145 Website-SEO-Statistiken im November 2026

Website-SEO-Statistiken aus den Jahren 2025 und 2026 zeigen ein Web, in dem die Grundlagen fast überall vorhanden sind, der Nutzen daraus jedoch sehr unterschiedlich ausfällt. Auf die erste Seite entfallen 97,56 % der Klicks von Mobilgeräten (Ahrefs, Okt 2025), die meisten Titel und Beschreibungen werden umgeschrieben oder ignoriert, und ein großer Teil der Seiten schafft es überhaupt nicht in den Google-Index.

Die Seite behandelt die Website-Ebene der Suche: Studien zu Rankingfaktoren und Erkenntnisse von Google selbst, Klickraten nach Position und SERP-Funktion, Title-Tags, Beschreibungen und Überschriften, interne Links, strukturierte Daten, Indexierung und Crawling-Zustand, Mobilgeräte und Sicherheit sowie die Auswirkungen von Migrationen und Core Updates auf den Traffic. Jede Zahl verweist auf die Organisation, die sie ermittelt hat, und enthält das Datum der Datenerhebung. Studien von Anbietern sind gekennzeichnet; keine der Zahlen stammt aus einer anderen Zusammenstellung.

Backlink-Daten stehen auf der Seite Linkbuilding-Statistiken, Marktanteile auf der Seite Nutzungsstatistiken zu Suchmaschinen. Für den Gesamtüberblick beginnen Sie mit den SEO-Statistiken.

Was entscheidet darüber, wo eine Seite bei Google rankt?

Kein einzelner Onpage-Faktor erklärt Rankings. In den gemessenen Daten steht die Textrelevanz an erster Stelle, das Klickverhalten spielt in Googles eigenen Gerichtsakten eine Rolle, und die meisten Punkte auf den Checklisten, über die SEOs diskutieren, weisen eine schwache oder gar keine Korrelation auf.

Welche Rankingfaktoren weisen den stärksten Zusammenhang mit der Position auf?

Die Relevanz für die Suchanfrage, gefolgt von Messwerten dazu, wie viel Traffic eine Seite und ihre Domain bereits erhalten. Korrelation ist kein Beweis für Ursache und Wirkung – darauf weisen alle folgenden Studien hin.

• Semrush analysierte 16.298 englischsprachige Keywords mit mehr als 100 monatlichen Suchanfragen und erfasste für jedes die Top-20-Ergebnisse, insgesamt rund 300.000 Positionen (Semrush, Jan 2024).
• Der Content-Qualitätsscore korrelierte mit der Position mit 0,17, das Domainalter mit 0,11 und die Keyword-Abdeckung mit 0,08 (Semrush, Jan 2024).
• Die Wortzahl einer Seite korrelierte mit 0,02 und HTTPS mit 0,01, während die URL-Länge in Zeichen mit -0,07 korrelierte (Semrush, Jan 2024).
• In einer Studie mit 1 Millionen Suchanfragen und deren jeweiligen Top-20-Ergebnissen war die thematische Abdeckung das stärkste Onpage-Signal, während die Verwendung exakt übereinstimmender Keywords kaum eine Korrelation aufwies; Anbieterstudie (Surfer SEO, Sep 2026).
• In Surfers eigenem Blog deckten die Top-10-Seiten etwa 74 % der relevanten Fakten und Unterthemen aus der Wettbewerbsanalyse ab, gegenüber etwa 50 % bei den unteren 10 Seiten (Surfer SEO, Sep 2026).
• Die Content-Scores von fünf Optimierungstools, getestet an 20 Keywords, wiesen alle nur schwache Korrelationen mit Google-Rankings auf (Ahrefs, Mai 2025).
• Flesch Reading Ease wies über 15.000 Keywords hinweg praktisch keine Korrelation mit Rankings auf (Ahrefs, Jul 2021).

Was ergab das Google-Kartellverfahren über Ranking-Signale?

Google merkt sich, worauf Menschen klicken, und seine älteren zentralen Signale stützen sich stark auf dieses Gedächtnis. Die Tatsachenfeststellungen des Gerichts sind eine seltene Primärquelle dazu, wie Google seinen Index aufbaut und seine Ergebnisse rankt.

• Navboost ordnet Suchanfragen und Dokumente einander zu, indem es Klickdaten von Nutzern speichert. So kann sich Google merken, auf welche Dokumente Nutzer nach einer bestimmten Suchanfrage geklickt haben (US District Court for D.C., Aug 2024).
• Vor 2017 trainierte Google Navboost mit 18 Monaten Nutzerdaten (US District Court for D.C., Aug 2024).
• Query-based Salient Terms, ein Signal, das Wörter ermittelt, die auf relevanten Seiten prominent erscheinen sollten, wird mit etwa 13 Monaten Nutzerdaten trainiert (US District Court for D.C., Aug 2024).
• Ältere Signale nutzen bis zu 1 Milliarden Trainingsbeispiele, während neuere sprachbasierte Systeme wie RankBrain und MUM etwa 1 Milliarden benötigen (US District Court for D.C., Aug 2024).
• Google unterteilt seinen Index in Ebenen, je nachdem, wie aktuell jede Seite sein muss, und erstellt aktuellere Ebenen häufiger neu (US District Court for D.C., Aug 2024).
• Google erstellt seinen Index, indem es zunächst Billionen von Webseiten crawlt und sie anschließend bewertet, um Spam und Duplikate auszuschließen (US District Court for D.C., Sep 2025).

Was sagt Google über seine eigenen Rankingsysteme?

Google rankt Seiten einzeln, ergänzt dies durch websiteweite Signale und führt separate Systeme aus, um den Nutzen von Tricks zu begrenzen. Mehrere dieser Aussagen lassen sich anhand der obigen Studien überprüfen.

• Google zufolge berücksichtigen seine Rankingsysteme viele Signale über Hunderte Milliarden Webseiten in seinem Index hinweg (Google Search Central, Dez 2025).
• Die Systeme arbeiten auf Seitenebene; websiteweite Signale und Klassifizierer tragen zum Verständnis der Seiten bei (Google Search Central, Dez 2025).
• Ein System zur Diversität von Websites sorgt dafür, dass Google in den obersten Ergebnissen generell nicht mehr als zwei Einträge derselben Website anzeigt (Google Search Central, Dez 2025).
• Ein System für Exact-Match-Domains begrenzt die Vorteile von Domains, die auf eine Suchanfrage zugeschnitten sind. In Surfers Studie mit 1 Millionen Suchanfragen korrelierten Domains mit dem Hauptkeyword jedoch weiterhin stark mit Rankings; Anbieterstudie (Surfer SEO, Sep 2026).
• Das 2022 angekündigte Helpful-Content-System wurde im März 2024 Teil von Googles zentralen Rankingsystemen (Google Search Central, Dez 2025).
• Google zufolge gibt es kein einzelnes Page-Experience-Signal; Core Web Vitals sind der Teil der Page Experience, den seine Rankingsysteme verwenden (Google Search Central, Sep 2026).

Wie viele Klicks erzielen Rankings, SERP-Funktionen und ganze Websites?

Die Klicks konzentrieren sich auf den oberen Bereich der ersten Ergebnisseite, und das Layout der Ergebnisseite verändert ihre Verteilung stärker als die meisten Onpage-Maßnahmen. Die CTR einer ganzen Website fällt deutlich niedriger aus als die Werte für Position eins in Studien und steigt mit der Größe der Website.

Wie stark konzentrieren sich die Klicks auf die erste Seite?

Fast vollständig. Jenseits der ersten Seite gehen die Klicks in jedem großen Datensatz gegen null.

• Die Positionen 11 bis 20 erhielten im August 2025 1,77 % der Desktop-Klicks in den USA, die Positionen 21 bis 30 0,56 % und alle Positionen jenseits von 30 0,7 % (Ahrefs, Okt 2025).
• In den zwei Jahren davor fiel der Anteil der Top 10 an den Gesamtklicks nie unter 95,5 % (Ahrefs, Okt 2025).
• Die Top 10 vereinten 54,29 % der Desktop-Impressionen und 76 % der Impressionen auf Mobilgeräten auf sich. Bei den übrigen Desktop-Impressionen handelt es sich wahrscheinlich um Bots und Scraper (Ahrefs, Okt 2025).
• Das erste Ergebnis erzielte bei rund 4 Millionen Ergebnissen im Durchschnitt eine CTR von 27,6 % und wurde zehnmal häufiger angeklickt als das Ergebnis auf Position 10 (Backlinko, Apr 2025).
• Nur 0,63 % der Suchenden klickten auf der zweiten Ergebnisseite auf ein Ergebnis (Backlinko, Apr 2025).
• Bei mehr als 80 Millionen Keywords lag die durchschnittliche Klickrate bei 28,5 % für Position 1, 15,7 % für Position 2, 11 % für Position 3 und 2,5 % für Position 10 (SISTRIX, Jul 2020).
• Der Wechsel von Position 2 auf Position 1 bringt einen Anstieg der CTR um 12,8 Prozentpunkte – der größte einzelne Sprung in den SISTRIX-Daten (SISTRIX, Jul 2020).
• Fast 36 % der Desktop-Nutzer klickten auf das erste Ergebnis, gegenüber knapp 30 % auf Mobilgeräten, wo Suchende häufiger auf niedriger platzierte Ergebnisse klicken (SISTRIX, Mär 2021).
• Bei Marken-Suchanfragen lag die durchschnittliche CTR auf Position 1 bei 27,32 %, gegenüber 19,38 % bei Suchanfragen ohne Marke. Auf Position 10 waren es 4,04 %, gegenüber 0,81 % (Advanced Web Ranking, Jul 2026).
• Suchanfragen mit einem Wort erzielten auf Position 1 eine CTR von 25,7 %, verloren auf Position 2 aber 63 % davon. Bei Suchanfragen mit drei Wörtern lag die CTR auf Position 3 bei 8,8 %, gegenüber 5,4 % bei Suchanfragen mit einem Wort (Advanced Web Ranking, Jul 2026).
• Semrushs Studie State of Search 2023 ergab für die erste Position eine durchschnittliche CTR von etwa 22 %, rund das Zehnfache des Werts für Position 10 (Semrush, Jan 2025).

Wie verändern SERP-Funktionen die Klickverteilung?

Sitelinks stärken das oberste Ergebnis. Shopping-Boxen, Anzeigen, Knowledge Panels und Snippets schwächen es. Und die Mischung der Funktionen auf der Seite verändert sich ständig.

• Nur 26 % der Desktop-Ergebnisseiten in der US-Stichprobe vom Juli 2026 enthielten ausschließlich organische Einträge; auf den übrigen gab es mindestens eine zusätzliche Funktion (Advanced Web Ranking, Jul 2026).
• Auf Ergebnisseiten mit ausschließlich organischen Einträgen erzielte Position 1 eine CTR von 34,2 % (SISTRIX, Jul 2020).
• Wenn unter dem ersten Ergebnis Sitelinks erschienen, erzielte Position 1 eine CTR von 46,9 % (SISTRIX, Jul 2020).
• Ein Featured Snippet senkte die CTR des ersten organischen Ergebnisses um 5,3 Prozentpunkte und erhöhte die von Position 2 von 15,7 % auf 20,5 % (SISTRIX, Jul 2020).
• Wenn eine Google-App die Suchanfrage beantwortet, etwa mit Übersetzungen, Wörterbüchern oder Wetterdaten, sank die CTR auf Position 1 von 28,5 % auf 16,3 %, während Position 2 mit 16,7 % mehr Klicks erhielt (SISTRIX, Jul 2020).
• Wenn ein Knowledge Panel auf der Seite erschien, erhielt das erste organische Ergebnis etwa 16 % der Klicks statt 28 % (SISTRIX, Jul 2020).
• Ein Local Pack allein senkte die CTR des ersten organischen Ergebnisses um 94 % auf 1,17 %, während Ergebnisseiten mit Sitelinks sie um 286 % erhöhten (Advanced Web Ranking, Jul 2026).
• Ergebnisseiten mit Bildern und Videos, aber ohne Antwortfunktionen, erzielten auf Position 1 eine CTR von 65,3 % und lagen damit 226 % über dem Ausgangswert (Advanced Web Ranking, Jul 2026).
• Die niedrigsten CTR-Werte gab es bei Google Shopping an erster Stelle: Position 1 erhielt 13,7 %. Bei Google Ads waren es 18,8 % (SISTRIX, Jul 2020).
• Featured Snippets erschienen im Juni 2025 auf 5,53 % von 1 Millionen US-amerikanischen Desktop-Ergebnisseiten, gegenüber 15,41 % im Januar. Der Anteil der AI Overviews stieg dagegen von 3,93 % auf 27,43 % (Ahrefs, Jul 2025).
• Im Vereinigten Königreich erschienen AI Overviews bis März 2025 bei über 18 % der überwachten Keywords, gegenüber 4 % in den Vormonaten. Gleichzeitig halbierte sich der Anteil der Featured Snippets von etwa 10 % (SISTRIX, Mär 2025).

Zu Klickverlusten durch AI Overviews und Zero-Click-Raten siehe KI-Suchstatistiken.

Welche CTR und welchen Traffic erzielt eine typische Website insgesamt?

Eine CTR im niedrigen einstelligen Prozentbereich und eine so große Traffic-Spanne, dass der Durchschnitt nur wenige Websites beschreibt. Für Benchmark-Vergleiche ist der Median die bessere Kennzahl.

• Der mediane CTR-Wert nach Branche reichte über 26 Branchen hinweg von 7,31 % bei Websites für Erwachsene bis 0,78 % bei Websites zu Haustieren und Tieren (Ahrefs, Jun 2026).
• Die meisten Branchen liegen zwischen 1 % und 2 %, darunter Finanzen mit 1,51 %, Shopping mit 1,33 % und Gesundheit mit 1,15 % (Ahrefs, Jun 2026).
• Websites mit 1.000 bis 5.000 indexierten Seiten erzielten eine mediane CTR von 1,02 % (Ahrefs, Jun 2026).
• Die mediane Zahl monatlicher organischer Klicks lag bei 400 für Websites mit 50 bis 100 indexierten Seiten und bei 2.463 für Websites mit 200 bis 500 Seiten (Ahrefs, Jun 2026).
• Nachrichten-Websites verzeichneten mit 102.910 Klicks den höchsten medianen monatlichen organischen Traffic, Websites aus den Bereichen Recht und Behörden mit 4.417 den niedrigsten – bei insgesamt 344.956 Websites (Ahrefs, Jun 2026).
• Der Mittelwert kann deutlich über dem Median liegen: Websites aus den Bereichen Computer und Elektronik erzielten im Durchschnitt 1.193.902 monatliche Klicks, gegenüber einem Median von 18.650 (Ahrefs, Jun 2026).
• Anonymisierte Suchanfragen machten im April 2025 46,77 % der Klicks in den Search-Console-Daten von 887.534 Properties aus. Damit fehlt etwa die Hälfte der Suchanfragedaten, die Websitebetreiber sehen (Ahrefs, Feb 2026).

Wie werden Titel, Beschreibungen, Überschriften und Seitentexte verfasst?

Sie sind meist länger als in Ratgebern empfohlen und werden von Google beim Erstellen des Suchergebnisses meist umgeschrieben oder ignoriert. Das heißt nicht, dass sie irrelevant sind: Der ursprüngliche Text liefert weiterhin Hinweise auf die Relevanz, und ein guter Titel ist das, was Suchende vor dem Klick lesen.

Wie lang sind Title-Tags, und wie oft schreibt Google sie um?

Titel sind lang. In einer großen Studie schrieb Google die meisten um, in einer anderen ein Drittel. Beide Studien zeigen, dass Länge und Trennzeichen die Wahrscheinlichkeit beeinflussen.

• Der mediane Titel umfasst 12 Wörter. Die längsten zehn Prozent kommen auf 24 Wörter bei Desktop-Seiten und 25 bei Mobilseiten, die kürzesten zehn Prozent auf 3 bis 4 Wörter (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Titel mit 51 bis 60 Zeichen wiesen mit 39 % bis 42 % die niedrigste Umschreibungsrate auf, während Titel mit mehr als 70 Zeichen in 99,9 % der Fälle umgeschrieben wurden (Zyppy, Aug 2022).
• Titel mit 1 bis 5 Zeichen, etwa ein Markenname allein, wurden in 96,6 % der Fälle umgeschrieben (Zyppy, Aug 2022).
• Titel mit eckigen Klammern wurden in 77,6 % der Fälle umgeschrieben; in 32,9 % der Fälle entfernte Google den Text in den Klammern ganz (Zyppy, Aug 2022).
• Google entfernte oder ersetzte Pipes in 41,0 % der Titel und Gedankenstriche in 19,7 % (Zyppy, Aug 2022).
• Bei 953.276 Seiten, die in den Top 10 rankten, verwendete Google in 66,6 % der Fälle das Title-Tag wie geschrieben, gegenüber den zuvor behaupteten 87 %. Ahrefs wertete geringfügige Unterschiede allerdings als Übereinstimmung (Ahrefs, Nov 2021).
• 7,4 % der bestplatzierten Seiten hatten überhaupt kein Title-Tag (Ahrefs, Nov 2021).
• In einem Crawl von über 1 Millionen Domains waren Titel auf 63,19 % der Websites zu lang, auf 32,76 % zu kurz und auf 5,55 % nicht vorhanden (Ahrefs, Nov 2024).

Wie oft wird eine Meta-Beschreibung angezeigt, und verändert sie die Klicks?

Sie wird selten angezeigt, ist, wenn sie geschrieben wird, oft lang und kann bei Tests einen kleinen Unterschied bewirken. Die folgenden Testergebnisse stammen aus kontrollierten Split-Tests auf echten Websites.

• Einer früheren eigenen Studie von Ahrefs zufolge schreibt Google Meta-Beschreibungen in 62,78 % der Fälle um (Ahrefs, Aug 2023).
• Die mediane Meta-Beschreibung umfasst inzwischen 40 Wörter und 274 Zeichen – mehr als doppelt so viel wie der Median von 19 Wörtern im Jahr 2022 (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Auf 72,9 % der Websites fehlte die Meta-Beschreibung oder sie war leer, auf 59,2 % zu kurz und auf 54,5 % zu lang (Ahrefs, Aug 2023).
• Die Umstellung von Artikeltiteln von Title Case auf Satzschreibung verringerte die organischen Klicks auf 70 Seiten über 28 Tage um 2,4 %, bei einer Konfidenz von 96 % (Semrush, Feb 2022).
• Ein Cocktail-Emoji in Titeln von Rezeptseiten erhöhte die organischen Klicks bei einem Online-Getränkehändler um 11 % (Semrush, Sep 2022).
• Sonderzeichen in den Meta-Beschreibungen eines Musikgeschäfts erhöhten die organischen Klicks um 3 % (Semrush, Sep 2022).
• In 3.365.835.367 Suchergebnissen erschien ein Häkchen in 2,94 % der Snippets und das Pfeilzeichen » in 0,89 % der Titel (SISTRIX, Okt 2020).

Wie sehen Überschriften, Bilder und Fließtext auf einer typischen Seite aus?

Sie sind knapp und nur locker strukturiert. Eine mediane Unterseite umfasst einige Hundert Wörter, die meisten Websites haben mindestens ein Problem mit einer Überschrift oder einem Bild-Alt-Text, und die Länge selbst ist ein schwaches Signal.

• H2-Überschriften kommen auf 72 % der Desktop-Seiten vor, H3 auf 60 % und H4 auf 37 % (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Bei 59,5 % der Websites fehlte die H1-Überschrift oder sie war leer. Bei 51,3 % gab es mehr als eine H1 – laut einer Prüfung von über 1 Millionen Domains (Ahrefs, Aug 2023).
• Bei einem Median von 60 % der Bilder auf einer Mobilseite ist ein Alt-Text vorhanden; bei 15 % ist das Alt-Attribut leer (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Fehlende Alt-Attribute wurden auf 80,4 % der Websites festgestellt (Ahrefs, Aug 2023).
• Eine mediane Unterseite umfasst 339 Wörter auf Desktop-Geräten und 323 auf Mobilgeräten; im obersten Dezil sind es 1.232 beziehungsweise 1.313 (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Von Google AI Overviews zitierte Seiten umfassten durchschnittlich 1.282 Wörter, und 53,4 % davon hatten weniger als 1.000 Wörter (Ahrefs, Dez 2025).
• Auf 53,1 % der Top-1-million-Startseiten fehlte bei Bildern der Alternativtext; bei 16,2 % aller Bilder auf Startseiten fehlte er ebenfalls (WebAIM, Feb 2026).
• 13,5 % dieser Startseiten gaben keine Dokumentsprache an (WebAIM, Feb 2026).

Veröffentlichungsrhythmus und Artikellänge werden in den Blogging-Statistiken behandelt.

Lohnen sich interne Links und strukturierte Daten?

Bei internen Links zeigt sich von allen Onpage-Elementen der deutlichste Zusammenhang mit dem Traffic – bis zu einem gewissen Punkt. Strukturierte Daten kommen auf mehr als der Hälfte der Websites zum Einsatz und ermöglichen Rich Results, doch es gibt kaum Belege dafür, dass sie Rankings oder KI-Zitate verbessern.

Welcher Zusammenhang besteht zwischen internen Links und organischem Traffic?

Mehr interne Links gehen bis zu einem gewissen Punkt mit mehr Google-Klicks einher. Eine abwechslungsreiche Ankertextgestaltung ist wichtiger als die reine Anzahl. Es handelt sich um eine Korrelationsstudie, wie ihr Autor selbst betont.

• Zyppy analysierte 23 Millionen interne Links auf 1.800 Websites und etwa 520.000 URLs und verglich sie mit Klicks aus der Google Search Console (Zyppy, Feb 2026).
• Ab etwa 45 bis 50 internen Links kehrt sich der Effekt um. Das liegt wahrscheinlich daran, dass stark verlinkte URLs oft zu websiteweiten Navigationslinks gehören (Zyppy, Feb 2026).
• Nackte URLs als Ankertext waren selten und machten weniger als 1 % der Links aus. Seiten, auf die solche Links verwiesen, erhielten jedoch fast 50 % mehr Traffic als Seiten ohne diese Links (Zyppy, Feb 2026).
• Bei mehr als 6 % der internen Links fehlte der Ankertext vollständig (Zyppy, Feb 2026).
• 46,3 % der Top-1-million-Startseiten hatten mindestens einen leeren Link, der Crawlern keinen Ankertext zum Auslesen bietet (WebAIM, Feb 2026).
• 66,2 % der Websites hatten mindestens eine Seite mit nur einem eingehenden internen Dofollow-Link (Ahrefs, Aug 2023).
• 93,45 % der Unterseiten auf Mobilgeräten bestanden den Lighthouse-Test für aussagekräftige Linktexte, gegenüber 86,64 % der Startseiten (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).

Links von anderen Websites werden in den Linkbuilding-Statistiken behandelt.

Wie weit verbreitet sind strukturierte Daten?

Die Hälfte aller Startseiten enthält strukturierte Daten, meist im Format JSON-LD. Bei den verwendeten Typen handelt es sich überwiegend um die grundlegenden Angaben zu Website und Navigation.

• Auf 50 % der Startseiten sind sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten strukturierte Daten vorhanden, gegenüber 48 % auf Desktop-Geräten und 49 % auf Mobilgeräten im Vorjahr (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Organization-Markup überholte 2025 auf Startseiten erstmals WebPage-Markup (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• JSON-LD stieg von 34 % der Seiten im Jahr 2022 auf 41 % im Jahr 2024 (HTTP Archive Web Almanac, Nov 2024).
• WebSite-Markup kommt auf 12,73 % der Mobilseiten vor, Organization auf 7,16 % und BreadcrumbList auf 5,66 % der Seiten (HTTP Archive Web Almanac, Nov 2024).
• Product-Markup kommt nur auf 0,77 % der Seiten vor, VideoObject, FAQPage und Event jeweils auf etwa 0,34 % (HTTP Archive Web Almanac, Nov 2024).
• FAQPage-Markup stieg auf Desktop-Seiten zwischen 2022 und 2024 leicht von 0,2 % auf 0,6 %, obwohl Google Rich Results für FAQ und HowTo im August 2023 einstellte (HTTP Archive Web Almanac, Nov 2024).
• Bis 2024 hatten mehr als 45 Millionen Webdomains ihre Seiten mit über 450 Milliarden Schema.org-Objekten ausgezeichnet (Schema.org, Okt 2026).
• Das Schema.org-Vokabular umfasst 826 Typen und 1.540 Eigenschaften (Schema.org, Okt 2026).

Erhöhen strukturierte Daten die Zahl der Klicks oder KI-Zitate?

Laut Fallstudien von Google erhöhen sie die Klicks, wenn sie ein Rich Result ermöglichen. Dass sie die Zahl der Zitate in KI-Antworten steigern, wurde nicht nachgewiesen.

• Food Network stellte auf 80 % seiner Seiten die Funktionen für die Suche bereit und verzeichnete einen Anstieg der Besuche um 35 % (Google Search Central, Dez 2025).
• Nestlé maß auf Seiten, die als Rich Results angezeigt wurden, eine um 82 % höhere Klickrate (Google Search Central, Dez 2025).
• Rakuten Recipe verzeichnete laut einer vom Unternehmen veröffentlichten Fallstudie einen 2,7-mal so hohen Suchtraffic auf seinen Seiten und eine 1,5-mal so lange durchschnittliche Sitzungsdauer (Google Search Central, Mai 2018).
• Der gesamte organische Traffic von Jobrapido stieg um 182 % und die Zahl neuer Registrierungen über den organischen Traffic um 395 %, nachdem das Unternehmen Jobposting-Markup und Googles Jobsuche eingeführt hatte (Google Search Central, Aug 2018).
• Nach der Ergänzung von VideoObject-Markup stiegen die Video-Impressionen bei Vidio um etwa das Dreifache und die Videoklicks um fast das Doppelte (Google Search Central, Jun 2024).
• Bei Seiten, die JSON-LD ergänzten, veränderten sich die ChatGPT-Zitate um +2,2 % und die Google-AI-Mode-Zitate um +2,4 % gegenüber passenden Kontrollseiten. Beide Werte unterschieden sich nicht signifikant von null (Ahrefs, Mai 2026).
• Bei 6 Millionen URLs war JSON-LD auf von KI zitierten Seiten fast dreimal häufiger vorhanden als auf nicht zitierten Seiten. Ahrefs führt dies auf besser gepflegte Websites zurück, nicht auf das Markup (Ahrefs, Mai 2026).
• Eine übermäßige Zahl von Schema-Typen auf einer Seite korrelierte in einer Studie mit 1 Millionen Suchanfragen negativ mit Rankings; Anbieterstudie (Surfer SEO, Sep 2026).
• Die Zahl der Schema.org-Elemente auf einer Seite korrelierte mit der Position mit 0,03 (Semrush, Jan 2024).

Ob KI-Antworten Ihre Marke überhaupt erwähnen, ist eine andere Messgröße als Rankings.

Wie gut sind Indexierung, Crawling, Mobilgeräte und Sicherheit aufgestellt?

Die meisten Websites beheben die auffälligsten Probleme und haben dennoch eine lange Liste kleinerer Mängel. Eine Seite muss zunächst in den Google-Index gelangen – und viele schaffen das nicht.

Wie viele Seiten indexiert Google, und entfernt Google sie wieder?

Nicht alle Seiten werden indexiert, und die Indexierung ist nicht dauerhaft. Die Indexierungsraten sind bei kleinen Websites am niedrigsten und bei großen, etablierten Websites am höchsten.

• Bei IndexCheckr-Nutzern lag der Mediananteil ihrer eigenen indexierten Seiten bei 60 %, das heißt, bei der Hälfte der Nutzer war er niedriger (IndexCheckr, Okt 2026).
• Nutzer, die 2026 weniger als 100 Seiten hinzufügten, hatten 47 % ihrer eigenen Seiten indexiert, gegenüber 74 % bei Nutzern, die mindestens 10.000 Seiten hinzufügten (IndexCheckr, Okt 2026).
• In einer früheren Stichprobe mit 16 Millionen Seiten waren 37,08 % indexiert, 61,94 % befanden sich auf indexierten Websites, waren selbst aber nicht indexiert, und 0,98 % lagen auf Domains, die Google überhaupt nicht indexierte (IndexCheckr, Feb 2025).
• 21,29 % von 310.705 überwachten Seiten wurden später aus dem Index entfernt, und das geschah meist innerhalb der ersten 90 Tage (IndexCheckr, Feb 2025).
• Nach der Einreichung wurden mithilfe von Indexierungstools nur 29,37 % von 33.930 nicht indexierten Seiten indexiert (IndexCheckr, Feb 2025).

Welche Crawling- und Markup-Fehler kommen am häufigsten vor?

Bei Website-Prüfungen fallen am häufigsten die Verwaltung von Weiterleitungen und die Seitengeschwindigkeit auf. Crawler befolgen strenge Regeln, wenn eine Datei nicht abgerufen werden kann.

• 3XX-Weiterleitungen wurden bei 95,2 % von 1.002.165 Domains gefunden, eine HTTP-zu-HTTPS-Weiterleitung bei 88 %. Bei über 6 % der Websites ging die Weiterleitung in die falsche Richtung, von HTTPS zu HTTP (Ahrefs, Aug 2023).
• Auf 72,3 % der Websites wurde eine langsame Seite festgestellt, auf 62,7 % ein Link zu einer weiterleitenden URL (Ahrefs, Aug 2023).
• Meta-Robots-Tags kommen auf 47,9 % der Mobilseiten vor, X-Robots-Tag-Header auf 0,7 % und Noindex auf 2,4 % der Mobilseiten (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Kann Google die robots.txt nicht abrufen, unterbricht es das Crawling 12 Stunden lang und verwendet anschließend bis zu 30 Tage lang die letzte fehlerfreie Kopie (Google Search Central, Aug 2026).
• Standardmäßig folgen die Crawler von Google bis zu 10 Weiterleitungen (Google Search Central, Feb 2026).

Wie sicher und mobilfreundlich sind Websites?

Fast alle sind sicher und responsiv. Die verbleibenden Lücken betreffen ältere Websites, die nur selten gewartet werden; CMS-Standardeinstellungen decken die Grundlagen gut ab.

• Chrome lädt 95 % der Windows-Seiten, 98 % der Mac-Seiten und 88 % der Linux-Seiten über HTTPS – gegenüber 39 % bei Windows im März 2015 (Google Transparency Report, Okt 2026).
• 90,3 % der Websites verwenden standardmäßig HTTPS, und 36,0 % senden einen HSTS-Header (W3Techs, Okt 2026).
• Im Cloudflare-Netzwerk wurden 2025 50 % der Anfragen über HTTP/2, 29 % über HTTP/1.x und 21 % über HTTP/3 abgewickelt (Cloudflare, Dez 2025).
• 97,3 % der mobilen Startseiten werden über HTTPS ausgeliefert, gegenüber 95,6 % im Vorjahr (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Google stellte im Mai 2023 die letzten Websites auf Mobile-First-Indexierung um, nachdem es diesen Wechsel 2016 angekündigt hatte (Ahrefs, Jun 2024).
• 95,2 % der Mobilseiten setzen ein Viewport-Meta-Tag, und 92 % bestehen den Lighthouse-Test zur Lesbarkeit der Schriftgröße (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Wix- und Webflow-Websites erzielen einen medianen Lighthouse-SEO-Score von 100, WordPress, Shopify und Drupal einen Wert von 92 (HTTP Archive Web Almanac, Jan 2026).
• Yoast SEO hat mehr als 10 Millionen aktive Installationen, Rank Math mehr als 4 Millionen und All in One SEO mehr als 2 Millionen (WordPress.org, Okt 2026).

Was passiert mit dem Traffic nach einer Migration, einem Core Update oder einem Launch?

Bei allen folgenden Fallstudien zu Migrationen ging die Sichtbarkeit zunächst zurück. Die Erholung wird in Monaten gemessen. Core Updates werden innerhalb von Tagen bis Wochen ausgerollt, und Google rät Websitebetreibern, mit der Bewertung abzuwarten.

Wie viel Sichtbarkeit verliert eine Website bei einer Migration?

Je nachdem, wie gut alte URLs den neuen zugeordnet werden, reicht der Verlust von einem Rückgang mit einer Erholung nach etwa drei Monaten bis zum Verlust des größten Teils der Sichtbarkeit einer Domain.

• Vor dem Wechsel rankten 6.605 URLs unter 9 Top-Level-Verzeichnissen auf groceries.asda.com. Am 18. November 2025 rankten 18.457 URLs unter 67 Top-Level-Verzeichnissen auf asda.com/groceries/ (SISTRIX, Jan 2026).
• Laut SISTRIX dauert es seit vielen Jahren drei Monate, bis Google ein neues Verzeichnis von Grund auf wiederentdeckt. Asdas Erholung folgte diesem Muster (SISTRIX, Jan 2026).
• Die Sichtbarkeit der Topshop-Domain sank um fast 80 %, nachdem Wildcard-Weiterleitungen auf ASOS verwiesen (SISTRIX, Feb 2021).
• Als Clarks seine Länder-Domains um den 20. Januar 2020 in Verzeichnissen auf clarks.eu zusammenführte, sank der spanische Sichtbarkeitswert von 1,579 auf 0,050 (fast 97 %), der französische um fast 92 % und der deutsche um fast 61 % (SISTRIX, Apr 2020).
• Das Entfernen der 301-Weiterleitungen auf vier Ahrefs-Artikeln verringerte deren verweisende Domains, doch der Traffic sank nicht eindeutig (ein Artikel legte zu, einer verlor, zwei blieben unverändert). Ahrefs bezeichnete dies als vereinbar mit Googles Aussage von 2021, dass Weiterleitungssignale nach einem Jahr dauerhaft zusammengeführt werden – wenn auch nicht als schlüssigen Beweis (Ahrefs, Jun 2023).

Wie lange dauern Core Updates, und wann lässt sich das Ergebnis beurteilen?

Der Rollout dauert zwischen einem Tag und drei Wochen. Anschließend sollte man mindestens eine Woche warten, bis die Daten aussagekräftig sind.

• Das Core Update vom Dezember 2024 lief vom 12. bis zum 18. Dezember, also 6 Tage (SISTRIX, Dez 2024).
• Das Core Update vom Dezember 2025 lief vom 11. bis zum 29. Dezember, also 18 Tage (SISTRIX, Dez 2025).
• Das Spam-Update vom März 2026 dauerte 1 Tag, vom 24. bis zum 25. März (SISTRIX, Mär 2026).
• Das Core Update vom März 2026 lief vom 27. März bis zum 8. April, also 12 Tage (SISTRIX, Apr 2026).
• Das Core Update vom Mai 2026 lief vom 21. Mai bis zum 2. Juni, also 12 Tage (SISTRIX, Jun 2026).
• Google empfiehlt, nach Abschluss eines Core Updates mindestens eine volle Woche zu warten, bevor Daten aus der Search Console analysiert werden (Google Search Central, Dez 2025).
• Nach Verbesserungen treten manche Änderungen innerhalb weniger Tage in Kraft. Es kann jedoch mehrere Monate dauern, bis Googles Systeme bestätigen, dass eine Website insgesamt hilfreiche Inhalte bietet (Google Search Central, Dez 2025).

Wie lange dauern Indexierung und Ranking nach einem Launch?

Die Indexierung dauert Wochen, und es dauert Monate, bis ein neuer Bereich einer Website für mehr als den eigenen Namen rankt.

• 14,00 % der überwachten Seiten wurden innerhalb von 7 Tagen nach dem Hinzufügen indexiert, 64,86 % innerhalb von 30 Tagen (IndexCheckr, Feb 2025).
• 76,81 % wurden innerhalb von drei Monaten indexiert und 93,2 % innerhalb von sechs Monaten. Bei 6,8 % dauerte es länger als 180 Tage (IndexCheckr, Feb 2025).
• Acht Monate nach dem Launch seines neuen Onlineshops hatte Primark nur 2 % seiner Ranking-Keywords auf der ersten Seite. Sein Visibility Index vor dem Launch von 3,412 war nur ein Bruchteil von Nexts Wert von 175,81 (SISTRIX, Jan 2023).
• Bis Januar 2023 hatte der Primark-Shop fast die dreifache Sichtbarkeit erreicht, und 6.733 Keywords ohne Bezug zu Primark waren auf der ersten Seite angekommen (SISTRIX, Jan 2023).
• Das Löschen der Inhalte aus zwei Ahrefs-Artikeln für 12 Tage kostete sie bei vielen Begriffen einige Positionen. Nach der Wiederherstellung der Inhalte erholte sich der Traffic (Ahrefs, Okt 2023).

Wie Seiten in den Top 10 altern, erfahren Sie in den SEO-Statistiken.

Methodik und Quellen

Jede Statistik auf dieser Seite wurde bis zu der Organisation zurückverfolgt, die die Daten erhoben hat: eine Akte eines Bundesgerichts, Googles eigene Dokumentation und sein Transparenzbericht, die Webumfragen von HTTP Archive, W3Techs, Cloudflare und WebAIM, Schema.org sowie Unternehmen, die eigene Daten untersucht haben. Die Anbieterstudien stammen von Advanced Web Ranking, Ahrefs, Semrush, SISTRIX, Surfer SEO, IndexCheckr und Zyppy. Die Fallstudien zu strukturierten Daten von Google wurden von Unternehmen veröffentlicht. Jeder Link wurde am 14. Oktober 2026 geöffnet, um zu prüfen, ob die Seite geladen wird, die Zahl dort aufgeführt ist und das Datum stimmt. Anbieter- und Korrelationsstudien untersuchen ihre eigenen Stichproben. Daher sollten sie als starke Hinweise und nicht als vollständige Erhebungen gelesen werden. Wo sich zwei Studien widersprechen, etwa bei der Rate umgeschriebener Titel durch Google, sind beide samt ihrer Methoden aufgeführt. Wir zitieren keine Statistiksammlungen. Die Seite wird monatlich aktualisiert; schnell veränderliche Angaben wie die Verbreitung von SERP-Funktionen und die Daten von Core Updates werden zuerst ersetzt.

Glossar

• SERP: Suchergebnisseite einer Suchmaschine.
• CTR: Klickrate, Klicks geteilt durch Impressionen.
• Navboost: Ein Google-Signal, das sich merkt, auf welche Ergebnisse Menschen bei einer Suchanfrage geklickt haben.
• JSON-LD: Das skriptbasierte Format, das Google für strukturierte Daten empfiehlt.
• Schema.org: Das gemeinsame Vokabular aus Typen und Eigenschaften, das in strukturierten Daten verwendet wird.
• Rich Result: Ein um zusätzliche Details wie Bewertungen oder Bilder erweitertes Suchergebnis, das durch strukturierte Daten ermöglicht wird.
• Index: Die Datenbank mit den Seiten, die Google in den Ergebnissen anzeigen kann.
• Canonical-Tag: Ein Tag, das Suchmaschinen angibt, welche URL die Hauptversion einer Seite ist.
• HSTS: HTTP Strict Transport Security, ein Header, der Browser zur Verwendung von HTTPS zwingt.
• Visibility Index: Der Wert von SISTRIX für die Sichtbarkeit einer Domain über eine große Menge von Keywords hinweg.
• Core Update: Eine umfassende Änderung an Googles Rankingsystemen, die im Search Status Dashboard angekündigt und datiert wird.
• Mobile-First-Indexierung: Google verwendet die Mobilversion einer Seite für die Indexierung und das Ranking.

Quellen

• Advanced Web Ranking: Organische Google-CTR nach Position, Studie 2026
• Ahrefs: 6 Erkenntnisse zu Title-Tags, 953,276 untersuchte Seiten
• Ahrefs: 96.98% der Klicks entfallen auf die Top 10 der Suchergebnisse
• Ahrefs: Anonymisierte Suchanfragen machen fast die Hälfte des Traffics in der Google Search Console aus
• Ahrefs: Benchmarks für durchschnittlichen organischen Traffic echter Websites
• Ahrefs: Führen höhere Content-Scores zu besseren Google-Rankings?
• Ahrefs: Flesch Reading Ease – ist das für SEO relevant?
• Ahrefs: Wie sich SERP-Funktionen im KI-Zeitalter verändert haben
• Ahrefs: Ich habe die Inhalte aus zwei Artikeln gelöscht, um zu sehen, ob sie weiterhin ranken
• Ahrefs: Kann man 301-Weiterleitungen nach einem Jahr entfernen?
• Ahrefs: Meta-Beschreibungen – so schreiben Sie sie
• Ahrefs: Mobile-First-Indexierung wird zur reinen Mobilindexierung
• Ahrefs: Kurze oder lange Inhalte in AI Overviews
• Ahrefs: Die häufigsten technischen SEO-Probleme bei 1 million Domains
• Ahrefs: Title-Tags für SEO
• Ahrefs: Wir haben 1,885 Seiten mit Schema-Erweiterungen verfolgt
• Ahrefs: Was ist eine gute organische CTR?
• Backlinko: Wir haben 4 million Google-Suchergebnisse analysiert
• Cloudflare: Rückblick auf das Cloudflare Radar 2025
• Google Search Central: Ein Leitfaden zu den Google-Suchrankingsystemen
• Google Search Central: Core Updates
• Google Search Central: HTTP-Statuscodes und Weiterleitungen
• Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten
• Google Search Central: Fallstudie zu Jobrapido
• Google Search Central: Page Experience
• Google Search Central: Fallstudie zu Rakuten
• Google Search Central: Spezifikation für Robots.txt
• Google Search Central: Fallstudie zu Vidio
• Google Transparency Report: HTTPS-Verschlüsselung im Web
• HTTP Archive: Web Almanac 2024, strukturierte Daten
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, CMS
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, Sicherheit
• HTTP Archive: Web Almanac 2025, SEO
• IndexCheckr: Google-Indexierungsstudie, 16 million Seiten
• IndexCheckr: Ihre Seiten und Ihre Backlinks – was Google indexiert
• Schema.org: Startseite
• Schema.org: Schemas
• Semrush: Wie wirkt sich die organische CTR auf SEO aus?
• Semrush: Studie zu Rankingfaktoren
• Semrush: SEO-Split-Test – Satzschreibung oder Title Case bei Title-Tags
• Semrush: SEO-Test – Emojis in Meta-Beschreibungen
• SISTRIX: Häufigkeit von AI Overviews steigt stark, Featured Snippets gehen im Vereinigten Königreich zurück
• SISTRIX: Sichtbarkeit der Asda-Domain bei einer Migration von der Subdomain ins Unterverzeichnis
• SISTRIX: Internationale SEO-Migration von Clarks
• SISTRIX: Emojis und Sonderzeichen in Google-SERPs
• SISTRIX: Google Core Update Dezember 2024
• SISTRIX: Google Core Update Dezember 2025
• SISTRIX: Core Update März 2026
• SISTRIX: Spam-Update März 2026
• SISTRIX: Core Update Mai 2026
• SISTRIX: Primark startet neue Website, Live-Daten zur Migration
• SISTRIX: Der Anteil mobiler Suchanfragen ist größer als gedacht
• SISTRIX: Topshop zu ASOS, 80% weniger Suchsichtbarkeit
• SISTRIX: Warum fast alles, was Sie über die Google-CTR wussten, nicht mehr gilt
• Surfer SEO: Rankingfaktoren, Erkenntnisse aus 1 million SERPs
• US District Court for D.C.: United States v. Google LLC, Memorandum Opinion (Aug 2024)
• US District Court for D.C.: United States v. Google LLC, Remedies Memorandum Opinion (Sep 2025)
• W3Techs: Nutzungsstatistiken zu Seitenelementen
• W3Techs: Nutzungsstatistiken zu strukturierten Datenformaten
• WebAIM: The WebAIM Million, Bericht 2026
• WordPress.org: Yoast-SEO-Plugin-Seite
• Zyppy: SEO-Fallstudie zu 23 million internen Links
• Zyppy: Google schreibt 61% der Seitentitel-Tags um