115 statistiques PPC de novembre 2026

Les statistiques PPC pour 2026 montrent que les annonceurs paient plus cher pour un volume de clics qui ne croît plus. Au deuxième trimestre, les dépenses de recherche payante ont augmenté de 17 % sur un an, tandis que les clics n’ont progressé que de 2 % (Skai, Q2 2026 Quarterly Digital Trends Report, juill. 2026). Dans le même temps, les publicités font leur entrée dans les réponses générées par l’IA : Google AI Mode, ChatGPT et Microsoft Copilot vendent désormais tous des emplacements au sein des réponses.

Les chiffres ci-dessous couvrent la taille du marché de la publicité sur les moteurs de recherche, le coût des clics et des prospects par secteur, les publicités dans les moteurs de recherche IA, les campagnes automatisées, le trafic invalide, la réglementation et le coût de la gestion PPC. Chaque chiffre renvoie à l’entreprise, à l’organisme de réglementation ou à l’équipe de recherche qui l’a produit, indique la date des données et fait l’objet d’une nouvelle vérification chaque mois. Les références des fournisseurs sont signalées comme des données de fournisseurs.

Quelle est la taille du marché de la recherche payante, et qui le contrôle ?

La publicité sur les moteurs de recherche reste le premier poste de dépenses publicitaires numériques, et sa concentration s’accentue. Quelques entreprises en vendent presque la totalité, et la croissance la plus récente vient des détaillants et des produits d’IA, plutôt que de nouveaux moteurs de recherche.

Combien les annonceurs dépensent-ils en publicités sur les moteurs de recherche ?

La recherche représente environ un cinquième des dépenses publicitaires mondiales, et les revenus publicitaires numériques américains ont atteint un record en 2025. La recherche croît moins vite que la vidéo, mais le gain en dollars reste important.

• Les revenus de la publicité sur Internet aux États-Unis ont atteint un record de 294,6 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de 13,9 % (IAB and PwC, avr. 2026).
• Les revenus publicitaires de la recherche aux États-Unis ont augmenté de 11,4 milliards de dollars en 2025 (IAB and PwC, avr. 2026).
• Les entreprises classées de 11 à 25 ont représenté 8,3 % des revenus de la publicité sur Internet aux États-Unis en 2025, et toutes les autres entreprises, 7,5 % (IAB and PwC, avr. 2026).
• La recherche traditionnelle et la recherche générative réunies représenteront 21,8 % des revenus publicitaires mondiaux en 2026 (WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast, juin 2026).
• WPP Media prévoit une croissance de 8,9 % des revenus publicitaires mondiaux en 2026, à 1,3 billions de dollars (WPP Media, juin 2026).
• Les revenus publicitaires américains devraient croître de 11,9 % en 2026, sur le marché où les dépenses liées à l’IA sont les plus concentrées (WPP Media, juin 2026).
• Alphabet, Meta et Amazon contrôlent 57,6 % des revenus publicitaires mondiaux hors de Chine (WPP Media, juin 2026).

Combien Google gagne-t-il grâce aux publicités sur les moteurs de recherche ?

Toujours plus chaque année, et la croissance s’est accélérée début 2026. Les annonceurs ne délaissent pas la recherche Google à cause des réponses générées par l’IA.

• Les revenus de Google Search et des autres activités ont augmenté de 26,4 milliards de dollars entre 2024 et 2025 (Alphabet, Form 10-K 2025, févr. 2026).
• Les revenus de Google Search et des autres activités ont atteint 60,4 milliards de dollars au T1 2026, soit une hausse de 19 % sur un an (Alphabet, Q1 2026 earnings release, avr. 2026).
• Les revenus de Google Services, qui comprennent la recherche, YouTube et le réseau publicitaire, ont progressé de 16 % pour atteindre 89,6 milliards de dollars au cours du même trimestre (Alphabet, Q1 2026 earnings release, avr. 2026).

Microsoft est le seul autre moteur de recherche à déclarer les résultats de son activité publicitaire, qui croît à un rythme environ deux fois moins rapide que celui de Google.

• Les revenus publicitaires de recherche de Microsoft, hors coûts d’acquisition de trafic, ont augmenté de 10 % au cours du trimestre d’avril à juin 2026, soit de 9 % à taux de change constant (Microsoft, FY26 Q4 results, juill. 2026).

Pour le volet organique de ces mêmes résultats de recherche, consultez les statistiques SEO.

À quel rythme progressent les publicités de recherche d’Amazon et des médias de distribution ?

Plus rapidement que Google. Les détaillants vendent des fiches sponsorisées dans leur propre moteur de recherche de produits, un format qui compte désormais parmi les segments de la recherche payante à la croissance la plus rapide.

• Les revenus publicitaires d’Amazon ont atteint 21,3 milliards de dollars au T4 2025, son trimestre le plus important jamais enregistré (Amazon, Q4 2025 results, févr. 2026).
• L’activité publicitaire mondiale de Walmart a progressé de 38 % au cours de son trimestre clos en juillet 2026 (Walmart, Q2 FY27 earnings, août 2026).
• Walmart Connect, son activité publicitaire aux États-Unis, a progressé de 43 % hors VIZIO (Walmart, Q2 FY27 earnings, août 2026).
• L’activité publicitaire d’Uber a dépassé un rythme annualisé de 2,5 milliards de dollars de revenus au T2 2026, avec une croissance toujours proche de 50 % par an (Uber, Q2 2026 prepared remarks, août 2026).
• Les revenus publicitaires des médias de commerce aux États-Unis ont progressé de 18,0 % pour atteindre 63,4 milliards de dollars en 2025 (IAB and PwC, avr. 2026).

Selon les données de fournisseurs issues de la base d’annonceurs de Skai, les prix dans la recherche de produits chez les détaillants sont restés stables tandis que le volume augmente.

• Les dépenses consacrées aux médias de distribution ont progressé de 26 % sur un an au T2 2026, et les clics de 27 % (Skai, juill. 2026).
• Le coût par clic des médias de distribution est resté à quelques cents de 1 dollar pendant sept années consécutives (Skai, juill. 2026).
• Le coût par clic moyen a atteint un niveau record à la baisse de 1,63 dollar pendant le Prime Day 2026 (Skai, juill. 2026).

Quels secteurs paient le plus cher les clics et les prospects Google Ads ?

Les entreprises de services dont la clientèle a une grande valeur paient le plus, et l’écart est important : le secteur le plus cher paie six fois plus par clic que le moins cher. Les moyennes masquent ces différences : comparez-vous à votre propre secteur, pas au chiffre global.

Quels secteurs ont le coût par clic le plus élevé ?

Le secteur juridique, la rénovation et les soins dentaires. Ces trois secteurs vendent des services de grande valeur à des clients locaux, si bien que de nombreuses entreprises se disputent les mêmes quelques recherches. Les chiffres ci-dessous sont des références de fournisseurs de LocaliQ, établies à partir de milliers de campagnes clients.

• Le secteur de l’habitat et de la rénovation paie en moyenne 8,33 dollars par clic, soit le deuxième montant le plus élevé parmi 23 secteurs (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Les dentistes et les services dentaires paient 8,00 dollars par clic (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Les services à la personne paient 7,17 dollars par clic, et les secteurs de la santé et du fitness, 6,17 dollars (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Les arts et loisirs affichent les clics les moins chers, à 1,63 dollar (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• La restauration et l’alimentation paient 2,05 dollars par clic, et le voyage, 2,14 dollars (LocaliQ and WordStream, juin 2026).

Combien coûte un prospect issu de la recherche payante ?

De moins de 30 dollars à plus de 130 dollars, selon le secteur. Un coût par prospect élevé n’est pas forcément mauvais : un client juridique vaut bien plus qu’une réservation au restaurant, les cabinets d’avocats peuvent donc se le permettre.

• Les avocats et les services juridiques paient le plus par prospect, soit 131,63 dollars (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Le secteur du mobilier paie 106,70 dollars par prospect, et l’immobilier, 102,51 dollars (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Les services aux entreprises paient 93,69 dollars par prospect (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Les arts et loisirs affichent les prospects les moins chers, à 26,84 dollars (LocaliQ and WordStream, juin 2026).

Les taux de conversion expliquent une partie de l’écart. Certains secteurs convertissent un clic sur six en prospect, d’autres moins d’un clic sur trente.

• Le secteur des animaux et des animaux de compagnie convertit 16,22 % des clics sur les publicités de recherche en prospects, le taux le plus élevé de tous les secteurs (LocaliQ and WordStream, juin 2026).
• Le secteur de la finance et de l’assurance convertit 2,64 % des clics, le taux le plus faible (LocaliQ and WordStream, juin 2026).

Pour savoir ce qui se passe après le clic, consultez les statistiques sur l’optimisation du taux de conversion.

À quel rythme les prix des clics sur les moteurs de recherche augmentent-ils ?

Plus rapidement que le nombre de clics. Les annonceurs paient davantage chaque année pour conserver le même trafic, car moins de recherches aboutissent à un clic.

• Les clics payants sur Google ont progressé de 6 % en 2025, et le coût moyen par clic de 7 % (Alphabet, Form 10-K 2025, févr. 2026).
• Le coût par clic de la recherche payante a augmenté de 14 % sur un an au T2 2026 parmi les annonceurs de Skai (Skai, juill. 2026).
• Les impressions de recherche payante ont diminué de 6 % sur la même période (Skai, juill. 2026).

Selon Skai, les réponses générées par l’IA répondent désormais à davantage de requêtes avant que quiconque ne clique, de sorte qu’un même budget cible un volume plus restreint. Le rapport de Google n’explique pas la hausse des prix autrement que par la demande des annonceurs, les formats publicitaires et la croissance des requêtes.

Comment les réponses de l’IA modifient-elles les emplacements des publicités sur les moteurs de recherche ?

Les publicités ont suivi les utilisateurs jusque dans les réponses générées par l’IA, et les premières données montrent qu’elles fonctionnent différemment des publicités liées aux liens bleus. Leur emplacement dépend de la valeur du mot-clé, et le fait de payer une publicité ne garantit pas qu’une marque soit citée dans la réponse elle-même.

À quelle fréquence les publicités apparaissent-elles dans Google AI Mode et AI Overviews ?

Pour près d’un tiers des requêtes commerciales dans AI Mode, généralement par paires. Les chiffres ci-dessous proviennent de l’étude de fournisseur de SE Ranking portant sur 50 032 mots-clés commerciaux américains.

• Lorsque AI Mode affiche une publicité, il en présente deux ensemble dans 71,1 % des cas (SE Ranking, juill. 2026).
• Les mots-clés dont le coût par clic est de 10 dollars ou plus affichent des publicités dans AI Mode 53,56 % du temps, contre 24,33 % pour les mots-clés à moins de 2 dollars (SE Ranking, juill. 2026).
• Les mots-clés liés aux animaux déclenchent des publicités dans AI Mode 72,38 % du temps, contre 2,64 % pour les mots-clés liés aux soins de santé (SE Ranking, juill. 2026).
• Seuls 11,53 % des domaines des annonceurs étaient également cités comme source dans la réponse d’AI Mode (SE Ranking, juill. 2026).
• Seules 2,32 % des URL annoncées figuraient aussi dans les résultats organiques pour le même mot-clé (SE Ranking, juill. 2026).

Les documents de Google précisent où les publicités peuvent apparaître autour des AI Overviews.

• Les publicités intégrées aux AI Overviews sont disponibles en anglais sur mobile et ordinateur dans 12 pays, dont les États-Unis, le Canada, l’Inde et l’Australie (Google Ads Help, oct. 2026).
• Les publicités peuvent apparaître au-dessus ou au-dessous des AI Overviews dans les plus de 200 marchés où les AI Overviews sont disponibles (Google Ads Help, oct. 2026).
• 75 % des personnes déclarent prendre des décisions plus rapidement et avec davantage d’assurance grâce à AI Mode, selon une enquête Ipsos auprès d’acheteurs en ligne commandée par Google (Google, mai 2026).

La question de savoir si votre marque est citée dans ces réponses est distincte ; elle est abordée dans les statistiques sur la recherche IA.

Les publicités dans les assistants IA sont-elles efficaces ?

Elles se vendent rapidement, mais la plupart des données de performance disponibles proviennent des plateformes elles-mêmes. OpenAI et Microsoft font état de résultats préliminaires solides, et nous n’avons trouvé aucune étude indépendante sur les performances publicitaires dans les chatbots.

• Des dizaines de milliers d’annonceurs utilisent ChatGPT Ads (OpenAI, août 2026).
• ChatGPT Ads est disponible dans plus de 40 pays (OpenAI, août 2026).
• OpenAI a étendu ChatGPT Ads à 31 marchés européens six mois après le début de son test aux États-Unis (OpenAI, août 2026).
• OpenAI a annoncé qu’il testerait des publicités au bas des réponses de ChatGPT pour les adultes connectés aux États-Unis utilisant les formules Free et Go (OpenAI, janv. 2026).
• Un partenaire technologique a indiqué que plus de 80 % du trafic ChatGPT généré par les publicités provenait de nouveaux clients (OpenAI, août 2026).

Les chiffres de Microsoft sur les publicités Copilot les comparent à ses propres publicités de recherche.

• Les publicités Copilot affichent des taux de conversion supérieurs de 16 % à ceux des publicités de recherche traditionnelles (Microsoft Advertising, août 2025).
• Les parcours clients qui impliquent Copilot sont 33 % plus courts (Microsoft Advertising, août 2025).
• Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans Copilot génèrent 52 % de clics de retour rapide en moins, signe de visiteurs mécontents, que dans la recherche (Microsoft Advertising, août 2025).

Quelle sera la valeur des publicités dans la recherche IA ?

Une petite ligne de revenus aujourd’hui et, selon une prévision, l’un des canaux publicitaires à la croissance la plus rapide de tous les temps. Les professionnels s’inquiètent des conséquences pour leurs comptes.

• Les revenus mondiaux des publicités dans la recherche générative s’élèveront à environ 5,1 milliards de dollars en 2026 (WPP Media, juin 2026).
• WPP Media prévoit que les publicités dans la recherche générative dépasseront 100 milliards de dollars d’ici 2030 (WPP Media, juin 2026).
• 8 professionnels du PPC sur 10 s’inquiètent pour les médias payants, car les gens se tournent vers des outils d’IA comme ChatGPT et Perplexity pour trouver des produits (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Interprétez cette prévision avec prudence : elle provient du modèle d’un groupe d’agences médias, et non de ventes publicitaires déclarées.

Quelle part d’un compte Google Ads est désormais gérée par des campagnes automatisées ?

Une part importante, pour de nombreux annonceurs. Les types de campagnes pilotés par l’IA de Google sont désormais courants, mais les personnes qui gèrent les comptes font toujours davantage confiance aux paramètres qu’elles peuvent contrôler, comme la correspondance exacte et les enchères fondées sur des objectifs, qu’aux outils les plus récents de Google.

Combien d’annonceurs utilisent Performance Max ?

Environ la moitié l’utilisent souvent ou toujours, et la plupart le font en parallèle de leurs autres campagnes plutôt qu’à leur place.

• 50 % des professionnels du PPC utilisent souvent ou toujours Performance Max avec un flux de produits (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• Shopping standard, l’ancienne solution manuelle, est toujours souvent ou toujours utilisé par 38 % des professionnels du PPC (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 46 % utilisent toujours les mots-clés en correspondance exacte, plus que toute autre option (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

L’étude d’Optmyzr portant sur 9 199 comptes Google Ads et 24 702 campagnes Performance Max, des données de fournisseur issues de ses propres clients, montre comment le budget est réparti.

• 82 % des annonceurs utilisent Performance Max en parallèle d’autres types de campagnes (Optmyzr, oct. 2024).
• 51 % consacrent plus de la moitié de leur budget à Performance Max (Optmyzr, oct. 2024).
• 55 % des annonceurs de l’étude utilisent la stratégie d’enchères Maximiser la valeur de conversion pour Performance Max (Optmyzr, oct. 2024).

Selon Google, qu’apporte AI Max ?

Une hausse des conversions, selon Google. Les annonceurs ont été plus lents à se laisser convaincre : AI Max est l’option la moins utilisée dans l’enquête ci-dessus.

• Selon Google, les annonceurs qui activent AI Max dans les campagnes sur le Réseau de Recherche enregistrent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires, pour un coût par acquisition ou un retour sur les dépenses publicitaires similaire (Google Ads Help, oct. 2026).
• En moyenne, les campagnes sur le Réseau de Recherche utilisant toutes les fonctionnalités d’AI Max enregistrent 7 % de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires par rapport à celles qui n’utilisent que sa correspondance des termes de recherche (Google, avr. 2026).
• Des centaines de milliers d’annonceurs dans le monde utilisent déjà AI Max, et Google y intègre les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (Google, avr. 2026).
• 34 % des professionnels du PPC n’ont jamais utilisé AI Max pour le Réseau de Recherche, et seuls 10 % l’utilisent souvent ou toujours (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Les auteurs de l’enquête précisent qu’AI Max venait tout juste de sortir de la version bêta lorsqu’ils ont mené leur sondage, ce qui peut expliquer une partie de l’écart. Les stratégies d’enchères assorties d’objectifs explicites, comme le ROAS cible et le CPA cible, restent à la fois les plus utilisées et les plus appréciées parmi les outils d’automatisation (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Comment les équipes PPC utilisent-elles les outils d’IA ?

Principalement pour la rédaction et la recherche, pas pour gérer des campagnes de bout en bout. L’utilisation a rapidement progressé en deux ans, tandis que les agents IA en sont encore au stade pilote.

• 59 % des professionnels du PPC utilisent des grands modèles de langage pour rédiger des textes publicitaires, contre 42 % deux ans plus tôt (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 39 % les utilisent pour la recherche de mots-clés, contre 27 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 35 % les utilisent pour résumer des réunions, contre 9 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 22 % utilisent désormais l’IA pour créer leurs propres outils et automatisations sans code traditionnel (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• Seuls 21 % utilisent ou testent des agents IA pour des tâches PPC, et 30 % n’envisagent pas de le faire (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• Près de 60 % des équipes internes déclarent avoir adopté l’IA dans plusieurs flux de travail ou l’avoir pleinement intégrée (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Quelle part des dépenses PPC est perdue à cause des clics invalides, des mauvaises publicités et des infractions aux règles ?

Une part importante de chaque budget sert à payer des clics qu’aucun client n’a effectués, et la plupart des équipes PPC n’utilisent aucun outil pour les détecter. Les plateformes suppriment chaque année des milliards de mauvaises publicités, et les organismes de réglementation statuent désormais sur le fonctionnement même des enchères de Google.

Quelle part du trafic payant est invalide ?

Entre environ 7 % et 24 %, selon la plateforme, d’après Lunio, un fournisseur de solutions contre la fraude aux clics qui mesure les campagnes de ses propres clients. Les robots représentent désormais la majeure partie du trafic Web.

• Google affiche le taux de trafic invalide le plus bas parmi les principales plateformes publicitaires, à 7,57 %, suivi de Meta à 8,20 % (Lunio, juin 2026).
• TikTok affiche le taux le plus élevé, à 24,20 %, suivi de LinkedIn à 19,88 % (Lunio, juin 2026).
• Le taux de trafic invalide de Bing est de 10,32 % (Lunio, juin 2026).
• 71 % des professionnels du PPC n’utilisent aucun outil de détection de la fraude aux clics, contre 68 % en 2024 (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Le trafic automatisé est à l’origine du problème, et il croît plus rapidement que le trafic humain.

• Les robots représentaient plus de 53 % de l’ensemble du trafic Web en 2025, contre 51 % en 2024 (Imperva, 2026 Bad Bot Report, avr. 2026).
• Le trafic automatisé a progressé 8 fois plus vite que le trafic humain sur un an (HUMAN Security, 2026 State of AI Traffic and Cyberthreat Benchmark Report, mars 2026).
• Le trafic provenant d’agents IA et de navigateurs agentiques a progressé de 7 851 % sur un an (HUMAN Security, mars 2026).

Combien de mauvaises publicités Google supprime-t-il ?

Des milliards chaque année, et une part croissante avant même leur diffusion. Les arnaques sont la principale cible.

• Parmi les publicités supprimées par Google en 2025, 602 millions étaient liées à des arnaques (Google, 2025 Ads Safety Report, avr. 2026).
• Parmi les comptes suspendus, 4 millions étaient liés à des arnaques (Google, 2025 Ads Safety Report, avr. 2026).
• Les systèmes de Google ont détecté plus de 99 % des publicités enfreignant ses règles avant leur diffusion (Google, 2025 Ads Safety Report, avr. 2026).
• Google affirme avoir réduit de 80 % les suspensions erronées d’annonceurs en 2025 (Google, 2025 Ads Safety Report, avr. 2026).

Il s’agit des propres chiffres de Google, qui ne font l’objet d’aucun audit indépendant. Pour les annonceurs, ces mêmes systèmes suspendent aussi des comptes légitimes par erreur ; la baisse des suspensions injustifiées est donc aussi importante que le nombre de suppressions.

Quelles décisions les organismes de réglementation ont-ils rendues au sujet des publicités de recherche de Google ?

Ils ont estimé que Google détenait un monopole dans la recherche et la publicité sur les moteurs de recherche aux États-Unis, et qu’il enfreignait les règles de l’UE en favorisant ses propres services. L’affaire américaine portait sur les accords d’exclusivité qui font de Google le moteur de recherche par défaut.

• En août 2024, un tribunal fédéral américain a jugé que Google détenait un monopole dans la recherche et la publicité sur les moteurs de recherche ; pendant des années, Google a traité environ 90 % des requêtes de recherche aux États-Unis (US Department of Justice, sept. 2025).
• 49 États, deux territoires et le District de Columbia se sont joints aux États-Unis dans l’affaire portant sur les mesures correctives, tranchée en septembre 2025 (US Department of Justice, sept. 2025).
• La Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d’euros pour avoir favorisé ses propres technologies publicitaires display, dans une affaire portant sur des publicités qui ne sont pas liées à une requête de recherche (European Commission, sept. 2025).
• En juillet 2026, les deux décisions de la Commission visant Google en vertu du Digital Markets Act ont totalisé 890 millions d’euros et portaient sur la recherche et Google Play (European Commission, juill. 2026).
• En octobre 2025, la Competition and Markets Authority du Royaume-Uni a attribué à Google un statut de marché stratégique dans la recherche générale, y compris sa publicité sur les moteurs de recherche (CMA, oct. 2025).
• En juin 2026, la CMA a imposé à Google Search des obligations de conduite relatives au classement équitable et à la portabilité des données (CMA, juin 2026).

Qui gère les comptes PPC, et combien coûte ce travail ?

Les agences et les indépendants réalisent la majeure partie du travail PPC, mais les marques internalisent ces activités et certaines prévoient plutôt de les confier à l’IA. Les tarifs des agences ont à peine évolué, ce qui les fragilise.

Comment les agences facturent-elles la gestion PPC ?

Il n’existe pas de norme : les trois principaux modèles concernent chacun environ un cinquième des agences. La facturation à l’heure recule, mais elle reste la plus répandue en Europe.

• 20 % des agences facturent un forfait fondé sur la tranche de dépenses mensuelles du client, le modèle le plus courant (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• En deux ans, la tarification entièrement personnalisée est passée de 16 % à 20 % des agences (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• La facturation à l’heure est passée de 19 % à 18 % (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• La facturation à l’heure reste en tête en Europe continentale, à 25 %, contre 12 % en Amérique du Nord (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 39 % des agences qui facturent à l’heure estiment que ce modèle est viable à long terme, contre 46 % deux ans plus tôt (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 58 % des agences prennent en charge le coût de leurs logiciels PPC au lieu de le facturer à leurs clients (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Les marques gardent-elles la gestion PPC en interne ?

Oui, et les clients des agences envisagent l’IA comme solution de remplacement. Les équipes des deux côtés sont petites, et les agences ont besoin de moins de personnes pour gérer le même budget qu’il y a deux ans.

• 70 % des professionnels du PPC gèrent des campagnes pour des clients, en agence ou en tant qu’indépendants, et 23 % travaillent en interne (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 20 % des annonceurs qui font appel à une agence prévoient de remplacer son travail par l’IA, contre 12 % qui prévoient de changer d’agence (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• Seules 12 % des équipes PPC internes comptent plus de cinq personnes (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 50 % des équipes PPC en agence comptent six personnes ou plus (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• Les équipes des agences qui gèrent plus de 1 millions de dollars par mois sont 20 % plus petites pour le même budget qu’il y a deux ans (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Quels sont les salaires des professionnels du PPC, et le travail devient-il plus difficile ?

Les postes de direction sont bien rémunérés et la demande augmente, mais la plupart des professionnels déclarent que leur travail est devenu plus difficile à mesure que les plateformes automatisent les tâches et masquent les données.

• Aux États-Unis, le salaire annuel médian des responsables de la publicité et des promotions était de 133 660 dollars en mai 2025 (US Bureau of Labor Statistics, août 2026).
• Le nombre de postes de responsable de la publicité, des promotions et du marketing devrait augmenter de 27 900 entre 2025 et 2035 (US Bureau of Labor Statistics, août 2026).
• Deux ans plus tôt, 49 % des professionnels du PPC déclaraient que leur travail était devenu plus difficile (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).
• 27 % pensent que l’IA nuira au recrutement dans le secteur du PPC au cours des 12 prochains mois, contre 15 % qui pensent qu’elle l’aidera (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

La plupart des professionnels déclarent que l’IA leur fait gagner entre une et cinq heures par semaine : un gain utile, mais bien loin de remplacer un poste (PPCsurvey.com, The State of PPC 2026, mars 2026).

Méthodologie et sources

Chaque chiffre de cette page renvoie à l’organisation qui l’a produit : rapports réglementaires et communiqués de résultats des entreprises (Alphabet, Microsoft, Amazon, Walmart, Uber), organismes de réglementation (US Department of Justice, European Commission, UK CMA), US Bureau of Labor Statistics, études sectorielles (IAB and PwC, WPP Media) et études réalisées par des fournisseurs à partir de leurs propres données (LocaliQ and WordStream, Skai, SE Ranking, Optmyzr, Lunio, Imperva, HUMAN Security, Microsoft Advertising, OpenAI). Les chiffres des fournisseurs et des plateformes sont signalés lorsqu’ils apparaissent. The State of PPC 2026 est une enquête menée auprès de 1 306 professionnels du PPC par PPCsurvey.com avec neuf partenaires du secteur ; 45,8 % des répondants se trouvent en Europe continentale et 29,4 % en Amérique du Nord, ce qui donne à l’enquête une orientation européenne. Les pages d’aide de Google n’ayant pas de date, elles sont datées du mois où elles ont été consultées. Aucun chiffre n’a été repris d’un récapitulatif de statistiques. Chaque URL a été consultée et chaque chiffre vérifié sur la page en octobre 2026 ; la page est vérifiée de nouveau chaque mois. Les chiffres déjà publiés sur notre page de statistiques SEO, comme le taux de clics moyen des publicités Google Ads et le coût par prospect, ne sont pas répétés ici.

Glossaire

• PPC : paiement au clic, modèle publicitaire dans lequel l’annonceur paie chaque fois qu’une personne clique sur une publicité.
• CPC : coût par clic, prix payé par un annonceur pour un clic.
• CPL : coût par prospect, dépenses publicitaires divisées par le nombre de prospects.
• CTR : taux de clics, part des affichages d’une publicité qui aboutissent à un clic.
• CPA : coût par acquisition, dépenses publicitaires divisées par le nombre de conversions.
• ROAS : retour sur les dépenses publicitaires, revenus générés pour chaque unité de dépenses publicitaires.
• TAC : coûts d’acquisition de trafic, sommes versées par un moteur de recherche à des partenaires comme les navigateurs et les sites Web pour obtenir du trafic.
• IVT : trafic invalide, clics ou impressions publicitaires provenant de robots, de fraudes ou de clics accidentels.
• Performance Max : type de campagne Google Ads qui diffuse des publicités sur la recherche, YouTube, Display, Gmail et Maps à partir d’un seul budget, l’IA de Google choisissant les emplacements.
• AI Max : paramètre Google Ads qui permet à l’IA de Google d’élargir la correspondance des mots-clés et de rédiger les textes des publicités dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.
• AI Mode : mode de recherche conversationnel de Google qui répond à l’aide d’une réponse rédigée par l’IA.
• Médias de distribution : publicités vendues par des détaillants, comme les produits sponsorisés dans les résultats de recherche d’Amazon ou de Walmart.
• DMA : Digital Markets Act de l’UE, qui établit des règles pour les plus grandes plateformes en ligne.
• SMS : statut de marché stratégique, désignation attribuée par la CMA du Royaume-Uni aux entreprises disposant d’un pouvoir de marché solidement établi.

Sources

• Alphabet, Form 10-K 2025
• Alphabet, Q1 2026 earnings release
• Microsoft, FY26 Q4 press release
• Amazon, Q2 2026 results
• Amazon, Q4 2025 results
• Walmart, Q2 FY27 earnings
• Uber, Q2 2026 prepared remarks
• IAB and PwC, Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2025
• WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast (news release)
• WPP Media, This Year Next Year 2026 Midyear Forecast (report page)
• Skai, Q2 2026 Quarterly Digital Trends Report
• LocaliQ and WordStream, 2026 Search Advertising Benchmarks
• SE Ranking, AI Mode shows ads on nearly 1 in 3 commercial queries
• Google Ads Help, About ads and AI Overviews
• Google, A new generation of ads for the AI era of Search
• OpenAI, A milestone in expanding access to AI
• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe
• OpenAI, Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT
• Microsoft Advertising, 73% higher CTRs: conversational AI
• PPCsurvey.com, The State of PPC 2026 Global Report
• Optmyzr, Performance Max Study
• Google Ads Help, About AI Max for Search campaigns
• Google, Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max
• Lunio, What Is Invalid Traffic (IVT)? 2026 Guide
• Imperva, 2026 Bad Bot Report
• HUMAN Security, 2026 State of AI Traffic and Cyberthreat Benchmark Report
• Google, 2025 Ads Safety Report
• US Department of Justice, Department of Justice wins significant remedies against Google
• European Commission, Commission fines Google €2.95 milliards over abusive practices in online advertising technology
• European Commission, Commission fines Google €890 millions for breaches of the Digital Markets Act
• UK Competition and Markets Authority, Google's general search and search advertising services
• US Bureau of Labor Statistics, Advertising, Promotions, and Marketing Managers