119 statistiques du marketing vidéo — en novembre 2026

Les statistiques du marketing vidéo pour 2026 vont toutes dans le même sens : les gens regardent davantage de vidéos sur davantage d’écrans, et les annonceurs suivent le mouvement. YouTube a représenté un record de 14,2 % de l’ensemble du visionnage télévisé aux États-Unis en juillet 2026, plus que n’importe quelle entreprise de médias (Nielsen, sept. 2026). Les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis devraient atteindre $81,9 milliards cette année, soit le double de leur niveau de 2021 (IAB, juill. 2026).

Créer des vidéos est désormais la partie facile. Le plus difficile est de les faire voir, de prouver ce qu’elles rapportent et de conserver la confiance des spectateurs à mesure que les outils d’IA prennent une part croissante du travail. Cette page couvre les budgets, la production par IA, les habitudes de visionnage, la vidéo dans les résultats de recherche Google, la vidéo B2B, les dépenses publicitaires et le ROI. Chaque chiffre renvoie à l’organisation qui a mené l’enquête, mesuré l’audience ou publié le rapport, avec la date des données. Les études de fournisseurs sont identifiées comme telles, tout comme les études financées par une plateforme.

Combien les entreprises investissent-elles dans la vidéo en 2026 ?

Presque toutes les équipes marketing créent désormais des vidéos, mais les budgets ne progressent plus. Les dépenses se dirigent vers des outils qui réduisent le temps de production, tandis que les spectateurs se méfient davantage de ce que ces outils produisent.

Combien d’entreprises créent des vidéos et combien y consacrent-elles ?

La plupart en créent, avec de petits budgets. 93 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme une composante importante de leur stratégie globale (Wyzowl, déc. 2025), et 76 % des entreprises publient au moins une vidéo par mois (Wistia, avr. 2026). Ces deux chiffres proviennent d’enquêtes menées par des fournisseurs.

• 67 % des spécialistes du marketing qui n’utilisent pas la vidéo prévoient de s’y mettre en 2026 (Wyzowl, déc. 2025).
• Les deux raisons les plus souvent invoquées pour ne pas utiliser la vidéo sont l’absence de besoin perçu et le coût, chacune citée par 24 % des non-utilisateurs (Wyzowl, déc. 2025).
• Près de 40 % des entreprises ont dépensé moins de $5 000 en production vidéo en 2025, et un peu plus de 30 % ont dépensé davantage (Wistia, avr. 2026).
• 46 % prévoient de maintenir leur budget de production au même niveau cette année (Wistia, avr. 2026).
• La promotion reçoit une plus grande part des nouveaux budgets : 48 % prévoient d’augmenter leurs dépenses de promotion vidéo, et moins de 10 % prévoient de les réduire (Wistia, avr. 2026).
• 41 % des spécialistes du marketing ont dépensé de l’argent en publicités vidéo au cours de l’année écoulée, contre 36 % l’année précédente (Wyzowl, déc. 2025).
• 38 % des spécialistes du marketing affirment que les coûts de la vidéo augmentent, 30 % qu’ils diminuent et 32 % qu’ils ne changent pas (Wyzowl, déc. 2025).

Les équipes consacrent toujours plus d’efforts à créer des vidéos qu’à faire en sorte qu’elles soient regardées : 57 % passent plus de temps à créer des vidéos qu’à les promouvoir (Wistia, avr. 2026).

Comment l’IA transforme-t-elle la production vidéo ?

L’IA s’intègre à toutes les étapes de la production, à commencer par la planification et le sous-titrage. Plus d’un tiers des entreprises utilisent déjà l’IA dans leur processus de création vidéo, et près d’un quart d’entre elles prévoient de s’y mettre prochainement (Wistia, avr. 2026).

• Les entreprises qui produisent des vidéos chaque jour sont 58 % plus susceptibles d’utiliser l’IA que les autres producteurs (Wistia, avr. 2026).
• 84 % des spécialistes du marketing interrogés dans l’enquête de fournisseur d’Animoto utilisent l’IA pour créer des vidéos, et 97 % souhaitent recourir davantage à l’IA en 2026 (Animoto, mars 2026).
• En moyenne, plus d’un million de chaînes YouTube ont utilisé chaque jour les outils de création par IA de YouTube en décembre 2025 (YouTube, janv. 2026).
• Au cours du même mois, plus de 6 millions de personnes par jour ont regardé au moins 10 minutes de vidéos YouTube doublées automatiquement (YouTube, janv. 2026).
• Les acheteurs de publicité vidéo prévoient que le tiers de leurs éléments publicitaires utiliseront l’IA générative cette année, et que cette proportion atteindra 43 % d’ici 2027 (IAB, juill. 2026).
• Plus de 9 millions de petites entreprises utilisent au moins un des outils d’IA générative de Meta pour la création publicitaire (Meta, juill. 2026).

SynthID de Google a apposé un filigrane sur plus de 100 milliards d’images et de vidéos créées par l’IA depuis son lancement (Google, mai 2026), si bien qu’une part croissante de ces contenus porte désormais une étiquette que les spectateurs peuvent vérifier.

Les spectateurs font-ils confiance aux vidéos créées par l’IA ?

Moins qu’aux vidéos mettant en scène de vraies personnes. Dans l’enquête d’Animoto, 77,9 % des consommateurs ont déclaré faire confiance aux vidéos mettant en scène de vraies personnes, et 36 % ont affirmé que les vidéos générées par l’IA diminuaient leur confiance envers une marque (Animoto, janv. 2026).

• 53 % des Américains n’ont pas beaucoup ou pas du tout confiance en leur capacité à distinguer un contenu créé par l’IA d’un contenu créé par une personne (Pew Research Center, sept. 2025).
• 83 % des consommateurs interrogés dans l’enquête d’Animoto estiment pouvoir repérer une vidéo générée par l’IA (Animoto, mars 2026).
• Près de 40 % des amateurs de médias américains accepteraient des contenus créés par l’IA sur des services de diffusion en continu, des réseaux sociaux, des services musicaux et des plateformes de jeux vidéo, à condition qu’ils soient clairement identifiés (Deloitte, mars 2026).
• 42 % des consommateurs américains de podcasts hebdomadaires approuvent le recours à l’IA générative pour créer des vidéos de podcasts (Edison Research, juin 2026).

La formule la plus sûre consiste à utiliser l’IA derrière la caméra et à mettre des personnes à l’écran.

Où regarde-t-on des vidéos aujourd’hui ?

Sur le plus grand écran de la maison. Autrefois, la vidéo en ligne se regardait sur les téléphones et les ordinateurs portables, mais YouTube et les services de diffusion en continu occupent désormais plus de temps d’écran que la télévision hertzienne et le câble réunis, tandis que les courtes vidéos côtoient les émissions intégrales.

Quelle part du temps passé devant la télévision revient à YouTube et à la diffusion en continu ?

Environ la moitié. La diffusion en continu a représenté 49,0 % de l’ensemble du visionnage télévisé aux États-Unis en juillet 2026 (Nielsen, sept. 2026), contre 19,5 % pour la télévision hertzienne et 18,7 % pour le câble (Nielsen, sept. 2026).

• Le visionnage de YouTube a augmenté de 6 % entre juin et juillet 2026, lui donnant une avance de 5,0 points dans le Media Distributor Gauge de Nielsen (Nielsen, sept. 2026).
• La diffusion en continu a représenté 48,2 % de l’ensemble du visionnage télévisé financé par la publicité aux États-Unis au T2 2026, en hausse de 1,6 point de part d’audience (Nielsen, août 2026).
• Au Royaume-Uni, YouTube a représenté 15 % de l’ensemble du visionnage vidéo à domicile en 2025 et 23 % chez les 16 à 34 ans (Ofcom, juill. 2026).
• En 2025, les téléspectateurs britanniques ont regardé YouTube à domicile en moyenne 41 minutes par jour, tous appareils confondus, soit une hausse de 18 % par rapport à 2024 (Ofcom, juill. 2026).
• 52 % des adultes britanniques âgés de 55 à 64 ans ont regardé YouTube à domicile chaque semaine en 2025, contre 46 % en 2022 (Ofcom, juill. 2026).
• Plus de 80 % des abonnés à l’offre publicitaire de Netflix regardent le service chaque semaine (Netflix, mai 2026).

Combien de vidéos regarde-t-on ailleurs que sur un téléviseur ?

De plus en plus chaque trimestre, et une grande partie dans les fils des réseaux sociaux. Le temps passé à regarder des vidéos sur Facebook a progressé de 9 % sur un an dans le monde au T2 2026, et de plus de 10 % aux États-Unis et au Canada (Meta, juill. 2026).

• Plus de la moitié des contenus recommandés dans le fil Instagram datent désormais de moins d’un jour, soit plus du double de la proportion enregistrée un an auparavant (Meta, juill. 2026).
• Dans 45 marchés sur 48, davantage de personnes regardent désormais des vidéos d’actualité en ligne que les journaux télévisés (Reuters Institute, juin 2026).
• Le visionnage de vidéos d’actualité sur les sites et applications des éditeurs a reculé de 5 points, à 23 %, tandis que la croissance s’est déplacée vers des plateformes tierces (Reuters Institute, juin 2026).
• 44 % des adultes américains préfèrent regarder les actualités plutôt que les lire ou les écouter (Pew Research Center, nov. 2025).
• 82 % des consommateurs américains de podcasts hebdomadaires ont déclaré regarder des podcasts vidéo au T3 2025, contre 78 % pour les émissions uniquement audio : c’était la première fois que la vidéo prenait l’avantage, même si l’audio est repassé devant au T1 2026, avec 80 % contre 78 % (Edison Research, juin 2026).
• YouTube est le service que les consommateurs américains de podcasts hebdomadaires utilisent le plus souvent pour écouter des podcasts, avec 37 % au T1 2026 (Edison Research, juin 2026).

Les courtes vidéos captent-elles mieux l’attention que les longues ?

Oui, même si les longues vidéos fidélisent les spectateurs qui les choisissent. Dans son analyse de près d’un million de vidéos professionnelles, Vidyard a constaté que les spectateurs regardaient beaucoup plus souvent les courtes vidéos jusqu’au bout, alors que les utilisateurs de Vidyard ont créé 420 % de vidéos de plus de 20 minutes supplémentaires que l’année précédente (Vidyard, févr. 2025).

• Le nombre de vidéos de moins de 3 minutes a augmenté d’environ 30 % sur Vidyard au cours de la même période, et celui des vidéos de 3 à 20 minutes d’environ 60 % (Vidyard, févr. 2025).
• D’après les données de GWI citées par Google, 45 % des utilisateurs de YouTube Shorts ne sont pas sur TikTok et 65 % ne sont pas sur Instagram Reels (Google, avr. 2026).
• Sur Wistia, les mises en ligne en HD verticale ont augmenté de 24 % sur un an et celles en 4K de 16 %, tandis que celles en 720p ont reculé de 8 % (Wistia, avr. 2026).
• Les formulaires de collecte de prospects intégrés à des vidéos de plus de 60 minutes ont enregistré des taux de clics de 67 % à 75 % (Wistia, avr. 2026).
• 21 % des personnes qui utilisent YouTube pour s’informer y regardent des journaux télévisés en direct (Reuters Institute, juin 2026).

La leçon à retenir : énoncer l’idée principale dès le début, puis laisser les spectateurs intéressés approfondir le sujet.

YouTube est-il un moteur de recherche pour les acheteurs ?

Pour rechercher des produits, oui. Les spectateurs disent s’en servir pour trouver et évaluer des articles à acheter, tandis que Google fait sortir YouTube de ses liens bleus pour le placer dans des fonctionnalités vidéo distinctes. Pour bien référencer une vidéo, il faut désormais viser ces emplacements vidéo, et non les trois premiers résultats classiques.

À quelle fréquence YouTube apparaît-il dans les résultats de Google ?

Moins souvent qu’avant dans les résultats classiques. YouTube occupait 2,50 % des 3 premières positions de Google après la mise à jour de mars 2026 et 2,40 % après celle de décembre 2025, avant de reculer après celle de mai (SE Ranking, juin 2026). SE Ranking, un fournisseur, interprète ce recul comme le signe que les vidéos apparaissent dans les fonctionnalités des SERP.

• YouTube reste le domaine le plus susceptible d’occuper les trois premières places pour un mot-clé : il était en tête pour 15,4 % des mots-clés « monopolisés » de ce type après la mise à jour de mai, contre 19,2 % après celle de décembre (SE Ranking, juin 2026).
• Ces mots-clés monopolisés sont passés de 0,67 % à 0,31 % de l’ensemble des mots-clés suivis par SE Ranking (SE Ranking, juin 2026).
• Le carrousel vidéo de Google est apparu environ 75 % plus souvent d’une année sur l’autre dans le suivi de seoClarity pour 2024, une étude de fournisseur (seoClarity, août 2024).
• Les recherches sur mobile déclenchaient le carrousel vidéo environ 400 % plus souvent que les recherches sur ordinateur (seoClarity, août 2024).

La manière dont les réponses de l’IA citent YouTube est abordée dans les statistiques de la recherche par IA, et la vue d’ensemble du classement dans les statistiques du référencement naturel.

Les gens font-ils des recherches sur leurs achats sur YouTube ?

Oui. Les spectateurs classent YouTube comme la première plateforme vers laquelle ils se tournent pour faire des recherches ou prendre une décision concernant une marque, un produit ou un service, selon une enquête Kantar commandée par Google auprès de 7 621 spectateurs américains de vidéos (Google, avr. 2026).

• 87 % des spectateurs affirment que YouTube leur fait découvrir des choses qu’ils n’auraient pas trouvées seuls (Google, avr. 2026).
• 78 % des spectateurs de YouTube de la génération Z affirment que YouTube est la plateforme à laquelle ils font le plus confiance (Google, avr. 2026).
• 93 % des spectateurs américains âgés de 18 à 27 ans reconnaissent que YouTube les aide à acquérir de nouvelles compétences, selon une enquête Kantar de 2025 publiée par YouTube (YouTube, janv. 2026).
• Plus de 500 000 créateurs vendent des produits par l’intermédiaire de YouTube Shopping (YouTube, janv. 2026).
• En décembre 2025, plus de 20 millions de personnes ont utilisé l’outil d’IA Ask de YouTube pour en savoir plus sur les vidéos qu’elles regardaient (YouTube, janv. 2026).
• 96 % des gens ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Wyzowl, déc. 2025).
• 80 % ont acheté ou téléchargé une application après en avoir regardé une vidéo de démonstration (Wyzowl, déc. 2025).

Quelle est l’utilité de la vidéo dans le marketing et les ventes B2B ?

La vidéo B2B est désormais aussi présente sur LinkedIn et dans les boîtes de réception des équipes commerciales que sur YouTube. Les meilleurs résultats viennent des vidéos qui mettent une vraie personne face à un acheteur, qu’il s’agisse d’un témoignage client, d’un animateur de webinaire ou d’un représentant commercial.

Combien de spécialistes du marketing B2B utilisent la vidéo et où la publient-ils ?

La plupart, et LinkedIn est leur premier choix. 56 % des spécialistes du marketing B2B prévoient d’accroître leur utilisation de la vidéo au cours de l’année prochaine (LinkedIn, janv. 2026).

• 81 % des équipes interrogées par Wistia partagent des vidéos sur LinkedIn et 76 % sur YouTube (Wistia, avr. 2026).
• Environ la moitié partagent des vidéos sur Instagram et un peu moins de la moitié sur Facebook, tandis que moins d’un quart publient sur TikTok (Wistia, avr. 2026).
• Les spécialistes du marketing B2B utilisent principalement la vidéo pour développer la notoriété de la marque (35 %), renforcer la confiance et la crédibilité (29 %) et générer des conversions et des ventes (23 %) (LinkedIn, janv. 2026).
• 40 % des décideurs B2B affirment que des publicités créatives les incitent davantage à envisager d’acheter auprès d’une marque, selon une étude de LinkedIn et MAGNA (LinkedIn, janv. 2026).
• Selon LinkedIn, les vidéos ont 20 fois plus de chances d’être partagées que tout autre type de publication sur LinkedIn (LinkedIn, janv. 2026).

Pour les budgets du référencement naturel et du contenu B2B, consultez les statistiques du référencement naturel B2B.

La vidéo aide-t-elle les équipes commerciales ?

Les équipes commerciales agissent comme si c’était le cas. Les utilisateurs de Vidyard ont créé 943 305 vidéos en 2024, soit 88 % de plus qu’en 2023 (Vidyard, févr. 2025), et l’utilisateur moyen est passé d’une vidéo par mois à presque une tous les dix jours (Vidyard, févr. 2025).

• L’adoption des avatars IA de Vidyard, qui envoient des vidéos personnalisées au nom d’un représentant commercial, a été multipliée par 12 en huit mois après leur lancement (Vidyard, févr. 2025).
• Les entreprises du secteur de l’éducation ont créé 436 % de vidéos supplémentaires sur Vidyard, et les cabinets de conseil 280 % (Vidyard, févr. 2025).
• 57 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a réduit le nombre de demandes d’assistance qu’ils reçoivent (Wyzowl, déc. 2025).
• 93 % affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à comprendre leur produit ou service (Wyzowl, déc. 2025).

Ces quatre chiffres proviennent de fournisseurs qui vendent des outils vidéo. Pour les taux de réponse des messages de prospection uniquement textuels, consultez les statistiques du courriel de prospection à froid.

Quels formats vidéo B2B se développent ?

Les témoignages de clients, les webinaires et les podcasts vidéo. 47 % des entreprises prévoyaient de créer des vidéos de témoignages clients cette année, contre 17 % en 2023 (Wistia, avr. 2026).

• 21 % des entreprises prévoient de produire des podcasts cette année, contre 14 % en 2024 (Wistia, avr. 2026).
• 72 % des entreprises qui ont un podcast l’exploitent principalement pour développer la notoriété et la réputation de leur marque, et seulement 12 % pour générer des prospects (Wistia, avr. 2026).
• Environ 40 % des personnes inscrites à un webinaire hébergé par Wistia y assistent (Wistia, avr. 2026).
• 46 % des entreprises organisent au moins une diffusion en direct par mois (Wistia, avr. 2026).
• 57 % des spécialistes du marketing vidéo ont créé des vidéos de témoignages, 39 % des démonstrations de produits et 37 % des vidéos commerciales (Wyzowl, déc. 2025).

Où va l’argent de la publicité vidéo ?

Dans la vidéo sociale et la télévision en diffusion continue, qui se développent toutes deux plus vite que la publicité dans son ensemble. Les acheteurs dépensent davantage et font moins confiance aux placements : plus le marché croît rapidement, plus ils se demandent où leurs publicités sont réellement diffusées.

Quelle est l’ampleur de la publicité vidéo numérique ?

Elle dépasse désormais la télévision linéaire. Pour la première fois, la vidéo numérique devrait représenter plus de 60 % de l’ensemble des dépenses publicitaires consacrées à la télévision et à la vidéo aux États-Unis en 2026 (IAB, mai 2026), avec une hausse des dépenses de 11 % cette année, soit près de 20 % de plus que l’ensemble du marché publicitaire (IAB, mai 2026).

• IAB et Guideline estiment les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis à $73,6 milliards en 2025 et $39,0 milliards en 2021 (IAB, juill. 2026).
• En termes de recettes, IAB et PwC évaluent le marché américain de la vidéo numérique à $78,0 milliards en 2025 (IAB and PwC, avr. 2026).
• Les recettes de la vidéo numérique ont progressé de 25,4 % en 2025, la hausse la plus rapide de tous les formats de publicité sur Internet, après une progression de 19,2 % en 2024 (IAB and PwC, avr. 2026).
• Cette croissance a ajouté $15,8 milliards de recettes vidéo en une seule année (IAB and PwC, avr. 2026).

Les deux chiffres de l’IAB pour 2025 diffèrent parce que l’un correspond à une estimation des dépenses et l’autre à une enquête sur les recettes. Citez chacun avec sa méthode.

La vidéo sociale ou la CTV connaît-elle la croissance la plus rapide ?

La vidéo sociale. Ses dépenses aux États-Unis devraient croître de 13 % en 2026, contre 11 % pour la CTV et 10 % pour la vidéo en ligne (IAB, juill. 2026). La vidéo en ligne atteindra $20,7 milliards (IAB, juill. 2026).

• Les recettes publicitaires de YouTube ont atteint $20,94 milliards au premier semestre 2026, contre $18,72 milliards un an plus tôt (Alphabet, juill. 2026).
• Selon Alphabet, la plupart de cette croissance est due aux publicités à réponse directe, suivies par les publicités de marque (Alphabet, juill. 2026).
• Plus de 1,7 milliards de spectateurs uniques ont regardé des vidéos de la Coupe du monde sur YouTube pendant le tournoi de 2026 (Alphabet, juill. 2026).
• 44 % des abonnés Netflix qui voient une publicité sur Netflix ne l’ont jamais vue à la télévision hertzienne ou sur un autre service de diffusion en continu (Netflix, mai 2026).
• 93 % des acheteurs de publicité vidéo estiment que la vidéo en direct vaut davantage que les autres contenus vidéo (IAB, juill. 2026).

Qu’est-ce qui préoccupe les acheteurs de publicité vidéo ?

La qualité de l’inventaire et la perte des signaux de ciblage. 43 % des acheteurs ont une confiance faible ou nulle dans la qualité de l’inventaire CTV, même lorsqu’ils l’achètent directement (IAB, juill. 2026).

• La défiance atteint 55 % pour les places de marché privées et 67 % pour les places de marché ouvertes (IAB, juill. 2026).
• Le ciblage est désormais le premier critère des achats télévisuels et vidéo, cité par 49 % des acheteurs, contre 39 % un an plus tôt (IAB, juill. 2026).
• 21 % des acheteurs utilisent déjà l’IA agentique pour leurs campagnes vidéo, 20 % la testent et 25 % prévoient de commencer en 2026 (IAB, mai 2026).
• 40 % des acheteurs souhaitent qu’un humain intervienne dans le processus lorsque des agents d’IA achètent des espaces vidéo, et 36 % veulent une piste d’audit des actions de l’agent (IAB, juill. 2026).

Le marketing vidéo est-il rentable ?

Généralement, selon les indicateurs utilisés par les spécialistes du marketing. Le problème, c’est que ces indicateurs sont principalement les vues et les mentions « J’aime », et seule une minorité d’équipes suit les résultats vidéo jusqu’aux recettes.

Quels résultats les spécialistes du marketing et les annonceurs rapportent-ils ?

De bons résultats, surtout en matière de notoriété et de trafic. 93 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a accru la notoriété de leur marque (Wyzowl, déc. 2025), et 82 % qu’elle a augmenté le trafic de leur site Web (Wyzowl, déc. 2025).

• 82 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo incite les visiteurs à passer plus de temps sur leur site Web (Wyzowl, déc. 2025).
• Dans une étude de Nielsen pour Google, une hausse de 1 % de la notoriété de marque a entraîné une augmentation de 0,4 % des ventes à court terme et de 0,6 % des ventes à long terme (Google, janv. 2025).
• Netflix affirme que les campagnes sur son service obtiennent un score presque deux fois supérieur à la norme télévisuelle en matière de développement de marque à long terme et dépassent de 23 % les références de ses concurrents pour l’intention d’achat (Netflix, mai 2026).

Considérez ces chiffres comme des indications. Ceux de Nielsen et de Netflix proviennent d’une plateforme ou d’une étude qu’elle a financée. Pour connaître la part des spécialistes du marketing qui jugent la vidéo comme le format offrant le meilleur rendement, consultez les statistiques du marketing de contenu.

Comment les équipes mesurent-elles la réussite des vidéos ?

Principalement par leur portée et les réactions qu’elles suscitent, plutôt que par les recettes. 63 % des spécialistes du marketing vidéo mesurent le ROI à partir de l’engagement, comme les mentions « J’aime », les partages et les republications (Wyzowl, déc. 2025).

• 52 % mesurent les prospects ou les clics (Wyzowl, déc. 2025).
• 17 % des spécialistes du marketing ne suivent pas du tout leurs dépenses en vidéo (Wyzowl, déc. 2025).
• Moins de la moitié des spécialistes du marketing relient leur plateforme vidéo à leur CRM ou à leur outil de messagerie électronique (Wistia, avr. 2026).
• L’engagement sur les réseaux sociaux est désormais le principal indicateur de réussite pour près d’un quart des spécialistes du marketing, soit presque le double de la proportion enregistrée un an plus tôt (Wistia, avr. 2026).
• Un tiers des acheteurs de publicité vidéo citent les résultats et la mesure comme les principaux obstacles à la démonstration du ROI (IAB, juill. 2026).

Méthodologie et sources

Chaque statistique de cette page a été vérifiée auprès de l’organisation qui l’a produite : un institut de mesure d’audience (Nielsen, Ofcom, Edison Research), un organisme de recherche (Pew Research Center, Reuters Institute, Deloitte), un organisme professionnel (IAB), un document réglementaire d’entreprise ou une annonce de plateforme (Alphabet, Meta, Netflix, YouTube, Google, LinkedIn), ou le fournisseur qui a mené l’enquête ou analysé les données de sa propre plateforme (Wyzowl, Wistia, Vidyard, Animoto, SE Ranking, seoClarity). Nous avons consulté toutes les URL le 5 octobre 2026, vérifié que le chiffre apparaissait sur la page et enregistré la date des données. Les compilations et listes qui republient les chiffres d’autres sources n’ont pas été utilisées. Les études de fournisseurs et celles commandées par des plateformes sont signalées dans le texte. L’analyse comparative de Vidyard porte sur des vidéos de 2024, et le suivi des carrousels de seoClarity date de 2024 ; nous les avons conservés parce qu’aucune étude plus récente ne mesure la même chose. Cette page est mise à jour chaque mois.

Sources

• Alphabet: Q2 2026 earnings release
• Alphabet: Form 10-Q for the quarter ended June 30, 2026
• Animoto: State of Video 2026
• Animoto: Survey results, what consumers really think about AI-generated video
• Deloitte: 2026 Digital Media Trends
• Edison Research: The Podcast Consumer 2026
• Google: Unlock the hidden 50% of your marketing ROI
• Google: Welcome to the YouTube Era
• Google: I/O 2026 keynote
• IAB: 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
• IAB: US digital video ad spend to surpass $80B in 2026
• IAB: Business outcomes are just the beginning
• IAB and PwC: Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2025
• LinkedIn: 6 B2B marketing insights for 2026, video isn't just content
• Meta: Q2 2026 earnings call transcript
• Netflix: Upfront 2026
• Nielsen: The Gauge and Media Distributor Gauge, July 2026
• Nielsen: Ad Supported Gauge, Q2 2026
• Ofcom: Media Nations UK 2026
• Pew Research Center: How Americans view AI and its impact on people and society
• Pew Research Center: More Americans prefer to watch the news than read or listen to it
• Reuters Institute: Digital News Report 2026 executive summary
• SE Ranking: Google May 2026 core update analysis
• seoClarity: Video carousel SERP feature impact
• Vidyard: 2025 Video in Business Benchmark Report
• Wistia: 2026 State of Video Report
• Wyzowl: Video Marketing Statistics 2026
• YouTube: From the CEO, what's coming to YouTube in 2026

Glossaire

• CTV : télévision connectée, vidéo diffusée sur Internet vers un téléviseur, par l’intermédiaire d’un téléviseur intelligent, d’une clé de diffusion en continu ou d’une console.
• Vidéo sociale : publicités vidéo sur les plateformes sociales, y compris YouTube, selon la définition de l’IAB.
• Vidéo en ligne (OLV) : publicités vidéo sur des sites Web et des applications, en dehors des plateformes sociales et de la CTV.
• SVoD / AVoD : vidéo à la demande par abonnement et vidéo à la demande financée par la publicité.
• VSP : plateforme de partage de vidéos, comme YouTube, TikTok ou Twitch.
• Place de marché ouverte / PMP : modes d’achat programmatique de publicité. La place de marché ouverte est une enchère accessible à tous les acheteurs ; une place de marché privée (PMP) est accessible uniquement sur invitation.
• IA agentique : agents d’IA qui planifient et exécutent des tâches, par exemple l’achat de publicité, avec une intervention humaine limitée.
• ROAS : rendement des dépenses publicitaires, c’est-à-dire les recettes générées par unité de dépense publicitaire.
• MMM : modélisation du mix marketing, méthode statistique qui estime la contribution de chaque canal aux ventes.
• Fonctionnalité de SERP : tout élément d’une page de résultats Google autre qu’un lien bleu classique, comme un carrousel vidéo.
• Mise à jour principale : modification générale que Google apporte à ses systèmes de classement plusieurs fois par an.
• B2B : interentreprises.
• IA générative (GenAI) : intelligence artificielle qui crée du texte, des images, du contenu audio ou vidéo à partir d’une instruction.