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118 statistiques du marketing numérique — en novembre 2026

Mis à jour 118 citations de sources primaires Actualisé chaque mois

Sur cette page
  1. Points clés
  2. À quelle vitesse le marketing numérique progresse-t-il, et où va l’argent de la publicité ?
  3. Qui est en ligne, sur quels appareils, et que fait-on sur Internet ?
  4. Quelle part des achats se fait en ligne, et qui y vend ?
  5. Quels canaux génèrent des commandes, et quel est le taux de conversion des boutiques en ligne ?
  6. Quelle est l’ampleur de la publicité programmatique, de la télévision connectée et des médias de vente au détail ?
  7. Dans quelle mesure les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer le ROI du marketing numérique face aux règles de confidentialité ?
  8. Méthodologie et sources

Les statistiques du marketing numérique pour 2026 décrivent un marché qui continue de croître plus vite que les économies qui l’entourent, tandis que les outils de mesure peinent à suivre. Les annonceurs britanniques ont dépensé 21,2 milliards de livres sterling en publicité numérique au premier semestre 2026, soit une hausse de 13 % sur un an (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sept. 2026), et le trafic Internet mondial a progressé de 19 % en 2025 (Cloudflare, Radar 2025 Year in Review, déc. 2025).

Cette page se concentre sur l’ensemble des canaux : la répartition des budgets, l’utilisation des appareils et des boutiques en ligne, les transactions programmatiques et la télévision connectée, ainsi que la part que les spécialistes du marketing parviennent à mesurer. Les détails propres à chaque canal figurent sur les pages consacrées au référencement naturel, au PPC, au marketing par e-mail, aux médias sociaux, au marketing de contenu et au marketing d’affiliation. Chaque chiffre renvoie à l’organisme qui l’a produit : offices de statistiques, autorités de régulation, rapports d’entreprise, organismes professionnels et jeux de données de recherche identifiés. Les enquêtes et jeux de données de fournisseurs sont signalés comme tels, et la page est mise à jour chaque mois.

Points clés

  • Le marché britannique de la publicité numérique a dépassé les 40 milliards de livres sterling en 2025, avec une croissance de 10 %, contre 1,4 % pour le PIB britannique (IAB UK, Digital Adspend 2025, mars 2026).
  • La publicité programmatique a représenté 17,2 milliards de livres sterling des dépenses publicitaires numériques britanniques au premier semestre 2026, soit 81 % du total, contre 78 % un an plus tôt (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sept. 2026).
  • Les ventes américaines de commerce électronique au détail ont atteint, selon une première estimation, 340,2 milliards de dollars au deuxième trimestre 2026, en hausse de 12,2 % sur un an, tandis que les ventes au détail totales progressaient de 6,7 % (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2nd Quarter 2026, août 2026).
  • Le trafic numérique mondial a progressé de 18 % au deuxième trimestre 2026, mais le volume de commandes n’a augmenté que de 1 %, selon le Salesforce Shopping Index (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • L’indice TrueAdSpend a atteint un record de 45,1 % au deuxième trimestre 2026, tandis que les dépenses non visibles passaient de 13,3 % à 10,1 % (ANA, Programmatic Transparency Benchmark Q2 2026 (release hosted by Fiducia), août 2026).
  • 76 % des décideurs américains côté acheteurs réalisent des tests d’incrémentalité, 73 % utilisent l’analyse d’attribution et 67 % des modèles de mix marketing (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026).
  • Près des trois quarts de la population mondiale est en ligne, tandis que 2,2 milliards de personnes restent hors ligne (ITU, Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025, nov. 2025).
  • Les consommateurs ont passé 5,3 billions d’heures dans les applications iOS et Google Play en 2025, soit une hausse de 3,8 %, ou environ 3,6 heures par jour et par utilisateur mobile (Sensor Tower, State of Mobile 2026, janv. 2026).
  • En septembre 2025, la CNIL a infligé à Google une amende de 325 millions d’euros pour des publicités insérées entre des e-mails Gmail et des cookies publicitaires déposés sans consentement valide (CNIL, Google fined 325 millions euros, sept. 2025).
  • Les annonceurs les plus performants ont transformé 54,0 % de leurs dépenses programmatiques en impressions qualifiées au premier trimestre 2026, contre 32,1 % pour les moins performants, soit un écart record de 21,9 points (ANA, Programmatic Transparency Benchmark Q1 2026, mai 2026).
  • 77 % des utilisateurs de modèles de mix marketing estiment que les jeux y sont sous-représentés, contre 50 % pour les médias commerciaux et 48 % pour le marketing d’influence et des créateurs (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026).
  • 48 % des acheteurs de la génération Z se définissent comme des acheteurs sur les médias sociaux, contre 37 % des millennials, 18 % de la génération X et 6 % des baby-boomers (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • 75 % des pages pour ordinateur et 74 % des pages pour mobile comportent au moins un traceur tiers (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, janv. 2026).

À quelle vitesse le marketing numérique progresse-t-il, et où va l’argent de la publicité ?

La vidéo et les médias sociaux progressent le plus vite, la recherche reste le premier poste, et les trois marchés disposant de rapports complets pour 2025 ont tous enregistré une croissance à deux chiffres.

Statistiques du marketing numérique : dépenses publicitaires sur Internet en Australie, par catégorie, de 2019 à 2025
Figure 1 : Le marché australien de la publicité sur Internet a progressé chaque année de 2019 à 2025, et la vidéo est désormais sa deuxième catégorie en importance après la recherche, ce qui en fait le secteur vers lequel les budgets se déplacent le plus rapidement. Source : IAB Australia and PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025, mars 2026. Graphique publié par la source (page 6 du rapport), capture réalisée le 14 oct. 2026.

Quelle est la taille des marchés nationaux de la publicité numérique ?

Elle est importante, et les trois marchés pour lesquels on dispose de rapports complets pour 2025 ont enregistré une croissance à deux chiffres. Le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie ont tous vu leurs marchés publicitaires numériques progresser d’environ un dixième ou davantage en un an.

Quels canaux numériques captent la plus grande part des budgets publicitaires ?

La recherche est le premier canal sur les trois marchés, suivie des médias sociaux ou de la vidéo. Les canaux qui progressent le plus vite occupent des positions moins importantes.

Qui est en ligne, sur quels appareils, et que fait-on sur Internet ?

Presque tout le monde est en ligne dans les pays riches, et le téléphone est le premier appareil utilisé. L’attention se répartit entre messageries, e-mails, médias sociaux, vidéo et audio : aucun canal ne touche donc tout le monde.

Part des personnes âgées de 16 à 74 ans utilisant chaque appareil pour accéder à Internet en 2025, par pays de l’UE
Figure 2 : Dans tous les pays de l’UE, le téléphone mobile est l’appareil le plus utilisé pour se connecter à Internet, devant les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau et les tablettes. Les campagnes et les pages de destination doivent donc d’abord être conçues pour le téléphone. Source : Eurostat, Digital economy and society statistics, households and individuals, déc. 2025. Graphique publié par la source, capture réalisée le 14 oct. 2026.

Combien de personnes sont en ligne, et sur quels appareils ?

La plupart des habitants des États-Unis et de l’UE sont en ligne, et presque tous possèdent un téléphone. La part du trafic véhiculée par les appareils mobiles dépend de la source : certains jeux de données la situent au-dessus de la moitié, d’autres en dessous.

Combien de temps et d’argent les applications mobiles absorbent-elles ?

Toujours plus chaque année, même si le nombre de nouveaux téléchargements a presque cessé de croître. Le temps passé et les recettes augmentent parce que les utilisateurs existants font davantage de choses dans les applications.

  • Les téléchargements d’applications ont légèrement progressé de 0,8 % pour approcher les 150 milliards en 2025, tandis que les recettes des achats intégrés ont augmenté de 10,6 %, à 167 milliards de dollars (Sensor Tower, State of Mobile 2026, janv. 2026).
  • Les consommateurs américains ont dépensé près de 60 milliards de dollars dans les applications en 2025, et le temps passé dans les applications aux États-Unis a progressé de 4 % (Sensor Tower, State of Mobile 2026, janv. 2026).
  • Le nombre d’abonnements 5G dans le monde approche les 3,3 milliards, la 5G transporte la moitié du trafic mondial de données mobiles, et le trafic de données sur les réseaux mobiles a progressé de 23 % entre le deuxième trimestre 2025 et le deuxième trimestre 2026 (Ericsson, Mobility Report June 2026, juin 2026).
  • La 5G couvre désormais plus de la moitié de la population mondiale et représente plus d’un tiers des abonnements au haut débit mobile (ITU, Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025, nov. 2025).

Où va l’attention une fois les internautes connectés ?

Vers les messageries, les e-mails, les médias sociaux et la vidéo, tandis que la diffusion en continu occupe désormais une grande place dans le visionnage télévisuel. La recherche n’est qu’une habitude parmi plusieurs.

Quelle part des achats se fait en ligne, et qui y vend ?

Les achats en ligne continuent de prendre régulièrement des parts de marché aux magasins, et quelques journées de pointe se distinguent chaque année. La plupart des entreprises qui vendent en ligne privilégient encore leur propre site Web.

Ventes au détail trimestrielles et ventes de commerce électronique aux États-Unis, part du commerce électronique dans le total, données corrigées et non corrigées, de 2025 à 2026
Figure 3 : La part des ventes au détail américaines réalisées en ligne, corrigée des variations saisonnières, a augmenté à chacun des cinq trimestres présentés, tandis que la série non corrigée bondit pendant le trimestre des fêtes. Source : US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2nd Quarter 2026, août 2026. Capture du tableau de la source (tableau 1, données préliminaires pour le dernier trimestre), réalisée le 14 oct. 2026.

Quelle part des ventes au détail se fait désormais en ligne ?

Cela dépend du pays. La Grande-Bretagne devance largement les États-Unis et le Canada, même si chaque office de statistiques définit les ventes en ligne légèrement différemment ; la part américaine augmente au quatrième trimestre.

Quelle est l’ampleur des journées de pointe des achats en ligne ?

Elles sont assez importantes pour peser dans les totaux annuels. La saison des fêtes 2025 aux États-Unis a établi des records en matière de dépenses, de totaux journaliers et de paiements échelonnés.

Comment les entreprises vendent-elles en ligne ?

Principalement par l’intermédiaire de leurs propres sites Web, les places de marché arrivant en deuxième position. Les ventes électroniques restent une part minoritaire du chiffre d’affaires de l’entreprise moyenne de l’UE.

  • 23,59 % des entreprises de l’UE ont réalisé des ventes électroniques en 2024, contre 18,93 % en 2014, et ces ventes ont représenté 19,49 % de leur chiffre d’affaires (Eurostat, E-commerce statistics, févr. 2026).
  • Les ventes sur le Web ont représenté 8,39 % du chiffre d’affaires total des entreprises de l’UE en 2024 : 7,08 % par l’intermédiaire de leurs propres sites Web ou applications et 1,30 % par celui des places de marché en ligne (Eurostat, E-commerce statistics, févr. 2026).
  • En 2024, 85,65 % des entreprises de l’UE réalisant des ventes sur le Web ont utilisé leurs propres sites Web ou applications, et 45 % ont également utilisé une place de marché en ligne (Eurostat, E-commerce statistics, févr. 2026).

Quels canaux génèrent des commandes, et quel est le taux de conversion des boutiques en ligne ?

Plus de trafic ne signifie pas plus de commandes. Avant d’acheter, les clients passent de la recherche aux médias sociaux, aux places de marché, aux partenaires et aux magasins ; la répartition évolue en faveur des médias sociaux, des partenaires et des canaux d’intelligence artificielle.

Répartition des taux de conversion de boutiques Shopify parmi 427 boutiques, des 10% les moins performantes aux 10% les plus performantes, octobre 2026
Figure 4 : Même parmi les boutiques Shopify, les écarts de conversion sont importants : les meilleures convertissent plusieurs fois plus de sessions que les moins performantes. La qualité du site compte donc autant que le canal qui attire les visiteurs. Source : Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct. 2026. Capture de la page source, réalisée le 14 oct. 2026.

Quels canaux gagnent ou perdent du terrain auprès des acheteurs au fil d’un parcours multicanal ?

Les médias sociaux, les affiliés et les nouveaux canaux d’intelligence artificielle gagnent du terrain. Les espaces détenus par les marques, la recherche traditionnelle et les places de marché en perdent auprès des acheteurs.

  • Les médias sociaux ont généré 29 % de visites de commerce électronique en plus au deuxième trimestre 2026 qu’un an plus tôt (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • L’engagement sur les espaces détenus par les marques a reculé de 7 % sur un an, tandis que la part des acheteurs utilisant des moteurs de recherche traditionnels et des places de marché en ligne a diminué de 15 % pour chacun de ces canaux (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • L’utilisation par les acheteurs de nouveaux canaux tels que les assistants d’intelligence artificielle et les médias sociaux a progressé de 38 % sur un an (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • Selon une étude de Salesforce, les achats sur les médias sociaux ont progressé de 17 % sur un an, tandis que les achats sur les sites Web des marques et les places de marché en ligne sont restés stables (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • Les boutiques intégrées aux médias sociaux représentent de 7 % à 9 % des commandes totales des marques qui en ont créé, et leur part s’est maintenue à 8 % au premier trimestre 2026 (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • Les affiliés et partenaires ont généré 20,4 % des recettes américaines des ventes en ligne pendant les fêtes 2025, contre 17,6 % en 2024 (Adobe, Holiday Shopping Season Drove a Record $257.8 Billion Online, janv. 2026).
  • De janvier à août 2026, par rapport aux mêmes mois de 2025, les affiliés, les partenaires et les réseaux sociaux ont gagné la plus grande part des recettes américaines des ventes en ligne ; la recherche payante a modestement progressé et la recherche naturelle a perdu des parts de marché (Adobe Digital Insights, 2026 Holiday Shopping Trends Forecast, août 2026).
  • Même en combinant moteurs de recherche, publicités télévisées et publicités sur les médias sociaux, une marque ne toucherait que 62,2 % des adultes connectés dans le monde (DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report, data from GWI, oct. 2025).

Où les acheteurs choisissent-ils d’effectuer leurs achats ?

Beaucoup préfèrent encore les magasins, mais ils se renseignent d’abord en ligne et sur leur téléphone : le magasin est donc la dernière étape d’un parcours numérique.

  • Pour les achats des fêtes, 77 % des consommateurs privilégient les magasins physiques, 69 % les places de marché en ligne, 36 % les sites Web des marques et 30 % les sites Web des détaillants (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • 42 % des consommateurs se rendent en magasin précisément pour acheter un produit qu’ils ont recherché en ligne, et 79 % consultent leur téléphone en parcourant les rayons (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).

Quel taux de conversion une boutique en ligne peut-elle espérer ?

La plupart des boutiques convertissent une faible proportion à un seul chiffre des sessions, et la boutique médiane convertit les visites sur mobile et sur ordinateur au même taux.

  • Le taux d’abandon de panier s’élevait à 82 % au deuxième trimestre 2026, selon le Salesforce Shopping Index (Salesforce, 2026 Holiday Predictions, juill. 2026).
  • La boutique Shopify médiane convertit 1,4 % des sessions en commandes, et une boutique doit atteindre 2,6 % pour figurer parmi les 20 % les plus performantes, selon l’étude comparative de 427 boutiques de Littledata (Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct. 2026).
  • Le taux de conversion médian est de 1,5 % sur mobile et de 1,5 % sur ordinateur, mais les 10 % de boutiques les plus performantes atteignent 4,0 % sur mobile et 5,1 % sur ordinateur (Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct. 2026).
  • Les boutiques de beauté et de soins de la peau affichent le taux de conversion médian le plus élevé, à 2,8 %, et celles consacrées à la maison et à l’ameublement le plus faible, à 0,9 % (Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct. 2026).
  • Le taux médian d’ajout au panier des boutiques Shopify est de 6,7 %, et celui des 20 % les plus performantes dépasse 13 % (Littledata, Shopify and Ecommerce Benchmarks 2026, oct. 2026).

Quelle est l’ampleur de la publicité programmatique, de la télévision connectée et des médias de vente au détail ?

Au Royaume-Uni, la publicité programmatique n’est plus un canal à part : c’est le mode d’achat de la plupart des publicités numériques, dont le point faible est la qualité plutôt que l’accès. Côté offre, la croissance se concentre dans la télévision connectée.

Contribution de Magnite hors TAC par canal, télévision connectée, mobile et ordinateur, sur les trois et six mois terminés en juin 2026
Figure 5 : Au deuxième trimestre 2026, la télévision connectée a contribué davantage aux recettes de Magnite que le mobile ou l’ordinateur, et sa contribution a progressé tandis que celle de l’ordinateur stagnait, ce qui montre l’évolution de l’offre programmatique. Source : Magnite, Form 10-Q for the quarter ended June 2026, août 2026. Capture du tableau du rapport financier, réalisée le 14 oct. 2026.

Quels formats programmatiques et vidéo progressent le plus vite ?

Les médias de vente au détail et la vidéo sont en tête, la télévision connectée étant le principal moteur de la croissance vidéo.

  • Les médias de vente au détail ont été la catégorie numérique britannique à la croissance la plus rapide au premier semestre 2026, avec une hausse de 32 %, à 2,0 milliards de livres sterling (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sept. 2026).
  • Les dépenses publicitaires vidéo au Royaume-Uni ont progressé de 18 % pour atteindre 5,1 milliards de livres sterling au premier semestre 2026, et un tiers est désormais consacré à TV+, catégorie qu’IAB UK associe à la diffusion en continu (IAB UK and mediasense, Digital Adspend H1 2026, sept. 2026).
  • Les dépenses publicitaires vidéo au Royaume-Uni ont progressé de 20 % pour atteindre 9,3 milliards de livres sterling en 2025, soit 23 % des dépenses numériques ; TV+ a capté 34 % de l’ensemble des investissements vidéo (IAB UK, Digital Adspend 2025, mars 2026).
  • Les médias de vente au détail britanniques ont progressé de 18 %, à 3,8 milliards de livres sterling en 2025, tandis que l’affichage numérique extérieur a augmenté de 3 %, à 1,1 milliard de livres sterling, et les jeux de 11 %, à 1,3 milliard de livres sterling (IAB UK, Digital Adspend 2025, mars 2026).
  • Les recettes de la vidéo numérique au Canada ont progressé de 26 % pour atteindre 2,79 milliards de dollars canadiens en 2025, sous l’impulsion de la télévision connectée et des services de diffusion en continu haut de gamme (IAB Canada, 2025 Internet Ad Revenue Survey and 2026/27 Forecast, juin 2026).

Quelle part des dépenses programmatiques atteint de vraies personnes ?

Selon la mesure de l’ANA, la plupart des dépenses programmatiques ne donnent toujours pas lieu à une impression mesurable, visible et exempte de fraude sur un site qui n’est pas conçu pour la publicité.

Comment se portent les plateformes publicitaires ?

De façon inégale. Les vendeurs de publicité sur télévision connectée ont enregistré une forte croissance, tandis que les fournisseurs côté acheteurs et de médias de vente au détail ont connu des trimestres lents ou en recul.

Dans quelle mesure les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer le ROI du marketing numérique face aux règles de confidentialité ?

La plupart des spécialistes du marketing utilisent au moins une méthode de mesure avancée, une minorité en utilise les trois, et la plupart estiment que ces méthodes sont insuffisantes. Les autorités de régulation et les navigateurs réduisent les possibilités de suivi sous-jacentes.

Pourcentage d’utilisateurs de modèles de mix marketing qui estiment que chaque canal média est sous-représenté dans leurs modèles, 2026
Figure 6 : Les modèles de mix marketing continuent de sous-représenter la plupart des canaux ; les jeux, les médias commerciaux et le marketing des créateurs sont les moins bien couverts, et la publicité display numérique la mieux couverte. Source : IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026. Graphique publié par la source (page 8 du rapport), capture réalisée le 14 oct. 2026.

Quelles méthodes de mesure les spécialistes du marketing utilisent-ils, et dans quelle mesure sont-elles efficaces ?

La plupart des acheteurs utilisent des tests d’incrémentalité, l’analyse d’attribution ou des modèles de mix marketing, mais la plupart estiment également que ces méthodes ne répondent pas à leurs besoins.

  • Seuls 39 % de ces acheteurs combinent tests d’incrémentalité, attribution et modèles de mix marketing (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026).
  • Même la publicité display numérique, le canal le mieux couvert par les modèles de mix marketing, est jugée sous-représentée par 31 % de leurs utilisateurs (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026).
  • Les planificateurs ont déclaré que des modèles de mix marketing enrichis par l’intelligence artificielle, plus précis et plus fiables, les inciteraient à augmenter de 5,6 % en moyenne les dépenses dans les canaux sous-représentés, soit environ 14,5 milliards de dollars d’investissements numériques aux États-Unis (IAB and BWG Strategy, State of Data 2026, févr. 2026).
  • En 2025, 33,02 % des entreprises de l’UE ont réalisé des analyses de données avec leurs propres employés et 13,85 % ont fait appel à un prestataire extérieur ; ensemble, ces deux groupes représentaient 39,85 % des entreprises (Eurostat, Digital economy and society statistics, enterprises, janv. 2026).
  • Google Analytics est utilisé sur 47,2 % de l’ensemble des sites Web, tandis que 42,7 % n’utilisent aucun des outils d’analyse de trafic suivis par W3Techs (W3Techs, Usage statistics of traffic analysis tools, oct. 2026).
  • Google Tag Manager est utilisé sur 45,1 % de l’ensemble des sites Web (W3Techs, Usage statistics of tag managers, oct. 2026).

Quelle quantité de suivi est effectuée sur le Web ouvert ?

Une large majorité des pages contiennent au moins un traceur, et les services de Google et Meta dominent la liste.

Qu’ont changé les autorités de régulation et les navigateurs ?

Les autorités de régulation sanctionnent lourdement les manquements au consentement, et les paramètres de confidentialité des navigateurs modifient ce que les sites peuvent mesurer, même si peu de sites respectent les normes sectorielles en matière de consentement.

  • Environ 6 % des sites utilisent un cadre de confidentialité de l’IAB, quel qu’il soit, et seuls 1,7 % respectent pleinement la version 2 du TCF (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, janv. 2026).
  • L’utilisation de Referrer Policy est passée de 32 % des sites en 2024 à 37,66 % en 2025 (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, janv. 2026).
  • La proportion de sites utilisant l’essai d’origine Chrome qui leur permet de désactiver le cloisonnement du stockage tiers est passée de 10,21 % en 2024 à 12,33 % en 2025, selon les mesures du Web Almanac (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, janv. 2026).
  • L’utilisation de l’essai d’origine interapplications et Web Attribution Reporting est passée de 2,10 % à 0,04 % entre les mesures 2024 et 2025 du Web Almanac (HTTP Archive, Web Almanac 2025: Privacy, janv. 2026).
  • La violation relative aux cookies dans la décision concernant Google touchait plus de 74 millions de comptes, et 53 millions de personnes ont vu les publicités Gmail sans y avoir consenti (CNIL, Google fined 325 millions euros, sept. 2025).
  • La CNIL a infligé à Shein une amende de 150 millions d’euros pour avoir déposé des cookies publicitaires sur les appareils des visiteurs avant qu’ils n’interagissent avec la bannière de consentement (CNIL, Shein fined 150 millions euros, sept. 2025).

Méthodologie et sources

Nous avons recueilli ces chiffres entre le 13 et le 14 octobre 2026 et consulté chaque lien le jour même pour vérifier qu’il fonctionnait, contenait le chiffre et indiquait sa date. Chaque chiffre provient de l’organisme qui l’a produit : offices de statistiques (US Census Bureau, ONS, Statistics Canada, Eurostat, ITU), autorités de régulation (CNIL), rapports d’entreprise (The Trade Desk, Magnite, Criteo), organismes professionnels (IAB UK, IAB Canada, IAB Australia, ANA, IAB), rapports de plateformes et d’infrastructures (Google, Cloudflare, Ericsson, Sensor Tower, HTTP Archive) et jeux de données de recherche identifiés (Salesforce, Adobe, Littledata, Nielsen, Edison Research, Pew Research Center, DataReportal avec GWI). Les enquêtes précisent qui les a réalisées et, lorsque ces informations sont connues, où se trouve l’échantillon. Les prévisions sont explicitement signalées comme telles. Les chiffres monétaires conservent la devise de la source. Les statistiques propres à un seul canal sont présentées sur les pages dédiées indiquées dans l’introduction. La page est mise à jour chaque mois.

Sources

Glossaire

  • 5G : technologie de réseau mobile de cinquième génération.
  • ANA : Association of National Advertisers, organisme professionnel américain du marketing.
  • Attribution : attribution du mérite d’une vente ou d’une inscription aux points de contact marketing qui y ont conduit.
  • BNPL : « achetez maintenant, payez plus tard », méthode de paiement échelonné au point de vente.
  • CNIL : Commission nationale de l'informatique et des libertes, l’autorité française de protection des données.
  • Contribution hors TAC : recettes moins les coûts d’acquisition de trafic, mesure utilisée par les entreprises de technologie publicitaire pour comparer la croissance nette.
  • CPM : coût pour mille impressions.
  • CTV : télévision connectée, contenu télévisuel diffusé en continu sur un appareil connecté à Internet.
  • Test d’incrémentalité : expérimentation qui mesure les ventes supplémentaires générées par une campagne par rapport à un groupe témoin.
  • MFA : conçu pour la publicité ; sites créés principalement pour diffuser des annonces plutôt que du contenu utile.
  • MMM : modèle de mix marketing, modèle statistique qui estime la contribution de chaque canal aux ventes.
  • Programmatique : achat et vente automatisés d’impressions publicitaires au moyen d’enchères et de transactions logicielles.
  • Médias de vente au détail : publicité vendue sur les sites Web, les applications ou les données d’un détaillant.
  • TCF : Transparency and Consent Framework, norme d’IAB Europe pour la transmission des signaux de consentement.
  • TrueAdSpend : mesure de l’indice de référence de l’ANA portant sur la part des dépenses programmatiques consacrée à des impressions mesurables, visibles, exemptes de fraude et diffusées hors des sites conçus pour la publicité.
  • TV+ : catégorie utilisée par IAB UK pour les dépenses en vidéo de type télévisuel, qu’il associe à la diffusion en continu.

Citer cette page

Chaque chiffre renvoie à l’étude dont il est issu. Vous pouvez le citer en ajoutant un lien vers cette page ou vers la source originale.

BlazeHive. "118 statistiques du marketing numérique — en novembre 2026." BlazeHive, novembre 2026. https://www.blazehive.io/fr/statistics/digital-marketing-statistics/
<a href="https://www.blazehive.io/fr/statistics/digital-marketing-statistics/">Statistiques du marketing numérique 2026</a> (BlazeHive, novembre 2026)
  • Statistiques SEO 2026 Volume de recherche, taux de clic, facteurs de classement, budgets et ROI du SEO, et effets des réponses de l’IA sur le trafic organique.
  • Statistiques des réseaux sociaux 2026 Utilisateurs des réseaux sociaux, temps passé, portée des plateformes, recherche sur les réseaux sociaux, commerce social et retombées du marketing sur les réseaux sociaux.
  • Statistiques du marketing d'affiliation 2026 Dépenses en marketing d’affiliation et de partenariat, commissions et paiements, conversions, revenus des éditeurs et des créateurs, pertes de suivi, règles de divulgation et IA.
  • Statistiques sur l'IA 2026 Adoption de l’IA par les entreprises et les particuliers, dépenses, modèles, emplois, confiance et réglementation.
  • Statistiques marketing 2026 Budgets marketing en proportion du chiffre d’affaires, dépenses par canal, mesure du ROI, taille des équipes, rémunérations et compétences, priorités des directeurs marketing et adoption par les petites entreprises.
  • Statistiques du marketing vidéo 2026 Utilisation de la vidéo par les spécialistes du marketing, habitudes de visionnage, formats courts et longs, YouTube et ROI de la vidéo.
  • Statistiques du marketing de contenu 2026 Budgets, taille des équipes, formats, diffusion et ROI du marketing de contenu pour les équipes B2B et B2C.
  • Statistiques sur la vitesse des sites web 2026 Taux de réussite aux Core Web Vitals par CMS, framework, appareil et pays, poids des pages, JavaScript et code tiers, adoption des CDN et de la compression, gains de conversion et de revenus liés à l’accélération des pages, et déclarations de Google sur le rôle de la vitesse dans le classement.
  • Statistiques de l’email marketing 2026 Utilisation de l’e-mail, taux d’ouverture et de clic, ROI, personnalisation et délivrabilité.
  • Statistiques du marketing d’influence 2026 Dépenses en marketing d’influence, tarifs des créateurs, plateformes, confiance, règles de divulgation et ROI.
  • Statistiques sur le trafic des chatbots d'IA en 2026 Visites issues de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity et Copilot, requêtes de robots d’IA, ratios entre exploration et visites référentes, conversions, pertes des éditeurs et robots.txt.
  • Statistiques du référencement local 2026 Recherches de proximité, Google Business Profile, avis, cartes et conversion des recherches locales en visites et appels.
  • Statistiques sur l’automatisation du marketing 2026 Adoption de l’automatisation du marketing, budgets, outils, flux de travail, agents IA et retombées.
  • Statistiques sur le netlinking 2026 Liens entrants et classements, coût des liens, taux de réponse à la prospection et liens obtenus grâce aux relations publiques numériques.
  • Statistiques publicitaires 2026 Dépenses publicitaires par région et par média, revenus des plateformes et des technologies publicitaires, télévision, radio, affichage et presse écrite, blocage publicitaire, fraude, réglementation et IA dans l’achat publicitaire.
  • Statistiques marketing de contenu B2B 2026 Comment les acheteurs B2B recherchent et consultent du contenu, formats et canaux efficaces, budgets, prospects issus de contenus réservés, leadership d’opinion, alignement commercial et IA dans le contenu B2B.
  • Statistiques de blogging 2026 Fréquence de publication des entreprises, longueur des articles, lectorat, trafic et prospects générés par les blogs.
  • Statistiques LinkedIn 2026 Membres et utilisation de LinkedIn, portée du marketing B2B, performances des contenus et publicité.
  • Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux 2026 Dépenses et budgets publicitaires sur les réseaux sociaux, plateformes utilisées par les spécialistes du marketing, formats et fréquence de publication, références en matière d’engagement et de publicité payante, recherche et achats sur les réseaux sociaux, ROI, équipes et IA.
  • Statistiques du marketing basé sur les comptes 2026 Adoption et maturité de l’ABM, ROI et taux de réussite, taille des contrats et durée des cycles de vente, listes de comptes cibles, groupes d’achat, canaux, données d’intention, alignement des ventes et du marketing, mesure et IA.
  • Statistiques SEO B2B 2026 Comment les acheteurs B2B et SaaS utilisent la recherche, durée des cycles de vente et retombées du référencement naturel pour les entreprises B2B.
  • Statistiques sur la génération de prospects 2026 Canaux de génération de prospects, coût par prospect, conversion des prospects en clients et pipeline B2B.
  • Statistiques d’utilisation des moteurs de recherche 2026 Parts de marché par pays et appareil, fréquence des recherches et âge des utilisateurs, accords de moteur par défaut et réglementation, moteurs axés sur la confidentialité et moteurs nationaux, comparaison avec la recherche sur les réseaux sociaux, par IA, vocale et visuelle.
  • Statistiques SEO IA 2026 Portée d’AI Overview et d’AI Mode, perte de clics, sources citées par les moteurs d’IA et raisons de ces citations, classement des contenus rédigés par l’IA, adoption et mesure de la recherche IA par les équipes SEO.
  • Statistiques sur l'optimisation du taux de conversion 2026 Taux de conversion par canal et appareil, pages de destination, vitesse des pages et programmes de tests.
  • Statistiques SEO Entreprise 2026 Budgets SEO, structure et responsabilités des équipes, limites d’exploration et de rendu, configurations internationales et effets de la recherche IA sur les grands sites.
  • Statistiques SEO vidéo 2026 Présence des vidéos dans Google, YouTube comme moteur de recherche, données structurées vidéo et hébergement, miniatures, durée et sous-titres, poids et vitesse des pages, vidéos dans les réponses de l’IA.
  • Statistiques SEO des sites web 2026 Études sur les facteurs de classement et décisions de justice concernant Google, taux de clic par position et fonctionnalité de la SERP, titres, liens internes, données structurées, indexation et santé de l’exploration, mobile et sécurité, effets des migrations et des mises à jour principales sur le trafic.