138 SEO-Statistiken im November 2026

SEO-Statistiken für 2026 zeigen: Die Suche wächst, die Klicks werden weniger. Die Menschen haben nicht aufgehört zu suchen: Googles Umsatz mit Suche und sonstigen Angeboten stieg im Jahresvergleich im 2. Quartal 2026 um 17 % auf $63,27 Milliarden (Alphabet, Q2 2026 earnings release, Jul 2026). Die Klicks gehen inzwischen woandershin. Meistens nicht zu Chatbots: KI-Tools machen weniger als 1 % des gesamten Web-Traffics aus (SparkToro, Jun 2026). Google behält einen wachsenden Anteil jeder Suche auf den eigenen Seiten.

Die folgenden Zahlen decken Marktanteile, Suchverhalten, Klickraten, Zero-Click-Suchen, Rankingfaktoren, Backlinks, technische Gesundheit, mobile und lokale Suche, Kosten und Erträge ab. Jede Zahl verweist auf die Organisation, die sie erhoben hat, und enthält das Datum der Daten. Keine Zahl wurde aus einer anderen Zusammenstellung übernommen, und die Seite wird jeden Monat aktualisiert.

Wie suchen Menschen bei Google?

Googles Führungsposition schrumpft nicht in einem Ausmaß, das eine Änderung der Traffic-Planung erforderlich machen würde. Die Suchanfragen konzentrieren sich auf eine kleine Gruppe von Begriffen, und viele davon sind Marken, die die Suchenden bereits kennen.

Wie hoch ist der Suchmaschinenmarktanteil 2026?

Google hält die große Mehrheit der Suchanfragen und auf Smartphones sogar einen noch größeren Anteil. Bings Anteil in den USA ist etwa doppelt so hoch wie weltweit.

• Bing hält 4,5 % der Suchanfragen weltweit, gefolgt von Yahoo mit 1,23 %, Yandex mit 0,99 %, DuckDuckGo mit 0,7 % und Baidu mit 0,62 % (StatCounter, Aug 2026).
• In den USA hält Google 86,1 %, Bing 8,92 %, Yahoo 2,74 % und DuckDuckGo 1,7 % (StatCounter, Aug 2026).
• Auf Mobilgeräten steigt Googles weltweiter Anteil auf 95,59 %, während Bings Anteil auf 0,6 % fällt (StatCounter, Aug 2026).
• Microsofts Werbeumsätze mit Suchanzeigen, ohne Kosten für die Traffic-Akquise, stiegen im Quartal bis Juni 2026 um 10 % (Microsoft, Jul 2026).

Auch das Gesamtvolumen steigt weiter: mehr als 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Google bezifferte das Volumen auf mehr als 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Damit veröffentlichte das Unternehmen erstmals seit 2016 wieder eine solche Zahl (Google, Mär 2025). Im ersten Quartal 2026 erreichten die Suchanfragen bei Google dann einen Höchststand (Google, Mai 2026).

Die Sprachsuche ist der andere Kanal. Etwa vier von zehn Amerikanern besitzen einen intelligenten Lautsprecher, und die Verbreitung nahm 2026 nach vier Jahren ohne Veränderung wieder zu.

• 39 % der Amerikaner ab 12 Jahren besitzen einen intelligenten Lautsprecher, das entspricht schätzungsweise 112 Millionen Menschen (Edison Research, Mär 2026).

Wonach suchen Menschen?

Mehr als zwei von fünf Google-Suchen in den USA gelten Marken. Suchanfragen mit erkennbarem Kaufinteresse sind selten und machen deutlich weniger als eine von hundert aus.

• Etwas mehr als 44 % der Google-Suchen in den USA gelten Markenbegriffen (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• 14,5 % der Suchanfragen sind kommerzieller Art, etwa Produktvergleiche und Recherchen (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• Transaktionale Suchanfragen, die auf eine Kauf- oder Anmeldeabsicht hindeuten, machen 0,69 % aller Suchanfragen aus (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• Ein Viertel der Google-Suchen dreht sich um Schauspieler, Filme, Fernsehen, Musik und Videospiele (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).

Die Nachfrage konzentriert sich auf wenige Begriffe. Die zehntausend häufigsten Begriffe machen fast die Hälfte aller Suchanfragen in den USA aus. Der Long Tail existiert, ist aber klein.

• Die 10.000 häufigsten Suchbegriffe machen 46 % der Suchnachfrage in den USA aus (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• Nur 148 Begriffe machen fast 15 % des Suchvolumens unter den Suchanfragen mit 100 oder mehr Suchvorgängen aus (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• Suchanfragen, die weniger als 11-mal pro Monat eingegeben werden, also der Long Tail, machen zusammen 3,6 % der Nachfrage aus (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).
• 59 % der 1,05 Millionen Suchbegriffe im Panel wurden im Monat nur einmal gesucht (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).

Die visuelle Suche wächst laut Googles eigenen Zahlen für Lens schnell:

• Google Lens verarbeitet monatlich mehr als 25 Milliarden Suchanfragen (Think with Google, Dez 2025).
• Bei jeder fünften Suche mit Google Lens besteht eine kommerzielle Absicht (Think with Google, Dez 2025).
• Mehr als 60 % der Suchanfragen zu Shopping und Bekleidung sind allgemein gehalten und erkunden Stile, statt ein Produkt zu benennen (Think with Google, Dez 2025).

Wie finden Verbraucher lokale Unternehmen?

Zuerst über Bewertungen. Google ist weiterhin die wichtigste Quelle für Bewertungen, aber sein Anteil sinkt, während KI-Tools und Apple Maps an Bedeutung gewinnen.

• 97 % der Verbraucher lesen Online-Bewertungen lokaler Unternehmen (BrightLocal, Feb 2026).
• 41 % der Verbraucher lesen beim Suchen nach Unternehmen immer Bewertungen, gegenüber 29 % ein Jahr zuvor (BrightLocal, Feb 2026).
• Googles Anteil als Bewertungsquelle sank von 83 % im Jahr 2025 auf 71 % im Jahr 2026 (BrightLocal, Feb 2026).
• Die Nutzung von Apple Maps für Bewertungen hat sich fast verdoppelt: von 14 % auf 27 % (BrightLocal, Feb 2026).

Maps, Google Business Profile und Suchanfragen mit „in meiner Nähe“ werden in den Statistiken zur lokalen SEO behandelt.

Wie viele Klicks leitet Google auf Websites weiter?

Zero-Click ist inzwischen das übliche Ergebnis einer Google-Suche. Für das offene Web bleibt das übrig, was nach Googles eigenen Angeboten, Folgesuchen und Anzeigen noch verbleibt.

Wie hoch ist die Zero-Click-Rate 2026?

Etwas mehr als zwei Drittel der Google-Suchen in den USA enden ohne Klick, und dieser Anteil steigt weiter.

• Der Anteil der Zero-Click-Suchen in den USA lag 2024 bei 60,45 % und stieg damit innerhalb von zwei Jahren um 7,5 Prozentpunkte (SparkToro, Jun 2026).
• Vor zehn Jahren endeten etwa 45 % der Google-Suchen ohne Klick (SparkToro, Jun 2026).
• 39 % der Google-Suchen in den USA enden mit dem Ende der Sitzung ohne Klick, und 29 % führen zu einer weiteren Suche (SparkToro, Daten von Similarweb, Jun 2026).
• Von den Klicks, die tatsächlich erfolgen, führen 27,38 % zu AI Mode, YouTube, Maps oder einem anderen Google-Angebot und 6,01 % zu bezahlten Anzeigen (SparkToro, Daten von Similarweb, Jun 2026).
• Nur 0,34 % der Google-Suchen wechselten zwischen Januar und April 2026 zu AI Mode (SparkToro, Jun 2026).
• 92 % bis 94 % der AI-Mode-Sitzungen enden ohne Besuch einer externen Website (Semrush, Jul 2025).

Wie hoch ist die organische Klickrate nach Position?

Etwa jeder fünfte Klick entfällt auf dem Desktop auf das oberste Ergebnis. Das ist weniger als noch vor einem Jahr, aber weiterhin deutlich mehr als bei jeder anderen Position. Unterhalb von Position drei gehen die Klicks gegen null.

• Auf dem US-Desktop erzielte Position 2 im Juli 2026 eine CTR von 10,36 % und Position 3 eine CTR von 3,89 % (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• Auf die Positionen 1 bis 3 entfallen etwa 92 % der Klicks auf die ersten zehn Ergebnisse (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• Die durchschnittliche CTR der ersten Position lag in den vergangenen 12 Monaten bei 20,9 %, gegenüber 28,0 % in den 12 Monaten davor (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• Seit 2015 sank die CTR von Position 1 um 12 %, während die Positionen 2 bis 10 40 % bis 47 % ihrer Klicks eingebüßt haben (Advanced Web Ranking, Sep 2026).

Mobilgeräte und Desktop unterscheiden sich, und 2026 entwickelten sie sich in entgegengesetzte Richtungen. Die CTR von Position 1 auf dem Desktop sank von 45,6 % im Februar 2026 auf 14,6 % im Mai, während sie auf Mobilgeräten in denselben Monaten von etwa 30 % auf 39 % stieg (Advanced Web Ranking, Sep 2026).

Nehmen KI-Chatbots der Suche Traffic weg?

Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, leiten aber nur sehr wenige Besuche weiter. Chatbots haben Hunderte Millionen Nutzer, doch nur ein Bruchteil davon klickt zu einer Website weiter.

• ChatGPT hat mehr als 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer (OpenAI, Feb 2026).
• Etwa vier von zehn Erwachsenen in den USA geben an, Chatbots für die Informationssuche zu nutzen (Pew Research Center, Jun 2026).
• Gemessen an den Weiterleitungen zu Websites entfallen 99,77 % auf Google und 0,23 % auf ChatGPT (StatCounter, Aug 2026).
• Unter den KI-Chatbots leitet ChatGPT 79.4% der Besucher weiter, Gemini 10,9 %, Perplexity 4,31 %, Copilot 2,79 % und Claude 2.57% (StatCounter, Aug 2026).
• Google erhält weniger als 9 % aller Webbesuche, leitet aber mehr als 60 % des gesamten Referral-Traffics an andere Websites weiter (SparkToro, Daten von Datos, Dez 2024).

Die KI-Seite der Suche hat eine eigene Seite: Statistiken zur KI-Suche.

Wie wirken sich AI Overviews auf den organischen Traffic aus?

AI Overviews erscheinen inzwischen auf einem großen Teil der Ergebnisseiten, und die organischen Ergebnisse darunter verlieren Klicks. Eine Erwähnung als Quelle hilft. Die früheren Klickraten bringt sie jedoch nicht zurück.

Wie oft erscheinen AI Overviews?

Bei annähernd der Hälfte der untersuchten Desktop-Ergebnisse und deutlich häufiger bei Vergleichen, Fragen und langen Suchanfragen als bei kurzen oder transaktionalen Suchanfragen.

• AI Overviews erschienen im Juli 2026 auf 43 % der untersuchten Ergebnisseiten für den US-Desktop (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• Vergleichssuchanfragen lösen in 95,4 % der Fälle ein AI Overview aus, frageartige Suchanfragen in 85,9 % der Fälle (Seer Interactive, Apr 2026).
• AI Overviews erscheinen bei 36 % der informationsorientierten Suchanfragen, 8 % der kommerziellen Suchanfragen und 5 % der transaktionalen Suchanfragen (Seer Interactive, Apr 2026).
• 18 % der Google-Suchen im Panel von Pew aus dem März 2025 ergaben eine KI-Zusammenfassung (Pew Research Center, Jul 2025).
• 53 % der Suchanfragen mit 10 oder mehr Wörtern ergaben eine KI-Zusammenfassung, gegenüber 8 % der Suchanfragen mit einem oder zwei Wörtern (Pew Research Center, Jul 2025).

Googles eigenständiger AI Mode wächst laut den eigenen Zahlen des Unternehmens, die nicht aus einem unabhängigen Panel stammen, schnell.

• AI Mode hat seit seiner weltweiten Ausweitung im Oktober 2025 mehr als 1 Milliarden monatlich aktive Nutzer erreicht (Alphabet, Q2 2026 CEO remarks, Jul 2026).
• Die Suchanfragen im AI Mode haben sich seit dem Start in jedem Quartal mehr als verdoppelt (Google, Mai 2026).

Wie stark senken AI Overviews die organischen Klicks?

Deutlich, und die Verluste summieren sich. Ein AI Overview allein zieht einen großen Anteil der Klicks ab. Kommen ein lokales Paket, Produktkarussells und ein Bereich „Nutzer fragen auch“ hinzu, bleibt für das oberste Ergebnis fast nichts übrig.

• Das Vorhandensein eines AI Overview korreliert mit einer um 58 % niedrigeren durchschnittlichen CTR für die am höchsten platzierte Seite (Ahrefs, Feb 2026).
• Die durchschnittliche CTR von Position 1 für informationsorientierte Keywords sank von 7,6 % im Dezember 2023 auf 3,9 % im Dezember 2025 (Ahrefs, Feb 2026).
• Ein AI Overview allein senkt die CTR von Position 1 um 36 %. Zusammen mit einem lokalen Paket, Produktkarussells, „Nutzer fragen auch“ und Videos steigt der Rückgang auf 99 % (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• 74,3 % der Ergebnisseiten mit einem AI Overview enden ohne organischen Klick, gegenüber 53,6 % der Seiten ohne AI Overview (Advanced Web Ranking, Sep 2026).
• Die organische CTR bei Suchanfragen mit AI Overview erholte sich von 1,3 % im Dezember 2025 auf 2,4 % im Februar 2026 (Seer Interactive, Apr 2026).

Suchende beenden ihre Sitzungen außerdem früher und klicken nur selten auf die Quellen in der Zusammenfassung.

• Nutzer klickten bei 1 % der Besuche auf einen Link direkt in der KI-Zusammenfassung (Pew Research Center, Jul 2025).
• Nutzer beendeten ihre Browsersitzung bei 26 % der Seiten mit einer KI-Zusammenfassung, gegenüber 16 % der Seiten ohne eine solche Zusammenfassung (Pew Research Center, Jul 2025).

Wer wird in AI Overviews als Quelle genannt?

Zunehmend Seiten, die nicht in den Top 10 ranken. Rankings und Erwähnungen als Quelle driften auseinander, und eine solche Erwähnung ist wertvoll.

• 37,9 % der in AI Overviews zitierten URLs ranken auch in den Top 10, gegenüber 76 % ein Jahr zuvor (Ahrefs, Mär 2026).
• Wikipedia, YouTube und Reddit machten zusammen 15 % der in KI-Zusammenfassungen verlinkten Quellen aus (Pew Research Center, Jul 2025).
• 6 % der in AI Overviews verlinkten Quellen waren .gov-Websites, gegenüber 2 % in den Standardergebnissen (Pew Research Center, Jul 2025).
• In einem AI Overview erwähnte Marken erzielen pro Impression 120 % mehr organische Klicks als nicht erwähnte Marken (Seer Interactive, Apr 2026).
• Google gibt an, über KI-Funktionen in der Suche inzwischen jede Woche Milliarden von Klicks an Websites weiterzuleiten (Alphabet, Q2 2026 CEO remarks, Jul 2026).

Wenn Sie wissen möchten, ob KI-Antworten Ihre Marke überhaupt erwähnen, ist das eine andere Messgröße als Rankings. Der vollständige Datensatz zu KI-Antworten steht auf der Seite Statistiken zur KI-Suche.

Was braucht es, um bei Google zu ranken?

Etablierte Seiten schlagen bei den meisten Suchbegriffen neue Seiten. Neue Seiten können ranken, aber die meisten schaffen es nie. Googles Updates legen die Messlatte für dünne Inhalte immer höher, unabhängig davon, wer oder was sie erstellt hat.

Wie schwer ist es für eine neue Seite, zu ranken?

Die meisten neuen Seiten schaffen es nie in die Top 10. Die wenigen, denen es gelingt, erreichen sie meist schnell.

Nur 1,74 % der neu veröffentlichten Seiten schaffen es innerhalb eines Jahres in die Top 10, gegenüber 5,7 % im Jahr 2017 (Ahrefs, Mai 2025). Bei den Seiten, denen es gelingt, geht es schnell: 40,82 % der Seiten, die es in die Top 10 schafften, erreichten diese innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung (Ahrefs, Mai 2025).

Auch die Anforderungen steigen. Google ändert seine Rankingsysteme mehrmals im Jahr, und Spam-Updates sind inzwischen häufiger als Core Updates.

• Google hat 2026 bislang sechs Ranking-Updates bestätigt: Core Updates im März und Mai sowie Spam-Updates im März, Juni, August und September (Google Search Status Dashboard, Sep 2026).
• Google bestätigte für 2025 vier Ranking-Updates: Core Updates im März, Juni und Dezember sowie ein Spam-Update im August (Google Search Status Dashboard, Sep 2026).
• Nach dem Core Update vom März 2024 gab Google an, dass seine Ergebnisse 45 % weniger minderwertige, nicht originelle Inhalte zeigten, gegenüber den erwarteten 40 % (Google, Apr 2024).

Welche Art von Inhalten rankt bei Google?

Originelle Inhalte, die aktuell gehalten werden, unabhängig davon, wer oder was sie erstellt hat. Google bestraft KI-Texte nicht grundsätzlich: Die meisten neuen Seiten enthalten einen gewissen Anteil davon, und vollständig von KI verfasste Seiten schaffen es durchaus in die Top 3. Sie werden etwas seltener indexiert.

• 74,2 % von 900.000 neuen Webseiten, die im April 2025 veröffentlicht wurden, enthielten KI-generierte Inhalte (Ahrefs, Mai 2025).
• 2,5 % dieser neuen Seiten waren vollständig von KI geschrieben und 25,8 % vollständig von Menschen verfasst (Ahrefs, Mai 2025).
• 87 % von 879 befragten Content-Vermarktern nutzen KI, um Inhalte zu erstellen oder bei der Erstellung zu helfen (Ahrefs, Mai 2025).
• 5,3 % der Seiten auf den Positionen 1 bis 3 sind zu 100 % KI-generiert (Ahrefs, Jul 2026).
• Seiten mit weniger als 50 % KI-Inhalten halten 82,2 % der Rankings in den Top 3 (Ahrefs, Jul 2026).
• 49,28 % der Seiten mit geringem KI-Anteil wurden indexiert, gegenüber 40,35 % der Seiten mit sehr hohem KI-Anteil (Ahrefs, Jul 2026).

SEO-Fachleute setzen originelle Inhalte an die erste Stelle, gefolgt von der Aktualisierung bestehender Inhalte. Technische Verbesserungen kommen knapp dahinter.

• 66 % der SEO-Fachleute nannten die Erstellung origineller Inhalte als Maßnahme mit den größten positiven Auswirkungen, vor der Aktualisierung von Inhalten mit 42,6 % (Search Engine Journal, State of SEO 2026, Sep 2025).
• 42,3 % nannten technische SEO-Verbesserungen als Maßnahme mit großer Wirkung (Search Engine Journal, State of SEO 2026, Sep 2025).
• Mehr als 40 % geben an, dass die Erstellung von Inhalten mehr Zeit in Anspruch nimmt als jede andere SEO-Aufgabe (Search Engine Journal, State of SEO 2026, Sep 2025).

Budgets, Formate und Erträge von Inhalten werden in den Content-Marketing-Statistiken behandelt, Veröffentlichungsfrequenz und Beitragslänge in den Blogging-Statistiken.

Wie wichtig sind Backlinks für SEO?

Links unterscheiden weiterhin Seiten, die ranken, von Seiten, die es nicht tun. SEO-Fachleute bewerten einen guten Backlink mit mehreren Hundert Dollar, und die meisten erwarten, dass die Preise weiter steigen.

• SEO-Fachleute beziffern den durchschnittlich akzeptablen Preis für einen hochwertigen Backlink auf $508,95 (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• 80,9 % erwarten, dass die Kosten für Linkaufbau in den nächsten zwei bis drei Jahren steigen (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• Das durchschnittliche monatliche Mindestbudget für Links, um in stark umkämpften Nischen mithalten zu können, beträgt $8.406 (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• Agenturen geben 32,1 % des SEO-Budgets für Linkaufbau aus, interne Teams 36,03 % (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• 73,2 % der SEO-Fachleute glauben, dass Backlinks die Chance beeinflussen, in KI-Suchergebnissen zu erscheinen (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• 64,9 % sagen, dass eine Website auch ohne Backlinks bei Google weit oben ranken kann (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).
• 48,6 % halten digitale PR für die effektivste Linkaufbau-Taktik 2026 (Editorial.Link, Umfrage unter 518 SEOs, Mai 2026).

Auch das Web verliert weiterhin Links. Planen Sie also ein Budget ein, um verlorene Links zu ersetzen. Ein Viertel der von Pew untersuchten Seiten lädt nicht mehr:

• 8 % der 2023 bestehenden Webseiten waren bis Oktober 2023 bereits verschwunden (Pew Research Center, Mai 2024).
• 25 % aller von 2013 bis 2023 gesammelten Seiten waren im Oktober 2023 nicht mehr zugänglich (Pew Research Center, Mai 2024).
• 23 % der Nachrichtenseiten und 21 % der Regierungsseiten enthalten mindestens einen defekten Link (Pew Research Center, Mai 2024).
• 54 % der Wikipedia-Seiten enthalten mindestens einen Referenzlink zu einer nicht mehr existierenden Seite (Pew Research Center, Mai 2024).

Kosten, Antwortraten und Taktiken sind in den Linkaufbau-Statistiken aufgeschlüsselt.

Wie technisch gesund ist eine durchschnittliche Website?

Die meisten Websites haben die Grundlagen abgedeckt. Die Geschwindigkeit ist der Schwachpunkt, auf Smartphones ist sie noch schlechter und auf Startseiten noch einmal schlechter.

Wie viele Websites bestehen die Core Web Vitals?

Etwa die Hälfte der mobilen Websites und etwas mehr der Desktop-Websites. Bei der Ladegeschwindigkeit (LCP) liegen mobile Seiten am weitesten hinter Desktop-Seiten zurück.

• 56 % der Desktop-Websites weisen gute Core Web Vitals auf, gegenüber 55 % ein Jahr zuvor (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 51 % der 1.000 beliebtesten mobilen Websites bestehen die Core Web Vitals (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Startseiten bestehen seltener als Unterseiten: 45 % gegenüber 56 % auf Mobilgeräten (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 74 % der Desktop-Seiten weisen einen guten Largest Contentful Paint auf, gegenüber 62 % der mobilen Seiten (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Auf 85,3 % der Desktop-Seiten und 76 % der mobilen Seiten ist ein Bild das größte Element (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).

Der Wert für Mobilgeräte ist am wichtigsten. Smartphones machen die Hälfte des Web-Traffics aus, und Google indexiert jede Website so, wie sie auf einem Smartphone angezeigt wird.

• Mobilgeräte machen 49,36 % des weltweiten Web-Traffics aus, Desktop-Computer 49,11 % und Tablets 1,54 % (StatCounter, Aug 2026).
• Seit dem 5. Juli 2024 crawlt und indexiert Google Websites ausschließlich mit Googlebot Smartphone (Google Search Central, Jun 2024).

Wie verbreitet sind grundlegende On-Page-SEO-Elemente?

Seitentitel sind fast überall vorhanden. Meta-Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten fehlen häufiger, und ein Drittel der Seiten verzichtet noch immer darauf.

• 98,62 % der Desktop-Seiten haben einen Title-Tag (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 67,7 % der Desktop-Seiten haben eine Meta-Beschreibung (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 71 % der Desktop-Seiten haben eine H1-Überschrift, aber nur 66 % davon ist nicht leer (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 68 % der Desktop-Seiten und 67 % der mobilen Seiten verwenden ein Canonical-Tag (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 91,7 % der Desktop-Seiten und 91,5 % der mobilen Seiten werden über HTTPS geladen (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Strukturierte Daten in JSON-LD erscheinen auf 43 % der Startseiten (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).

Blockieren Websites KI-Crawler?

Eine kleine, aber schnell wachsende Minderheit nennt KI-Bots in der robots.txt. Nur sehr wenige Websites haben llms.txt eingeführt.

• GPTBot wird in 4,5 % der robots.txt-Dateien für Desktop-Websites genannt, gegenüber 2,9 % ein Jahr zuvor (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• ClaudeBot wird in 3,6 % der robots.txt-Dateien für Desktop-Websites genannt, fast doppelt so häufig wie im Vorjahr mit 1,9 % (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 2,13 % der Desktop-Websites veröffentlichen eine llms.txt-Datei (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• 85 % der robots.txt-Anfragen liefern einen gültigen Statuscode 200 zurück (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).

Geschwindigkeit und ihre Auswirkungen auf Conversions werden in den Statistiken zur Conversion-Rate-Optimierung behandelt.

Lohnt sich SEO mehr als bezahlte Suche?

Bezahlte Klicks werden immer teurer, während organische Klicks schwerer zu erzielen sind. Keiner der beiden Kanäle ist kostenlos, und welcher sich jetzt mehr lohnt, hängt von der Suchanfrage ab und davon, ob darüber ein AI Overview erscheint.

Wie viel kosten SEO-Dienstleistungen?

Die meisten Unternehmen zahlen monatlich einige Hundert bis einige Tausend Dollar. Agenturen und Berater verlangen mehr als doppelt so viel wie Freiberufler, und die Preise variieren um den Faktor zehn für Leistungen, die auf einem Angebot gleich klingen.

• SEO kostet durchschnittlich $2.917 pro Monat (Ahrefs, Dez 2023).
• Agenturen berechnen durchschnittlich $3.209 pro Monat, Berater $3.250 und Freiberufler $1.348 (Ahrefs, Dez 2023).
• Lokale SEO kostet durchschnittlich $1.557 pro Monat (Ahrefs, Dez 2023).
• Der durchschnittliche Stundensatz für SEO-Arbeit beträgt $111 (Ahrefs, Dez 2023).
• 63 % der Unternehmen geben monatlich zwischen $500 und $5.000 für SEO aus (Ahrefs, Dez 2023).

Die Arbeit wird von einem großen und wachsenden Berufsstand geleistet: In den USA arbeiten fast eine Million Menschen in der Berufsgruppe, zu der Suchmarketing-Strategen gehören. Das Wachstum liegt über dem Durchschnitt.

• Beschäftigte in den USA in der Berufsgruppe, zu der Suchmarketing-Strategen gehören, verdienen ein jährliches Median-Gehalt von $78.760 (O*NET OnLine, US Department of Labor, Mai 2025).
• Diese Berufsgruppe beschäftigte 2024 941.700 Menschen (O*NET OnLine, US Department of Labor, Mai 2025).
• Zwischen 2024 und 2034 werden in dieser Gruppe 87.200 offene Stellen prognostiziert (O*NET OnLine, US Department of Labor, Mai 2025).

Wie B2B- und SaaS-Unternehmen Budgets für die Suche aufstellen, wird in den B2B-SEO-Statistiken behandelt.

Wie viel geben Unternehmen für Marketing aus?

Deutlich weniger als ein Zehntel des Umsatzes, kaum verändert gegenüber dem Vorjahr, wobei ein wachsender Anteil in KI fließt. Die Budgets stagnieren, sodass SEO nun mit KI-Projekten um dieselben Mittel konkurriert.

• Marketingbudgets entsprechen 2026 durchschnittlich 7,8 % des Unternehmensumsatzes, gegenüber 7,7 % im Jahr 2025 (Gartner, CMO Spend Survey 2026, Mai 2026).
• CMOs weisen KI-Initiativen durchschnittlich 15,3 % ihrer Marketingbudgets zu (Gartner, CMO Spend Survey 2026, Mai 2026).
• 56 % der CMOs geben an, nicht über das Budget zu verfügen, um ihre Strategie für 2026 umzusetzen (Gartner, CMO Spend Survey 2026, Mai 2026).
• 40,6 % der Marketingfachleute nennen die Anpassung der SEO an Veränderungen in der Suche als einen der wichtigsten Trends für 2026 (HubSpot, State of Marketing 2026, Apr 2026).
• 35,4 % der Marketingfachleute planen, ihre Investitionen in Websites, Blogs und SEO zu erhöhen. Damit liegen sie knapp hinter KI-Chatbots mit 37,7 % (HubSpot, State of Marketing 2026, Apr 2026).

Am meisten sorgen sich SEO-Teams darum, dass KI-Antworten Klicks kosten, und darum, ob das Budget ausreicht.

• 77 % der SEO-Fachleute befürchten, dass KI-Antworten die Klicks auf ihre Websites verringern werden (Search Engine Journal, State of SEO 2026, Sep 2025).
• 79,2 % der Marketingteams erwarten, dass ihr Budget für 2026 zumindest leicht höher ausfällt als das für 2025 (HubSpot, State of Marketing 2026, Apr 2026).

Was kostet ein bezahlter Klick 2026?

Ein Klick auf Google Ads kostet ein paar Dollar, und ein Lead mehr als das Zehnfache. Bezahlte Suchanzeigen sind das größte digitale Werbeformat in den USA, ihr Wachstum verlangsamt sich jedoch.

• Suchanzeigen machen 38,8 % der Internetwerbeumsätze in den USA aus (IAB and PwC, Apr 2026).
• Die Werbeumsätze mit Suchanzeigen in den USA stiegen 2025 um 11,0 %, gegenüber einem Wachstum von 15,9 % im Jahr 2024 (IAB and PwC, Apr 2026).
• Die Zahl der bezahlten Klicks in der Google-Suche stieg im 2. Quartal 2026 im Jahresvergleich um 13 % (Alphabet, Form 10-Q, Jul 2026).
• Googles durchschnittliche Kosten pro Klick stiegen im 2. Quartal 2026 im Jahresvergleich um 3 % (Alphabet, Form 10-Q, Jul 2026).
• Die durchschnittliche Klickrate bei Google Ads beträgt 2026 6,64 % (WordStream by LocaliQ, Mai 2026).
• Die durchschnittlichen Kosten pro Lead betragen $66,69. Sie sanken erstmals seit fünf Jahren, liegen aber weiterhin über den $59,18 von 2016 (WordStream by LocaliQ, Mai 2026).

AI Overviews treiben die Klickraten bezahlter und organischer Ergebnisse in unterschiedliche Richtungen. Bei bezahlten Ergebnissen entwickelte sich die CTR je nach Art der Suchanfrage entgegengesetzt:

Zu eigenen Kanälen, die nicht von Google abhängen, siehe die E-Mail-Marketing-Statistiken; Informationen zur Kontaktaufnahme finden Sie in den Kaltakquise-E-Mail-Statistiken.

Methodik und Quellen

Jede Statistik auf dieser Seite wurde bis zur Organisation zurückverfolgt, die die Daten erhoben hat: Suchmaschinen und ihre Geschäftsberichte, staatliche Stellen, Forschungsinstitute wie Pew und HTTP Archive sowie Unternehmen, die eigene Studien auf Grundlage eigener Daten durchgeführt haben (Studien von Anbietern wie Ahrefs, Advanced Web Ranking, Seer Interactive, SparkToro mit Similarweb und Datos, BrightLocal, Editorial.Link und WordStream). Jeder Link wurde am 30. September 2026 geöffnet, um zu prüfen, ob die Seite lädt, die Zahl darauf erscheint und das Datum stimmt. Anbieterstudien messen ihre eigenen Panels oder Kunden. Ihre Zahlen sind daher als starke Indikatoren und nicht als vollständige Erhebungen zu verstehen. Wir zitieren keine Statistik-Zusammenstellungen. Die Seite wird monatlich aktualisiert. Schnell veränderliche Kennzahlen wie CTR, Zero-Click-Raten und die Verbreitung von AI Overviews werden zuerst ersetzt.

Glossar

• SEO: Suchmaschinenoptimierung, die Arbeit, mit der unentgeltlicher Traffic von Suchmaschinen gewonnen wird.
• SERP: Suchergebnisseite.
• CTR: Klickrate, Klicks geteilt durch Impressionen.
• AI Overview: die von KI erstellte Zusammenfassung, die Google über einigen Suchergebnissen anzeigt.
• AI Mode: Googles dialogorientiertes Sucherlebnis, das ausschließlich auf KI basiert.
• Zero-Click-Suche: eine Suche, die ohne Klick auf eine Website endet.
• Core Web Vitals: die drei Kennzahlen von Google zum Seitenerlebnis: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint und Cumulative Layout Shift.
• Canonical-Tag: ein Tag, das Suchmaschinen mitteilt, welche URL die Hauptversion einer Seite ist.
• llms.txt: eine vorgeschlagene Datei, die wichtige Seiten einer Website für KI-Tools auflistet.
• CPC / CPL: Kosten pro Klick und Kosten pro Lead bei bezahlter Suche.
• TAC: Kosten für die Traffic-Akquise, also die Zahlungen einer Suchmaschine an Partner, die ihr Suchanfragen senden.

Quellen

• Advanced Web Ranking: Google Organic CTR by Position, 2026 Study
• Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
• Ahrefs: 38% of AI Overview Citations Pull From the Top 10
• Ahrefs: 96.55% of Content Gets No Traffic From Google
• Ahrefs: How Long Does It Take to Rank in Google?
• Ahrefs: 74% of New Webpages Include AI Content
• Ahrefs: Google Doesn't Punish AI Content
• Ahrefs: SEO Pricing, 439 People Polled
• Alphabet: Q2 2026 earnings release
• Alphabet: Form 10-Q, Q2 2026
• Alphabet: Q2 2026 CEO remarks
• BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2026
• Edison Research: The Infinite Dial 2026
• Editorial.Link: Link Building Statistics, survey of 518 SEO experts
• Gartner: 2026 CMO Spend Survey
• Google: AI, personalization and the future of shopping
• Google: New opportunities, control and insights for website owners
• Google: Search I/O 2026 updates
• Google: March 2024 core update and spam policies
• Google Search Central: mobile-first indexing, final phase
• Google Search Status Dashboard: ranking update history
• HTTP Archive Web Almanac 2025: SEO
• HTTP Archive Web Almanac 2025: Performance
• HubSpot: 2026 State of Marketing
• IAB and PwC: Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2025
• Microsoft: FY26 Q4 results
• O*NET OnLine: Search Marketing Strategists
• OpenAI: Scaling AI for everyone
• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Pew Research Center: When Online Content Disappears
• Pew Research Center: Americans and AI 2026
• Search Engine Journal: State of SEO 2026
• Seer Interactive: AIO Impact on Google CTR, 2026 Update
• Semrush: Google AI Mode's Early Adoption and SEO Impact
• SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
• SparkToro: We analyzed 332 Millionen queries over 21 months
• StatCounter: Search engine market share worldwide
• StatCounter: Search engine market share, United States
• StatCounter: Mobile search engine market share
• StatCounter: Search vs social vs AI chatbot referrals
• StatCounter: Google vs ChatGPT referrals
• StatCounter: AI chatbot market share
• StatCounter: Desktop vs mobile vs tablet market share
• Think with Google: Top search trends and marketing takeaways
• WordStream by LocaliQ: Google Ads Benchmarks 2026