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118 Digitalmarketing-Statistiken im November 2026

Aktualisiert 118 Zitate aus Primärquellen Monatlich aktualisiert

Auf dieser Seite
  1. Wichtigste Erkenntnisse
  2. Wie schnell wächst das digitale Marketing, und wohin fließen die Werbegelder?
  3. Wer ist online, mit welchen Geräten und was machen die Menschen dort?
  4. Wie viel wird online eingekauft, und wer verkauft dort?
  5. Welche Kanäle bringen Bestellungen, und wie gut konvertieren Onlineshops?
  6. Wie groß sind programmatische Werbung, Connected-TV-Werbung und Retail Media?
  7. Wie gut können Werbetreibende den ROI digitalen Marketings unter Datenschutzvorschriften messen?
  8. Methodik und Quellen

Die Digitalmarketing-Statistiken für 2026 beschreiben einen Markt, der schneller wächst als die Volkswirtschaften um ihn herum, während die verfügbaren Messinstrumente hinterherhinken. Werbetreibende im Vereinigten Königreich gaben im ersten Halbjahr 2026 £21,2bn für digitale Werbung aus, 13 % mehr als im Vorjahr (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, Sep. 2026), und der weltweite Internetverkehr nahm 2025 um 19 % zu (Cloudflare, Radar 2025 Year in Review, Dez. 2025).

Diese Seite betrachtet das Thema kanalübergreifend: wie sich Budgets auf die Kanäle verteilen, wie Menschen Geräte nutzen und online einkaufen, wie programmatische Werbung und Connected TV gehandelt werden und wie viel davon sich messen lässt. Details zu einzelnen Kanälen gibt es auf den Seiten zu SEO, PPC, E-Mail, sozialen Medien, Content und Affiliate-Marketing. Jede Zahl ist mit der Organisation verknüpft, die sie ermittelt hat: Statistikämter, Aufsichtsbehörden, Unternehmensberichte, Branchenverbände und namentlich genannte Forschungsdatensätze. Umfragen und Anbieterdaten sind entsprechend gekennzeichnet; die Seite wird jeden Monat aktualisiert.

Wichtigste Erkenntnisse

Wie schnell wächst das digitale Marketing, und wohin fließen die Werbegelder?

Video und soziale Medien wachsen am schnellsten, die Suche bleibt der größte Posten, und die drei Märkte mit vollständigen Jahresberichten für 2025 verzeichneten jeweils zweistellige Wachstumsraten.

Statistiken zum digitalen Marketing: Ausgaben für Internetwerbung in Australien nach Kategorie, 2019 bis 2025
Abbildung 1: Der australische Markt für Internetwerbung wuchs in jedem Jahr von 2019 bis 2025. Video ist inzwischen nach der Suche die zweitgrößte Kategorie; die Budgets verlagern sich daher am schnellsten in Richtung Video. Quelle: IAB Australia and PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025, März 2026. Diagramm aus der Quelle (Berichtsseite 6), abgerufen am 14. Okt. 2026.

Wie groß sind die nationalen Märkte für digitale Werbung?

Groß, und in den drei Märkten mit vollständigen Jahresberichten für 2025 wachsen sie zweistellig. Die Märkte für digitale Werbung im Vereinigten Königreich, in Kanada und Australien legten innerhalb eines Jahres jeweils um rund ein Zehntel oder mehr zu.

Welche digitalen Kanäle erhalten den größten Anteil der Werbebudgets?

Die Suche ist in allen drei Märkten der größte Kanal, gefolgt von sozialen Medien oder Video. Die höchsten Wachstumsraten verzeichnen kleinere Kanäle.

Wer ist online, mit welchen Geräten und was machen die Menschen dort?

In wohlhabenden Ländern sind fast alle online, und das Smartphone ist das wichtigste Gerät. Die Aufmerksamkeit verteilt sich auf Nachrichten, E-Mail, soziale Medien, Video und Audio; kein einzelner Kanal erreicht alle.

Anteil der 16- bis 74-Jährigen, die 2025 in den einzelnen EU-Ländern mit den jeweiligen Geräten auf das Internet zugriffen
Abbildung 2: In jedem EU-Land ist das Mobiltelefon das meistgenutzte Gerät für den Internetzugang, vor Laptops, Desktop-Computern und Tablets. Kampagnen und Landingpages müssen daher zuerst auf dem Smartphone funktionieren. Quelle: Eurostat, Digital economy and society statistics, households and individuals, Dez. 2025. Diagramm aus der Quelle, abgerufen am 14. Okt. 2026.

Wie viele Menschen sind online, und welche Geräte nutzen sie?

Die meisten Menschen in den USA und der EU sind online, und fast alle besitzen ein Smartphone. Welchen Anteil des Datenverkehrs Mobilgeräte ausmachen, hängt davon ab, wer ihn misst: Einige Datensätze beziffern ihn auf über die Hälfte, andere auf weniger.

Wie viel Zeit und Geld nehmen mobile Apps in Anspruch?

Jedes Jahr mehr, obwohl die Zahl der App-Downloads kaum noch steigt. Die Nutzungsdauer und die Einnahmen wachsen, weil bestehende Nutzer Apps häufiger verwenden.

  • Die App-Downloads stiegen 2025 um 0,8 % auf knapp 150 Milliarden, während die Einnahmen aus In-App-Käufen um 10,6 % auf $167 Milliarden zulegten (Sensor Tower, State of Mobile 2026, Jan. 2026).
  • Verbraucher in den USA gaben 2025 fast $60 Milliarden in Apps aus, und die Nutzungsdauer von Apps in den USA stieg um 4 % (Sensor Tower, State of Mobile 2026, Jan. 2026).
  • Weltweit gibt es fast 3,3 Milliarden 5G-Abonnements. Die Hälfte des weltweiten mobilen Datenverkehrs läuft über 5G, und der Datenverkehr in Mobilfunknetzen stieg zwischen Q2 2025 und Q2 2026 um 23 % (Ericsson, Mobility Report June 2026, Juni 2026).
  • 5G erreicht inzwischen mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung und macht mehr als ein Drittel aller mobilen Breitbandanschlüsse aus (ITU, Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025, Nov. 2025).

Wohin richtet sich die Aufmerksamkeit, sobald Menschen online sind?

Auf Nachrichten, E-Mail, soziale Medien und Video; Streaming macht inzwischen einen großen Teil des Fernsehkonsums aus. Die Suche ist nur eine von mehreren Gewohnheiten.

Wie viel wird online eingekauft, und wer verkauft dort?

Der Onlinehandel gewinnt stetig Marktanteile gegenüber dem stationären Handel, und einige wenige Spitzentage stechen jedes Jahr heraus. Die meisten Unternehmen, die online verkaufen, setzen weiterhin in erster Linie auf ihre eigene Website.

Vierteljährliche Einzelhandelsumsätze und E-Commerce-Umsätze in den USA, mit E-Commerce-Anteil an den Gesamtumsätzen, saisonbereinigt und nicht saisonbereinigt, 2025 bis 2026
Abbildung 3: Der saisonbereinigte Anteil des E-Commerce an den US-Einzelhandelsumsätzen stieg in jedem der fünf dargestellten Quartale. Die nicht saisonbereinigte Reihe weist im Weihnachtsquartal einen deutlichen Sprung auf. Quelle: US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2nd Quarter 2026, Aug. 2026. Screenshot der Tabelle aus der Quelle (Tabelle 1, jüngstes Quartal vorläufig), abgerufen am 14. Okt. 2026.

Welcher Anteil des Einzelhandelsumsatzes entfällt inzwischen auf den Onlinehandel?

Das hängt vom Land ab. Großbritannien liegt deutlich vor den USA und Kanada, auch wenn die Statistikämter Onlineverkäufe jeweils etwas unterschiedlich definieren. In den USA steigt der Anteil im vierten Quartal.

Wie groß sind die Spitzentage des Onlinehandels?

Groß genug, um in den Jahresgesamtzahlen aufzufallen. Die US-amerikanische Weihnachtssaison 2025 stellte Rekorde bei den Ausgaben, den Tagesumsätzen und den Ratenkäufen auf.

Wie verkaufen Unternehmen online?

Vor allem über ihre eigenen Websites, gefolgt von Marktplätzen. Für das durchschnittliche Unternehmen in der EU machen Onlineverkäufe weiterhin nur einen Teil des Umsatzes aus.

  • 23,59 % der Unternehmen in der EU erzielten 2024 E-Commerce-Umsätze, gegenüber 18,93 % im Jahr 2014. Diese Verkäufe machten 19,49 % ihres Umsatzes aus (Eurostat, E-commerce statistics, Feb. 2026).
  • 2024 entfielen 8,39 % des Gesamtumsatzes der Unternehmen in der EU auf Webverkäufe: 7,08 % über eigene Websites oder Apps und 1,30 % über Online-Marktplätze (Eurostat, E-commerce statistics, Feb. 2026).
  • 85,65 % der Unternehmen in der EU mit Webverkäufen nutzten 2024 ihre eigenen Websites oder Apps; 45 % verkauften zusätzlich über einen E-Commerce-Marktplatz (Eurostat, E-commerce statistics, Feb. 2026).

Welche Kanäle bringen Bestellungen, und wie gut konvertieren Onlineshops?

Mehr Traffic bedeutet nicht mehr Bestellungen. Vor dem Kauf wechseln Käufer zwischen Suche, sozialen Medien, Marktplätzen, Partnern und Geschäften. Dabei verschiebt sich der Kanalmix in Richtung sozialer Medien, Partner und KI-Kanäle.

Verteilung der Konversionsraten von Shopify-Shops unter 427 Shops, vom unteren Zehntel bis zum oberen Zehntel, Oktober 2026
Abbildung 4: Selbst bei Shopify-Shops ist die Spanne der Konversionsraten groß: Die besten Shops konvertieren ein Vielfaches der Sitzungen im Vergleich zu den schwächsten. Die Qualität der Website ist daher ebenso wichtig wie der Kanal, über den Besucher kommen. Quelle: Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, Okt. 2026. Screenshot der Quellseite, abgerufen am 14. Okt. 2026.

Welche Kanäle gewinnen oder verlieren Käufer auf einer kanalübergreifenden Customer Journey?

Soziale Medien, Affiliate-Marketing und neue KI-Kanäle gewinnen an Bedeutung. Unternehmenskanäle, die traditionelle Suche und Marktplätze verlieren bei Käufern an Boden.

  • Soziale Medien brachten im zweiten Quartal 2026 29 % mehr Besuche im E-Commerce als ein Jahr zuvor (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • Die Interaktionen auf unternehmenseigenen Kanälen gingen im Jahresvergleich um 7 % zurück, während der Anteil der Käufer, die traditionelle Suchmaschinen und Online-Marktplätze nutzten, jeweils um 15 % sank (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • Die Nutzung neuer Kanäle durch Käufer, darunter KI-Assistenten und soziale Medien, stieg im Jahresvergleich um 38 % (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • Käufe über soziale Medien stiegen laut Salesforce-Studie im Jahresvergleich um 17 %, während die Käufe auf Unternehmenswebsites und Online-Marktplätzen unverändert blieben (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • Native Shops in sozialen Medien machen bei Marken, die solche Shops eingerichtet haben, 7 % bis 9 % aller Bestellungen aus. Im ersten Quartal 2026 lag der Anteil bei 8 % (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • Partner und Affiliate-Programme generierten 2025 20,4 % der Onlineumsätze während der Weihnachtssaison in den USA, gegenüber 17,6 % im Jahr 2024 (Adobe, Holiday Shopping Season Drove a Record $257.8 Billion Online, Jan. 2026).
  • Von Januar bis August 2026 gewannen Partner und Affiliate-Programme sowie soziale Netzwerke im Vergleich zu denselben Monaten 2025 die größten Anteile an den Onlineumsätzen in den USA. Bezahlte Suche legte moderat zu, organische Suche verlor Anteile (Adobe Digital Insights, 2026 Holiday Shopping Trends Forecast, Aug. 2026).
  • Selbst wenn Suchmaschinen, Fernsehwerbung und Anzeigen in sozialen Medien gemeinsam eingesetzt werden, würde eine Marke damit nur 62,2 % der erwachsenen Internetnutzer weltweit erreichen (DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report, data from GWI, Okt. 2025).

Wo entscheiden sich Käufer für einen Einkauf?

Viele bevorzugen weiterhin Geschäfte, recherchieren aber zuerst auf ihrem Smartphone und online. Der Einkauf im Geschäft ist somit der letzte Schritt einer digitalen Customer Journey.

  • Beim Weihnachtseinkauf bevorzugen 77 % der Verbraucher stationäre Geschäfte, 69 % Online-Marktplätze, 36 % Markenwebsites und 30 % Händlerwebsites (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).
  • 42 % der Verbraucher besuchen ein Geschäft gezielt, um etwas zu kaufen, das sie online recherchiert haben. 79 % nutzen ihr Smartphone, während sie durch die Gänge gehen (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, Juli 2026).

Mit welcher Konversionsrate sollte ein Onlineshop rechnen?

Die meisten Shops konvertieren einen kleinen einstelligen Anteil ihrer Sitzungen. Im Median konvertieren mobile und Desktop-Besuche bei Shops gleich häufig.

Wie groß sind programmatische Werbung, Connected-TV-Werbung und Retail Media?

Im Vereinigten Königreich ist programmatische Werbung kein eigener Kanal mehr, sondern die Methode, mit der die meisten digitalen Anzeigen gekauft werden. Ihre Schwachstelle ist die Qualität, nicht der Zugang. Auf der Angebotsseite liegt das Wachstum bei Connected TV.

Magnite-Beitrag ohne TAC nach Connected TV, Mobilgeräten und Desktop-Computern, drei und sechs Monate bis Juni 2026
Abbildung 5: Im zweiten Quartal 2026 lieferte Connected TV einen größeren Beitrag zu Magnites Umsatz ohne TAC als Mobilgeräte oder Desktop-Computer. Der Wert stieg, während die Desktop-Sparte stagnierte. Das zeigt, wohin sich das Angebot programmatischer Werbung verlagert. Quelle: Magnite, Form 10-Q for the quarter ended June 2026, Aug. 2026. Screenshot der Tabelle aus dem Bericht, abgerufen am 14. Okt. 2026.

Welche programmatischen und Videoformate wachsen am schnellsten?

Retail Media und Video führen das Wachstum an, wobei Connected TV den größten Teil des Zuwachses bei Video ausmacht.

  • Retail Media war im ersten Halbjahr 2026 die am schnellsten wachsende Kategorie digitaler Werbung im Vereinigten Königreich. Die Ausgaben stiegen um 32 % auf £2,0bn (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, Sep. 2026).
  • Die Ausgaben für Videowerbung im Vereinigten Königreich stiegen im ersten Halbjahr 2026 um 18 % auf £5,1bn. Ein Drittel davon entfällt inzwischen auf TV+, die von IAB UK mit Streaming in Verbindung gebrachte Kategorie (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, Sep. 2026).
  • Die Ausgaben für Videowerbung im Vereinigten Königreich stiegen 2025 um 20 % auf £9,3bn und machten 23 % der Ausgaben für digitale Werbung aus. Auf TV+ entfielen 34 % aller Investitionen in Video (IAB UK, Digital Adspend 2025, März 2026).
  • Retail Media im Vereinigten Königreich wuchs 2025 um 18 % auf £3,8bn, während digitale Außenwerbung um 3 % auf £1,1bn und Gaming um 11 % auf £1,3bn zulegte (IAB UK, Digital Adspend 2025, März 2026).
  • Die Einnahmen aus digitaler Videowerbung in Kanada stiegen 2025 um 26 % auf C$2,79 Milliarden, angetrieben von Connected TV und Premium-Streaming (IAB Canada, 2025 Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast, Juni 2026).

Wie viel der programmatischen Werbeausgaben erreicht echte Menschen?

Nach der Messmethode der ANA führen die meisten programmatischen Werbeausgaben weiterhin nicht zu einer messbaren, sichtbaren und betrugsfreien Impression auf einer Website, die nicht primär für Werbung erstellt wurde.

Wie entwickeln sich die Werbetechnologie-Plattformen?

Uneinheitlich. Anbieter von Connected TV verzeichneten ein starkes Wachstum, während Anbieter auf der Einkaufsseite und im Bereich Retail Media schwache oder rückläufige Quartale meldeten.

Wie gut können Werbetreibende den ROI digitalen Marketings unter Datenschutzvorschriften messen?

Die meisten Werbetreibenden nutzen mindestens eine fortgeschrittene Messmethode, eine Minderheit alle drei, und die meisten sagen, dass die Methoden nicht ausreichen. Die darunterliegende Tracking-Ebene wird durch Aufsichtsbehörden und Browser eingeschränkt.

Anteil der Nutzer von Marketing-Mix-Modellen, die angeben, dass die jeweiligen Medienkanäle in ihren Modellen unterrepräsentiert sind, 2026
Abbildung 6: Die meisten Kanäle sind in Marketing-Mix-Modellen weiterhin unzureichend abgebildet. Am schlechtesten schneiden Gaming, Commerce Media und Creator-Marketing ab, am besten digitale Displaywerbung. Quelle: IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, Feb. 2026. Diagramm aus der Quelle (Berichtsseite 8), abgerufen am 14. Okt. 2026.

Welche Messmethoden nutzen Werbetreibende, und wie gut funktionieren sie?

Die meisten Einkäufer nutzen Inkrementalitätstests, Attributionsanalysen oder Marketing-Mix-Modelle. Doch die meisten sagen auch, dass die Methoden ihren Anforderungen nicht genügen.

Wie viel Tracking findet im offenen Web statt?

Eine große Mehrheit der Seiten enthält mindestens einen Tracker, und die Dienste von Google und Meta dominieren die Liste.

Was haben Aufsichtsbehörden und Browser geändert?

Aufsichtsbehörden verhängen hohe Geldbußen für Verstöße bei Einwilligungen, und die Datenschutzeinstellungen von Browsern verändern, was Websites messen können. Nur wenige Websites halten sich jedoch an die Einwilligungsstandards der Branche.

  • Rund 6 % der Websites nutzen ein IAB-Datenschutz-Framework; nur 1,7 % erfüllen den TCF-Standard vollständig in Version 2 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, Jan. 2026).
  • Der Anteil der Websites mit Referrer-Policy stieg von 32 % im Jahr 2024 auf 37,66 % im Jahr 2025 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, Jan. 2026).
  • Der Chrome-Origin-Trial, mit dem Websites der Partitionierung von Drittanbieterspeicher widersprechen können, stieg laut Messung des Web Almanac von 10,21 % im Jahr 2024 auf 12,33 % im Jahr 2025 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, Jan. 2026).
  • Die Nutzung des Origin-Trials für Attribution Reporting über Apps und Websites hinweg sank zwischen den Messungen des Web Almanac für 2024 und 2025 von 2,10 % auf 0,04 % (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, Jan. 2026).
  • Der Cookie-Verstoß im Fall Google betraf mehr als 74 Millionen Konten, und 53 Millionen Menschen sahen die Gmail-Anzeigen ohne ihre Einwilligung (CNIL, Google fined 325 Millionen Euro, Sep. 2025).
  • CNIL verhängte gegen Shein eine Geldbuße von 150 Millionen Euro, weil auf den Geräten von Besuchern Werbe-Cookies gesetzt wurden, bevor diese mit dem Einwilligungsbanner interagiert hatten (CNIL, Shein fined 150 Millionen Euro, Sep. 2025).

Methodik und Quellen

Wir haben diese Zahlen zwischen dem 13. und 14. Oktober 2026 zusammengestellt und alle Links an diesen Tagen aufgerufen, um zu bestätigen, dass sie funktionieren, die jeweilige Zahl enthalten und ein Datum ausweisen. Jede Zahl stammt von der Organisation, die sie ermittelt hat: Statistikämter (US Census Bureau, ONS, Statistics Canada, Eurostat, ITU), Aufsichtsbehörden (CNIL), Unternehmensberichte (The Trade Desk, Magnite, Criteo), Branchenverbände (IAB UK, IAB Canada, IAB Australia, ANA, IAB), Plattform- und Infrastrukturberichte (Google, Cloudflare, Ericsson, Sensor Tower, HTTP Archive) sowie namentlich genannte Forschungsdatensätze (Salesforce, Adobe, Littledata, Nielsen, Edison Research, Pew Research Center, DataReportal mit GWI). Bei Umfragen ist angegeben, wer sie durchgeführt hat und wo bekannt, wie die Stichprobe zusammengesetzt war. Prognosen sind als solche gekennzeichnet. Währungsangaben entsprechen der Währung der Quelle. Statistiken zu einzelnen Kanälen finden sich auf den im Einleitungstext verlinkten Spezialseiten. Die Seite wird monatlich aktualisiert.

Quellen

Glossar

  • 5G: Mobilfunktechnologie der fünften Generation.
  • ANA: Association of National Advertisers, der US-amerikanische Marketingbranchenverband.
  • Attribution: Zuordnung eines Verkaufs oder einer Anmeldung zu den Marketingkontaktpunkten, die dazu geführt haben.
  • BNPL: „Buy now, pay later“ (jetzt kaufen, später bezahlen), eine Ratenzahlungsmethode am Verkaufsort.
  • CNIL: Commission nationale de l'informatique et des libertes, die französische Datenschutzaufsichtsbehörde.
  • Beitrag ohne TAC: Umsatz abzüglich der Kosten für die Traffic-Akquise; eine Kennzahl, mit der Werbetechnologieunternehmen ihr Nettowachstum vergleichen.
  • CPM: Kosten pro tausend Impressionen.
  • CTV: Connected TV; über ein internetfähiges Gerät gestreamte Fernsehinhalte.
  • Inkrementalitätstest: Experiment, das die zusätzlichen Verkäufe einer Kampagne im Vergleich zu einer Kontrollgruppe misst.
  • MFA: „Made for advertising“; Websites, die hauptsächlich dafür erstellt wurden, Anzeigen statt nützlicher Inhalte zu präsentieren.
  • MMM: Marketing-Mix-Modell; ein statistisches Modell, das den Beitrag der einzelnen Kanäle zu den Verkäufen schätzt.
  • Programmatische Werbung: Automatisierter Kauf und Verkauf von Werbeimpressionen über softwarebasierte Auktionen und Vereinbarungen.
  • Retail Media: Werbung, die auf den eigenen Websites und in den Apps eines Einzelhändlers oder auf Grundlage seiner Daten verkauft wird.
  • TCF: Transparency and Consent Framework; der Standard von IAB Europe zur Übermittlung von Einwilligungssignalen.
  • TrueAdSpend: Kennzahl des ANA-Benchmarks für den Anteil programmatischer Ausgaben, der messbare, sichtbare, betrugsfreie Impressionen auf Websites erreicht, die nicht primär für Werbung erstellt wurden.
  • TV+: Kategorie von IAB UK für Ausgaben für fernsehähnliche Videos, die der Verband mit Streaming in Verbindung bringt.

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BlazeHive. "118 Digitalmarketing-Statistiken im November 2026." BlazeHive, November 2026. https://www.blazehive.io/de/statistics/digital-marketing-statistics/
<a href="https://www.blazehive.io/de/statistics/digital-marketing-statistics/">Digitalmarketing-Statistiken 2026</a> (BlazeHive, November 2026)
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