139 Werbestatistiken im November 2026

Die Werbestatistiken für 2026 zeigen eine Branche, die schneller wächst als die Wirtschaft um sie herum, während sich die Menschen, die sie erreichen will, immer weiter entziehen. Die weltweiten Werbeausgaben dürften in diesem Jahr 1,06 Billionen Dollar erreichen, nachdem sie 2025 die Marke von 1 Billion Dollar überschritten haben, ein Jahr früher als vorhergesagt (Dentsu, Mai 2026). Im selben Zeitraum hat das Publikum Auswege gefunden: Werbeblocker, Abonnements und Assistenten, die ohne Klick antworten.

Die Seite behandelt die Werbeausgaben nach Region und Medium, die Einnahmen der großen Plattformen und Werbetechnologie-Unternehmen, die Entwicklung von Fernsehen, Radio, Außenwerbung und Print, die Haltung der Menschen zu Werbung, das Geld, das durch Betrug und unsichere Platzierungen verloren geht, und die Frage, wie Datenschutzregeln, Wettbewerbsverfahren und KI die Zielgruppenansprache verändern. Jede Zahl verweist auf das Unternehmen, die Behörde oder das Forschungsteam, das sie erhoben hat, und nennt das Datum der zugrunde liegenden Daten. Studien von Anbietern sind als solche gekennzeichnet, ebenso die vom Unternehmen selbst gemeldeten Ergebnisse.

Wie viel Geld wird weltweit für Werbung ausgegeben und wo wächst es am schnellsten?

Das Werbegeld wächst weiterhin schneller als die Volkswirtschaften, in die es fließt, und fast das gesamte Wachstum ist digital. Alle Regionen wachsen, nur unterschiedlich schnell.

Wie hoch sind die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2026?

Hoch genug, um die Marke von 1 Billion Dollar zu überschreiten, wobei Digital mehr als zwei Drittel ausmacht.

• Dentsu erwartet für 2026 ein Wachstum der weltweiten Werbeausgaben von 5,0 % in den 56 Märkten, die das Unternehmen beobachtet, gegenüber 3,1 % Wachstum der Weltwirtschaft, das der IWF prognostiziert (Dentsu, Mai 2026).
• Digital macht laut Dentsu 69 % dieser Ausgaben aus (Dentsu, Mai 2026).
• WPP Media prognostiziert, dass Werbung in Inhalten wie Video, Audio und Publishing 2026 Einnahmen von 720,2 Milliarden Dollar erzielt, wobei ihr Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen bis 2031 sinken soll (WPP Media, Juni 2026).
• WPP Media zufolge steuern die weltweiten Werbeeinnahmen auf ihren höchsten Anteil am BIP seit 1999 zu und übertreffen damit den Höchststand der Dotcom-Blase im Jahr 2000 (WPP Media, Juni 2026).
• Von IAB befragte US-Mediaeinkäufer erwarten für 2026 ein Wachstum der Werbeausgaben von 9,5 %, nach 5,7 % im Jahr 2025 (IAB, Januar 2026).
• Ohne die Zwischenwahlen, die Olympischen Spiele und die Weltmeisterschaft erwarten diese Einkäufer für 2026 ein Wachstum von 7,1 % bis 7,8 % (IAB, Januar 2026).

Welche Medien wachsen am schnellsten und am langsamsten?

Connected TV, Retail Media und Video liegen vorn, lineares Fernsehen stagniert und die Suche verlangsamt sich.

• Connected TV soll 2026 um 11,5 % wachsen, digitales Video um 8,7 % (Dentsu, Mai 2026).
• Lineares Fernsehen soll 2026 mit 0,0 % Wachstum stagnieren (Dentsu, Mai 2026).
• Retail Media soll 2026 um 12,3 % und 2027 um 11,4 % wachsen, was Dentsu als Hinwendung zu handelsgetriebenen Medien deutet (Dentsu, Mai 2026).
• Das Wachstum der Suche verlangsamt sich 2026 auf 3,4 %, weil KI-, Handels- und Social-Suche mit der klassischen Suche konkurrieren (Dentsu, Mai 2026).
• US-Einkäufer erwarten für 2026 ein Wachstum von 12,1 % bei Commerce Media, fast 30 % schneller als der gesamte Werbemarkt (IAB, Januar 2026).

Zu den Kosten für Suchklicks siehe PPC-Statistiken.

Wie groß ist der europäische digitale Werbemarkt?

Groß und weiterhin zweistellig wachsend, wobei Video, Social Media und Retail Media den Großteil der Arbeit leisten.

• Videowerbung wuchs 2025 um 19,6 % auf 34,0 Milliarden Euro und macht erstmals mehr als die Hälfte der Display-Investitionen aus (IAB Europe, Juli 2026).
• Social-Media-Werbung wuchs um 19,2 % auf 35,5 Milliarden Euro, angeführt von Social Video mit einem Plus von 25,7 % (IAB Europe, Juli 2026).
• Retail Media wuchs um 16,7 % auf 13,3 Milliarden Euro und überschritt erstmals 10 % der europäischen digitalen Werbeausgaben (IAB Europe, Juli 2026).
• Retail-Suche macht jetzt 17,8 % aller Einnahmen aus Suchanzeigen aus, nach 16,3 % im Jahr 2024, und wuchs fast dreimal so schnell wie die Standardsuche (IAB Europe, Juli 2026).
• Die Suche hält 35,2 % der digitalen Werbeausgaben und Social Media 27,1 %, nach 25,1 % im Jahr 2024 (IAB Europe, Juli 2026).
• Die Ausgaben für programmatisches Display wuchsen 2025 um 10,9 %, die für nicht programmatisches Display um 1,5 % (IAB Europe, Juli 2026).
• Digital wuchs 2025 um 17,0 Prozentpunkte schneller als die klassischen Medien, nach 13,7 Punkten im Jahr 2024, und sein Anteil am gemessenen Werbemarkt erreichte 70 % (IAB Europe, Juli 2026).

Wie verändert sich der japanische Werbemarkt?

Er stellt Rekorde auf, und das Wachstum kommt von Video und Online-Shopping, nicht von den Medien, die den Markt aufgebaut haben.

• Die gesamten Werbeausgaben in Japan wuchsen 2025 um 5,1 % auf 8.062,3 Milliarden Yen, das vierte Rekordjahr in Folge (Dentsu Japan, März 2026).
• Die Kosten für Internetmedien wuchsen um 11,8 % auf 3.309,3 Milliarden Yen, und die Produktionskosten für Internetwerbung stiegen um 4,0 % auf 492,2 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).
• Die an Fernsehmedien gekoppelte Videowerbung wuchs um 23,3 % auf 80,5 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).
• Werbung auf E-Commerce-Plattformen für Waren wuchs um 12,5 % auf 244,4 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).
• Die Werbung in klassischen Medien (Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen) sank um 1,6 % auf 2.298,0 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).
• Die Werbeausgaben entsprachen 2025 1,22 % des nominalen BIP Japans (Dentsu Japan, März 2026).

Welche Plattformen und Werbetechnologie-Unternehmen gewinnen oder verlieren Werbeeinnahmen?

Quartalsberichte sind der klarste Indikator für den Markt, und das zweite Quartal 2026 teilte ihn in zwei Lager. Plattformen mit eigenen Zielgruppen und Daten wuchsen zweistellig, während das offene Web und die Werbetechnologie, die es bedient, nur langsam wuchsen oder schrumpften.

Wie schnell wachsen die großen Social-Media-Plattformen?

Schnell, und Meta zeigt, warum: Es blendet mehr Anzeigen ein und verlangt für jede mehr.

• Die Werbeimpressionen in Metas Apps wuchsen im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 14 % (Meta, Juli 2026).
• Der durchschnittliche Preis pro Anzeige stieg um 12 % (Meta, Juli 2026).
• Nach Nutzerstandort wuchs Metas Gesamtumsatz im Quartal in den USA und Kanada um 32 % und in Europa um 24 %, trotz des Drucks durch die EU-Vorschriften (Meta Form 10-Q, Juli 2026).
• Metas Umsatz wuchs im asiatisch-pazifischen Raum um 19 % und im Rest der Welt um 36 % (Meta Form 10-Q, Juli 2026).
• Reddits Werbeeinnahmen wuchsen um 64 % auf 762 Millionen Dollar, getrieben von Preisen und Impressionen (Reddit, Juli 2026).
• Pinterests Umsatz wuchs um 18 % auf 1.180 Millionen Dollar (Pinterest, August 2026).
• Snaps Umsatz wuchs um 19 % auf 1.599 Millionen Dollar (Snap, August 2026).

Wie entwickelt sich die Werbung in Streaming, Shopping und Apps?

Werbung, die neben Käufen und Streaming läuft, wächst, während die Werbung für lokale Dienstleistungen nicht wächst.

• Rokus Werbeeinnahmen wuchsen um 25 % auf 673 Millionen Dollar, und die Bruttomarge im Werbegeschäft stieg auf 62,4 % (Roku, August 2026).
• eBays eigene Werbeeinnahmen wuchsen um 25 % auf 570 Millionen Dollar (eBay, August 2026).
• Instacarts Werbe- und sonstige Einnahmen wuchsen um 16 % auf 297 Millionen Dollar, was 2,9 % des Bruttotransaktionswerts entspricht (Instacart, August 2026).
• AppLovins Umsatz wuchs im Quartal um 53 % auf 1.924 Millionen Dollar (AppLovin, August 2026).
• Yelps Werbeeinnahmen sanken im Jahresvergleich um 3 %, und der Umsatz mit Werbetreibenden aus dem Dienstleistungsbereich blieb mit 241 Millionen Dollar unverändert (Yelp, August 2026).
• Die Werbeeinnahmen von Restaurants, Einzelhandel und anderen Unternehmen sanken bei Yelp um 10 %, bei weniger Anzeigenklicks und niedrigeren Kosten pro Klick (Yelp, August 2026).

Zu den Videowerbeausgaben in den USA und Großbritannien siehe Video-Marketing-Statistiken.

Wie schlagen sich Werbetechnologie- und Verifikationsunternehmen?

Das Wachstum konzentriert sich auf Connected TV, während suchähnliche und Open-Web-Werbetechnologie an Boden verloren.

• Der Umsatz von The Trade Desk wuchs um 3 % auf 715 Millionen Dollar, nach 19 % Wachstum im zweiten Quartal 2025 (The Trade Desk, August 2026).
• Magnites Beitrag aus Connected TV ex-TAC wuchs um 36 % auf 97,1 Millionen Dollar, gegenüber 2 % Wachstum bei DV+, seinem anderen Berichtssegment (Magnite, August 2026).
• Criteos Umsatz sank um 11 % auf 428 Millionen Dollar, und sein Beitrag ex-TAC sank um 13 % (Criteo, August 2026).
• Criteos Medienausgaben lagen im Quartal bei 1,1 Milliarden Dollar, ein Plus von 9 % bei konstanten Wechselkursen (Criteo, August 2026).
• Taboolas Umsatz wuchs um 2,4 % auf 476,8 Millionen Dollar, während sein Bruttogewinn nach Traffic-Kosten um 11,8 % wuchs (Taboola, August 2026).
• DoubleVerifys Umsatz wuchs um 3 % auf 193,8 Millionen Dollar (DoubleVerify, August 2026).

Wächst die Werbung in Fernsehen, Radio, Außenwerbung und Print noch?

Sie wächst, wenn etwas Besonderes passiert: eine Weltmeisterschaft, eine Wahl, ein neues Streaming-Angebot. Rechnet man die Ereignisse heraus, geht der zugrunde liegende Trend bei linearem Fernsehen, Radio und Print nach unten.

Wie verkaufen TV-Sender und Streamer Werbung?

Große Live-Ereignisse gaben den Sendern im zweiten Quartal 2026 Auftrieb, und die Werbeeinnahmen im Streaming wuchsen dort, wo das Angebot noch knapp ist.

• Comcasts Werbeeinnahmen im Inland stiegen im zweiten Quartal 2026 um 55,0 % auf 2.163 Millionen Dollar, ohne die FIFA-Weltmeisterschaft um 23,5 % auf 1.723 Millionen Dollar (Comcast, Juli 2026).
• Foxs Werbeeinnahmen stiegen in seinem Quartal bis Juni 2026 um 78 %, vor allem durch die Übertragung der Weltmeisterschaft und das Wachstum seines Streamingdienstes Tubi (Fox Corporation, August 2026).
• Die Werbeeinnahmen von Disneys Entertainment-Sparte sanken im dritten Geschäftsquartal um 1 % auf 1.625 Millionen Dollar, bei um 4 % niedrigeren Preisen und um 1 % höheren Impressionen (Disney, August 2026).
• Die Werbeeinnahmen von Disney mit Abo-Video stiegen um 3 %, was das Unternehmen als schwächeres Nachfrageumfeld bei wachsendem Angebot beschrieb (Disney, August 2026).
• Die Werbeeinnahmen von Paramounts TV Media sanken um 14 %, darunter etwa acht Punkte durch den Vergleich mit den NCAA-Spielen um das Final Four und die Meisterschaft im Vorjahr (Paramount Skydance, August 2026).
• Die Werbeeinnahmen bei Paramount+ wuchsen im Quartal um mehr als 30 % (Paramount Skydance, August 2026).
• Die Streaming-Werbeeinnahmen von Warner Bros. Discovery wuchsen ohne Währungseffekte um 8 %, dank mehr Abonnenten seiner Tarife mit wenig Werbung (Warner Bros. Discovery, August 2026).
• E.W. Scripps nahm auf sein Netzwerkgeschäft eine nicht zahlungswirksame Wertminderung von 1,1 Milliarden Dollar vor und nannte unter anderem einen schwachen nationalen Werbemarkt (E.W. Scripps, August 2026).

Wie viel bringt ein Wahljahr dem lokalen Fernsehen?

Viel, und es verdeckt eine schwache Kernnachfrage. Die Sender verbuchten Rekordeinnahmen aus politischer Werbung, während der Rest ihrer Werbung zurückging.

• AdImpacts Prognose für den Zyklus 2023-2024 lag bei 10,7 Milliarden Dollar, der tatsächliche Wert bei 11,2 Milliarden Dollar, die Prognosen lagen also innerhalb von 5 %; die frühere Prognose für 2025-2026 lag bei 10,8 Milliarden Dollar (AdImpact, Juni 2026).
• Gray Media verbuchte im zweiten Quartal 2026 politische Werbung von 83 Millionen Dollar, nach 9 Millionen Dollar ein Jahr zuvor und 90 Millionen Dollar im Zyklus 2022 (Gray Media, August 2026).
• Grays Kernwerbeeinnahmen sanken um 1 % auf 357 Millionen Dollar (Gray Media, August 2026).
• Sinclair erhöhte seine Prognose für politische Werbung 2026 von mindestens 333 Millionen Dollar auf mindestens 375 Millionen Dollar (Sinclair, August 2026).
• Die lokalen Sender von Scripps verbuchten mit 28 Millionen Dollar einen Quartalsrekord bei politischen Einnahmen, während ihre Kernwerbung um 8,7 % auf 125 Millionen Dollar sank (E.W. Scripps, August 2026).
• Charters Werbeumsatz stieg dank politischer Ausgaben um 12,3 % auf 416 Millionen Dollar, sank ohne sie aber um 4,6 % (Charter Communications, Juli 2026).

Wie halten sich Radio-, Audio- und Außenwerbung?

Das klassische Radio schrumpft, digitales Audio und Plakate wachsen, und die Außenwerbeunternehmen sagen, programmatischer Einkauf steigere den Ertrag.

• iHeartMedias Podcast-Umsatz wuchs um 21 % auf 162 Millionen Dollar, während der Umsatz der vom klassischen Radio geprägten Multiplatform Group um 2 % auf 536 Millionen Dollar sank (iHeartMedia, August 2026).
• Spotifys werbefinanzierter Umsatz stieg um 1 % auf 446 Millionen Euro und sank von 10 % auf 9 % des Gesamtumsatzes (Spotify, August 2026).
• Spotifys automatisierte Verkaufskanäle brachten 75 Millionen Euro hinzu, während der Direktkanal 66 Millionen Euro verlor (Spotify, August 2026).
• Townsquare Medias digitale Werbung wuchs um 11,0 %, während die Werbung im klassischen Radio um 5,5 % sank (Townsquare Media, August 2026).
• Outfront Medias Umsatz mit Plakaten wuchs um 8,0 % auf 379,4 Millionen Dollar, dank höherer Einnahmen pro Display, auch durch programmatische Verkäufe (Outfront Media, August 2026).
• Lamars Nettoumsatz wuchs um 6,5 % auf 616,7 Millionen Dollar (Lamar Advertising, August 2026).
• Der digitale Umsatz im Flughafengeschäft von Clear Channel Outdoor wuchs um 15,6 % auf 73,4 Millionen Dollar (Clear Channel Outdoor, August 2026).
• In Japan wuchs die Außenwerbung um 5,3 % auf 304,2 Milliarden Yen und die Verkehrsmittelwerbung um 8,6 % auf 173,6 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).

Was passiert mit Print und Direktwerbung?

Print schrumpft, Direktwerbung schrumpft in den USA langsamer als in Japan, und die Verlage setzen auf Digital.

• Die Print-Werbeeinnahmen der New York Times sanken um 11,1 % auf 35,2 Millionen Dollar, während ihre digitale Werbung um 20,7 % auf 114,0 Millionen Dollar stieg (The New York Times Company, August 2026).
• Dow Jones steigerte die digitale Werbung in seinem Quartal bis Juni 2026 um 10 %, während Print um 6 % sank, und Digital macht jetzt 69 % seiner Werbung aus, nach 65 % (News Corp, August 2026).
• Der digitale Umsatz machte im zweiten Quartal 47,4 % der gesamten 536,3 Millionen Dollar von USA TODAY Co. aus (USA TODAY Co., August 2026).
• Der US Postal Service stellte im Geschäftsjahr 2025 56,8 Milliarden Werbesendungen zu (USPS, Mai 2026).
• In Japan sank die Zeitungswerbung um 8,2 % auf 313,6 Milliarden Yen und die Direktwerbung um 5,4 % auf 270,8 Milliarden Yen (Dentsu Japan, März 2026).

Welche Werbung wirkt, und was halten die Menschen davon?

Die Menschen beschweren sich etwas weniger über Werbung als im Vorjahr, sagen aber weiterhin, sie sei das Frustrierendste am Online-Sein. Werbung, die Formate kombiniert oder zum Schmunzeln bringt, wirkt besser, die Wirksamkeit hängt also ebenso vom Handwerk ab wie vom Kanal.

Wie empfinden Verbraucher Werbung?

Genervt. Werbung steht als größtes Ärgernis im Netz vor Sicherheit und Datenschutz, und viele Menschen sagen, sie würden deshalb weniger kaufen.

• 73 % der US-Desktopnutzer nannten Online-Werbung frustrierend, vor mangelnder Sicherheit mit 65 % und mangelndem Datenschutz mit 64 %, und 79 % der mobilen Nutzer taten das, in einer Umfrage für den Anbieter eyeo (eyeo and The Harris Poll, November 2024).
• 89 % der Befragten wünschten sich Grenzen bei der Anzahl oder Aufdringlichkeit von Werbung, doch 84 % hielten ein faires Gleichgewicht zwischen Werbung und kostenlosen Inhalten für möglich (eyeo and The Harris Poll, November 2024).
• Werbung in mobilen Spielen war mit 25 % der am häufigsten genannte frustrierende Werbetyp, und vor die Wahl eines Werbetyps im Spiel gestellt, entschieden sich 55 % für automatische Videoanzeigen (eyeo and The Harris Poll, November 2024).
• 61 % sagten, sie würden ein Produkt mit geringerer Wahrscheinlichkeit kaufen, wenn wiederholte Werbung ihr Anschauen unterbricht (eyeo and The Harris Poll, November 2024).
• 43 % würden mit hoher oder sehr hoher Wahrscheinlichkeit den Browser für einen stärkeren Werbeblocker wechseln, und 85 %, wenn man diejenigen mitzählt, die dies mit einiger Wahrscheinlichkeit tun würden (eyeo and The Harris Poll, November 2024).
• Gallup zufolge gehören Werbefachleute zu acht Berufen, deren Ethik-Bewertungen durch US-Erwachsene statistisch nahe an Rekordtiefs liegen (Gallup, Januar 2026).
• Kantar stellt fest, dass Kampagnen bei empfänglichen Zielgruppen etwa siebenmal stärker wirken (Kantar, Oktober 2026).

Welche Formate und Kanal-Mixe steigern die Erinnerung?

Kombinationen, Humor und Ehrlichkeit. Die Belege sind eine Mischung aus kontrollierten Tests und Umfrageantworten, sie zeigen also eine Richtung und versprechen nichts.

• Die Gesamtbekanntheit stieg im Test von Nielsen und Katz um 12 Punkte gegenüber einer Kontrollgruppe und erreichte bei Personen, die beiden Formaten ausgesetzt waren, 32 %, gegenüber 16 % in der Kontrollgruppe (Nielsen and Katz Digital, September 2026).
• 56 % der wöchentlichen US-Podcast-Hörer sagten, eine Werbung, die sie zum Lachen bringt, mache sie deutlich aufmerksamer (Edison Research, Juni 2026).
• 52 % sagten dasselbe über eine ehrliche und transparente Werbung (Edison Research, Juni 2026).
• 51 % sagten es über eine Werbung, die einzigartig und anders ist (Edison Research, Juni 2026).
• Europäische Marketingverantwortliche bewerten Außenwerbung als den wirksamsten klassischen Kanal, mit 51 % (Nielsen, Juli 2025).

Wo setzen Marketingverantwortliche ihr Vertrauen und ihre Budgets ein?

Marketingverantwortliche kürzen in einigen Regionen, zweifeln überall an ihrem eigenen Media-Mix und vertrauen der Messung mehr als der Reichweite.

• 60 % der europäischen Marketingverantwortlichen sagten, sie würden ihre Werbeausgaben 2025 senken, der höchste Wert aller Regionen und über dem weltweiten Durchschnitt von 54 % (Nielsen, Juli 2025).
• Nur 23 % der europäischen Marketingverantwortlichen messen digitale und klassische Medien gemeinsam, der niedrigste Anteil aller Regionen (Nielsen, Juli 2025).
• Vier von zehn Marketingverantwortlichen bezweifeln, dass sie die Grundlagen des Media-Mix richtig umsetzen, etwa die Integration von Kanälen und die Anpassung der Kreativleistung (Kantar, Oktober 2026).
• Acht von zehn Verbrauchern kommen mit Werbung auf Google in Kontakt, das Kantars weltweites Ranking der Medienmarken nach Präferenz und Reichweite der Verbraucher anführt (Kantar, Oktober 2026).
• KI-Assistenten belegen als Werbekanal auf Kantars Ad-Equity-Kennzahl Platz 20 von 27 (Kantar, Oktober 2026).

Wie viele Menschen blockieren Werbung, und was kosten Betrug und unsichere Platzierungen?

Werbeblocker sind keine Nischengewohnheit mehr, und die eigenen Zahlen der Branche zu Betrug und Sicherheit zeigen, wie sehr das System von vertrauenswürdigen Kanälen abhängt.

Wie viele Menschen nutzen Werbeblocker?

Mehr als eine Milliarde, und das Wachstum kommt inzwischen von Smartphones in Ländern mit niedrigem Einkommen.

• Die Zahl der mobilen Werbeblocker-Nutzer wuchs seit 2023 um 27 % auf geschätzte 629 Millionen, während die der Desktop-Nutzer um 4 % auf 448 Millionen sank (eyeo, Mai 2026).
• Die Zahl der Werbeblocker-Nutzer in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen wuchs seit 2023 um 23 % und glich damit einen Rückgang von 14 % in Ländern mit höherem Einkommen aus (eyeo, Mai 2026).
• Acceptable Ads, ein Standard für nicht aufdringliche Werbeformate, hat mehr als 400 Millionen Nutzer, von denen 96 % die Funktion aktiviert haben (eyeo, Mai 2026).
• Laut eyeos Ländertabelle lag die Werbeblocker-Quote 2025 bei 33 % in den USA und 27 % im Vereinigten Königreich (eyeo, Mai 2026).
• Dieselbe Tabelle nennt 41 % für Indonesien und 15 % für Japan (eyeo, Mai 2026).
• 73 % der Werbeblocker-Nutzer sagen, sie würden mindestens mit einiger Wahrscheinlichkeit ein Konto erstellen oder sich für schriftliche Inhalte anmelden, gegenüber 62 % der Nicht-Nutzer (eyeo, Mai 2026).
• Erzwungene Bannerwerbung verkürzt die Zeit, die Werbeblocker-Nutzer auf einer Seite verbringen, um 10 % bis 20 % (eyeo, Mai 2026).

Wie viel Geld geht durch ungültigen Datenverkehr verloren?

Weniger als ohne Branchenprogramme, aber immer noch viel. Branchenverbände messen Betrug innerhalb der Kanäle, die sie zertifizieren, daher sind diese Zahlen am besten als Untergrenzen zu lesen.

• Ohne Programme gegen Betrug hätte die Rate des ungültigen Datenverkehrs in Europa 2023 bei etwa 10,36 % gelegen, ein potenzieller Verlust von etwa 5 Milliarden Euro (TAG Europe, Juni 2025).
• Die tatsächlichen Verluste durch ungültigen Datenverkehr betrugen 1,558 Milliarden Euro, 69 % weniger als der ungefilterte Wert (TAG Europe, Juni 2025).
• In Kanälen mit TAG-Schutz, die 76 % der europäischen Werbeausgaben abdeckten, betrugen die Verluste 368 Millionen Euro, 1 % der Ausgaben (TAG Europe, Juni 2025).
• Die Ausweitung derselben Standards auf die verbleibenden 24 % der Ausgaben könnte weitere 1,075 Milliarden Euro pro Jahr einsparen (TAG Europe, Juni 2025).
• Der ungültige Datenverkehr blieb in den TAG Certified Channels in den USA im vierten Jahr in Folge unter 1 % (TAG US, Oktober 2024).
• TAG und The 614 Group schätzen, dass US-Branchenprogramme Werbetreibenden 2023 10,8 Milliarden Dollar einsparten (TAG US, Oktober 2024).
• Das Volumen der Impressionen in den TAG Certified Channels stieg zwischen 2017 und 2024 auf das 114-Fache, von 6,5 Milliarden auf 745 Milliarden (TAG US, Oktober 2024).

Wie sicher sind die Websites, auf denen Anzeigen laufen?

Überwiegend sicher in zertifizierten Kanälen, aber deutlich weniger sicher bei einigen Arten von Inventar.

• Mobiles Web-Display macht 45 % der Impressionen aus, aber 72 % der Made-for-Advertising-Fälle und 55 % der Verstöße gegen die Markeneignung, stellt der Anbieter Integral Ad Science fest (Integral Ad Science, Juli 2026).
• Video übertraf Display bei der Viewability um 11,8 Prozentpunkte (Integral Ad Science, Juli 2026).
• 99,1 % der Werbeausgaben fließen laut TAGs Impact Report 2025 in risikoarme Umfelder (TAG Impact Report, Februar 2026).
• Der Austausch von TAG zu Bedrohungen durch Malvertising steigerte das Teilen hochwertiger Informationen innerhalb eines Jahres um 82 % (TAG Impact Report, Februar 2026).
• TAG hatte Anfang 2026 mehr als 434 Mitgliedsunternehmen (TAG Impact Report, Februar 2026).
• Nielsen vereinbarte den Kauf von DoubleVerify, dem Verifikationsunternehmen, zu einem Unternehmenswert von etwa 2,15 Milliarden Dollar, oder 13,60 Dollar je Aktie (Nielsen and DoubleVerify, August 2026).

Wie verändern Regulierer, Datenschutzregeln und KI die Zielgruppenansprache in der Werbung?

Regeln und Klagen schreiben neu, was Werbeplattformen erheben dürfen und wer die Werbung verkaufen darf, während KI Einkauf und Kreation übernimmt. Beides verändert, was jede Anzeige kostet und wer daran verdient.

Wie überwachen Regulierer Werbung?

Immer mehr durch Maschinen. Die britische Aufsicht prüft Anzeigen in einem Umfang, den kein Beschwerdesystem erreichen könnte.

• ASA und CAP erwirkten 2025 die Änderung oder Entfernung von 22.383 Anzeigen (ASA and CAP, April 2026).
• Knapp 60 Millionen Online-Anzeigen wurden vom KI-gestützten System Active Ad Monitoring der ASA geprüft (ASA and CAP, April 2026).
• Die ASA bearbeitete mehr als 40.000 Beschwerden, die überwiegend aus der Öffentlichkeit kamen (ASA and CAP, April 2026).
• Rund 57 % der Influencer-Anzeigen hielten die Kennzeichnungsregeln ein, nach 35 % im Jahr 2021, obwohl 34 % der geprüften Beiträge überhaupt keine Kennzeichnung hatten (ASA and CAP, April 2026).
• 96 % der Online-Anzeigen für Alkohol erschienen regelkonform, aber bei 48 % der geprüften Anzeigen für alkoholfreie Produkte gab es mögliche Verstöße gegen die Vorschriften (ASA and CAP, April 2026).
• Die Europäische Kommission verhängte im Dezember 2025 eine Geldbuße von 120 Millionen Euro gegen X wegen Verstößen gegen das Gesetz über digitale Dienste, darunter ein Werbearchiv, das für Forscher zu schlecht durchsuchbar war (European Commission, Dezember 2025).

Wie haben Datenschutzregeln und Wettbewerbsverfahren die Zielgruppenansprache verändert?

Sie haben verändert, welche Produkte Plattformen verkaufen dürfen, und die Gerichte sind noch nicht fertig.

• Meta führte im November 2024 weniger personalisierte Anzeigen in der EU ein und hat sie seitdem erneut geändert, und das Unternehmen warnt, dass weitere Änderungen erhebliche Auswirkungen auf sein Europageschäft und seinen Umsatz haben könnten (Meta Form 10-Q, Juli 2026).
• Zum Zeitpunkt von Alphabets Einreichung im Juli 2026 hatte ein US-Gericht nach den Schlussplädoyers im November 2025 im Verfahren zu den Abhilfemaßnahmen gegen Googles Werbetechnologie noch kein Endurteil erlassen, und Google erklärt, der Vorschlag des Justizministeriums für strukturelle Abhilfemaßnahmen könnte sein Geschäft erheblich schädigen (Alphabet Form 10-Q, Juli 2026).
• Teads verklagte Google und Alphabet im August 2026 auf Schadensersatz und verwies auf die Entscheidung vom April 2025, wonach Google die Anzeigenserver und Werbebörsen von Publishern rechtswidrig monopolisiert hat (Teads, August 2026).
• Google zahlte im Juli 2026 5,2 Milliarden Dollar für die Android-Geldbuße, nachdem der Europäische Gerichtshof seine Berufung zurückgewiesen hatte, womit die Entscheidung endgültig wurde (Alphabet Form 10-Q, Juli 2026).
• Ein US-Endurteil im Suchverfahren gegen Google vom Dezember 2025 verpflichtet das Unternehmen, bestimmte Suchdaten mit Wettbewerbern zu teilen, und beide Seiten haben Berufung eingelegt (Alphabet Form 10-Q, Juli 2026).
• 81 % der für eyeo befragten US-Erwachsenen machten sich Sorgen, dass Geräte den Browserverlauf für gezielte Werbung aufzeichnen (eyeo, Mai 2026).
• 77 % der 2024 Befragten machten sich Sorgen, dass Geräte ihre Gespräche für die Zielgruppenansprache überwachen (eyeo and The Harris Poll, November 2024).

Wie verändert KI den Werbeeinkauf und das Web, das von Werbung finanziert wird?

Sie übernimmt den Einkauf, und Plattformen berichten von besseren Ergebnissen. Gleichzeitig nehmen KI-Antworten den Verlagen, die Werbeplätze verkaufen, Besuche weg.

• Dentsu prognostiziert, dass bis 2028 75 % der Werbeausgaben algorithmisch gesteuert werden, was bedeutet, dass Algorithmen maßgeblich an der Kaufentscheidung beteiligt sind (Dentsu, Mai 2026).
• Snap sagt, seine KI-gestützten Kampagnentools verbessern die Ergebnisse: Bei App-Werbetreibenden sanken die Kosten pro Installation um 8 % und die Kosten pro Kauf um 18 %, und das Kaufvolumen stieg um 128 %, vom Unternehmen gemeldet (Snap prepared remarks, August 2026).
• Snaps Umsatz mit Dynamic Product Ads wuchs um 43 % (Snap prepared remarks, August 2026).
• Reddit sagt, Verbesserungen beim maschinellen Lernen hätten die Klickraten im Jahresvergleich um mehr als 40 % gesteigert, vom Unternehmen gemeldet (Reddit, Juli 2026).
• Reddit sagt, verbesserte Modelle hätten die View-Through-Raten bei sechssekündigen Videos um 130 % und die Abschlussraten um 71 % erhöht (Reddit, Juli 2026).
• Bestellungen über Instacarts KI-Assistenten im Pilotbetrieb sind im Durchschnitt größer als der durchschnittliche Bestellwert von 115 Dollar (Instacart, August 2026).

Wie KI-Tools in Marketing-Teams verwendet werden, siehe KI-Marketing-Statistiken.

Methodik und Quellen

Jede Zahl auf dieser Seite verweist auf die Organisation, die sie erstellt hat: Unternehmensmeldungen und Ergebnismitteilungen (Meta, Alphabet, Disney, Comcast und andere), Aufsichtsbehörden (die Europäische Kommission, die britischen ASA und CAP), Branchenverbände (IAB, IAB Europe, TAG), der US Postal Service, Prognostiker (Dentsu, WPP Media, AdImpact) und Forschungsunternehmen, die die Studie durchgeführt haben (Kantar, Nielsen, Gallup, Edison Research). Studien von Anbietern sind dort gekennzeichnet, wo sie erscheinen: eyeo (stellt Werbeblocker-Software her) und Integral Ad Science (verkauft Anzeigenverifikation). Die Ergebnisse der Plattformen zu KI-Kampagnentools wurden von den Unternehmen selbst gemeldet. Die Verbraucherumfrage von eyeo und Harris Poll stammt vom August 2024 und ist die älteste verwendete Quelle. Prognosen nennen ihren Prognostiker, und Prognosen verschiedener Unternehmen unterscheiden sich, weil sie Werbung unterschiedlich definieren. Keine Zahl wurde aus einer Statistiksammlung übernommen. Jede URL wurde geöffnet und die Zahl auf der Seite oder im Bericht selbst überprüft. Die Seite wird monatlich überprüft, und das Aktualisierungsdatum oben ändert sich nur, wenn Zahlen erneut überprüft wurden.

Quellen

• Dentsu
• Dentsu Japan
• IAB Europe
• Meta
• Netflix
• Warner Bros. Discovery
• AdImpact
• Nielsen and Katz Digital
• Kantar
• eyeo
• TAG Europe
• Meta Form 10-Q
• People Inc.
• WPP Media
• WPP Media
• IAB
• Reddit
• Pinterest
• Snap
• Roku
• eBay
• Instacart
• AppLovin
• Yelp
• The Trade Desk
• Magnite
• Criteo
• Taboola
• DoubleVerify
• Comcast
• Fox Corporation
• Disney
• Paramount Skydance
• E.W. Scripps
• Gray Media
• Sinclair
• Charter Communications
• iHeartMedia
• Spotify
• Townsquare Media
• Outfront Media
• Lamar Advertising
• Clear Channel Outdoor
• The New York Times Company
• News Corp
• USA TODAY Co.
• USPS
• eyeo and The Harris Poll
• Gallup
• Edison Research
• Nielsen
• TAG US
• Integral Ad Science
• TAG Impact Report
• Nielsen and DoubleVerify
• ASA and CAP
• European Commission
• Alphabet Form 10-Q
• Teads
• Snap prepared remarks

Glossar

• CTV: Connected TV, Fernsehen, das über das Internet auf ein Fernsehgerät übertragen wird.
• Ex-TAC: nach Traffic-Akquisitionskosten, also das, was ein Werbetechnologie-Unternehmen behält, nachdem es die Verlage bezahlt hat.
• DMA: das Gesetz der EU über digitale Märkte (Digital Markets Act), das Regeln für die größten Online-Plattformen festlegt.
• DSA: das Gesetz der EU über digitale Dienste (Digital Services Act), das Transparenzpflichten für Online-Plattformen festlegt.
• IVT: ungültiger Datenverkehr, Anzeigenaufrufe oder Klicks von Bots, Betrug oder versehentlicher Aktivität.
• MFA: Websites, die für Werbung gemacht sind (Made-for-Advertising) und vor allem Anzeigen tragen sollen statt nützlicher Inhalte.
• Programmatisch: Anzeigenplatz, der automatisch in Echtzeit-Auktionen gekauft und verkauft wird.
• Retail Media: Werbung, die Einzelhändler auf ihren eigenen Websites, in ihren Apps oder mit ihren Daten verkaufen.
• Acceptable Ads: ein Standard für nicht aufdringliche Werbeformate, die einige Werbeblocker durchlassen.
• Politische Werbung: Werbung von Kandidaten, Parteien und Kampagnengruppen, die in Wahljahren ihren Höhepunkt erreicht.
• ASA und CAP: die britische Advertising Standards Authority und das Committee of Advertising Practice, die britischen Werbeaufsichtsbehörden.