Ce qu'un créateur de ligne d'objet fait réellement
Un créateur de ligne d'objet est un générateur de texte construit autour de la recherche sur les taux d'ouverture des emails. Il prend l'objectif, l'audience et le ton de votre email, puis retourne 8 à 10 variantes de lignes d'objet qui tiennent compte des contraintes de la boîte de réception et évitent les motifs qui nuisent à la délivrabilité. La sortie inclut un texte d'aperçu pour chaque ligne car les clients de messagerie affichent les deux côte à côte, et une ligne d'objet formidable avec un aperçu générique sous-performe toujours.
Le nôtre effectue trois vérifications supplémentaires. D'abord, un scanneur de déclencheurs de spam qui signale les mots comme « FREE », « ACT NOW », « LIMITED TIME », et les motifs de ponctuation (!!!, $$$) qui vous poussent vers les onglets de promotions ou les dossiers de spam. Deuxièmement, un badge de délivrabilité pour les lignes de prospection qui met en évidence les jetons de personnalisation, l'espacement des virgules et les règles de longueur qui importent pour les campagnes B2B. Troisièmement, les plages de taux d'ouverture prédites selon le type d'expéditeur : les taux d'ouverture des infoletres se situent autour de 20 à 25 % pour les listes engagées, les emails promotionnels atteignent 15 à 18 %, et les prospections froides en moyenne 30 à 40 % lorsqu'elles sont personnalisées correctement.
Deux cas limites à connaître. Les lignes d'objet dépassant 60 caractères sont tronquées sur mobile, donc les 40 premiers caractères portent le crochet. Et le texte d'aperçu sous 40 caractères gaspille de l'espace : la plupart des clients de messagerie affichent 85 à 140 caractères selon l'appareil et le client, donc remplissez cet espace réel ou il tire automatiquement la première ligne de votre copie de corps, qui est généralement « Voir cet email dans votre navigateur ».
Comment utiliser ce créateur de ligne d'objet
- Remplissez Email topic / purpose avec l'objectif d'une phrase de votre email. « Announcing our new feature launch » fonctionne. « Email » ne fonctionne pas.
- Définissez Audience sur le segment que vous envoyez. « Paid users on the Pro plan » est plus utile que « customers ».
- Choisissez Tone dans le menu déroulant. « Friendly » convient aux infoletres. « Professional » convient au B2B. « Persuasive » convient aux séquences de vente.
- Choisissez Primary goal : maximiser le taux d'ouverture, maximiser les clics, ou obtenir une réponse. Les lignes optimisées pour le taux d'ouverture jouent sur la curiosité. Les lignes optimisées pour les clics mettent le bénéfice en avant. Les lignes optimisées pour les réponses se terminent par une question ou un cliffhanger.
- Définissez Email type sur newsletter, promotional, transactional, cold outreach, ou nurture sequence. Cela change les règles de longueur et de personnalisation.
- Cliquez sur Generate subject lines. Vous obtenez dix lignes d'objet avec un texte d'aperçu associé, un nombre de déclencheurs de spam par ligne, et un badge de délivrabilité si vous avez sélectionné cold outreach.
- Copiez le gagnant, ou régénérez dans le style de n'importe quelle variante que vous aimez.
Essayez de coller ce sujet : « Introducing our free SEO audit tool for agency owners. » Définissez l'audience sur « agency owners », le ton sur « Professional », l'objectif sur « open », le type sur « cold outreach ». L'une des lignes générées sera courte, personnelle et axée sur les questions, avec un score de délivrabilité en vert car elle évite les mots de spam et reste sous 50 caractères.
Pourquoi les taux d'ouverture des lignes d'objet importent
Le taux d'ouverture est la métrique de conversion en haut de l'entonnoir pour chaque campagne d'email. Si 70 % de votre liste n'ouvre jamais, votre taux de clics et votre taux de réponse sont plafonnés à 30 % du potentiel. Les lignes d'objet représentent environ 47 % des décisions d'ouverture selon la recherche de Litmus de 2023. Les 53 % restants se divisent entre la reconnaissance du nom de l'expéditeur, l'heure d'envoi et l'historique d'engagement antérieur.
Trois conséquences pratiques.
Délivrabilité. Les mots qui déclenchent le spam poussent votre email dans l'onglet des promotions sur Gmail ou le dossier des indésirables sur Outlook. Une fois qu'un destinataire vous marque comme spam, votre réputation d'expéditeur baisse et les emails futurs de votre domaine arrivent dans les spam pour tous sur ce fournisseur. Le scanneur de cet outil signale 40 déclencheurs courants pour que vous puissiez réécrire avant d'envoyer.
Troncature mobile. Soixante-dix pour cent des emails s'ouvrent d'abord sur mobile, et les clients mobiles tronquent les lignes d'objet à environ 30 à 40 caractères selon la police et la longueur du nom de l'expéditeur. Si votre crochet se trouve au caractère 55, la plupart des lecteurs ne le voient jamais. Le texte d'aperçu importe encore plus sur mobile car il s'affiche directement sous la ligne d'objet dans la vue liste de la boîte de réception.
Conformité aux emails de prospection. La prospection par email B2B a des règles plus strictes. Les jetons de personnalisation comme {{firstName}} ou {{companyName}} augmentent les taux d'ouverture de 20 à 30 %, mais seulement si les données sont exactes. Les lignes génériques comme « Quick question » ou « Following up » sont ignorées après le premier envoi. Les lignes dépassant 50 caractères, les lignes avec plusieurs points d'exclamation, et les lignes qui ressemblent à de la copie publicitaire nuisent toutes à la délivrabilité. Le badge de prospection de cet outil vérifie chacun de ces motifs.
Ligne d'objet vs. texte d'aperçu vs. en-tête
Ces termes se chevauchent, et les clients de messagerie les traitent de manière incohérente.
Subject line est le texte qui s'affiche dans la vue liste de la boîte de réception avant que l'email ne soit ouvert. Elle fait partie de l'en-tête de l'email et limitée à environ 60 caractères avant la troncature sur mobile, 90 sur desktop.
Preview text est l'extrait du corps du texte qui apparaît à côté ou sous la ligne d'objet dans la vue de la boîte de réception. Les clients de messagerie la tirent automatiquement de la première ligne de votre corps HTML si vous ne la définissez pas explicitement.
Preheader est l'élément HTML masqué (<span style="display:none;">) que les développeurs d'emails utilisent pour contrôler le texte d'aperçu qui s'affiche sans affecter le corps visible de l'email. C'est la même chose que le texte d'aperçu, juste implémenté intentionnellement.
Quand quelqu'un demande « une bonne ligne d'objet », il signifie généralement à la fois l'objet et le texte d'aperçu ensemble. Cet outil génère les deux à la fois car la boîte de réception affiche les deux, et optimiser seulement l'un gaspille l'autre. Si vous écrivez des emails en texte brut et ne pouvez pas définir un préheader, assurez-vous que votre phrase d'ouverture est assez forte pour servir de texte d'aperçu. Notre cta-generator fonctionne pour les CTA de signature d'email si vous en avez besoin après le corps.
Erreurs courantes
- Écrire des lignes d'objet isolément. Le système objet + texte d'aperçu est une unité. Une ligne axée sur la curiosité comme « You're missing this » associée à un aperçu générique comme « Hi there, hope you're doing well » gaspille l'ouverture.
- Ignorer les déclencheurs de spam. Les mots comme « FREE », « GUARANTEE », « ACT NOW », « URGENT », et « LIMITED TIME » signalent tous les filtres de spam. Tout comme les points d'exclamation multiples, les majuscules et les signes dollar. Un déclencheur peut passer. Trois déclencheurs vous envoient à la poubelle.
- Réutiliser la même ligne pour chaque envoi. Si vous exécutez une séquence de nurture ou une infolettre hebdomadaire, faire tourner les styles de lignes d'objet maintient votre liste engagée. Curiosité une semaine, axée sur les bénéfices la semaine suivante, basée sur les questions la troisième. Les motifs prévisibles entraînent les destinataires à vous ignorer.
- Tester les lignes d'objet sans tester le texte d'aperçu. Les tests A/B qui ne changent que l'objet et laissent le texte d'aperçu inchangé ratent la moitié de la variable. Testez les deux ensemble.
- Optimiser pour les ouvertures sans vérifier les désinscriptions. Les lignes d'objet sensationnalistes augmentent les ouvertures et augmentent les désinscriptions. Si votre ligne d'objet promet quelque chose que votre email ne livre pas, vous perdez la confiance plus vite que vous ne gagnez d'ouvertures.
Conseils avancés
- Utilisez le menu déroulant goal honnêtement. Si le travail de votre email est d'obtenir une réponse, une ligne optimisée pour le taux d'ouverture qui tease la curiosité mais ne livre aucune prochaine étape sous-performe une ligne optimisée pour les réponses qui se termine par une question.
- Définissez sender type sur cold outreach si vous envoyez à des personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous. Le badge de délivrabilité signalera les motifs risqués. Pour les listes chaudes (abonnés aux infoletres, anciens clients), vous avez plus de liberté créative.
- Surveillez le nombre de déclencheurs de spam. Un ou deux déclencheurs peuvent fonctionner si le reste de la ligne est fort. Cinq déclencheurs est un drapeau rouge.
- Comparez les dix lignes générées en les lisant dans une vue de boîte de réception simulée. Demandez-vous : laquelle ouvrirais-je si je la voyais à côté de quinze autres ? Le gagnant est rarement la ligne la plus intelligente. C'est la plus claire.
- Faites tourner les styles de lignes d'objet dans vos campagnes. Si l'infolettre de la semaine dernière utilisait une ligne d'objet basée sur une question, celle de cette semaine devrait essayer une ligne axée sur les bénéfices ou basée sur la curiosité. Les motifs deviennent rassis.
Une fois que vous avez une ligne d'objet et un texte d'aperçu que vous aimez, l'étape suivante est généralement le corps de l'email et le CTA. Exécutez la copie du corps via notre ad-copy-ai s'il s'agit d'un envoi promotionnel, ou le cta-generator si vous avez besoin de la copie d'un bouton ou d'un CTA de signature. Si vous écrivez une séquence et voulez tester des variantes de titre pour la page de destination vers laquelle votre email renvoie, le headline-generator évalue CTR et le ton émotionnel de la même manière que cet outil évalue le taux d'ouverture.