116 Influencer-Marketing-Statistiken im November 2026

Influencer-Marketing-Statistiken für 2026 zeigen einen Kanal, in den Marken immer schneller investieren, als sie ihn messen können. In den USA haben sich die Ausgaben für Creator in drei Jahren mehr als verdoppelt: von $13,9 Milliarden im Jahr 2021 auf $29,5 Milliarden im Jahr 2024 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025). Dennoch geben 79 % der Marketingverantwortlichen in Großunternehmen an, dass ihnen die Erfolgsmessung schwerfällt (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, Sep 2025).

Die folgenden Zahlen behandeln Ausgaben und Marktgröße, die Einnahmen und Honorare von Creatorn, Plattformen und Formate, das Vertrauen der Verbraucher, Offenlegungspflichten, Fake-Follower, Erfolgsmessung, B2B-Programme und KI. Jede Zahl verweist auf die Organisation, die die Umfrage durchgeführt, die Auszahlung veröffentlicht oder die Regel durchgesetzt hat, einschließlich des Datums der Daten. Mehrere Studien stammen von Influencer-Plattformen und Agenturen, die in der Methodik als Anbieterforschung gekennzeichnet sind. Wo die Schätzungen voneinander abweichen, steht jede neben ihrer Quelle. Die Seite wird jeden Monat aktualisiert.

Wie viel geben Marken für Creator und Influencer aus?

Jedes Jahr mehr, doch niemand ist sich über die Gesamtsumme einig. Die Schätzungen unterscheiden sich um mehr als das Dreifache, weil sie Verschiedenes erfassen. Deshalb ist die Definition wichtiger als die Schlagzeile.

Wie groß ist die Influencer-Marketing-Branche?

Je nach Definition liegt sie bei etwa $14 Milliarden bis $44 Milliarden pro Jahr. IAB zählt jeden gezielt für Creator-Werbung ausgegebenen Dollar in den USA, einschließlich bezahlter Reichweitensteigerungen für Creator-Beiträge. eMarketer prognostiziert die Ausgaben für Influencer-Marketing in den USA, und Influencer Marketing Hub schätzt den globalen Markt.

Influencer Marketing Hub beziffert die Branche 2014 auf $1,4 Milliarden, was seither einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 33,11 % entspricht (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Experts Report, Mär 2026). IAB zufolge lässt die eigene Methode Affiliate-Links, Abonnements, Trinkgelder und Merchandise außen vor, die in umfassenderen Marktschätzungen enthalten sind (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Steigen die Influencer-Budgets 2026 weiterhin?

Ja. Creator stehen ganz oben auf der Liste der Kanäle, für die Marketingverantwortliche mehr ausgeben wollen.

• Netto 61 % der Marketingverantwortlichen weltweit planen, ihre Investitionen in Creator 2026 zu erhöhen (Kantar, The creator gold rush, Jul 2026).
• Damit sind Creator und Influencer in Kantars Media Reactions-Studie der bestplatzierte Kanal für künftiges Budgetwachstum (Kantar, Measuring creator and influencer effectiveness, Jan 2026).
• 87,49 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass ihr Influencer-Budget 2026 steigt, und 72,22 % rechnen mit einem Anstieg um mindestens 50 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Die durchschnittlichen jährlichen Influencer-Budgets stiegen den Angaben zufolge im Jahresvergleich um 171 %, und 71 % der Organisationen erhöhten sie (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).
• 33 % der Marketingverantwortlichen in Großunternehmen planen, 2026 mehr als $5 Millionen für Influencer auszugeben (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, Sep 2025).
• Influencer-Marketing macht durchschnittlich 8,35 % der Werbeausgaben multinationaler Marken aus (WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing, Sep 2025).
• 48 % der US-Werbeeinkäufer bezeichnen Creator als „Muss“ für ihren Mediaplan. Damit liegen sie hinter sozialen Medien mit 74 % und bezahlter Suche mit 60 % (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Welche Branchen geben am meisten für Creator aus?

Mit großem Abstand der Einzelhandel und Konsumgüter. Beide investieren bereits stark in soziale Medien und können Creator-Beiträge mit Verkäufen verknüpfen.

Für 2025 wurde erwartet, dass US-Einzelhandelsmarken $12,3 Milliarden für Creator ausgeben würden – 38 % mehr als 2024 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025). Konsumgüter, darunter Schönheitspflege und Körperpflege, belegten mit $5,5 Milliarden den zweiten Platz (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025). Gesundheit und Wohlbefinden gehörte zu den kleinsten Kategorien, wuchs mit $1,0 Milliarden und 40 % Wachstum aber am schnellsten (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Die meisten Marken führen die Arbeit selbst durch:

• 66,33 % der Marketingverantwortlichen betreuen Influencer-Marketing vollständig intern (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Unter den multinationalen Unternehmen, die externe Partner einsetzen, arbeiten 79 % inzwischen mit spezialisierten Influencer-Agenturen (WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing, Sep 2025).
• Großunternehmen, die jährlich mindestens $1 Millionen ausgeben und mindestens das Doppelte zurückverdienen, investieren 54 % ihres Marketingbudgets in Creator (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).

Wie viel verdienen Creator, und welche Honorare verlangen sie von Marken?

Die meisten Creator verdienen wenig, während eine kleine Spitzengruppe den Großteil des Geldes einnimmt. Das erklärt, warum Marken ihre Budgets zu kleineren Creatorn verlagern und gleichzeitig über steigende Preise klagen.

Wie viel verdienen Social-Media-Creator?

Für die meisten reicht es nicht zum Leben. Für die Mehrheit ist das Erstellen von Inhalten ein Nebenverdienst, während Markenkooperationen für diejenigen, die Geld verdienen, die Haupteinnahmequelle sind.

• Für 62 % der Creator ist das Erstellen von Inhalten nicht ihre Haupteinnahmequelle (CreatorIQ, State of Creators, Jun 2026).
• Die Hälfte der Creator hat eine eigene Marke gegründet oder plant dies (CreatorIQ, State of Creators, Jun 2026).
• Fast 57 % der befragten hauptberuflichen Creator verdienen allein mit dem Erstellen von Inhalten weniger als einen existenzsichernden Lohn (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025, Aug 2025).
• Mehr als 49 % der Creator erzielen den Großteil ihrer Einnahmen mit Markenkooperationen. Das sind 10 % weniger als im Vorjahr, da Werbeeinnahmen und die eigenen Unternehmen der Creator gewachsen sind (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025, Aug 2025).
• Mehr als 53 % der Creator veröffentlichten 2025 zwischen 0 und 10 gesponserte Beiträge (Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025, Aug 2025).

Wie viel zahlen YouTube und Facebook an Creator aus?

Dutzende Milliarden Dollar, und die Beträge steigen weiter. Dabei handelt es sich um Auszahlungen aus Werbeerlösbeteiligungen und Monetarisierungsprogrammen – getrennt von den direkten Zahlungen der Marken an Creator.

YouTube hat in den vergangenen vier Jahren mehr als $100 Milliarden an Creator, Künstler und Medienunternehmen gezahlt (YouTube, From the CEO: What's coming to YouTube in 2026, Jan 2026). Mehr als $70 Milliarden davon wurden zwischen 2021 und 2023 ausgezahlt (YouTube, 2024 U.S. Impact Report, Jun 2025). Laut einer Studie von Oxford Economics für YouTube trug das kreative Ökosystem von YouTube 2024 $55 Milliarden zum BIP der USA bei und unterstützte das Äquivalent von 490.000 Vollzeitstellen (YouTube, 2024 U.S. Impact Report, Jun 2025).

Bei Facebook entfielen 60 % der Creator-Auszahlungen 2025 auf Reels; der Rest verteilte sich auf Stories, Fotos und Textbeiträge (Meta, Creator Fast Track, Mär 2026). Die Zahl der Creator, die auf Facebook mehr als $10.000 im Jahr verdienen, stieg im Jahresvergleich um über 30 % (Meta, Creator Fast Track, Mär 2026).

Welche Honorare verlangen Influencer, und welche Follower-Kategorien buchen Marken?

Kleinere Creator verlangen für einen Beitrag meist weniger als $500, und Marken buchen am häufigsten Creator aus dem mittleren Segment. Pauschalhonorare sind weiterhin die gängige Zahlungsform.

• Etwa 55 % der Marketingverantwortlichen, die Nano-Creator einpreisten, veranschlagten weniger als $500; bei Micro-Creatorn sagten das etwa 45,5 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Honorare für Creator aus dem mittleren Segment liegen am häufigsten in den Spannen von $2.000 bis $5.000 und von $5.000 bis $10.000. Beide wurden von jeweils etwa 22,2 % der Befragten genannt (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 61 % der US-Marken arbeiten mit Creatorn aus dem mittleren Segment (50.000 bis 500.000 Followern), 55 % mit Makro- und 55 % mit Micro-Creatorn, während 30 % Prominente einsetzen (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• 52,83 % der Marketingverantwortlichen planen, stärker auf Micro-Creator zu setzen. Bei Makro-Creatorn halten sich Ausbau- und Abbaupläne mit 20,59 % und 20,58 % nahezu die Waage (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Drei von vier Marken zahlen Creatorn ein Pauschalhonorar, während 49 % leistungsabhängig zahlen und 48 % Retainer nutzen (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• Der Ruf von Creatorn (58 %) und die Übereinstimmung mit der Zielgruppe (56 %) sind für Marken die wichtigsten Auswahlkriterien (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Auf welchen Plattformen und in welchen Formaten laufen Influencer-Kampagnen?

Marken sind bereits auf Instagram vertreten, während TikTok den größten Zuwachs verzeichnete. Creator sehen TikTok heute als führende Plattform für Markeninhalte, während Videoformate die besten Ergebnisse erzielen.

Welche Plattformen nutzen Marken für Influencer-Marketing?

Zuerst Instagram, dann TikTok und YouTube. TikTok hat sich in sechs Jahren von einer Nischenoption zum Standard entwickelt.

• 94 % der multinationalen Marken nutzen Instagram für Influencer-Marketing, 62 % YouTube und 61 % TikTok (WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing, Sep 2025).
• Die Nutzung von TikTok bei diesen Marken stieg seit 2019 von 10 %, während die Nutzung von YouTube seit 2021 von 78 % zurückging (WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing, Sep 2025).
• 85 % der Marken geben an, Instagram am häufigsten für Creator-Marketing zu nutzen (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).
• 29 % der Marken sagen, Instagram erziele den höchsten ROI, gegenüber 27 % für TikTok (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).
• 31 % der Marketingverantwortlichen berücksichtigen TikTok in ihren Influencer-Plänen für 2026 – mehr als jede andere Plattform. Bei allen übrigen Plattformen liegt der Wert zwischen etwa 8 % und 15 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 52 % der Creator nennen TikTok als ihre wichtigste Plattform für Markeninhalte, gegenüber 43 % für Instagram (CreatorIQ, State of Creators, Jun 2026).

Welche Formate von Creator-Inhalten funktionieren am besten?

Lange und kurze Videos. Statische Beiträge und Stories liegen in den Ranglisten der Marketingverantwortlichen weit zurück.

Lange Videos erreichten 83 % und kurze Videos 80 % in der Format-Rangliste von Influencer Marketing Hub für 2026 – die höchsten Werte aller Formate (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026). 62 % der Marken zählten Live-Shopping zu ihren drei wichtigsten Formaten, beim Einsatz von Beiträgen von Creatorn als Anzeigen über Marken-Konten waren es dagegen nur 5 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).

Marken verwenden die Inhalte von Creatorn auch anderweitig:

• 100 % der Marketingverantwortlichen in Großunternehmen nutzen Influencer-Inhalte außerhalb des eigenen Feeds der Creator erneut, und 81 % sagen, dass sie Markeninhalte übertreffen (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, Sep 2025).
• Beworbene Creator-Beiträge (39 %), gesponserte Inhalte (38 %), Affiliate-Partnerschaften (33 %) und Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten (31 %) sind die am häufigsten eingesetzten Taktiken (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).
• 53 % der US-Marken finden Creator über Creator-Plattformen der sozialen Netzwerke, und 48 % wenden sich direkt an Creator (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Ist Social Commerce schon Teil von Influencer-Programmen?

Bei den meisten Marken noch nicht. Etwa die Hälfte testet es noch, und unter den Marken, die bereits darüber verkaufen, dominiert TikTok Shop.

• 53,33 % der Marketingverantwortlichen nutzen Social Commerce noch nicht, und 46,67 % planen, es 2026 zu testen (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• TikTok Shop macht 66,17 % der von Marken ausgewählten Plattformen aus, die über Social Commerce verkaufen. Instagram Checkout liegt mit 13,16 % dahinter (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 70,37 % der Marken, die ihr Influencer-Budget erhöhen wollen, nutzen bereits Social Commerce, gegenüber 41,67 % der Marken, die ihr Budget kürzen (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 20 % der 1,3 Milliarden monatlichen Klicks auf Linktree entfielen 2024 auf Einzelhandels- und E-Commerce-Websites (Linktree, Creator Commerce Report, Apr 2025).
• 32 % der US-Marken zählen die Steigerung von Online-Verkäufen zu ihren drei wichtigsten Zielen für Creator-Kampagnen. Markenbekanntheit mit 43 % und das Erreichen neuer Zielgruppen mit 41 % liegen davor (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Vertrauen Verbraucher Influencern, und kaufen sie bei ihnen?

Menschen vertrauen Influencern weniger als Werbung, kaufen aber trotzdem bei ihnen. Vertrauen hängt davon ab, ob sie den kommerziellen Hintergrund offenlegen – und genau daran mangelt es vielen Influencer-Beiträgen.

Wie sehr vertrauen Verbraucher Influencern?

Weniger als fast jeder anderen Quelle für Markeninformationen. Freunde, andere Kunden und Bewertungen schneiden alle besser ab.

In 15 Ländern vertrauen 58 % der Menschen darauf, dass Influencer korrekte Informationen über eine Marke geben. Bei Freunden und Familie sind es 84 %, bei Kunden wie ihnen 80 % und bei Kundenbewertungen 68 % (Edelman, 2025 Trust Barometer Special Report: Brand Trust, Jun 2025).

• 79 % der US-Verbraucher sagen, ehrliche Bewertungen – auch negative – stärkten ihr Vertrauen in einen Influencer, und 71 % nennen Transparenz über die Beziehung zur Marke (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• 64 % sagen, dass es ihr Misstrauen verstärkt, wenn ein Influencer die Beziehung zur Marke nicht offenlegt (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• 70 % würden einem Influencer gegenüber negativ eingestellt sein, wenn dieser für einen Beitrag bezahlt wurde oder kostenlose Produkte erhielt und dies nicht offenlegte (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• 57 % sagen, dass #ad oder #sponsored einen Influencer nicht vertrauenswürdiger macht (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• Nur 27 % der Creator-Inhalte verweisen eindeutig auf die dahinterstehende Marke. Eine deutlich sichtbare Marke steigert den Effekt auf den Markenwert um fast zwei Drittel (Kantar, The creator gold rush, Jul 2026).

Wie oft führen Influencer-Beiträge zu einem Kauf?

Oft, und öfter, als Menschen zugeben. Verbraucher nennen Influencer selten als ihren wichtigsten Einfluss, kaufen aber dennoch jeden Monat aufgrund ihrer Empfehlungen.

• 35 % der Verbraucher haben aufgrund von Empfehlungen durch Influencer vier bis sechs Käufe getätigt (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• 33 % suchen aktiv nach Influencer-Inhalten, um sich über ein Produkt oder Thema zu informieren (BBB National Programs, Influencer Trust Index 2025, Feb 2025).
• Nur 16 % der Verbraucher stufen Influencer-Marketing als größten Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen ein (Sprout Social, Influencer Marketing Report 2025, Mai 2025).
• Dennoch tätigen 49 % täglich, wöchentlich oder monatlich Käufe aufgrund von Influencer-Beiträgen, und 86 % kaufen mindestens einmal im Jahr etwas, wozu sie ein Influencer inspiriert hat (Sprout Social, Influencer Marketing Report 2025, Mai 2025).
• 64 % sagen, dass authentische Bewertungen unter den Influencer-Inhalten am ehesten einen Kauf auslösen, und 55 % nennen Rabattcodes (Sprout Social, Influencer Marketing Report 2025, Mai 2025).

Wie viele Menschen beziehen Nachrichten von Influencern?

Eine wachsende Minderheit, angeführt von jungen Erwachsenen. Die meisten von ihnen haben nicht danach gesucht: Die Beiträge wurden ihnen angezeigt.

• 38 % der Erwachsenen in den USA zwischen 18 und 29 Jahren beziehen regelmäßig Nachrichten von Nachrichten-Influencern – mehr als viermal so viele wie bei den mindestens 65-Jährigen, von denen es 8 % sind (Pew Research Center, News Influencers Fact Sheet, Nov 2025).
• 69 % derjenigen, die regelmäßig Nachrichten von Influencern beziehen, geben an, meist zufällig darauf zu stoßen; 31 % suchen aktiv danach (Pew Research Center, News Influencers Fact Sheet, Nov 2025).
• 77 % der Nachrichten-Influencer sind oder waren nicht mit einer Nachrichtenorganisation verbunden (Pew Research Center, America's News Influencers, Nov 2024).
• 59 % der Nachrichten-Influencer verdienen mit ihrer Online-Präsenz Geld, etwa durch Abonnements, Spenden oder Merchandise (Pew Research Center, America's News Influencers, Nov 2024).

Wie gut halten sich Influencer an Werberegeln, und wie verbreitet ist Betrug?

Schlecht – überall dort, wo Aufsichtsbehörden Kontrollen durchführen. Bei jeder der folgenden Untersuchungen verstießen die meisten Influencer gegen eine Kennzeichnungspflicht, und gefälschte Zielgruppen bleiben das am häufigsten gemeldete Qualitätsproblem.

Wie viele Influencer-Anzeigen sind korrekt gekennzeichnet?

Je nach Land und Prüfverfahren etwa ein Fünftel bis drei Fünftel. Aufsichtsbehörden in Europa, Australien und Indien melden ähnliche Verstöße.

• 57 % der im Vereinigten Königreich analysierten Influencer-Anzeigen erfüllten die Kennzeichnungspflichten, und 9 % versuchten, auf Werbung hinzuweisen, verwendeten dabei aber unklare Formulierungen (ASA, Influencer Ad Disclosure on Social Media Report (2024), Mai 2025).
• 38 % der in der EU überprüften Influencer verwendeten keine Plattformkennzeichnungen wie das Label „bezahlte Partnerschaft“ auf Instagram (European Commission, Sweeps, Feb 2024).
• 78 % dieser Influencer in der EU übten eine gewerbliche Tätigkeit aus, aber nur 47 % waren als Händler registriert (European Commission, Sweeps, Feb 2024).
• 62 % der Influencer in der EU-Untersuchung wurden für weitere Ermittlungen vorgemerkt (European Commission, Sweeps, Feb 2024).
• 81 % der 118 in Australien überprüften Influencer veröffentlichten Beiträge, die Bedenken hinsichtlich irreführender Werbung aufwarfen – von 96 % in Mode bis zu 73 % in den Bereichen Gaming und Technologie (ACCC, Scrutiny of influencers and businesses continues, Dez 2023).
• Frankreichs Verbraucherschutzbehörde überprüfte 2022 und 2023 mehr als 300 Influencer und stellte bei der Hälfte Verstöße fest (DGCCRF, Influenceurs : bilan des contrôles 2022 et 2023, Apr 2024).
• In Indien entfielen 54 % der Influencer-Verstöße 2025-26 auf illegale Wetten, gefolgt von Körperpflege mit 16,9 % (ASCI, Annual Complaints Report 2025-26, Mai 2026).

Welche Strafen drohen für nicht gekennzeichnete Influencer-Anzeigen?

Höhere als früher. Das Vereinigte Königreich kann nun direkt Geldbußen verhängen, die FTC hat Hunderte Unternehmen gewarnt und Italien legt Regeln anhand der Reichweite fest.

• Die FTC warnte 2023 zwölf Influencer aus dem Gesundheitsbereich und zwei Branchenverbände, dass jeder künftige Verstoß gegen die Pflicht zur Offenlegung einer bezahlten Verbindung bis zu $50.120 kosten könnte (FTC, FTC Warns Two Trade Associations and a Dozen Influencers, Nov 2023).
• Die FTC schickte mehr als 700 Unternehmen eine Mitteilung über Strafen bei Verstößen gegen Vorschriften zur Empfehlung und Befürwortung von Produkten (FTC, FTC Puts Hundreds of Businesses on Notice, Okt 2021).
• Die CMA des Vereinigten Königreichs kann einem Unternehmen bei Verstößen gegen Verbraucherschutzgesetze eine Geldbuße von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes auferlegen oder £300.000, falls dieser Betrag höher ist (CMA, How the CMA uses its direct consumer enforcement powers, Aug 2025).
• Italiens Influencer-Regeln gelten für Creator mit mindestens 500.000 Followern oder durchschnittlich 1 Millionen monatlichen Aufrufen auf einer Plattform (AGCOM, Delibera 197/25/CONS, Allegato A, Jul 2025).
• 66 % der multinationalen Marken verfügen über eine formelle Richtlinie zur Zusammenarbeit mit Influencern, gegenüber 60 % im Jahr 2019, und 70 % schließen immer Verträge mit ihnen ab (WFA, More than half of multinational brands plan to boost influencer spend, Mär 2025).
• Nur 42 % dieser Marken überprüfen, ob Influencer die Regeln einhalten (WFA, More than half of multinational brands plan to boost influencer spend, Mär 2025).

Wie verbreitet sind Fake-Follower und gefälschtes Engagement?

So verbreitet, dass fast jedes Programm damit rechnet. Gekaufte Follower stehen an erster Stelle, gefälschte Kommentare und Likes folgen.

• Nicht authentische oder vorgefertigte Kommentare machen 10,6 % der gemeldeten Betrugsfälle aus, gefälschtes oder gekauftes Engagement 10,2 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Nur 10,9 % der Marketingverantwortlichen melden keines der aufgeführten Betrugs- oder Qualitätsprobleme (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 20 % der US-Marken nennen die Eindämmung von Betrug und nicht authentischem Engagement als eine der drei größten Herausforderungen im Creator-Marketing (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• Meta schätzt, dass im ersten Halbjahr 2026 weniger als 5 % der täglich aktiven Personen in seinen Apps ausschließlich aus Fake-Konten bestanden, die gegen die Regeln verstießen (Meta, Community Standards Enforcement Report: Fake Accounts, Aug 2026).

Wie messen Marken den Erfolg von Creator-Kampagnen?

Meist anhand der Zahlen der Plattformen selbst. Nur wenige Marken verknüpfen Creator-Ausgaben mit Verkäufen, und diejenigen, die es versuchen, sagen, die Zuordnung sei die größte Schwierigkeit.

Wie messen Marken den ROI von Influencer-Marketing?

Mit Berichten von Werbeplattformen, eigenen Analysedaten und Rabattcodes. Unabhängige Messverfahren wie Marketing-Mix-Modelle sind die Ausnahme.

• 55 % der US-Marken verlassen sich bei der Messung der Creator-KPIs auf Berichte von Werbeplattformen, 49 % auf eigene Analysedaten, 29 % auf Marketing-Mix-Modelle und 25 % auf Multi-Touch-Attribution (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• 58 % der Marken aus den Bereichen Finanzen sowie Gesundheit und Wohlbefinden geben an, dass der Nachweis des ROI ihre größte Herausforderung bei der Erfolgsmessung ist (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• Reichweite (94 %) und Engagement (89 %) sind die wichtigsten KPIs für multinationale Marken, und 63 % nennen die ROI-Messung als größte Sorge (WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing, Sep 2025).
• 48 % der Marketingverantwortlichen in Großunternehmen sagen, die Zuordnung sei die größte Lücke bei ihrer Erfolgsmessung (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, Sep 2025).
• Werbe- und Rabattcodes sind mit 45,9 % das am häufigsten genutzte Messinstrument, vor Affiliate-Links mit 26,0 % (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 65,9 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass sich eine Influencer-Kampagne innerhalb eines Monats auszahlt, darunter 48,4 % innerhalb von zwei Wochen (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• Die Erfolgsmessung ist mit 26 % inzwischen die größte Herausforderung für Creator-Programme, vor der Geschwindigkeit der Inhaltserstellung mit 21 % (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).

Wie setzen B2B-Marken Influencer ein?

Wenn es funktioniert, als kontinuierliches Programm statt als einzelne Kampagne. B2B-Teams, die dauerhaft mit Influencern arbeiten, berichten von deutlich besseren Ergebnissen.

• 58 % der B2B-Marketingteams betreiben Influencer-Marketing kontinuierlich (TopRank Marketing, 2025 B2B Influencer Marketing Statistics and Trends, Aug 2025).
• 99 % der Teams mit einem kontinuierlichen Ansatz bewerten ihre Programme als wirksam, und bei Teams ohne einen solchen Ansatz ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr Programm als unwirksam bezeichnen, 17-mal höher (TopRank Marketing, 2025 B2B Influencer Marketing Statistics and Trends, Aug 2025).
• 53 % der B2B-Marketingverantwortlichen sagen, dass ihr eigenes Influencer-Budget wächst (TopRank Marketing, 2025 B2B Influencer Marketing Statistics and Trends, Aug 2025).
• Die Suche nach passenden Influencern und deren Bewertung (48 %) sowie die Messung der Ergebnisse (47 %) sind die größten Herausforderungen für B2B-Marketingverantwortliche (TopRank Marketing, 2025 B2B Influencer Marketing Statistics and Trends, Aug 2025).
• 27 % der US-Marken zählen die Generierung von Leads zu ihren drei wichtigsten Zielen für Creator-Kampagnen (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).

Wie nutzen Marken und Creator KI im Influencer-Marketing?

Zur Suche nach Creatorn, für Briefings und die Bearbeitung von Inhalten, nicht für die Beziehung selbst. Beide Seiten setzen KI breit ein, und beide möchten, dass am Ende ein Mensch entscheidet.

• 46 % der US-Marken nutzen bereits KI für Aufgaben im Creator-Marketing, und 29 % planen dies innerhalb eines Jahres (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• 34 % der Marken nutzen KI, um synthetische Inhalte für Creator-Kampagnen zu erstellen, und 95 % haben Bedenken hinsichtlich des KI-Einsatzes im Creator-Marketing (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, Nov 2025).
• Die Suche nach Creatorn ist mit 36,67 % der häufigste Einsatz von KI im Influencer-Marketing, und 10,56 % der Marketingverantwortlichen nutzen überhaupt keine KI (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, Mai 2026).
• 69 % der Marken würden ihre Influencer-Marketing-Abläufe gerne vollständig automatisieren (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, Okt 2025).
• 89 % der Marketingverantwortlichen in Großunternehmen meiden virtuelle Influencer weiterhin (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, Sep 2025).
• 87 % der Creator, die kreative KI nutzen, sagen, sie habe ihrem Unternehmen oder ihrer Zielgruppe zu Wachstum verholfen. Doch nur 49 % legen ihren KI-Einsatz immer oder häufig offen (Adobe, 2026 Creators' Toolkit Report, Jun 2026).
• 69 % der Creator befürchten, dass ihre Inhalte ohne Erlaubnis zum Trainieren von KI verwendet werden (Adobe, Creators' Toolkit Report, Okt 2025).

Methodik und Quellen

Jede Statistik auf dieser Seite wurde bis zur Organisation zurückverfolgt, die die Umfrage durchgeführt, die Auszahlung veröffentlicht oder die Regel durchgesetzt hat. Jede URL wurde am 5. Oktober 2026 auf die Zahl und ihr Datum überprüft. Seiten, die Zahlen anderer veröffentlichen, darunter andere Übersichten zum Influencer-Marketing, wurden nicht als Quellen verwendet. Influencer Marketing Hub, CreatorIQ, Linqia, Sprout Social, TopRank Marketing und Linktree sind Plattformen oder Agenturen, die Influencer-Dienstleistungen anbieten; ihre Zahlen sind als Anbieterforschung gekennzeichnet. Die Schätzungen zur Marktgröße weichen voneinander ab, weil sie Verschiedenes messen. Daher ist bei jeder die Definition angegeben. Die Teilnehmer der Umfrage von BBB National Programs waren überwiegend Frauen (3.484 von etwa 3.720 Befragten). Die Ergebnisse der Untersuchung der Europäischen Kommission sind auf den Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung im Februar 2024 datiert, und die Schätzung von Meta zu Fake-Konten auf den Bericht vom August 2026. Die Creator-Umfrage von CreatorIQ ist nach ihrer Erhebung im Mai und Juni 2026 datiert. Die Seite wird monatlich aktualisiert. Eine breitere Datensammlung findet sich unter SEO-Statistiken und Informationen zu Inhaltsbudgets und -formaten unter Content-Marketing-Statistiken.

Quellen

• IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report
• IAB, Creator Economy Ad Spend to Reach $37 Billion in 2025
• eMarketer, FAQ on influencer marketing
• Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026
• Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Experts Report
• Influencer Marketing Hub, Creator Earnings Report 2025
• Kantar, The creator gold rush
• Kantar, Measuring creator and influencer effectiveness
• CreatorIQ, State of Creators
• CreatorIQ, Creator Marketing Enters the Era of Efficacy
• Linqia, 2026 State of Influencer Marketing
• WFA, Recommendations for how to do better influencer marketing
• WFA, More than half of multinational brands plan to boost influencer market spend
• YouTube, From the CEO: What's coming to YouTube in 2026
• YouTube, 2024 U.S. Impact Report
• Meta, Creator Fast Track: A New Way to Quickly Grow Your Audience
• Meta, Community Standards Enforcement Report: Fake Accounts
• Linktree, Creator Commerce Report
• BBB National Programs, Influencer Trust Index: Consumer Insights 2025
• Edelman, 2025 Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me
• Sprout Social, Influencer Marketing Report 2025: Buying Behaviors
• Pew Research Center, News Influencers Fact Sheet
• Pew Research Center, America's News Influencers
• European Commission, Sweeps
• ASA, Influencer Ad Disclosure on Social Media: Instagram and TikTok Report (2024)
• ACCC, Scrutiny of influencers and businesses for misleading advertising and online reviews continues
• DGCCRF, Influenceurs : bilan des contrôles 2022 et 2023
• ASCI, Annual Complaints Report 2025-26 press release
• FTC, FTC Warns Two Trade Associations and a Dozen Influencers
• FTC, FTC Puts Hundreds of Businesses on Notice about Fake Reviews and Other Misleading Endorsements
• CMA, How the CMA uses its direct consumer enforcement powers
• AGCOM, Delibera 197/25/CONS, Allegato A: Linee guida
• TopRank Marketing, 2025 B2B Influencer Marketing Statistics and Trends
• Adobe, 2026 Creators' Toolkit Report
• Adobe, Inaugural Creators' Toolkit Report

Glossar

• ACCC: Australian Competition and Consumer Commission, Australiens Verbraucherschutzbehörde.
• AGCOM: Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, Italiens Kommunikationsaufsichtsbehörde.
• ASA: Advertising Standards Authority, die Werbeaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs.
• ASCI: Advertising Standards Council of India, Indiens Selbstregulierungsorganisation für Werbung.
• CMA: Competition and Markets Authority, die Wettbewerbs- und Verbraucherschutzbehörde des Vereinigten Königreichs.
• CPG: Konsumgüter, etwa Lebensmittel, Getränke, Schönheits- und Haushaltsprodukte.
• DGCCRF: Frankreichs Generaldirektion für Wettbewerb, Verbraucherangelegenheiten und Betrugsbekämpfung.
• FTC: Federal Trade Commission, die US-Verbraucherschutzbehörde, die die Endorsement Guides durchsetzt.
• KPI: Leistungskennzahl; die Kennzahl, anhand derer eine Kampagne bewertet wird.
• MMM: Marketing-Mix-Modellierung; ein statistisches Verfahren, das den Beitrag der einzelnen Kanäle zu den Verkäufen schätzt.
• MTA: Multi-Touch-Attribution; ein Verfahren, das jedem Kontaktpunkt auf dem Weg eines Käufers einen Anteil zuschreibt.
• Nano, Micro, Mid-Tier, Macro: Creator-Kategorien nach Followerzahl. IAB setzt die Nano-Kategorie bei 1.000 bis 100.000, Micro bei 10.000 bis 50.000, Mid-Tier bei 50.000 bis 500.000 und Macro bei 500.000 bis 1 Millionen an.
• ROI: Kapitalrendite.
• UGC: nutzergenerierte Inhalte, die von Kunden oder Creatorn erstellt werden, damit eine Marke sie erneut verwenden kann.
• Whitelisting: Schaltung des Beitrags eines Creators als bezahlte Anzeige über dessen eigenes Konto.