139 statistiques publicitaires, en novembre 2026

Les statistiques publicitaires de 2026 montrent un secteur qui croît plus vite que l'économie qui l'entoure, tandis que les personnes qu'il cible s'en détournent. Les dépenses publicitaires mondiales devraient atteindre 1,06 billions de dollars cette année, après avoir dépassé 1 billions en 2025, soit un an plus tôt que prévu (Dentsu, mai 2026). Sur la même période, l'audience a trouvé des issues : bloqueurs de publicités, abonnements, assistants qui répondent sans clic.

Cette page couvre les dépenses publicitaires par région et par support, les revenus des grandes plateformes et des entreprises de technologie publicitaire, la résistance de la télévision, de la radio, de la publicité extérieure et de la presse écrite, l'opinion des gens sur les publicités, l'argent que gaspillent la fraude et les placements à risque, et la façon dont les règles de confidentialité, les affaires de concurrence et l'IA modifient le ciblage. Chaque chiffre renvoie à l'entreprise, au régulateur ou à l'équipe de recherche qui l'a produit et porte la date de ses données. Les études de fournisseurs sont signalées comme telles, et les résultats publiés par les entreprises sont signalés comme tels.

Combien d'argent est dépensé en publicité dans le monde, et où la croissance est-elle la plus rapide ?

L'argent publicitaire progresse toujours plus vite que les économies auxquelles il s'adresse, et presque toute la croissance est numérique. Toutes les régions croissent, à des rythmes différents.

Quel est le montant des dépenses publicitaires mondiales en 2026 ?

Assez pour franchir la barre des 1 billions de dollars, le numérique en représentant plus des deux tiers.

• Dentsu s'attend à une hausse de 5,0 % des dépenses publicitaires mondiales en 2026 sur les 56 marchés qu'elle suit, contre une croissance de l'économie mondiale de 3,1 % prévue par le FMI (Dentsu, mai 2026).
• Le numérique représente 69 % de ces dépenses, selon Dentsu (Dentsu, mai 2026).
• WPP Media prévoit que la publicité diffusée dans des contenus, comme la vidéo, l'audio et l'édition, rapportera 720,2 milliards de dollars en 2026, tandis que sa part dans les revenus publicitaires totaux devrait reculer d'ici 2031 (WPP Media, juin 2026).
• WPP Media indique que les revenus publicitaires mondiaux sont en passe d'atteindre leur plus haute part du PIB depuis 1999, dépassant le pic de la bulle Internet de 2000 (WPP Media, juin 2026).
• Les acheteurs médias américains interrogés par IAB s'attendent à une hausse des dépenses publicitaires de 9,5 % en 2026, après 5,7 % en 2025 (IAB, janv. 2026).
• Sans les élections de mi-mandat, les Jeux olympiques et la Coupe du monde, ces acheteurs prévoient une croissance de 7,1 % à 7,8 % en 2026 (IAB, janv. 2026).

Quels supports croissent le plus vite et le plus lentement ?

La TV connectée, le retail media et la vidéo sont en tête, la TV linéaire stagne et la recherche ralentit.

• La TV connectée devrait croître de 11,5 % en 2026 et la vidéo numérique de 8,7 % (Dentsu, mai 2026).
• La TV linéaire devrait stagner à 0,0 % de croissance en 2026 (Dentsu, mai 2026).
• Le retail media devrait croître de 12,3 % en 2026 et de 11,4 % en 2027, ce que Dentsu interprète comme un virage vers des médias pilotés par le commerce (Dentsu, mai 2026).
• La croissance de la recherche ralentit à 3,4 % en 2026, à mesure que la recherche par IA, la recherche sur les sites marchands et la recherche sociale concurrencent la recherche traditionnelle (Dentsu, mai 2026).
• Les acheteurs américains s'attendent à une croissance de 12,1 % des médias du commerce en 2026, soit près de 30 % de plus que l'ensemble du marché publicitaire (IAB, janv. 2026).

Pour connaître le coût des clics en recherche, consultez les statistiques PPC.

Quelle est la taille du marché publicitaire numérique européen ?

Un marché de grande taille qui croît toujours à deux chiffres, avec la vidéo, les réseaux sociaux et le retail media qui font l'essentiel du travail.

• La publicité vidéo a progressé de 19,6 % pour atteindre 34,0 milliards d'euros en 2025 et représente pour la première fois plus de la moitié des investissements en publicité display (IAB Europe, juil. 2026).
• La publicité sociale a progressé de 19,2 % pour atteindre 35,5 milliards d'euros, tirée par la vidéo sociale, en hausse de 25,7 % (IAB Europe, juil. 2026).
• Le retail media a progressé de 16,7 % pour atteindre 13,3 milliards d'euros et a dépassé pour la première fois 10 % des dépenses publicitaires numériques européennes (IAB Europe, juil. 2026).
• La recherche retail représente désormais 17,8 % de l'ensemble des revenus publicitaires de la recherche, contre 16,3 % en 2024, et a crû près de trois fois plus vite que la recherche standard (IAB Europe, juil. 2026).
• La recherche représente 35,2 % des dépenses publicitaires numériques et les réseaux sociaux 27,1 %, contre 25,1 % en 2024 (IAB Europe, juil. 2026).
• Les dépenses en display programmatique ont progressé de 10,9 % en 2025, contre 1,5 % pour le display non programmatique (IAB Europe, juil. 2026).
• L'écart de croissance entre le numérique et les médias traditionnels a atteint 17,0 points de pourcentage en 2025, contre 13,7 points en 2024, et la part du numérique dans le marché publicitaire mesuré a atteint 70 % (IAB Europe, juil. 2026).

Comment le marché publicitaire japonais évolue-t-il ?

Il bat des records, et la croissance vient de la vidéo et des achats en ligne plutôt que des médias qui ont bâti le marché.

• Les dépenses publicitaires totales au Japon ont progressé de 5,1 % en 2025 pour atteindre 8 062,3 milliards de yen, soit la quatrième année record consécutive (Dentsu Japan, mars 2026).
• Les dépenses de médias Internet ont progressé de 11,8 % pour atteindre 3 309,3 milliards de yen, et les coûts de production des publicités Internet ont augmenté de 4,0 % pour atteindre 492,2 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).
• La publicité vidéo liée aux médias télévisuels a progressé de 23,3 % pour atteindre 80,5 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).
• Les publicités sur les plateformes de commerce en ligne de produits ont progressé de 12,5 % pour atteindre 244,4 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).
• La publicité dans les médias traditionnels (journaux, magazines, radio et télévision) a reculé de 1,6 % pour atteindre 2 298,0 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).
• Les dépenses publicitaires équivalaient à 1,22 % du PIB nominal du Japon en 2025 (Dentsu Japan, mars 2026).

Quelles plateformes et quelles entreprises de technologie publicitaire gagnent ou perdent des revenus publicitaires ?

Les documents déposés chaque trimestre offrent la lecture la plus fiable du marché, et le deuxième trimestre 2026 l'a coupé en deux. Les plateformes qui disposent de leurs propres audiences et données ont progressé à deux chiffres, tandis que le web ouvert et la technologie publicitaire qui le dessert ont progressé lentement ou reculé.

À quelle vitesse les grandes plateformes sociales croissent-elles ?

Vite, et Meta montre pourquoi : elle diffuse plus de publicités et fait payer chacune plus cher.

• Les impressions publicitaires sur les applications de Meta ont progressé de 14 % sur un an au deuxième trimestre 2026 (Meta, juil. 2026).
• Le prix moyen par publicité a augmenté de 12 % (Meta, juil. 2026).
• Par localisation des utilisateurs, les revenus totaux de Meta ont progressé de 32 % aux États-Unis et au Canada et de 24 % en Europe au cours du trimestre, malgré la pression de la réglementation européenne (Meta Form 10-Q, juil. 2026).
• Les revenus de Meta ont progressé de 19 % en Asie-Pacifique et de 36 % dans le reste du monde (Meta Form 10-Q, juil. 2026).
• Les revenus publicitaires de Reddit ont progressé de 64 % pour atteindre 762 millions de dollars, portés par les prix et les impressions (Reddit, juil. 2026).
• Les revenus de Pinterest ont progressé de 18 % pour atteindre 1 180 millions de dollars (Pinterest, août 2026).
• Les revenus de Snap ont progressé de 19 % pour atteindre 1 599 millions de dollars (Snap, août 2026).

Comment se portent les publicités en streaming, sur les sites marchands et dans les applications ?

Les publicités vendues à côté des achats et de la consommation de contenus progressent, tandis que la publicité des services locaux ne progresse pas.

• Les revenus publicitaires de Roku ont progressé de 25 % pour atteindre 673 millions de dollars, et sa marge brute publicitaire est montée à 62,4 % (Roku, août 2026).
• Les revenus publicitaires propres d'eBay ont progressé de 25 % pour atteindre 570 millions de dollars (eBay, août 2026).
• Les revenus publicitaires et autres d'Instacart ont progressé de 16 % pour atteindre 297 millions de dollars, soit 2,9 % de la valeur brute des transactions (Instacart, août 2026).
• Les revenus d'AppLovin ont progressé de 53 % pour atteindre 1 924 millions de dollars sur le trimestre (AppLovin, août 2026).
• Les revenus publicitaires de Yelp ont reculé de 3 % sur un an, et les revenus issus des annonceurs de services étaient stables à 241 millions de dollars (Yelp, août 2026).
• Les revenus publicitaires des restaurants, du commerce de détail et d'autres entreprises ont reculé de 10 % chez Yelp, en raison d'un nombre de clics publicitaires moindre et d'un coût par clic plus bas (Yelp, août 2026).

Pour les dépenses de publicité vidéo aux États-Unis et au Royaume-Uni, consultez les statistiques de marketing vidéo.

Comment se portent les entreprises de technologie publicitaire et de vérification ?

La croissance se concentre sur la TV connectée, tandis que la technologie publicitaire de type recherche et celle du web ouvert ont perdu du terrain.

• Les revenus de The Trade Desk ont progressé de 3 % pour atteindre 715 millions de dollars, contre 19 % de croissance au deuxième trimestre 2025 (The Trade Desk, août 2026).
• La contribution ex-TAC de Magnite en TV connectée a progressé de 36 % pour atteindre 97,1 millions de dollars, contre 2 % de croissance pour DV+, son autre segment (Magnite, août 2026).
• Les revenus de Criteo ont reculé de 11 % pour atteindre 428 millions de dollars, et sa contribution ex-TAC a reculé de 13 % (Criteo, août 2026).
• Les dépenses médias de Criteo se sont élevées à 1,1 milliards de dollars sur le trimestre, en hausse de 9 % à taux de change constant (Criteo, août 2026).
• Les revenus de Taboola ont progressé de 2,4 % pour atteindre 476,8 millions de dollars, tandis que son bénéfice brut après coûts de trafic a progressé de 11,8 % (Taboola, août 2026).
• Les revenus de DoubleVerify ont progressé de 3 % pour atteindre 193,8 millions de dollars (DoubleVerify, août 2026).

Les publicités à la télévision, à la radio, en extérieur et dans la presse écrite sont-elles toujours en croissance ?

Elles croissent quand il se passe quelque chose de spécial : une Coupe du monde, une élection, une nouvelle formule de streaming. Sans ces événements, la tendance de fond de la TV linéaire, de la radio et de la presse écrite est à la baisse.

Comment les chaînes de télévision et les services de streaming vendent-ils leurs publicités ?

De grands événements en direct ont porté les chaînes au deuxième trimestre 2026, et les revenus publicitaires du streaming ont progressé là où l'offre reste limitée.

• Les revenus publicitaires nationaux de Comcast ont progressé de 55,0 % pour atteindre 2 163 millions de dollars au deuxième trimestre 2026, et de 23,5 % pour atteindre 1 723 millions de dollars hors Coupe du monde de la FIFA (Comcast, juil. 2026).
• Les revenus publicitaires de Fox ont progressé de 78 % sur son trimestre clos en juin 2026, principalement grâce à la diffusion de la Coupe du monde et à la croissance de son service de streaming Tubi (Fox Corporation, août 2026).
• Les revenus publicitaires d'Entertainment chez Disney ont reculé de 1 % pour atteindre 1 625 millions de dollars au troisième trimestre de son exercice, avec des tarifs en baisse de 4 % et des impressions en hausse de 1 % (Disney, août 2026).
• Les revenus publicitaires de la vidéo par abonnement de Disney ont progressé de 3 %, ce que le groupe a décrit comme un environnement de demande plus faible face à une offre croissante (Disney, août 2026).
• Les revenus publicitaires de TV Media chez Paramount ont reculé de 14 %, dont environ huit points dus à la comparaison avec les matchs de Final Four et de finale NCAA de l'an dernier (Paramount Skydance, août 2026).
• Les revenus publicitaires de Paramount+ ont progressé de plus de 30 % sur le trimestre (Paramount Skydance, août 2026).
• Les revenus publicitaires du streaming de Warner Bros. Discovery ont progressé de 8 % hors effets de change, grâce à un plus grand nombre d'abonnés à ses formules avec peu de publicité (Warner Bros. Discovery, août 2026).
• E.W. Scripps a comptabilisé une dépréciation sans effet de trésorerie de 1,1 milliards de dollars sur son activité de réseaux, en invoquant notamment la faiblesse du marché publicitaire national (E.W. Scripps, août 2026).

Combien une année électorale rapporte-t-elle à la télévision locale ?

Beaucoup, et cela masque une demande de base faible. Les stations ont enregistré des recettes politiques record, tandis que le reste de leurs publicités a reculé.

• La prévision d'AdImpact pour le cycle 2023-2024 était de 10,7 milliards de dollars et le total réel de 11,2 milliards de dollars : ses projections sont donc tombées à moins de 5 % près ; sa précédente prévision pour 2025-2026 était de 10,8 milliards de dollars (AdImpact, juin 2026).
• Gray Media a enregistré 83 millions de dollars de publicité politique au deuxième trimestre 2026, contre 9 millions de dollars un an plus tôt et 90 millions de dollars lors du cycle 2022 (Gray Media, août 2026).
• Les revenus publicitaires de base de Gray ont reculé de 1 % pour atteindre 357 millions de dollars (Gray Media, août 2026).
• Sinclair a relevé sa prévision de revenus politiques pour 2026, d'au moins 333 millions de dollars à au moins 375 millions de dollars (Sinclair, août 2026).
• Les stations locales de Scripps ont enregistré un record trimestriel de 28 millions de dollars de revenus politiques, tandis que leur publicité de base a reculé de 8,7 % pour atteindre 125 millions de dollars (E.W. Scripps, août 2026).
• Les ventes publicitaires de Charter ont progressé de 12,3 % pour atteindre 416 millions de dollars grâce aux dépenses politiques, mais ont reculé de 4,6 % sans elles (Charter Communications, juil. 2026).

Comment résistent la radio, l'audio et la publicité extérieure ?

La radio hertzienne recule, l'audio numérique et les panneaux d'affichage progressent, et les groupes de publicité extérieure affirment que l'achat programmatique améliore leurs rendements.

• Les revenus des podcasts d'iHeartMedia ont progressé de 21 % pour atteindre 162 millions de dollars, tandis que ceux de son Multiplatform Group, centré sur la radio, ont reculé de 2 % pour atteindre 536 millions de dollars (iHeartMedia, août 2026).
• Les revenus publicitaires de Spotify ont progressé de 1 % pour atteindre 446 millions d'euros, et leur part du total des revenus est passée de 10 % à 9 % (Spotify, août 2026).
• Les canaux de vente automatisés de Spotify ont ajouté 75 millions d'euros, tandis que son canal direct en a perdu 66 millions (Spotify, août 2026).
• La publicité numérique de Townsquare Media a progressé de 11,0 %, tandis que sa publicité radio a reculé de 5,5 % (Townsquare Media, août 2026).
• Les revenus des panneaux d'affichage d'Outfront Media ont progressé de 8,0 % pour atteindre 379,4 millions de dollars, grâce à des revenus par écran plus élevés, notamment ceux des ventes programmatiques (Outfront Media, août 2026).
• Les revenus nets de Lamar ont progressé de 6,5 % pour atteindre 616,7 millions de dollars (Lamar Advertising, août 2026).
• Les revenus numériques de l'activité aéroportuaire de Clear Channel Outdoor ont progressé de 15,6 % pour atteindre 73,4 millions de dollars (Clear Channel Outdoor, août 2026).
• Au Japon, la publicité extérieure a progressé de 5,3 % pour atteindre 304,2 milliards de yen et la publicité dans les transports de 8,6 % pour atteindre 173,6 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).

Que se passe-t-il pour la presse écrite et le courrier publicitaire ?

La presse écrite recule, le courrier publicitaire recule plus lentement aux États-Unis qu'au Japon, et les éditeurs misent sur le numérique.

• Les revenus publicitaires de l'édition imprimée du New York Times ont reculé de 11,1 % pour atteindre 35,2 millions de dollars, tandis que sa publicité numérique a progressé de 20,7 % pour atteindre 114,0 millions de dollars (The New York Times Company, août 2026).
• Dow Jones a augmenté sa publicité numérique de 10 % sur son trimestre clos en juin 2026, tandis que l'imprimé a reculé de 6 %, et le numérique représente désormais 69 % de sa publicité, contre 65 % (News Corp, août 2026).
• Les revenus numériques représentaient 47,4 % des 536,3 millions de dollars de revenus totaux d'USA TODAY Co. au deuxième trimestre (USA TODAY Co., août 2026).
• Le service postal américain a distribué 56,8 milliards d'envois de courrier publicitaire au cours de l'exercice 2025 (USPS, mai 2026).
• Au Japon, la publicité dans les journaux a reculé de 8,2 % pour atteindre 313,6 milliards de yen et le courrier publicitaire de 5,4 % pour atteindre 270,8 milliards de yen (Dentsu Japan, mars 2026).

Quelles publicités fonctionnent, et qu'en pensent les gens ?

Les gens se plaignent un peu moins des publicités que l'an dernier, mais disent toujours qu'elles sont l'aspect le plus frustrant de la vie en ligne. Les publicités qui combinent plusieurs formats ou qui font sourire fonctionnent mieux : l'efficacité dépend donc autant du savoir-faire que du canal.

Que ressentent les consommateurs face à la publicité ?

De la frustration. Les publicités passent avant la sécurité et la confidentialité parmi les principaux sujets d'agacement en ligne, et beaucoup de gens disent qu'ils achèteraient moins à cause d'elles.

• 73 % des utilisateurs américains sur ordinateur ont jugé les publicités en ligne frustrantes, devant le manque de sécurité (65 %) et le manque de confidentialité (64 %), et 79 % des utilisateurs mobiles, dans un sondage réalisé pour le fournisseur eyeo (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• 89 % des personnes interrogées souhaitaient des limites au nombre ou au caractère intrusif des publicités, mais 84 % estimaient qu'un juste équilibre entre publicités et contenu gratuit est possible (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• Les publicités de jeux mobiles étaient le type de publicité jugé le plus frustrant, cité par 25 % des personnes, et lorsqu'on leur demandait de choisir un type de publicité dans un jeu, 55 % ont choisi les publicités vidéo automatiques (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• 61 % ont déclaré être moins susceptibles d'acheter un produit lorsque des publicités répétées interrompaient leur visionnage (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• 43 % étaient très ou extrêmement susceptibles de changer de navigateur pour un meilleur blocage des publicités, et 85 % en comptant ceux qui l'étaient plutôt (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).
• Selon Gallup, les professionnels de la publicité font partie des huit professions dont la note d'éthique auprès des adultes américains est statistiquement proche de ses plus bas records (Gallup, janv. 2026).
• Kantar constate que les campagnes ont un impact environ sept fois plus fort auprès des publics réceptifs (Kantar, oct. 2026).

Quels formats et quels mix de canaux améliorent le rappel ?

Les combinaisons, l'humour et l'honnêteté. Les preuves mêlent tests contrôlés et réponses à des enquêtes : elles indiquent une direction sans rien garantir.

• La notoriété globale a progressé de 12 points par rapport à un groupe témoin dans le test de Nielsen et Katz, et a atteint 32 % chez les personnes exposées aux deux formats, contre 16 % pour le groupe témoin (Nielsen and Katz Digital, sept. 2026).
• 56 % des auditeurs américains hebdomadaires de podcasts ont déclaré qu'une publicité qui les fait rire les rend beaucoup plus susceptibles d'y prêter attention (Edison Research, juin 2026).
• 52 % ont dit la même chose d'une publicité honnête et transparente (Edison Research, juin 2026).
• 51 % l'ont dit d'une publicité unique et différente (Edison Research, juin 2026).
• Les responsables marketing européens classent la publicité extérieure comme le canal traditionnel le plus efficace, à 51 % (Nielsen, juil. 2025).

Où les responsables marketing placent-ils leur confiance et leurs budgets ?

Les responsables marketing réduisent leurs budgets dans certaines régions, doutent partout de leur propre mix média et font davantage confiance à la mesure qu'à la portée.

• 60 % des responsables marketing européens ont déclaré réduire leurs dépenses publicitaires en 2025, le taux le plus élevé de toutes les régions, au-dessus de la moyenne mondiale de 54 % (Nielsen, juil. 2025).
• Seuls 23 % des responsables marketing européens mesurent ensemble les médias numériques et traditionnels, la part la plus faible de toutes les régions (Nielsen, juil. 2025).
• Quatre responsables marketing sur dix doutent de maîtriser les bases du mix média, comme l'intégration des canaux et l'adaptation des créations (Kantar, oct. 2026).
• Huit consommateurs sur dix sont exposés à des publicités sur Google, qui arrive en tête du classement mondial des marques médias de Kantar selon la préférence et la portée auprès des consommateurs (Kantar, oct. 2026).
• Les assistants IA se classent 20e sur 27 en tant que canal publicitaire selon la mesure d'ad equity de Kantar (Kantar, oct. 2026).

Combien de personnes bloquent les publicités, et combien coûtent la fraude et les placements à risque ?

Le blocage des publicités n'est plus une habitude marginale, et les chiffres de fraude et de sécurité publiés par le secteur lui-même montrent à quel point le système repose sur des canaux de confiance.

Combien de personnes utilisent des bloqueurs de publicités ?

Plus d'un milliard, et la croissance vient désormais des téléphones dans les pays à revenu faible.

• Le nombre d'utilisateurs de bloqueurs de publicités sur mobile a progressé de 27 % depuis 2023 pour atteindre environ 629 millions, tandis que celui des utilisateurs sur ordinateur a reculé de 4 % pour atteindre 448 millions (eyeo, mai 2026).
• Le nombre d'utilisateurs de bloqueurs de publicités dans les pays à revenu faible et intermédiaire a progressé de 23 % depuis 2023, compensant un recul de 14 % dans les pays à revenu plus élevé (eyeo, mai 2026).
• Acceptable Ads, une norme pour les formats publicitaires non intrusifs, compte plus de 400 millions d'utilisateurs, dont 96 % l'ont activée (eyeo, mai 2026).
• Le tableau par pays d'eyeo donne un taux de blocage des publicités de 33 % aux États-Unis et de 27 % au Royaume-Uni en 2025 (eyeo, mai 2026).
• Le même tableau donne 41 % en Indonésie et 15 % au Japon (eyeo, mai 2026).
• 73 % des utilisateurs de bloqueurs de publicités disent qu'ils seraient au moins plutôt susceptibles de créer un compte ou de se connecter pour accéder à du contenu écrit, contre 62 % des non-utilisateurs (eyeo, mai 2026).
• Les bannières publicitaires imposées réduisent de 10 % à 20 % le temps que les utilisateurs de bloqueurs de publicités passent sur une page (eyeo, mai 2026).

Combien d'argent le trafic invalide fait-il perdre ?

Moins que sans les programmes du secteur, mais toujours beaucoup. Les organismes sectoriels mesurent la fraude à l'intérieur des canaux qu'ils certifient : ces chiffres se lisent donc mieux comme des planchers.

• Sans programmes antifraude, le taux de trafic invalide en Europe aurait été d'environ 10,36 % en 2023, soit une perte potentielle d'environ 5 milliards d'euros (TAG Europe, juin 2025).
• Les pertes réelles dues au trafic invalide se sont élevées à 1,558 milliards d'euros, soit 69 % de moins que le chiffre non filtré (TAG Europe, juin 2025).
• Dans les canaux dotés des protections TAG, qui représentaient 76 % des dépenses publicitaires européennes, les pertes s'élevaient à 368 millions d'euros, soit 1 % des dépenses (TAG Europe, juin 2025).
• Étendre les mêmes normes aux 24 % restants des dépenses pourrait permettre d'économiser 1,075 milliards d'euros de plus par an (TAG Europe, juin 2025).
• Le trafic invalide est resté sous 1 % dans les canaux certifiés TAG aux États-Unis pour la quatrième année consécutive (TAG US, oct. 2024).
• TAG et The 614 Group estiment que les programmes du secteur américain ont permis aux annonceurs d'économiser 10,8 milliards de dollars en 2023 (TAG US, oct. 2024).
• Le volume d'impressions dans les canaux certifiés TAG a été multiplié par 114 entre 2017 et 2024, passant de 6,5 milliards à 745 milliards (TAG US, oct. 2024).

Dans quelle mesure les sites où s'affichent les publicités sont-ils sûrs ?

Plutôt sûrs dans les canaux certifiés, et beaucoup moins sur quelques types d'inventaire.

• Le display web mobile représente 45 % des impressions, mais 72 % des cas de sites conçus pour la publicité et 55 % des défauts d'adéquation à la marque, selon le fournisseur Integral Ad Science (Integral Ad Science, juil. 2026).
• La vidéo a devancé le display de 11,8 points de pourcentage en visibilité (Integral Ad Science, juil. 2026).
• 99,1 % des dépenses publicitaires sont effectuées dans des environnements à faible risque, selon le rapport d'impact 2025 de TAG (TAG Impact Report, févr. 2026).
• La plateforme d'échange de TAG sur les menaces de publicité malveillante a fait progresser de 82 % en un an le partage de renseignements de grande valeur (TAG Impact Report, févr. 2026).
• TAG comptait plus de 434 entreprises membres début 2026 (TAG Impact Report, févr. 2026).
• Nielsen a accepté de racheter DoubleVerify, l'entreprise de vérification, pour une valeur d'entreprise d'environ 2,15 milliards de dollars, soit 13,60 dollars par action (Nielsen and DoubleVerify, août 2026).

Comment les régulateurs, les règles de confidentialité et l'IA modifient-ils le ciblage publicitaire ?

Des règles et des procès réécrivent ce que les plateformes publicitaires peuvent collecter et qui peut vendre la publicité, tandis que l'IA prend en charge l'achat et la création. Les deux changent le coût de chaque publicité et la répartition de l'argent.

Comment les régulateurs contrôlent-ils les publicités ?

De plus en plus par machine. Le régulateur britannique analyse les publicités à une échelle qu'aucun système de plaintes ne pourrait atteindre.

• L'ASA et le CAP ont obtenu la modification ou le retrait de 22 383 publicités en 2025 (ASA and CAP, avr. 2026).
• Près de 60 millions de publicités en ligne ont été analysées par le système Active Ad Monitoring de l'ASA, fondé sur l'IA (ASA and CAP, avr. 2026).
• L'ASA a traité plus de 40 000 plaintes, venant en écrasante majorité du public (ASA and CAP, avr. 2026).
• Environ 57 % des publicités d'influenceurs respectaient les règles de transparence, contre 35 % en 2021, bien que 34 % des publications examinées n'aient comporté aucune mention de ce type (ASA and CAP, avr. 2026).
• 96 % des publicités en ligne pour l'alcool semblaient conformes, mais 48 % des publicités pour des boissons sans alcool évaluées soulevaient des problèmes de conformité potentiels (ASA and CAP, avr. 2026).
• La Commission européenne a infligé à X une amende de 120 millions d'euros en décembre 2025 pour des infractions au règlement sur les services numériques, notamment un registre des publicités trop mal conçu pour que les chercheurs puissent y effectuer des recherches (European Commission, déc. 2025).

Comment les règles de confidentialité et les affaires de concurrence ont-elles modifié le ciblage ?

Elles ont changé les produits que les plateformes ont le droit de vendre, et les tribunaux n'ont pas fini.

• Meta a lancé des publicités moins personnalisées dans l'UE en novembre 2024 et les a de nouveau modifiées depuis, et elle prévient que d'autres changements pourraient avoir un impact important sur son activité et ses revenus en Europe (Meta Form 10-Q, juil. 2026).
• À la date du dépôt d'Alphabet de juillet 2026, aucun jugement définitif n'avait été rendu par un tribunal américain dans l'affaire des mesures correctives visant la technologie publicitaire de Google, après les plaidoiries finales de novembre 2025, et Google indique que la proposition du ministère de la Justice de mesures structurelles pourrait nuire sensiblement à son activité (Alphabet Form 10-Q, juil. 2026).
• Teads a poursuivi Google et Alphabet en dommages et intérêts en août 2026, en invoquant la décision d'avril 2025 selon laquelle Google a illégalement monopolisé les serveurs publicitaires et les places de marché publicitaires des éditeurs (Teads, août 2026).
• Google a versé 5,2 milliards de dollars en juillet 2026 pour l'amende Android après que la Cour de justice de l'Union européenne a rejeté son recours, rendant la décision définitive (Alphabet Form 10-Q, juil. 2026).
• Un jugement définitif américain dans l'affaire de la recherche Google, en décembre 2025, oblige l'entreprise à partager certaines données de recherche avec ses concurrents, et les deux parties ont fait appel (Alphabet Form 10-Q, juil. 2026).
• 81 % des adultes américains interrogés pour eyeo s'inquiétaient que des appareils enregistrent l'historique de navigation pour des publicités ciblées (eyeo, mai 2026).
• 77 % des personnes interrogées en 2024 s'inquiétaient que des appareils surveillent leurs conversations à des fins de ciblage (eyeo and The Harris Poll, nov. 2024).

Comment l'IA change-t-elle l'achat publicitaire et le web que financent les publicités ?

Elle prend en charge l'achat, et les plateformes en tirent de meilleurs résultats. En même temps, les réponses de l'IA détournent des visites des éditeurs qui vendent de l'espace publicitaire.

• Dentsu prévoit que 75 % des dépenses publicitaires seront pilotées par des algorithmes d'ici 2028, c'est-à-dire que les algorithmes interviennent de façon significative dans la décision d'achat (Dentsu, mai 2026).
• Snap affirme que ses outils de campagne dopés à l'IA améliorent les résultats : le coût par installation des annonceurs d'applications a baissé de 8 %, le coût par achat de 18 % et le volume d'achats a augmenté de 128 %, selon des chiffres publiés par l'entreprise (Snap prepared remarks, août 2026).
• Les revenus des Dynamic Product Ads de Snap ont progressé de 43 % (Snap prepared remarks, août 2026).
• Reddit affirme que les améliorations de son apprentissage automatique ont augmenté les taux de clics de plus de 40 % sur un an, selon des chiffres publiés par l'entreprise (Reddit, juil. 2026).
• Reddit affirme que des modèles améliorés ont augmenté de 130 % les taux de visionnage de vidéos de six secondes et de 71 % les taux de complétion (Reddit, juil. 2026).
• Les commandes passées via l'assistant IA pilote d'Instacart sont en moyenne plus élevées que sa valeur moyenne de commande de 115 dollars (Instacart, août 2026).

Pour savoir comment les équipes marketing utilisent les outils d'IA, consultez les statistiques de marketing IA.

Méthodologie et sources

Chaque chiffre de cette page renvoie à l'organisation qui l'a produit : dépôts réglementaires et communiqués de résultats des entreprises (Meta, Alphabet, Disney, Comcast et d'autres), régulateurs (la Commission européenne, l'ASA et le CAP britanniques), organismes sectoriels (IAB, IAB Europe, TAG), le service postal américain, instituts de prévision (Dentsu, WPP Media, AdImpact) et sociétés d'études qui ont mené l'enquête (Kantar, Nielsen, Gallup, Edison Research). Les études de fournisseurs sont signalées là où elles apparaissent : eyeo (qui édite des logiciels de blocage de publicités) et Integral Ad Science (qui vend de la vérification publicitaire). Les résultats des plateformes sur les outils de campagne par IA sont publiés par les entreprises elles-mêmes. L'enquête auprès des consommateurs d'eyeo et de Harris Poll date d'août 2024 et constitue la source la plus ancienne utilisée. Les prévisions nomment leur auteur, et celles de différentes sociétés divergent parce qu'elles définissent la publicité différemment. Aucun chiffre n'a été repris d'une compilation de statistiques. Chaque URL a été ouverte et le chiffre vérifié sur la page ou dans le rapport lui-même. La page est révisée chaque mois, et la date de mise à jour en haut ne change que lorsque les chiffres ont été revérifiés.

Sources

• Dentsu
• Dentsu Japan
• IAB Europe
• Meta
• Netflix
• Warner Bros. Discovery
• AdImpact
• Nielsen and Katz Digital
• Kantar
• eyeo
• TAG Europe
• Meta Form 10-Q
• People Inc.
• WPP Media
• WPP Media
• IAB
• Reddit
• Pinterest
• Snap
• Roku
• eBay
• Instacart
• AppLovin
• Yelp
• The Trade Desk
• Magnite
• Criteo
• Taboola
• DoubleVerify
• Comcast
• Fox Corporation
• Disney
• Paramount Skydance
• E.W. Scripps
• Gray Media
• Sinclair
• Charter Communications
• iHeartMedia
• Spotify
• Townsquare Media
• Outfront Media
• Lamar Advertising
• Clear Channel Outdoor
• The New York Times Company
• News Corp
• USA TODAY Co.
• USPS
• eyeo and The Harris Poll
• Gallup
• Edison Research
• Nielsen
• TAG US
• Integral Ad Science
• TAG Impact Report
• Nielsen and DoubleVerify
• ASA and CAP
• European Commission
• Alphabet Form 10-Q
• Teads
• Snap prepared remarks

Glossaire

• CTV: TV connectée, télévision diffusée par Internet sur un téléviseur.
• Ex-TAC: après déduction des coûts d'acquisition de trafic, ce qu'une entreprise de technologie publicitaire conserve après avoir payé les éditeurs.
• DMA: le règlement européen sur les marchés numériques, qui fixe des règles pour les plus grandes plateformes en ligne.
• DSA: le règlement européen sur les services numériques, qui fixe des obligations de transparence pour les plateformes en ligne.
• IVT: trafic invalide, affichages ou clics publicitaires provenant de robots, de fraude ou d'une activité accidentelle.
• MFA: sites créés pour la publicité (made-for-advertising), conçus surtout pour afficher des publicités plutôt qu'un contenu utile.
• Programmatique: espace publicitaire acheté et vendu automatiquement lors d'enchères en temps réel.
• Retail media: publicités vendues par les distributeurs sur leurs propres sites, applications ou données.
• Acceptable Ads: une norme pour les formats publicitaires non intrusifs que certains bloqueurs de publicités laissent passer.
• Publicité politique: publicités achetées par des candidats, des partis et des groupes de campagne, qui culminent les années d'élection.
• ASA and CAP: l'Advertising Standards Authority et le Committee of Advertising Practice, les organismes de régulation de la publicité du Royaume-Uni.