119 Videomarketing-Statistiken im November 2026

Die Videomarketing-Statistiken für 2026 weisen aus jeder Perspektive in dieselbe Richtung: Menschen sehen mehr Videos auf mehr Bildschirmen, und Werbetreibende ziehen nach. YouTube erreichte im Juli 2026 mit 14,2 % einen Rekordanteil an der gesamten Fernsehnutzung in den USA – mehr als jedes andere Medienunternehmen (Nielsen, Sep. 2026). Die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA dürften dieses Jahr $81,9 Milliarden erreichen und damit doppelt so hoch sein wie 2021 (IAB, Juli 2026).

Videos zu produzieren, ist inzwischen der einfache Teil. Schwieriger ist es, dafür ein Publikum zu finden, den erzielten Ertrag nachzuweisen und das Vertrauen der Zuschauenden zu bewahren, während KI-Tools immer mehr Arbeit übernehmen. Diese Seite behandelt Budgets, KI-Produktion, Sehgewohnheiten, Videos in der Google-Suche, B2B-Videos, Werbeausgaben und ROI. Jede Zahl verweist auf die Organisation, die die Umfrage durchgeführt, das Publikum gemessen oder den Bericht veröffentlicht hat, samt Datum der Daten. Untersuchungen von Anbietern sind als solche gekennzeichnet, ebenso Untersuchungen, die eine Plattform in Auftrag gegeben hat.

Wie viel investieren Unternehmen 2026 in Videos?

Fast jedes Marketingteam produziert inzwischen Videos, doch die Budgets steigen nicht mehr. Das Geld fließt in Tools, die die Produktionszeit verkürzen, während die Zuschauenden den Ergebnissen dieser Tools zunehmend skeptischer gegenüberstehen.

Wie viele Unternehmen produzieren Videos, und wie viel geben sie dafür aus?

Die meisten tun es – mit kleinen Budgets. 93 % der Videomarketer halten Videos für einen wichtigen Teil ihrer Gesamtstrategie (Wyzowl, Dez. 2025), und 76 % der Unternehmen veröffentlichen mindestens ein Video pro Monat (Wistia, Apr. 2026). Beide Zahlen stammen aus Anbieterumfragen.

• 67 % der Marketer, die keine Videos nutzen, planen, 2026 damit anzufangen (Wyzowl, Dez. 2025).
• Die beiden häufigsten Gründe, keine Videos zu nutzen, sind der fehlende Bedarf und die Kosten; beide wurden von jeweils 24 % der Nichtnutzenden genannt (Wyzowl, Dez. 2025).
• Fast 40 % der Unternehmen gaben 2025 weniger als $5.000 für die Videoproduktion aus, etwas mehr als 30 % gaben mehr aus (Wistia, Apr. 2026).
• 46 % rechnen damit, ihr Produktionsbudget dieses Jahr unverändert zu lassen (Wistia, Apr. 2026).
• Für die Bewerbung von Videos ist mehr neues Geld vorgesehen: 48 % planen, ihr Budget dafür aufzustocken, und weniger als 10 % wollen es kürzen (Wistia, Apr. 2026).
• 41 % der Marketer haben im vergangenen Jahr Geld für Videowerbung ausgegeben, gegenüber 36 % im Jahr zuvor (Wyzowl, Dez. 2025).
• 38 % der Marketer sagen, die Videokosten stiegen, 30 % sagen, sie sänken, und 32 % sehen keine Veränderung (Wyzowl, Dez. 2025).

Teams investieren weiterhin mehr Aufwand in die Videoproduktion als darin, Menschen zum Anschauen zu bewegen: 57 % verbringen mehr Zeit mit der Erstellung als mit der Bewerbung ihrer Videos (Wistia, Apr. 2026).

Wie verändert KI die Videoproduktion?

KI hält Einzug in jede Produktionsphase, angefangen bei der Planung und den Untertiteln. Mehr als ein Drittel der Unternehmen nutzt KI bereits in seinem Video-Workflow, und fast ein weiteres Viertel plant, bald damit zu beginnen (Wistia, Apr. 2026).

• Unternehmen, die täglich Videos produzieren, nutzen KI mit 58 % höherer Wahrscheinlichkeit als andere Produzenten (Wistia, Apr. 2026).
• 84 % der Marketer in der Anbieterumfrage von Animoto nutzen KI, um Videos zu erstellen, und 97 % möchten 2026 mehr KI einsetzen (Animoto, März 2026).
• Im Dezember 2025 nutzten durchschnittlich mehr als 1 Millionen YouTube-Kanäle täglich die KI-Erstellungstools von YouTube (YouTube, Jan. 2026).
• Im selben Monat sahen täglich mehr als 6 Millionen Menschen mindestens 10 Minuten lang automatisch synchronisierte YouTube-Videos (YouTube, Jan. 2026).
• Käufer von Videowerbung rechnen damit, dass dieses Jahr ein Drittel ihrer Werbemittel generative KI nutzen wird; bis 2027 soll der Anteil auf 43 % steigen (IAB, Juli 2026).
• Mehr als 9 Millionen kleine Unternehmen nutzen mindestens eines der generativen KI-Tools von Meta zur Erstellung von Werbemitteln (Meta, Juli 2026).

Seit seiner Einführung hat Google SynthID mehr als 100 Milliarden KI-generierte Bilder und Videos mit einem Wasserzeichen versehen (Google, Mai 2026), sodass ein wachsender Anteil dieser Inhalte nun eine Kennzeichnung trägt, die Zuschauende überprüfen können.

Vertrauen Zuschauende KI-generierten Videos?

Weniger als Videos mit echten Menschen. In der Umfrage von Animoto sagten 77,9 % der Verbraucher, dass sie Videos mit echten Menschen vertrauen, und 36 % gaben an, dass KI-generierte Videos ihr Vertrauen in eine Marke mindern (Animoto, Jan. 2026).

• 53 % der US-Amerikaner sind nicht besonders oder überhaupt nicht zuversichtlich, erkennen zu können, ob etwas von KI oder von einem Menschen erstellt wurde (Pew Research Center, Sep. 2025).
• 83 % der Verbraucher in der Umfrage von Animoto glauben, KI-generierte Videos erkennen zu können (Animoto, März 2026).
• Fast 40 % der US-Medienfans würden KI-generierte Inhalte auf Streaming-, Social-Media-, Musik- und Gamingdiensten akzeptieren, sofern sie klar gekennzeichnet sind (Deloitte, März 2026).
• 42 % der US-amerikanischen wöchentlichen Podcast-Nutzenden befürworten den Einsatz generativer KI für Videos zu Podcasts (Edison Research, Juni 2026).

Das sichere Muster: KI für die Arbeit hinter der Kamera, Menschen auf dem Bildschirm.

Wo sehen Menschen heute Videos?

Auf dem größten Bildschirm im Haus. Früher bedeutete Onlinevideo vor allem Smartphones und Laptops. Doch YouTube und Streamingdienste nehmen inzwischen mehr Fernsehzeit ein als klassisches Fernsehen und Kabel zusammen, während neben ganzen Sendungen auch kurze Clips laufen.

Wie viel Fernsehzeit entfällt auf YouTube und Streaming?

Etwa die Hälfte. Im Juli 2026 entfielen 49,0 % der gesamten Fernsehnutzung in den USA auf Streaming (Nielsen, Sep. 2026), gegenüber 19,5 % für klassisches Fernsehen und 18,7 % für Kabel (Nielsen, Sep. 2026).

• Die YouTube-Nutzung stieg von Juni bis Juli 2026 um 6 %. Damit lag YouTube im Media Distributor Gauge von Nielsen 5,0 Prozentpunkte vorn (Nielsen, Sep. 2026).
• Im Q2 2026 entfielen 48,2 % der gesamten werbefinanzierten Fernsehnutzung in den USA auf Streaming, ein Anstieg um 1,6 Prozentpunkte (Nielsen, Aug. 2026).
• Im Vereinigten Königreich entfielen 2025 15 % der gesamten Videonutzung zu Hause auf YouTube; bei den 16- bis 34-Jährigen waren es 23 % (Ofcom, Juli 2026).
• Britische Zuschauer sahen 2025 zu Hause auf allen Geräten durchschnittlich 41 Minuten YouTube pro Tag, 18 % mehr als 2024 (Ofcom, Juli 2026).
• 52 % der britischen Erwachsenen im Alter von 55 bis 64 Jahren sahen 2025 jede Woche zu Hause YouTube, gegenüber 46 % im Jahr 2022 (Ofcom, Juli 2026).
• Mehr als 80 % der Mitglieder des werbefinanzierten Netflix-Angebots schauen jede Woche (Netflix, Mai 2026).

Wie viele Videos schauen Menschen außerhalb des Fernsehens?

Jedes Quartal mehr – viele davon in Social-Media-Feeds. Die weltweit auf Facebook verbrachte Zeit mit Videos stieg im Q2 2026 gegenüber dem Vorjahr um 9 %, in den USA und Kanada sogar um mehr als 10 % (Meta, Juli 2026).

• Mehr als die Hälfte der empfohlenen Inhalte im Instagram-Feed ist inzwischen weniger als einen Tag alt – mehr als doppelt so viel wie ein Jahr zuvor (Meta, Juli 2026).
• In 45 von 48 Märkten sehen inzwischen mehr Menschen Nachrichtenvideos online als Fernsehnachrichten (Reuters Institute, Juni 2026).
• Die Nutzung von Nachrichtenvideos auf den Websites und in den Apps der Verlage sank um 5 Prozentpunkte auf 23 %, während das Wachstum Drittplattformen zugutekam (Reuters Institute, Juni 2026).
• 44 % der Erwachsenen in den USA sehen sich Nachrichten lieber an, statt sie zu lesen oder anzuhören (Pew Research Center, Nov. 2025).
• 82 % der wöchentlichen Podcast-Nutzenden in den USA gaben im Q3 2025 an, Video-Podcasts anzusehen, gegenüber 78 % bei reinen Audioformaten. Damit lag Video erstmals vorn, doch im Q1 2026 zog Audio mit 80 % zu 78 % wieder vorbei (Edison Research, Juni 2026).
• YouTube ist der Dienst, den wöchentliche Podcast-Nutzende in den USA am häufigsten für Podcasts verwenden: Im Q1 2026 waren es 37 % (Edison Research, Juni 2026).

Fesseln kurze Videos die Aufmerksamkeit besser als lange?

Ja, wobei lange Videos diejenigen halten, die sich dafür entscheiden. In Vidyards Analyse von fast einer Million Geschäftsvideos sahen die Zuschauenden kurze Clips deutlich häufiger bis zum Ende an. Gleichzeitig erstellten Vidyard-Nutzende 420 % mehr Videos mit einer Länge von über 20 Minuten als ein Jahr zuvor (Vidyard, Feb. 2025).

• Videos unter 3 Minuten nahmen bei Vidyard im selben Zeitraum um etwa 30 % zu, Videos mit einer Länge von 3 bis 20 Minuten um etwa 60 % (Vidyard, Feb. 2025).
• 45 % der YouTube-Shorts-Nutzenden verwenden TikTok nicht, und 65 % verwenden Instagram Reels nicht – laut von Google zitierten Daten von GWI (Google, Apr. 2026).
• Bei Wistia stiegen die Uploads im Hochformat in HD gegenüber dem Vorjahr um 24 % und Uploads in 4K um 16 %, während 720p um 8 % zurückging (Wistia, Apr. 2026).
• Lead-Formulare in Videos mit einer Länge von über 60 Minuten erzielten Klickraten von 67 % bis 75 % (Wistia, Apr. 2026).
• 21 % der Menschen, die YouTube für Nachrichten nutzen, sehen sich dort Live-Nachrichten an (Reuters Institute, Juni 2026).

Die Lehre: Die Hauptaussage früh nennen und interessierten Zuschauenden anschließend die Möglichkeit geben, tiefer einzusteigen.

Ist YouTube eine Suchmaschine für Käufer?

Für die Produktrecherche: ja. Zuschauende sagen, dass sie YouTube nutzen, um Produkte zu finden und zu beurteilen. Gleichzeitig rückt Google YouTube aus den blauen Links heraus und in separate Videoelemente. Für ein gutes Ranking muss ein Video heute diese Videoelemente erobern, nicht die klassischen ersten drei Plätze.

Wie oft erscheint YouTube in den Google-Ergebnissen?

Seltener als früher in den regulären Ergebnissen. Nach dem Update vom März 2026 belegte YouTube 2,50 % der ersten 3 Google-Positionen, nach dem Update vom Dezember 2025 waren es 2,40 %. Nach dem Update vom Mai sank der Anteil (SE Ranking, Juni 2026). SE Ranking, ein Anbieter, deutet den Rückgang als Verschiebung von Videos in SERP-Elemente.

• YouTube ist weiterhin die Domain, die am ehesten alle drei Spitzenpositionen für ein Keyword belegt. Nach dem Update vom Mai traf das auf 15,4 % dieser „monopolisierten“ Keywords zu, gegenüber 19,2 % nach dem Update vom Dezember (SE Ranking, Juni 2026).
• Der Anteil dieser monopolisierten Keywords an allen von SE Ranking erfassten Keywords sank von 0,67 % auf 0,31 % (SE Ranking, Juni 2026).
• Das Video-Karussell von Google erschien in der Erfassung von seoClarity aus dem Jahr 2024 im Jahresvergleich etwa 75 % häufiger – laut einer Anbieteruntersuchung (seoClarity, Aug. 2024).
• Bei Suchanfragen auf Mobilgeräten wurde das Video-Karussell etwa 400 % häufiger ausgelöst als bei Suchanfragen auf dem Desktop (seoClarity, Aug. 2024).

Wie KI-Antworten YouTube zitieren, behandeln die KI-Suchstatistiken; einen umfassenderen Überblick über Rankings bieten die SEO-Statistiken.

Recherchieren Menschen Käufe auf YouTube?

Ja. In einer von Google in Auftrag gegebenen Kantar-Umfrage unter 7.621 US-amerikanischen Videozuschauenden wurde YouTube als erste Plattform genannt, die sie bei der Recherche oder Entscheidung für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzen (Google, Apr. 2026).

• 87 % der Zuschauenden sagen, dass sie auf YouTube auf Dinge aufmerksam werden, die sie selbst nicht gefunden hätten (Google, Apr. 2026).
• 78 % der Gen-Z-YouTube-Zuschauenden sagen, YouTube sei die Plattform, der sie am meisten vertrauen (Google, Apr. 2026).
• 93 % der US-amerikanischen Zuschauer im Alter von 18 bis 27 Jahren stimmen zu, dass YouTube ihnen hilft, neue Fähigkeiten zu erlernen. Das geht aus einer 2025 von Kantar durchgeführten und von YouTube veröffentlichten Umfrage hervor (YouTube, Jan. 2026).
• Mehr als 500.000 Creator verkaufen über YouTube Shopping (YouTube, Jan. 2026).
• Im Dezember 2025 nutzten mehr als 20 Millionen Menschen das KI-Tool „Fragen“ von YouTube, um mehr über die Videos zu erfahren, die sie sich ansahen (YouTube, Jan. 2026).
• 96 % der Menschen haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren (Wyzowl, Dez. 2025).
• 80 % haben eine App gekauft oder heruntergeladen, nachdem sie sich ein Demovideo dazu angesehen hatten (Wyzowl, Dez. 2025).

Wie funktioniert Videomarketing im B2B-Bereich und im Vertrieb?

B2B-Videos sind inzwischen auf LinkedIn und in Vertriebspostfächern ebenso zu Hause wie auf YouTube. Die besten Ergebnisse erzielen Videos, in denen ein echter Mensch einem Käufer gegenübertritt – sei es in einer Kundengeschichte, als Webinar-Moderator oder als Vertriebsmitarbeiter.

Wie viele B2B-Marketer nutzen Videos, und wo veröffentlichen sie diese?

Die meisten – und LinkedIn ist ihre erste Anlaufstelle. 56 % der B2B-Marketer planen, ihre Videonutzung im kommenden Jahr auszuweiten (LinkedIn, Jan. 2026).

• 81 % der Teams in der Wistia-Umfrage teilen Videos auf LinkedIn und 76 % auf YouTube (Wistia, Apr. 2026).
• Etwa die Hälfte teilt Videos auf Instagram und knapp die Hälfte auf Facebook, während weniger als ein Viertel auf TikTok veröffentlicht (Wistia, Apr. 2026).
• B2B-Marketer nutzen Videos hauptsächlich, um Markenbekanntheit aufzubauen (35 %), Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen (29 %) und Conversions sowie Verkäufe zu steigern (23 %) (LinkedIn, Jan. 2026).
• 40 % der B2B-Entscheidungsträger sagen, dass kreative Werbung die Wahrscheinlichkeit erhöht, einen Kauf bei einer Marke in Betracht zu ziehen. Das geht aus einer Studie von LinkedIn und MAGNA hervor (LinkedIn, Jan. 2026).
• Videos werden 20-mal häufiger geteilt als jede andere Art von LinkedIn-Beitrag, so LinkedIn (LinkedIn, Jan. 2026).

Zu Such- und Content-Budgets im B2B-Bereich siehe die B2B-SEO-Statistiken.

Helfen Videos Vertriebsteams?

Vertriebsteams handeln so, als ob es der Fall wäre. Vidyard-Nutzende erstellten 2024 943.305 Videos, 88 % mehr als 2023 (Vidyard, Feb. 2025), und die durchschnittliche Nutzung stieg von einem Video pro Monat auf fast eines alle zehn Tage (Vidyard, Feb. 2025).

• Die Nutzung der KI-Avatare von Vidyard, die im Auftrag von Vertriebsmitarbeitenden personalisierte Videos versenden, stieg in den acht Monaten nach der Einführung um das 12-Fache (Vidyard, Feb. 2025).
• Bildungsunternehmen erstellten auf Vidyard 436 % mehr Videos, Beratungsunternehmen 280 % mehr (Vidyard, Feb. 2025).
• 57 % der Videomarketer sagen, dass Videos die Zahl der Supportanfragen gesenkt haben (Wyzowl, Dez. 2025).
• 93 % sagen, Videos hätten den Nutzenden geholfen, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verstehen (Wyzowl, Dez. 2025).

Alle vier Zahlen stammen von Anbietern, die Videotools verkaufen. Vergleichswerte für Antwortraten bei ausschließlich textbasierten Kontakten finden Sie in den Kaltakquise-E-Mail-Statistiken.

Welche B2B-Videoformate wachsen?

Kundengeschichten, Webinare und Video-Podcasts. 47 % der Unternehmen planten, dieses Jahr Kundenreferenzvideos zu erstellen, gegenüber 17 % im Jahr 2023 (Wistia, Apr. 2026).

• 21 % der Unternehmen planen, dieses Jahr Podcasts zu produzieren, gegenüber 14 % im Jahr 2024 (Wistia, Apr. 2026).
• 72 % der Unternehmen mit einem Podcast betreiben ihn vor allem, um Markenbekanntheit und Reputation aufzubauen, und nur 12 %, um Leads zu generieren (Wistia, Apr. 2026).
• Etwa 40 % der Personen, die sich für ein von Wistia gehostetes Webinar anmelden, nehmen daran teil (Wistia, Apr. 2026).
• 46 % der Unternehmen gehen mindestens einmal im Monat live (Wistia, Apr. 2026).
• 57 % der Videomarketer haben Kundenreferenzvideos erstellt, 39 % Produktdemos und 37 % Vertriebsvideos (Wyzowl, Dez. 2025).

Wohin fließt das Geld für Videowerbung?

In Social-Videos und Streaming-TV – beide wachsen schneller als die Werbung insgesamt. Käufer geben mehr aus und vertrauen weniger: Je schneller der Markt wächst, desto mehr fragen sie sich, wo ihre Anzeigen tatsächlich erscheinen.

Wie groß ist der Markt für digitale Videowerbung?

Inzwischen größer als der für lineares Fernsehen. Digitale Videowerbung dürfte 2026 erstmals mehr als 60 % der gesamten Ausgaben für Fernseh- und Videowerbung in den USA ausmachen (IAB, Mai 2026). Die Ausgaben steigen dieses Jahr um 11 % und damit fast 20 % schneller als der gesamte Werbemarkt (IAB, Mai 2026).

• IAB und Guideline schätzen die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA auf $73,6 Milliarden im Jahr 2025 und $39,0 Milliarden im Jahr 2021 (IAB, Juli 2026).
• Gemessen am Umsatz beziffern IAB und PwC den US-Markt für digitale Videos 2025 auf $78,0 Milliarden (IAB and PwC, Apr. 2026).
• Die Umsätze mit digitalen Videos stiegen 2025 um 25,4 % – schneller als bei allen anderen Internetwerbeformaten und gegenüber einem Plus von 19,2 % im Jahr 2024 (IAB and PwC, Apr. 2026).
• Dieses Wachstum brachte innerhalb eines Jahres zusätzliche Videoeinnahmen in Höhe von $15,8 Milliarden (IAB and PwC, Apr. 2026).

Die beiden IAB-Zahlen für 2025 weichen voneinander ab, weil die eine eine Ausgabenschätzung und die andere eine Umsatzumfrage ist. Geben Sie jede Zahl zusammen mit ihrer Methode an.

Wächst Social Video oder CTV schneller?

Social Video. Die Ausgaben dafür in den USA dürften 2026 um 13 % steigen, gegenüber 11 % bei CTV und 10 % bei Onlinevideo (IAB, Juli 2026). Onlinevideo wird $20,7 Milliarden erreichen (IAB, Juli 2026).

• Die Werbeeinnahmen von YouTube erreichten in der ersten Hälfte des Jahres 2026 $20,94 Milliarden, gegenüber $18,72 Milliarden im Vorjahreszeitraum (Alphabet, Juli 2026).
• Alphabet zufolge trieben vor allem Direct-Response-Anzeigen das Wachstum, gefolgt von Markenwerbung (Alphabet, Juli 2026).
• Während des Turniers 2026 sahen mehr als 1,7 Milliarden einzelne Zuschauer WM-Videos auf YouTube (Alphabet, Juli 2026).
• 44 % der Netflix-Mitglieder, denen auf Netflix eine Anzeige angezeigt wird, haben diese weder im klassischen Fernsehen noch bei einem anderen Streamingdienst gesehen (Netflix, Mai 2026).
• 93 % der Käufer von Videowerbung stimmen zu, dass Live-Videos mehr wert sind als andere Videoinhalte (IAB, Juli 2026).

Was bereitet Käufern von Videowerbung Sorgen?

Die Qualität des Werbeinventars und der Verlust von Targeting-Signalen. 43 % der Käufer haben nur teilweise oder gar kein Vertrauen in die Qualität des CTV-Werbeinventars – selbst wenn sie es direkt einkaufen (IAB, Juli 2026).

• Das Misstrauen steigt bei privaten Marktplätzen auf 55 % und bei der offenen Werbebörse auf 67 % (IAB, Juli 2026).
• Targeting ist inzwischen das wichtigste Kriterium beim Einkauf von Fernseh- und Videowerbung: 49 % der Käufer nennen es, gegenüber 39 % im Vorjahr (IAB, Juli 2026).
• 21 % der Käufer setzen bereits agentische KI für Videokampagnen ein, 20 % testen sie und 25 % planen, 2026 damit zu beginnen (IAB, Mai 2026).
• 40 % der Käufer möchten, dass ein Mensch in den Prozess eingebunden bleibt, wenn KI-Agenten Videowerbung einkaufen; 36 % wünschen sich einen Prüfpfad der Aktionen des Agenten (IAB, Juli 2026).

Rechnet sich Videomarketing?

Gemessen an den Kennzahlen, die Marketer verwenden, meist schon. Das Problem: Dabei geht es meist um Aufrufe und Likes, und nur eine Minderheit der Teams verfolgt die Wirkung von Videos bis hin zum Umsatz.

Welche Ergebnisse berichten Marketer und Werbetreibende?

Gute – vor allem bei Bekanntheit und Traffic. 93 % der Videomarketer sagen, Videos hätten die Markenbekanntheit gesteigert (Wyzowl, Dez. 2025), und 82 % sagen, sie hätten mehr Traffic auf ihre Website gebracht (Wyzowl, Dez. 2025).

• 82 % der Videomarketer sagen, Videos hielten Besucher länger auf ihrer Website (Wyzowl, Dez. 2025).
• In einer Nielsen-Studie für Google führte ein Anstieg der Markenbekanntheit um 1 % zu einem Anstieg der kurzfristigen Verkäufe um 0,4 % und der langfristigen Verkäufe um 0,6 % (Google, Jan. 2025).
• Netflix zufolge erzielen Kampagnen auf seinem Dienst beim langfristigen Markenaufbau fast doppelt so hohe Werte wie der TV-Durchschnitt und liegen bei der Kaufabsicht 23 % über den Vergleichswerten der Konkurrenz (Netflix, Mai 2026).

Diese Zahlen sind als Richtwerte zu verstehen. Die Angaben von Nielsen und Netflix stammen von einer Plattform oder aus einer von ihr finanzierten Studie. Welcher Anteil der Marketer Videos als Format mit dem höchsten Ertrag bewertet, zeigen die Content-Marketing-Statistiken.

Wie messen Teams den Erfolg von Videos?

Vor allem anhand von Reichweite und Reaktionen statt Umsatz. 63 % der Videomarketer messen den ROI anhand von Interaktionen wie Likes, geteilten Beiträgen und erneuten Veröffentlichungen (Wyzowl, Dez. 2025).

• 52 % messen Leads oder Klicks (Wyzowl, Dez. 2025).
• 17 % der Marketer erfassen überhaupt nicht, wie viel sie für Videos ausgeben (Wyzowl, Dez. 2025).
• Weniger als die Hälfte der Marketer verbindet ihre Videoplattform mit ihrem CRM- oder E-Mail-Tool (Wistia, Apr. 2026).
• Interaktionen in sozialen Medien sind inzwischen für fast ein Viertel der Marketer die wichtigste Erfolgskennzahl – fast doppelt so viele wie ein Jahr zuvor (Wistia, Apr. 2026).
• Ein Drittel der Käufer von Videowerbung nennt Ergebnisse und Messung als größte Lücken beim Nachweis des ROI (IAB, Juli 2026).

Methodik und Quellen

Jede Statistik auf dieser Seite wurde bis zu der Organisation zurückverfolgt, die sie erstellt hat: einem Unternehmen für Reichweitenmessung (Nielsen, Ofcom, Edison Research), einer Forschungseinrichtung (Pew Research Center, Reuters Institute, Deloitte), einem Branchenverband (IAB), einer Unternehmensmitteilung oder Plattformankündigung (Alphabet, Meta, Netflix, YouTube, Google, LinkedIn) oder dem Anbieter, der die Umfrage durchgeführt oder die eigenen Plattformdaten analysiert hat (Wyzowl, Wistia, Vidyard, Animoto, SE Ranking, seoClarity). Wir haben jede URL am 5. Oktober 2026 aufgerufen, geprüft, ob die Zahl auf der Seite erscheint, und das Datum der Daten erfasst. Zusammenfassungen und Listenartikel, die Zahlen anderer weiterverbreiten, wurden nicht verwendet. Untersuchungen von Anbietern und von Plattformen in Auftrag gegebene Studien sind im Text als solche gekennzeichnet. Vidyards Benchmark umfasst Videos aus dem Jahr 2024, und die Erfassung der Karussells durch seoClarity stammt aus dem Jahr 2024; beide sind enthalten, weil es keine neueren Messungen desselben Sachverhalts gibt. Diese Seite wird monatlich aktualisiert.

Quellen

• Alphabet: Q2 2026 earnings release
• Alphabet: Form 10-Q for the quarter ended June 30, 2026
• Animoto: State of Video 2026
• Animoto: Survey results, what consumers really think about AI-generated video
• Deloitte: 2026 Digital Media Trends
• Edison Research: The Podcast Consumer 2026
• Google: Unlock the hidden 50% of your marketing ROI
• Google: Welcome to the YouTube Era
• Google: I/O 2026 keynote
• IAB: 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
• IAB: US digital video ad spend to surpass $80B in 2026
• IAB: Business outcomes are just the beginning
• IAB and PwC: Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2025
• LinkedIn: 6 B2B marketing insights for 2026, video isn't just content
• Meta: Q2 2026 earnings call transcript
• Netflix: Upfront 2026
• Nielsen: The Gauge and Media Distributor Gauge, July 2026
• Nielsen: Ad Supported Gauge, Q2 2026
• Ofcom: Media Nations UK 2026
• Pew Research Center: How Americans view AI and its impact on people and society
• Pew Research Center: More Americans prefer to watch the news than read or listen to it
• Reuters Institute: Digital News Report 2026 executive summary
• SE Ranking: Google May 2026 core update analysis
• seoClarity: Video carousel SERP feature impact
• Vidyard: 2025 Video in Business Benchmark Report
• Wistia: 2026 State of Video Report
• Wyzowl: Video Marketing Statistics 2026
• YouTube: From the CEO, what's coming to YouTube in 2026

Glossar

• CTV: Connected TV, über das Internet auf ein Fernsehgerät gestreamte Videos, etwa über einen Smart-TV, Streaming-Stick oder eine Konsole.
• Social Video: Videoanzeigen auf sozialen Plattformen, einschließlich YouTube, gemäß der Definition von IAB.
• Onlinevideo (OLV): Videoanzeigen auf Websites und in Apps außerhalb sozialer Plattformen und von CTV.
• SVoD / AVoD: Abonnement- und werbefinanzierte Video-on-Demand-Angebote.
• VSP: Video-Sharing-Plattform, etwa YouTube, TikTok oder Twitch.
• Offene Werbebörse / PMP: Verfahren für den programmatischen Anzeigenkauf. Die offene Werbebörse ist eine Auktion, an der alle Käufer teilnehmen können; ein privater Marktplatz (PMP) ist nur auf Einladung zugänglich.
• Agentische KI: KI-Agenten, die Aufgaben wie den Anzeigenkauf mit begrenzter menschlicher Beteiligung planen und ausführen.
• ROAS: Return on Ad Spend, also der pro Einheit an Werbeausgaben erzielte Umsatz.
• MMM: Marketing-Mix-Modellierung, ein statistisches Verfahren zur Schätzung des Beitrags der einzelnen Kanäle zum Umsatz.
• SERP-Element: Jedes Element auf einer Google-Ergebnisseite außer einem regulären blauen Link, etwa ein Video-Karussell.
• Core Update: Eine umfassende Änderung, die Google mehrmals im Jahr an seinen Ranking-Systemen vornimmt.
• B2B: Business-to-Business.
• GenAI: Generative KI, die auf Grundlage einer Eingabe Texte, Bilder, Audio oder Videos erstellt.