139 Content-Marketing-Statistiken im November 2026

Content-Marketing-Statistiken 2026 beschreiben einen Job, der auf vier Fronten schwieriger geworden ist. Budgets sind flach. Teams wachsen nicht. KI schreibt einen großen Teil dessen, was veröffentlicht wird, und die Suche sendet weniger Klicks auf die Seiten, die ranken. Marketer spüren es auch: Siebzig Prozent glauben, dass sich das Marketing in den letzten drei Jahren mehr verändert hat als in den vorherigen 50 Jahren (HubSpot, Mai 2026).

Sie können das Volumenproblem bereits im offenen Web sehen. Die Anzahl der im Internet veröffentlichten KI-generierten Artikel überstieg im November 2024 die Anzahl der von Menschen geschriebenen Artikel (Graphite, Okt. 2025). Sobald jedes Team mehr veröffentlichen kann, ist das Volumen kein Vorteil mehr, und Strategie, Originalmaterial und Erfolgsnachweise beginnen wichtiger zu werden.

Jede Nummer unten verweist auf die Organisation, die die Umfrage oder Analyse durchgeführt hat, mit dem Datum der Daten. Wir zitieren keine anderen Rundschreiben. Für Zahlen auf der Suchseite siehe den Hub SEO-Statistiken.

Welche Ressourcen haben Content-Teams 2026?

Der Inhalt konkurriert mit KI-Tools und bezahlten Medien um ein Marketingbudget, das sich als Umsatzanteil verringert hat. Das zusätzliche Geld fließt in Software, Anzeigen und Agenturen, nicht in die Personen, die den Inhalt erstellen.

Wächst die Ausgaben für Content-Marketing?

Kaum. Das Marketing macht unter ein Zehntel des Umsatzes aus, je nachdem, wer gefragt wird und wie groß die Unternehmen sind, und die meisten Teams erwarten eine kleine Steigerung statt eine große.

• 79,2 % der Marketing-Teams erwarten mindestens eine leichte Budgeterhöhung im Jahr 2026 gegenüber 2025, 21,2 % erwarten eine signifikante Erhöhung und 6 % erwarten einen Schnitt (HubSpot, Apr. 2026).
• Unter B2B-Marketern, die ihr Budget kennen, erwarteten 46 % einen Anstieg ihres Content-Marketing-Budgets 2025, 41 % erwarteten, dass es gleich bleibt und 8 % erwarteten einen Rückgang (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 32 % der B2B-Marketer planen, die Investitionen in eigene Medien (Content-Assets, Website, Blog, E-Mail) 2026 zu erhöhen (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude führen die Liste der Kanäle an, in die Marketer investieren möchten (37,7 %), knapp vor Content-Marketing (36,9 %) und Website, Blog und SEO (35,4 %) (HubSpot, Apr. 2026).
• Führungskräfte des US-Marketings berichten über Marketingausgaben in Höhe von 9,0 % des Unternehmensumsatzes und 9,6 % der Gesamtbudgets, und die Gesamtmarketingausgaben stiegen in den letzten 12 Monaten nur um 1,7 %, die kleinste Steigerung seit 2021 (The CMO Survey, Apr. 2026).
• Das durchschnittliche Marketingbudget ist 18 % niedriger als Umsatzanteil als vor vier Jahren (Gartner, Juni 2026).
• Wenn Gewinne Erwartungen verpassen, wird das Marketing 45,4 % der Zeit gekürzt, häufiger als andere Ausgaben (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 56 % der CMOs sagen, dass ihre Marketingorganisation das Budget zur Umsetzung ihrer 2026-Strategie fehlt (Gartner, Mai 2026).

Wohin fließt das neue Marketingbudget?

In KI, bezahlte Medien und Video. Agenturen verlieren Budgets an bezahlte Medien, doch etwa ein Drittel der digitalen Marketingarbeit wird bereits an externe Partner vergeben, und dieser Anteil steigt weiter.

• CMOs weisen durchschnittlich 15,3 % ihrer Marketingbudgets KI-Initiativen zu (Gartner, Mai 2026).
• Bezahlte Medien machen jetzt 31,4 % der Marketingbudgets aus, finanziert durch Kürzungen bei Agenturen (Gartner, Juni 2026).
• Soziale Medien nehmen 14,3 % der Marketingbudgets ein, und Marketer prognostizieren 17,1 % innerhalb eines Jahres, obwohl die Umfrage anmerkt, dass seine 12-Monats-Social-Prognosen durchschnittlich 2,1 Punkte zu hoch ausgefallen sind (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 61 % der B2B-Marketer erwarteten, dass ihre Organisation die Videoinvestitionen 2025 erhöht, und 52 % für Thought-Leadership-Content (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 92 % der Videomarketer planen 2026, gleich viel oder mehr Geld für Video auszugeben (Wyzowl, Dez. 2025).
• Marketingleiter erwarten, dass der ausgelagerte Anteil der digitalen Marketingaktivitäten in zwei Jahren 34,3 % erreicht (The CMO Survey, Apr. 2026).
• Einzelhandels- und Großhandelsunternehmen lagern die meiste digitale Marketingarbeit aus (57 %), während Technologie-, Software- und Plattformunternehmen 28 % auslagern (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 19 % der B2B-Marketer planen, 2026 mehr für Agenturen und Outsourcing auszugeben (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 59 % der Videomarketer produzieren ihre Videos intern, 10 % nutzen nur externe Anbieter und 32 % mischen beide (Wyzowl, Dez. 2025).
• 88 % der Unternehmensmarketer vergaben 2025 Budget für Experiential Marketing auf, verglichen mit 78 % aller B2B-Marketer (Content Marketing Institute, Jan. 2026).

Wie groß sind Content-Teams?

Zwei bis fünf Personen in den meisten B2B-Unternehmen, die überhaupt ein dediziertes Team haben, und sowohl Einstellungspläne als auch föderale Prognosen deuten auf gleiche Kopfzahl hin.

• 76 % der B2B-Marketer haben ein dediziertes Content-Marketing-Team oder eine Person, und größere Organisationen haben es eher (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 54 % dieser dedizierten Teams haben zwei bis fünf Personen (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Von den 24 % der B2B-Organisationen ohne dediziertes Content-Personal verteilt die Hälfte die Arbeit auf Abteilungs- oder Produktteams und 7 % nutzen eine externe Agentur (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 64 % der B2B-Marketer erwarteten, dass ihr Content-Team 2025 gleich groß bleibt, 27 % erwarteten Wachstum und 6 % erwarteten Kürzungen (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Unternehmen prognostizieren Marketingeinstellungen um 2,6 % im kommenden Jahr, wobei die größten Unternehmen mit weiteren Schrumpfungen ihrer Marketingorganisationen rechnen (The CMO Survey, Apr. 2026).
• Schriftsteller und Autoren hielten etwa 140.300 US-amerikanische Arbeitsplätze 2025, und die Beschäftigung soll zwischen 2025 und 2035 um 500 fallen (U.S. Bureau of Labor Statistics, Aug. 2026).
• Etwa 11.900 Stellenausschreibungen für Schriftsteller und Autoren sind noch jedes Jahr projiziert, hauptsächlich um Menschen zu ersetzen, die den Beruf verlassen (U.S. Bureau of Labor Statistics, Aug. 2026).
• Der Median-US-Schriftsteller oder -Autor verdiente 2025 $76.910 (U.S. Bureau of Labor Statistics, Aug. 2026).
• Nur 9 % der B2B-Marketer setzen Gehälter, Schulung und Entwicklung unter ihre Top-Drei-Investitionsbereiche für 2026, die niedrigste aller Optionen (Content Marketing Institute, Okt. 2025).

Was hält Content-Marketing zurück?

Fast jedes B2B-Team hat jetzt eine Content-Strategie, und die meisten sagen, dass sie sich im letzten Jahr nur wenig verbessert hat. Der Plan auf dem Papier ist also selten der Engpass. Menschen, Zeit und Erfolgsnachweis sind.

Wie effektiv sind B2B-Content-Strategien?

Gut genug, um Ziele für die meisten Teams zu erreichen, selten gut genug, um sie zu übertreffen, obwohl fast jedes B2B-Team jetzt eine Strategie hat.

• 97 % der B2B-Marketer sagen, dass sie eine Content-Strategie haben (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 61 % der B2B-Marketer mit einer Strategie sagen, dass sie sich in den letzten 12 Monaten verbessert hat: 13 % deutlich und 48 % etwas (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 74 % der B2B-Marketer schreiben die Verbesserung der Strategie-Verfeinerung zu, vor neuer Technologie (51 %) und Teamumstrukturierung (40 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 12 % der B2B-Marketer sagen, dass ihr Marketing im vergangenen Jahr hochgradig wirksam war und Ziele übertroffen hat, und 59 % bewerten es als mindestens etwas wirksam (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 68 % der Unternehmensmarketer bewerten ihr Marketing als hochgradig oder etwas wirksam (Content Marketing Institute, Jan. 2026).
• 66 % der Technologie-Marketer bewerten ihr Marketing als hochgradig oder etwas wirksam, und 16 % haben ihre Ziele übertroffen (Content Marketing Institute, Nov. 2025).
• Bei wirksamen B2B-Teams schreiben 65 % die Relevanz des Inhalts und die Qualität zu und 53 % schreiben Team-Fähigkeiten zu, während nur 20 % Budget zuschreiben (Content Marketing Institute, Okt. 2025).

Warum liefern Content-Programme eine Unterperformance?

Unklare Ziele stehen an erster Stelle für B2B-Marketer, dann Inhalte, die nicht zum Handeln auffordern, und Teams ohne die Personen, um genug davon zu machen.

• 29 % der B2B-Marketer nannten ihre Content-Strategie extrem oder sehr wirksam, während 58 % sie mäßig wirksam nannten (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 42 % der Marketer, die ihre Strategie mäßig oder schlechter bewerteten, machten fehlende klare Ziele verantwortlich (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Andere genannte Gründe waren eine Strategie, die nicht an die Customer Journey gebunden ist (39 %), nicht datengetrieben (35 %) und auf schwacher Zielgruppenforschung aufgebaut (29 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Die Top-Herausforderungen für B2B-Marketer sind die Erstellung von Inhalten, die Maßnahmen fördern (40 %), Ressourcenengpässe (39 %) und die Messung der Content-Wirksamkeit (33 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 28 % der B2B-Marketer haben Schwierigkeiten, genug hochwertige Inhalte für die Anforderungen ihrer Organisation zu erstellen, und 24 % haben Schwierigkeiten, diese von Wettbewerbern zu unterscheiden (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• Bei Unternehmen sind Ressourcenengpässe (42 %) und abteilungsübergreifende Zusammenarbeit (33 %) die führenden Herausforderungen (Content Marketing Institute, Jan. 2026).
• 45 % der B2B-Marketer haben kein skalierbares Modell zur Content-Erstellung, und 20 % sind unsicher, ob sie eines haben (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Nur 26 % der B2B-Marketer denken, dass ihre Organisation die richtige Technologie zur Verwaltung von Inhalten im gesamten Unternehmen hat (Content Marketing Institute, Okt. 2024).

Wie lange dauert es, Inhalte zu produzieren?

Etwas über drei Stunden für einen Blogbeitrag, vor dem Editieren, Design und Promotion, und Workloads steigen weiter. Weitere Details zur Blog-Ausgabe finden Sie im Hub Blogging-Statistiken.

Der durchschnittliche Blogbeitrag dauert zum Schreiben 3 Stunden 20 Minuten, ab von einem Spitzenwert von 4 Stunden 10 Minuten 2022 (Orbit Media, Sep. 2026). Über ein Jahr addiert sich das. Der durchschnittliche Content-Marketer verbringt jetzt 50 Stunden weniger mit Schreiben als 2022, basierend auf 57 Beiträgen pro Jahr, die jeweils 50 Minuten schneller geschrieben werden (Orbit Media, Sep. 2026).

Workloads steigen für die meisten Marketer. 25,7 % sagen, dass ihre Arbeitslast im Laufe des Jahres deutlich gestiegen ist und 47,4 % sagen, dass sie moderat gestiegen ist, während weniger als 5 % einen Rückgang sahen (HubSpot, Apr. 2026).

Zeitmangel entscheidet auch, welche Formate erstellt werden. 19 % der Marketer, die Video nicht nutzen, sagen, dass sie nicht genug Zeit dafür haben (Wyzowl, Dez. 2025).

Wie verwenden Teams KI zur Content-Erstellung?

KI ist jetzt Standard in der Content-Produktion, und seine Gewinne sind in Geschwindigkeit und Volumen leicht zu sehen. Der Beweis, dass es Ergebnisse verbessert, ist viel dünner.

Wie viele Marketer verwenden KI zur Content-Erstellung?

Fast alle, und der Anteil der Marketingarbeit, die mit KI erledigt wird, wird sich verdoppeln.

• 86,4 % der Marketing-Teams verwenden KI in mindestens einigen Marketing-Bereichen, und nur 1,7 % nutzen sie weder noch planen sie dies (HubSpot, Apr. 2026).
• 42,5 % der Marketer verwenden KI umfangreichen für Content-Erstellung und 38 % nutzen sie gelegentlich (HubSpot, Apr. 2026).
• KI wird in 24,2 % der Marketing-Aktivitäten verwendet, ab von 13,1 % 2024, und Unternehmen erwarten 55,9 % innerhalb von drei Jahren (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 73,9 % der Unternehmen verwenden KI zur Content-Erstellung, ab von 49,2 % Herbst 2023, das schnellste Wachstum der KI-Nutzung im Marketing (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 87 % der 879 befragten Content-Marketer verwenden KI, um Inhalte zu erstellen oder zu helfen (Ahrefs, Mai 2025).
• 63 % der Videomarketer haben KI-Tools verwendet, um Marketing-Videos zu erstellen oder zu bearbeiten, ab von 51 % ein Jahr früher (Wyzowl, Dez. 2025).
• Unter Technologie-Marketern, die KI verwenden, wenden 95 % sie auf die Generierung oder Optimierung von schriftlichen Inhalten an (Content Marketing Institute, Nov. 2025).

Macht KI Inhalte besser oder nur schneller?

Hauptsächlich schneller. Qualitätsgewinne sind kleiner, und eine aussagekräftige Minderheit sieht die Qualität fallen.

• 58 % der B2B-Marketer, die KI-Inhaltstools verwenden, sagen, dass die Content-Qualität verbessert wurde, während 12 % sagen, dass sie schlechter wurde (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• Bei Unternehmen berichten 53 % von besserer Content-Qualität aus KI, und 20 % sagen, dass es zu früh ist, die Auswirkung auf die Content-Performance zu beurteilen (Content Marketing Institute, Jan. 2026).
• 26,5 % der Marketer sagen, dass KI ihre Produktivität deutlich erhöht hat und 66,2 % sagen, dass es sie leicht oder moderat erhöht hat (HubSpot, Apr. 2026).
• Nur 4 % der B2B-Marketer haben hohes Vertrauen in die Ausgabe generativer KI, und 17 % bewerten ihre Content-Qualität als hervorragend oder sehr gut (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 92 % der Content-Marketer verwenden jetzt KI, aber KI-Nutzer und Nicht-Nutzer genauso wahrscheinlich, starke Ergebnisse zu berichten (Orbit Media, Sep. 2026).
• 62,7 % der Marketer glauben, dass Marken mehr einzigartige, menschenzentrierte Inhalte benötigen, um mit KI-Inhalten zu konkurrieren (HubSpot, Apr. 2026).

Wie viel Arbeit verrichtet KI ohne einen Menschen?

Bisher sehr wenig. Die meisten neuen Seiten mischen KI- und menschliches Schreiben, und KI-Agenten sind immer noch ein Experiment für die meisten B2B-Teams.

Wenige Seiten werden komplett von KI geschrieben. In der Ahrefs-Stichprobe waren nur 2,5 % der neuen Seiten reine KI und 25,8 % waren rein menschlich, während 71,7 % gemischt waren (Ahrefs, Mai 2025).

Das Wachstum hat auch abgeflacht. Zwölf Monate nach dem Start von ChatGPT machten KI-generierte Artikel 39 % neuer Artikel aus, und der Anteil blieb über 12 Monate bis Mai 2025 ungefähr gleich (Graphite, Okt. 2025).

• 28 % der B2B-Marketer experimentieren mit KI-Agenten, und 3 % sagen, dass Agenten das Kernstück ihrer Strategie sind (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 34 % der Unternehmensmarketer experimentieren mit KI-Agenten und 63 % nutzen sie noch nicht (Content Marketing Institute, Jan. 2026).
• 70 % der CMOs nennen KI-Führerschaft zu einem kritischen Ziel für 2026 (Gartner, Mai 2026).
• Der gleiche Anteil von CMOs, 70 %, sagen, dass ihre Marketingprozesse nicht reif genug sind, um KI umzusetzen und zu skalieren (Gartner, Mai 2026).

Welche Content-Formate funktionieren am besten?

Video führt in der Wirksamkeit B2B und ROI über Marketing. Vertrauen ist ein separater Wettbewerb, und Käufer geben ihn an die Formate, die Original-Daten und Ideen tragen.

Welche Content-Formate verwenden B2B-Marketer?

Kurze Artikel, Video und Fallstudien, mit Forschungsberichten weit abgeschlagen. Audiozielgruppen dagegen sind auf Rekordgröße.

• Im letzten Jahr verwendeten 92 % der B2B-Marketer kurze Artikel oder Beiträge, 76 % Videos, 75 % Fallstudien, 69 % lange Artikel, 57 % Datenvisualisierungen und 51 % E-Books oder Whitepaper (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Nur 36 % der B2B-Marketer verwendeten Forschungsberichte und 27 % interaktive Inhalte (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Nach Video bewerten B2B-Marketer Fallstudien (53 %), E-Books oder Whitepaper (45 %) und Forschungsberichte (45 %) als die effektivsten Content-Typen (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 58 % der Amerikaner 12 Jahre und älter konsumierten einen Podcast im letzten Monat und 45 % in der letzten Woche, beide Allzeitrekorde (Edison Research, März 2026).
• 57 % der Amerikaner 12 Jahre und älter haben einen Podcast gehört und angesehen (Edison Research, März 2026).

Wie wichtig ist visueller Inhalt wie Video?

Es ist nahe universal und zahlt sich immer noch für die meisten Teams aus, obwohl weniger als zuvor. Die Produktionsqualität beeinflusst auch das Vertrauen.

• 91 % der Unternehmen verwenden Video als Marketing-Tool (Wyzowl, Dez. 2025).
• 82 % der Videomarketer sagen, dass Video ihnen einen guten ROI gibt, ab vom Allzeit-Hoch von 93 % ein Jahr früher (Wyzowl, Dez. 2025).
• 71 % der Marketer sagen, dass Videos zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten die effektivste Länge sind (Wyzowl, Dez. 2025).
• 84 % der Verbraucher möchten 2026 mehr Video von Marken sehen (Wyzowl, Dez. 2025).
• Kurzvideo verdiente den höchsten ROI aller Medienformate für 48,6 % der Marketer, weit vor Langvideo (28,6 %) und Blogbeiträgen (22,3 %) (HubSpot, Apr. 2026).
• 89 % der Verbraucher sagen, dass die Videoqualität beeinträchtigt, wie viel sie einer Marke vertrauen (Wyzowl, Dez. 2025).

Rentiert sich Thought Leadership immer noch?

Ja, und weniger Teams tun es, was Platz für diejenigen hinterlässt, die es tun.

• Die Veröffentlichung der ursprünglichen Forschung verbessert die Wahrscheinlichkeit einer starken Performance eines Content-Marketers um 50 %, doch weniger Marketer veröffentlichen es jetzt (Orbit Media, Sep. 2026).
• 96 % der B2B-Marketer sagen, dass ihre Organisation Thought Leadership erstellt, aber 37 % sagen, dass weniger als 5 % ihrer internen Experten dazu beitragen (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• 64 % der B2B-Zielkäufer, die Entscheidungsträger, auf die Anbieter abzielen, verbringen mehr als eine Stunde pro Woche mit dem Konsum von Thought Leadership (Edelman and LinkedIn, Sep. 2025).
• 56 % der B2B-Zielkäufer nutzen Thought Leadership zur Evaluierung von Anbietern (Edelman and LinkedIn, Sep. 2025).
• 41 % der B2B-Zielkäufer sagen, dass ein C-Suite-Executive sie ermutigte, einen Anbieter in Betracht zu ziehen, nachdem sie sich mit dem Thought Leadership dieses Anbieters beschäftigt hatten (Edelman and LinkedIn, Sep. 2025).

Originaldata ist auch das, was andere Websites verlinken. Siehe den Hub Link-Building-Statistiken für wie Links verdient werden.

Wie erreicht Inhalt sein Publikum jetzt?

Die Verteilung ändert sich schneller als die Produktion. Jedes Ranking sendet jetzt weniger Besucher, also müssen E-Mail, LinkedIn und Events mehr der Last tragen.

Welche Distributionskanäle funktionieren am besten?

Soziale Medien, Unternehmensblog und E-Mail erreichen die meisten B2B-Zielgruppen. Events und Webinare konvertieren am besten, und Newsletter sind einer der wenigen Kanäle, auf dem das Engagement steigt. Der Hub Email-Marketing-Statistiken deckt E-Mail in der Tiefe ab.

• 89 % der B2B-Marketer verteilen Inhalte durch organische soziale Medien, 84 % durch ihren Unternehmensblog und 71 % durch E-Mail-Newsletter (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• B2B-Marketer bewerten Veranstaltungen vor Ort (52 %) und Webinare (51 %) als die effektivsten Distributionskanäle (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 85 % der B2B-Marketer sagen, dass LinkedIn den besten Wert aller sozialen Plattformen liefert (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 84 % der B2B-Marketer verwenden bezahlte Kanäle zur Content-Verteilung, und 61 % von ihnen sagen, dass Search-Anzeigen die besten Ergebnisse liefern (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Für Thought Leadership bewerten 76 % der B2B-Marketer LinkedIn als wirksam, gefolgt von E-Mail-Newslettern (54 %) und Sprecherereignisse oder Webinare (52 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2025).
• Newsletter-Publisher auf beehiiv versendeten 28 Milliarden E-Mails 2025 und erreichten über 255 Millionen einzigartige Leser (beehiiv, Jan. 2026).
• Durchschnittliche Newsletter-Öffnungsquoten auf der Plattform überstiegen 41 % (beehiiv, Jan. 2026).
• Bezahlte Newsletter-Abos auf beehiiv generiert $19 Millionen 2025, ab $8 Millionen 2024 um 138 % (beehiiv, Jan. 2026).

Wie oft verwenden Teams Content über Social-Plattformen erneut?

Etwa die Hälfte verwenden die gleichen Inhalte überall erneut, und weniger passen es für jede Plattform an. Instagram hat Facebook überholt, und YouTube ist der Ort, wo Video lebt.

• 49,4 % der Marketing-Teams verwenden die gleichen Inhalte über Plattformen erneut, während 39,5 % es für jede Plattform anpassen (HubSpot, Apr. 2026).
• 35,08 % der Marketer nennen die Wiederverwertung von Inhalten über Kanäle als einer der Top-Trends, auf denen sie 2026 handeln (HubSpot, Apr. 2026).
• 37 % der B2B-Marketer sagen, dass die Wiederverwertung von Inhalten eine Herausforderung ist (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 70 % der Marken verwenden Instagram zum Marketing, den Facebook (69,6 %) zum ersten Mal bestanden (HubSpot, Apr. 2026).
• 54,5 % der Marken verwenden TikTok und 55,8 % verwenden X, aber TikTok nun höher in ROI (HubSpot, Apr. 2026).
• 82 % der Unternehmen, die mit Video vermarkten, hochladen es auf YouTube, und 69 % sagen, dass YouTube für sie wirksam ist (Wyzowl, Dez. 2025).

Wie ändert die KI-Suche die Content-Entdeckung?

Ranking zählt noch immer, aber jedes Ranking sendet weniger Besucher. Der Hub KI-Suchstatistiken verfolgt dies in der Tiefe.

• 57 % der Amerikaner 12 Jahre und älter haben einen generativen KI-Assistenten verwendet, ein Level Podcasting 16 Jahre, um zu erreichen (Edison Research, März 2026).
• Google-Benutzer klickten einen Link innerhalb der KI-Zusammenfassung auf nur 1 % der Besuche auf Seiten, die einem zeigten (Pew Research Center, Juli 2025).
• 18 % aller Google-Suchen im März 2025 produzierten eine KI-Zusammenfassung, und 88 % dieser Zusammenfassungen zitierten drei oder mehr Quellen (Pew Research Center, Juli 2025).
• Benutzer endeten ihre Browsersitzung auf 26 % der Seiten mit KI-Zusammenfassung, verglichen mit 16 % der Seiten ohne (Pew Research Center, Juli 2025).
• Ein AI Overview korreliert nun mit einer 58 % niedrigeren durchschnittlichen Klickrate für die Top-Ranking-Seite, ab von 34,5 % in der April 2025-Studie (Ahrefs, Feb. 2026).
• AI Overviews erschienen für 6,49 % der verfolgten Abfragen im Januar 2025, spitzten bei 24,61 % im Juli und stabilisierten sich auf 15,69 % im November (Semrush, Dez. 2025).
• AI Overviews bewegen sich in Kaufsuchen: Seit Oktober 2024 stieg der Anteil von AI Overview-Keywords mit kommerziellem Ziel von 8,15 % auf 18,57 %, und mit transaktionalem Ziel von 1,98 % auf 13,94 % (Semrush, Dez. 2025).
• 41,5 % der Unternehmen verwenden bereits generative Engine-Optimierung, um ihre Inhalte in KI-generierte Antworten zu bekommen (The CMO Survey, Apr. 2026).
• 40,6 % der Marketer aktualisieren ihre SEO für Suchänderungen, und 70,2 % glauben, dass sie ihre Strategie zu AI Overviews anpassen können (HubSpot, Apr. 2026).

Zahlt sich Content-Marketing aus?

Messung ist der schwächste Teil des Content-Marketings, und Budget-Reviews werden strenger. Ein Team, das Ergebnisse nicht zeigen kann, ist das einfachste zu schneiden.

Können Marketer Content-Marketing ROI nachweisen?

Etwa die Hälfte sagt ja. Der Rest kann Inhalte nicht an Geschäftsziele binden, und die meisten Teams verfolgen das Engagement viel mehr als die geschäftliche Auswirkung.

• 51 % der B2B-Marketer stimmen zu, dass ihre Organisation die Content-Performance effektiv misst, während 34 % nicht zustimmen (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Die größten Messhindernisse sind die Unfähigkeit, die Performance an Geschäftsziele zu binden (44 %) und Mangel an Ressourcen oder Budget (41 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• Die Messung des Marketing-ROI ist die Top-Herausforderung, der sich Marketer 2026 gegenübersehen, zitiert von 33 % (HubSpot, Apr. 2026).
• 18,9 % der Content-Marketer sagen, dass sie nicht wissen, ob ihr Blog Ergebnisse liefert, ein Allzeit-Hoch (Orbit Media, Sep. 2026).

B2B-Marketer messen Thought Leadership durch Publikumsbeteiligung (80 %), geschäftliche Auswirkung wie Leads und Pipeline (63 %) und Markenautorität (38 %) (Content Marketing Institute, Okt. 2025). Video-Teams zeigen die gleiche Lücke: 67 % der Videomarketer messen ROI durch Aufrufe, während 32 % ihn durch Umsatz am unteren Ende messen (Wyzowl, Dez. 2025).

Welche Ergebnisse liefert Content-Marketing?

• Im letzten Jahr half Content-Marketing 87 % der B2B-Marketer beim Aufbau von Markenbewusstsein, 74 % generierte Nachfrage oder Leads, 62 % Nähren von Zielgruppen und 49 % generierte Verkäufe (Content Marketing Institute, Okt. 2024).
• 85 % der Videomarketer sagen, dass Video ihnen geholfen hat, Leads zu generieren, und 83 % sagen, dass es direkt Verkäufe erhöht hat (Wyzowl, Dez. 2025).
• 55,7 % der Marketer sagen, dass die Lead-Generierung jetzt einfacher ist als vor einem Jahrzehnt (HubSpot, Apr. 2026).
• 93,2 % der Marketer sagen, dass personalisierte oder segmentierte Erfahrungen zu mehr Leads und Käufen geführt haben (HubSpot, Apr. 2026).

Wie gewinnt Inhalt B2B- und B2C-Käufer?

B2B-Inhalt erledigt seine Arbeit vor dem ersten Verkaufsgespräch, weil Käufer sich selbst einen Favoriten wählen. B2C-Inhalt kämpft um Aufmerksamkeit in Feeds, wo Originalität, eine menschliche Stimme und der Beweis, dass es real ist, die Leute zurückkehren. Für Suchseiten-B2B-Daten siehe den Hub B2B-SEO-Statistiken.

• B2B-Käufer kauften von ihrem anfänglichen Favoriten unter den Anbietern 77 % der Zeit (6sense, Nov. 2025).
• 89 % der B2B-Käufe integrierten KI-Funktionen ein, und 58 % der Käufer kontaktierten Verkäufer früher, um fehlende Details über sie zu füllen (6sense, Nov. 2025).
• 70 % der B2B-Käufer sagten, dass wirtschaftliche Angst direkt beeinflusste, welcher Anbieter sie wählten, oft zugunsten von Platzhirscheninhabern (6sense, Nov. 2025).
• Mehr als 40 % der B2B-Deals stagnieren aufgrund von Fehlausrichtung in der Einkaufsgruppe (Edelman and LinkedIn, Sep. 2025).
• Verborgene Käufer, die Stakeholder, die einen Deal beeinflussen, ohne ihn zu führen, schätzen ein unterschiedliches Format oder Stil in Thought Leadership mehr als Zielkäufer (60 % gegen 51 %) (Edelman and LinkedIn, Sep. 2025).
• Nach Produktqualität (44 %) ist Originalität des Inhalts (33 %) der Hauptgrund, warum Verbraucher einer Marke treu bleiben, vor Preis und Kundenservice (Sprout Social, Sep. 2026).
• 50 % der Verbraucher möchten, dass Marken aufhören, salesy und corporate zu klingen und stattdessen authentisch zu klingen (Sprout Social, Sep. 2026).
• 84 % der Verbraucher sind besorgt über KI-generierte Deepfakes und 38 % sagen, dass es sie skeptischer gegenüber Anzeigen macht (Sprout Social, Sep. 2026).
• 85 % der Verbraucher wurden überredet, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch das Ansehen eines Videos zu kaufen (Wyzowl, Dez. 2025).
• 23,6 % der B2C-Marken nutzen Influencer-Marketing, verglichen mit 18,6 % der B2B-Marken (HubSpot, Apr. 2026).

Methodik und Quellen

Jede Statistik auf dieser Seite wurde auf die Organisation zurückverfolgt, die die Umfrage oder Analyse durchgeführt hat und am 30. September 2026 auf der Live-Source-Seite überprüft: Die Seite lädt, die Nummer ist darauf und das Datum stimmt. Wir zitieren keine Statistik-Rundschreiben oder Berichte, die Zahlen anderer Personen wiederholen. Anbieterforschung (HubSpot, Ahrefs, Semrush, Wyzowl, Orbit Media, 6sense, beehiiv, Sprout Social, Graphite) wird zitiert, wenn der Anbieter die Daten selbst erfasst hat. Mehrere B2B-Benchmarks zu Teamgröße, Formate, Kanäle und Budget-Richtung stammen aus Content Marketing Institutes 2025-Bericht, veröffentlicht Oktober 2024, da die 2026-Edition diese Fragen nicht mehr fragt. Die Erhebungspopulationen unterscheiden sich: Gartner befragte 401 Marketingleiter in Nordamerika, dem Vereinigten Königreich und Europa, während The CMO Survey US-amerikanische Gewinnunternehmen abdeckt, daher werden ihre Budgetzahlen getrennt angezeigt. Diese Seite wird monatlich aktualisiert, wenn neue Editionen herauskommen.

Quellen

• Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends: Insights for 2026
• Content Marketing Institute, B2B Content Marketing: 2025 Benchmarks and Trends
• Content Marketing Institute, Enterprise Content and Marketing Trends: Insights for 2026
• Content Marketing Institute, Technology Content and Marketing Trends
• HubSpot, 2026 State of Marketing
• The CMO Survey, Highlights and Insights Report 2026
• Gartner, 2026 CMO Spend Survey press release
• Gartner, CMO Spend in 2026
• Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026
• Orbit Media, 2026 Blogging Statistics
• Ahrefs, 74% of New Webpages Include AI Content
• Ahrefs, Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
• Graphite, More Articles Are Now Created by AI Than Humans
• Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Semrush, AI Overviews' Impact on Search in 2025
• Sprout Social, The State of Social Media in 2026
• Edelman and LinkedIn, 2025 B2B Thought Leadership Impact Report findings
• 6sense, 2025 Buyer Experience Report
• beehiiv, The State of Newsletters 2026
• Edison Research at SSRS, The Infinite Dial 2026
• U.S. Bureau of Labor Statistics, Occupational Outlook Handbook: Writers and Authors

Glossar

• B2B : business-to-business, Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen
• B2C : business-to-consumer, Unternehmen, die an Privatpersonen verkaufen
• CMO : chief marketing officer (Chief Marketing Officer)
• AI Overview : die KI-generierte Zusammenfassung, die Google über einigen Suchergebnissen anzeigt
• GEO : generative engine optimisation (generative Engine-Optimierung), Arbeit, um Inhalte in KI-generierten Antworten zitiert zu bekommen
• SEO : search engine optimisation (Suchmaschinenoptimierung)
• ROI : return on investment (Kapitalrendite)
• CTR : click-through rate (Klickrate), der Anteil der Personen, die auf ein Ergebnis klicken, nachdem sie es gesehen haben
• Thought Leadership (Meinungsführerschaft) : Inhalt, der Original-Ideen, Daten oder Standpunkte eines Unternehmens teilt
• Verborgener Käufer (Hidden Buyer) : ein Stakeholder, der einen B2B-Kauf beeinflusst, ohne ihn zu leiten