Ce que la recherche de mots-clés mesure réellement
La recherche de mots-clés mesure la demande de recherche et la compétition. La demande de recherche est le nombre de recherches par mois pour un terme donné dans un pays donné. La compétition est le niveau de difficulté pour se classer en première page, quantifiée comme difficulté des mots-clés (KD) sur une échelle de 0 à 100.
Le volume de recherche est rapporté comme une moyenne sur les 12 derniers mois. Un mot-clé avec 1 000 recherches mensuelles signifie qu'environ 1 000 personnes ont recherché ce terme chaque mois en moyenne. Le volume fluctue selon la saison, l'actualité et les tendances. Le volume seul ne prédit pas le trafic ; un mot-clé avec 10 000 recherches et 0,1 % de clics vers les résultats organiques génère moins de trafic qu'un mot-clé avec 1 000 recherches et 10 % de clics.
Le coût par clic (CPC) est l'enchère moyenne des annonceurs pour ce mot-clé dans Google Ads. Un CPC élevé indique une intention commerciale élevée. Un mot-clé avec 15 $ de CPC est plus susceptible de se convertir en revenus qu'un mot-clé avec 0,10 $ de CPC, car les annonceurs enchérissent davantage sur les termes qui génèrent des ventes. Le CPC est un indicateur de la valeur commerciale et vous aide à prioriser les mots-clés quand le volume est similaire.
La difficulté des mots-clés (KD) estime le niveau de difficulté pour se classer dans les 10 premiers résultats pour ce mot-clé. Elle est calculée à partir du nombre de backlinks pointant vers les pages les mieux classées, de l'autorité de domaine de ces pages et de l'âge du contenu. Un KD de 10 signifie une faible compétition ; la plupart des nouveaux sites peuvent se classer avec un bon contenu et des backlinks minimaux. Un KD de 70 signifie une forte compétition ; le classement nécessite des mois de création de liens et d'autorité de contenu. L'échelle n'est pas linéaire. Passer de KD 30 à KD 40 est plus facile que de passer de KD 70 à KD 80.
L'intention de recherche classifie la raison pour laquelle l'utilisateur effectue une recherche. L'intention informationnelle signifie que l'utilisateur veut apprendre quelque chose (« qu'est-ce que le SEO »). L'intention commerciale signifie que l'utilisateur compare les options avant d'acheter (« meilleurs outils SEO »). L'intention transactionnelle signifie que l'utilisateur est prêt à acheter (« acheter un abonnement Ahrefs »). L'intention navigationnelle signifie que l'utilisateur veut un site spécifique (« connexion Ahrefs »). Faire correspondre le contenu à l'intention est plus important que de faire correspondre les mots-clés. Une page optimisée pour « meilleurs outils SEO » ne se classera pas si c'est un explainer générique ; Google s'attend à des tableaux de comparaison et des critiques d'outils.
Les fonctionnalités SERP décrivent ce que Google affiche en plus des dix liens bleus standard. Les fonctionnalités incluent les extraits en vedette, les boîtes People Also Ask (PAA), les carrousels vidéo, les packs d'images, les packs locaux, les panneaux de connaissance et les résultats shopping. Les fonctionnalités SERP volent des clics aux résultats organiques. Un mot-clé avec un extrait en vedette et une boîte PAA peut afficher seulement sept résultats organiques en première page, et la plupart des clics vont à l'extrait. Cet outil signale quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour chaque mot-clé pour que vous sachiez à quoi vous êtes confronté.
Comment utiliser cet outil de recherche de mots-clés
- Entrez votre mot-clé de départ dans Seed keyword. Il peut s'agir d'un terme large comme « marketing de contenu » ou d'une phrase spécifique comme « Alternatives Notion pour les étudiants ».
- Choisissez votre Country cible. Le volume de recherche et les fonctionnalités SERP diffèrent selon la localisation. « Lawyer » a 550 000 recherches mensuelles aux États-Unis et 33 000 au Royaume-Uni. Si vous ciblez une géographie spécifique, choisissez ce pays.
- Réglez Intent filter pour affiner les résultats par intention de recherche. Choisissez « All intents » pour voir tout, ou filtrez par Informational, Commercial ou Transactional si vous ne voulez que des mots-clés correspondant à votre type de contenu.
- Ajustez Minimum monthly volume. La valeur par défaut est 100 recherches par mois, ce qui filtre les mots-clés ultra-spécifiques. Réglez-la à 0 si vous voulez voir chaque terme connexe, ou augmentez-la à 500 ou 1 000 si vous ne voulez que les mots-clés ayant une demande prouvée.
- Cliquez sur Research keywords. L'outil récupère les mots-clés connexes depuis l'API DataForSEO, les score par pertinence et les regroupe en groupes thématiques. La récupération et le traitement prennent 10 à 15 secondes pour la plupart des mots-clés de départ.
- Examinez les résultats. L'outil retourne jusqu'à 50 mots-clés classés par une combinaison de volume, pertinence et difficulté. Chaque mot-clé inclut le volume mensuel, le CPC, le KD, l'intention de recherche et une liste des fonctionnalités SERP présentes dans les 10 premiers résultats.
- Développez chaque cluster pour voir quels mots-clés vont ensemble. Un cluster est un groupe de mots-clés connexes qui doivent être ciblés sur la même page ou dans le même pilier de contenu. L'outil suggère un mot-clé de pilier par cluster et liste les mots-clés long-tail de support en dessous.
- Exportez en CSV ou copiez la liste. Le CSV inclut toutes les colonnes de métadonnées et est prêt à être importé dans un calendrier de contenu, une feuille de calcul ou un outil de gestion de projet.
Essayez d'entrer « keyword research » comme semence. L'outil retourne des termes connexes comme « keyword research tool », « free keyword research », « keyword analysis », « keyword difficulty », « search volume » et des dizaines d'autres. Il les regroupe en groupes comme « Tools and software », « How-to guides », « Metrics and concepts » et « Alternatives and comparisons ». Chaque cluster devient un pilier de contenu. Dans le cluster « Tools and software », vous voyez des mots-clés comme « keyword research tool free », « best keyword research tool » et « Google Keyword Planner alternative », qui devraient tous être couverts sur la même landing page ou article de liste lié.
Pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le trafic
La recherche de mots-clés détermine quel contenu créer et quel contenu ignorer. Créer du contenu sans recherche de mots-clés signifie deviner ce que votre audience veut. Deviner fonctionne occasionnellement. La recherche fonctionne régulièrement.
Une étude de 2023 d'Ahrefs analysant 126 millions de mots-clés a découvert que 96,55 % de toutes les pages reçoivent zéro trafic de Google. La raison principale est le manque de backlinks. La deuxième raison est le ciblage de mots-clés sans volume de recherche ou le ciblage de mots-clés à haut volume sans l'autorité pour se classer. La recherche de mots-clés filtre par volume et difficulté pour que vous cibliez les termes pour lesquels vous pouvez vous classer.
Trois conséquences pratiques de la recherche de mots-clés :
Un investissement en contenu efficace. Rédiger un article de 2 000 mots prend 6 à 10 heures de recherche, rédaction, édition et publication. Un mot-clé avec 50 recherches mensuelles et 10 % de taux de clic génère 5 visites par mois. Un mot-clé avec 5 000 recherches mensuelles et le même taux de clic génère 500 visites par mois. Le même effort, 100x le retour. La recherche de mots-clés assure que l'effort va aux mots-clés qui font bouger les choses.
Un bon produit-marché pour le contenu. Les utilisateurs recherchent dans un langage spécifique. Ils recherchent « SEO checklist », pas « search engine optimization task enumeration ». Une page intitulée « Search Engine Optimization Task Enumeration » ne se classera pas car le langage ne correspond pas. La recherche de mots-clés révèle le langage que votre audience utilise, et faire correspondre ce langage est le prix d'entrée pour se classer.
Découverte de clusters. La recherche de mots-clés montre quels mots-clés se regroupent et lesquels sont seuls. Un cluster comme « best CRM », « top CRM software », « CRM comparison » et « CRM for small business » doit être ciblé sur une page de liste unique avec des liens internes vers des critiques approfondies. Essayer de se classer quatre pages séparées pour ces mots-clés mène à une cannibalisation. L'outil regroupe automatiquement les mots-clés pour que vous sachiez quels termes combiner et lesquels séparer.
La difficulté des mots-clés importe plus que le volume quand votre site est nouveau. Un nouveau site avec une cote de domaine inférieure à 20 ne se classera pas pour un mot-clé avec KD 60, même si le contenu est meilleur que la concurrence. Commencez par KD inférieur à 20. À mesure que vous construisez des backlinks et l'autorité de domaine, passez à KD 30, puis 40. Viser les mots-clés KD 60 avant d'avoir l'autorité gaspille du temps. L'outil de recherche filtre par difficulté pour que vous puissiez limiter les résultats aux termes pour lesquels vous pouvez réalistement vous classer dans les trois à six prochains mois.
Clustering de mots-clés expliqué
Le clustering de mots-clés regroupe les mots-clés connexes qui doivent être ciblés sur la même page. Le clustering est basé sur la similarité sémantique, le chevauchement SERP et l'intention de l'utilisateur. Si deux mots-clés retournent des résultats similaires dans les 10 premiers, ils font partie du même cluster. Si les 10 premiers résultats diffèrent, ils appartiennent à des clusters séparés.
Un cluster inclut généralement un mot-clé principal et plusieurs mots-clés de support. Le mot-clé principal a le volume le plus élevé ou l'intention commerciale la plus claire. Les mots-clés de support sont des variantes, des modificateurs long-tail et des formes de questions. Un mot-clé principal comme « content marketing strategy » pourrait avoir des mots-clés de support comme « how to create a content marketing strategy », « content marketing plan template », « content strategy framework » et « content marketing tips ».
Les clusters correspondent à des types de contenu. Un cluster avec une intention informationnelle devient un guide pratique ou un explainer. Un cluster avec une intention commerciale devient un article de comparaison ou un article de liste. Un cluster avec une intention transactionnelle devient une page de produit ou une landing page. Essayer de servir des intentions mixtes sur une page confond Google et les utilisateurs. Si le cluster inclut à la fois « what is SEO » et « buy SEO software », divisez-le en deux pages.
L'outil étiquette chaque cluster avec un type de contenu suggéré : « Pillar post », « Listicle », « Comparison », « How-to » ou « Landing page ». L'étiquette est basée sur l'intention dominante et les fonctionnalités SERP du mot-clé principal du cluster. Utilisez l'étiquette comme point de départ. Examinez le SERP pour le mot-clé principal avant d'écrire ; si Google affiche un article de liste en position un et un guide pratique en position deux, votre contenu devrait correspondre au format préféré par Google.
Dans chaque cluster, l'outil classe les mots-clés par un score de priorité qui pondère le volume, la difficulté, le CPC et les fonctionnalités SERP. Une priorité élevée signifie un volume élevé, une difficulté faible et peu de fonctionnalités SERP qui volent des clics. Ciblez d'abord les mots-clés de haute priorité. Les mots-clés de faible priorité peuvent avoir un bon volume mais une difficulté impossible, ou un volume faible et aucune valeur commerciale. Ne les ciblez qu'après avoir épuisé la liste de haute priorité.
L'intention de recherche et les fonctionnalités SERP expliquées
L'intention de recherche détermine quel contenu se classe. Si l'intention est informationnelle et que vous écrivez une page de produit, la page ne se classera pas peu importe la qualité du SEO. Google a appris l'intention du comportement de clic. Quand les utilisateurs recherchent « best running shoes » et cliquent régulièrement sur des articles de liste plutôt que sur des pages de produit, Google classe les articles de liste. Votre contenu doit correspondre au format et à la profondeur que le SERP attend.
Quatre catégories d'intention :
- Informationnelle : L'utilisateur veut apprendre. Il recherche « how to do keyword research », « what is keyword difficulty », « SEO tutorial ». Le contenu qui se classe est des guides, des explainers et des définitions. Ces mots-clés génèrent du trafic mais se convertissent rarement directement. Utilisez-les pour le contenu d'entrée d'entonnoir qui construit la notoriété de la marque.
- Commerciale : L'utilisateur évalue les options. Il recherche « best keyword research tool », « Ahrefs vs SEMrush », « cheap SEO software ». Le contenu qui se classe est des articles de liste, des comparaisons et des critiques. Ces mots-clés génèrent du trafic milieu d'entonnoir et se convertissent à des taux plus élevés que les mots-clés informationnels.
- Transactionnelle : L'utilisateur est prêt à acheter. Il recherche « buy Ahrefs », « Ahrefs discount code », « SEMrush free trial ». Le contenu qui se classe est des pages de produit, des pages de tarification et des landing pages. Ces mots-clés génèrent les taux de conversion les plus élevés mais ont le volume le plus bas.
- Navigationnelle : L'utilisateur veut un site spécifique. Il recherche « Ahrefs login », « SEMrush blog », « Google Keyword Planner ». Se classer pour les mots-clés navigationnels n'a de valeur que si l'utilisateur navigue vers votre site. Ignorez ces mots-clés sauf s'ils incluent votre nom de marque.
Les fonctionnalités SERP vous disent à quoi vous êtes confronté. L'outil signale ces fonctionnalités par mot-clé :
- Extrait en vedette : Un paragraphe, une liste ou un tableau extrait d'une page de classement et affiché en haut des résultats. Les extraits en vedette volent 8 à 20 % des clics du résultat organique #1. Si un mot-clé a un extrait en vedette, optimisez pour le gagner en formatant votre contenu comme une réponse directe.
- People Also Ask (PAA) : Une boîte de questions connexes qui se développe quand vous cliquez. Chaque question renvoie à une page source. Les boîtes PAA apparaissent pour 43 % de toutes les requêtes. Ajouter une section FAQ à votre page augmente la chance d'apparaître dans PAA.
- Carrousel vidéo : Une rangée de vignettes vidéo, généralement de YouTube. Les carrousels vidéo apparaissent pour les mots-clés de tutoriel et de guide pratique. Si le mot-clé que vous ciblez affiche un carrousel vidéo, envisagez de créer une vidéo ou d'en intégrer une dans votre article.
- Pack d'images : Une rangée d'images de Google Images. Courant pour les mots-clés visuels et de produits comme « modern kitchen design » ou « running shoes ». Si votre mot-clé affiche un pack d'images, ajoutez des images de haute qualité avec du texte alt descriptif.
- Pack local : Une carte avec trois annonces locales d'entreprises. Apparaît pour les requêtes basées sur la localisation comme « plumber near me » ou « coffee shop Boston ». Si votre mot-clé affiche un pack local et que vous n'êtes pas une entreprise locale, ignorez ce mot-clé.
- Résultats shopping : Des annonces de produits avec images et prix, extraites de Google Merchant Center. Courant pour les mots-clés de produits et d'achat. Si le mot-clé affiche des résultats shopping et que vous n'avez pas de magasin e-commerce, le classement est plus difficile.
Si un mot-clé a trois fonctionnalités SERP ou plus, moins de résultats organiques apparaissent au-dessus de la pliure. Les clics vers les listes organiques chutent de 30 à 50 %. Priorisez les mots-clés avec zéro ou une fonctionnalité SERP si votre objectif est de maximiser le trafic organique.
Erreurs courantes
- Chasser les mots-clés à haut volume sans vérifier la difficulté. Un mot-clé avec 100 000 recherches mensuelles et KD 85 est une cible de vanité pour la plupart des sites. Vous ne vous classerez pas sauf si vous avez une cote de domaine au-dessus de 60 et des dizaines de backlinks de haute qualité. Filtrez d'abord par difficulté, volume en second.
- Ignorer le CPC. Le CPC révèle la valeur commerciale. Un mot-clé avec 1 000 recherches et 20 $ de CPC est plus précieux qu'un mot-clé avec 10 000 recherches et 0,10 $ de CPC. Priorisez les mots-clés à CPC élevé quand votre objectif est le revenu, pas le trafic.
- Cibler les mots-clés avec la mauvaise intention. Si votre page est une landing page de produit et le SERP du mot-clé est dominé par des guides pratiques, votre page ne se classera pas. Faites correspondre le contenu à l'intention ou choisissez un mot-clé différent.
- Créer une page par mot-clé sans clustering. Si vous écrivez des articles séparés pour « best SEO tools », « top SEO software » et « SEO tool comparison », vous créez trois pages qui se font concurrence. Regroupez d'abord, puis écrivez une page qui cible les trois.
- Exécuter la recherche de mots-clés une fois et ne jamais la mettre à jour. Le volume de recherche et la difficulté changent. Un mot-clé avec 500 recherches aujourd'hui peut avoir 5 000 recherches en six mois si une tendance décolle. Réexécutez la recherche de mots-clés trimestriellement pour attraper les nouvelles opportunités et retirer les mots-clés qui ont perdu du volume.
Conseils avancés
- Triez les résultats par CPC décroissant pour trouver les mots-clés les plus précieux. Ce sont les termes qui se convertissent en revenus. Écrivez du contenu pour eux en premier, même si le volume est inférieur à d'autres mots-clés de la liste.
- Exportez le CSV et ajoutez une colonne pour « content status » (not started, in progress, published, ranking). Utilisez-le comme votre feuille de route de contenu. Mettez à jour le statut après chaque publication et suivez quels mots-clés commencent à générer du trafic.
- Exécutez la recherche de mots-clés pour le domaine de votre principal concurrent. Utilisez leur site dans un raclage SERP manuel, extrayez les mots-clés pour lesquels ils se classent et exécutez-les à travers cet outil. Vous trouverez les lacunes dans votre propre liste de mots-clés et les opportunités qu'ils ont manquées.
- Filtrez les mots-clés avec des extraits en vedette si votre site se classe déjà aux positions 2 à 10 pour ces termes. Gagner un extrait en vedette est plus facile que de monter de la position 5 à la position 1, et l'augmentation du trafic est similaire.
- Utilisez les noms de clusters comme vos noms de piliers de contenu. Chaque cluster devient une catégorie ou une page hub. Liez les articles de support au hub. Cette structure de liaison interne aide Google à comprendre l'autorité thématique et améliore les classements dans tout le cluster.
- Réglez votre volume minimum à 0 une fois par trimestre et examinez les mots-clés ultra-spécifiques. Ces termes ont 10 à 50 recherches par mois, zéro concurrence et peuvent générer du trafic très ciblé. Ajoutez-les comme sections H2 dans les articles existants plutôt que de créer de nouvelles pages.
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, l'étape suivante est de générer des mots-clés LSI (indexation sémantique latente) pour une couverture sémantique plus approfondie. Utilisez le LSI keyword generator pour découvrir 30 termes connexes regroupés en clusters avec recherche de volume et CPC optionnelle. Quand vous êtes prêt à écrire, le content brief generator prend votre mot-clé principal, votre audience cible et votre ton et produit un brief complet prêt à l'emploi avec plan, suggestions FAQ et analyse des lacunes concurrentes. Pour la planification de contenu en cours, l'outil blog post ideas génère 20 idées regroupées en 4 piliers thématiques avec une suggestion de pilier par cluster, prêt à exporter en tant que calendrier de contenu.