 2026).
• Finanz-Websites erhielten 19,1 Millionen KI-Verweise pro Monat, ein Plus von 236,5 % gegenüber dem Vorjahr (Similarweb, Sep. 2026).
• IT hatte mit 2,80 % ihres Traffics den höchsten KI-Referral-Anteil aller Branchen, Kommunikationsdienste mit 0,25 % den niedrigsten (Conductor, Nov. 2025).
• ChatGPT lieferte in Conductors Stichprobe 87,4 % des gesamten KI-Referral-Traffics (Conductor, Nov. 2025).
• Bevor ChatGPT änderte, wie es verlinkt, führten etwa 26 % bis 29 % seiner Verweise zu Startseiten. Ende Mai 2026 lag der Anteil bei etwa 62 % bis 63 % (Similarweb, Juli 2026).

Konvertieren Besucher aus der KI-Suche besser?

• Ja, und das Verhältnis hat sich innerhalb eines Jahres umgekehrt. Von KI vermittelte Käufer erzielten 53 % mehr Umsatz pro Besuch als anderer Traffic, ein Jahr nachdem Besuche ohne KI noch 128 % mehr wert gewesen waren (Adobe, Juni 2026).
• Der von KI vermittelte Traffic zu US-Einzelhandels-Websites wuchs im Mai 2026 um 138 % gegenüber dem Vorjahr (Adobe, Juni 2026).
• Von KI vermittelte Besucher von Einzelhandels-Websites riefen pro Besuch 23 % mehr Seiten auf als andere Besucher (Adobe, Juni 2026).
• Der Traffic aus KI-Quellen zu US-Einzelhandels-Websites lag im ersten Quartal 2026 um 393 % über dem Vorjahr (Adobe, Apr. 2026).
• Auf Ahrefs' eigener Website kamen 0,5 % der Besuche aus der KI-Suche, erzeugten aber 12,1 % der Anmeldungen (Ahrefs, Juni 2025). Benchmarks nach Kanal finden Sie in unseren Conversion-Rate-Optimierungs-Statistiken.

Ist Google weiterhin die Hauptquelle für Website-Traffic?

• Ja, mit großem Abstand. Google macht etwa 88 % des Referral-Traffics im Netzwerk von Cloudflare aus (Cloudflare, Juli 2026).
• Auf 112.309 Websites schickte Google im August 2026 24,24 % aller Besuche, KI-Assistenten zusammen 0,41 % (Ahrefs, Aug. 2026).
• Google sagt, dass das gesamte Volumen organischer Klicks aus der Suche auf Websites im Vergleich zum Vorjahr relativ stabil geblieben ist (Google, Aug. 2025).
• Die Zahl der Google-Suchanfragen erreichte im Q1 2026 einen Rekordwert (Google, Apr. 2026).
• Alphabets Umsatz aus Search und Sonstigem wuchs im Q2 2026 um 17 % gegenüber dem Vorjahr (Google, Juli 2026).

Die Besucher selbst verändern sich. Zum ersten Mal war 2026 mehr als 50 % des Internet-Traffics nicht menschlich (Cloudflare, Juli 2026). KI-Training ist inzwischen der Hauptgrund für Crawler-Zugriffe: 52 % der Crawler-Anfragen dienten im Juni 2026 dem Training, gegenüber 22 % im Frühjahr 2025 (Cloudflare, Juli 2026). In einigen der am stärksten gecrawlten Kategorien ging der menschliche Traffic innerhalb von weniger als einem Jahr um bis zu 40 % zurück (Cloudflare, Juli 2026).

Welche Quellen zitieren KI-Suchmaschinen?

Meistens die Seiten anderer. Marken werden weit häufiger erwähnt, als ihre eigenen Websites zitiert werden, und ein erster Platz bei Google garantiert keinen Platz in der Antwort mehr. Berichterstattung auf anderen Websites bringt für die KI-Sichtbarkeit einer Marke mehr als die eigenen Seiten der Marke.

Zitieren KI-Übersichten die Seiten, die gut ranken?

Oft nicht. Die meisten zitierten Seiten stehen außerhalb von Googles Top zehn, und einige große Plattformen nehmen einen spürbaren Anteil ein.

• 37,9 % der in KI-Übersichten zitierten URLs ranken in den Top 10, 31,2 % auf den Plätzen 11 bis 100 und 31,0 % außerhalb der Top 100 (Ahrefs, Mar. 2026).
• BrightEdge fand eine noch geringere Überschneidung: Etwa 17 % der in KI-Übersichten zitierten Quellen ranken auch in den organischen Top 10 (BrightEdge, Feb. 2026).
• YouTube-URLs machten 18,2 % der Zitierungen in KI-Übersichten aus, die nicht in den Top 100 rankten (Ahrefs, Mar. 2026).
• Wikipedia, YouTube und Reddit machten zusammen 15 % der in Googles KI-Zusammenfassungen verlinkten Quellen aus (Pew Research Center, Juli 2025).

Welche Arten von Quellen zitieren ChatGPT, Gemini und Claude?

Journalismus und Nachschlageseiten, weit mehr als alles, wofür eine Marke bezahlt. Jeder Assistent hat seinen eigenen Favoriten.

• Journalismus macht etwa 27 % der KI-Zitierungen aus, bezahlte Inhalte und Advertorials dagegen 0,3 % (Muck Rack, Mai 2026). Wie man solche Erwähnungen verdient, ist Thema unserer Link-Building-Statistiken.
• ChatGPT nennt am häufigsten eine Quelle und Claude am seltensten, obwohl Claude in jede Antwort mit Quellen die meisten Links packt. ChatGPT zitiert in 96 % der Antworten mit jeweils etwa 5 Zitierungen, Gemini in 82 % mit etwa 8 und Claude in 55 % mit etwa 13 (Muck Rack, Mai 2026).
• Die am häufigsten zitierte Domain von ChatGPT ist Wikipedia, die von Claude PubMed Central und die von Gemini Reddit (Muck Rack, Mai 2026).
• Der Anteil der US-ChatGPT-Prompts, die mit einer Zitierung beantwortet wurden, stieg von etwa 1,6 % im Juni 2025 auf etwa 6,8 % im Mai 2026 (Similarweb, Juli 2026).
• Bei Prompts zu Reisen und Gastgewerbe steht in etwa 23 % der Fälle eine Zitierung und bei Automobil in etwa 20 %, gegenüber unter 4 % bei professionellen Dienstleistungen (Similarweb, Juli 2026).

Woran lässt sich vorhersagen, ob eine Marke erwähnt wird?

Erwähnungen anderswo, vor allem auf YouTube. Die Größe der eigenen Website der Marke spielt kaum eine Rolle.

• Bei 75.000 Marken hatten YouTube-Erwähnungen mit etwa 0,737 die stärkste Korrelation mit der KI-Sichtbarkeit (Ahrefs, Dez. 2025).
• Die Anzahl der Seiten auf der Website einer Marke stand mit etwa 0,194 in fast keinem Zusammenhang mit der KI-Sichtbarkeit (Ahrefs, Dez. 2025).
• In Nachrichten und Medien entfallen auf die drei sichtbarsten Marken 82,9 % der KI-Sichtbarkeit, in Finanzen sind es 41,4 % (Semrush, Juni 2026).
• Bei Gemini kann die Überschneidung zwischen erwähnten Marken und zitierten Domains bis auf 30 % sinken (Semrush, Juni 2026).

Wie reagieren Marketer auf die KI-Suche?

Die Budgets verschieben sich, bevor die Messung nachgezogen hat. Die meisten Teams geben inzwischen Geld für KI-Sichtbarkeit aus, und nur wenige können sagen, was es bringt. Einige beliebte Taktiken zeigen überhaupt keinen messbaren Effekt.

Wie viel investieren Unternehmen in AEO und GEO?

Schon jetzt ein bedeutender Teil der digitalen Budgets, und die meisten Marketer planen, mehr einzusetzen.

• Große Unternehmen steckten 2025 durchschnittlich 12 % ihrer digitalen Marketingbudgets in AEO (Conductor, Jan. 2026).
• 97 % der CMOs und digitalen Führungskräfte sagen, AEO habe 2025 eine positive Auswirkung auf ihren Marketing-Funnel gehabt (Conductor, Jan. 2026).
• 56 % der CMOs und digitalen Führungskräfte haben 2025 signifikant oder in hohem Umfang in AEO investiert (Conductor, Jan. 2026).
• Auf die Frage, wo sie mehr ausgeben werden, nennen 37,7 % der Marketer KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude, die häufigste Antwort (HubSpot, Apr. 2026).
• 40,6 % der Marketer nennen die Anpassung von SEO an Veränderungen der Suche als einen der wichtigsten Trends, auf die sie dieses Jahr reagieren (HubSpot, Apr. 2026).
• 70,2 % der Marketer glauben, ihre Strategie an Veränderungen in der organischen Suche wie KI-Übersichten anpassen zu können (HubSpot, Apr. 2026). Wie sich das auf Content-Budgets auswirkt, behandeln unsere Content-Marketing-Statistiken.

Wissen Marketer schon, was in der KI-Suche funktioniert?

Noch nicht. Die Messung hinkt den Ausgaben hinterher, und mindestens eine beliebte Taktik hat überhaupt keine Wirkung.

• 45 % der Marketing-Führungskräfte können die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-Antworten nicht genau messen, und nur 9 % haben Tools, die jede relevante Kennzahl erfassen (Semrush, Juni 2026).
• 81 % der Organisationen, die SEO und KI-Sichtbarkeit als einen gemeinsamen Workflow betreiben, berichten von mehr Traffic oder Leads aus KI-Plattformen, gegenüber 36 % derjenigen, die beides getrennt betreiben (Semrush, Juni 2026).
• 28 % von 137.000 Domains veröffentlichen eine llms.txt-Datei, und 97 % dieser Dateien erhielten im Mai 2026 keine Abrufe (Ahrefs, Juni 2026).
• Die Suchanfragen nach „generative engine optimization“ stiegen binnen 18 Monaten um 997 % (Ahrefs, Juli 2026).
• Die Suchanfragen nach „ai search tracking“ stiegen innerhalb eines Jahres um 184 % und die nach „ai rank tracking“ um 175 % (Ahrefs, Juli 2026).
• Etwa 26 % der ChatGPT-Antworten enthalten inzwischen eine Anzeige, was bezahlte Platzierungen rund um die Antworten schafft, in denen Marken um Sichtbarkeit konkurrieren (Similarweb, Juli 2026).
• Nachrichtenverlage erwarten, dass der Traffic aus Suchmaschinen in den nächsten drei Jahren um 43 % sinkt (Reuters Institute, Jan. 2026).

Methodik und Quellen

Wir haben eine Zahl nur aufgenommen, nachdem wir sie bis zu der Organisation zurückverfolgt hatten, die sie erstellt hat, und diese Seite geöffnet haben, um die Zahl und ihr Datum zu bestätigen. Zahlen, die in Zusammenfassungen zitiert werden, einschließlich Statistikseiten von Wettbewerbern, wurden bis zur ursprünglichen Studie zurückverfolgt oder verworfen. Studien von Anbietern wie Ahrefs, Semrush, Similarweb, BrightEdge, Conductor, Seer Interactive und Adobe sind einbezogen, wenn der Anbieter die Daten selbst erhoben hat, und werden in jeder Quellenangabe genannt. Wenn zwei Studien dasselbe unterschiedlich messen, etwa wie oft KI-Übersichten erscheinen, führen wir beide mit ihrer Methode auf, statt eine auszuwählen. Zahlen zu Nutzung und Traffic, die sich schnell ändern, stammen, sofern vorhanden, aus den letzten sechs Monaten. Ältere Verhaltensstudien tragen ihr Datum. Diese Seite wird monatlich geprüft und aktualisiert.

Quellen

• Adobe, Q3 AI Traffic Trends Report
• Adobe, AI traffic grows but retail sites lag in AI search visibility
• Ahrefs, AI vs Search Traffic Analysis
• Ahrefs, ChatGPT Has 12% of Google's Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites
• Ahrefs, Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
• Ahrefs, What Triggers AI Overviews? 86 Factors and 146 Million SERPs Analyzed
• Ahrefs, Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10
• Ahrefs, Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews
• Ahrefs, Does AI Search Traffic Convert Better Than Traditional Search?
• Ahrefs, 5 AI Search Trends I'm Seeing in 2026
• Ahrefs, We Analyzed 137K Sites: 97% of llms.txt Files Never Get Read
• Bain & Company, Goodbye Clicks, Hello AI: Zero-Click Search Redefines Marketing
• BrightEdge, AI Overviews at the One-Year Mark
• Cloudflare, Content Independence Day, one year on
• Conductor, The 2026 AEO / GEO Benchmarks Report
• Conductor, The State of AEO/GEO in 2026: CMO Investment Report
• Datos, State of Search Q2 2026 (preview)
• Gallup, Americans Cool Toward AI
• Google, Alphabet Q2 2026 earnings call remarks
• Google, Alphabet Q1 2026 earnings call remarks
• Google, I/O 2026 opening keynote
• Google, AI in Search: Driving more queries and higher quality clicks
• Google, AI, personalization and the future of shopping
• HubSpot, 2026 State of Marketing
• Microsoft, FY26 Q4 earnings
• Muck Rack, What Is AI Reading? May 2026
• NBER, How People Use ChatGPT (Working Paper 34255)
• OpenAI, The work now within reach
• OpenAI, Scaling AI for everyone
• OpenAI, How ChatGPT adoption has expanded
• Pew Research Center, Americans and AI 2026
• Pew Research Center, How Teens Use and View AI
• Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Reuters Institute, Digital News Report 2026: Emerging uses of AI chatbots for news
• Reuters Institute, Journalism, media, and technology trends and predictions 2026
• Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: 2026 Update
• Semrush, AI Overviews are expanding across commercial intent search
• Semrush, 2026 AI Visibility Index
• Similarweb, AI Search Stats in 2026
• Similarweb, AI Referral Traffic by Industry: 2026 Data
• SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click

Glossar

• KI-Übersicht (AIO): die KI-generierte Zusammenfassung, die Google bei einigen Suchen über den regulären Ergebnissen anzeigt.
• KI-Modus: Googles dialogorientierter Suchmodus, bei dem die gesamte Ergebnisseite eine KI-Antwort mit Links ist.
• AEO: Answer Engine Optimization, Inhalte so aufbereiten, dass KI-Assistenten sie leicht finden, zitieren und als Quelle nennen können.
• GEO: Generative Engine Optimization, ein anderer Name für dieselbe Arbeit, mit Fokus auf Antworten generativer KI.
• CTR: Click-Through-Rate (Klickrate), der Anteil der Menschen, die ein Ergebnis sehen und anklicken.
• Null-Klick-Suche: eine Suche, die ohne Klick auf eine Website endet.
• KI-Referral-Traffic: Besuche, die über einen Link in der Antwort eines KI-Assistenten ankommen.
• LLM: Large Language Model (großes Sprachmodell), der Typ von KI-Modell hinter ChatGPT, Gemini und Claude.
• llms.txt: eine vorgeschlagene Datei, die die wichtigsten Seiten einer Website auflistet, damit KI-Tools sie lesen.
• WAU / MAU: wöchentlich bzw. monatlich aktive Nutzer.