171 statistiques du marketing d'affiliation en novembre 2026

Les statistiques du marketing d'affiliation pour 2026 décrivent un canal qui se développe en termes de revenus tout en devenant plus difficile à convertir par clic. Les dépenses d'affiliation américaines ont augmenté de 9,1 milliards de dollars en 2021 à 13,62 milliards de dollars en 2024, une augmentation de 49,8 % (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025). Pourtant, les éditeurs ont reçu environ 1,4 milliards des 19 milliards de dollars que le réseau d'Awin a généré pour les annonceurs au cours de son dernier exercice financier (Awin, À propos, oct. 2026).

La page couvre la taille du marché, les taux de commission et les conditions de paiement, la conversion, qui gagne l'argent (éditeurs, créateurs et plateformes), la perte de suivi et la fraude, la loi sur la divulgation et l'effet de l'IA. Chacun renvoie à l'organisation qui l'a produit : un organisme commercial, un réseau rapportant ses propres données de plateforme, un régulateur, un dépôt d'entreprise ou une page d'aide de plateforme. Les enquêtes des réseaux et des fournisseurs sont identifiées comme telles, et lorsque deux sources ne sont pas d'accord, les deux apparaissent. La page est actualisée chaque mois.

Quelle est la taille du canal d'affiliation et croît-il toujours ?

Oui. Aux États-Unis, il se développe environ deux fois plus vite que le commerce électronique qu'il alimente, mais la croissance est inégale. L'argent se déplace du commerce de détail vers la finance, les voyages et les créateurs, et les économies par clic deviennent pires même là où les totaux augmentent.

Combien les marques dépensent-elles pour les programmes d'affiliation et de partenariat ?

Les dépenses augmentent dans les deux grands marchés, mais les données des réseaux montrent que les marques paient davantage par vente plutôt que d'acheter beaucoup plus de ventes.

• L'augmentation des dépenses américaines équivaut à un taux de croissance annuel composé de 14,42 %, deux fois le rythme du marché du commerce électronique plus large (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025).
• Le canal d'affiliation et de partenariat britannique a connu une croissance de 7,3 % en 2025, cinq fois plus rapide que l'économie britannique (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Les dépenses totales des marques pour les programmes d'affiliation impact.com n'ont augmenté que de 1 % en 2025, dans l'ensemble de 2 368 marques de commerce électronique nord-américain (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, fév. 2026).
• Au premier semestre 2026, ces marques ont augmenté leurs dépenses totales de partenariat de 10 %, et les commissions en représentaient 90 %, contre 86 % en 2025 (impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends, août 2026).
• Environ une livre sur cinq des dépenses d'affiliation britanniques va maintenant au-delà des accords traditionnels de coût par acquisition au dernier clic, dans les modèles de location, hybrides et autres (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Les annonceurs Awin se sont engagés sur plus de 31 millions de dollars en frais de location fixes au cours de la période des pics de 2025, ce qui représente une augmentation de 26 % par rapport à l'année, et ces frais représentent maintenant 9,4 % des budgets (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, déc. 2025).
• 74 % des marques dans l'enquête d'impact.com auprès de 818 spécialistes du marketing génèrent 11 % à 30 % de leur revenu total à partir du marketing d'affiliation (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).
• 69 % des entreprises SaaS B2B interrogées envisagent d'augmenter leur investissement dans les partenariats au cours de l'année à venir, dans un échantillon de 100 cadres supérieurs (PartnerStack and Wynter, State of Partnerships in GTM 2026, sep. 2025).

Combien de revenus le canal génère-t-il et à quel retour ?

Beaucoup, avec des retours qui semblent bons dans chaque ensemble de données national, bien que chaque réseau compte différemment et que les totaux ne totalisent pas un seul chiffre global.

• Le marketing d'affiliation génère une part estimée de 15 % à 20 % des ventes pour les entreprises qui l'utilisent comme stratégie (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025).
• Le retour sur dépense publicitaire aux États-Unis a atteint 19 dollars par dollar en voyage et 11 dollars en commerce de détail, avec des magasins par département à 21 dollars, des fournitures de bureau à 20 dollars et des pièces automobiles à 19 dollars (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025).
• Le canal britannique a généré 357 millions de transactions en 2025, environ 41 000 toutes les heures (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Il a également produit 14,8 milliards de clics en 2025, soit 470 par seconde (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Au cours du Cyber Weekend 2025, plus de £1 sur £7 dépensé au Royaume-Uni a été tracé par le biais d'un lien d'affiliation, contre £1 sur £8 un an plus tôt (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• CJ rapporte plus de 1,8 milliards de dollars en commissions d'éditeurs annuelles sur sa plateforme (CJ, Publisher page, oct. 2026).

Quels secteurs, réseaux et types de partenaires se développent ?

Le commerce de détail reste en tête, mais sa part diminue, et les réseaux se décrivent maintenant comme des plateformes de partenariat plutôt que comme des listes d'affiliés.

• La part du commerce de détail dans les dépenses d'affiliation américaines a diminué de 76 % à 63 %, tandis que les services financiers sont passés de 12 % à 15 %, les voyages de 5 % à 9 % et les télécommunications de 3 % à 7 % (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025).
• Le commerce de détail représente 47 % des dépenses britanniques, et dans le secteur des télécommunications, les affiliés livrent environ un million de nouveaux clients par mois (APMA, State of the Affiliate Nation 2026, sep. 2026).
• Awin décrit un réseau de 1 millions de partenaires et 30 000 marques dans 17 pays (Awin, US momentum release, avril 2026).
• CJ dit qu'il sert plus de 3 800 marques et un écosystème de plus de 167 000 éditeurs et marques (CJ, About us, oct. 2026).
• PartnerStack répertorie plus de 123 000 partenaires actifs dans son réseau B2B (PartnerStack, State of Partnerships in GTM 2026 release, sep. 2025).
• Les commissions des partenaires d'entreprise sur PartnerStack ont augmenté de 63 % en 2024, surpassant la croissance du marché intermédiaire (PartnerStack, Research Lab, jan. 2025).
• Awin dit que les ventes des partenariats de marque ont augmenté de 93 % d'une année à l'autre, ce qui en fait son type de partenaire qui croît le plus rapidement (Awin x Forrester, Deep Dive, juin 2025).
• 59 % des marques envisagent d'affecter au moins 25 % de leurs budgets d'affiliation aux partenariats créateurs (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).

Que paient les programmes d'affiliation en commissions, fenêtres de cookie et frais ?

Des chiffres faibles sur les produits physiques, beaucoup plus sur les logiciels, et des conditions différentes pour chaque programme.

Quels taux de commission les programmes majeurs paient-ils ?

Les programmes de détail paient quelques pour cent de la commande, tandis que les programmes logiciels paient une part de la première vente ou une prime forfaitaire.

• Amazon paie 4,5 % sur les livres physiques, la cuisine et l'automobile, et 3 % sur les jouets, les meubles, l'amélioration de l'habitat, la beauté et les sports (Amazon Associates, Standard Commission Income Statement, oct. 2026).
• Les cartes-cadeaux, les forfaits sans fil et l'alcool gagnent 0 % chez Amazon, tandis que le taux « toutes autres catégories » est de 4 % (Amazon Associates, Standard Commission Income Statement, oct. 2026).
• Target Partners annonce des gains jusqu'à 8 % sur les achats admissibles (Target Partners, Program page, oct. 2026).
• Apple paie 7 % des revenus de ventes sur TV, films et Apple Books, avec une fenêtre de cookie de 30 jours (Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments, oct. 2026).
• Nike offre jusqu'à 15 % sur les ventes valides aux États-Unis par le biais de son programme d'affiliation (Nike Help, Nike Affiliate Program, oct. 2026).
• Shopify paie jusqu'à 150 dollars par parrainage admissible, sans plafond sur les gains totaux (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Adobe paie 85 % du prix d'abonnement du premier mois sur les plans admissibles et 8,33 % de la première année sur les forfaits annuels prépayés (Adobe, Affiliate Program, oct. 2026).
• HubSpot paie 30 % de commission récurrente pendant jusqu'à un an, jusqu'à 1 000 dollars ou plus par vente (HubSpot, Affiliate Program, oct. 2026).
• Semrush paie 100 à 300 dollars par vente, jusqu'à 450 dollars selon le produit et le niveau, plus 10 dollars par activation d'essai (Semrush, Affiliate Program, oct. 2026).
• Parmi les 25 meilleurs fournisseurs de PartnerStack, le versement de commission moyen était de 23,53 % (PartnerStack, Research Lab, mars 2024).
• Les programmes Awin avec deux ou trois groupes de commission ont généré 126 % plus de valeur de ventes que les programmes avec un taux forfaitaire unique, et les programmes avec quatre groupes ou plus ont généré 546 % plus (Awin, The Commission Group Multiplier Effect, août 2026).

Combien de temps durent les fenêtres de suivi des affiliés ?

D'un jour à six mois.

• Amazon crédite une commande placée dans les 24 heures du clic, ou un article ajouté au panier et acheté dans les 89 jours du clic (Amazon Associates, Program Policies, avril 2026).
• eBay paie sur un achat Buy It Now dans les 24 heures du clic, et sur une enchère placée dans les 24 heures que l'utilisateur gagne dans les 10 jours (eBay Partner Network, Rate Card, oct. 2026).
• Target utilise un cookie de 7 jours avec l'attribution au dernier clic et place ses gains par 100 clics à environ 3 à 4 dollars (Target Partners, FAQ, oct. 2026).
• Shopify suit les parrainages pendant 30 jours, et suit les parrainages d'essai gratuit pendant jusqu'à 400 jours jusqu'à ce que le magasin devienne un forfait payant (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Semrush offre une attribution au dernier clic avec 120 jours de durée de vie des cookies (Semrush, Affiliate Program, oct. 2026).
• La fenêtre HubSpot est de 180 jours (HubSpot, Affiliate Program, oct. 2026).
• Le cookie Nike dure sept jours (Nike Help, Nike Affiliate Program, oct. 2026).
• Sur impact.com, chaque contrat entre une marque et un partenaire définit sa propre fenêtre de parrainage, il n'y a donc pas de défaut au niveau du réseau (impact.com Help Center, Referral Window Explained, oct. 2026).

Quand les affiliés sont-ils payés et que facturent les réseaux ?

Lentement, et avec des minimums. L'argent arrive souvent deux à trois mois après le clic, car les réseaux attendent les retours avant de le libérer.

• Amazon paie les commissions approximativement 60 jours après la fin du mois civil au cours duquel elles ont été gagnées (Amazon Associates, Program Policies, avril 2026).
• Le minimum de paiement américain d'Amazon est de 10 dollars pour le dépôt direct et les cartes-cadeaux et 100 dollars pour les chèques, qui comportent également des frais de traitement de 15 dollars (Amazon Associates, Program Policies, avril 2026).
• Le réseau partenaire eBay paie le 10e jour ouvrable de chaque mois ou autour de celui-ci (eBay Partner Network, Payment Calendar, oct. 2026).
• Apple exécute un cycle de paiement de 60 à 90 jours et déclenche automatiquement un paiement à 30 dollars quand aucun seuil personnalisé n'est défini (Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments, oct. 2026).
• Shopify affiche les commissions une fois par mois, le 22, et exige un solde minimum de 10 dollars avant les retraits (Shopify, Affiliate Program, oct. 2026).
• Etsy dit que les commissions sont généralement validées 30 jours après la vente pour tenir compte des retours ou des annulations (Etsy, Affiliates and Creators, oct. 2026).
• Awin libère les paiements des éditeurs deux fois par mois, le 1er et le 15 (Awin, What is affiliate marketing?, oct. 2026).
• Le plan Access d'Awin coûte aux annonceurs 49 dollars par mois plus 3,5 % de frais de suivi par transaction, et son plan Accelerate commence à 99 dollars par mois plus 2,5 % (Awin, Pricing and Plans, oct. 2026).
• impact.com recommande une période de verrouillage par défaut de 27 jours après la fin du mois au cours duquel une action est tracée (impact.com Help Center, Action life cycle, oct. 2026).
• À partir du 1er octobre 2026, impact.com suspend le compte d'une marque lorsqu'une facture est impayée depuis plus de 40 jours, contre 60 jours auparavant (APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days, oct. 2026).
• 51 % des éditeurs dans les recherches APMA antérieures ont déclaré que les problèmes de paiement avaient un impact modéré à significatif sur leur entreprise (APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days, oct. 2026).

Quel est le taux de conversion et le niveau de dépense des acheteurs affiliés ?

Les valeurs de commande augmentent et les taux de conversion diminuent, ce qui signifie que le canal devient plus précieux par vente et plus difficile par clic. Les preuves proviennent des réseaux rapportant leurs propres plateformes, donc les chiffres sont un signal fort plutôt qu'un audit.

Les responsables du marketing pensent-ils que le canal fonctionne ?

Oui, par une large marge. Les plaintes concernent la fraude et le contrôle des marques plus que les résultats.

• 92 % de près de 700 décideurs en marketing au Royaume-Uni, aux États-Unis, en France et en Allemagne ont évalué le marketing d'affiliation efficace ou très efficace (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• Les responsables du marketing allemands l'ont évalué le plus haut à 99 %, contre 88 % en France (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• Au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Allemagne, le principal défi était la cohérence des marques, suivi par la fraude, puis la gestion des relations (Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing, oct. 2025).
• Les partenaires de messagerie et de newsletter étaient dans 59 % des programmes interrogés, et les partenariats de marque dans 54 % (Awin x Forrester, Deep Dive, juin 2025).
• 94 % des marques expérimentent ou envisagent d'adopter des modèles d'attribution alternatifs dans un an (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).

Comparaison annuelle des commandes d'affiliation et des taux de conversion ?

Moins de transactions à des valeurs plus élevées, avec une poignée de types de partenaires qui effectuent la plupart des fermetures.

• En 2025, les clics ont augmenté de 2 % sur l'ensemble des 2 368 marques de commerce électronique nord-américain d'impact.com, tandis que les transactions ont chuté de 5 % et les taux de conversion ont chuté de 6 % (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, fév. 2026).
• La commande moyenne a augmenté de 4 % en 2025, passant de 118 dollars à 123 dollars, car les articles par commande sont passés de 2,3 à 2,5 (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, fév. 2026).
• Les partenaires de fidélité et de récompenses ont généré 55 % des transactions impact.com au premier semestre 2026 (impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends, août 2026).
• Les partenaires de contenu et de réseau ont généré 63 % des clics en 2025 mais seulement 27 % des transactions, car ils travaillent plus tôt dans le parcours d'achat (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, fév. 2026).
• Les influenceurs constituaient 6 % des transactions et 3 % des dépenses des consommateurs en 2025, mais leur volume de transactions a augmenté de 65 % (impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark, fév. 2026).
• Les partenaires « acheter maintenant, payer plus tard » avaient la plus forte valeur de commande moyenne de tout type de partenaire Partnerize, à 156,19 dollars, et une part de 50,46 % des nouveaux clients dans la période des pics de 2025 (Partnerize, Decoding Peak 2025, nov. 2025).
• Parmi 1 046 acheteurs américains, 36 % ont déclaré que savoir qu'un guide-cadeaux contient des liens d'affiliation augmente leur confiance, 31 % ont déclaré que cela n'a aucun effet et 25 % ont déclaré que cela la réduit (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).

Que se passe-t-il avec les ventes d'affiliation le Black Friday et le Prime Day ?

Les semaines de pics apportent plus de clics et moins de conversions, et les réseaux ne sont pas d'accord sur la direction de la valeur de la commande car leurs cohortes diffèrent.

• Sur la cohorte analogue d'Awin, les ventes du Cyber Weekend 2025 ont diminué de 1 % et le trafic a augmenté de 1 % d'une année à l'autre (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, déc. 2025).
• Les ventes du Black Friday ont augmenté de 3 % sur Awin, tandis que les ventes du Cyber Monday ont chuté de 11 % (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, déc. 2025).
• Au cours du Cyber Weekend, les ventes américaines d'Awin ont chuté de 3 %, le Brésil de 11 % et l'Australie de 12 %, tandis que le Royaume-Uni, l'Italie, la France, l'Espagne et les Pays-Bas ont connu une croissance (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, déc. 2025).
• Les ventes d'animaux de compagnie et de soins pour animaux ont augmenté de 32 % au cours du Cyber Weekend, tandis que les magasins par département ont chuté de 15 % (Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped, déc. 2025).
• Le Black Friday a pris 31 % de tous les revenus de Cyber Week sur impact.com, et le Cyber Monday a enregistré le taux de conversion le plus élevé de la semaine, en hausse de 7 % (impact.com, Cyber Week 2025 research, déc. 2025).
• Partnerize a enregistré des clics en hausse de 31 % et un taux de conversion en baisse de 26 % au cours de Cyber 5 2025, du 27 novembre au 1er décembre (Partnerize, Peak 2025 Cyber 5 performance summary, déc. 2025).
• Le mobile a généré 63 % du revenu d'affiliation mondial de Partnerize à la veille de Singles' Day 2025 (Partnerize, Decoding Peak 2025, nov. 2025).
• Au cours du Prime Day 2026, les dépenses tracées par les canaux partenaires sur les propres sites des détaillants ont chuté de 45 % d'une année à l'autre (impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis, juil. 2026).
• La valeur moyenne de la commande sur les marques impact.com au cours de cet événement a chuté de 27 %, passant de 221 dollars à 160 dollars (impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis, juil. 2026).

Qui gagne les revenus d'affiliation : éditeurs, créateurs ou plateformes ?

Les revenus d'affiliation se concentrent dans une poignée de grands éditeurs et un détaillant, et les dépôts montrent une répartition : il a augmenté chez certains éditeurs en 2025 et a baissé chez d'autres, la plupart signalant un trafic plus faible en 2026.

Combien de revenus d'affiliation les éditeurs cotés rapportent-ils ?

Seulement quelques-uns les séparent. Là où ils le font, les lignes sont grandes et se déplacent dans des directions opposées.

• IAC dit que le revenu de marketing de performance de People Inc. a augmenté de 21 % en 2025, principalement parce que les commissions de commerce d'affiliation ont augmenté sur des volumes de transactions plus élevés et les incitations de volume des détaillants (IAC, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• Ce revenu équivaut à environ 26 % des revenus numériques de People Inc. et environ 12 % du revenu consolidé 2025 d'IAC (IAC, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• Au premier semestre 2026, le revenu de marketing de performance numérique de People Inc. a augmenté de 14 %, passant de 118,3 millions de dollars à 134,9 millions de dollars (People Inc., Form 10-Q for June 2026, août 2026).
• BuzzFeed a gagné 55,5 millions de dollars de revenus de commerce d'affiliation en 2025, contre 59,6 millions de dollars, car les partenaires ont payé moins de bonus supplémentaires (BuzzFeed, Form 10-K for 2025, mars 2026).
• Les revenus de commerce d'affiliation de BuzzFeed ont chuté à 15,6 millions de dollars au premier semestre 2026, contre 22,7 millions de dollars, qu'il attribue à une réduction délibérée des dépenses marketing et à des vents contraires du trafic (BuzzFeed, Form 10-Q for June 2026, août 2026).
• Le New York Times a signalé 308,1 millions de dollars de revenus d'affiliation, de licence et autres en 2025, environ 11 % de son total, une ligne qui comprend les renvois de Wirecutter (New York Times Company, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• Les revenus de parrainage d'affiliation de Wirecutter ont augmenté de 5,1 millions de dollars en 2025 (New York Times Company, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• Le groupe Arena a augmenté les revenus de marketing de performance de 79,7 % à 19,6 millions de dollars en 2025, environ 15 % de ses revenus, en élargissant son réseau de partenaires d'affiliation (Arena Group, Form 10-K for 2025, mars 2026).
• Future plc dit que ses revenus d'affiliation ont chuté de 6 % sur une base organique pour l'année se terminant en septembre 2025, « principalement entraîné par le déclin de l'audience », car les sessions ont chuté de 10 % à 317 millions (Future plc, 2025 Full Year Results, déc. 2025).
• Future rapporte également que seulement 16 % de ses revenus totaux sont directement corrélés aux sessions du site Web (Future plc, Half Year Results, mars 2026).
• Un client, un fournisseur de services financiers, représentait 26 % des revenus 2025 de NerdWallet, que l'entreprise gagne principalement par le biais de frais de parrainage, la génération de leads et la monétisation basée sur les partenaires (NerdWallet, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• Du côté de l'annonceur, Beachbody a remplacé son réseau multi-niveaux par un modèle d'affiliation à un seul niveau en novembre 2024, et la rémunération des partenaires a chuté de 119,3 millions de dollars en 2024 à 26,3 millions de dollars en 2025 (Beachbody Company, Form 10-K for 2025, mars 2026).

Combien de ventes les créateurs génèrent-ils par le biais de liens d'affiliation ?

Des milliards de ventes, et les marques répartissent leurs budgets sur beaucoup plus de créateurs.

• Les créateurs sur LTK génèrent plus de 6 milliards de dollars en ventes de commerce de détail annuelles (LTK, 2026 LTK Awards release, sep. 2026).
• Les marques ont investi 450 millions de dollars dans les créateurs LTK au cours des 12 mois se terminant en septembre 2026 (LTK, 2026 LTK Awards release, sep. 2026).
• LTK dit que plus de 500 000 créateurs vérifiés alimentent son expérience de découverte shopping (LTK, Shopping discovery release, sep. 2026).
• Plus de 3 700 marques utilisent la plateforme LTK Brand, et le nombre de créateurs dans lesquels les marques investissent a augmenté de plus de 275 % (LTK, Agentic experience release, août 2026).
• Un canal YouTube a besoin seulement de 500 abonnés et de l'adhésion au programme des partenaires pour rejoindre le programme d'affiliation YouTube Shopping (YouTube for Creators, YouTube Shopping, oct. 2026).
• La part d'Instagram comme plateforme principale des créateurs d'Awin a chuté de 78 % en 2024 à 62 % en 2026, tandis que TikTok est passé de 6 % à 15 % et YouTube de 8 % à 14 % (Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?, juil. 2026).
• Au cours de Cyber Week 2025, la part des influenceurs dans les transactions impact.com a augmenté de 5 % à 9 %, avec un revenu en hausse de 51 % (impact.com, Cyber Week 2025 research, déc. 2025).

Qu'est-ce que les éditeurs d'affiliation indépendants gagnent et qu'est-ce qui les inquiète ?

Le revenu est biaisé en faveur de l'expérience, le trafic provient de la recherche, et la plus grande préoccupation est Google. La seule grande enquête indépendante date de 2023, donc considérez ses gains comme un instantané des propriétaires de sites.

• Le répondant moyen de l'enquête Authority Hacker auprès de 2 270 responsables du marketing d'affiliation a gagné 8 038 dollars par mois, et le site Web d'affiliation moyen a rapporté 149,76 dollars par 1 000 visiteurs (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• Les affiliés ayant trois ans d'expérience ou plus ont gagné 9,45 fois plus que les débutants (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• 78,3 % ont nommé le SEO comme source de trafic primaire, contre 35,5 % pour les réseaux sociaux organiques, 22,8 % pour l'email et 20,2 % pour les publicités payantes (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• 58,5 % utilisaient Amazon Associates, devant ClickBank à 24,6 % et ShareASale à 21,8 % (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• 77,1 % travaillaient seuls sans équipe, et 45,3 % ont déclaré que l'obtention du trafic était leur plus grand défi (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• 54 % des éditeurs de l'étude PMA sont confiants ou très confiants quant à leur entreprise d'affiliation, et 52 % essayeront de nouvelles formes de promotion (Performance Marketing Association, Industry Study 2025, juin 2025).

Combien de revenus d'affiliation les lacunes de suivi, la fraude et les règles mettent-ils en danger ?

La plupart des revenus perdus sont un problème de suivi plutôt que de fraude, et la plus grande lacune de conformité se trouve du côté des créateurs. Les sommes que les réseaux rapportent avoir récupérées sont importantes, et les règles se resserrent des deux côtés de l'Atlantique.

Combien de revenus le suivi cassé coûte-t-il ?

Assez pour que le plus grand réseau européen le rende obligatoire à corriger. Les navigateurs plafonnent les cookies sur lesquels dépendent les liens d'affiliation.

• Awin a annoncé son initiative de protection des conversions le 23 octobre 2024, exigeant des annonceurs de mettre à niveau le suivi ou d'ajouter des ventes modélisées à leurs programmes à partir du 7 avril 2025 (Awin, Conversion Protection Initiative announcement, oct. 2024).
• D'ici septembre 2025, Awin avait mis à niveau ou augmenté le suivi pour plus de 3 000 annonceurs, récupérant plus d'un million de conversions et plus de 100 millions de dollars de revenus (Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue, sep. 2025).
• Dans une étude interne d'Awin de 25 000 ventes, 22 % des conversions tracées n'étaient visibles que grâce au suivi serveur à serveur (Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue, sep. 2025).
• Un an après le lancement, plus de 2 300 annonceurs avaient mis à niveau et plus de 37 millions de dollars en commissions avaient été récupérés pour les éditeurs (Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI, avril 2026).
• Les annonceurs qui ont mis à niveau ont enregistré une augmentation des ventes de 3,5 % et une augmentation des taux de conversion de 6,4 % d'une année à l'autre, tandis que la moyenne des plateformes pour le trafic a chuté de 15 % (Awin, CPI: What Happened Next, mai 2026).
• Les affiliés d'Awin ont généré plus de huit milliards de clics au cours de l'année jusqu'en avril 2026, en baisse de 15 % d'une année à l'autre (Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI, avril 2026).
• Safari supprime les cookies créés en JavaScript, et d'autres stockages modifiables par script, après 7 jours sans interaction utilisateur avec le site (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Quand un lien porte des ID de clic dans l'URL, Safari plafonne l'expiration des cookies JavaScript sur la page de destination à 24 heures (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Safari plafonne également les cookies définis par le biais de demandes CNAME-camouflées ou IP-camouflées tierces à 7 jours, ce qui affecte les domaines de suivi mappés aux serveurs d'un réseau (WebKit, Tracking Prevention in WebKit, oct. 2026).
• Safari 17 a commencé à bloquer les paramètres de requête de suivi connus dans les liens dans la navigation privée en septembre 2023 (WebKit, WebKit Features in Safari 17.0, sep. 2023).

Comment les extensions de navigateur et le spam de recherche distordent-ils l'attribution ?

Les extensions de coupon et de remboursement sont la partie la plus contestée du canal. Les réseaux les polissent maintenant, et Google a pris des mesures contre les pages d'affiliation qui existent pour se classer.

• Awin Group a confirmé que Honey a violé ses politiques d'éditeur et a suspendu les paiements et son accès à de nouveaux programmes d'annonceurs (Awin, Statement on Honey investigation, jan. 2026).
• Honey a accepté de financer l'accès du réseau à son code source pour la vérification et de donner un avis préalable des modifications matérielles de la logique d'attribution ou de rétraction (Awin, Statement on Honey investigation, jan. 2026).
• Le code de conduite d'Awin exige que chaque éditeur offrant une extension de navigateur la déclare et, le cas échéant, se place sur le statut de soft click afin que ses cookies ne puissent pas remplacer d'autres éditeurs (Awin, Ensuring fair attribution, jan. 2025).
• La technologie de soft click d'Awin a protégé plus de 29,4 millions de transactions dans le monde en 2025 et a épargné 6,55 millions de dollars aux adoptants de marque américains (Awin, US momentum release, avril 2026).
• PayPal a payé environ 4,0 milliards de dollars pour Honey en janvier 2020 (PayPal, Form 10-K for 2020, fév. 2021).
• L'inscription à la boutique Web Chrome pour PayPal Honey affiche 13 000 000 d'utilisateurs et une note de 2,2 sur 5 sur 179,6 K évaluations (Chrome Web Store, PayPal Honey listing, oct. 2026).
• La politique de la boutique Web Chrome interdit aux extensions d'injecter des liens d'affiliation sans action utilisateur connexe et un avantage tangible, et répertorie le remplacement d'un code d'affiliation existant comme une violation (Google, Chrome Web Store Affiliate Ads policy, mars 2025).
• Une extension de coupon ne doit pas injecter un lien d'affiliation si aucun coupon ou remise valide n'est disponible (Google, Chrome Web Store Affiliate Ads FAQ, mars 2025).
• La politique d'abus de la réputation du site de Google, annoncée le 5 mars 2024, a pris effet le 5 mai 2024 (Google Search Central, March 2024 core update and new spam policies, mars 2024).
• Awin et Forrester ont constaté que l'adoption des partenaires de maison de médias a chuté de 17 % en un an, une baisse qu'Awin attribue à la politique de Google affectant le contenu de coupon sur les sites d'éditeurs (Awin x Forrester, Deep Dive, juin 2025).
• Google définit « l'affiliation mince » comme les pages d'affiliation dont les descriptions de produits et les critiques sont copiées du marchand sans contenu original (Google Search Central, Spam Policies, août 2026).
• Une mesure de 2015 de l'Université de Californie à San Diego a constaté que le remplissage des cookies « semble être moins courant que suggéré par les rapports précédents » (Chachra, Savage and Voelker, Affiliate Crookies, oct. 2015).

Que requièrent les règles de divulgation et combien de créateurs les suivent-ils ?

Les règles sont claires et le taux de conformité est faible. Les régulateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans l'UE traitent tous l'affilié comme responsable de la divulgation, et les pouvoirs de sanction sont maintenant directs.

• Une étude d'un ensemble de données de 10 ans de 2 millions de vidéos YouTube de près de 540 000 créateurs a trouvé des liens d'affiliation dans 7,35 % d'entre eux (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, mai 2026).
• Parmi 139,9 K vidéos d'affiliation en langue anglaise, seulement 45,52 % contenaient une divulgation, et seulement 12,20 % respectaient clairement les directives de la FTC (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, mai 2026).
• Les vidéos réalisées par le biais des outils d'affiliation intégrés de YouTube Shopping étaient la source la plus conforme, avec un taux de non-conformité de 20,7 % et un taux de conformité claire de 61,9 % (Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026, mai 2026).
• Une étude de 2018 de plus de 500 000 vidéos YouTube et 2,1 millions d'épingles Pinterest a trouvé seulement environ 10 % du contenu d'affiliation portant une divulgation (Mathur, Narayanan and Chetty, Endorsements on Social Media, nov. 2018).
• Les directives d'approbation révisées de la FTC ont pris effet le 26 juillet 2023 et disent qu'un blogueur ayant des liens d'affiliation doit divulguer clairement et clairement la rémunération (Federal Register, FTC Endorsement Guides, juil. 2023).
• La FTC dit que « lien d'affiliation » seul peut ne pas être une divulgation adéquate, « lien commissionnable » n'est probablement pas clair, et « lien payant » à côté du lien devrait être adéquat (FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking, juin 2023).
• La règle d'examen du consommateur de la FTC, qui permet à l'agence de demander des pénalités civiles pour les fausses critiques, a pris effet le 21 octobre 2024 (Federal Register, Consumer Reviews and Testimonials rule, août 2024).
• L'accord Associates d'Amazon exige que les membres déclarent « En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises » clairement et en évidence (Amazon Associates, Operating Agreement, oct. 2026).
• Le régulateur publicitaire britannique dit que l'entreprise et l'affilié sont tous deux responsables en vertu du code CAP, même lorsque l'affilié a créé l'annonce sans apport de l'entreprise (ASA, Online Affiliate Marketing, oct. 2026).
• Les règles d'application du consommateur de la CMA sont entrées en vigueur le 6 avril 2025, date à laquelle elle a acquis le pouvoir d'imposer directement les violations de la loi sur la consommation (CMA, Direct consumer enforcement guidance, avril 2025).
• La directive omnibus de l'UE exige que les États membres autorisent les amendes d'au moins 4 % du chiffre d'affaires annuel pour les infractions généralisées et interdisent de commander de fausses critiques et approbations (European Union, Directive 2019/2161, nov. 2019).
• Dans le balayage d'examen 2021 de l'UE, les autorités ne pouvaient pas confirmer que 144 des 223 sites Web en faisaient assez pour maintenir les critiques authentiques (European Commission, Sweeps, jan. 2022).
• Dans le balayage 2023 de l'UE de 576 influenceurs, seulement 34 % ont rendu la divulgation immédiatement visible sans cliquer sur « en savoir plus » ou faire défiler (European Commission, Sweeps, fév. 2024).

Comment l'IA change-t-elle le trafic d'affiliation et le commerce ?

L'IA touche une petite part des ventes d'affiliation jusqu'à présent, mais les éditeurs signalent une baisse du trafic, et le modèle économique du commerce shopping IA est toujours en cours de rédaction.

Les réponses IA réduisent-elles le trafic vers les éditeurs d'affiliation ?

Moins de recherches se terminent par un clic, et les propres dépôts des éditeurs nomment la dépendance à Google et à d'autres plateformes comme un risque pour un modèle construit sur les clics de renvoi.

• Dans le panel de navigation de Pew de 900 adultes américains, 58 % ont effectué au moins une recherche Google en mars 2025 qui a produit un résumé IA (Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?, juil. 2025).
• Environ deux tiers de toutes les recherches dans cette étude se sont terminées par l'utilisateur naviguant ailleurs sur Google ou en quittant sans cliquer sur un résultat (Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?, juil. 2025).
• Chez Chartbeat, couvrant les éditeurs, Google fournit 500 fois plus de renvois que ChatGPT à partir de la recherche seule, et 1 300 fois plus une fois Discover inclus (Reuters Institute, Journalism, media, and technology trends and predictions 2026, jan. 2026).
• Le New York Times dit qu'il dépend des plateformes tierces pour une part importante de ses revenus de parrainage d'affiliation et de licence tout en concurrençant ces plateformes pour la découverte et la recommandation de produits (New York Times Company, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• NerdWallet affirme qu'il dépend des moteurs de recherche, en particulier Google, pour le trafic, et que les changements passés ont causé des déclins du trafic et de la croissance des utilisateurs (NerdWallet, Form 10-K for 2025, fév. 2026).
• L'écart de Partnerize entre les conversions pilotées par les éditeurs et tracées par les clics était le plus large dans l'amélioration de l'habitat à 2,71 fois et la mode à 2,70 fois, contre 1,87 dans l'électronique grand public et 1,50 en beauté (Partnerize, 2025 Clickless Affiliation Index, déc. 2025).
• L'analyse d'Evertune des 10 000 meilleures sources citées par les modèles IA a trouvé que plus de 40 % de ce contenu contient soit des liens d'affiliation, soit est parraîné (Evertune, via impact.com partnership release, déc. 2025).
• Dans les données d'Awin, les parcours d'affiliation qui incluent l'IA portent des valeurs de panier jusqu'à 119 % plus élevées, et prennent en moyenne 60 % plus longtemps à compléter (Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?, juil. 2026).

Les assistants IA deviennent-ils un canal de commerce et d'affiliation ?

Ils deviennent d'abord un canal commercial. Le modèle économique jusqu'à présent est des frais marchands et de la publicité, sans commission d'éditeur.

• OpenAI dit que les résultats de produits ChatGPT sont organiques et non sponsorisés, et que les marchands paient des frais modiques sur les achats via Instant Checkout complétés sans affecter le classement (OpenAI, Buy it in ChatGPT, sep. 2025).
• La recherche shopping ChatGPT envoie les acheteurs au site du détaillant pour acheter, et OpenAI dit que ses résultats sont organiques et tirés de sites de vente au détail publics (OpenAI, Introducing shopping research in ChatGPT, nov. 2025).
• OpenAI a commencé à tester des publicités dans ChatGPT aux États-Unis le 9 février 2026, en disant que les publicités n'influencent pas les réponses, et en août 2026 les avait lancées au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud (OpenAI, Testing ads in ChatGPT, fév. 2026).
• OpenAI dit que ChatGPT atteint 1,2 milliards de personnes chaque semaine (OpenAI, Building advertising for the way people use AI, oct. 2026).
• Google dit que le mode shopping IA s'appuie sur un graphique de shopping de plus de 50 milliards de listes de produits, et a commencé à déployer le paiement agentique aux marchands américains en novembre 2025 (Google, Agentic checkout and AI shopping tools, nov. 2025).
• Google a co-développé le protocole de commerce universel en tant que norme ouverte pour les agents d'achat IA, et a ajouté des capacités de panier, de catalogue et de liaison d'identité en mars 2026 (Google, Universal Commerce Protocol updates, mars 2026).
• Perplexity dit que ses cartes de produits shopping ne sont pas sponsorisées et son programme marchand est gratuit pour les marchands (Perplexity, Shop like a Pro, nov. 2024).

Dans quelle mesure les marques et les affiliés utilisent-ils l'IA ?

Presque universellement, mais étroitement. Les acheteurs l'utilisent largement et font confiance à la recommandation seulement de marques qu'ils connaissent déjà.

• 97 % des marques et 96 % des créateurs utilisent déjà l'IA dans leurs programmes de partenariat (impact.com, State of Affiliate Marketing 2025, nov. 2025).
• La plupart des marques ne déploient que deux ou trois cas d'utilisation d'IA au sein de leur stratégie d'affiliation (impact.com, How to improve brand visibility in AI search, mai 2026).
• 79,3 % des responsables du marketing d'affiliation dans l'enquête 2023 d'Authority Hacker utilisaient déjà l'IA pour la création de contenu (Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey, sep. 2023).
• 69 % des acheteurs américains ont déclaré qu'ils utiliseraient des outils IA cette saison des fêtes, y compris 86 % de la génération Z et 41 % des baby-boomers (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).
• Seulement 13 % ont dit que la recommandation d'un outil d'achat IA les convaincrait d'acheter auprès d'une marque inconnue (impact.com, 2026 holiday shopping trends survey, sep. 2026).
• 24 % des consommateurs d'Asie du Sud-Est utilisent des outils d'IA générative pour soutenir le shopping, le Vietnam à 34 % et l'Indonésie à 31 % (impact.com, Southeast Asia influencer and affiliate report, juil. 2026).
• Rakuten Advertising a lancé Mirai en mai 2026, un agent IA conversationnel pour gérer les campagnes d'affiliation, sans chiffres d'adoption attachés (Rakuten Advertising, Mirai launch, mai 2026).

Méthodologie et sources

Chaque statistique de cette page a été retracée à l'organisation qui a mené l'enquête, rapporté les données de la plateforme, déposé les comptes, publié les conditions du programme ou rédigé la règle, et chaque URL a été extraite et vérifiée pour le chiffre et sa date en octobre 2026. Les pages qui republieront les chiffres d'autres personnes, y compris d'autres résumés d'affiliation, n'ont pas été utilisées. Les chiffres des réseaux et des fournisseurs d'Awin, impact.com, Partnerize, CJ et PartnerStack décrivent leurs propres plateformes ou des enquêtes commandées, qui sont nommées comme telles, et ils utilisent des cohortes et des définitions différentes, donc ils sont affichés côte à côte et jamais en moyenne. Les conditions du programme telles que les taux de commission, les fenêtres de cookie et les règles de paiement ont été lues de la page propre de chaque programme en octobre 2026 et changent sans préavis. L'enquête Authority Hacker a été menée en 2023 et est citée à partir de la copie archivée de sa propre page, car la page en direct n'existe plus. Les pourcentages marqués « environ » ont été calculés à partir de deux chiffres du même dépôt. La page est actualisée chaque mois.

Sources

• Performance Marketing Association, Industry Study 2025
• Awin, À propos
• APMA, State of the Affiliate Nation 2026
• impact.com, 2025 momentum release
• Amazon Associates, Standard Commission Income Statement
• impact.com, H1 2026 Consumer Shopping Trends
• BuzzFeed, Form 10-K for 2025
• IAC, Form 10-K for 2025
• Arena Group, Form 10-Q for June 2026
• Awin, CPI: What Happened Next
• Sun et al., Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026
• Awin, Two Years On: Has the Affiliate Landscape Changed?
• Reuters Institute, Journalism, media, and technology trends and predictions 2026
• Partnerize, 2025 Clickless Affiliation Index
• Performance Marketing Association, Industry Study 2025
• impact.com, 2025 Affiliate Marketing Benchmark
• Awin, Cyber Weekend 2025 Wrapped
• impact.com, State of Affiliate Marketing 2025
• PartnerStack and Wynter, State of Partnerships in GTM 2026
• CJ, Publisher page
• Awin, US momentum release
• CJ, About us
• PartnerStack, Research Lab
• Awin x Forrester, Deep Dive
• Target Partners, Program page
• Apple Services Performance Partners, Commissions and Payments
• Nike Help, Nike Affiliate Program
• Shopify, Affiliate Program
• Adobe, Affiliate Program
• HubSpot, Affiliate Program
• Semrush, Affiliate Program
• PartnerStack, Research Lab
• Awin, The Commission Group Multiplier Effect
• Amazon Associates, Program Policies
• eBay Partner Network, Rate Card
• Target Partners, FAQ
• impact.com Help Center, Referral Window Explained
• eBay Partner Network, Payment Calendar
• Etsy, Affiliates and Creators
• Awin, What is affiliate marketing?
• Awin, Pricing and Plans
• impact.com Help Center, Action life cycle
• APMA, impact.com cuts overdue payment window to 40 days
• Awin x Forrester, Global Views on Affiliate Marketing
• Partnerize, Decoding Peak 2025
• impact.com, 2026 holiday shopping trends survey
• impact.com, Cyber Week 2025 research
• Partnerize, Peak 2025 Cyber 5 performance summary
• impact.com, Prime Day 2026 halo effect analysis
• People Inc., Form 10-Q for June 2026
• BuzzFeed, Form 10-Q for June 2026
• New York Times Company, Form 10-K for 2025
• Arena Group, Form 10-K for 2025
• Future plc, 2025 Full Year Results
• Future plc, Half Year Results
• NerdWallet, Form 10-K for 2025
• Beachbody Company, Form 10-K for 2025
• LTK, 2026 LTK Awards release
• LTK, Shopping discovery release
• LTK, Agentic experience release
• YouTube for Creators, YouTube Shopping
• Authority Hacker, Affiliate Marketing Survey
• Awin, Conversion Protection Initiative announcement
• Awin, CPI recovers $100M in affiliate revenue
• Awin, Making More Clicks Matter: One Year of CPI
• WebKit, Tracking Prevention in WebKit
• WebKit, WebKit Features in Safari 17.0
• Awin, Statement on Honey investigation
• Awin, Ensuring fair attribution
• PayPal, Form 10-K for 2020
• Chrome Web Store, PayPal Honey listing
• Google, Chrome Web Store Affiliate Ads policy
• Google, Chrome Web Store Affiliate Ads FAQ
• Google Search Central, March 2024 core update and new spam policies
• Google Search Central, Spam Policies
• Chachra, Savage and Voelker, Affiliate Crookies
• Mathur, Narayanan and Chetty, Endorsements on Social Media
• Federal Register, FTC Endorsement Guides
• FTC, Endorsement Guides: What People Are Asking
• Federal Register, Consumer Reviews and Testimonials rule
• Amazon Associates, Operating Agreement
• ASA, Online Affiliate Marketing
• CMA, Direct consumer enforcement guidance
• European Union, Directive 2019/2161
• European Commission, Sweeps
• Pew Research Center, Do people click on links in Google AI summaries?
• Evertune, via impact.com partnership release
• OpenAI, Buy it in ChatGPT
• OpenAI, Introducing shopping research in ChatGPT
• OpenAI, Testing ads in ChatGPT
• OpenAI, Building advertising for the way people use AI
• Google, Agentic checkout and AI shopping tools
• Google, Universal Commerce Protocol updates
• Perplexity, Shop like a Pro
• impact.com, How to improve brand visibility in AI search
• impact.com, Southeast Asia influencer and affiliate report
• Rakuten Advertising, Mirai launch

Glossaire

• AOV : valeur moyenne de la commande, le montant moyen dépensé par commande.
• APMA : Affiliate and Partner Marketing Association, l'organisme commercial britannique pour le marketing d'affiliation et de partenariat.
• Code CAP : le code britannique de la publicité non diffusée, appliqué par l'ASA.
• CMA : Autorité de la concurrence et des marchés, régulateur britannique de la concurrence et de la protection des consommateurs.
• CPA : coût par acquisition, un modèle où l'annonceur paie un montant fixe ou un pourcentage par vente ou inscription.
• Fenêtre de cookie : la période après un clic pendant laquelle une vente est créditée à l'affilié.
• EPC : revenus par cent clics (ou par clic), une mesure de la valeur d'un lien.
• FTC : Federal Trade Commission, l'agence de protection des consommateurs américaine qui applique les directives d'approbation.
• GMV : valeur brute des produits vendus, la valeur totale des ventes tracées par les renvois des partenaires.
• ITP : Intelligent Tracking Prevention, le système Safari pour limiter le suivi intersite et les durées de vie des cookies.
• Attribution au dernier clic : créditer toute la vente au dernier lien cliqué avant l'achat.
• PMA : Performance Marketing Association, l'organisme commercial mondial pour le marketing d'affiliation.
• ROAS : retour sur dépense publicitaire, revenus gagnés par dollar dépensé.
• Suivi serveur à serveur : enregistrement d'une conversion du serveur de l'annonceur au serveur du réseau, sans dépendre d'un cookie de navigateur.
• Soft click : un statut de cookie Awin qui empêche les clics d'extension de navigateur de remplacer les clics d'éditeurs antérieurs.
• Tenancy : un montant forfaitaire qu'un annonceur paie pour un placement fixe auprès d'un éditeur.