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116 statistiques du marketing d’influence — en novembre 2026

Mis à jour 116 citations de sources primaires Actualisé chaque mois

Sur cette page
  1. Points clés
  2. Combien les marques dépensent-elles pour les créateurs et les influenceurs ?
  3. Combien gagnent les créateurs et quels tarifs demandent-ils aux marques ?
  4. Quelles plateformes et quels formats accueillent les campagnes d’influence ?
  5. Les consommateurs font-ils confiance aux influenceurs et achètent-ils leurs produits ?
  6. Dans quelle mesure les influenceurs respectent-ils les règles publicitaires et quelle est la fréquence de la fraude ?
  7. Comment les marques mesurent-elles le rendement des campagnes avec des créateurs ?
  8. Méthodologie et sources

Les statistiques du marketing d’influence pour 2026 décrivent un canal que les marques financent toujours plus vite qu’elles ne parviennent à en mesurer les résultats. Aux États-Unis, les dépenses consacrées aux créateurs ont plus que doublé en trois ans, passant de $13,9 milliards en 2021 à $29,5 milliards en 2024 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025). Pourtant, 79 % des spécialistes du marketing des grandes entreprises déclarent avoir du mal à mesurer le rendement (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, sept. 2025).

Les chiffres ci-dessous portent sur les dépenses et la taille du marché, les revenus et les tarifs des créateurs, les plateformes et les formats, la confiance des consommateurs, les règles de divulgation, les faux abonnés, la mesure, les programmes B2B et l’IA. Chaque chiffre renvoie à l’organisation qui a mené l’enquête, publié les données de rémunération ou fait appliquer la règle, avec la date des données. Plusieurs études proviennent de plateformes et d’agences spécialisées dans le marketing d’influence, identifiées comme des recherches de fournisseurs dans la méthodologie. Lorsque les estimations divergent, chacune figure à côté de sa source. Cette page est actualisée tous les mois.

Points clés

Combien les marques dépensent-elles pour les créateurs et les influenceurs ?

Toujours plus chaque année, et personne ne s’accorde sur le total. Les estimations varient de plus de trois fois parce qu’elles ne comptabilisent pas les mêmes éléments : la définition importe donc davantage que le chiffre mis en avant.

Statistiques du marketing d’influence : dépenses publicitaires annuelles consacrées à l’économie des créateurs aux États-Unis, estimation de 2021 à 2026
Figure 1 : Les dépenses publicitaires consacrées aux créateurs aux États-Unis ont augmenté chaque année depuis 2021 et devraient encore progresser en 2026, mais plus lentement qu’en 2024. Source : IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Quelle est la taille du secteur du marketing d’influence ?

Entre environ $14 milliards et $44 milliards par an, selon la définition retenue. IAB comptabilise chaque dollar dépensé intentionnellement en publicité de créateurs aux États-Unis, y compris la promotion payante de publications de créateurs. eMarketer prévoit les dépenses de marketing d’influence aux États-Unis, et Influencer Marketing Hub estime la taille du marché mondial.

Estimation Ce qu’elle mesure Chiffre Source
IAB Dépenses publicitaires consacrées aux créateurs aux États-Unis en 2026, y compris la promotion payante et les placements publicitaires à côté des créateurs $43,9 milliards (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025)
eMarketer Dépenses de marketing d’influence aux États-Unis d’ici 2027, après une hausse de 15,7 % en 2026 $13,7 milliards (eMarketer, FAQ on influencer marketing, janv. 2026)
Influencer Marketing Hub Secteur mondial du marketing d’influence en 2025, en hausse par rapport aux $24 milliards de 2024 $32,55 milliards (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Experts Report, mars 2026)

Influencer Marketing Hub estime la taille du secteur à $1,4 milliards en 2014, soit un taux de croissance annuel composé de 33,11 % depuis cette date (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Experts Report, mars 2026). IAB précise que sa propre méthode exclut les liens d’affiliation, les abonnements, les pourboires et les produits dérivés, inclus dans les estimations plus larges du marché (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025).

Les budgets d’influence continuent-ils d’augmenter en 2026 ?

Oui. Les créateurs sont en tête des canaux auxquels les spécialistes du marketing prévoient de consacrer davantage de budget.

Quels secteurs dépensent le plus pour les créateurs ?

Le commerce de détail et les biens de consommation courante, de loin. Les deux secteurs investissent déjà beaucoup dans les réseaux sociaux et peuvent relier les publications de créateurs aux ventes.

Les marques de détail américaines devaient dépenser $12,3 milliards pour les créateurs en 2025, soit 38 % de plus qu’en 2024 (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025). Les biens de consommation courante, notamment les produits de beauté et de soins personnels, arrivaient en deuxième position, à $5,5 milliards (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025). La santé et le bien-être figuraient parmi les plus petites catégories, mais aussi parmi celles à la croissance la plus rapide, avec $1,0 milliards et une progression de 40 % (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025).

La plupart des marques gèrent elles-mêmes ces activités :

Combien gagnent les créateurs et quels tarifs demandent-ils aux marques ?

La plupart des créateurs gagnent peu, tandis qu’un petit groupe au sommet touche la majeure partie des revenus. Cette répartition explique pourquoi les marques réorientent leur budget vers les créateurs de plus petite taille tout en déplorant la hausse des tarifs.

Répartition des revenus totaux des créateurs, part des 5,095 créateurs par tranche de revenus, 2026
Figure 2 : Deux créateurs sur trois ont gagné moins de $10 000 grâce à leur activité de création, et un sur cent a gagné plus de $250 000. Source : CreatorIQ, State of Creators, juin 2026. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Combien gagnent les créateurs sur les réseaux sociaux ?

Pour la plupart, pas assez pour en vivre. La création de contenu constitue un revenu d’appoint pour la majorité, et les partenariats avec des marques sont la principale source de revenus de ceux qui en gagnent.

Combien YouTube et Facebook versent-ils aux créateurs ?

Des dizaines de milliards de dollars, et les montants continuent d’augmenter. Il s’agit de versements au titre du partage des revenus publicitaires et des programmes de monétisation, indépendamment des paiements directs des marques aux créateurs.

YouTube a versé plus de $100 milliards aux créateurs, aux artistes et aux entreprises de médias au cours des quatre dernières années (YouTube, From the CEO: What's coming to YouTube in 2026, janv. 2026). Plus de $70 milliards ont été versés entre 2021 et 2023 (YouTube, 2024 U.S. Impact Report, juin 2025). L’écosystème créatif de YouTube a contribué à hauteur de $55 milliards au PIB américain en 2024 et soutenu l’équivalent de 490 000 emplois à temps plein, selon une étude menée par Oxford Economics pour YouTube (YouTube, 2024 U.S. Impact Report, juin 2025).

Sur Facebook, 60 % des versements aux créateurs en 2025 sont allés aux Reels, le reste ayant été réparti entre les Stories, les photos et les publications textuelles (Meta, Creator Fast Track, mars 2026). Le nombre de créateurs gagnant plus de $10 000 par an sur Facebook a progressé de plus de 30 % sur un an (Meta, Creator Fast Track, mars 2026).

Quels tarifs les influenceurs demandent-ils et quelles catégories de créateurs les marques recrutent-elles ?

Les créateurs de petite taille demandent généralement moins de $500 par publication, et les marques recrutent le plus souvent des créateurs de taille intermédiaire. Les tarifs forfaitaires restent le mode de rémunération habituel.

Quelles plateformes et quels formats accueillent les campagnes d’influence ?

Instagram est la plateforme où les marques sont déjà présentes, et TikTok est celle qui connaît la plus forte croissance. Les créateurs classent TikTok en tête pour le contenu de marque aujourd’hui, tandis que les formats vidéo obtiennent les meilleurs résultats.

Principales plateformes des créateurs pour le contenu de marque, les revenus et les performances, ainsi que pour le potentiel à long terme, 2026
Figure 3 : Les créateurs choisissent TikTok comme plateforme principale pour le contenu de marque et comme plateforme la plus lucrative, mais préfèrent Instagram pour bâtir une activité pérenne. Source : CreatorIQ, State of Creators, juin 2026. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Quelles plateformes les marques utilisent-elles pour le marketing d’influence ?

D’abord Instagram, puis TikTok et YouTube. En six ans, TikTok est passé d’un choix de niche à un incontournable.

Quels formats de contenu de créateurs fonctionnent le mieux ?

Les vidéos, longues ou courtes. Les publications statiques et les stories sont loin derrière dans le classement des spécialistes du marketing.

Les vidéos longues ont obtenu un score de 83 % et les vidéos courtes de 80 % dans le classement des formats 2026 d’Influencer Marketing Hub, soit les scores les plus élevés tous formats confondus (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, mai 2026). 62 % des marques placent le magasinage en direct parmi leurs trois principaux formats, tandis que seules 5 % en font autant pour l’autorisation de diffusion sous le compte du créateur (Influencer Marketing Hub, Influencer Marketing Benchmark Report 2026, mai 2026).

Les marques réutilisent aussi le contenu produit par les créateurs :

  • 100 % des spécialistes du marketing des grandes entreprises réutilisent le contenu des influenceurs ailleurs que sur le fil du créateur, et 81 % déclarent qu’il est plus performant que les contenus produits par la marque (Linqia, 2026 State of Influencer Marketing, sept. 2025).
  • Les publications de créateurs amplifiées par la publicité (39 %), le contenu sponsorisé (38 %), les partenariats d’affiliation (33 %) et les campagnes de contenu généré par les utilisateurs (31 %) sont les tactiques les plus utilisées (CreatorIQ, State of Creator Marketing press release, oct. 2025).
  • 53 % des marques américaines trouvent des créateurs grâce aux plateformes de créateurs proposées par les réseaux sociaux, et 48 % les contactent directement (IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025).

Le commerce sur les réseaux sociaux fait-il déjà partie des programmes d’influence ?

Pas pour la plupart des marques. Environ la moitié sont encore en phase de test, et TikTok Shop domine parmi celles qui vendent déjà.

Les consommateurs font-ils confiance aux influenceurs et achètent-ils leurs produits ?

Les gens font moins confiance aux influenceurs qu’à la publicité, mais achètent quand même leurs produits. La confiance dépend de la transparence quant à la nature de la relation commerciale, et c’est précisément là que de nombreuses publications d’influenceurs sont insuffisantes.

Confiance des consommateurs américains envers la publicité, comparée à la publicité des influenceurs, février 2025
Figure 4 : Environ un consommateur sur quatre ne fait pas confiance à la publicité des influenceurs, soit plus du double de la part de ceux qui se méfient de la publicité en général. Source : BBB National Programs, Influencer Trust Index: Consumer Insights 2025, févr. 2025. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Dans quelle mesure les consommateurs font-ils confiance aux influenceurs ?

Moins qu’à presque toutes les autres sources d’information sur les marques. Les amis, les autres clients et les avis sont tous mieux classés.

Dans 15 pays, 58 % des personnes font confiance aux influenceurs pour donner des informations exactes sur une marque, contre 84 % pour les amis et la famille, 80 % pour les clients qui leur ressemblent et 68 % pour les avis clients (Edelman, 2025 Trust Barometer Special Report: Brand Trust, juin 2025).

À quelle fréquence les publications d’influenceurs débouchent-elles sur un achat ?

Souvent, et plus souvent que les gens ne le reconnaissent. Les consommateurs citent rarement les influenceurs comme leur principale source d’influence, et pourtant beaucoup achètent chaque mois grâce à eux.

Combien de personnes s’informent auprès d’influenceurs ?

Une minorité croissante, menée par les jeunes adultes. La plupart ne sont pas allés chercher ces informations : ce sont les publications qui sont apparues dans leur fil.

Dans quelle mesure les influenceurs respectent-ils les règles publicitaires et quelle est la fréquence de la fraude ?

Ils les respectent mal, partout où les autorités mènent des contrôles. Tous les contrôles ci-dessous ont révélé que la plupart des influenceurs enfreignaient une règle de divulgation, et les faux publics restent le problème de qualité le plus souvent signalé par les marques.

Part des publicités d’influenceurs au Royaume-Uni conformes aux règles de divulgation, sans mention ou avec des mentions peu claires, 2024
Figure 5 : Moins de six publicités d’influenceurs sur dix respectaient les règles de divulgation au Royaume-Uni, malgré des années de recommandations. Source : ASA, Influencer Ad Disclosure on Social Media: Instagram and TikTok Report (2024), mai 2025. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Quelle proportion des publicités d’influenceurs mentionne correctement le partenariat ?

Entre environ un cinquième et trois sur cinq, selon le pays et la méthode d’évaluation. Les autorités de régulation en Europe, en Australie et en Inde constatent des taux d’infraction similaires.

  • 57 % des publicités d’influenceurs analysées au Royaume-Uni respectaient les règles de divulgation, et 9 % tentaient de le faire, mais dans des termes peu clairs (ASA, Influencer Ad Disclosure on Social Media Report (2024), mai 2025).
  • 38 % des influenceurs contrôlés dans l’UE n’utilisaient pas les mentions de la plateforme, telles que l’étiquette « partenariat rémunéré » d’Instagram (European Commission, Sweeps, févr. 2024).
  • 78 % de ces influenceurs de l’UE exerçaient une activité commerciale, mais seuls 47 % étaient enregistrés en tant que commerçants (European Commission, Sweeps, févr. 2024).
  • 62 % des influenceurs contrôlés dans l’UE ont été retenus pour une enquête approfondie (European Commission, Sweeps, févr. 2024).
  • 81 % des 118 influenceurs examinés en Australie avaient publié des contenus suscitant des inquiétudes quant à la publicité trompeuse, avec un taux de 96 % dans la mode contre 73 % dans les jeux vidéo et la technologie (ACCC, Scrutiny of influencers and businesses continues, déc. 2023).
  • La DGCCRF a contrôlé plus de 300 influenceurs en France en 2022 et 2023 et a constaté que la moitié d’entre eux étaient en infraction (DGCCRF, Influenceurs : bilan des contrôles 2022 et 2023, avr. 2024).
  • En Inde, les paris illégaux représentaient 54 % des infractions commises par des influenceurs en 2025-26, suivis des produits de soins personnels à 16,9 % (ASCI, Annual Complaints Report 2025-26, mai 2026).

Quelles sanctions s’appliquent aux publicités d’influenceurs sans mention de partenariat ?

Elles sont plus lourdes qu’auparavant. Le Royaume-Uni peut désormais infliger directement des amendes, la FTC a mis en garde des centaines d’entreprises, et l’Italie établit ses règles en fonction de la taille de l’audience.

Quelle est la fréquence des faux abonnés et des interactions frauduleuses ?

Assez élevée pour que presque tous les programmes en tiennent compte. Les abonnés achetés arrivent en tête, suivis des commentaires et des mentions « J’aime » frauduleux.

Comment les marques mesurent-elles le rendement des campagnes avec des créateurs ?

Surtout à l’aide des données fournies par les plateformes elles-mêmes. Peu de marques relient les dépenses consacrées aux créateurs aux ventes, et celles qui essaient disent que l’attribution est le principal obstacle.

Principaux défis des marques en matière de mesure et d’attribution du marketing des créateurs, part des répondants citant chacun parmi les trois principaux défis, 2025
Figure 6 : Prouver le ROI et attribuer les ventes aux créateurs sont les deux plus grands problèmes de mesure pour les marques américaines, avant toute lacune dans les rapports. Source : IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report, nov. 2025. Graphique publié par la source, consulté le 5 oct. 2026.

Comment les marques mesurent-elles le ROI du marketing d’influence ?

À l’aide des rapports des plateformes publicitaires, des données analytiques de première partie et des codes de réduction. Les méthodes de mesure indépendantes, comme les modèles de mix marketing, font figure d’exception.

Comment les marques B2B utilisent-elles les influenceurs ?

Comme un programme continu plutôt que comme une campagne, lorsque cela fonctionne. Les équipes B2B qui mènent des activités avec des influenceurs en continu font état de bien meilleurs résultats.

Comment les marques et les créateurs utilisent-ils l’IA dans le marketing d’influence ?

Pour la recherche de créateurs, la rédaction de briefs et le montage, mais pas pour la relation elle-même. Les deux parties utilisent largement l’IA, mais souhaitent toutes deux qu’un humain prenne la décision finale.

Méthodologie et sources

Chaque statistique de cette page a été retracée jusqu’à l’organisation qui a mené l’enquête, publié les données de rémunération ou fait appliquer la règle, et chaque URL a été consultée et vérifiée afin de confirmer le chiffre et sa date le 5 octobre 2026. Les pages qui republient les chiffres d’autres organismes, y compris les autres recueils de statistiques sur le marketing d’influence, n’ont pas été utilisées comme sources. Influencer Marketing Hub, CreatorIQ, Linqia, Sprout Social, TopRank Marketing et Linktree sont des plateformes ou des agences qui vendent des services de marketing d’influence, et leurs chiffres sont identifiés comme des recherches de fournisseurs. Les estimations de la taille du marché divergent parce qu’elles mesurent des éléments différents : chacune est donc accompagnée de sa définition. L’échantillon de l’enquête de BBB National Programs était composé en majorité de femmes (3 484 répondantes sur environ 3 720). Les résultats du contrôle de la Commission européenne sont datés selon leur publication en février 2024, et l’estimation des faux comptes de Meta selon son rapport d’août 2026. L’enquête de CreatorIQ auprès des créateurs est datée selon son travail de terrain mené en mai et juin 2026. Cette page est actualisée tous les mois. Pour obtenir un ensemble de données plus large, consultez les statistiques SEO, et pour les budgets et les formats de contenu, les statistiques sur le marketing de contenu.

Sources

Glossaire

  • ACCC : Australian Competition and Consumer Commission, organisme australien de régulation de la protection des consommateurs.
  • AGCOM : Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, autorité italienne de régulation des communications.
  • ASA : Advertising Standards Authority, organisme britannique de régulation de la publicité.
  • ASCI : Advertising Standards Council of India, organisme indien d’autorégulation de la publicité.
  • CMA : Competition and Markets Authority, organisme britannique de régulation de la concurrence et de la protection des consommateurs.
  • CPG : biens de consommation courante, comme les produits alimentaires, les boissons, les produits de beauté et les produits ménagers.
  • DGCCRF : Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes.
  • FTC : Federal Trade Commission, agence américaine de protection des consommateurs chargée de faire appliquer les Endorsement Guides.
  • KPI : indicateur clé de performance, la mesure utilisée pour évaluer une campagne.
  • MMM : modélisation du mix marketing, méthode statistique qui estime la contribution de chaque canal aux ventes.
  • MTA : attribution multitouch, méthode qui attribue un crédit à chaque point de contact sur le parcours d’achat.
  • Nano, micro, taille intermédiaire, macro : catégories de créateurs définies selon le nombre d’abonnés. IAB définit les créateurs nano comme ayant entre 1 000 et 100 000 abonnés, les micro comme ayant entre 10 000 et 50 000 abonnés, ceux de taille intermédiaire comme ayant entre 50 000 et 500 000 abonnés et les macro comme ayant entre 500 000 et 1 millions d’abonnés.
  • ROI : retour sur investissement.
  • UGC : contenu généré par les utilisateurs, créé par des clients ou des créateurs et réutilisé par une marque.
  • Autorisation de diffusion sous le compte du créateur : diffusion de la publication d’un créateur sous forme de publicité payante depuis son propre compte.

Citer cette page

Chaque chiffre renvoie à l’étude dont il est issu. Vous pouvez le citer en ajoutant un lien vers cette page ou vers la source originale.

BlazeHive. "116 statistiques du marketing d’influence — en novembre 2026." BlazeHive, novembre 2026. https://www.blazehive.io/fr/statistics/influencer-marketing-statistics/
<a href="https://www.blazehive.io/fr/statistics/influencer-marketing-statistics/">Statistiques du marketing d’influence 2026</a> (BlazeHive, novembre 2026)
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